Realizzazione di fumetti ed illustrazioni creative per strategie di marketing online  

Lucile Zahnd  

Contatti:  luzahnd@gmail.com    366  74  49  349    http://fumettomatic.com  http://lucile-­‐zahnd.tumblr.com  

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I- Descrizione del progetto  

 Obiettivi

Questo   progetto   consiste   nella   realizzazione   di  contenuti   creativi:   illustrazioni   o   fumetti,   da  integrare   come   mezzo   di   comunicazione   in   una  strategia  di  marketing  online  per  supportare  i  bisogni    dell'azienda.    

L’idea   è   quella   di   permettere   all'azienda   di  distinguersi  usando  uno  strumento  di  comunicazione  originale   e   molto   attuale   con   lo   scopo   di   rendere  virali  anche  contenuti  ostici  per  l’utente.  

 

Sviluppo Pratico  

• Pianificazione  e  ricerca  grafica  -­‐   Contatto   con   il   cliente   riguardo   gli   obiettivi,   il   target,   il   messaggio   da  promuovere  e  la  tipologia  di  contenuti  da  realizzare.  -­‐  In  seguito  ad  una  ricerca  grafica  approfondita,  proposizione  all'azienda  di  alcune   bozze   grafiche   che   individuano   il   personaggio   principale,  protagonista  dell'azione.  

 • Scrittura  della  storia/Realizzazione  concreta  del  progetto    -­‐   Se   la   campagna   lo   necessita,   realizzazione   di   un   canovaccio,  dell'ambientazione  e  dei  dialoghi  della  storia.      -­‐  Realizzazione  grafica  del  progetto    

 

Tipologia di illustrazioni proposte    

• Personaggio  “mascotte”  La  mascotte  consente  l’identificazione  di  un  prodotto/servizio  o  dell’intero  brand  aziendale.  Attraverso   la  “personificazione”,   la  mascotte  permette  di  fidelizzare  l’utente  e  di  associare  l’azienda  ad  un’immagine  positiva.  

 • Storia  a  fumetti  Sotto  forma  di  una  o  più  tavole  di  fumetti  (storia  singola  o  saga),  permette  di   raccontare   una   “storia”   su   un   prodotto/servizio   specifico   sviluppato  dall’azienda.    

 

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• Striscia  Una  striscia  è  un  fumetto  che  ha  uno  sviluppo  orizzontale,   limitato  ad  una  sola   riga.   Questa   tipologia   d’illustrazione   viene   di   solito   utilizzata   per  veicolare  un  messaggio  unico  di  forte  impatto.  

 • Illustrazione  singola    Si  tratta  d’illustrazioni  efficaci  che  possono  essere  utilizzate  per  rendere  creativo  un  documento  online  di  vario  genere.  Si  possono  applicare  immagini  creative  a:  -­‐  Presentazioni  -­‐  Brochure  (pdf)  -­‐  Articoli  -­‐  Newsletter  -­‐  Supporto  grafico  per  un  sito  -­‐  Header/  timeline  Facebook,  Twitter  -­‐  Banner  (Google  Adwords,  Facebook  ADS)  -­‐  Infografiche  per  la  rappresentazione  grafica  di  dati  e  statistiche  …  

 

I I- Web e fumetti in italia: una sperimentazione in pieno sviluppo

Da   qualche   anno   la   Rete   è   diventata   una   vera   e   propria   sede   per   la   nuova  generazione  di  autori  ed  illustratori  internazionali.   Il  blog  a  fumetti,  un  genere  nato  in  Francia  è  tuttora  molto  fiorente,  a  tal  punto  da  diventare  un  settore  con  tanto   di   celebrità   (Pénélope   Bagieu,   Trondheim,   Boulet,   e   tanti   altri),   festival  (FestiBlog)   e   premiazione   internazionale   (“Révélation   Blog”,   assegnato   a  Angoulême  capitale  del  fumetto)  propri.  

