Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1hrvatski kulturni dom na sušaku
Prijedlog vizualnog identiteta Hrvatskog kulturnog doma na Sušaku
veljača 2019.
Vizualni identitet 2hrvatski kulturni dom na sušaku
Logotip
Vizualni identitet 3hrvatski kulturni dom na sušaku
Koncept
Prijedlog vizualnog identiteta utemeljen je na dvije osnovne komponente Hrvatskog kulturnog doma koje su se u promišljanju pokazale komunikacijski vrijednima. Prva komponenta vizualnog identiteta proizlazi iz narativa o objektu, tj. kući. Druga komponenta oko koje je uvezan cjelolokupni vizualni identitet obuhvaća temeljne vrijednosti, značaj i uloge Hrvatskog kulturnog doma danas, ali i u bliskoj budućnosti. Jedna i druga komponenta vizualnog identiteta je mišljena na način da ne konkurira kući i njenoj povijesti već da podrži i istakne vrijednosti koje hkd ima — kako u povijesno-arhitektonskom smislu tako i u sadržajnom odnosno programskom dijelu.
Projekt Hrvatskog kulturnog doma, kao što je opisano u natječajnom zadatku kompleksna je i zanimljiva priča. Kako zbog samog zadatka i opsega (sadržaja) doma tako i tijeka izvedbe projekta. Osim što je vrijedna kao modernistička arhitektonska baština, pomalo je i mistificirana zbog tragične figure Josipa Pičmana. No, ono što se od svih tih povijesnih i arhitektonskih odrednica učinilo važno za komunikaciju ili interpretaciju jest ta da je kuća koncipirana sa složenim funkcionalnim programom — kazališna i koncertna dvorana, društvene prostorije, muzej, kavana, hotel itd, i da je
‘Albinijeva kreativna elaboracija, uspoređujući ih iznova, ujednačava sve volumene zajedničkim kamenim opločenjem te će u metafori kože integrirati pojedine arhitektonske odsječke.’ m. čavlović, a. uchytil / prostor 1(45) 21 (2013) arhitektonske kompozicije alfreda albinija
j. pičman hrvatski kulturni dom / idejni aksonometrijski prikaz s presjekom
Vizualni identitet 4hrvatski kulturni dom na sušaku
a. albini hrvatski kulturni dom na sušaku, tlocrti prizemlja i prvoga kata
radna skica logotipa s prikazom sadržaja i korisnika hrvatskog kulturnog doma
‘... radi se tu o svjesnom unošenju većeg broja premisa u zadatak, koji time postaje komplikovaniji a rješenje njegovo mora da pokazuje mnogostraniju sadržinu.’ j. pičman
cijeli taj sadržaj trebalo smjestiti na vrlo specifičnu i ograničavajuću parcelu. Sitan detalj, ali nešto što nipošto ne bi trebalo zanemariti, je kamena obloga koja dodatno povezuje i ujedinjuje sve nabrojane cjeline. Upravo taj koncept, kojemu je još dodan i današnji moment u vidu raznovrsnosti korisnika i kulturnog sadržaja, vizualiziran je u logotipu. Logotip samom sebi radi ‘parcelu’ kojom otvara i komunikacijski prostor u okviru samog logotipa, kao što u stvarnosti otvara prostor korisnicima.
Obzirom na značenje i bitnu identifikacijsku odrednicu pojma ‘na Sušaku’, sve riječi u logotipu, odnosno punom nazivu kulturnog doma, stavljene su u potpuno ravnopravan odnos te čine zaokruženu cjelinu jednakovrijednih pojmova. Tipografija Francis Gradient odbarana je kako zbog svojih korijena iz ranog dvadesetog stoljeća, tako i zbog svojeg suvremenog promjenjivog karaktera.
Uz priču o kući, druga komponenta vizualnog identiteta je grafička interpretacija današnje uloge hkd-a kao institucije. Cilj je oblikovati sustav koji će podržavati sve komunikacijske zahtjeve, jednako kao što institucija hkd upravljanjem i djelovanjem podržava razne kulturne sadržaje. Ideja vizualnog
koda koji ‘otkriva’ konstruktivnu mrežu proizlazi iz scenografskih odnosno kostimografskih praksi i u funkciji je vizualne metafore opne (kože*) koja se (programski) izgrađuje u odnosu na pojedino događanje.
—* M. Čavlović, A. Uchytil / Prostor 1(45) 21 (2013) Arhitektonske kompozicije Alfreda Albinija
Koncept
Vizualni identitet 5hrvatski kulturni dom na sušaku
Logotip / s en nazivom
Vizualni identitet 6hrvatski kulturni dom na sušaku
Primjer apliciranja logotipa na podlogu te negativ logotipa
Vizualni identitet 7hrvatski kulturni dom na sušaku
ako je potrebno smanjenje primarnog logotipa ispod 55mm širine koristi se alternativni logotip.
