Proposal Kampanye Pemenangan Rieke-Teten “Paten” …lib.ui.ac.id/file?file=digital/20351912-MK-Arini Khoirunnisa et.al.pdf · Gubernur Jawa Barat, ... DAFTAR ISI . HALAMAN JUDUL

2012-2013

Proposal Kampanye Pemenangan Rieke-Teten “Paten” untuk Gubernur-Wakil Gubernur Jawa Barat

Periode 2013-2018 Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

ii

PAPER UAS

KAMPANYE HUMAS

Arini Khoirunnisa ( 0906637065 )

Putu Shinta A.P ( 0906492096 )

Shinta Purnama Sarie (0906524816)

Shinta Puspita Sari ( 0906524822 )

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM SARJANA REGULER

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS INDONESIA

2012

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

iii


iv


v


vi

ABSTRAK

Kampanye merupakan sebuah tindakan komunikasi yang digunakan untuk mempengaruhi sikap khalayak. Salah satu jenis kampanye yang kerap

dilakukan adalah kampanye politik. Tujuan kampanye politik adalah untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap kandidat yang

diajukan oleh partai politik. Proposal ini menyajikan serangkaian strategi dan program kampanye politik pemilihan Gubernur dan Wakil

Gubernur Jawa Barat, dimana salah satu kandidatnya adalah pasangan Rieke Diah Pitaloka dan Teten Masduki. Pasangan ini memiliki citra yang

cukup baik di masyarakat, sebab sama-sama memiliki kepedulian tinggi terhadap masalah sosial seperti kesehatan, pendidikan dan perburuhan.

Namun pasangan Rieke-Teten hanya didukung oleh satu partai, yaitu PDI-P. Oleh karena itu, proposal kampanye ini berusaha untuk membantu

pasangan Rieke-Teten dalam memenangkan Pemilukada Jawa Barat. Kampanye Rieke-Teten menggunakan model kampanye fungsi-fungsi

komunikatif dari Judith Trent dan Robert Freidenberg. Dalam model ini, langkah-langkah kampanye dimulai dari tahap surfacing, primary,

nomination dan election. Keseluruhan langkah kampanye dan pengukurannya akan dijelaskan secara terperinci didalam proposal ini.

Kata Kunci:

Kampanye Politik ; Model Fungsi Komunikatif ; Pemilukada ; Rieke-Teten.


vii

ABSTRACT

Campaign is one of communication act that used to influence public attitudes. Political campaign is one type of campaign that people usually

used in daily activities. The goal of political campaign is to get public support for candidates that submitted by political parties. This proposal

presents political campaign strategies and programs that used for Governor and Vice Governor of West Java election, where Rieke Diah Pitaloka

and Teten Masduki are one of the candidate. This couple have a good image, because both of them have a high awareness of social issues such

as public health, education and labor. But, Rieke-Teten only supported by a single party, PDI-P. Because of that, this proposal campaign seeks to

help Rieke-Teten to won West Java General Election. Rieke-Teten political campaign using communicative functions model campaign by Judith

Trent and Robert Freidenberg. In this model, the steps of campaign began on surfacing stage, primary stage, nomination stage and the last,

election stage. The whole of campaign and the measurement steps will be explained in detail in this proposal

Key Words:

Political Campaign ; Communicative Function Model ; Election ; Rieke-Teten.


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..........................................................................................................i

HALAMAN COVER..........................................................................................................ii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ...............................................................iii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................................iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ......................................................................v

ABSTRAK ..........................................................................................................................vi

ABSTRACT ........................................................................................................................vii

DAFTAR ISI .......................................................................................................................viii

DAFTAR GAMBAR ..........................................................................................................x

DAFTAR TABEL ...............................................................................................................xi

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................................xii

Bab I Pendahuluan ...........................................................................................................1

1.1. Objek Kampanye .........................................................................................................1

1.2. Latar Belakang Objek Kampanye ................................................................................2

1.2.1.Rieke Diah Pitaloka .......................................................................................2

1.2.2.Teten Masduki ...............................................................................................5

1.3. Kontroversi Pasangan Rieke-Teten ..............................................................................7

1.4. Klasifikasi Kampanye ..................................................................................................11

Bab II Rancangan Strategi ...............................................................................................13

2.1. Overview ......................................................................................................................13

2.1.1 Analisa SWOT ...............................................................................................13

2.1.2. Stakeholder Mapping ....................................................................................15

2.1.3. Analisa Kompetitor .......................................................................................18


ix

2.2. Nama Kampanye ..........................................................................................................23

2.3. Tagline .........................................................................................................................23

2.4. Goals & Objectives ......................................................................................................23

2.5. Target Audience ...........................................................................................................23

2.6. Strategi Penggunaan Media .........................................................................................25

Bab III Program Kampanye ............................................................................................26

3.1. Tahap Surfacing ...........................................................................................................26

3.2. Tahap Primary .............................................................................................................40

3.3. Tahap Nomination ........................................................................................................45

3.4. Tahap Election .............................................................................................................53

Bab IV Pengukuran ..........................................................................................................57

Bab V Penutup ..................................................................................................................59

Daftar Pustaka ..................................................................................................................61

Lampiran ...........................................................................................................................62


x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Pemetaan Strategi Komunikasi Model Laswell .............................................10

Gambar 2.1. Stakeholder Mapping .....................................................................................15


xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1. Judul Film dan Teater yang Dibintangi Rieke ...................................................3

Tabel 1.2. Rekam Jejak Karier Teten Masduki ...................................................................6

Tabel 4.1. Tabel Pengukuran Program ...............................................................................57


xii

DAFTAR LAMPIRAN

Timeline...............................................................................................................................63

Budgeting ............................................................................................................................65


1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. OBJEK KAMPANYE

Jawa Barat akan menyelenggarakan Pilkada (Pemilihan Kepala Daerah) Cagub-Cawagub pada tahun 2013 seiring dengan habisnya

periode jabatan Gubernur yang lama. Masing-masing partai yang saat ini duduk di DPRD pun mulai mempersiapkan kader-kadernya untuk maju

dalam Pilkada Gubernur tersebut. PDI-P sebagai salah satu partai besar yang dipimpin oleh Megawati Soekarnoputri pun melakukan hal yang

sama, yakni menunjuk kader-kadernya untuk menjadi wakil partai dalam Pilgub tersebut. Adapun nama-nama yang sempat diusulkan maju

dalam Pilkada ini adalah Dedi Supardi (Bupati Cirebon), Aang Hamid (Bupati Kuningan), Teten Masduki (Aktivis) serta Rieke Diah Pitaloka.

Namun pada akhirnya, PDI-P memutuskan untuk mengusung pasangan Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki untuk bertarung di Pemilihan

Gubernur Jawa Barat. Pengumuman pengusungan pasangan Rieke-Teten diumumkan secara resmi oleh PDI-P pada Kamis, 8 November 2012.

Pasangan ini kemudian mendaftarkan diri ke KPU (Komisi Pemilihan Umum Provinsi Jawa Barat untuk secara sah masuk ke dalam

bursa pemilihan Gubernur- Wakil Gubernur. Menurut Ketua Pokja pencalonan Pilgub Jabar 2013, Teten Setiawan, semua partai politik yang

terdaftar di kursi DPRD Jabar sudah mendaftar, sementara calon yang berasal dari non-parlemen hanya sedikit, yakni 10,2 persen. Secara

keseluruhan, hanya ada lima calon yang secara resmi telah masuk ke perhelatan bursa Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat. Nama-nama

tersebut adalah :

1. Dikdik Mulyana Arief Mansur-Cecep Nana Suryana Toyib Jalur Independen, tanpa dukungan Partai Politik

2. Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki PDI-P

3. Dede Yusuf-Lex Laksamana Partai Demokrat, PKB, PAN, Gerindra

4. Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar PKS, PPP, Hanura

5. Irianto MS Safiuddin (Yance) –Tatang Farhanul Hakim Golkar


2

Majunya pasangan Rieke-Teten tanpa dukungan partai lain selain PDI-P memang sejalan dengan keinginan PDI-P sendiri. Sebab

sebelumnya Sekretaris Jenderal (Sekjen) PDI-P, Tjahjo Kumolo mengungkapkan kemungkinan besar PDIP tidak akan berkoalisi karena suara

partai sudah mencukupi untuk mengusung calon sendiri.

1.2. LATAR BELAKANG OBJEK KAMPANYE

Objek kampanye kali ini adalah pasangan Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki yang maju dalam Pilgub Jawa Barat 2013 mendatang.

Secara lebih rinci, berikut adalah penjelasan mengenai latar belakang masing-masing calon Gubernur-Wakil Gubernur yang diusung oleh PDI-P.

1.2.1. Rieke Diah Pitaloka

Rieke Diah Pitaloka Intan Purnamasari lahir di Garut, Jawa Barat pada 8 Januari 1974 (umur 38 tahun). Ia merupakan seorang penulis

buku, pembawa acara, pemain film dan sinetron Indonesia, serta anggota DPR RI periode 2009-2014 dari PDI Perjuangan. Berikut adalah

riwayat pendidikan Rieke Diah Pitaloka :

2001-2004 : Pasca Sarjana Filsafat Fakultas Ilmu Budaya Universitas Indonesia (UI)

2000 : Kursus Filsafat, Extention Course Programme Driyakara School Of Philosophy Jakarta

1994-2000 : Fakultas Sastra Jurusan Sastra Belanda Universitas Indonesia (UI)

1990-1993 : SMU Negeri 1 Garut

1987 1990 : SMP Negeri 2, Garut

1981 1987 : SD Yos Sudarso, Garut

Rieke termasuk orang baru dalam dunia politik Indonesia. Rekam jejaknya sebagian besar berada di ranah entertainment. Rieke mulai

dikenal publik pertama kali melalui perannya di sitkom Bajaj Bajuri. Selain itu Rieke juga dikenal sebagai pembawa acara dalam acara Good

Morning dan penulis buku. Salah satu judul bukunya adalah “Renungan Kloset” dan “Kekerasan Negara Menular ke Masyarakat” yang disarikan

dari tesisnya yang berjudul “Banalitas Kejahatan: Aku yang tak Mengenal Diriku, Telaah Hannah Arendt Perihal Kekerasan Negara”.


3

Selain aktif di dunia sinetron dan presenting Rieke juga aktif di dunia teater. Tak cukup di dunia teater, Rieke pun mencoba untuk

bermain film. Adapun judul teater dan film yang salah satu tokohnya diperankan oleh Rieke adalah sebagai berikut :

Tabel 1.1. Judul Film dan Teater yang Dibintangi Rieke

No Tahun Judul Teater No Tahun Judul Film

1 2000 Genderang Kain bersama

Teater Blok M 1 2006 Berbagi Suami

2 2001-

2002

Perkawinan bersama Teater

Tanah Air

2 2007 Perempuan Punya

Cerita

3 2003 Ekstrim !! bersama Jakarta

Shakespeare Theatre. 3 2008 Laskar Pelangi

4 2003 Cairan Perempuan bersama

Teater Bejana

5 2003 Monolog Tentang Kekerasan

6 2003 Jangan Menangis Indonesia

7 2009 Pentas Teater Monolog

Perempuan Menuntut Malam

(produser, penulis naskah dan

pemain)

Selain itu, Rieke juga dikenal masyarakat melalui beragam iklan yang dibintanginya, baik itu iklan komersil maupun iklan layanan

masyarakat. Rieke pun pada akhirnya mulai dikenal sebagai artis yang memiliki kepekaan tinggi terhadap masalah sosial di Indonesia.

Kiprahnya yang luas di dunia entertainment dan sosial membuat Rieke memperoleh sejumlah penghargaan, diantaranya :

2003 : Penghargaan dari Forum Film Bandung Sebagai Pemeran Pembantu Wanita Terpuji


4

2006 : Nominasi FFI Pemeran Pembantu Wanita dalam Film Berbagi Suami

2006 : Bravest Women 2006 dari Majalah Mens Health

Satu dari lima perempuan mempesona dari The Body Shop Indonesia

2006 : Duta Insan Berwawasan Lingkungan dari Kementrian Lingkungan Hidup

2007 : Artis Peduli Kependudukan dan KB dari BKKBN

2008 : Duta Buruh Migran ILO

2008 : Duta Energi dari Sundaya Foundation

2008 : Artis Peduli Hukum dan HAM dari Departemen Hukum dan HAM RI

2008 : CHIC AWARD 2008 , ART & CULTURE (Penulis)

Kiprah Politik

Rieke mengawali kariernya di dunia entertainment Indonesia. Segala macam seni sudah ia coba, mulai dari acting hingga presenting

yang pada akhirnya melambungkan namanya ke publik. Beragam penghargaan pun ia terima, terutama terkait dengan film yang baru pertama

kali dibintanginya, “Berbagi Suami”. Namun hal tersebut tak membuat Rieke puas. Ia kembali mengeksplorasi diri dengan mencoba hal baru

lain, yakni terjun ke dunia politik. Sebelumnya, Rieke memang sudah cinta kepada dunia politik dan menuangkan kecintaannya dengan

mengikuti gerakan mahasiswa selama masih menjadi mahasiswi Universitas Indonesia. Adapun gerakan yang diikutinya kala itu adalah Gerakan

Mahasiswa UI, Aliansi Pro Demokrasi Anti Militerisme pada tahun 1998. Secara lebih nyata, Rieke kemudian bergabung dengan Partai

Kebangkitan Bangsa (PKB) pada tahun 1999 hingga kemudian menduduki jabatan sebagai Wakil Sekretaris Jenderal DPP PKB yang saat itu

dipimpin oleh Muhaimin Iskandar. Sembilan tahun berada di PKB, Rieke kemudian mengundurkan diri dari partai berbasis massa islam tersebut.