In   Italia   il   precursore   di   questo   genere   può   essere   considerato   il   blogger-­‐disegnatore   satirico   Marco   Dambrosio,   conosciuto   sotto   lo   pseudonimo  Makkox   (http://makkox.it/).   Con   il   giornalista   Antonio   Sofi   crea   nel   2009  Coreingrapho   (http://www.coreingrapho.com/)   un   blog   multi   autore   con  l’obiettivo   di   “crescere   singolarmente   e   far   crescere   il   web-­‐comic   in   un  laboratorio   ricco  di  agonismo   (pro)positivo”,  puntando  sullo   sviluppo  di   storie  pensate  per  lo  scrolling  verticale.      Il   fumetto   online   che   oggi   potrebbe   apparire   ancora   poco   conosciuto   dal  pubblico  generalista,   in   realtà  conta   su  alcuni  grandi  nomi   tra  cui  Zerocalcare  (http://www.zerocalcare.it/),   l’autore   di   fumetti   sicuramente   più   amato   nel  web   italiano   e   conosciuto   anche   fuori   dai   nostri   confini.   La   dimostrazione  dell’ascesa   del   fenomeno   è   data,   proprio   in   questi   giorni,   dai   sorprendenti  

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risultati   di   vendita   ottenuti   dai   libri   di   Zerocalcare  (http://mediamondo.wordpress.com/2012/11/13/fumetto-­‐e-­‐circulation-­‐un-­‐polpo-­‐alla-­‐gola/).    

I I I- Possibili utilizzi del fumetto in strategie di comunicazione online    Fumetti   ed   illustrazioni  possono   compiere  diverse   funzioni   in  una   strategia  di  comunicazione  online.  Ecco  qualche  esempio  di  quello  che  si  trova  ora  sul  web:  

SUPPORTO GRAFICO AD UN SITO  Uno  o  più  personaggi  possono  essere  utilizzati  per  rendere  più  originale  la  grafica  di  un  sito  o  di   una   pagina   internet.   Possono   inoltre  costituire  la  base  per  creare  un'animazione  ad  effetto.    Qualche  esempio:    

-­‐  La  Poste  (poste  francesi),  piattaforma  illustrata  da  Lewis  Trondheim:    http://www.laposte.fr/pubhabillageyoutube/?lang=en&hl=en_US  -­‐   La   Belle   Adresse,   portale   dedicato   al   pubblico   femminile,   illustrato   dalla  blogger-­‐illustratrice  Magalie  :  http://www.labelleadresse.com/  -­‐  Papa  Bosse  et  maman  cuit,  sito  di  ricette  illustrato  dalla  blogger-­‐illustratrice  Graphi’Kats:  http://www.papabosseetmamancuit.com/  

Istruzioni per l’Uso o Documenti di volgarizzazione Il   fumetto   può   presentarsi   sotto   forma   di   documento  sintetico,   eventualmente   ludico,   con   l'obiettivo   di  spiegare   attraverso   una   striscia   d’illustrazioni   l’utilizzo  corretto  di  un  prodotto  o  di  un  servizio  specifico.    Qualche  esempio:    -­‐   Nexence,   leader   francese   del   mobile   marketing,   ha  lanciato   nel   2009   una   saga   a   fumetti   per   spiegare   ai  clienti  il  suo  nuovo  servizio  di  "Turismo  Mobile":    

http://www.nexence.com/actualite-­‐nexence/le-­‐marketing-­‐mobile-­‐en-­‐bd-­‐episode-­‐i/407  

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   Campagna pubblicitaria    

Presentato   sotto   forma   di   "saga   ad  episodi",   il   fumetto   può   essere   utilizzato  per   creare   una   campagna   pubblicitaria  originale   e   creativa   e   diffusa   ai   propri  clienti   via   banner,   email   o   attraverso   i  social  network.    Qualche  esempio:    -­‐  Ceres   ha   lanciato   qualche   tempo   fa   una  

grande   campagna   “Heroes  world”,   che   ha   sfruttato   storie   tra   il   cartoon   ed   il  fumetto:  http://ceres.com/heroes_world.php    Banner per la presentazione/Promozione di un nuovo prodotto/servizio  

Il  fumetto  può  anche  costituire  una  semplice  grafica  utile  per  enfatizzare  il  lancio  di  un  nuovo  prodotto/servizio.  Il  suo  utizzo  come  banner  (Google  Adwords  Display  o  Facebook  Ads)  può  aumentare  considerevolmente  i  tassi  di  conversione.

