Primjeri prikrivenog Primjeri prikrivenog oglašavanjaoglašavanja

(proizvoda koji se ne smiju oglašavati)(proizvoda koji se ne smiju oglašavati)

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Što je to prikriveno Što je to prikriveno oglašavanje ?oglašavanje ?

Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement) je oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi

Najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri

Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Povijest…Povijest… Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u povijesti Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u povijesti

zabilježen je 1934. godine u filmu It Happened One zabilježen je 1934. godine u filmu It Happened One Night s Clark Gableom u glavnoj ulozi.Night s Clark Gableom u glavnoj ulozi.

Poznati primjer je također i film E.T. (eng.) Stevena Poznati primjer je također i film E.T. (eng.) Stevena Spielberga iz 1982. godine. Prodaja slatkiša Spielberga iz 1982. godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces je nakon toga porasla za 65 %.Reese's Pieces je nakon toga porasla za 65 %.

Mnoge prijevozničke tvrtke poduzimale su akcije Mnoge prijevozničke tvrtke poduzimale su akcije kako bi se njihovo ime pojavilo u knjizi Jules Vernea kako bi se njihovo ime pojavilo u knjizi Jules Vernea ’’Put oko svijeta u 80 dana’’’’Put oko svijeta u 80 dana’’

Prva istraživanja o toj temi obavljena su 70-ih Prva istraživanja o toj temi obavljena su 70-ih godina 20. stoljeća, a u posljednjih deset godina godina 20. stoljeća, a u posljednjih deset godina češći su empirijski radovičešći su empirijski radovi

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Općenito…Općenito… Odabrana osoba ili Odabrana osoba ili

glumac koristi autentični glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili komercijalni proizvod ili markumarku

U širem smislu U širem smislu prikriveno oglašavnja prikriveno oglašavnja označuje pozicioniranje označuje pozicioniranje proizvoda ili usluge u proizvoda ili usluge u okolnostima iznimne okolnostima iznimne vidljivostividljivosti

Takav način promocije Takav način promocije uobičajen je u SAD-u, ali uobičajen je u SAD-u, ali je u Europi (i u je u Europi (i u Hrvatskoj) zabranjen. Hrvatskoj) zabranjen. Europska komisija Europska komisija nedavno je ukinula nedavno je ukinula zabranu prikrivenog zabranu prikrivenog oglašavanjaoglašavanja

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Prikriveno oglašavanje Prikriveno oglašavanje kroz razne televizijske kroz razne televizijske proizvode odavno je proizvode odavno je znano i poznato. U znano i poznato. U posljednje vrijeme posljednje vrijeme primjećuje se korištenje primjećuje se korištenje prikrivenog oglašavanja prikrivenog oglašavanja u glazbiu glazbi

Primjerice, u reklamnoj Primjerice, u reklamnoj kampanjih kampanjih McDonald'sovih McDonald'sovih proizvoda korištenjem proizvoda korištenjem hip-hopahip-hopa

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Primjeri…Primjeri…

Home Alone (1990.) - Playboy

Ghostbusters (1984) – Coca Cola

Man On Fire (2004) – Jack Daniels

The Fifth Element (1997) – MC Donald’s

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

I Robot (2004) – FedEX Cast Away (2000) - Wilson

Do The Right Thing (1989) - Pepsi

The Bourne Supremacy (2004) - Nokia

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Prednosti…Prednosti…

Prednosti koje proizlaze iz Prednosti koje proizlaze iz takve promocije su takve promocije su plasiranje proizvoda ili plasiranje proizvoda ili usluge ciljanim skupinama u usluge ciljanim skupinama u okružju koje se doživljava okružju koje se doživljava svakodnevnim i objektivnom svakodnevnim i objektivnom i objektivnoi objektivno

Trik je u tome što se Trik je u tome što se propaganda ne nameće propaganda ne nameće gledatelju (konzumentu), već gledatelju (konzumentu), već je ona stavljena u prirodan je ona stavljena u prirodan kontekst. U većini slučajeva kontekst. U većini slučajeva konzument ne percipira konzument ne percipira propagandu svjesno, ali joj je propagandu svjesno, ali joj je podsvjesno izložen. podsvjesno izložen.

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Zabrane…Zabrane…

Prikriveno oglašavanje Prikriveno oglašavanje ne će biti dopušteno u ne će biti dopušteno u dječjim i informativnim dječjim i informativnim emisijama, a duhanski emisijama, a duhanski proizvodi i lijekovi koji se proizvodi i lijekovi koji se kupuju na recept ne kupuju na recept ne smiju biti predmet smiju biti predmet reklamiranja, tj. predmeti reklamiranja, tj. predmeti kojima se obraća prema kojima se obraća prema potencijalnim kupcima potencijalnim kupcima (televizijskim (televizijskim gledateljima)gledateljima)

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Neki filmski redatelji uočili su problem prikrivenog Neki filmski redatelji uočili su problem prikrivenog oglašavanja i odgovorili kreiranjem lažnih marki oglašavanja i odgovorili kreiranjem lažnih marki koje se pojavljuju u filmovima koje oni stvaraju. koje se pojavljuju u filmovima koje oni stvaraju. Najbolji primjeri jesu :Najbolji primjeri jesu :

Kevin Smith Kevin Smith marke: Nail cigarete, Mooby Corporation, Chewlees marke: Nail cigarete, Mooby Corporation, Chewlees

guma za žvakanje , Discreeto Burritos guma za žvakanje , Discreeto Burritos Quentin Tarantino Quentin Tarantino

marke: Red Apple cigarete, Big Kahuna Burger, Jack marke: Red Apple cigarete, Big Kahuna Burger, Jack Rabbit Slim's restorani Rabbit Slim's restorani

Robert Rodriguez Robert Rodriguez marke: pivo Chango marke: pivo Chango

Lažno prikriveno oglašavanje…

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Hrvatski primjeri prikrivenog Hrvatski primjeri prikrivenog oglašavanja…oglašavanja…

Jedan od najpoznatijih Jedan od najpoznatijih primjera u Hrvatskoj primjera u Hrvatskoj što se tiče prikrivenog što se tiče prikrivenog oglašavanja je svakako oglašavanja je svakako Tvornica duhana Tvornica duhana Rovinj, sa svojim Rovinj, sa svojim sloganom ’’Pozdrav iz sloganom ’’Pozdrav iz Rovinja’’Rovinja’’

U novije vrijeme sve je U novije vrijeme sve je veći trend da estradne veći trend da estradne zvijezde u svoje zvijezde u svoje spotove ubacuju spotove ubacuju prikriveno oglašavanjeprikriveno oglašavanje

22.04.2322.04.23 Mikulić, Josip G5Mikulić, Josip G5

Popis literaturePopis literature

http://www.brandhype.org/gallery/Examples/http://www.brandhype.org/gallery/Examples/

http://hr.wikipedia.org/wiki/Prikriveno_ogla%C5%A1http://hr.wikipedia.org/wiki/Prikriveno_ogla%C5%A1avanjeavanje

http://www.tdr.hr/o_tdr/index.htmhttp://www.tdr.hr/o_tdr/index.htm

http://marketing.efos.hr/http://marketing.efos.hr/