Kepindahannya kala itu diklaim bukan karena ketidakloyalitasannya kepada PKB, namun lebih disebabkan oleh ideologi. Menurut Rieke,

ideologi yang ada di dalam Undang-Undang harus bisa mensejahterakan rakyat dan ia melihat semangat ideologi tersebut ada di Partai


5

Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-P). Alhasil setelah mengundurkan diri dari PKB pada tahun 2008, Rieke kemudian bergabung dengan

PDI-P yang dipimpin Megawati Soekarnoputri. Bergabungnya Rieke di PDI-P kemudian menjadi awal perubahan besar dalam karier politiknya.

Perubahan tersebut dimulai saat PDI-P mengusung Rieke untuk menjadi anggota DPR-RI periode 2009-2014. Tak dinyana, Rieke

memenangkan suara di Daerah Pemilihannya, yakni Dapil Jawa Barat II. Ia kemudian menjadi salah satu anggota DPR-RI komisi IX yang

membidangi masalah kependudukan, kesehatan, tenaga kerja dan transmigrasi. Namun Rieke memiliki concern yang lebih besar terhadap bidang

kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Hal tersebut terlihat melalui keterlibatannya dalam Pansus (Panitia Khusus) Rancangan Undang-

Undang Badan Penyelenggaraan Jaminan Sosial (BPJS) yang merupakan bagian dari Sistem Jaminan Sosial Nasional (SJSN). Sementara di luar

parlemen, Rieke mendirikan yayasan yang diberi nama “Yayasan Pitaloka” yang bergerak di bidang sastra dan sosial kemasyarakatan.

Bagi Rieke, dunia seni dan politik merupakan dua bidang yang berdekatan, tidak bida dipisahkan satu dengan lainnya. Politik

membutuhkan seni agar tidak kasar, dan setiap tindakan politik keluar dari hati dan dipersembahkan untuk rakyat. Politik dan seni juga ibarat

dua sisi mata uang, karena saat seseorang berseni maka secara otomatis akan berpikir bahwa karya seni yang kita ciptakan akan mempengaruhi

orang, dan itu pula yang dinamakan kerja politik. Lebih lanjut ia menjelaskan bahwa baginya politik adalah bagaimana seseorang mengabdikan

dirinya untuk kepentingan banyak orang. Inilah yang kemudian dijadikan acuan dalam filosofi hidupnya. “Apa yang dihasilkan oleh kita di

dalam dunia seni sudah tentu akan menjadi konsumsi publik, yakni untuk kepentingan orang banyak sebagai hiburan dan dapat mempengaruhi

orang lain, maka karenanya perlu adanya sikap hati-hati”.

1.2.2. Teten Masduki

Teten Masduki lahir di Garut, Jawa Barat pada 6 Mei 1963 dari pasangan Masduki dan Ena Hindasyah. Ayah dari seorang putri

bernama Nisrina ini merupakan seorang penggiat anti korupsi yang berkiprah di Indonesia Corruption Watch (ICW) dan tercatat telah beberapa

kali berani membongkar sejumlah kasus suap yang melibatkan pejabat dan aparatur negara. Berikut adalah riwayat pendidikan Teten Masduki:

1987 : Jurusan Matematika dan Ilmu Kimia, IKIP Bandung (1987)

1989 : Kursus tentang kepemimpinan LSM di El Taller, Tunisa


6

Teten termasuk orang baru dalam dunia politik Indonesia. Rekam jejaknya sebagian besar berada pada ranah LSM, terutama LSM yang

concern terhadap permasalahan buruh. Concern-nya pada LSM semakin dikukuhkan dengan latar belakang pendidikannya yang pernah

mengambil short course mengenai kepemimpinan LSM di Tunisia. Namun namanya semakin dikenal saat menjabat sebagai Koordinator ICW

dan sukses membongkar kasus korupsi besar di negeri ini. Seperti misalnya ia berani membongkar kasus suap yang melibatkan Jaksa Agung

Andi M. Ghalib pada masa pemerintahan BJ Habibie. Terbongkarnya kasus korupsi tersebut membuat Andi harus turun dari jabatannya sebagai

Jaksa Agung. Hal tersebut menjadi kali pertama dalam sejarah Indonesia bahwa sebuah LSM bisa memaksa seorang pejabat tinggi negara turun

dari jabatannya. Berkat kegigihannya mengungkap kasus tersebut, Teten dianugerahi Suardi Tasrif Award pada tahun 1999.

Selain itu, Teten pun berhasil menguak kasus korupsi lainnya. Seperti misalnya kasus korupsi di Bank Dunia, Pertamina, Bulog, Dinas

PU (Pekerjaan Umum), jalan tol hingga korupsi bidang pajak. Sepak terjangnya yang kuat dalam memberantas korupsi di negeri ini membuat ia

kerap berhadapan dengan berbagai macam tekanan dan ancaman. Berikut ini adalah rekam jejak karier Teten Masduki :

Tabel 1.2. Rekam Jejak Karier Teten Masduki

Tahun Riwayat Pekerjaan

1978-1989 Staf peneliti pada Institut Studi dan Informasi Hak Asasi Manusia

1989-1990 Kepala Litbang Serikat Buruh Merdeka Setiakawan

1990-2000 Kepala Divisi Perburuhan Yayasan Lembaga Bantuan Hukum Indonesia

1992-1993 Koordinator Forum Solidaritas Buruh

1996-1998 Koordinator Konsorsium Pembaruan Hukum Perburuhan

1998-2008 Ketua Badan Pekerja Indonesia Corruption Watch

2000 – sekarang Anggota Ombudsman Nasional


http://www.antikorupsi.org/antikorupsi/?q=system/files/annual%20report.pdf

7

2009-sekarang Sekretaris Jenderal Transparency International chapter Indonesia

Kegigihan Teten dalam memperjuangkan keadilan di Negeri ini melalui sejumlah LSM yang digawanginya membuat ia beberapa kali

memperoleh penghargaan. Diantaranya adalah :

1999 : Suardi Tasrif Award 1999

2000: Alumni Berprestasi IKIP Bandung

2005: Penghargaan Ramon Magsaysay

Kiprah Politik

Sebagaimana yang sudah dijelaskan sebelumnya, Teten Masduki merupakan seseorang yang masih minim pengetahuan akan dunia

politik. Berbeda dengan rekannya, Rieke yang sudah lebih dulu mengenal dunia politik melalui keikutsertaannya dalam satu partai, Teten lebih

dikenal sebagai aktivis penggiat anti korupsi. Pada awalnya ia diusung oleh salah satu pimpinan partai, yakni Prabowo untuk maju dalam Pilgub

Jawa Barat. Tak dinyana, Teten menjadi diusung oleh PDI-P dan dipasangkan dengan Rieke. Adapun Gerindra (Partai Prabowo) memilih

mundur dan kemudian mengusung Dede Yusuf- Lex Laksamana.

Mundurnya Gerindra dari koalisi dengan PDI-P pada pilgub Jawa Barat ini seakan memperjelas keretakan hubungan dua partai ini

selepas Pilkada DKI Jakarta. Sebab muncul banyak isu yang mengatakan bahwa kemenangan Jokowi-Ahok pada Pilkada DKI Jakarta lebih

menguntungkan Gerindra daripada PDI-P. Oleh karena itu, PDI-P memilih untuk maju sendiri tanpa koalisi dengan siapapun pada Pilgub Jawa

Barat ini.

1.3. KONTROVERSI PASANGAN RIEKE-TETEN

Pasangan Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki maju dalam bursa Pemilihan Gubernur Jawa Barat dengan diusung oleh PDI-P. Seakan

ingin menyamakan jejaknya dengan Jokowi-Ahok pada Pilkada DKI Jakarta yang juga diusung oleh PDI-P, pasangan ini juga mengangkat isu


8

perubahan pada Jawa Barat. Beberapa metode kampanye Jokowi-Ahok juga akan ditiru, seperti gaya “blusukan” ke kampung-kampung hingga

memakai kemeja bercorak kotak-kotak. Hanya saja, muncul beberapa masalah terkait pencalonan Rieke-Teten sebagai Cagub-Cawagub Jawa

Barat Periode 2013-2018. Adapun masalah-masalah yang teridentifikasi adalah sebagai berikut :

Rieke yang seorang perempuan hingga sulit diterima jadi pemimpin di Jawa Barat

Hal ini merupakan realitas politik dan budaya di Jawa Barat. Sebab Jawa Barat tidak memiliki sejarah yang cukup banyak mengenai

kepemimpinan perempuan. Meski masyarakatnya terbuka, Rieke tetap akan sulit diterima.

Pengaruh tokoh-tokoh masyarakat, kiai, kaum ningrat dan elit-elit masih kuat

Pengaruh kiai, kaum ningrat dan tokoh-tokoh masih amat kuat di wilayah Jawa Barat. Dengan kata lain, masyarakatnya akan lebih

mudah memercayai apa yang dikatakan oleh tokoh maupun kiai. Sifatnya masih amat tunduk dan patuh. Apalagi sepanjang wilayah Jawa

Barat bagian Selatan dan Bogor merupakan wilayah dengan tingkat religiusitas tinggi. Hal tersebut tentu menyebabkan gerak langkah

Rieke-Teten menjadi agak tersendat sebab mereka memiliki potensi besar untuk tidak diterima akibat kesan yang muncul pada Rieke-

Teten adalah kesan kaum abangan, yang jauh dari sisi religius.

Strategi kampanye, slogan, dan iklan Jokowi tidak efektif untuk ditiru Rieke-Teten

Hal ini disebabkan realitas Pilgub Jawa Barat berbeda dengan DKI. Jokowi bisa mengalahkan Foke karena mayoritas warga DKI jenuh

dengan Foke, Kota Jakarta yang macet dan lain sebagainya. Sementara di Jawa Barat, Ahmad Heryawan masih memiliki prestasi dan

citra yang baik. Perilakunya pun masih disukai mayoritas rakyat Jawa Barat.

Masalah-masalah di atas perlu mendapat sorotan khusus saat menyusun strategi pemenangan pasangan Rieke-Teten dan Pilgub ini. Sebab

apabila tidak diperhatikan, sekuat dan sebagus apapun strategi dan program yang sudah disiapkan, masih belum cukup untuk mengambil hati

warga Jawa Barat secara umum.

Harold Laswell memberikan formulasi sederhana dalam komunikasi politik, yaitu “Who say What in which Channel to Whom with what

Effect”. Dalam hal ini Laswell menjelaskan bahwa komunikasi politik (yang melingkupi tindakan dan perkataan) oleh para politisi memiliki

dampak luas, sebab pernyataan adalah tindakan interpretatif yang berkesinambungan dengan sosial dan politik. Artinya dalam formulasi


9

komunikasi menurut Laswell yang perlu dicermati adalah akibat yang akan terjadi dari pesan tersebut baik secara personal maupun komunal. Hal

ini sejatinya sejalan dengan standpoint Rieke mengenai tindakan politik yang seharusnya disadari dan dilakukan oleh setiap politisi. Selain itu,

model Laswell juga menyadarkan kita akan satu hal, yakni siapa komunikator pesan tersebut. Sebab terkadang, masyarakat cenderung meng-

underestimate pesan-pesan yang disampaikan oleh seseorang yang mereka anggap berbeda dengan mereka. Dalam konteks ini, yang dimaksud

dengan hal tersebut adalah Rieke-Teten yang dianggap mewakili kaum abangan, bukan kaum religius, hingga potensi penolakan informasi yang

dilakukan oleh kaum religius amat besar. Oleh karena itu, dibutuhkan pendekatan-pendekatan khusus yang dilakukan oleh pasangan Rieke-Teten

kepada tokoh masyarakat di Jawa Barat. Berikut ini adalah pemetaan strategi komunikasi dengan menggunakan model komunikasi Laswell :


10

Gambar 1.1. Pemetaan Strategi Komunikasi Model Laswell

WHO •Tim sukses Rieke-Teten

WHAT •Kampanye Pemenangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013

WHOM

•Masyarakat Jawa Barat, khususnya Dapil II

•Tokoh masyarakat, kiai, kaum ningrat Jawa Barat (Keraton Cirebon,dsb)

•Organisasi Buruh Jawa Barat

•Media Transnasional (TV,Radio,Majalah,Koran,Tabloid,dsb)

•Media Online

CHANNEL

•Tradisional (TV,Radio,Majalah,Koran,Tabloid,Poster,dsb)

•Online (Forum,Jejaring Sosial,Web,Blog,dsb)

•Pertemuan langsung, silaturahim dengan para tokoh masyarakat

EFFECT •Kaum Religius menjadi pendukung Rieke-Teten hingga berhasil memenangkan Pemilihan Gubernur Jawa Barat.


11

1.4. KLASIFIKASI KAMPANYE

Kampanye politik adalah sebuah usaha terorganisir yang bertujuan untuk mempengaruhi proses pengambilan keputusan pemilih, yang

biasanya merujuk kepada kampanye pemilihan umum.

