Projeto Rencontre Café

Manual de Identidade Visual

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Índice1. Apresentação2. Definições Técnicas3. Conceituação4. Resumo do Sistema de Identidade Visual5. Rencontre Café – Assinatura Visual – versão 01

5.1 Versão na cor padrão6. Rencontre Café – Assinatura Visual – versão 02

6.1 Versão na cor padrão7. Padrão cromático8. Versões cromáticas da Assinatura Visual

8.1 Tons de preto8.2 Positivo e negativo8.3 Fundos na cor padrão8.4 Fundos em outras cores8.5 Fundos fotográficos8.6 Fundos em tons de preto

9. Tipografia institucional10. Margens mínimas11. Reduções máximas12. Formas incorretas de uso13. Sistema de aplicações

13.1 Papel correspondência13.2 Envelope correspondência ofício

293031323334353637

3839404142434445

13.3 Envelope correspondência tipo saco13.4 Cartão de visita13.5 Cartão de visita alternativo13.6 Pasta proposta / documentos13.7 Cabeçalho de documentos13.8 Cabeçalho de e-mail13.9 Cabeçalho de fax13.10 Banner institucional

14. Sistema de aplicações opcionais14.1 Caneca14.2 Pratos14.3 Guardanapos14.4 Cardápio14.5 Avental14.6 Comanda14.7 Jogo Americano14.8 Fachada

15. Ficha técnica do projeto

Índice

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1. ApresentaçãoEste manual visa normatizar o uso da Assinatura Visual da Rencontre Café. Em todas as suas manifestações visuais.

O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca Rencontre Café, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte do público específico e leigo à Empresa.Em anexo a este Manual, encontra-se um CD com os arquivos em formatos e escalas de cor compatíveis nos sistemas operacionais Macintosh ou Windows. Quaisquer dúvidas na utilização deste material, entrar em contato com DFX Design, através do telefone (51) 3333 3333 ou pelo mail [email protected].

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2. Definições TécnicasA Identidade Visual Corporativa é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista, estabelecendo com quem os vê, um nível ideal de comunicação.Conforme Gilberto Strunck (2001), são quatro os elementos que compõe uma identidade visual.

Os principais são: logotipo e o símbolo. E os secundários: cor (ou cores) e alfabeto padrão. Sãochamados de institucionais e seu emprego deve seguir um conjunto de normas e especificações.Símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviço.Nem todas as marcas tem símbolos. Um desenho passa a ser um símbolo quando, para um Grupo de pessoas ele representar alguma coisa além dele mesmo.

Logotipo é a particularização da escrita de um nome, idéia, produto ou serviço. Sempre que um nomeé representado por um mesmo tipo de letra, especialmente desenhado ou não, isso é um

logotipo. Um logotipo sempre tem letras.Assinatura Visual é a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo. Estipula como os elementos serão usados quando os espaços disponíveis são quadrados, horizontais ou verticais.

Cor (cores) padrão representa uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons, passam a identificar uma Identidade Visual. Na maioria das vezes passam, com o uso, a ter mais reconhecimento do que o logotipo e o símbolo. Representam características físicas e psicológicas.Alfabeto padrão é aquele empregado para escrever todas as informações complementares numaIdentidade Visual. Utilizado para escrever textos de impressos administrativos, folhetos, catálogos, etc.

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3. ConceituaçãoA Identidade Visual do Rencontre Café foi desenvolvida a partir da temática principal da empresa, contar a história da bicicleta através do cinema.Em primeiro lugar pesquisamos a história e evolução da bicicleta, e buscamos através do cinema, imagens que tivessem vínculo com o café e a bicicleta. A partir daí, sintetizamos todas essas imagens relacionadas com nossos três itens e, trabalhando com a Caixa Morfológica, testamos todas as possibilidade entre símbolos, tipologia e cores. Escolhemos então, a bicicleta com um grão de café estilizado em sua roda dianteira e, trabalhamos as cores e a tipologia com base no cinema cult.O símbolo da assinatura, pode ser classificado com um desenho artístico, já que aplicando a geometrização o símbolo perderia sua autenticidade e harmonia. Obedecemos à coerência formal entre os elementos, utilizamos da simetria e qualidade estática.

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3. ConceituaçãoPara o estudo do logotipo procurou-se em várias famílias tipográficas, aquela que possuísse as características de legibilidade, visibilidade,

contraste e clareza, agregando ao símbolo valor estético-funcional. Optou-se pela Uncle Bob MF.

