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Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary
Processo de criação de campanha no Google Adwords
Google Confidential and Proprietary 2 Google Confidential and Proprietary 2 Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary 3 Google Confidential and Proprietary 3 Google Confidential and Proprietary
PRIMEIROS PASSOS
Google Confidential and Proprietary 4 Google Confidential and Proprietary 4 Google Confidential and Proprietary
ANTES DE INICIAR, RESPONDA À
ALGUMAS PERGUNTAS
1. Quem é meu público alvo?
2. Por que divulgar meu site?
3. Quais produtos ou serviços quero vender?
4. Quais os meus diferenciais?
5. Qual tipo de retorno estou buscando?
6. Qual a forma ideal para definir o sucesso da minha
campanha?
SUAS RESOSTAS SÃO OS OBJETIVOS E CONCEITOS PRINCIPAIS DA SUA
CAMPANHA
Google Confidential and Proprietary 5 Google Confidential and Proprietary 5 Google Confidential and Proprietary
CONHECENDO O SEU PÚBLICO ALVO E TRABALHANDO DE
ACORDO COM AS NECESIDADES DELE
Imagine seu cliente : Crie um perfil mental de seu público-alvo ou de seus
clientes. Entenda suas preferências e comportamentos .
Websites Favoritos
Localização Geográfica
Emails e/ou Ligações
Palavras e Frases
Como eles
buscam? Onde eles
navegam?
Onde eles
estão?
Como eles
entram em
contato?
Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary
COM OBJETIVOS EM MÃOS, DEFINIR A PLATAFORMA
MAIS IMPORTANTE PAR A O SEU NEGÓCIO FICA FÁCIL!
Seus anúncios podem aparecer em todos os dispositivos, mas dependedo
da estrátegia podemos dar lances diferenciados em cada um deles.
Celulares Computadores Tablets
Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary
POR ÚLTIMO USE AS SEGUINTES DEFINIÇÕES …
Segmentação Geográfica
Onde você deseja que sua campanha seja veiculada.
Extensões do seu anúncio
Extensões de local, de chamada ou sitelinks para passar
mais informações sobre seu produto/serviço.
Orçamento Diário
Quanto você deseja investir diariamente para aquela
determinada campanha.
Google Confidential and Proprietary 8 Google Confidential and Proprietary 8 Google Confidential and Proprietary
ESTRUTURA DE CONTA
Google Confidential and Proprietary 9 Google Confidential and Proprietary 9 Google Confidential and Proprietary
Palavras-chave do Grupo de Anúncios flores
comprar flores
flores em são paulo
entrega de flores
delivery de flores bouquê de rosas
flores aniversário
casamento
namorada
presente
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margarida
tulipa
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ELEMENTOS BÁSICOS DE UMA CONTA
Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary
Grupos de
anuncio
Conta • Um conta por anunciante
• Bem relacionados com o texto de anúncio e palavras-chave
• No mínimo 3 textos de anúncio
• Número ótimo de palavras chave/ Uso de extensão de anúncio
• Número ótimo de palavras chave/ Uso de extensão de anúncio
Campanhas
• Rede de busca (Google / Parceiros)
• Target (localização) e língua
• Orçamento/ horários/
• Separar campanhas nacionais de campanhas regionais (campanhas de
display também devem ficar separadas)
• Orçamento/ horários/
• Lance por palavra-chave
• Atenção à: baixa performance, lance insuficiente para aparecer na primeira
página, correspondência de palavra-chave, baixo volume de busca
• Palavras-chave negativas
Texto de
anúncio
• Texto criativo, com diferencial, que chamem a atenção dos consumidores
• Ligação entre anúncio e parte mais relevante dentro do site do cliente
Palavras-chave
ESTRUTURA RECOMENDADA
Google Confidential and Proprietary 11 Google Confidential and Proprietary 11 Google Confidential and Proprietary
FORMATO DA ESTRUTURA – DETALHAMENTO POR
CAMPANHA
Campanha 1
Grupo de anúncio 1
Texto de Anúncio
Palavras-
chave
Texto de Anúncio
Texto de Anúncio
Grupo de anúncio 2
Texto de Anúncio
Palavras-
chave
Texto de Anúncio
Texto de Anúncio
Palavras-Chave
Negativas
Palavras-Chave
Negativas
Google Confidential and Proprietary 12 Google Confidential and Proprietary 12 Google Confidential and Proprietary
ESCOLHA DE PALAVRAS
Google Confidential and Proprietary 13 Google Confidential and Proprietary 13 Google Confidential and Proprietary
Acesso qualificado em seu site Cliques =
Impressões
CTR
Inventário de palavras-chave
Texto de Anúncio (incluindo a relevância da
palavra-chave para o texto do anúncio)
A IMPORTÂNCIA DA PALAVRA-CHAVE
Google Confidential and Proprietary 14 Google Confidential and Proprietary 14 Google Confidential and Proprietary
AS MELHORES PALAVRAS SÃO
AQUELAS QUE JÁ ESTÃO NO SEU
SITE. ELAS DESCREVEM O
PRODUTO OU SERVIÇO QUE
VOCÊ VENDE E SÃO
RELEVANTES PARA O SEU
CONSUMIDOR!
