Programa Iberoamericano Capacitacion Publica

8/16/2019 Programa Iberoamericano Capacitacion Publica

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PROGRAMAIBEROAMERICANO DE CAPACITACIÓN PÚBLICA



GOBERNATIAEscuela de Liderazgoy Alto Gobierno



El Programa Iberoamericano de Capacitación Pública ha sido diseñado

especícamente para posibilitar su realización a todas aquellas per sonas

relacionadas, dir ecta o indir ectamente, con distintas áreas gubernamentales

de América Latina o para los responsables del diseño y ejecución de proyectosestratégicos públicos.

Durante dos semanas el alumnado contará con la presencia de reputados

profesionales y académicos que de una for ma intensiva y aplicable les

proporcionar an las herramientas más innovador as par a la consecución de sus

iniciativas de gestión pública.

GOBERNATIA, Escuela de Liderazgo y Alto Gobierno es la primera yexclusiva institución de capacitación política de España. Sus cuatro escuelas:

Comunicación Política, Marketing Político, Coaching y Lider azgo Público y

Open Gover nment, articulan y desarrollan distintos progr amas for mativos y de servicios públicos en distintos países de América Latina.

Introducción



director JOSÉ LUÍS SAHUQUILLO OROZCO

Director de la Escuela de Open Government GOBERNATIA.Politólogo. Diplomado en Gestión y Administración Pública.Máster Ocial en Gestión y Promoción del Desarrollo Local.

Especialista universitario en Dirección Pública.Director Ejecutivo de EQUÀLITAT, Participació i Igualtat,consultoria especializada en materia de igualdad de género,participación ciudadana y modernización de la Administración.

Presidente de la Asociación Valenciana de PolitólogosAVAPOL (2012-2014). Fundador de la Asociación Españolade Acreditación de la Transparencia ACREDITRA y el Clubde Oratoria de la Comunitat Valenciana. Impulsor del Másteren Dirección Pública y Liderazgo Político de la UniversitatPolitècnica de Valencia UPV.

En el mundo académico ha sido profesor de la UniversidadCatólica de Valencia (UCV), de la Universitat Politécnica de

València (UPV) y la Escuela Europea de Marketing EmpresaEEME y de varias universidades de Latinoamérica.

Ha sido codirector del I Congreso Internacional sobre Open

Government que organizó la Universitat de València, así comodel I Encuentro Nacional de Gobierno Abierto y ParticipaciónCiudadana de marzo de 2015.

Vicepresidente para Latinoamérica de la Asociación deTransparencia Pública. Ha publicado libro sobre #politica2pto0que coordina junto a Joaquín Martin Cubas (UV) y “Elparadigma del Gobierno Abierto” junto al catedrático de laUV, Lorenzo Cotino.

Director de la Consultoría Política y de ComunicaciónGubernamental SN&T (Sahuquillo, Noguerales and Thomson).



JOAN GONÇALES I NOGUEROLES

Director de la Escuela de Marketing Político de GOBERNATIA

Licenciado en Sociología por la UNED, Postgrado en Dirección de CampañasElectorales por ICADE – COMILLAS y Máster en Comunicación y Organizaciónpor ITEAP.

Director de Marketing Político en GOBERNATIA, escuela de Liderazgo y AltoGobierno, primera y exclusiva institución de capacitación política del estadoespañol, donde realiza formación electoral y de gestión pública para candidatosy cargos electos y participa en distintos eventos y servicios políticos relacionadostambién con América Latina.

Director de Investigación, Análisis y Estrategia en SN&T CONSULTORES, tiene en suhaber la experiencia acumulada en multitud de campañas electorales municipales,autonómicas y estatales y en comunicación gubernamental permanente. En laactualidad desarrolla diversos trabajos de investigación sociológica y desarrollourbano en torno a los conceptos de Marca Ciudad y Smart City.