3. ConceituaçãoApós a escolha, calculamos o espacejamento da fonte. Este cálculo partiu da divisão da letra I maiúscula, da fonte utilizada no logotipo (Uncle Bob MF), em 4 partes. Um quarto da letra I

Uncle Bob MF corpo 721/4 módulo1/4 módulo

I

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seria equivalente a um módulo de espacejamento, ou seja a distância entre cada caracter. O resultado é uma composição mais coesa e resistente visualmente.

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3. Conceituação

Espacejamento recalculado:

Espacejamento padrão do computador:

Espacejamento particularizado:

Com espacejamento

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4. Resumo do Sistema de Identidade VisualSímbolo

Logotipo

Assinatura Visual

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4. Resumo do Sistema de Identidade VisualPadrão cromático Tipografia institucional

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5. Rencontre Café - Assinatural Visual - versão 01

5.1 Versão na cor padrãoA versão abaixo deve ser sempre utilizada nestas proporções. Tanto o logotipo quanto o símbolo não devem ser redesenhados, utilizando para isso os arquivos eletrônicos fornecidos no CD anexo ao Manual. Caso isto

não seja possível, deve-se utilizar o diagrama abaixo. Esta versão deve ser utilizada, de preferência, na criação de materiais diversos do Rencontre Café, onde a verticalidadeda composição é privilegiada.

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6. Rencontre Café - Assinatura Visual - versão 02

6.1 Versão na cor padrãoA versão abaixo deve ser sempre utilizada nestas proporções. Tanto o logotipo quanto o símbolo não devem ser redesenhados, utilizando para isso os arquivos eletrônicos fornecidos no CD anexo ao Manual. Caso isto

não seja possível, deve-se utilizar o diagrama abaixo. Esta versão deve ser utilizada, de preferência, na criação de materiais diversos do Rencontre Café, onde a verticalidadeda composição é privilegiada.

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7. Padrão Cromático

yellow 100% Black 100%

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Cyan 45% magenta 10% yellow 95%


C83B00

706E53

HTML(hexadecimal) RGBR:187 G:40 B:34

69AE42

HTML(hexadecimal) RGBR:187 G:40 B:34

Pantone 449 U - 61% 706E53HTML(hexadecimal) RGB

R:113 G:110 B:83

A utilização correta das cores padrão garante a visualização correta da Identidade Visual. Para impressão em três cores, em serigrafia, usar a referência da escala Pantone, para papéis com brilho.

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100


#FFFFFFHTML(hexadecimal) RGB

R:255 G:255 B:255

Black 0%

Pantone DS 299-1 C

Pantone H 680-1 C - 100%

Pantone Trans. White - 100%

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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual

8.1 Tons de preto

Preto 80%

Preto 50%

Preto 30%

Quando não for possível reproduzir a Assinatura Visual com suas duas cores padrão, deve-se aplicá-las com as seguintes porcentagens de preto.

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8.2 Positivo e negativo


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8.3 Fundos na cor padrão

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8.4 Fundos em outras coresEm fundos coloridos a Identidade Visual deverá permanecer toda branca.

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8.5 Fundos fotográficosEm toda propaganda, que contenha cor, para anúncios em revistas e sites, o uso da Identidade Visual será na cor branca. Sendo assim, nessas imagens será obrigatório a presença de tons terrosos, verdes e vermelhos, para uma maiorpregnância da assinatura.

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8.5 Fundos fotográficosEm toda propaganda, que contenha cor, para anúncios em revistas e sites, o uso da Identidade Visual será na cor branca. Sendo assim, nessas imagens será obrigatório a presença de tons terrosos, verdes e vermelhos, para uma maiorpregnância da assinatura.

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8.6 Fundos em tons de pretoDependendo do tom de preto utilizado no fundo, a Assinatura Visual pode ser aplicada nas cores padrão ou em branco, mantendo o detalhe

do símbolo na cor original. Observe os exemplos abaixo, com as seguintes porcentagens de preto:

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9. Tipografia institucionalA tipografia institucional visa normatizar o uso de uma fonte específica para os materiais de comunicação da empresa.Para o Rencontre Café foi definido a família tipográfica Minion Pro, tanto para fins de

comunicação interna e externa(correspondência, comunicados, etc.), como para ser utilizada em materiais promocionais, institucionais, que divulguem a empresa para a sociedade.

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10. Margens mínimasAs margens mínimas visam estabelecer uma proteção visual à Assinatura. Nenhum elemento pode invadir a área protegida, preservando a leitura e a harmonia do conjunto. Seu módulo corresponde à 1/5 do comprimento do símbolo.

X = 1/5 do comprimento do símbolo.