Google Confidential and Proprietary 15 Google Confidential and Proprietary 15 Google Confidential and Proprietary
PARA GERAR NOVAS IDÉIAS, O GOOGLE TE AJUDA
Ferramenta de Palavras-Chave
Planejador de Palavras-Chave
Google Confidential and Proprietary 16 Google Confidential and Proprietary 16 Google Confidential and Proprietary
Aba de oportunidades
Estimador de tráfego
Google Confidential and Proprietary 17 Google Confidential and Proprietary 17 Google Confidential and Proprietary
A palavra-chave negativa irá impedir que seu anúncio seja acionado por
uma determinada frase e/ou palavra. Ela informa ao Google que não exiba seu
anúncio para pessoas que pesquisarem por ela
Evite que seu anúncio seja exibido para pessoas que
pesquisam ou visitam websites sobre produtos que você
não oferece.
Exiba anúncios para pessoas que estão mais propensas a
clicar neles.
Reduza os custos excluindo palavras-chave onde você
pode estar gastando dinheiro, mas não está recebendo
retorno.
1
2
3
IMPEÇA QUE SEUS ANÚNCIOS APAREÇAM PARA
PALAVRAS- CHAVE IRRELEVANTES….
Google Confidential and Proprietary 18 Google Confidential and Proprietary 18 Google Confidential and Proprietary
EXEMPLO
“Eu ofereço cursos de informática e estou anunciando no
Google, quais palavras – chave negativas podem ser
adicionadas?”
1
Palavras – Chave
Cursos de informática
Aula de informática
Curso de word
Curso de excel
Curso básico de informática
Palavras – Chave Negativas
-grátis
-gratuito
-online
-apostila
-distancia
IMPEÇA QUE SEUS ANÚNCIOS APAREÇAM PARA
PALAVRAS -CHAVE IRRELEVANTES….
Google Confidential and Proprietary 19 Google Confidential and Proprietary 19 Google Confidential and Proprietary
EXEMPLO
“Eu tenho um ecommerce e vendo apenas roupas
femininas, mas não para o público infantil. Com quais
palavras negativas devo trabalhar?”
2
Palavras – Chave
Roupas
Vestidos
Saias
Blusas
Biquinis
Vestidos de festa
Palavras – Chave Negativas
-crianças
-infantil
-masculino
-homens
-bebês
IMPEÇA QUE SEUS ANÚNCIOS APAREÇAM PARA
PALAVRAS - CHAVE IRRELEVANTES….
Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary
3
IMPEÇA QUE SEUS ANÚNCIOS APAREÇAM PARA
PALAVRAS - CHAVE IRRELEVANTES….
Evite que seu anúncio seja exibido para pessoas que
pesquisam ou visitam websites sobre produtos que você não
oferece.
Palavra-chave
Cliques Impressões CPC méd CTR
Picolé 5 55 R$ 0,62 4,2%
Sorvete de
casquinha
4 12 R$ 0,22 2,5%
Sorvete de Fruta 4 10 R$ 0,32 2,8%
Sorveteria 133 2400 R$ 2 5,6%
Sorvete de
chocolate
2 2850 R$ 0,18 0,05%
Google Confidential and Proprietary 21 Google Confidential and Proprietary 21 Google Confidential and Proprietary
CONTRUÇÃO DE
ANÚNCIOS
Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary
DICAS PARA CONSTRUIR BONS ANÚNCIOS
1. Destaque o que torna sua empresa, produto ou oferta algo único
2. Inclua preços, ofertas e itens exclusivos
3. Diga para seus clientes aquilo que podem fazer
4. Inclua pelo menos uma de suas palavras – chave no texto
5. Combine seu anúncio com seu website
6. Crie três ou quatro anúncios por grupo
Google Confidential and Proprietary 23 Google Confidential and Proprietary 23 Google Confidential and Proprietary
•Técnicas para estruturar grupos de anúncios:
• Os temas de cada grupo devem refletir , da melhor forma possível, o conteúdo do seu
site. Além disso, cada produto ou serviço do site deve ter seu próprio grupo de
anúncio.