Complementa su campo laboral siendo el responsable de la organización y lacomunicación del centro de estudios AULA INTEGRAL y participando comoconferencista en distintos programas formativos.

VÍCTOR BONILLA

Director del Instituto Iberoamericano de Gobernabilidad e Innovación – iiGOBinn.Consultor Internacional

Contador Público Colegiado, Máster en Dirección y Gestión Pública Local por laEscuela Superior de Gobierno Local de la Unión Iberoamericana de Municipalistas(UIM), la Universidad Carlos III de Madrid y la Universidad Internacional MenéndezPelayo. Máster en Educación con mención en Docencia y Gestión Educativa (Perú).Master en Accesibilidad para Smart City.

Expositor en importantes eventos académicos en universidades e Institucionesde Argentina, Bolivia, Paraguay, Colombia, Costa Rica, Ecuador, España y Panamácomo ponente en temas vinculados a la Modernización de la Gestión Pública, el

Gobierno Electrónico, Gobierno Abierto, y el Impacto de las TICs en la Sociedad.

Consultor Financiero en una Ocina Diplomática de la Embajada del Perú enEspaña, es catedrático de la Escuela de Post Grado de la Universidad Cesar

Vallejo (Perú). Consultor en temas de Gobierno Electrónico y Gobierno Abierto delDepartamento para la Gestión Pública Efectiva de la Organización de los EstadosAmericanos (OEA), habiendo participado en la formación de funcionarios públicosde Panamá, Guatemala, México, Costa Rica, Paraguay, Uruguay, Chile, Brasil,Colombia y España; como Tutor de los cursos “Formulación de Estrategias deGobierno Electrónico” y “Estrategias para el Gobierno Abierto en las Américas”.

coordinador secretario académico





Bloque 1.

Introducción a la Ciencia Política

Bloque 2.Marca personal y seducción política

• Marca personal en el ámbito público• Persuasión y seducción política• Telegenia para candidatos polí ticos

Bloque 3.Liderazgo Político y Coaching Político

• Coaching Político • Liderazgo facilitador de personas y equipos• Liderazgo político y gestión de equipos

Bloque 4.Marketing Político y Electoral

• Sondeos y encuestas electorales• Marketing político y electoral en el ámbito local• Planicación estratégica y Marca Ciudad• Carteleria politica y publicidad institucional• Elementos y diseño de campaña electoral• Marketing digital aplicados a procesos electorales

Bloque 5.Comunicación Política e Institucional

• Polí tica 2.0• Comunicación institucional y polí tica• Estr ategias de comunicación en par tidos emergentes• Diseño de un plan de comunicación política

Bloque 6.Oratoria profesional y claves para hablar con ecacia

• Orator ia profesional en partidos políticos• Claves neur olingüísticas par a hablar con ecacia• Relación con los medios de comunicación

Bloque 7.Tendencias Políticas

• Regeneración Política• Gobierno abierto y transpar encia

• Nueva Gobernanza• Relación político-ciudadano• Lucha contra la corrupción y ética pública• Innovación pública• Activismo político y movilización en la red

programa formativomódulos temáticos



1.Introducción a la Ciencia Política

La Ciencia Política ofrece una creciente variedad deherramientas e instrumentos para ganar elecciones. Suestudio, conocimiento y profundización pueden transformaren un mero candidato político en un auténtico estadista dela política.

Cualquier persona que aspire a ocupar un cargo públicoha de conocer la terminología básica y las teorías políticasclásicas y las más innovadoras para poder gestionar la “respública” con la mayor ecacia y capacitación posible.

Este módulo intenta, de un manera sintética, que el alumnoo alumna conozca los patrones cientícos y teóricos que laCiencia Política y de la Administración ofrece para podergestionar cualquier tipo de organización pública-política deuna manera ecaz, ágil y coherente.

