Propuesta de publicidad institucional Radio Rivadavia

CONSUMOS CULTURALES

• 1º: TV Abierta 94%• 2º: TV Paga 72%• 3º: Internet y Radio FM 52%

• El 60% de los usuarios de Facebook tienen entre 15 a 34 años

• Facebook: 600 millones de usuarios; Twitter: 200 millones de usuarios. Crecimientos exponenciales en los últimos años (fuente: www.onlineschools.org/state-of-the-internet)

• El 18% de los jóvenes de entre 18 y 29 años usa Twitter (fuente: Pew Internet)

• En Argentina el promedio de uso de internet es de 27,4 horas al mes

• Desde 2009 aumentó un 27% el consumo de radio por internet en EEUU y un 20% en Europa (fuente: Future Source Consulting)

Consideramos necesario adaptar la propuesta de publicidad a la lógica de

las nuevas tecnologías y redes sociales que exigen brevedad e

inmediatez

En el contexto de la hiperconexión, la actividad productiva está llena de intersticios en que se produce una suspensión momentánea y deliberada –o no– del trabajo, de la misma manera que existen pausas que se producen durante el tiempo del desplazamiento.

Estas pausas han comenzado a ser ocupadas por microcontenidos que ofrecen la posibilidad de descomponerse en pequeñas unidades de sentido simbólico y comercial. Los teléfonos celulares, el iPhone, las notebook, los Blackberry son algunos de los medios utilizados para desplegar y prolongar los vínculos interpersonales y el consumo multimedial.

El usuario actual consume medios de manera simultánea y tiene la capacidad de entrar y salir en lapsos de tiempos muy breves y de contenidos muy diversos y de plataformas diferentes.

(Roberto Igarza)

¿Por qué se exige brevedad e inmediatez?

PROPUESTAS DE PUBLICIDAD PARA

RIVADAVIA SEGÚN LOS DISTINTOS NIVELES DE

ANÁLISIS

Nivel del dispositivo técnico

• Textos cortos (a diferencia de las décadas anteriores en las que predominaba el texto largo y de corrido)

• Imágenes con fotomontaje• Imágenes representativas del texto• Predominio de la imagen: más peso visual que

el texto• Unidad como efecto general del aviso:

relacionada a la idea de cercanía y conexión que ofrecen las nuevas tecnologías

Nivel temático• Tema: La necesidad de estar conectados todo el tiempo y en todo

lugar

• Verosímil de radio: brindar información completa las 24 hs de la forma más rápida y eficaz por medio de la radio propiamente dicha y las redes sociales

• Verosímil de usuario: persona ocupada que trabaja, estudia, es independiente, familiarizado con las redes sociales, sin mucho tiempo libre, que necesita información al instante, consumidor de productos culturales en tiempos intersticiales (Audiencia: 25 a 40 años)

• Motivos: construir la idea de conectividad por medio del uso de palabras clave como “conexión”, “mundo”, “instante”, “facebook”, “twitter” y logos de las redes sociales, de Rivadavia, del mundo en red.

Nivel retórico• Vía del convencer: por medio de Imago (posición de líder respecto a

otras radios, ser el ejemplo a seguir de las demás emisoras), del exemplum (Ej.: “Te conectás con Rivadavia, te conectás con el mundo”) y pruebas extratécnicas (datos estadísticos de consumos culturales)

• Vía del conmover: Móvil pragmático/hedónico (conexión con el mundo)

• Descripción simple en texto escrito y en imagen

• Función de la radio en el relato: agente de información, entretenimiento, trato personalizado al oyente (interpela desde “Vos”, a diferencia de la década del ‘80)

• Actores: radio y oyente individual

• Argumento principal: Rivadavia como medio de contacto con el país, el mundo y otros usuarios/oyentes.

Nivel enunciativo

• Enunciador sabio: se posiciona como líder de la información, como dueño de las noticias, conocedor de las necesidades de los enunciatarios.

• Enunciatario explícito, activo, prosumidor, inmerso en la convergencia mediática.

• Relación de COMPLEMENTARIEDAD pero, a la vez, de RECIPROCIDAD porque se rompe con el modelo de broadcasting.

PROPUESTAS DE LOGOS

PROPUESTAS DE SLOGANS

• “Antes al país, ahora a todo el mundo”

• “La información de siempre aggiornada a las tecnologías de hoy”

• “Rivadavia te queda bien”

• “Te conectás con Rivadavia, te conectás con el mundo”

“Las nuevas tecnologías no desplazan a las anteriores ni se suceden

linealmente en una cuenta regresiva hacia el paraíso digital, sino que

transforman el ecosistema al interactuar entre sí y dan lugar a nuevas configuraciones” (Carlos

Scolari)