1.4.1. Model Kampanye

Pada program kampanya kali ini, model kampanye yang digunakan adalah model kampanye fungsi komunikatif yang digagas oleh Judith

dan Robert Friedenberg. Berikut adalah bagan model kampanyenya :

SURFACING

Tahap surfacing atau pemunculan lebih banyak berkaitan dengan membangun landasan tahap berikutnya seperti memetakan daerah-

daerah yang akan dijadikan tempat kampanye, membangun kontak dengan tokoh-tokoh setempat hingga mengorganisasikan pengumpulan dana

dan sebagainya. Tahap ini dimulai begitu seseorang secara resmi mencalonkan diri untuk jabatan politik tertentu. Pada tahap ini pula khalayak

akan melakukan evaluasi awal terhadap citra kandidat secara umum.

PRIMARY

Pada tahap ini, tim kampanye berupaya untuk memfokuskan perhatian khalayak pada kandidat, gagasan atau produk yang kita

munculkan di arena persaingan. Pada tahap ini kita mulai melibatkan khalayak untuk mendukung kampanye yang dilaksanakan. Dalam konteks

politik, inilah tahap yang paling kritis dan mahal. Kritis karena kita secara ketat bersaing dengan kandidat lain dan dalam proses persaingan itu

kita mungkin mengeluarkan janji yang kemudian tidak dapat dipenuhi. Sedangkan mahal karena pada tahap ini kita mengeluarkan segala macam

Surfacing Primary Nomination Election


12

cara untuk menarik minat khalayak agar sadar akan keberadaan kita. Seperti misalnya menggunakan ambassador, menyelenggarakan panggung

hiburan rakyat dan lain sebagainya.

NOMINATION

Pada tahap ini kegiatan kampanye ditentukan pada upaya memfokuskan perhatian khalayak pada apa yang kita kampanyekan, hingga

tahap ini dapat disebut sebagai tahap yang paling ketat, kritis dan krusial. Dalam proses nominasi, kandidat yang dipilih akan ditampilkan ke

media massa sebagai image dari partai tersebut. Oleh karena itu, tindakan komunikasi yang dilakukan harus sangat berhati-hati karena kesan

awal mudah menempel dan citra pihak yang dikampanyekan mungkin akan rusak jika ceroboh dalam berkata-kata.

ELECTION

Tahap ini merupakan tahap akhir pemilihan dan juga menjadi penanda tahap berakhirnya kampanye. Namun seringkali, masih ada

kegiatan-kegiatan terselubung dengan membeli ruang dan waktu media massa untuk menambah simpati msayarakat dan memperkokoh

kedudukan. Oleh karena itu hendaknya semua media digunakan sebaik mungkin, mulai dari siaran pers, TV, internet, media sosial hingg

billboard. Pada prinsipnya, kandidat harus muncul dalam segala hal sesering mungkin.


13

BAB II

RANCANGAN STRATEGI

II.1. OVERVIEW

II.1.1. Analisa SWOT

Strengths

1. Memiliki reputasi yang baik dimata nasional, dimana Rieke bukan hanya dikenal sebagai artis, tapi juga punya reputasi sebagai anggota

DPR RI dari Fraksi PDI-P dan Teten adalah aktivis antikorupsi yang mempunyai reputasi nasional bahkan internasional.

2. Rieke dan Teten lahir di Garut yang notabene mereka orang Jawa Barat asli sehingga sangat mengenal daerah pemilihannya.

3. Muka Rieke dan Teten yang kerap kali menghiasi televisi membuat banyak masyarakat familiar dan mengenalnya.

4. Kepribadian Rieke dan Teten yang dekat dengan rakyat, humble serta rendah hati pun dinilai mampu menarik simpati masyarakat Jawa

Barat.

5. Sepak terjang Teten dalam upaya pemberantasan korupsi membuat pasangan ini diasumsikan menjadi pasangan yang jujur dan jauh dari

korupsi.

6. Rieke dan Teten memiliki kepedulian dengan masalah-masalah sosial yang ada di masyarakat seperti Rieke yang sangat concern pada

masalah kesehatan, pendidikan dan Teten yang fokus pada masalah perburuhan serta upaya pemberantasan korupsi.

7. Jejak rekam yang hampir sama, Rieke berkosentrasi dalam aktifis memperjuangakan aspirasi masyarakat dan kaum perempuan dan Teten

merupakan aktifis anti korupsi.

8. Pemberian penghargaan Ramon Magsaysay 2005 dari Yayasan Magsaysay, Filipina kepada Teten atas perjuangannya dalam upaya

pemberantasan korupsi di Indonesia.


14

Weakness

1. Teten sebagai calon Wakil Gubernur Jawa Barat tidak memiliki pengalaman di bidang politik dan birokrasi. Teten banyak bekerja di

LSM dan saat ini Ia pun menjadi Sekretaris Jenderal Transparency International chapter Indonesia.

2. Rieke dan Teten tidak memiliki latar belakang pendidikan yang selaras dengan kedudukannya nanti sebagai Gubernur dan Wakil

Gubernur Jawa Barat. Rieke merupakan lulusan Filsafat UI sementara Teten adalah lulusan Matematika dan Ilmu Kimia di IKIP

Bandung.

3. Kodrat Rieke yang merupakan seorang perempuan seringkali dipandang sebelah mata oleh masyarakat terkait dengan kemampuannya

untuk memimpin Jawa Barat.

Opportunities

1. Rieke-Teten didukung oleh partai kuat yang dikenal sangat pro pada rakyat yaitu PDI Perjuangan. Semangat partai ini merupakan

peluang diterimanya Rieke-Teten oleh masyarakat Jawa Barat.

2. Rieke-Teten pun didukung oleh tim sukses yang dahulu memenangkan Jokowi-Basuki dalam pemilihan Gubernur DKI Jakarta. Hal ini

sebenarnya seperti pedang bermata dua, keahlian tim sukses dapat dijadikan alat untuk memenangkan kampanye Rieke-Teten, tetapi

strategi kampanye yang digunakan tidak dapat disamakan dengan kampanye Jokowi-Basuki.

Threats

1. Kompetitor Rieke dan Teten yang cukup kuat dan juga berasal dari kalangan artis yang memiliki nama besar di mata masyarakat.

Setidaknya ada tiga orang publik figure dalam pilgub ini yaitu Dede Yusuf, Deddy Mizwar serta Rieke sediri.

2. Bayang-bayang Jokowi-Basuki membuat masyarakat selalu mengaitkan mereka dengan Gubernur dan Wakil Gubernur DKI Jakarta

tersebut.


15

Rieke-Teten

PDI-P

Media Massa Lokal dan Nasional

Tokoh Masyarakat /

opinion leader

Organisasi Buruh se-Jawa

Barat

Konstituen Khususnya

Dapil Jabar II

Kompetitor

II.1.2. Stakeholders Mapping

a. PDI-P

PDI-P merupakan partai yang kuat dan telah memiliki basis di berbagai daerah di Indonesia, tak terkecuali di wilayah Jawa Barat. Partai

ini merupakan partai tunggal yang mengusung pasangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013 mendatang. Rieke-Teten memiliki

keuntungan karena didukung partai ini sebab merupakan salah satu partai besar di Indonesia yang memiliki basis kuat di berbagai

Gambar 2.1. Stakeholder Mapping


16

wilayah. Adapun secara khusus, wilayah yang menjadi basis pendukung PDI-P di Jawa Barat diantaranya adalah Kabupaten Bandung,

Kabupaten Bandung Barat (KBB), Subang, Majalengka, Cirebon dan kota Bekasi.

b. Media Massa Lokal dan Nasional

Peran media massa dalam membentuk opini masyarakat mengenai pasangan politik yang akan maju dalam suatu Pilkada tentu sudah tidak

dipertanyakan lagi. Media merupakan sumber informasi bagi masyarakat untuk mendapatkan informasi-informasi terbaru seputar profil

pasangan Cagub-Cawagub, visi-misi yang diusung, program kerja yang mereka janjikan hingga berbagai kegiatan kampanye yang mereka

lakukan. Pemberitaan berlebih dan keberpihakan media kepada salah satu calon juga akan berpengaruh terhadap pandangan dan opini

masyarakat, yang tentunya akan berimbas pula kepada jumlah suara yang diperoleh.

Berkaca kepada pentingnya peran media dalam kesuksesan kampanye mereka, pasangan Rieke-Teten harus menjalin hubungan yang baik

dengan media massa, baik cetak maupun elektronik, lokal maupun nasional. Dengan kata lain,peran media relations menjadi amat penting

dalam tahap ini. Pembinaan hubungan dengan media dapat dimulai dengan memberikan informasi seputar program kampanye secara

regular kepada media, serta mempermudah akses jurnalis dalam meliput berbagai event yang kita lakukan. Dengan begitu, diharap gaung

langkah Rieke-Teten semakin meluas di masyarakat. Selain itu, dengan dibinanya hubungan yang baik dengan media diharap mayoritas

media coverage yang muncul di masyarakat adalah sesuatu yang bernada positif dan mampu meningkatkan awareness dan kepercayaan

masyarakat kepada pasangan Rieke-Teten.

c. Tokoh Masyarakat/Opinion Leader

Seperti yang sudah diungkapkan sebelumnya, peran tokoh masyarakat yang terdiri dari kiai, keturunan ningrat hingga elit-elit daerah

lainnya memegang peranan penting dalam kesuksesan kampanye ini. Sebab, orientasi opini maupun kecenderungan pengambilan

keputusan masyarakat Jawa Barat masih didasarkan atas apa yang Tokoh Masyarakat katakan. Dengan kata lain, tokoh masyarakat


17

memiliki andil yang cukup besar sebagai pembentuk opini dan menjadi panutan di dalam masyarakat khususnya pada masyarakat yang

masih amat religius.

Oleh karena itu, penting bagi pasangan Rieke-Teten untuk memperoleh dukungan dari tokoh masyarakat (terutama yang tidak termasuk

dalam basis partai PDI-P), agar tokoh masyarakat tersebut dapat menjadi bagian dari kampanye word of mouth di dalam masyarakat.

Dampak yang diharapkan adalah meningkatnya popularitas dan elektabilitas pasangan ini sebab keikutsertaan opinion leader dalam

kampanye memiliki dampak yang lebih besar dibandingkan kampanye konvensional pada umumnya.

d. Organisasi Buruh

Jawa Barat merupakan wilayah yang dihuni beberapa pabrik besar di Indonesia, seperti misalnya yang terdapat di wilayah Cikarang,

Bekasi dan Karawang. Hampir sebagian besar wilayah tersebut dihuni ratusan pabrik, baik industri besar maupun menengah yang tentu

saja memiliki ribuan orang buruh. Teten yang merupakan penggerak LSM yang peduli akan nasib buruh perlu memanfaatkan kesempatan

besar tersebut, guna menghimpun suara sebanyak-banyaknya dari kalangan buruh. Adapun beberapa serikat buruh yang dituju adalah

Konfederasi Serikat Pekerja Seluruh Indonesia (KSPSI), Konfederasi Serikat Buruh Seluruh Indonesia (KSBSI) dan Federasi Serikat

Pekerja Metal Indonesia (FSPMI). Cara yang dapat ditempuh adalah menjalin hubungan yang lebih intens dengan serikat pekerja maupun

organisasi buruh tersebut. Dengan begitu, diharap para opinion leader di organisasi buruh tersebut akan ikut mengampanyekan pasangan

Rieke-Teten hingga pada akhirnya para buruh akan memilih Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013 mendatang.

e. Konstituen Daerah Pemilihan Jawa Barat II

Rieke Diah Pitaloka menjadi anggota DPR-RI periode 2009-2014 karena memenangkan suara di daerah pemilihan-nya (Dapil), yakni

Dapil Jawa Barat II. Kala itu, Rieke memenangkan pertarungan dari calon senior, yakni Taufik Kiemas. Berdasarkan rekam jejak di

Pemilu sebelumnya ini, kami optimis Rieke akan kembali memenangkan suara. Walaupun memang, Pemilu yang diselenggarakan

berbeda konteks, yakni Pemilihan Gubernur dan Rieke tidak maju sendiri namun didampingi oleh Teten Masduki. Adapun wilayah yang


18

berada di Dapil Jawa Barat II ini meliputi wilayah Kabupaten Bandung dan Kabupaten Bandung Barat. Masyarakat di daerah tersebut

merupakan pemangku kepentingan bagi Rieke untuk dapat memenangkan Pilgub Jawa Barat. Sebab mereka-mereka itulah yang nantinya

akan memilih langsung pasangan Cagub-Cawagub pemimpin Jawa Barat periode selanjutnya.

Oleh karena itu, sangat penting bagi Rieke-Teten untuk memberikan perhatian secara khusus terhadap kepentingan stakeholder ini,

mengingat mereka pernah berjasa terhadap kemenangan Rieke dalam Pemilu Legislatif sebelumnya. Dengan begitu, mereka tidak akan

merasa diabaikan dan ditinggalkan oleh Rieke yang telah dipercaya menjadi wakilnya di parlemen hingga pada akhirnya masih mau untuk

memilih Rieke beserta pasangannya, Teten dalam Pilgub Jawa Barat tahun 2013 mendatang.

f. Kompetitor

Kompetitor Rieke-Teten adalah pihak-pihak yang berkepentingan dalam memenangkan Pilgub Jawa Barat. Oleh karena itu, penting bagi

Rieke-Teten untuk mempelajari lebih dalam mengenai setiap keunggulan dan kelemahan setiap kompetitor. Sebab jika tidak mengetahui

secara rinci dan dalam mengenai kompetitornya, maka terdapat kemungkinan bagi Rieke-Teten untuk dikalahkan dalam Pilgub Jawa

Barat nantinya.