Pensadores como Aristóteles, Montesquieu, Hobbes o Dahlpueden ofrecer un enriquecido y profundo “fondo teórico”al alumnado que curse este programa formativo. Ademásconocerá de toda la terminología politológica que a día dehoy han llevado a algunas formaciones política emergentesa conseguir unos fantásticos resultados electorales.

2.Marca personal y seducción política

Armar que la reputación en el ámbito público resultavital para ganar unos comicios es una máxima que yaconsideramos obvia.

Proyectar una imagen seria, profesionalizada y ética puedehacer que la ciudadanía más descontenta confíe en nuestroprograma electoral y observe en el candidato a una personaque responda a los valores necesarios para que el ciudadanodelegue su voto y la responsabilidad de gobernar.

Cuando nos presentamos a una elecciones hemos deconocer las herramientas, técnicas y hasta los más básicos“trucos” para seducir y persuadir tantos a los oponentescomo a los electores.

Tan importante es tener un mensaje que transmitir cómoconseguir que llegue a la audiencia, al público potencialque, después, decidirá, con su voto.

Por otro lado, las numerosas tertulias políticas que existenen diferentes medios de comunicación hacen que tengamos

que dominar las técnicass de la telegenia para que, cuandoterminemos nuestra intervención, el telespectador apaguela televisión con una buena imagen de nosotros.

Todo ello se explicará en este módulo para que, de lamanera más efectiva, el candidato político consiga lo quepretende: conseguir y reforzar una buena marca personal ylograr impregnar al público de una atractiva imagen de suya.



3.Liderazgo Político y Coaching Político

Cualquier ciudadano que quiera conuir a unos comicioslocales o autonómicos ha de conar en sí mismo. Laperseverancia en las ideas, la conanza en nuestras palabraso el ímpetu de nuestra proyección pública pueden hacer

que seamos más creíbles.

Para ello ayuda mucho el coaching político, ya que ofrecelas herramientas, personalizadas a cada individuo, para crearverdaderos políticos.

Por otro lado, nuestros candidatos necesitan adaptarsea los nuevos liderazgos públicos y políticos. A diario, losdiferentes cargos públicos se enfrentan a situaciones dondetienen que aplicar su liderazgo.

Además internamente, han de ser buenos gestores deequipos y proyectar en su entorno el carisma que tiene quecaracterizar a un auténtico líder político.

Este módulo pretende ayudar a los candidatos a conocerlos nuevos liderazgos y a convertirles en unos buenos yecientes gestores de equipo. Se trata de crear liderazgo y,sobre todo, de reforzar aquellas cualidades de las que todosdisponemos para proyectarlas hacia ese plano de liderazgo,para que podamos exprimir lo mejor de cada candidato yresultar convincente para él o ella mismo, ante todo, y, apartir de ahí y por añadidura, ante el electorado.

4.Marketing Político y Electoral

Si un equipo de campaña necesita de herramientas deestrategia de diseño electoral para ganar los comicios.Estas se las ofrece el marketing político y electoral. Durantemuchos años las candidaturas ganadoras lo han sido graciasa que han conocido de las más innovadoras técnicas demarketing político. Hoy en día, con la irrupción de las redessociales, tenemos que saber dominar todas aquellos ámbitosdigitales donde tenga presencia la mayoría de ciudadanosde nuestra circunscripción.

En este módulo se enseña y explican los principales recursosque engloban esta importante materia. El alumno será capazde interpretar encuestas, de diseñar cartelería política, deelaborar una buena campaña electoral o de implementaracciones multimedia.

En denitiva, se trata de que sepa, tanto en la precamapañacomo durante toda la campaña e incluso una vez nalizada,cómo dirigirse de la manera más sugestiva posible tantoa sus votantes directos como a aquellos potenciales. Delmismo modo, que le ayude a convencer a los indecisos eincluso de sembrar cierta dudas en aquellos que preeren

respaldar a un oponente político.Debido a la importancia del marketing político para unoscomicios electorales este módulo es el más amplio delprograma formativo. Todo ello con el objetivo de que elalumno o alumna conozca en profundidad el amplio elencode herramientas, técnicas y teorías que el marketing políticoavanzado ofrece a los equipos de campaña.



