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Vignelli Canon
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Canon Vignellidisponível no site
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Introdução
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Massimo Vignelli foi um dos mais importantes e
famosos designers gráfico e industrial do século XX.
Nascido na Itália, ele trabalhou em várias obras
importantes que mudaram profundamente a
sociedade.
Quem foi Massimo Vignelli?
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Design como disciplina é um conjunto de regras que podem ser
aplicadas em diversos contextos, plataformas e estilos visuais. E por
isso, é possível que qualquer profissional bem disciplinado neste
conjunto de regras, consiga atuar nas mais variadas formas de fazer
design: gráfico, digital, arquitetura, mobília, utensílios domésticos,
filme e até mesmo projetar uma cidade.
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“O design é uma coisa só – e não várias coisas diferentes. A disciplina
do Design é uma e pode ser aplicada a muitos assuntos diferentes,
independentemente do estilo. A disciplina de design está acima e
além de qualquer estilo. Todo estilo requer disciplina para ser
expresso. Muitas vezes as pessoas pensam que o design é um estilo
particular. Nada poderia estar mais errado! Design é uma disciplina,
um processo criativo com suas próprias regras, controlando a
consistência de sua produção em direção ao seu objetivo da maneira
mais direta e expressiva.”
Massimo Vignelli
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3 aspectos do design
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1. Semântica
2. Sintática
3. Pragmática
4. Disciplina
5. Adequação
6. Ambiguidade
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1. Semântica
A busca do significado de tudo o que temos para projetar. (...)
É extremamente importante gastar tempo na busca dos significados
precisos e essenciais, investigar suas complexidades, aprender sobre
suas ambiguidades, entender o contexto de uso para melhor definir
os parâmetros dentro dos quais teremos que operar.
A semântica é descobrir o problema em questão.
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O design sem Semântica é superficial e sem sentido, mas, infelizmente, também é onipresente, e é por isso que é tão importante que os jovens designers se treinem para iniciar o processo de design da maneira correta – a única maneira que pode enriquecer seu design.
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Semântica, em design, significa entender o assunto em todos os seus
aspectos; relacionar o assunto ao remetente e ao receptor de tal
maneira que faça sentido para ambos. Significa projetar algo que
tenha um significado, que não seja arbitrário, que tenha uma razão
de ser, algo em que cada detalhe carrega o significado ou tenha um
propósito preciso destinado a um alvo preciso. Quantas vezes vemos
um design que não tem significado: faixas e cores espalhadas pelas
páginas sem nenhum motivo.
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2. Sintáticas
O uso adequado da gramática na construção de frases e na
articulação de uma linguagem. A sintaxe do design é fornecida por
muitos componentes na natureza do projeto. No design gráfico, por
exemplo, eles são a estrutura geral, o grid, tipografia, o texto e as
headlines, as ilustrações, etc.
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Qual a sintaxe do audiovisual?
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3. Pragmáticas
Projetamos coisas que achamos semanticamente corretas e
sintaticamente consistentes, mas se, no ponto de fruição, ninguém
entende o resultado, ou o significado de todo esse esforço, todo o
trabalho é inútil. Às vezes pode precisar de alguma explicação, mas é
melhor quando não é necessário. Qualquer artefato deve ser sua
própria referência em toda a sua clareza.
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4. Disciplina
A atenção aos detalhes requer disciplina.
Não há espaço para desleixo, descuido ou procrastinação. Cada
detalhe é importante porque o resultado final é a soma de todos os
detalhes envolvidos no processo criativo, não importa o que estamos
fazendo. Não há hierarquias quando se trata de qualidade. A
qualidade está lá ou não está lá, e se não está lá, perdemos nosso
tempo.
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Disciplina é um conjunto de regras auto-impostas, parâmetros
dentro dos quais operamos. É uma bolsa de ferramentas que nos
permite projetar de forma consistente do começo ao fim.
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Como ter disciplina no nosso processo?
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5. Adequação
A noção de adequação é consequente ao que expressei. Uma vez que
procuramos as raízes de tudo o que temos para projetar, também
estamos definindo a área de possíveis soluções apropriadas –
específicas para aquele problema em particular.
Na verdade, podemos dizer que a adequação é a busca pelo específico
de qualquer problema dado. Definir isso nos impede de tomar
direções erradas, ou rotas alternativas que levam a lugar algum ou
pior, a soluções erradas.
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A adequação nos direciona para o tipo certo de mídia, o tipo certo de
materiais, o tipo certo de escala, o tipo certo de expressão, cor e
textura.
A adequação transcende qualquer questão de estilo – há muitas
maneiras de resolver um problema, muitas maneiras de fazer, mas o
mais importante é que, não importa qual seja, a solução deve ser
adequada.
Temos que ouvir o que a coisa quer ser!
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A adequação no dia-a-dia de quem trabalha no audiovisual?
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6. Ambiguidade
Uma pluralidade de significados, ou a capacidade de conferir a um
objeto ou a um design, a possibilidade de ser lido de diferentes
maneiras – cada um complementando o outro para enriquecer o
assunto e dar mais profundidade.
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7. Design é um
O design é uma coisa só – e não várias coisas diferentes. A disciplina
do Design é uma e pode ser aplicada a muitos assuntos diferentes,
independentemente do estilo. A disciplina de design está acima e
além de qualquer estilo. Todo estilo requer disciplina para ser
expresso. Muitas vezes as pessoas pensam que o design é um estilo
particular. Nada poderia estar mais errado! Design é uma disciplina,
um processo criativo com suas próprias regras, controlando a
consistência de sua produção em direção ao seu objetivo da maneira
mais direta e expressiva.
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