REKONCEPTUALIZACIJA NASTUPA HTZ-A NA EUROPSKIM TURISTIČKIM SAJMOVIMA / SRPANJ 2017.

paviljon

OSNOVNOPrijedlog novog koncepta štanda HTZa proizlazi iz općenite problematike štanda kao

tradicionalne funkcionalne forme koja koristi standardizirane elemente koji se relativiziraju u

obliku i boji. U tom procesu tehnologija i materijali spajanja i sklapanja većih sklopova

iz manjih elemenata su sami sebi svrha dok se identitet štanda kao prostornog elementa

svodi na oblaganje tih sklopova više ili manje atraktivnim materijalima.

Rezultat takvog pristupa koji je nužno podložan utjecaju gotovih rješenja/tehnologija izrade

štandova je gubitak identiteta, jer se prepoznatljivost svodi na bazične elemente ploha, slika

i boja, i zapravo minimalnog utjecaja materijala na cjelokupni dojam.

ANALIZAOsnovni koncept pri projektiranju novog štanda je bilo novo poimanje štanda i što zapravo

štand mora a što može biti. U procesu se naglasak stavio na sam koncept a tehnologija se

onda prilagodila rješavanju i realizaciji tog rješenja. Nije se krenulo od tehnologije i prihvatio

kompromis da se koncept zapravo slaže oko elemenata potrebnih za izgradnju štanda.

Pristup projektiranju je krenuo od pretpostavke da svi na sajmu rade štandove, a zapravo

bi trebalo raditi paviljone. Hrvatska prezentira sebe i sve svoje različitosti, potencijale

i bogatstva. Štand kao takav je bliže zastarjelom principu prodaje povrća na tržnici: imam

nešto i to nudim, možda malo povučem za rukav...ali to je zapravo to. Pasivan pristup.

Suprotno od tog načina razmišljanja je paviljon na Bijenalu ili nekoj drugoj izložbi.

To je snažan izričaj i prezentacija neke teme, pun je simbolike i u njega je uloženo puno truda

kako bi se neka ideja prezentirala. Ono što se danas prodaje je lifestyle.

IN vs. OUTZato je prijedlog novog koncepta štanda zapravo paviljon koji nije samo u funkciji izlagača gdje su

korisnici (gosti) svedeni na marginu obodnog dijela cijelog prostora. Ovaj koncept uzima ekstroverti-

rani model štanda i pretvara ga u introvertirani model paviljona. Paviljona koji privlači posjetitelje,

koji nudi sadržaje u svom interijeru i na taj način ima mogućnost predstavljanja svih elemenata koji

su bitni na pojedinom sajmu (sunce, more, regije, gradovi, hrana...).

Svaki posjetitelj se osjeća jednako važan i da mu je posvećena jednaka količina pažnje. Nema više

(naočigled) „off-limits“ zona, svaki dio prezentacije i iskustva je dostupan.

Svi korisnici imaju mogućnost međusobne interakcije i razmjene iskustava, dobivanja informacija.

Vanjska opna je crvena mreža od umjetne tkanine, koja definira objekt i dimenzije. Ona označava

odvajanje ali istovremeno pruža mogućnost spoznaje da se nešto nalazi unutar tog volumena. Taj

moment radoznalosti privlači posjetitelje da vide o čemu se radi.

Crvena boja i oblik su proizašli iz bazičnog i prepoznatljivog „modela“ Hrvatske u obliku crvenog

kvadrata, ili kocke u prostornoj interpretaciji.

ZIDSam volumen oko kojeg se razapinje mreža je definiran nosivim sistemom od manjih kocaka koje su

složene u puno-prazno shemi u dva nasuprotna zida. Osnovna nosiva konstrukcija ovog sustava su

klasični aluminijski profili od kojih se rade štandovi, složeni da prihvate kubuse 60x60x60cm. Ukruta

su opet klasične grede od prostornih rešetki koje u razini krova spajaju te zidove.

Unutar spomenutih kubusa se nalaze svi sadržaji potrebni za funkcioniranje štanda: spremišta, čajna

kuhinja, police za promo materijale, posteri, interaktivni ekrani. Kubusi se mogu dodavati ili oduzimati

ovisno o potrebama, količini izlagača, količini potrebnog materijala ili veličini štanda.