5.Comunicación Política e Institucional

Nuestro equipo de campaña ha de diseñar una “milimetraday consensuada” estrategia de comunicación política einstitucional. Dejar las cosas a la improvisación producegraves y, en ocasiones, irreparables errores de comunicación.

Por ello que tenemos que contar con profesionales queconozcan el diseño de una campaña de comunicación política,que dominen el extenso engranaje que la mueve y que sepanadaptarlo a las necesidades y características del candidato,a la línea de su partido y al interés del votante. Tanto enformaciones y líderes con alto grado de conocimiento comoen aquellas prácticamente desconocidas.

Con la celeridad que se mueven las noticias y los mensajes enlas redes sociales debemos estar preparados ante cualquierimprevisto en la campaña electoral. La reacción ágil, directay efectiva resulta fundamental.

En este módulo se profundiza en el diseño de estrategiastanto ́ on line´ como ´off line´ de una manera diferenciada.

Se trata de situaciones bastante diferentes y que requierende métodos y estrategias distintos. Sin lugar a dudas, elalumno o alumna obtendrá con ello los conocimientosavanzados para diseñar una eciente y atractiva estrategiade comunicación.

6.Oratoria profesionaly claves para hablar con efcacia

Desde la antigua Grecia la oratoria ha tenido unaimportancia vital para toda persona que quisiera optar a unpuesto público de relevancia. Hoy en día existen multitudde escuelas de negocios y universidades que ofrecen a susalumnos técnicas para mejorar su comunicación, al margen

del ámbito del que se trata.En nuestros caso nos centraremos en los políticos, en loscargos públicos y en aquellos que aspiran a serlo. La palabra,su transmisión y la forma de proyectarla ante nuestroauditorio constituyen herramientas básicas para un líderpúblico o político.

Sus gestos, su lenguaje no verbal, su mensaje oral, todoforma parte de su comunicación.

En este módulo se intenta profundizar tanto en las clavesneurolingüísticas de la palabra como en la oratoria denuestro líderes. Trataremos de pulir las características decada candidato, sus capacidades, para que pueda exhibiruna oratoria directa y convicente, para que lograr explicar

aquello que desee con la máxima soltura y seguridad.Tanto cuando aspira a ocupar un cargo político comocuando ya lo hace y tiene la responsabilidad de dar cuentasconstantemente a los ciudadanos. También aportaremosalgunas claves para mejorar la forma de relacionarnos con losmedios de comunicación con el objetivo de evitar cometererrores que vayan en detrimento de nuestro argumentariopolítico.



7.Tendencias Políticas

El candidato que se presente a unos comicios ha de conocerlas actuales preocupaciones de la ciudadanía. La adaptaciónde su mensaje a este abanico de tendencias en la sociedadque le rodea hará que su argumentario y discurso respondan

a las necesidades y reivindicaciones que pide la sociedad.Un político o un partido debe conoceer casi al milímetrosu entorno, tiene que saber qué demanda la ciudadaníapara poder, dentro de los esquemas de su ideario y de lascaracterísticas de sus líderes, ofrecérselo con la máximaprecisión y ecacia.

En denitiva, ha de saber escuchar a la sociedad y plantearaquello que esta le pide. Aportar soluciones a sus problemas.

El mundo cambiante en el que vivimos convierte esta escuchaactiva en un requisito fundamental a desarrollar.

Desde Gobernatia hemos realizado un diagnóstico de

estas tendencias de rabiosa y plena actualidad para que elalumno o alumna conozca, en profundidad, de qué estamoshablando.

