Proiect Creatie Publicitara

7/25/2019 Proiect Creatie Publicitara

1/11

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

S fii gunoier nu este ruinos!

Campanie naional de informare i responsabilizare social

Echipa:

Benchea Emiliana !"#pa $

Ci%&a" Emilia Ana Ma"ia !"#pa $

Di'"ician Ma"a !"#pa $

Ce(a" Mihai I!na) !"#pa *

L#n!# C%+min !"#pa *

An , P#-lici)a)e


2/11

B#c#"e.)i */$0

C#p"in+:

I1 B"ie2 &e c"ea3ie

II1 Plan &e c%m#nica"e

III1 C%ncep)#l p"%iec)#l#i .i a"!#men)a"e

IV1 E4ec#3ie


3/11

I. Brief de creaie

Campanie: S fii gunoier nu este ruinos!

Motiul proiectului

Campanie #mani)a"5 ce a"e ca +c%p in2%"ma"ea p#-lic#l#i .i accep)a"ea +%cial5 a me+e"iei &e

!#n%ie" a&mi)e"ea 2ap)#l#i c5 e+)e % me+e"ie &emn5 .i nece+a"5 6n +%cie)a)ea ac)#al51

"biectiul proiectului

V"em +5 e'i&en3iem impac)#l em%3i%nal pe ca"e &eni!"a"ea me+e"iei &e !#n%ie" il c"ea(5 6n

+#-c%n.)ien)#l ce)53enil%" ace.)ia a7#n!8n& +5 "e+pin!5 c# 'ehemen35 n# n#mai i&eea &e a l#c"a

6n &%meni#l +al#-"i)53ii c8) .i i&eea &e a 6i +#+3ine pe cei ca"e % 2ac .i &a)%"i)5 c5"%"a c % 'ia3a

c#"a)5 25"5 !#n%aie pe +)"5(i1 Ace+) p"%iec) &%"e.)e +5 +chim-e !8n&i"ea c%lec)i'5 .i +5 &e)e"mine

accep)a"ea +%cial5 a ace+)ei me+e"ii1

#ublic int

Ca"ac)e"i+)ici +%ci%9&em%!"a2ice:

V8"+)5 $9;< &e ani 2emei .i -5"-a3i=

S)a"e ci'il5: c5+5)%"i3i .i nec5+5)%"i3i=

Pe"+%ane ca"e a# c%pii ca"e 6n)ele! mai -ine nece+i)a)ea #n#i me&i# c#"a)=

S)#&ii me&ii .i +#pe"i%a"e

Reli!ie: )%a)e "eli!iile accep)a)e +%cial .i le!al

Mesa$ul campaniei

Me+a7#l campaniei e+)e c5 )"ec8n& pe+)e p"e7#&ec53i me+e"ia &e !#n%ie" e+)e &emn5 .i"e+pec)a-il5 chia" 2%a")e #)il51

Sloganul campaniei

>S5 2ii !#n%ie" n# e+)e "#.in%+?@


4/11

Canale de comunicare

Campaniile an)e"i%a"e +9a# -a(a) pe ma++9me&ia: "e ele +%ciale (ia"e "e'i+)e a2i e +)"a&ale

+emina"ii i 6n)8lni"i c# c%n+#ma)%"ii1

n campania >Sa 2ii !#n%ie" n# e+)e "#+in%+?@ +e '%" 2%l%+i #"m5)%a"ele canale &e c%m#nica"e:

(ia"e "e'i+)e TV "a&i% a2i e +)"a&ale1

Bugetul campaniei

B#!e)#l campaniei 'a 2ii &e $//// &e e#"% %- in# i &in pa")ene"ia)e c# c%mpaniile &e +al#-"i)a)e

ca"e 6.i &e+25.%a"5 ac)i'i)a)ea 6n B#c#"e.)i1


5/11

II. #lan de comunicare

Campanie: S fii gunoier nu este ruinos!