• Re-organize grupos de anúncios considerados como ”gerais” ou excessivamente
abrangentes
• O texto de anúncio deve ter o máximo de relevância possível para cada palavra-chave
existente no grupo
• Palavras-chave específicas = Anúncios de texto específicos
• Palavras-chaves abrangentes = texto de anúncio abrangente
Uma boa prática de estruturação é ter pelo menos 3 textos de anúncio para cada grupo
de anúncio criado; um com inserção de palavra-chave, um com um “call to action” no
título e outro com a marca/produto ou serviço no título
TENHA GRUPOS DE ANÚNCIOS RELEVANTES
Google Confidential and Proprietary 24 Google Confidential and Proprietary 24 Google Confidential and Proprietary
AJUSTE OS TEMAS E AS PALAVRAS CHAVES DE CADA
GRUPO
Palavras-chave:
maquiagem
batom
maquiagem dos olhos
rímel
brilho labial
Make-up
comprar maquiagem
cor para lábios
maquiagem on-line
mascaras
batons
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Palavras-chaves abrangentes = texto de anúncio abrangente
Google Confidential and Proprietary 25 Google Confidential and Proprietary 25 Google Confidential and Proprietary
QUANTO MAIS RELACIONADAS AS PALAVRAS – CHAVE
ESTIVEREM AO TEMA DOS ANÚNCIOS, MELHOR!
+batom
brilho labial
lábio cor
gloss
comprar maquiagem
Make-up
maquiagem
maquiagem on-line
maquiagem dos olhos
rímel
mascaras para cílios
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Google Confidential and Proprietary 26 Google Confidential and Proprietary 26 Google Confidential and Proprietary
OBTENHA BONS RESULTADOS SEGUINDO ESSAS
PRÁTICAS. A CONSTANTE OTIMIZAÇÃO TAMBÉM AJUDARÁ
NO PROCESSO!
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•Título de anúncio genérico
•Texto de descrição confuso
•Falta de pontuação
•Palavras-chave visíveis e em negrito
•Título de anúncio claro, com foco e
chamativo
• URL e texto de anúncio com iniciais em letra
maiúscula
Google Confidential and Proprietary 27 Google Confidential and Proprietary 27 Google Confidential and Proprietary
EXTENSÕES DE
ANÚNCIOS
Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary
COMO DAR MAIS ENFÂSE AO SEU ANÚNCIO
EXTENSÃO DE
CHAMADA
EXTENSÃO DE
SITELINKS EXTENSÃO DE
LOCAL
Google Confidential and Proprietary 29 Google Confidential and Proprietary 29 Google Confidential and Proprietary
EXTENSÃO DE
CHAMADA
• As extensões de chamada permitem que
você inclua um número de telefone em seu
anúncio de texto padrão.
SE O SEU OBJETIVO É GERAR MAIS LIGAÇÕES …
Google Confidential and Proprietary 30 Google Confidential and Proprietary 30 Google Confidential and Proprietary
SE O SEU OBJETIVO É GERAR MAIS VENDAS EM SEU
SITE …
EXTENSÃO DE
SITELINKS • As extensões de
sitelinks permitem
que você divulgue
diversas
informações sobre
seus produtos
e/ou serviços
• Com elas, você
pode transmitir
todos os
diferenciais que
tem.
Google Confidential and Proprietary 31 Google Confidential and Proprietary 31 Google Confidential and Proprietary
SE O SEU OBJETIVO É LEVAR MAIS PESSOAS AO SEU
PONTO DE VENDA …
EXTENSÃO DE
LOCAL
• As extensões de local permitem incluir
informações de localização em anúncios de
texto padrão.
Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary 33 Google Confidential and Proprietary 33 Google Confidential and Proprietary
CONFIRA O CHECKLIST:
DEFINA SEUS PRINCIPAIS OBJETIVOS
CRIE UMA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE
RELEVANTE
ESCREVA ANÚNCIOS QUE INTERESSEM E
ENGAJEM OS SEUS CLIENTES
SEJA CRIATIVO!
Google Confidential and Proprietary 34 Google Confidential and Proprietary 34 Google Confidential and Proprietary