II.1.3. Analisa Kompetitor

Pada bursa pemilihan Gubernur Jawa Barat, muncul 4 nama pasangan lain selain Rieke Diah Pitaloka dan Teten Masduki, yakni :

1. Dikdik Mulyana Arief Mansur-Cecep Nana Suryana Toyib Jalur Independen

2. Dede Yusuf-Lex Laksamana Partai Demokrat, PKB, PAN, Gerindra

3. Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar PKS, PPP, Hanura

4. Irianto MS Safiuddin (Yance) –Tatang Farhanul Hakim Golkar

Mereka adalah pesaing-pesaing Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat nanti. Masing-masing kompetitor memiliki kelebihan maupun

kekurangannya masing-masing, walaupun memang pasangan Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar dan Dede Yusuf-Lex Laksamana dianggap


19

sebagai lawan terberat. Hal ini disebabkan karena masing-masing pasangan tersebut diusung oleh lebih dari satu partai, hingga dianggap

perolehan suara yang akan didapat jauh lebih banyak dibandingkan pasangan Rieke-Teten. Secara lebih rinci, berikut adalah paparan analisis

kompetitor pasangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat mendatang:

1. Dikdik Mulyana-Cecep N.S Toyib

Pasangan Dikdik-Cecep merupakan pasangan yang maju dari jalur independen, yakni tanpa dukungan partai. Keduanya memiliki

latar belakang berbeda (Dikdik militer, Cecep sebagai Sekda) namun keduanya sama-sama berasal dari Jawa Barat. Dikdik sebagai putra

Priangan Timur, sementara Cecep berasal dari Indramayu.

Dikdik lahir pada 14 Juni 1955 dan tercatat sebagai pendiri dan pembina Pasulukan Loka Gandasasmita, sebuah perguruan

Agama Islam yang mengajarkan tarekat Syathariyyah. Selain itu, Dikdik juga menjadi sesepuh dari Kampung Naga, sebuah kampung

adat di wilayah Tasikmalaya. Mengawali pendidikan di Akademi Polisi, lulus dari sana pada tahun 1978 Dikdik kemudian merintis karier

kepolisian di Jawa Barat, seperti menjadi Perwira Ops Wilayah Purwakarta pada tahun 1979 dan Kapolsek Pamanukan tahun 1980.

Setelah itu, ia mulai merambah karier ke Ibukota dengan menjadi Kepala Unit Penyelundupan Polda Metro Jaya tahun 1994, dan

Kapolres Metro Jaya Jakarta Timur tahun 1998. Selanjutnya, Dikdik menjadi Penyidik Utama Bareskrim Polri tahun 1999, Direktur

Reserse Kriminal Polda Jabar tahun 2003, Wakapolda Kalimantan Selatan tahun 2004, Waka Bareskrim tahun 2010, dan akhirnya

menjabat sebagai Kapolda Sumatera Selatan tahun 2011. Pada bidang pendidikan, Dikdik dia meraih gelar doktor hukum pada tahun

2011 dari Universitas Padjadjaran dengan disertasi berjudul “Hak Imunitas Aparat Kepolisian dalam Pemberantasan Tindak Pidana

Terorisme pada Sistem Hukum Pidana di Indonesia,”. Dikdik pun lulus dengan predikat cumlaude.

Sementara Cecep, pasangannya dalam Pilgub ini berasal dari keluarga militer namun berkarier tidak di dunia militer. Cecep lahir

di Cirebon pada 10 Januari 1956 dan tinggal di Indramayu. Cecep pernah berkarier sebagai Komandan Satpol PP Indramayu pada tahun

1987, Kepala Bagian Humas Pemkab Indramayu pada tahun 1996, Kepala Dinas Pertambangan, Kepala Dinas Kependudukan dan

Catatan Sipil tahun 2004. Cecep juga pernah menempati beberapa posisi lain seperti Camat Widasari, Anjatan, dan Camat Jatibarang.


20

Pada tahun 2010, dia sempat merangkap sebagai pelaksana tugas Sekda (Sekretaris Daerah) Kabupaten Indramayu, hingga akhirnya

menjadi Sekda Indramayu pada tahun 2011 dan pensiun.

Pasangan Dikdik-Cecep perlu diwaspadai mengingat kemunculan mereka yang tidak disertai dengan dukungan partai hingga

memiliki kesan lebih ‘bersih’ dari ‘jatah-jatahan’ kursi DPRD. Selain itu, rekam jejak Dikdik pendiri dan pembina Pasulukan Loka

Gandasasmita serta sesepuh dari Kampung Naga patut menjadi perhatian lebih. Sebab hal tersebut menjadi indikasi bahwa pasangan ini

juga memiliki hubungan yang cukup kuat dengan tokoh-tokoh masyarakat di sejumlah wilayah di Jawa Barat.

2. Dede Yusuf-Lex Laksamana

Pasangan Dede-Lex merupakan pasangan yang diusung oleh 4 partai besar, yakni Partai Demokrat, PKB, PAN, Gerindra. Bisa

dibilang, pasangan ini diusung oleh paling banyak partai jika dibandingkan pasangan Cagub-Cawagub lainnya. Dede Yusuf sendiri saat

ini masih menjabat sebagai Wakil Gubernur Jawa Barat, sementara pasangannya, Lex Laksamana adalah mantan Sekda (Sekretaris

Daerah) Provinsi Jawa Barat.

Dede Yusuf atau Yusuf Macan Effendi lahir di Jakarta, 14 September 1966 mengawali kariernya bukan di dunia politik,

melainkan di dunia entertainment. Sebelum menjadi Wakil Gubernur, ia lebih dikenal masyarakat sebagai aktor, presenter dan bintang

iklan. Perkenalannya dengan dunia politik dimulai pada tahun 1992, yakni saat bergabung dengan Kosgoro (Kesatuan Organisasi

Serbaguna Gotong Royong) sebagai salah satu pengurus pusat. Dunia film sempat menarik perhatiannya kembali hingga ia akhirnya

menempati Sekjen PARFI (Persatuan Artis Film Indonesia), namun ia kembali terjun pada dunia politik praktis. Dede kemudian masuk

ke PAN (Partai Amanat Nasional) dan mendaftar sebagai calon anggota legislatif dari PAN untuk daerah pemilihan Jabar IX (Kuningan-

Ciamis-Banjar). Dede pun terpilih sebagai Anggota legislatif untuk masa jabatan 2004-2009 dan duduk di Komisi VII yang membidangi

Energi, lingkungan Hidup, Minyak dan Gas serta Ristek. Tak puas hanya sebagai anggota legislatif, Dede kemudian maju dalam bursa

Cagub-Cawagub Jawa Barat bersama Ahmad Heryawan dan kemudian terpilih menjadi Wakil Gubernur Jawa Barat periode 2008-2013.


21

Sementara itu, pasangan Dede Yusuf yakni Lex Laksamana merupakan mantas Sekda Provinsi Jawa Barat yang lahir di Bandung, 19

Oktober 1952. Pria lulusan SMAN 3 Bandung tahun 1971 ini juga merupakan lulusan ITB jurusan Teknik Sipil Tahun 1977. Lex lantas

meneruskan pendidikannya ke Belanda, yakni di Dev.IHE Delft dan lulus pada tahun 1980. Saat ini, ia masih tercatat sebagai Tim

Pengarah Pengurus Pusat Ikatan Alumni ITB 2011-2015. Ia mengawali karier sebagai PNS di lingkungan Pemprov Jawa Barat, menjadi

kepala dinas di sejumlah instansi hingga menjadi Sekda Provinsi Jawa Barat sampai pensiun.dalam bekerja, Lex dikenal sebagai

seseorang yang profesional hingga membuahkan beberapa penghargaan, seperti pada tahun 2001 ia mendapat Penghargaan Pengabdian

& Kesetiaan Kepada Pemerintah, dan tahun 2005 kembali mendapat Penghargaan Pengabdian PNS 20 Tahun Atau Lebih di Pemprov

Jawa barat dari Gubernur Jabar.

Pasangan Dede-Lex merupakan salah satu competitor terbesar Rieke-Teten mengingat banyaknya partai besar yang mengusung

pasangan ini. Apalagi, Dede Yusuf saat ini masih menjabat sebagai Wakil Gubernur, dimana ia memiliki lebih banyak kesempatan untuk

melakukan persuasi-persuasi halus di lingkungan Pemprov Jawa Barat. Apalagi pasangannya, Lex Laksamana juga merupakan mantan

Sekda yang diproyeksikan mendapat dukungan penuh dari rekan-rekan PNS di Pemprov Jawa Barat.

3. Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar

Pasangan Ahmad Heryawan dan Deddy Mizwar didukung oleh tiga partai yaitu PPP Hanura dan PKS. Dalam Jajak pendapat

yang dilakukan oleh Pusat Kajian Kebijakan dan Pembangunan Strategis (puskpatis) yang digelar 11-16 November menunjukkan

pasangan Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar menempati peringkat pertama dengan 34,8% suara dan Rieke-Teten menempati urutan

ketiga dengan 15,7%. Sementara posisi kedua dipegang oleh Dede-Lex. Hal ini merupakan ancaman yang cukup serius untuk pasangan

Rieke-Teten.

Ahmad Heryawan merupakan Gubernur Jawa Barat yang akan mencalonkan dirinya kembali untuk duduk dikursi Gubernur. Ia

dinilai memiliki kepemimpinan yang baik, terlihat dari berbagai macam penghargaan yang diterima baik secara personal maupun

pemerintah provinsi Jawa Barat sebagai institusi pemerintahan. Berdasarkan sumber yang didapat, kurang lebih 70 penghargaan yang


22

diterima Ahmad Heryawan, diantaranya provinsi terbaik dalam bidang jasa konstruksi (2008), salah satu provinsi terbaik dalam hal

integritas pelayanan publik (2009), penghargaan keterbukaan informasi publik (2011), anugerah tokoh perubahan republika (2012).

Tetapi pria kelahiran tahun 1966 ini dianggap sangat ‘PKS’ sehingga figurnya sendiri malah tenggelam karena lebih didominasi oleh

figur partai. Selain itu, saat ini pun Ahmad Heryawan dianggap terlalu banyak menggunakan baliho, banner, spanduk hinga Koran untuk

mempromosikan dirinya. Hal ini justru menimbukan sentiment dari masyarakat, yang menganggap sikap dari Ahmad Heryawan ini

hanya membuang-buang uang rakyat saja.

Untuk mengangkatnya, Ahmad Heryawan menggandeng seorang tokor senior yaitu Deddy Mizwar. Deddy Mizwar banyak

dikenal masyarakat dari kiprahnya dalam sinetron ramadhan Para Pencari Tuhan. Eksistensinya di dunia perfilman pun semakin

mengukuhkan namanya dijajaran sutradara terbaik Indonesia. Berbagai penghargaan film pun datang kepadanya. Dengan latar belakang

ini, Deddy Mizwar dianggap leh banyak orang akan menjadi kompetitor yang kuat dalam pilgub Jabar ini. Tetapi, ternyata hal yang

berbeda disampaikan oleh masyarakat Jawa Barat. Dedy Mizwar memang terkenal tetapi semangat ‘kedaerahannya’ diragukan karena ia

tidak berasal dari Jawa Barat asli sehingga masyarakat pun menganggap ia tidak terlalu mengenal daerah pemilihannya sendiri.

4. Irianto MS Syafiuddin – Tatang Farhanul Hakim

Kedua tokoh ini dianggap yang paling memiliki pengalaman di bidang politik dan juga sangat mengenal seluk beluk Jawa Barat.

Irianto MS Syafiuddin atau yang biasa dipanggil Yance adalah mantan bupati Indramayu dan ia merupakan orang Indramayu asli.

Selama menjabat sebagai bupati Indramayu penghargaan yang diterima oleh Irianto diantaranya adalah piala adipura kategori kota kecil

(2007), anugrah aksara tingkat utama dari presiden SBY (2009). Namun, saat ini sedang terlibat dalam dugaan kasus korupsi yang dapat

menjatuhkan reputasinya dimata masyarakat.

Sedangkan Tatang Farhanul Hakim yang diminta menjadi wakilnya pun memiliki pengalaman dibidang politik. Ia tercatat sebagai

bupati Tasikmalaya yang juga pernah memperoleh beberapa penghargaan diantaranya adalah penghargaan dari presiden SBY yaitu

penghargaan tanda kehormatan bintang jasa pratama atas prestasinya dibidang pemerintahan. Selain itu juga dibidang pertanian karena


23

berhasil meningkatkan produksi padi 5% diatas produksi nasional (2009). Berdasarkan hal-hal tersebut, Irianto-Tatang dikatakan sudah

memiliki pengalaman untuk memimpin kabupaten yang ada di Jawa Barat sehingga mereka pun patut diperhitungkan dalam pemilihan

guberbur dan Wakil Gubernur Jawa Barat saat ini.

II.2. Nama Kampanye

Kampaye Pemenangan Rieke-Teten dalam Pemilihan Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat periode 2013-2018.

II.3. Tagline

Rieke-Teten, Jawa Barat Baru dan Bersih !

II.4. Goals & Objective

Goals

Goal dari kampanye ini adalah memenangkan pasangan Rieke-Teten pada Pemilihan Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat Periode

2013-2018.