Qualche  esempio:  Il   supermercato   Carrefour   ha   realizzato   questa   semplice   video   partendo   dei  fumetti   della   bloggueur-­‐illustratrice   Magalie   per   lanciare   il   suo   servizio  “Carrefour  Drive”    Infografica – Rappresentazione visuale di dati e statistiche

Un   fumetto   può   rendere   molto   più   efficace   la  rappresentazione   grafica   di   dati   e   statistiche,  mettendo   in  risalto  gli  aspetti  desiderati  dall’azienda  e   favorendo  decisamente   la  diffusione  del  messaggio  (vantaggi  evidenti  anche  per  link  building  e  SEO)  Qualche  esempio:  Infografica  con  fumetto  realizzata  da  InfographicLab    

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Illustrazioni di articoli/Pagine

Illustrazioni  singole  possono  essere  utilizzate  per  enfatizzare  contenuti  testuali  pubblicati  in  articoli  di  siti,  blog  e  portali  con  obiettivi  editoriali.      Qualche  esempio:  -­  Hellofresh,  e-­commerce  alimentare  :    http://www.hellofresh.fr/comment-­commander/  -­  Paulette  Magazine,  progetto  editoriale  rivolto  ad  un  pubblico  femminile  :  http://www.paulette-­magazine.com/fr/actu_coquettes/j-­ai-­teste-­pour-­vous-­les-­cheveux-­botoxes/275    

IV- Perche usare Illustrazioni per strategie di comunicazione Online? Partecipazione La   “lettura”   di   un   fumetto   o   di   un’immagine   creativa   richiede   una  partecipazione  attiva  del  lettore.    Memorizzazione Il  fumetto  ha  la  caratteristica  di  attirare  più  facilmente  l’attenzione  del  lettore  consentendo  una  naturale  comprensione  e  memorizzazione  del  messaggio.  

Approccio emozionale Il  fumetto  suscita  la  simpatia  e  rinforza  il  carattere  empatico  dell’immagine.  La  sua  forza  emozionale  è  alla  base  della  riuscita  di  operazioni  di  viralizzazione  del  messaggio.  

Proiezione Chiamando   in   causa   l’immaginazione   del   lettore,   il   fumetto   gli   permette   di  proiettarsi  nelle  diverse  situazioni  vissute  dai  personaggi  della  storia.  

“Volgarizzazione” di argomenti complessi “Un’immagine   vale   più   di   cento   parole”.   Il   fumetto   permette   di   spiegare   con  semplicità   argomenti   complessi   che   richiederebbero   lunghi   testi   per   essere  esplicati.   Importante   sottolineare   che   l’utilizzo   di   questo   tipo   di   immagini  annulla  le  differenze  culturali  e  sociali  tra  i  lettori.  

Fidelizzazione Grazie   all’utilizzo   di   una   saga   in   più   episodi,   il   fumetto   può   aiutare   la  fidelizzazione  del  pubblico  nei  confronti  di  un  personaggio  e  di  conseguenza  del  prodotto/servizio  e/o  del  brand  che  rappresenta.  

