Propuesta de Comunicación Institucional

Radio Rivadavia en la web- Emisora Radio Uno (FM 103.1)

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CONSTRUIR UNA CAMPAÑA QUE FOCALICE LA INTERACCIÓN ENTRE LA RADIO Y EL OYENTE A PARTIR DEL USO DE INTERNET

EN ÉPOCA DE CONVERGENCIA

SE INVIERTE LA ECUACIÓN DEL BROADCAST: ES MUCHOS (USUARIOS) A 1 (LISTA DE MÚSICA PERSONALÍSIMA)

PASAJE DE TRANSMISIÓN A INTERACCIÓN EN EL VÍNCULO RADIO – OYENTE

RESTRICCIÓN: LA NECESIDAD DE INTERNET, DEPENDENCIA DE LA INTERFAZ GRÁFICA

POSIBILIDAD: LISTA DE REPRODUCCIÓN PERSONALÍSIMA

NUESTRA PROPUESTA

PREDOMINIO DE IMAGEN SOBRE TEXTO ESCRITO

METÁFORA VISUAL

EL TEXTO COMPLEMENTA LA IMAGEN

GRÁFICO

Lectura del centro hacia afuera

La imagen completa el texto

Slogans: acelerá hasta donde quieras, FMR está preparada para vos / nos conocemos / entrá, seleccioná, compartí, eleginos

ARGUMENTATIVO

Potencia la posibilidad de acción del prosumer en la web

Vía del convencer

Móvil pragmático

¿Por qué debo entrar al sitio web de FMR?

VEROSÍMIL: VELOCIDAD EN EL TIEMPO ACTUAL COMPATIBLE CON EL TIEMPO DE ESCUCHA QUE PUEDE

DEDICAR UN OYENTE DE RADIO (ECONOMIZAR TIEMPOS).

CONVERGENCIA EN UNA PLATAFORMA MULTIMEDIAL

LA INTERACCIÓN RADIO – OYENTE QUE POSIBILITA EL NUEVO SITIO WEB PERMITE UN MEJOR

DISCERNIMIENTO DEL GUSTO DEL OYENTE INDIVIDUAL

TEMÁTICO

FIGURAS ENUNCIATIVAS

¿Cómo es el enunciador?

-Poseedor del saber -Conoce el gusto

particular de cada usuario de la comunidad virtual

-Como objetivo economizará tiempos y ofrece el máximo exponente de calidad musical

-Papel: Web Master

¿Cómo es el enunciatario?

-Prosumer-Es una persona inmersa

en la era 2.0 de convergencia digital

-Se corresponde con la velocidad y la economía temporal y asimismo; busca redescubrir y ampliar su preferencia musical.

Relación entre enunciador y enunciatario

Complementaria – asimétrica

A partir de la interacción: la radio pone en juego el saber que posee, en relación al gusto personal del usuario

- SEDUCCIÓN

- PROSUMIDOR

- POSIBILIDAD DE EXTENSIÓN DE LA RELACIÓN RADIO-OYENTE

- MOTIVACIÓN

ESTRATEGIA DE CONTACTO

NUEVA MODALIDAD DE EXPERIENCIA – ESCUCHA – INTERACCIÓN RADIAL A CAMBIO DE COOPTAR UNA COMUNIDAD DE PROSUMERS QUE CONVERGEN EN

EL SITIO Y LO MULTIPLICAN

PROMESA