Objectives

a. Meningkatkan awareness masyarakat Jawa Barat terhadap Rieke-Teten sebesar 60% dalam waktu 12 bulan.

b. Membangun reputasi Rieke-Teten sebesar 60% dalam waktu 12 bulan.

c. Mendapatkan tempat di mata dan hati masyarakat Jawa Barat sebesar 60% dalam waktu 12 bulan.

II.5. Target audience

Target Primer

Secara umum, khalayak yang menjadi target primer pada kampanye ini memiliki klasifikasi sebagai berikut:


24

Masyarakat SES A, B, dan C

Bertempat tinggal di Jawa Barat khususnya daerah pemilihan II.

Tokoh masyarakat, tokoh agama dan kaum ningrat (kesultanan Cirebon).

Organisasi buruh Jawa Barat.

Aktivis-aktivis anti korupsi Jawa Barat.

Masyarakat Jawa Barat usia 21 tahun keatas yang tahun 2008 kemarin mengikuti pilkada.

Masyarakat Jawa Barat usia 17 tahun keatas pada akhir tahun 2012 dan terdaftar sebagai calon pemilih.

Pria dan wanita.

Berdasarkan kategori ini, target audiens lebih difokuskan pada masyarakat yang memiliki andil besar seperti tokoh-tokoh agama,

tokoh setempat, organisasi buruh, dan juga aktivis-aktivis yang sejalan dengan Teten. Diharapkan mereka ini nantinya dapat menjadi

‘agen’ dari kampanye Rieke-Teten (Paten) ke masyarakat Jawa Barat secara lebih luas.

Target Sekunder

Masyarakat SES A, B, dan C

Bertempat tinggal di Jawa Barat.

Masyarakat Jawa Barat usia 17 tahun keatas pada akhir tahun 2012 dan terdaftar sebagai calon pemilih.

Pria dan wanita

Berdasarkan kategori ini, masyarakat yang sesuai adalah masyarakat Jawa Barat secara keseluruhan, kecuali dapil (Daerah

Pemilihan) II, masyarakat yang baru pertama kali memilih dan masyarakat yang secara psikologis merupakan golongan swing voter yang

tidak memilih tapi sebenarnya memiliki hak pilih.


25

II.6. Strategi Penggunaan Media

Dalam kampanye ini, kami menggunakan strategi penggunaan media baik menggunakan media tradisional seperti koran, radio, dan

televisi serta media baru internet seperti website, facebook, dan twitter. Hal ini kami maksudkan agar seluruh masyarakat Jawa Barat dapat

terjangkau dengan media-media yang kami gunakan. Media tradisional lebih ditujukan untuk kalangan dewasa hingga orangtua. Sedangkan

media baru yang berbasis internet akan kami tujukan untuk golongan muda. Dengan ini, diharapkan informasi yang terkait Rieke dan Teten

dapat tersampaikan ke seluruh masyarakat Jawa Barat.

Selain itu, untuk menjangkau masyarakat yang berada di daerah pedalaman kami pun menggunakan media yang bersifat terjun langsung

ke masyarakat. Hal ini dimaksudkan untuk memperkuat hubungan dengan masyarakat Jawa Barat secara langsung sekaligus mendengar aspirasi

dan keluhan mereka. Kegiatan yang dapat dilakukan adalah pertemuan dengan tokoh-tokoh masyarakat, kunjungan langsung ke daerah atau

kampung (blusukan) serta pemberian charity kepada masyarakat.


26

BAB III

PROGRAM KAMPANYE

III.1. Tahap Surfacing

Tahap 1

Tahapan Surfacing

Deskripsi Tahapan Tahap surfacing (pemunculan) sebagai tahap dasaran sebelum memulai tahapan selanjutnya memegang fungsi yang

sangat vital untuk memperoleh perhatian dan simpati dari masyarakat. Umumnya dimulai dengan melakukan

pemetaan daerah yang akan dijadikan sasaran kegiatan, membangun kontak dengan tokoh-tokoh setempat atau

orang-orang yang berada di daerah tersebut, mengorganisasikan pengumpulan dana dan sebagainya. Daerah dipilih

berdasarkan hal-hal yang dapat menunjang dan mendukung efek yang diharapkan, dalam hal ini pemilihan Cagub

dan Cawagub.

Tahapan ini dapat dimulai setelah seseorang secara resmi mendaftarkan diri untuk mengikuti pencalonan suatu

jabatan politik tertentu. Dalam hal ini sudah dapat dengan resmi dilakukan, karena pasangan Rieke-Teten telah

terdaftar dalam 5 pasang calon resmi untuk Pilkada Jawa Barat 2013.

Goal Membangun hubungan yang baik dengan segala pihak untuk menjadi fondasi yang kuat dalam membangun reputasi

Rieke dan Teten.

Objectives Mempersiapkan dan meningkatkan elektabilitas Rieke-Teten sebesar 50% pada akhir berjalannya program (hingga

masa kampanye resmi berakhir).

Program Nama

Program

Evaluasi Reputasi Rieke-Teten


27

Deskripsi

Program

Melakukan sebuah program evaluasi mendasar atas reputasi dan latar belakang kedua anggota pasangan ini. Hal ini

dilakukan dalam rangka persiapan mendasar dalam perencanaan rangkaian kegiatan kampanye resmi yang akan

dilakukan. Diharapkan dengan mengetahui reputasi, masalah dan latar belakang pasangan ini, maka perencanaan

dapat dilakukan secara lebih efektif dan efisien dengan disesuaikan pada kondisi dan kapabilitas pasangan tersebut.

Waktu 6-19 Februari 2012

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

Dilakukan dalam satu

minggu, yaitu pada 6-

12 Februari 2012.

Penyebaran kuesioner terhadap masyarakat Jawa Barat. Penyebaran kuesioner ini

dilakukan dengan harapan dapat menunjukkan hasil riset yang dibutuhkan mengenai

karakter dan sifat kepemimpinan yang diharapkan oleh masyarakat Jawa Barat secara

umum dalam waktu yang relatif singkat.

Dilakukan selama dua

minggu, dari 6-19

Februari 2012.

Melakukan media monitoring, desktop research dan content analysis terhadap pemberitaan

kedua individu yang akan dicalonkan. Hal ini bertujuan untuk melihat bagaimana tone dan

isi pemberitaan yang melibatkan kedua pihak, penilaian media, serta tingkat dukungan dari

masyarakat terhadap pasangan ini dalam pemberitaan selama ini.

Direncanakan

dilaksanakan pada 18

Februari 2012.

Melakukan diskusi terbuka dengan masyarakat umum. Hal ini dilakukan dengan tujuan

untuk mendengar aspirasi dan keinginan masyarakat umum dalam waktu yang relatif

singkat. Dengan berhadapan langsung dengan masyarakat, diharapkan masyarakat dapat

merasakan secara langsung keramahan dan kedekatan pasangan ini dengan masyarakat

luas. Selain itu, hal ini juga dapat menumbuhkan anggapan bahwa Rieke dan Teten peduli

dan mau mendengar aspirasi masyarakat, serta mau memberikan pengajuan solusi yang

lebih baik.


28

Target

audience

Masyarakat SES A, B dan C, Berusia 17 tahun keatas, Pria dan wanita, Tinggal di daerah Jawa Barat, Mengenal

Rieke dan Teten, Peduli dengan dinamika politik

Measurement Kegiatan Indikator Instrumen

Riset awal

kandidat

(survey)

Kualitas kepemimpinan, kepuasan

masyarakat atas kepemimpinan saat ini,

pandangan masyarakat atas Rieke dan

Teten, dan kapabilitas Rieke dan Teten

dalam menyelesaikan permasalahan

politik.

Lembaran kuesioner, sistem SPSS, dan verbatim hasil

wawancara

Media

monitoring

Tonality pemberitaan dan tingkatan

pemberitaan media

Kliping koran, majalah dan tabloid.

Desktop

research dan

content

analysis

Jangkauan pemberitaan, komposisi tone

pemberitaan antara positif dan negatif,

dan respon masyarakat atas pemberitaan-

pemberitaan tersebut.

Database respon dari pemberitaan pasangan Rieke-

Teten dan archive pemberitaan dari media berbasis

internet.

Budget Kegiatan Total Pengeluaran

Riset awal kandidat

Penyebaran kuesioner Rp 500.000

Pelaksanaan Rp 4.000.000

Input data dan analisis Rp 1.500.000


29

Perumusan hasil pengamatan Rp 2.000.000

Media monitoring

Pelaksanaan media monitoring Rp 4.000.000

Desktop research dan content analysis

Pembentukan database dan archive Rp 1.500.000



Program Nama

Program

Peningkatan kompetensi dan kapabilitas Rieke-Teten

Deskripsi

Program

Sebagai calon pemimpin Jawa Barat, peningkatan mutu kompetensi dan kapabilitas Rieke dan Teten sangat penting

untuk ditingkatkan. Khususnya skill yang akan berguna dalam kegiatan kampanye yang akan dilakukan dalam

waktu singkat. Selain itu, dengan kondisi masyarakat yang cenderung sangat cepat untuk berubah, maka pasangan

ini harus terus mampu menyesuaikan diri dengan segala perubahan, yaitu dengan cara tetap fleksibel dan terus

berusaha mengembangkan diri mereka sebagai pemimpin yang patut dicontoh.

Waktu Februari-Maret 2012

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

7 Februari – 24 Maret

2012

Pelatihan public speaking dan simulasi orasi. Sebagai calon pemimpin, Rieke dan Teten

harus menguasai ilmu berbicara di depan publik dengan baik. Karena salah satu elemen

yang sangat penting bagi seorang pemimpin politik adalah kemampuan untuk berbicara

dan mengarahkan massa secara langsung di depan publik. Oleh karena itu pelatihan public

speaking menjadi sangat penting untuk memastikan pasangan ini mampu berbicara dan


30

meyakinkan masyarakat untuk mendukung mereka saat dan setelah kampanye

berlangsung. Setelah dilakukan pelatihan public speaking maka kemudian perlu dilakukan

simulasi orasi di depan publik, karena banyak pemimpin yang mampu memimpin secara

praktik tetapi tidak mampu berorasi secara baik dan benar untuk mendapatkan dukungan

di hadapan masyarakat luas. Melalui simulasi ini, diharapkan dapat menunjukkan

kelebihan dan kekurangan Rieke dan Teten, bagian apa saja yang perlu dikuatkan dan

bagian apa saja yang perlu diperbaiki dalam melakukan orasi.

14 Februari – 31 Maret

2012

Memberikan info yang terkini mengenai perkembangan isu dan tren yang sedang

berkembang. Melalui cara ini diharapkan Rieke, Teten, tim sukses dan tim pemenangnya

mampu membuat perencanaan yang matang mengenai hal yang mungkin dihadapi ke

depan dan bagaimana cara menanggulanginya.

Contohnya adalah apabila awak pers menanyakan pendapat mereka atas suatu isu dan

tren, dengan pengatahuan akan isu yang memadai mereka dapat mengimbangi hal yang

ditanyakan hingga dapat meraih simpati sebagai pasangan calon pemimpin yang peduli

yang terus menggali kondisi terkini dari masyarakatnya.

Target

audience

Pria dan wanita, kalangan terpelajar, Memiliki kapasitas dan kapabilitas politik , Memiliki kepentingan dalam

pemenangan Rieke-Teten.

Berdasarkan deskripsi target audience tersebut, yang sesuai adalah Rieke, Teten, tim sukses dan tim pemenang

yang terlibat dalam usaha pemenangan Rieke dan Teten dalam Pilgub Jabar ini



31

Pelatihan

public

speaking dan

simulasi orasi

Dapat berbicara secara lancar, fokus,

tidak gugup, lancar, timing tepat,

pemilihan kata dan penyusunan kalimat

yang tepat dan menarik, memperlihatkan

gesture yang berwibawa dan meyakinkan

serta dapat mengatur bagaimana aspek

nonverbal ditonjolkan dengan baik saat

berorasi.

Cermin dan kamera recorder untuk melihat proses

pelatihan orasi.

Memberikan

info terkini

mengenai

perkembangan

isu dan tren

yang sedang

berkembang di

masyarakat

Informasi yang terus diperbarui,

pemahaman inti masalah dan ketepatan

opsi solusi atau tindakan yang perlu

dilakukan, mampu menjawab pertanyaan

mendadak mengenai isu terkini dengan

baik, dan mampu memberikan klarifikasi.

Media monitoring, analisa konten media cetak dan

elektronik, serta trending topic dari berbagai media

sosial


Pelatihan publik speaking dan orasi

Pelatih public speaking Rp 10.000.000

Simulasi orasi Rp 4.000.000

Akomodasi Rp 6.000.000


32

Pencarian informasi, issue dan tren Rp 3.000.000

Program Nama

Program

Pemetaan Daerah Kampanye

Deskripsi

Program

Penentuan basis suara dan penyususunan skala prioritas daerah yang akan menjadi tujuan kampanye amatlah

penting. Dengan adanya pemetaan ini tim pemenangan dapat dengan lebih mudah membuat analisis daerah mana

saja yang perlu penetrasi lebih dan daerah-daerah mana yang tidak. Hal ini dapat dilakukan dengan mempelajari

hasil pemilihan kepala daerah sebelumnya di daerah Jawa Barat, dengan melihat faktor kepartaian yang unggul di

daerah tersebut dimana dari sana akan terlihat corak pemilihan per-daerah tersebut. Selain itu, pemetaan wilayah

kampanye juga amat penting sebab di Daerah Jawa Barat pengaruh kyai, anjengan dan tokoh masyarakat masih

amat kuat mengingat begitu banyaknya pondok pesantren yang memiliki banyak siswa yang sudah memiliki hak

memilih dalam kegiatan politik. Umumnya para tokoh Ponpes inilah yang cocok dan banyak menjadi incaran saat

terjadi pemilihan umum. Dengan cara ini juga kita dapat melihat secara lebih spesifik, siapa saja opinion leader

yang harus dirangkul untuk mendapatkan dukungan politik yang menguntungkan.