Durante varias sesiones, y gracias a la colaboración deacreditados profesores universitarios, el candidato políticosabrá distinguir entre lo que verdaderamente preocupa a suselectores de los que son meras especulaciones, conjeturas,intoxicaciones, ideas preconcebidas o errores de apreciaciónque pueden deslegitimar su candidatura.



LORENZO COTINO HUESO

Doctor en Derecho y Profesor titular de la Universitat de Valencia, Magistradosuplente del Tribunal Super ior de Justicia de la Comunidad V alenciana, Salade lo Contencioso Administr ativo (desde 2000).

Grado de licenciatura en Derecho por medio de Tesis de Licenciatura,Máster en la especialidad de derechos fundamentales en Barcelona (ESADE),licenciado de Ciencias políticas (UNED), Diploma de Estudios Avanzados endoctorado en Ciencias políticas (UNED).

Director de 6 proyectos de investigación subvencionados, 8 de innovacióndocente, participación como miembro en otros 12 proyectos y en 5 de innovación docente. Autor de 122 ponencias, comunicaciones o conf erencias en congresos o seminarios (33 publicadas). Coordinador de la Red DerechoTICs.

profesores



JOSÉ LUÍS SAHUQUILLO OROZCO

Director de la Escuela de Open Government GOBERNATIA.

Politólogo. Diplomado en Gestión y Administración Pública. Máster Ocialen Gestión y Promoción del Desarr ollo Local. Especialista universitar io enDir ección Pública.

Director Ejecutivo de EQUÀLITAT, Participació i Igualtat, consultoria de igualdadde género, participación ciudadana y modernización de la Administración.

Presidente de AVAPOL (2012-2014). Fundador de la Asociación Españolade Acr editación de la Transparencia ACREDITRA y Club de Oratoria de la Comunitat Valenciana. Impulsor del Máster en Dirección Pública y Liderazgo Político de la UPV . En el mundo académico ha sido profesor de la UniversidadCatólica de Valencia, la Universitat Politécnica de València y la Escuela Europeade Marketing Empresa EEME y de varias universidades de Latinoamérica.

Codirector del I Congreso Internacional sobre Open Government de laUniversitat de València y del I Encuentro Nacional de Gobier no Abier to yPar ticipación Ciudadana. Vicepresidente para LATAM de la Asociación deTransparencia Pública. Ha publicado libro sobre #politica2pto0 que coordina

junto a Joaquín Martin Cubas (UV) y “El paradigma del Gobierno Abierto” junto al catedrático, Lorenzo Cotino. Director de la Consultoría Política y deComunicación Gubernamental SN&T (Sahuquillo, Noguerales and Thomson).

OFELIA SANTIAGO LÓPEZ

Directora de la Escuela de Liderazgo Político y Coaching Político deGOBERNATIA.

Directora de Santiago Consultor es Capital Humano.

Psicóloga por la Universidad Ponticia de Salamanca con Máster en Dirección de Organizaciones y RRHH en ESIC. Coach Senior acreditada porAECOP y el EMCC y Psicóloga Especialista en Coaching, acreditada por elCOP. Vicepresidenta de la INA (International Neur ocoaching Association),V icepresidenta del TALENT GREAT TEAM. Miembro del Comité Estratégicodel Top Ten Management Spain.

Es experta en desarr ollo y gestión del capital humano, coaching, innovación,

gestión del conocimiento y RSC. En sus más de 20 años de carrera profesional,ha asesorado multitud de empr esarios y directivos españoles, ha sido consejerade empresas industriales y coach de Dir ectivos y Políticos.

Docente en las principales Escuelas de Negocio y Cámaras de Comercio,Universidad Eur opea en Valencia, Universidad Católica de Valencia, CEU Cardenal Herrer a, docente Internacional de la Red Laureate Inter nationalUniversities, etc.



JORGE GUERRERO

Subdirector de la Escuela de Lider azgo (Área Liderazgo Público) deGOBERNATIA.