S ovom modularnom shemom štand može poprimiti bilo koji oblik i veličinu, a dimenzionira se po

najvećem sajmu na kojem se planira izlagati. Slaganje konstruikcije i štanda je jednostavno pošto se

gradi od malih elemenata, kao zidanje opekom. Manji štandovi su onda dio modula najvećeg štanda.

OPNAKoncept novog štanda je da se izvana stvori jaka opna, monlitna i gotovo zatvorena. Zatvorena u smislu

gabarita koji je jasno definiran ali je istovremeno i otvoren te omogućuje pogled u unutrašnjost.

INTERAKCIJAFunkcionalno unutar svojeg volumena štand, osim spomenutih polivalentnih zidova, sadrži i

tribine tj. skalinadu koja predstavlja javni prostor druženja i interakcije. Na tim stepenicama

ljudi mogu sjesti i odmoriti se, popričati s partnerima, popiti piće, pogledati film o Hrvatskoj,

prelistati brošuru, opaliti selfie, taggati se. Taj prostor koristi i običnim posjetiteljima i

poslovnim partnerima.

Zbog svoje interaktivne prirode omogućuje i atraktivizaciju samog štanda – opet pristup

obrnut od tradicionalnog poimanja štanda na sajmu. Već sama činjenica da će ljudi moći sjesti

negdje (u prostorima gdje se obično stoji na nogama satima) garantira veću posjećenost i

prezentaciju Hrvatske većem broju potencijalnih gostiju od klasičnog štanda.

Nasuprot tribini, na dijelu zida, nalazi se veliko video platno od tkanine koja je semitranspar-

entna i omogućuje obostrano prikazivanje slike iz projektora, kako u interijeru tako i kao

reklama prema ostatku hale u kojoj se nalazi štand. Ovaj ekran omogućuje realizaciju vizual-

nog prikaza i prezentacije jedne teme, koja može biti općenita (dokumentarni film, recept,

live stream...) ili fokusirana na prezentaciju pojedine regije, grada, festivala... .

Ispred tribina nalazi se grupa visokih stolova, koji se mogu prilagoditi situaciji svojim oblikom/-

grupiranjem. Ova zona predstavlja „communal table“ ili zajednički stol gdje se izlagači mogu sjesti sa

svojim partnerima i održati formalniji sastanak (papiri, laptop...).

Sami izlagači imaju svoje kubuse na zidu pored stola, gdje mogu držati (i zaključati) svoje materijale i

opremu. Ali se sastanci i interakcija održava na stolu ili na tribinama. Ovaj način networkinga

omogućava i puno više povezivanja i novih kontakata nego kod klasičnog fragmentiranog pristupa

komunikaciji.

NOVONovi štand svojim obrnutim pristupom predstavlja idealnu platformu za prezentaciju

Hrvatske. S jedne strane gotovo monolitna vanjska opna svojom dimenzijom i bojom

dominira bilo kojim izložbenim prostorom. Klasični štandovi jednostavno ne mogu

konkurirati masivnom volumenu koji je uočljiv iz svakog kuta hale. S druge strane

dinamičan interijer predstavlja mnoštvo mogućnosti dolaska do informacija, kako vizual-

nih tako i taktilnih i zvučnih.

FOKUSBitno je naglasiti da se ovim rješenjem pažnja prebacuje sa bučnog i kaotičnog sajma

u intimniju atmosferu fokusiranu samo na Hrvatsku kako bi se pojedine teme mogle adekvat-

no adresirati i prezentirati. Nema vanjskih utjecaja i distrakcija, već je sva pažnja posvećena

onom bitnom i razlogu zašto su i HTZ i izlagači na sajmu.

Velikom raznolikošću ponude sadržaja koji su dostupni u Hrvatskoj stvara se i “buka”

u pokušaju prezentiranja tih sadržaja i općenito potencijala destinacije. Introvertiranim

pristupom cilj je stvoriti zajednički nazivnik i omogućiti da se različite stvari sagledaju kao dio

istog iz druge perspektive.