Waktu 13-25 Maret 2012

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

Melihat elektabilitas tiap daerah di Jawa Barat berdasarkan hasil riset dari hasil Pemilu terdahulu. Hal ini sangat

efektif untuk melihat daerah mana saja yang berpotensi untuk dirangkul, khususnya daerah ‘berwarna’ merah,

dimana cukup banyak daerah di Jawa Barat yang mendukung PDI-P secara signifikan. Sebab pasangan Rieke-Teten

saat ini didukung penuh oleh PDI-P.

Target Masyarakat SES A, B dan C, berusia 17 tahun keatas, pria dan wanita, tinggal di daerah Jawa Barat, mengikuti


33

audience Pemilu Tahun 2009


Penentuan

elektabilitas

tiap wilayah

1. Mencari daerah dimana pemimpin

atau pemenang Pilkada daerahnya

berasal dari PDI-P

2. Daerah yang memiliki basis

simpatisan PDI-P

3. Daerah dengan faktor

kepartaiannya mudah berubah

4. Daerah yang memiliki jumlah

buruh yang signifikan

Data statistik Pemilu sebelumnya, pencarian data

sekunder, dan berkonsultasi dengan pengamat politik

Jawa Barat

Menentukan

basis

pendukung

Rieke-Teten

1. Jumlah pendukung Rieke-Teten

cukup signifikan, dalam kunjungan

lapangan masyarakat terlihat

simpatik dengan pasangan Rieke-

Teten,

2. Bukan merupakan daerah basis

kandidat lain, dan pola pikir

penduduk terbuka dengan

kepemimpinan wanita

Data dari hasil Pemilu sebelumnya, lembar survey

kuesioner, lembar wawancara langsung



34

Penentuan elektabilitas wilayah

Pencarian data hasil Pemilu sebelumnya Rp 4.000.000

Analisa data hasil Pemilu sebelumnya Rp 2.000.000

Konsultasi dengan pengamat politik Rp 5.000.000

Penentuan basis

Rapat konsolidasi penentuan basis kampanye Rp 7.000.000

Program Nama

Program

Stakeholders Relations

Deskripsi

Program

Stakeholders Relatios merupakan sebuah usaha yang sangat luas guna mendapatkan dukungan dari segala pihak

yang terlibat dalam proses Pilkada Jawa Barat ini. Mulai dari masyarakat, media, pemerintah hingga masyarakat

umum yang peduli dengan keberlangsungan proses Pilkada ini perlu mendapatkan perhatian khusus. Hal ini

dimaksudkan agar ketika proses kampanye benar-benar sudah dimulai, rintangan dan halangan yang mungkin

muncul dari stakeholders dapat diantisipasi sebab telah menjadi concern perencanaan sejak awal.

Menjalin hubungan yang baik dan mendapatkan dukungan penuh dari seluruh anggota partai PDI-P dalam

pencalonan pasangan ini juga sangat penting. Meskipun telah mendapatkan dukungan secara resmi, tetapi

melakukan pendekatan dan menjaga hubungan baik dengan segala bagian dari partai akan membawa berbagai

manfaat bagi pasangan ini ke depannya. Seperti misalnya galangan dukungan dari orang-orang terdekat dan

kemungkinan mendapatkan informasi terkini seputar dunia politik.

Waktu Maret-Desember 2012, karena kegiatan ini akan lebih baik jika dilakukan secara simultan dan dalam jangka waktu

yang tidak singkat.

Tempat Jawa Barat


35

Rincian

Program

Melakukan kunjungan politik kepada masyarakat Jawa Barat

Melakukan kerjasama dengan partai

Melakukan kerjasama dengan media

Mengikuti diskusi terkait perburuhan

Melakukan kerjasama dengan pemerintah

Target

audience

Masyarakat Jawa Barat, anggota partai politik (PDI Perjuangan), KPU, pebisnis Jawa Barat, netizen Jawa Barat


Melakukan

kunjungan

politik

terhadap

masarakat

Jawa Barat

Menjalin hubungan baik dengan opinion

leader dan tokoh masyarakat, terlibat

dalam event kebudayaan atau kedaerahan,

peduli dan aktif dalam usaha pemberian

solusi permasalahan Jabar (khususnya

perburuhan)

Kuesioner terhadap masyarakat dan coverage media

atas kegiatan dialog dengan masyarakat


36

Melakukan

kerjasama dan

membina

hubungan

yang baik

dengan

anggota partai

PDI-

Perjuangan

Mendapatkan support dari kalangan

pembuat keputusan dari PDI-P,

mendapatkan promosi dan dukungan

langsung partai, mendapatkan bantuan

pendanaan dari partai

Coverage dari media internal parpol PDI-P, grafik

pendanaan, survey internal terkait Pilkada Jabar

Menjalin

hubungan baik

dengan media

Coverage meningkat, tonality

pemberitaan cenderung postif, support

media meningkat, agenda media yang

menjatuhkan Rieke-Teten berkurang

Analisa kliping koran, content analysis dan media

monitoring dari internet dan social media


37

Menghadiri

diskusi terkait

masalah

perburuhan

1. Berhubungan baik dengan

organisasi perburuhan di Jawa

Barat,

2. Mengikuti diskusi di universitas-

universitas di Jawa barat terkait

masalah perburuhan di Jawa Barat

atau Indonesia

Kuesioner mahasiswa dan organisasi perburuhan Jawa

Barat, coverage dalam tayangan media terkait

ekonomi atau perburuhan

Menjalin

kerjasama

dengan

pemerintah

(khususnya

KPU)

Selalu mendapatkan informasi terkait

peraturan dan info terbaru, tidak ada

kesalahan informasi yang diterima

Hubungan interpersonal terjalin baik, dan kelengkapan

juklak pemilihan


Melakukan kunjungan politik kepada masyarakat

Jawa Barat

Rp 15.000.000

Melakukan kerjasama dengan partai Rp 10.000.000

Melakukan kerjasama dengan media Rp 5.000.000

Mengikuti diskusi terkait perburuhan Rp 4.000.000

Melakukan kerjasama dengan pemerintah Rp 4.000.000


38

Program Nama

Program

Pengorganisasian Pengumpulan Dana

Deskripsi

Program

Pengumpulan dana merupakan aspek yang sangat krusial dalam menentukan kelancaran program-program yang

akan dilakukan berikutnya. Apabila program pengumpulan dana ini tidak berjalan lancar, maka otomatis kegiatan

lainnya juga akan terhambat. Maka program ini merupakan salah satu prioritas dalam tahapan ini.

Waktu Februari 2012 - Januari 2013

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

21 Februari 2012 Membuat akun rekening penerima donasi

28 Februari 2012 Membuat program khusus untuk penyaluran donasi melalui website Rieke-Teten

Maret 2012 – Januari

2013

Menjalin kerjasama ekonomi dengan partai

Target

audience

Masyarakat Indonesia SES A dan B, pria dan wanita, memiliki akses terhadap internet, memiliki rekening di bank,

dan peduli dengan Rieke-Teten


Pembuatan

akun rekening

donasi Rieke-

Teten

Tim pemenang membuat masing-masing

satu rekening di 5 bank terbesar di

Indonesia

Buku rekening dan nomor rekening bank


39

Pembuatan

program

donasi

langsung

melalui

website Rieke-

Teten

Membuat program khusus pada website

pemenangan Rieke-Teten yang dapat

terhubung langsung pada pemberian

donasi melalui Mobile Banking, disertai

dengan panduan yang jelas dan rinci.

Serta mempromosikan akun dan cara

donasi ini hingga dapat mencapai 10.000

hits dalam waktu 11 bulan.

Social media measurement tools

Menjalin

kerjasama

ekonomi

dengan partai

Mendapatkan bantuan pendanaan dari

partai

Data transfer dana


Pembuatan akun rekening

Transportasi Rp 250.000

Pembuatan program donasi melalui website

Web design dan program Rp 3.500.000

Kerjasama ekonomi dengan partai


40

Transportasi dan akomodasi Rp 1.000.000

III.2. Tahap Primary

Tahap 2

Tahapan Primary

Deskripsi Tahapan Primary merupakan tahapan yang dilakukan setelah memperkenalkan kandidat yang akan dicalonkan. Hal yang

utamanya dilakukan adalah berusaha mendapatkan perhatian masyarakat untuk memperkenalkan kandidat lebih

jauh, sehingga dapat mengusung dukungan terhadap kandidiat tersebut lebih jauh.

Tahapan ini ditujukan untuk memfokuskan perhatian masyarakat pada pasangan Rieke-Teten, sehingga

memerlukan berbagai tools yang sangat penting dalam menentukan penetrasi masyarakat terhadap pasangan ini.

Tahapan inilah yang menjadi tahap paling penting dan membutuhkan dana yang besar, karena penggunaan tools

pendukung kampanye yang membutuhkan banyak dana dalam menarik minat masyarakat.

Goal Mendapatkan perhatian masyarakat dan coverage media

Objectives Mendapatkan dukungan masyarakat dalam Pilkada Jawa Barat sebesar 60%.

Program Nama

Program

Kampanye tidak langsung

Deskripsi

Program

Melakukan kampanye secara tidak langsung memiliki beberapa keunggulan, yaitu membuat masyarakat tidak

secara langsung menyadari maksud kampanye tidak langsung ini, tetapi berusaha mendekatkan masyarakat dengan

Rieke dan Teten dengan cara yang lebih lembut.

Cara kampanye ini umumnya digunakan dalam jenis kampanye jangka panjang atau soft campaign, karena efeknya


41

yang dapat menghasilkan dukungan jangka panjang pula.

Waktu Maret 2012 – Januari 2013

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

Menghadiri berbagai kegiatan charity, festival kebudayaan dan sosial

Menghadiri forum diskusi masyarakat Jawa Barat dan talkshow

Datang dalam berbagai undangan kegiatan daerah dan nasional

Target

audience

Masyarakat Jawa Barat, pria dan wanita, peduli dan aktif dalam kegiatan sosial dan budaya, SES A, B dan C.


Menghadiri

kegiatan

charity, sosial

dan

kebudayaan

Jawa Barat

1. Menghadiri kegiatan charity,

sosial atau budaya yang diadakan

di Jawa Barat dan melakukan

komunikasi langsung dengan para

peserta kegiatan

2. Mendapatkan coverage media

mengenai kegiatan ini.

Tonality media, respons dan kuesioner masyarakat

yang menghadiri kegiatan, media social monitoring.

Menghadiri

forum diskusi

dan talkshow

Menghadiri undangan kegiatan talkshow

atau diskusi untuk mendapatkan perhatian

publik, sekaligus memaparkan kepedulian

Respons masyarakat melalui media sosial, tonality

pemberitaan media, dan media monitoring


42

dan pendapat Rieke dan Teten secara

cerdas, baik dan menarik perhatian

masyarakat.

Menghadiri

undangan

kegiatan

kedaerahan

atau nasional

Menghadiri undangan dari kegiatan

berskala nasional dan kedaerahan,

menunjukkan sikap simpati dan empati

Rieke-Teten terhadap masyarakat Jawa

Barat.

Social media dan media monitoring


Menghadiri kegiatan charity, sosial dan kebudayaan


Pemberian bantuan secara conditional Rp 20.000.000

Menghadiri forum diskusi atau talkshow


Menghadiri undangan kegiatan kedaerahan atau

nasional


Monitoring dan evaluasi hasil kegiatan Rp 1.000.000

Program Nama

Program

Kampanye secara langsung


43

Deskripsi

Program

Setelah masyarakat mengetahui keberadaan kandidat Rieke-Teten, maka selanjutnya perlu dilakukan upaya agar

masyarakat memberikan dukungan pada mereka, yaitu dengan melakukan kampanye secara langsung. Hal ini

dimaksudkan agar masyarakat Jawa Barat mengetahui secara langsung apa visi dan misi pasangan Rieke-Teten

setelah menjadi Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat nantinya.

Waktu Maret 2012 – Januari 2013

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

Melakukan diskusi langsung dengan pemerintah Jawa Barat, terkait program kerja yang akan diimplementasikan

apabila mereka terpilih nantinya.

Mendengarkan feedback dari khalayak dan memasukkannya ke dalam perumusan program, untuk menunjukkan

bahwa Rieke dan Teten merupakan pemimpin masyarakat yang mengutamakan kepentingan rakyatnya.

Melakukan orasi misalnya dalam acara charity ‘Rieke-Teten Paten’, untuk menyampaikan program kerja secara

langsung dan mulai menggalang dukungan masyarakat.

Target

audience

Masyarakat Jawa Barat, pria dan wanita, peduli mengenai perkembangan ekonomi, sosial dan politik di Jawa

Barat, SES A, B dan C.