"biectiul proiectului

V"em +5 e'i&en3iem impac)#l em%3i%nal pe ca"e &eni!"a"ea me+e"iei &e !#n%ie" il c"ea(5 6n

+#-c%n.)ien)#l ce)53enil%" ace.)ia a7#n!8n& +5 "e+pin!5 c# 'ehemen35 n# n#mai i&eea &e a l#c"a

6n &%meni#l +al#-"i)53ii c8) .i i&eea &e a 6i +#+3ine pe cei ca"e % 2ac .i &a)%"i)5 c5"%"a c % 'ia3a

c#"a)5 25"5 !#n%aie pe +)"5(i1 Ace+) p"%iec) &%"e.)e +5 +chim-e !8n&i"ea c%lec)i'5 .i +5 &e)e"mine

accep)a"ea +%cial5 a ace+)ei me+e"ii1

#ublic tint

Ca"ac)e"i+)ici +%ci%9&em%!"a2ice:

V6"+)a $9;< &e ani 2emei .i -5"-a3i=

S)a"e ci'il5: c5+5)%"i3i .i nec5+5)%"i3i=

Pe"+%ane ca"e a# c%pii ca"e 6n)ele! mai -ine nece+i)a)ea #n#i me&i# c#"a)=

S)#&ii me&ii .i +#pe"i%a"e

Reli!ie: )%a)e "eli!iile accep)a)e +%cial .i le!al

Mesa$ul campaniei

Me+a7#l campaniei e+)e c5 )"ec8n& pe+)e p"e7#&ec53i me+e"ia &e !#n%ie" e+)e &emn5 .i

"e+pec)a-il5 chia" 2%a")e #)il51

Sloganul campaniei>S5 2ii !#n%ie" n# e+)e "#.in%+?@

Metode

Campaniile an)e"i%a"e ca"e a# 2%+) 6n +pecial -a(a)e pe 6nc#"a7a"ea .i implica"ea %amenil%"

pen)"# a "ecicla +9a# -a(a) pe ma++9me&ia: (ia"e "e'i+)e a2i e +)"a&ale1


6/11

n campania >S5 2ii !#n%ie" n# e+)e "#.in%+?@ +e '%" 2%l%+i #"m5)%a"ele canale &e c%m#nica"e:

(ia"e "e'i+)e TV a2i e +)"a&ale1

A2i ele i +p%)#"ile p#-lici)a"e '%" 2ii !"5i)%a"e il#+)"8n& &%#5 +i)#a3ii:

n p"ima +i)#a3ie e+)e '%"-a &e+p"e % (%n5 cen)"al5 a %"a.#l#i +a# #n m%n#men) i+)%"ic ca"e 'a 2i

ac%pe"i) ap"%ape 6n 6n)"e!ime c# !#n%i p"in ca"e c83i'a c8ini 'a!a-%n(i ca"e ca#)5 manca"e

p"in)"e !#n%aie1

n a &%#a +i)#a3ie 'a ap5"ea acela.i l%c &a" 2%a")e c#"a) .i ni.)e c%pii ca"e +e 7%aca .i +#n)

6ncan)a3i &e me&i#l p"imi)%"1

Pe a2i. 'a ap5"ea 6n)"e-a"ea: >ie c#m 63i place +5 )"5ie.)i@

Va a'ea l%c .i % campanie &e in2%"ma"e p#-lic5 pe TV &e )ip#l >c%n+#m#l e4ce+i' &e +a"e (ah5"

e)c@ 6n le!5)#"5 c# nece+i)a)ea &e a )"5i 6n)"9#n me&i# c#"a) P"e(en)8n& acelea.i +i)#a3ii

en#n3a)e an)e"i%"1V%m e'i&en3ia a'an)a7ele e4i+)en3ei me+e"iei &e !#n%ie" il#+)"8n& ceea ce +9a" 6n)8mpla 6n

+i)#a3ia 6n ca"e acea+)5 me+e"ie n# a" 2i p"ac)ica)5 p"e(en)8n& e2ec)ele ne!a)i'e ce a" ap5"ea 6n

+%cie)a)e1

De a+emnea p#)em +5 6n2iin35m % echip5 &e '%l#n)a"i ca"e +5 a7#)e la c#"5)a"ea +)"5(il%" pen)"# %

+in!#"5(i echip5&in ca"e +5 2acem .i n%i pa")e1 A"5)8n& a+)2el c5 n# e+)e nimic 7enan) 6n a 2ace

c#"a) .i c5 2ieca"e pe"+%an5 a" )"e-#i +5 +e %c#pe &e ace+) a+pec)1

Strategii i orare

(ia"e "e'i+)e TV a2i e +)"a&ale plian)e1

Campania 'a 6ncepe la $ Mai */$0 &e i#a In)e"na)i%nal5 a M#ncii c# &i2#(a"ea pe TV a

campaniei &e in2%"ma"e p#-lica"ea a2i #l#i 6n "e'i+)e i (ia"e l%cale &i+)"i-#i"ea &e plian)e i

e4p#ne"ea a2i el%" +)a&ale1

Pe"i%a&a &e+25.#"5"ii campaniei 'a 2ii &e 0 l#ni p8n5 la $ n%iem-"ie c# p%+i-ili)a)ea &e a 2i

e4)in+5 pe al)e +e!men)e ale pie3ii 6n ceea ce p"i'e.)e nece+i)a)ea p"ac)ic5"ii al)%" me+e"ii 6n