X

Área livre ao redor do logo nas peças de papelaria, igual ou maior que 1/5 do comprimento do símbolo.

Área livre ao redor do logo para peças de propaganda, equivalente à 2 módulos “X”.

X

11. Reduções máximasAlguns processos de impressão exigem que o limite de redução da Assinatura Visual seja limitado, pois pode comprometer sua legibilidade, principalmente em processos

serigráficos. Observe os limites máximos recomendados principalmente na dimensção do símbolo, quando for impresso em serigrafia

35 mm

40 mm

Serigrafia

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11. Reduções máximasAlguns processos de impressão exigem que o limite de redução da Assinatura Visual seja limitado, pois pode comprometer sua legibilidade, principalmente em processos

serigráficos. Observe os limites máximos recomendados principalmente na dimensção do símbolo, quando for impresso em serigrafia

30 mm

35 mm

Offset

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12. Formas incorretas de usoNão é permitida a utilização de qualquer Assinatura Visual que não as previstas, nas versões 01 e 02, neste manual.

Fora de proporção e posição Fora de proporção

Símbolo com outra configuração Sombreamento

logotipo sem símbolo logotipo alterado

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13. Sistema de aplicações

Papel correspondência: 210x297 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Offset 90 g

13.1 Papel correspondência

Travessa Venezianos, 01 Cidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000

[email protected] - www.rencontre.com.br

CEP 00000-000

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Envelope ofício: 230x115 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Offset 120 g

13.2 Envelope correspondência ofício



CEP 00000-000

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Envelope ofício: 240x340 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Offset 120 g

13.3 Envelope correspondência tipo saco



CEP 00000-000

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Cartão de visita aberto: 300x105 mmCartão de visita fechado: 75x105 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 110%Papel indicado paraimpressão: Couché fosco 230 g

13.4 Cartão de visita

Travessa Venezianos,01Cidade Baixa - POA

CEP 00000-0003333-3333

[email protected]


Cartão de visita aberto: 80x50 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 7,entrelinha 110%Papel indicado paraimpressão: Couché fosco 230 g

13.5 Cartão de visita alternativo

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[email protected] - www.rencontre.com.brCidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000

Travessa Venezianos, 01 CEP 00000-000



CEP 00000-000

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Envelope ofício: 460x320 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Supremo 250 g com plastificação brilho

13.6 Pasta proposta/ documentos

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Este arquivo será fornecido em formato .doc para facilitar o envio de fax da empresa,diretamente via editor de texto

13.7 Cabeçalho de documentos

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Este arquivo será fornecido em formato .jpg para na empresa ser criado um modedo de e-mail padrão.

13.8 Cabeçalho de e-mail

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Este arquivo será fornecido em formato .doc para facilitar o envio de fax da empresa, digitando o destinatário diretamente via editor de texto

13.9 Cabeçalho de fax

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13.10 Anúncio para Revista

Relaxe...aprecie o que a vida tem de melhor!

Travessa Venezianos,01 / Cidade Baixa - POA CEP 00000-000 / 3333-3333 [email protected] / www.rencontre.com.br

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14. Sistema de aplicações Opcionais

14.1 Caneca

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14. Sistema de aplicações Opcionais

14.2 Pratos

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14. Sistema de aplicações opcionais

14.3 GuardanaposGrande 33x33cmPequeno 22x22cm

Avenida Luiz Pasteur 8251 CEP 93228-180Sapucaia do Sul RS Brasil Fone/Fax i.e.+ 55 51 451 5269

[email protected] – www.exaustec.ind.br

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14.4 Cardápio

Papel correspondência: 297x420 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpos 10, 12 e 24entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Supremo 250 g com plastificação brilho

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14.5 Avental

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14.6 Comanda

Mesa:Pedido nº:

Total

Café Bebidas

Doces

Outros

Na perda desta comanda será atribuído o valor de R$50,00!

Salgado

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14.7 Jogo Americano

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1,70m

Prevendo a nova legislação da cidade de Porto Alegre para painéis em fachadas e também por questões estéticas e de bom gosto, foi estabelecido que o tamanho da placa de identificação do Rencontre Café não pode ultrapassar de 20% da área da fachada.

Lona envelhecidaesticada por cordas pela astesuperior e inferior

15cm

85cm

45cm


14.8 Fachada

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15. Ficha técnica do projeto

Projeto realizado em julho de 2008, em Porto Alegre.

Criação, conceito , desenvolvimento gráfico e manualização realizados por Diego Jucá, Fabíola Castanheira e Xênia Martins.

Documents

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