PRIMARNA FUNKCIJA REKLAME

Često čujemo kako dobrom proizvodu ne treba reklama, te kako se reklamiraju samo oni

lošiji proizvodi. Međutim, jasno je da bez dobre reklame niti jedan proizvod neće postati

konkurentan na tržištu. Reklame nekada znaju biti veoma zanimljive, nekada duge i dosadne,

ali znamo da je puno veća potražnja za proizvodom koji je reklamiran, nego za proizvodom

za koji nismo čuli niti znamo o čemu se radi.

Glavni zadatak svake reklame jeste da poveže proizvod sa pozitivnim i privlačnim osobinama

koje će potaknuti kupce na kupovinu istog. Reklama proizvod predstavlja u najboljem

mogućem svjetlu, i zbog toga se koristi najrazličitijim sredstvima u postizanju tog cilja.

Svaka reklama ima zadatak da natjera potencijalne kupce da kupe taj reklamirani proizvod.

Manipulirajući slikama, riječima, zvukovima, proizvod se povezuje sa nekim pozitivnim

osobinama, te se uspostavlja jedna pozitivna veza između kupca i samog proizvoda.

Često se poznate i slavne osobe angažuju u svrhu reklamiranja nekog proizvoda. Na takav

način, prepoznajući osobu kojoj se divimo, nekog našeg idola kako reklamira baš taj

proizvod, potaknut će i nas na kupovinu istog. Malo je ljudi koji će otvoreno priznati kako

reklamne poruke utječu na njih, ali baš su to osobe koje su možda čak i najviše pod njihovim

utjecajem. Događa se da neprestano kupujemo jedan te isti proizvod, iako nam on možda i

nije toliko potreban. Međutim, u isto vrijeme smo 'zatrpani' potenciranjem tog proizvoda

putem različitih masovnih medija, tako da se njegova kupovina nameće kao nešto što se

podrazumijeva.

„Reklame su napravljene tako da proizvode učinak čak i kada im se ljudi podsmjehuju te ih

omalovažavaju. Upravo je na tome zasnovana naizgled paradoksalna teza da je i loša reklama

- dobra reklama, a negativna reklama - pozitivna reklama. Jer, u svijetu medija i reklame,

dobro je sve osim nezamijećenosti.“ ( O jeziku reklame, SANDA LUCIJA UDIER )