Ideja je da se promjeni paradigma poimanja ali i korištenja izložbenog prostora na sajmu. Treba biti

inovativan i treba biti prvi. Treba biti drugačiji. Predstavljen koncept novog štanda HTZa je upravo

takav.

C R O A T I A

POGLED B

POGLED A

UZDUŽNI PRESJEK

C R O A T I A

C R O A T I A

POPREČNI PRESJEK

štand tip Am 1:150

pogled A

pogled Bpogled B

pogled A

pogled C

pogled C

pogled D

pogled D

uzdužni presjek uzdužni presjek

poprečni presjek

poprečni presjek

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

PROJEKCIJSKO PLATNO (DVOSTRANO)

HTZ PROMO MATERIJALI

KINO TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTEMINI KUHINJA/TIPSKI ELEMENT

ULAZ

ULAZ

POGLED D POGLED C

GARDEROBA

tip štanda A 20mX12m

STOLOVI ZA RAZGOVOR / SASTANKE / TRPEZA

0

1m 5m 10m

C R O A T I A

C R O A T I A

C R O A T I A

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

ULAZ

KINO TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

MINI KUHINJA/TIPSKI ELEMENT GARDEROBA

PROJEKCIJSKO PLATNO (DVOSTRANO)

HTZ PROMO MATERIJALI

ULAZ

pogled A

pogled Bpogled B

pogled A

pogled C

pogled C

pogled D

pogled D

uzdužni presjek uzdužni presjek

poprečni presjek

poprečni presjek

POGLED B

TLOCRT

POGLED A

POGLED D

POGLED C

POPREČNI PRESJEK

štand tip Am 1:150

UZDUŽNI PRESJEK

tip štanda A 27.5mX9.5m

STOLOVI ZA RAZGOVOR / SASTANKE / TRPEZA

0

1m 5m 10m

UZDUŽNI PRESJEK

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

ULAZ

KINO TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

MINI KUHINJA/TIPSKI ELEMENT GARDEROBA

PROJEKCIJSKO PLATNO (DVOSTRANO)

HTZ PROMO MATERIJALI

ULAZ

uzdužni presjek uzdužni presjek

poprečni presjek

poprečni presjek

TLOCRT PRIZEMLJA

ULAZ

ULAZ

TLOCRT GALERIJE

uzdužni presjekuzdužni presjek

poprečni presjek

poprečni presjek

POPREČNI PRESJEK

VARIJANTAštand tip Am 1:150VIP ZONA

0

1m 5m 10m

VARIJANTE štand tip A

tip štanda B 7mX7m

tip štanda B 4mX8m

tip štanda B 5mX5m

ULAZ

TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE

GARDEROBA

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

GARDEROBA

MINI KUHINJA/TIPSKI ELEMENT

MINI KUHINJA/TIPSKI ELEMENT

MODULARNI STOLOVI

ILI

TRIBINE / ODMOR / DRUŽENJE

GARDEROBA

MINI KUHINJA/TIPSKI ELEMENT

IZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTEIZLAGAČKI PROSTOR / SPREMIŠTE

PROJEKCIJSKO PLATNOPROJEKCIJSKO PLATNO

MODULARNI STOLOVI

ULAZ

ULAZ

ULAZ

ULAZ

ULAZ ULAZ

PROJEKCIJSKO PLATNO(DVOSTRANO)

0

1m 5m 10m

VIZUALI

PROCJENA TROŠKOVA 12 većih suizlagača

10 manjih suizlagača

štand veličine 260 m2

Elementi štanda

Konstrukcija Octanorm Maxima 590,000

Mesh 30,000

Screen, projektor, zvucnici (postoji mogućnost unajmljivanja) 85,000

Regali i ormarici 217,000

Visoki stolci 6,600

Communal table i stolice 36,000

Kuhinja 3,000

Tribine (celicna konstrukcija, iveral) 65,000

Rasvjeta (rasvjetna tjela i konstrukcija za rasvjetu) 90,000

Pod (octanorm, iveral) 120,000

Elektroinstalacije 68,000

ukupno 1,312,600

PDV 328,150

Ukupno s PDV-om 1,640,750