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UNIVERSIDAD ECOTEC
Proyecto Final
Materia: Informática Avanzada
Caso de Estudio: Bebida Gaseosa” Fanta de Uva”
Guayaquil, 13 de Junio del 2012
Historia Fanta es una bebida gaseosa de origen alemán producida bajo
los derechos de The Coca Cola Company con introducción al mercado desde 1940, con gran variedad de envases (botellas, latas), presentaciones y sabores. Existen alrededor de más de 70 variedades distintas de Fanta en el mundo.
Entre los sabores que esta compañía vende la Fanta se encuentran: naranja, lima y frambuesa, piña, limón, durazno, manzana, fresa, sandía, uva, entre otros. Estos sabores son vendidos y distribuidos en los diferentes países bajo ediciones limitadas y por temporada, fijando su mirada en los países en donde existe mayor consumo de un sabor en especial para ser distribuida de manera habitual como es el caso de la Fanta de uva en Japón y Brasil.
Caso de Estudio: Fanta de Uva Se analizaran aspectos importantes en los que influyen
factores tales como publicidad, precio, sabor, gustos y preferencias y entre otros para que se puedan despejar dudas respecto al producto que se dejó de vender en el país.
Para el proceso de este estudio aplicaremos un tipo de investigación descriptiva y exploratoria, en el cual iremos describiendo los datos encontrados, comportamientos, respuestas, escenarios, etc. y explorando todas las alternativas información que sean posibles recopilar, a fin de obtener una respuesta al problema planteado..
Problema a investigar. Se desconocen los motivos por el cual
Fanta de uva dejó de venderse y distribuirse en el mercado.
Objetivo: Conocer las razones por el cual el target
group al que fue dirigido no continuo consumiendo el producto.
Herramientas a utilizar: Encuesta Observación Focus Group
Datos Estadísticos de la EncuestaDe las 50 personas encuestadas todas son
consumidoras de gaseosas, es decir, que equivalen al 100% de la muestra.
Datos estadisticos de la Observación
TIPOS DE ENVASES MAS USADOS PARA GASEOSAS
Tipos de Envase
Botella grande
Botella mediana
Botella personal o pequeña
Bebidas Analizadas
Bebidas Gaseosas Puntos de Venta
Coca cola Supermaxi
Fanta Comisariatos
Sprite Tiendas
Pepsi Patios de comida
Mensajes de texto
Promoción 2x1
Promociones más utilizadas para bebidas
gaseosas
Tapa premiada
GALERÍA DE FOTOS
GALERÍA DE FOTOS
CONCLUSIONES
De los estudios realizados se puede concluir:La gaseosa Fanta como bebida tradicional de naranja o bajo otras presentaciones y
sabores como es en el caso del sabor de uva, no es una gaseosa que esta realmente posicionada en el mercado y llega tan solo a un pequeño grupo de consumidores
El factor principal para que esta bebida no sea competitiva en el mercado es la
publicidad que se le brinda, es decir, muy poca, y que a criterio del consumidor muestra una publicidad absurda y tonta que no genera un impacto, ni tampoco una motivación de compra.
Al haber sido introducida la Fanta de uva con estos antecedentes, es decir, bajo
posicionamiento y mala publicidad, no generó ninguna estimulación de compra entre los consumidores de gaseosas y tan solo el reducido grupo que sí consumía este tipo de bebida gaseosa y le era fiel; accedió a ella bajo ese nuevo sabor.
CONCLUSIONES
Otro factor influyente es el precio. Fanta es 7.28% a 26.66% mayor en su precio en comparación con Coca Cola, que fue la gaseosa más destacada según los estudios. Este porcentaje varía de acuerdo a la presentación (tamaño del envase) del mismo.
Sus envases y colores llaman la atención del consumidor y gracias a ello Fanta de Uva tuvo más salida en el mercado para ser consumida y su sabor dulce de uva también tuvo acogida.
No se abarcaron con todos los puntos de venta posibles. Solo tiendas y supermercados desaprovechando la venta en patios de comida de centros comerciales y en restaurantes de comidas rápidas.
GRACIAS