Melakukan

diskusi dengan

pemerintah

terkait

program kerja

yang akan

Menghadiri acara penyampaian program

kerja dengan perwakilan masyarakat

Jawa Barat, mempresentasikan program

kerja dengan baik dan menerima

feedback langsung dari masyarakat,

memasukkan bagian feedback ke dalam

Tonality media, respons dan kuesioner masyarakat

yang menghadiri kegiatan, media social monitoring.


44

Rieke dan

Teten

laksanakan

jika mereka

terpilih

nantinya

perumusan program

Melakukan

orasi misal

dalam acara

charity

‘Rieke-Teten

Paten’

Menyampaikan program kerja dengan

baik dan tepat, serta dapat diterima

dengan baik oleh masyarakat,

berinteraksi dengan audience dan

mendapatkan feedback yang baik,

sehingga dapat menghasilkan coverage

media yang lebih baik dan luas

Respon masyarakat melalui media sosial, tonality

pemberitaan media, dan media monitoring


Melakukan diskusi dengan pemerintah terkait

program kerja

Persiapan diskusi Rp 5.000.000

Penyebaran undangan (pemerintah dan masyarakat) Rp 2.000.000

Pelaksanaan diskusi Rp 20.000.000

Revisi program Rp 500.000

Fiksasi program, Rp 500.000


45

Pengadaan acara ‘Rieke-Teten Paten’

Rapat koordinasi Rp 10.000.000

Venue dan peralatan Rp 75.000.000

Pengisi acara Rp 40.000.000

Perizinan dan keamanan Rp 10.000.000

Pembuatan dan penyebaran media promosi Rp 30.000.000

Penyebaran undangan Rp 500.000


Monitoring dan evaluasi acara Rp 2.000.000

III.3. Tahap Nomination

Tahap 3

Tahapan Nomination

Deskripsi Tahapan Tahapan ketiga, yaitu nomination merupakan tahapan dimana dilakukannya upaya-upaya untuk memfokuskan perhatian

khalayak pada pasangan kandidat di dalam kampanye. Oleh karena itu tahap ini dapat dikatakan sebagai tahapan yang

kritis, ketat dan sangat krusial dalam proses perebutan suara.

Dalam proses nominasi ini, segala tindakan komunikasi yang disampaikan haruslah hati-hati dan dipikirkan masak-masak

sebelumnya. Karena pada tahap ini, persaingan yang semakin ketat semakin memudahkan munculnya agenda penjatuhan

calon kandidat yang harus dihindari.

Goal Masuk dalam nominasi calon Gubernur Jawa Barat dan mendapat perhatian dan diperbincangkan secara positif oleh

masyarakat


46

Objectives Mencapai media coverage positif sebanyak 40 persen dari total media yang berkaitan dengan perbincangan calon

Gubernur Jawa Barat

Social media coverage mencapai 70 persen dari 3 program yang dijalankan, dan diperbincangkan di sosial media secara

positif

Masuk dalam 3 besar nominasi populer yang diprediksi menjadi calon Gubernur Jawa Barat

Program Nama

Program

Sehari “Live Tweet” bersama Rieke-Teten

Deskripsi

Program

Dalam sehari Rieke-Teten melalui social medianya Rieke-Teten @RiekeTetenPaten berbicara secara interaktif dengan

publik mengenai topik - topik krusial di Jawa Barat. Dalam live tweet ini juga, Rieke-Teten menwarkan sejumlah solusi

singkat terkait topic yang diperbincangkan tersebut. Langkah ini dapat menaikkan nama Rieke-Teten di mata masyarakat.

Selain itu melalui live tweet ini pula masyarakat dapat menilai secara jelas dan transparan karakter yang dimiliki oleh

Rieke-Teten dalam menyelesaikan sebuah permasalahan.

Waktu Minggu, 20 Januari 2013, bertepatan sebulan sebelum pemilihan Gubernur Jawa Barat. Pemilihan waktu pada hari Minggu

disebabkan karena di hari minggu rata-rata warga mempunyai waktu santai hingga kemungkinan besar akan mengikuti

perkembangan “Sehari Live Tweet bersama Rieke-Teten”. Selain itu, hal tersebut juga dilakukan guna mempermudah

pengukuran social media coverage.

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

Mempublikasi program ini dengan @detikdotcom @kompasdotkom dan @JABARupdate 2 minggu sebelum “Sehari Live

Tweet bersama Rieke-Teten”


47

Pada hari H, konten @RiekeTetenPaten turut diretweet oleh @JabarUpdate dengan bekerjasama dengan pihak

@JabarUpdate sebelumnya

Responsif dan diplomatis dalam menjawab segala pertanyaan menyangkut pencalonan Rieke-Teten menjadi Gubernur dan

Wakil Gubernur Jawa Barat.

Target

audience

Pria & Wanita

Masyarakat Jawa Barat yang berkepentingan,

Ingin tahu akan Rieke-Teten dalam pencalonannya sebagai Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat


Live Tweet

@RiekeTetenPaten

dalam 24 jam

1. Social media

coverage di twitter

2. Traffic yang

mengikuti dan

berpartisipasi

dalam

perbincangan di

Twitter

@RiekeTetenPaten

3. mendapat media

coverage bahwa

dengan Live Tweet

@RiekeTeten

Social media: twitter.

Metode pengukuran twitter: tweetlevel


48

masyarakat dapat

berekspresi dan

Rieke-Teten dapat

dengan transparan

menjelaskan alasan

dibalik

pencalonannya

sebagai Gubernur

dan Wakil

Gubernur Jawa

Barat


Media Partner dengan @detikdotkom

@kompasdotkom dan @JABARupdate

RP 7,000,000,-

Tim Admin dari kelas komunikasi politik UI

2009 untuk membantu @RiekeTetenPaten

Rp 7,000,000,-

Nama

Program

Rieke-Teten Eksis


49

Program

Deskripsi

Program

Dalam program ini, Rieke-Teten sebagai objek yang dikampanyekan. harus mengikuti segala jenis event di Jawa Barat

yang happening. Hal ini bertujuan agar Rieke-Teten langsung menyentuh masyarakat dan sebaliknya, masyarakat juga

mengenal siapa Rieke-Teten. Kegiatan ini juga bertujuan untuk mencitrakan bahwa Rieke-Teten mendukung acara - acara

budaya Jawa Barat.

Kampanye ini dilakukan selama enam bulan agar media coveragenya lebih efektif dan massive, dengan begitu masyarakat

dengan mudah mengingat siapa pasangan Rieke-Teten.

Waktu September 2012 hingga Februari 2013

Periode ini dipilih karena bertepatan dengan enam bulan sebelum pemilihan umum.

Sementara rentang periode yang selama enam bulan dipilih agar memudahkan pengukuran

Tempat Jawa Barat

Rincian

Program

Memperkerjakan seorang PR yang mampu membuat dan mempublikasikan press release dengan baik dan mampu

membuat dokumentasi foto setiap Rieke-Teten menghadiri acara. Nantinya, PR tersebut yang akan berhubungan langsung

dengan media melalui press release yang dikirim.

######## Rieke-Teten menghadiri acara Pameran dan Workshop "Seni Batik".

Kegiatan ini merupakan acara dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Barat yang

diselenggarakan di taman budaya Dago Bandung


50

######## Rieke-Teten menghadiri acara pertunjukan seni yaitu Aneka Ragam Seni "Paku Jajar di Gunung

Parang", yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di

Taman Budaya Bandung

######## Rieke-Teten menghadiri acara seni Evaluasi Pelatihan Seni Pertunjukan" Campernikna Atikan Seni"

yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya

Bandung

10-Nov-12 Menghadiri acara seni Pewarisan Seni "Jipeng" yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan

Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung

24-Nov-12 Menghadiri acara Aneka Ragam Seni "Gelar Kampung Adat Cireundeu" yang diselenggarakan oleh

Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung

######## Menghadiri pameran budaya "Lawung Motekar" yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan

Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung

######## Menghadiri acara pameran pewarisan seni "Gandjring Akrobat" yang diselenggarakan oleh Dinas

Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung


51

######## Menghadiri acara pameran seni "Badjidoran" yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan

Kebudayaan Provinsi provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung

Target

audience

Target audience kegiatan ini adalah masyarakat Jawa Barat yang berpikiran kritis dan mencintai seni budaya

Masyarakat awam yang akan lambat laun mengetahui bahwa ternyata Rieke-Teten peduli pada komunitas seni


Meng-hire PR

untuk mengirim

pemberitaan

kepada media

mengenai Rieke-

Teten yangpeduli

pada kesenian

daerah Jawa Barat

Banyaknya media

coverage di media

nasional dan media

lokal Jawa Barat

Press Release, Media Kit, Media Relation

Bekerja sama

dengan Dinas

Pariwisata dan

Kebudayaan

Provinsi Jawa

Barat

Keterbukaan Dinas

Pariwisata dan

Kebudayaan Provinsi

Jawa Barat akan

kedatangan Rieke-

Teten

Pemberitaan di website Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa

Barat


52


Konsultan PR Rp 9,000,000,-

Operasi Transportasi ke Taman Budaya Rp 4,000,000,-

Program Nama

Program

Special Event: Menjadi Komposer Bersama Rieke

Deskripsi

Program

Merupakan acara lomba yang dilaksanakan tim kampanye Rieke-Teten guna meningkatkan kualitas dan kreatifitas

pengamen - pengamen jalanan. Disini para pengamen jalanan berkompetisi untuk membuat lagu yang berkonten politik.

Pemenangnya akan diberi hadiah berupa uang sebagai modal usaha sebesar Rp 10,000,000,-

Waktu 8 September sampai dengan 9 September 2012

Tempat Bogor dan Bandung

Rincian

Program

Mempublikasikan acara WOM (word of mouth) dan poster 2 minggu sebelumnya

Meng-hire mahasiswa untuk menjadi relawan teknikal dalam pelaksanaan kompetisi

menyediakan konsumsi untuk staff panitia dan para pengamen

pemberian award kepada pemenang pencipta lagu setelah penyeleksian konten lagunya

Target

audience

Pengamen di Jawa Barat, SES C, umur 17 - 30 tahun


53


Publikasi Acara Penyebaran, pengamen

yang ikut kompetisi,

Poster, formulir atau sms pendaftaran.

Acara/ Kompetisi Partisipasi, antusiasme Mahasiswa komunikasi politik UI 2009, tim kampanye Rieke-Teten

Penghargaan Kesukaan masyarakat

terhadap Rieke-Teten

Press Release, media relation, uang dan penghargaan kepada pemenang

pengamen


Publikasi: Poster Rp 3,000,000,-

Publikasi: Sosial Media Rp 1,000,000,-

Tim Mahasiswa Rp 4,000,000,-

Penyewaan Lapangan RP 7,000,000,-

Konsumsi peserta dan panitia Rp 10,000,000,-

Rewards Rp 10,000,000,-

III.4. Tahap Election

Tahap 4

Tahapan Election

Deskripsi Tahapan Tahap ini merupakan tahap akhir pemilihan dan juga menjadi penanda tahap berakhirnya kampanye. Namun


54

seringkali, masih ada kegiatan-kegiatan terselubung dengan membeli ruang dan waktu media massa untuk menambah

simpati masyarakat dan memperkokoh kedudukan. Oleh karena itu hendaknya semua media digunakan sebaik

mungkin, mulai dari siaran pers, TV, internet, media sosial hingg billboard. Pada prinsipnya, kandidat harus muncul

dalam segala hal sesering mungkin.

Goal Memenangkan pemilihan calon Gubernur Jawa Barat

Objectives Rieke-Teten menjadi kandidat teratas dalam pemilihan calon Gubernur Jawa Barat.

Program Nama

Program

Mari Dukung Rieke-Teten menjadi Gubernur Jawa Barat

Deskripsi

Program

Acara ini dimulai dari pukul 10 – 2 siang yang berisi agenda utama mendengar visi dan misi Rieke-Teten yang

dilanjutkan dengan makan siang bersama di Lapangan Gasibu, Bandung

Waktu 1 Februari 2013

Tempat Bandung

Rincian

Program

Mempublikasikan acara 2 minggu sebelumnya

Mengorganisir acara dengan makan siang bersama dan mendengarkan visi misi Rieke-Teten

Melakukan riset melalui media coverage dan tanggapan melalui media manapun

Target

audience

Masyarakat Bandung, baik yang merupakan pendukung Rieke-Teten maupun yang bukan pendukung


55


Publikasi Massa yang ikut tim panitia ticketing acara, poster, sosial media

Acara Mari

Dukung Rieke-

Teten menjadi

Gubernur Jawa

Barat

Massa yang ikut,

massa yang

mendukung,

media coverage

yang positif

conference press, press release, media kit, tim kampanye, lembaga survei

opini publik untuk Rieke-Teten


Publikasi Rp 3,000,000,-

Konsumsi Rp 30,000,000,-

Perlengkapan Acara Rp 90,000,000,-

Program Deskripsi

Program

Iklan Ucapan Terima Kasih

Waktu 10 Februari 2013

Sehari setelah kandidat pemenang diumumkan untuk menunjukan bahwa pasangan Rieke-Teten menghargai kerja

keras dan dukungan masyarakat Jawa Barat

Tempat Stasiun Televisi Nasional dan lokal

Rincian

Program

Memasang iklan ucapan terimakasih di media massa Nasional dan Lokal. Seperti misalnya stasiun televise Nasional,

Lokal dan Surat Kabar Nasional.

