Prezentácia činnosti Slovenskej agentúry pre cestovný ruch ...bmpt.bseu.by/tempus/10.4/09_MIBET_Banska_Bystrica_Donoval_20100428.pdfSlovenská agentúra pre cestovný ruch Prezentácia

Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel

PrezentPrezentáácia cia ččinnosti Slovenskej agentinnosti Slovenskej agentúúry pre ry pre cestovný ruch cestovný ruch -- SACRSACR

EkonomickEkonomickáá fakulta UMB, Banskfakulta UMB, Banskáá Bystrica, 28.04.2010Bystrica, 28.04.2010


Slovenská agentúra pre cestovný ruch bola zriadená v záujme úspešnej prezentácie cestovného ruchu Slovenska na medzinárodnom trhu cestovného ruchu

SlovenskSlovenskáá agentagentúúra pre cestovný ruch ra pre cestovný ruch -- SACRSACR

bola založená Ministerstvom hospodárstva SR

1. septembra 19951. septembra 1995

ako štátna príspevková organizácia


StrategickStrategickéé ciele SACR:ciele SACR:

úsilie o rast aktívneho zahraničného cestovného ruchu z hľadiska počtu účastníkov, devízových príjmov a ostatných ekonomických prínosov

vytváranie pozitívneho obrazu Slovenska, ako cieľovej krajiny cestovného ruchu

úsilie o rast domáceho cestovného ruchu

sprostredkovanie marketingových informácií a poznatkov slovenským subjektom cestovného ruchu


HlavnHlavnéé ččinnosti SACR:innosti SACR:

vykonáva marketing cestovného ruchu na celoštátnej úrovni

poskytuje informácie o možnostiach cestovného ruchu na Slovensku

propaguje Slovensko ako cieľovú destináciu cestovného ruchu

prispieva k tvorbe pozitívneho obrazu Slovenska v zahraničí a podporuje predaj produktov cestovného ruchu Slovenskej republiky

Slovenská agentúra pre cestovný ruch je štátna príspevková organizácia špecializovaná na marketing a štátnu propagáciu cestovného ruchu SR


ÚÚlohy SACR:lohy SACR:

Účasť a propagácia Slovenska na vybraných výstavách a veľtrhoch cestovného ruchu formou národnej expozícieSamostatné prezentácie Slovenska ako cieľovej krajiny cestovného ruchuWorkshopy slovenských a zahraničných subjektov cestovného ruchuTlačové konferencie a infocesty zahraničných novinárovTvorba a distribúcia informačných a propagačných materiálov o SlovenskuŠírenie informácií prostredníctvom InternetuSpolupráca v medzinárodných organizáciách CRZriaďovanie a činnosť zahraničných zastúpeníSpolupráca so všetkými subjektmi AZCR a DCR


TeritoriTeritoriáálna orientlna orientáácia marketingovej komunikcia marketingovej komunikáácie SACR v aktcie SACR v aktíívnom vnom zahranizahraniččnom cestovnom ruchunom cestovnom ruchu

7 prioritných trhov:Česká republikaMaďarskoPoľskoRakúskoNemeckoTalianskoVeľká Británia

Krajiny s vysokým trhovým potenciálom:Ruská federáciaFrancúzskoŠkandinávske krajiny

Zámorské trhy s vysokým trhovým potenciálom:USAJaponskoČína


ČČinnosinnosťť SACR:SACR:

Tvorba stratégií, realizácia výskumov, analýz a spracovanie štatistických údajov

Tlačená propagácia a edičná činnosťAudiovizuálna tvorba a informačné systémyMedzinárodné veľtrhy a výstavyZahraničné workshopy a prezentáciePráca s verejnosťou a masmédiami – inzercia, reklama, tlačové konferencie,

infocesty zahraničných novinárov a touroperátorov


Tvorba stratégií, realizácia výskumov, analýz a spracovanie štatistických údajov

Tvorba marketingovej stratégie Slovenska

Realizácia vlastných výskumov a analýz spotrebiteľského správania potenciálnych návštevníkov a cieľových trhov

Nákup štúdií – Euromonitor, TNS

Sledovanie a spracovanie trendov vývoja CR v Európe a vo svete

Publikovanie a poskytovanie štatistických informácií na základe podkladov štatistického zisťovania ŠÚ SR


Tlačená propagácia a edičná činnosť

Produktové a regionálne propagačné materiályMapa Slovenska a regiónovInformačné letákyPlagátyPropagačné materiály krajín V4


Audiovizuálna tvorba a informačné systémy

Internet (rozšírenie a aktualizácia)VideotvorbaReklamné spotyTvorba Video CD a DVDTvorba elektronických dokumentov


Medzinárodné veľtrhy a výstavy cestovného ruchu

ROK 200941 zahraničných veľtrhov a výstav


Zahraničné workshopy a prezentácie

90 zahraničných workshopov a prezentáciív spolupráci so zastupiteľskými úradmi SR, Slovenskými inštitútmipodpora rozvoja domáceho cestovného ruchu

ROK 2009


Práca s verejnosťou a masmédiami – inzercia a reklama

178 výstupov v domácich a zahraničných masmédiáchROK 2009

Domáce masmédiáTrend TopSTV, Markíza, JOJ, TA3Slovak Radio, FUNradioĽudia a ZemKrásy SlovenskaCestovateľ

Zahraničné masmédiáČeský rozhlasORF, NDRNational GeographicRussiaGEO Saison, SternTVN a PolsatThe Sunday TimesFrankfurter AllgemeineThe New York TimesLiberty TVMTV, El MundoCNN, Eurosport


Práca s verejnosťou a masmédiami – tlačové konferencie, infocesty zahraničných novinárov a touroperátorov