Prošireni logotip i alternativa za umanjenja
prošireni logotip je zamišljen kao sekundarna odnosno tercijarna opcija. nije namijenjen kao zamjena primarnom logotipu već kao zasebni vizual u komunikacijskim sredstvima.
podaci, nazivi koji se nalaze u proširenom logotipu su samo za ilustraciju mogućnosti.
Vizualni identitet 8hrvatski kulturni dom na sušaku
Galerija Kortil
prikazane su dvije verzije logotipa galerije kortil. u drugoj verziji se pojavljuju inicijali hkd i koristi se u slučajevima kad uz galeriju kortil treba komunicirati hkd, odnosno kad je nemoguće koristiti oba logotipa.
ako je potrebno smanjenje primarnog logotipa ispod 55mm širine koristi se alternativni logotip.
Vizualni identitet 9hrvatski kulturni dom na sušaku
Konstrukcija logotipa i minimalni prostor
tab tab
① ⑤
②
③
④
offset path
kontrasni potez /brush flat
radi karaktera vizualnog identiteta, dopušteno je preklapanje odnosno ‘ulazak’ slikovnog materijala u sam okvir logotipa.
tekstualni materijal ne smije ući u okvir logotipa. minimalni prostor oko logtipa definiran je slovnim znakom h.
simplify path
Minimalni prostor
Vizualni identitet 10hrvatski kulturni dom na sušaku
Vizualni kod
vizualni kod zamišljen je kao jednostavna interpretacija uloge hkd-a, a realizira se ‘otkrivanjem’ konstruktivne mreže / grida koja je prisutna kod oblikovanja svakog materijala.
primjer korištenja vizualnog koda
Vizualni identitet 11hrvatski kulturni dom na sušaku
Tipografija i boja
hrvatski kulturni dom AaBbCćčDđEeFfGgHhijkkLlMmNnooPpQrsšTTUuvWwZžXy&@/0123456789!:;_?
hrvatski kulturni dom nA Sušaku je javnA ustanovA u kulturi osnovanA 2018. goDiNe. nalazi Se u istoimenoj zGradi nA Sušaku kojom je do ove godine upravljao odjel gradske uprave zA kulturu. novoosnovanA ustanovA nastavilA je djelovati kao prepoznatljivo gradsko kulturno Središte u kojem Se TijEkom cijele godine održavaju brojni kulturni, edukativni i zabavni programi u plesnim, dramskim, gLazbeNim, filmskim, mUltimedijalnim i likovnim djelatnostima.
Croatian Cultural Centercroatian cultural centerAaBbCcČčĆćDdĐđEeFfGgHhiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsŠšTtUuVvWwwZzŽžXxYyy&@/0123456789!:;_?
Galerija Kortil galerija kortilAaBbCcČčĆćDdĐđEeFfGgHhiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsŠšTtUuVvWwwZzŽžXxYyy&@/0123456789!:;_?
r255g255b255c0m0y0k0
r0g0b0c0m0y0k100
francis gradient / typotheque 2016.
surogat / typotheque 2014.
vizualni identitet koristi samo dvije navedene boje, međutim neki grafički elementi mogu biti i druge boje koje odgovaraju projektu (npr. naslovi). budući da je osnova jasno definirana, identitet može podnijeti razne boje, različite slikovne materijale i sl. te nije potrebna stroga definicja u tom smislu.
— primarna tipografija
— sekundarna tipografija
Vizualni identitet u primjeni 12hrvatski kulturni dom na sušaku
Plakati
primjer izloga hkd-a s plakatima
nekoliko primjera plakata
Vizualni identitet u primjeni 13hrvatski kulturni dom na sušaku
Plakati
nekoliko primjera plakata u eksterijeru i primjer horizontalnog jumbo plakata.
Vizualni identitet u primjeni 14hrvatski kulturni dom na sušaku
Template za gostujuće programe
— siva ploha predstavlja vizual gostujućeg programa
primjer gostujućeg sadržaja
primjeri templatea — za aplikaciju gostujućih sadržaja.u gotove materijale se ne zadire, već se samo dodaje minimalni okvir ili dio okvira na samom rubu koji služi komunikaciji bitnih informacija.
Vizualni identitet u primjeni 15hrvatski kulturni dom na sušaku
Memorandum, kuverta, posjetnice i blok
primjeri osnovnih sredstava komunikacije
Vizualni identitet u primjeni 16hrvatski kulturni dom na sušaku
Publikacije
Vizualni identitet u primjeni 17hrvatski kulturni dom na sušaku
Torba, majica, ulaznica, flyer
Vizualni identitet u primjeni 18hrvatski kulturni dom na sušaku
Signalizacija
primjeri samostojećih žičanih totema koji služe kao signalizacija u interijeru hkd-a.
primjer označavanja službenog ulaza u hkd.
budući da se radi o arhitektonsko značajnom objektu prijedlog je da se vanjsko označavanje svede na projekciju.
Vizualni identitet u primjeni 19hrvatski kulturni dom na sušaku
Web stranica
primjeri korištenja digitalnih medija. web stranica / desktop i mobilna verzija te primjer instagram profila.