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IV- Il mio profilo  

Il mio percorso  Dopo  tre  ani  di  università  in  biologia  a  Parigi,  decido  di  dedicarmi   alla   volgarizzazione   scientifica,   in   altre  parole  l’arte  di  far  capire  e  amare  le  scienze  a  persone  in  apparenza  disinteressate.  Compio  quindi  un  biennio  di   formazione   che   mi   insegna   come   comunicare   le  scienze   attraverso   diversi   canali:   dal   giornalismo   al  teatro   passando   per   radio,   TV   e   Web.   Tuttavia,   lo  strumento   che   reputo   a   me   più   congeniale   per  trasmettere  messaggi  di  impatto  è  il  disegno.    Proseguo  oggi  il  mio  percorso  professionale  in  Italia,  più  precisamente  nella  città   di   Genova   dove   lavoro   come   redattrice   scientifica   e   illustratrice  freelance.  Quando  l’orologio  me  lo  consente  disegno  fumetti  per  il  mio  blog,  il   Fumettomatic   (www.fumettomatic.com),   che   definisco   come   un  Laboratorio  Franco-­Italiano  Creativo  di  Fumetti.    

I miei lavori  

•   Il  notaio  e  la  mucca  viola  Creazione  di  un  personaggio  “mascotte”   per   illustrare   il  blog   e   la   pagina   Facebook  del  Notaio  Candore:      http://ilnotaioelamuccaviola.it/    

La  mucca  viola  è  stata  declinata  in  varie  versioni  per  annunciare  eventi  chiave  della  strategia  di  marketing  online:  per  esempio  l’apertura  di  alcuni  mini  siti  ed  il  lancio  delle  presenze  sui  vari  social  network.    Il  personaggio  della  mucca  viola  molto  apprezzato   anche   fuori   dal   web,   ha  

permesso   al   cliente   il  rafforzamento,   con  

relativo    riposizionamento,   della  brand  reputation.

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• Open  Cloud  

 Creazione  di  un  logo  fumettato  per  il  sito  http://www.opencloudict.it/        

• Data  For  Business    Realizzazione  di  un’illustrazione  destinata  a  promuovere  e  dare   un’identità   visuale   al   workshop   ”Innovation  Marketing”  organizzato  dall’agenzia  Data  For  Business  :      

http://www.d4bmarketing.it/lp-­‐workshop-­‐corsi/innovation-­‐marketing-­‐07-­‐02-­‐2012/      

     

• Espace  des  Sciences  Pierre-­Gilles  de  Gennes    Realizzazione   d’illustrazioni   per   la   mostra   “Scienza   e  umorismo”   a   l’Espace   des   Sciences   Pierre-­‐Gilles   de   Gennes   a  Parigi:      http://www.espgg.org/La-­‐science-­‐une-­‐histoire-­‐d-­‐humour.html    

Il  fumetto    è   stato   trasformato   anche   in   manifesto   online   e  successivamente   poster   principale   di   un   evento  collegato  alla  mostra.    

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• Il  futuro  spiegato  ai  ragazzi  

 Creazione  di  una  serie  di  personaggi  destinati   ad   illustrare   il   sito     e   la  pagina   Facebook   del   libro   “Il   futuro  spiegato   ai   ragazzi”.   Il   volume   di  volgarizzazione   scientifica   è   stato  scritto   dall’astrofisico   Giovanni  Bignami   e   dalla   scrittrice   Cristina  

Bellon.  https://www.ilfuturospiegatoairagazzi.it/  https://www.facebook.com/Ilfuturospiegatoairagazzi  

 Queste   illustrazioni   sono   state   anche  proiettate  durante   i   diversi   eventi   di  presentazione  del  libro.    

 • Acropoli  immobiliare  di  Genova  

Creazione   di   un   personaggio   “mascotte”   per  illustrare   il   sito  web,   il  blog  e   la  pagina  Facebook  dell’agenzia  Acropoli  immobiliare  di  Genova:    http://www.acropoliimmobiliare.it/  https://www.facebook.com/acropoliimmobiliare    

               

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  V- Contatti    Mail:  luzahnd@gmail.com    Tel:  366  74  49  349    Blog:  http://fumettomatic.com  Portfolio:  http://lucile-­‐zahnd.tumblr.com  Facebook:  https://www.facebook.com/Fumettomatic