27 informačných ciest pre 207 zahraničných novinárov a 176 touroperátorovROK 2009

Zahraniční novinári a touroperátori

Česká republikaMaďarskoPoľskoNemeckoRuskoVeľká BritániaHolandskoUSAČínaJaponskoRakúskoUkrajinaFrancúzskoŠpanielskoŠkandináviaKazachstan


OficiOficiáálne zastlne zastúúpenia SACRpenia SACR

Základné úlohy a poslanie zahraničných zastúpení SACR

Zviditeľnenie Slovenska ako cieľovej destinácie cestovného ruchuPoskytovanie informácií o možnostiach CR na SlovenskuMonitoring stavu dopytu v krajine pôsobenia a ponuky zo strany slovenských subjektovSledovanie vývojových trendov CR s cieľom ovplyvňovania ponuky slovenských

subjektovSprostredkovanie kontaktov medzi miestnymi a slovenskými subjektmi CRSpolupráca s najväčšími a najdôležitejšími miestnymi združeniami cestovného ruchuZabezpečovanie prezentácií na veľtrhoch, výstavách CR, organizovanie workshopovSpolupráca pri organizovaní-realizácii infociest novinárov a touroperátorov na SlovenskoÚzka spolupráca s miestnymi masmédiamiMonitoring tlačeZber dát o trhu cestovného ruchu v krajine pôsobeniaPráca s individuálnymi turistamiReprezentovanie SR v oblasti CR

Praha Viedeň Varšava Berlín Budapešť

Amsterdam Moskva


SpoluprSpoluprááca V4ca V4

Slovensko

Česká republika

Poľsko

Maďarsko

Cieľové trhy: USA, Japonsko, Čína, Ruská federácia – ázijská časťProduktové skupiny: hlavné mestá, historické mestá, UNESCO pamiatky, kúpele, MICE

produkty, židovské pamiatkyMarketingovo-komunikačné nástroje: účasť na veľtrhoch, propagačné materiály,

infocesty, e-marketing, prezentácie, workshopy, road shows

www.european-quartet.com


MedzinMedzináárodnrodnáá spoluprspoluprááca v cestovnom ruchuca v cestovnom ruchu

Členstvá v medzinárodných organizáciách

ETC – European Travel Commision

CECTA – Central Eropean Countries Travel Association

RDA – Internationaler Bus Touristik Verband e. V.

ASTA – American Society of Travel Agents

ATS – American Tourism Society

Die DONAU – The Danube Tourism Commission

ICCA – International Congress and Convention Association

PATA – Pacific Asia Travel Association

Corps Touristique a ANTOR


NNáárodný jednotný informarodný jednotný informaččný systný systéém cestovnm cestovnéého ruchuho ruchu

www.slovakia.travel www.slovakia.travel 02.05.2007

Oficiálny, centrálny, propagačno-informačný systém cestovného ruchu Slovenskej republiky na internete s výstupnou adresou

www.slovakia.travel www.slovakia.travel


Základné funkcie www.slovakia.travelwww.slovakia.travel

zber, spracovanie a poskytovanie informácií o cestovnom ruchu

zber, spracovanie a poskytovanie ďalších informácií súvisiacich s účasťou na cestovnom ruchu

propagácia Slovenska, ako cieľovej krajiny cestovného ruchu

podpora návštevníka v cestovnom ruchu

základný – počiatočný obsah v 5 jazykoch (SK, EN, DE, MJ, PJ)

pokrytie celého územia SR

priority oblastí a objektovs medzinárodným významom

databanka fotografií

prepojenie na medzinárodný portál CR


PlPláán n ččinnosti SACRinnosti SACR

Zvyšovanie kreditu a participácia na aktivitách v oblasti medzinárodnej spolupráce (činnosť v rámci zoskupenia krajín V4, členstvo v medzinárodných organizáciách)

Rozšírenie pôsobnosti a zintenzívnenie propagačno-prezentačných aktivít na ďalších významných trhoch prostredníctvom zahraničných zastúpení SACR

prehodnotenie strategického smerovania v oblasti propagácie a marketingu na základe novovytvorenej marketingovej stratégie SACR

orientácia na domáci trh s cieľom zvýšenia záujmu obyvateľstva o účasť na DCR

aktualizácia podpornej informačno-propagačnej základne (tlačoviny, multimediálne nosiče, národný portál cestovného ruchu a pod.)

zabezpečenie realizácie štandardných foriem distribúcie informácií (účasť na veľtrhoch a výstavách, realizácia prezentácií, B2B stretnutí a workshopov, mediálne kampane, cielená inzercia, PR články, infocesty zástupcov vplyvných zahraničných masmédií a touroperátorov)

Prezentácia Slovenska prostredníctvom významných podujatímedzinárodného charakteru – TOP podujatia: EXPO Shanghai, prezentácia počas MS v hokeji v Nemecku 2010, MS vo futbale 2010


ĎĎakujem za pozornosakujem za pozornosťť a prajem pra prajem prííjemný dejemný deňň

Nám. Ľ. Štúra 1, P.O.Box 35974 05 Banská BystricaTel.: +421 48 413 61 46Fax: +421 48 413 61 49E-mail: [email protected]

Pracovisko BRATISLAVA:Dr. Clementisa 10821 02 BratislavaTel.: +421 2 507 00 801Fax: +421 2 555 71 649E-mail: [email protected]

Documents

Prezentácia činnosti Slovenskej agentúry pre cestovný ruch ...bmpt.bseu.by/tempus/10.4/09_MIBET_Banska_Bystrica_Donoval_20100428.pdfSlovenská agentúra pre cestovný ruch Prezentácia