Psicólogo de las Organizaciones (UB), Diplomado en RRLL (UB), For mador de Formadores (UPC), Marketing y Comunicación Corporativa (EAE) y Community Manager (UOC).

Impulsor de openKRATIA, compagina su actividad como funcionario de carreracon la impartición de soluciones f ormativas basadas en los tres Modelosde Desarrollo del Factor Humano en Política que ha desarrollado: BeOK©,IntelKRATOS© y NetKRATOS©.

Con una trayectoria de más de 10 años en la Consultoría de Desarr olloDirectivo, es consultor de AVALON en Gestión del Talento y Buen Gobierno.Miembro de ACOP, ALICE, GIGAPP, FES, AVSP y AAS, ha participado comoponente en var ios congr esos nacionales e internacionales de Ciencia Política,Administraciones Públicas y Sociología.

JOAN GONÇALES I NOGUEROLES

Director de la Escuela de Marketing Político de GOBERNATIA

Licenciado en Sociología por la UNED, Postgrado en Dirección de CampañasElectorales por ICADE – COMILLAS y Máster en Comunicación y Organizaciónpor ITEAP.

Director de Marketing Político en GOBERNATIA, escuela de Liderazgo yAlto Gobierno, primera y exclusiva institución de capacitación política delestado español, donde realiza formación elector al y de gestión pública paracandidatos y cargos electos y participa en distintos eventos y servicios políticosrelacionados también con América Latina.

Director de Investigación, Análisis y Estrategia en SN&T CONSULTORES, tiene en su haber la experiencia acumulada en multitud de campañas electoralesmunicipales, autonómicas y estatales y en comunicación gubernamentalpermanente. En la actualidad desarrolla diversos tr abajos de investigaciónsociológica y desar rollo urbano en torno a los conceptos de Marca Ciudad ySmart City.

Complementa su campo laboral siendo el responsable de la organización y lacomunicación del centro de estudios AULA INTEGRAL y participando comoconf erencista en distintos programas formativos.







PABLO ADÁN MICO

Pablo Adán es director general de EquipoB12 Consultoría. También esconfer enciante y ponente de congresos en España, México y Chile de lasdisciplinas citadas. Y ha publicado ya nueve libros de marketing, personalbranding y comunicación.

Su blog Liderazgo, Marca Personal y Comunicación ha sobrepasado las 250000 lecturas y es toda una referencia internacional en la materia.

En par alelo ha desarrollado su trayectoria como docente de habilidades directivas y sociales, marca personal y comunicación, así como técnicas debúsqueda de empleo y proyectos emprendedores.

Es habitual colaborador de las principales escuelas de negocios en las áreasde marketing y comunicación personal.

SANTIAGO MARTÍNEZ SUÁREZ

Licenciado en derecho, graduado en la Escuela de Práctica jurídica, y masteren comunicación política en la USC. Campeón nacional de debate en 2007,y 2008

Consultor político y media trainer internacional de diputados, senadores,parlamentarios europeos y candidatos presidenciales en varios paí ses deCentroamér ica

Ponente en conf erencias y seminarios de oratoria profesional y empresarialen decenas de universidades, empresas e instituciones a nivel internacional.

Profesor de estr ategias de comunicación en diversos Masters: Universidades de Camilo José Cela, Universidad Ponticia de Salamanca, Universidad deVigo, Universidad Fr ancisco Gavidia (San Salvador), Escuela de NegociosESAN (Lima) y en la Universidad de Cuyo (San Juan, Argentina).





FECHAS:Del 19 al 30 de septiembre de 2016

DURACIÓN:75 horas presenciales

HORARIO:De lunes a sábado de 9 a 14 horas

LUGAR:CAPITOL EMPRESA. c/ Ribera, 16. Valencia (España)

MATRÍCULA:995 $ (dólares americanos)

datos técnicos:



c/ Ribera, 16. 46002 Valencia617 45 98 22

[email protected]

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