Target Masyarakat Jawa Barat secara khusus,


56

audience Masyarakat Indonesia secara umum


Iklan Ucapan

Terima Kasih

Informasi yang di

dapat masyarakat

Televisi Lokal, Nasional, Harian Nasional & Lokal, dan Lembaga Survey

Opini Publik


Kompas Rp 30,000,000,-

TVRI Rp 70,000,000,-

Lembaga Survey Opini Publik Rp 20,000,000,-


57

BAB IV

PENGUKURAN

Tabel 4.1. Tabel Pengukuran Program

PENGUKURAN

Kegiatan Pengukuran

Deskripsi Kegiatan

Untuk melihat keberhasilan kampanye ini, maka diperlukan kegiatan pengukuran yaitu berupa penelitian apakah

kampanye ini berhasil mencapai sasaran untuk evaluasi kampanye - kampanye berikutnya dan sebagai acuan untuk

menyempurnakan kampanye yang telah dilakukan.

Pengukuran akan dilakukan dengan 3 kegiatan yaitu, media monitoring, hire Lembaga Penelitian Opini Publik, serta

penelitian mix method untuk melihat dan mengukur kualitas kampanye.

Tujuan Kegiatan

Mengukur keberhasilan dan kualitas kampanye

Bahan menyempurnakan kampanye yang sudah dilakukan

Sebagai bahan acuan untuk kampanye kampanye berikutnya

Hasil Kegiatan Berupa penelitian mengenai evaluasi kampanye yang telah dilakukan


58

Rincian Kegiatan

Media Monitoring

Media monitoring dilakukan sebelum dan sesudah kampanye.

Tujuannya untuk melihat bagaimana perbedaan media mengkonstruksi pasangan Rieke-Teten kepada publik dimana hal

ini berkaitan dengan bagaimana media membentuk opini publik mengenai Rieke-Teten

Dengan media monitoring juga dapat diketahui coverage kampanye yang dilakukan tim sukses kampanye Rieke-Teten.

Penelitian Lembaga

Survey Opini Publik

Penelitian ini sifatnya mendukung pengukuran yang dilakukan tim sukses kampanye Rieke-Teten agar lebih akurat.

Semakin banyak bahan penelitian maka akan semakin akurat penelitian tersebut.

Penelitan MixMethod

Penelitian ini dilakukan dengan memberikan kuisioner kepada sample penelitian, dan melakukan FGD di beberapa kota

di Jawa Barat, serta membuka FGD bagi pengamat politik mengenai bagaimana opini publik mengenai Rieke-Teten dan

alasan mengapa para sample penelitian ini mendukung dan tidak mendukung pasangan Rieke-Teten


59

BAB V

PENUTUP

Pengetahuan individu sesuatu sangat mempengaruhi afeksi individu terhadap sesuatu. Jadi sangat penting bagi siapapun yang

mencalonkan diri untuk menjadi suatu pemimpin diketahui oleh khalayak targetnya. Kampanye ini juga tidak terlepas dari memberitahu dan

mensosialisasikan calon untuk menjadi Gubernur Jawa Barat. Dari khalayak target mengetahui siapa Rieke-Teten merupakan tahap di segala

tahap untuk menang dalam pemilihan menjadi Gubernur Jawa Barat. Dengan mengetahui, tim sukses kampanye dapat meraih simpati dengan

menyentuh tingkat afeksi target dan mengangkat citra Rieke-Teten bahwa mereka kandidat yang cocok menjadi Gubernur Jawa Barat.

Rangkaian kegiatan ini merupakan sebuah kampanye karena telah memenuhi beberapa justifikasi yang memang kriteria sebuah kampanye:

1. Sumber kampanye jelas

Sumber kampanye Rieke-Teten sangat jelas berasal dari pembuat kampanye ini yaitu tim sukses kapanye Rieke-Teten menjadi Gubernur

Jawa Barat.

2. Periode pelaksanaan jelas

Dalam kampanye ini seperti telampir di timeline kampanye ini jelas dilakukan dalam 1 tahun dari Februari 2012 hingga Februari 2013/

3. Sifat gagasan dalam kampanye bersifat terbuka

Program – program kampanye ini bersifat transparan dan diadakan sesi tanya jawab langsung dengan Rieke-Teten melalui sosial media

merupakan salah satu bahwa kampanye ini bersifat transparan dan terbuka.

4. Tujuan kampanye jelas, spesifik dan dapat diukur

Tujuan kampanye jelas memenangkan Rieke-Teten sebagai Gubernur Jawa Barat dan dapat diukur dengan penelitian dan media

monitoring.


60

5. Tujuan kampanye bervariasi tergantung dengan jenis kampanyenya

Karena kampanye ini bersifat memenangkanp pemilihan umum maka tujuannya jelas yaitu memenangkan Rieke-Teten menjadi

Gubernur Jawa Barat.

6. Sukarela

Program – program kampanye bersifat sukarela tidak memaksa target audiens untuk berpartisipasi dalam setiap rangkaian program

kampanye. Hal ini dapat dilihat bagaimana setiap program melewati tahapan publikasi yaitu mengumumkan dan mengundang target

audiens untuk berpartisipasi.

7. Kode Etik

Kampanye ini melalui kode etik karena bersifat transparan, Tim sukses Rieke-Teten membuat secara terbuka mungkin agar masyarakat

dapat menilai kredibilitas dan etis tidaknya kampanye ini. Dan kampanye ini tidak hanya didesain untuk mematuhi kode etik yang

berlaku tetapi juga norma – norma sosial yang berlaku di masyarakat.

8. Mementingkan kedua pihak

Kampanye ini didesain untuk tidak egois dan strategis dapat dilihat dari pemilihan tanggal dan tempat di setiap rangkaian program yang

merupakan satu kesatuan kampanye.

Dalam kampanye ini sangat dibutuhkan partisipasi dan toleransi dari Rieke-Teten agar senantiasa berpikiran terbuka terhadap usulan-

usulan yang diberikan oleh Tim Sukses. Hal ini penting dilakukan guna kepentingan dan kemenangan bersama. Selain itu, partisipasi masyarakat

dalam kampanye juga memegang peran penting, sebab darisanalah perkiraan akan menang-tidaknya pasangan Rieke-Teten berasal. Selain itu,

pengukuran semua program kampanye juga penting dilakukan, sebab dapat digunakan sebagai bahan evaluasi kampanye serta dapat bermanfaat

pula dalam penyusunan kampanye kandidat berikutnya.


61

DAFTAR PUSTAKA

1. Ini Plus Minus Pasangan Cagub-Cawagub Pilkada Jawa Barat,

http://news.liputan6.com/read/451812/ini-plus-minus-pasangan-cagub-cawagub-pilkada-jawa-barat, diakses Senin 10 Desember 2012

pukul 19.37 WIB.

2. Lima Pasang Cagub Jabar Resmi Terdaftar di KPU,

http://nasional.inilah.com/read/detail/1925494/lima-pasang-cagub-jabar-resmi-terdaftar-di-kpu, diakses Senin, 10 Desember 2012 pukul

19.31 WIB.

3. Pitaloka,

http://riekepitaloka.blogdetik.com/biodata/, diakses Senin 10 Desember 2012 pukul 19.22 WIB.

4. Profil Teten Masduki,

http://sapuluhrebupaten.blogspot.com/2012/11/profil-teten-masduki.html, diakses Senin 10 Desember 2012 pukul 20.09 WIB.


http://news.liputan6.com/read/451812/ini-plus-minus-pasangan-cagub-cawagub-pilkada-jawa-barat

http://nasional.inilah.com/read/detail/1925494/lima-pasang-cagub-jabar-resmi-terdaftar-di-kpu

http://riekepitaloka.blogdetik.com/biodata/

http://sapuluhrebupaten.blogspot.com/2012/11/profil-teten-masduki.html

62

LAMPIRAN

TIMELINE & BUDGETING


63

TIMELINE

Kategori Timeline

Justifikasi Kampanye Timeline jelas dilakukan selama 1 tahun dari Februari 2012 - Februari 2013, yang merupakan salah satu karakteristik

kampanye

Kegiatan Feb-12 Mar-12 Apr-12 Mei-12 Jun-12 Jul-12 Agust-12 Sep-12 Okt-12 Nop-12 Des-12 Jan-13 Feb-13

Surfacing

Evaluasi Reputasi

Rieke-Teten

Peningkatan

kompetensi dan

kapabilitas Rieke-

Teten

Pemetaan Daerah

Kampanye

Stakeholders relations

Pengorganisasian

pengumpulan dana

Primary

Kampanye tidak

langsung


64

Kampanye langsung

Nomination

Sehari Live Tweet

bersama Rieke-Teten

Rieke-Teten Eksis

Special Event: Menjadi

Komposer Bersama

Rieke

Election

Mari Dukung Rieke-

Teten menjadi

Gubernur Jawa Barat

Iklan Ucapan Terima

Kasih


65

BUDGETING

BUDGETING KAMPANYE

Kegiatan Total Pengeluaran

Surfacing

Evaluasi Reputasi Rieke-Teten Kegiatan Total Pengeluaran

Riset awal kandidat

Penyebaran kuesioner Rp 500.000




Media monitoring

Pelaksanaan media monitoring Rp 4.000.000

Desktop research dan content analysis

Pembentukan database dan archive Rp 1.500.000



Peningkatan kompetensi dan

kapabilitas Rieke-Teten


Pelatihan public speaking dan orasi

Pelatih public speaking Rp 10.000.000

Simulasi orasi Rp 4.000.000


66

Akomodasi Rp 6.000.000

Pencarian informasi, isu dan tren Rp 3.000.000





Pemetaan Daerah Kampanye Kegiatan Total Pengeluaran





Penentuan basis

Rapat konsolidasi penentuan basis kampanye Rp 7.000.000

Stakeholders Relations Melakukan kunjungan politik kepada

masyarakat Jawa Barat

Rp 15.000.000

Melakukan kerjasama dengan partai Rp 10.000.000

Melakukan kerjasama dengan media Rp 5.000.000

Mengikuti diskusi terkait perburuhan Rp 4.000.000

Melakukan kerjasama dengan pemerintah Rp 4.000.000

Pengorganisasian pengumpulan Pembuatan Rekening


67

dana Transportasi Rp 250.000

Pembuatan program donasi melalui

website

Web design dan program Rp 3.500.000

Kerjasama ekonomi dengan partai


Kampanye Tidak Langsung


Menghadiri charity,

kegiatan sosial dan

kebudayaan

Transportasi dan

akomodasi

Rp 7.500.000

Pemberian bantuan

secara kondisional

Rp 20.000.000

Menghadiri forum

diskusi atau talkshow

Transportasi dan

akomodasi

Rp 5.000.000

Menghadiri undangan

kegiatan kedaerahan


68

atau nasional

Transportasi dan

akomodasi

Rp 50.000.000

Monitoring dan evaluasi

hasil kegiatan

Rp 1.000.000

Kampanye Langsung

Melakukan diskusi

dengan pemerintah

terkait program kerja

Persiapan diskusi Rp 5.000.000

Penyebaran undangan

(pemerintah dan

masyarakat)

Rp 2.000.000

Pelaksanaan diskusi Rp 20.000.000

Revisi program Rp 500.000

Fiksasi program, Rp 500.000

Pengadaan acara

‘Rieke-Teten Paten’

Rapat koordinasi Rp 10.000.000

Venue dan peralatan Rp 75.000.000

Pengisi acara Rp 40.000.000

Perizinan dan keamanan Rp 10.000.000


69

Pembuatan dan

penyebaran media

promosi

Rp 30.000.000

Penyebaran undangan Rp 500.000


Monitoring dan evaluasi

acara

Rp 2.000.000

mination

Sehari Live Tweet bersama

Rieke-Teten


Media Partner dengan

@detikdotkom

@kompasdotkom dan

@JABARupdate

RP 7,000,000,-

Tim Admin dari kelas

komunikasi politik UI

2009 untuk membantu

@RiekeTetenPEten

Rp 7,000,000,-

Rieke-Teten Eksis Kegiatan Total Pengeluaran

Konsultan PR Rp 9,000,000,-

Operasi Transportasi ke

Taman Budaya

Rp 4,000,000,-


70

Special Event: Menjadi

Komposer Bersama Rieke


Publikasi: Poster Rp 3,000,000,-

Publikasi: Sosial Media Rp 1,000,000,-

Tim Mahasiswa Rp 4,000,000,-

Penyewaan Lapangan RP 7,000,000,-

Konsumsi peserta dan

panitia

Rp 10,000,000,-

Rewards Rp 10,000,000,-

Election

Mari Dukung Rieke-Teten

menjadi Gubernur Jawa Barat


Publikasi Rp 3,000,000,-

Konsumsi Rp 30,000,000,-

Perlengkapan Acara Rp 90,000,000,-

Iklan Ucapan Terima Kasih Kegiatan Total Pengeluaran

Kompas Rp 30,000,000,-

TVRI Rp 70,000,000,-

Lembaga Survey Opini

Publik

Rp 20,000,000,-

TOTAL Rp 704,750,000,-


Documents

Proposal Kampanye Pemenangan Rieke-Teten “Paten” …lib.ui.ac.id/file?file=digital/20351912-MK-Arini Khoirunnisa et.al.pdf · Gubernur Jawa Barat, ... DAFTAR ISI . HALAMAN JUDUL