2#nc3ie &e impac)#l .i "e(#l)a)ele a'#)e &e Campania >S5 2ii !#n%ie" n# e+)e "#.in%+?@

La 2inal#l campaniei 'a a'ea l%c % c%n2e"in 5 &e p"e+5 ce 'a c%m#nica e2ec)ele i "e(#l)a)ele

campaniei1


7/11

Buget

B#!e)#l campaniei 'a 2ii &e $//// &e e#"% %- in# i &in pa")ene"ia)e c# 2i"mele &e +al#-"i)a)e ca"e

6.i &e+25.%a"5 ac)i'i)a)ea 6n M#nicipi#l B#c#"e.)i1

Dac5 n# +e 'a p#)ea a)in!e acea+)5 +#m5 ne '%m "e%"ien)a c5)"e % campanie l% -#!e) a48nne mai m#l) pe p#-lic#l &in +e!men)#l %nline c"e8n& pa!ini &e p"%m%'a"e pe "e3elele +%ciale #n

-l%! .i % pa!in5 e- )ip5"in& mai p# ine a2i e "en#n)5n& la &i+)"i-#3ia &e plian)e .i &i2#(a"ea

me+a7#l#i &e in2i"ma"e 6n p"ima 7#m5)a)e a campaniei1

%aluare

La 2inal#l campaniei '%m anali(a "e(#l)a)ele a)"ic%lele p#-lica)e 6n le!5)#"5 c# campania

in)e"'i#"i i c%n2e"in e1


8/11

III. Conceptul proiectului

C%ncep)#l p"%iec)#l#i e+)e &e a a"5)a e2ec)ele p%+i)i'e ale p"ac)ic5"ii me+e"iei &e !#n%ie" a"5)8n&

e2ec)ele ne!a)i'e ale nep"ac)ic5"ii ace+)eia1

C#m a" a"5)a % l#me 6n ca"e nimeni n# +e %c#p5 &e +al#-"i(a"ea +pa3i#l#i p#-lic

Am )"5i 6n)"9% l#me plin5 &e mi(e"ie c%piii n# a" mai a'ea #n&e +5 +e 7%ace i am 'e&ea pe+)e )%)

m%"mane &e !#n%i1

&rgumentare

P"in)"e p"e7#&ec5 ile !ene"a)e &e +%cie)a)e +e n#m5"5 i cea c%n2%"m c5"eia me+e"ia &e !#n%ie"

e+)e #na in2e"i%a"5 cel%"lal)e1 Pen)"# a +chim-a ace+)e i&ei p"ec%ncep#)e e+)e imp%")an) +5

+chim-5m ima!inea ac)#al5 ca"e li +e a)"i-#ie l#c"5)%"il%" 6n +al#-"i)a)e1

nc5 &in p"imii ani &e c%al5 a#(im 2"ec'en) 6n&emn#l >n'a 5 ca +5 n# a7#n!i !#n%ie"?@1

Campania >S5 2ii !#n%ie" n# e+)e "# in%+?@e+)e imp%")an)5 i &in p#nc) &e 'e&e"e eca)i'

a'8n& "%l#l &e a )"an+mi)e me+a7#l c5 acea+)5 me+e"ie e+)e #na 2i"ea+ca i mai ale+ nece+a"51E4emplele i m%&elele %2e"i)e &e 5"ile p#)e"nic &e('%l)a)e a# "ep"e(en)a) 6n)%)&ea#na #n

a"!#men) imp%")an) pen)"# p"%m%'a"ea i implemen)a"ea #nei i&ei1 A'8n& ca p#nc) &e "epe"

pe"cep ia p%(i)i'5 a l%c#i)%"il%" al)%" 5"i &e+p"e ace+) +#-iec) acea+)5 campanie a"e p%)en ial#l

&e a 2i #na c# "e(#l)a)e n%)a-ile1

P"in in2%"ma"e +i eca"e a +pi"i)#l#i ci'ic campania ace 6n a)en ia p#-lic#l#i imp%")an a

me+e"iei &e !#n%ie" i "e+pec)a"ea cel%" ca"e % p"ac)ic51


9/11

I'. %(ecuie

A2i #l campaniei:


10/11

Pa!ina Face-%% &e&ica)5 campaniei:


11/11

Documents

Proiect Creatie Publicitara