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Revista sobre fotografía
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PHOTOM A G A Z I N E
La fotografia publicitaria. Pág. 5
Fotografia nocturna Algunos consejos. Pág. 6
Consejos para fotografiar comidaPág. 8
PASiÓN PORLA
FOTOGRAFÍA
PHOTOM A G A Z I N E
Jueves, 21 de marzo de 2013PHOTOM A G A Z I N E
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23Jueves, 21 de marzo de 2013PHOTO
M A G A Z I N E
SUMARIOPortada ...................................................................................... 1 Portada Interior ........................................................................ 2
Sumario ..................................................................................... 3
Editorial .................................................................................... 4
La fotografía publicitaria ........................................................... 5
Fotografía nocturna ................................................................... 6
Consejos para fotografiar comida .............................................. 8
Contraportada interior .............................................................. 9
Contraportada ........................................................................... 10
CréditosPHOTO MAGAZINE es una publicación de Erika Armas.
Origen de la fotografía
El origen de la fotografía está ligado a los fenóme-nos ópticos y químicos,
y surgió como un avance de la técnica. El fenómeno óptico sobre el que se basa la fotografía fue conocido por Arquímedes, y había sido descripto por Leonar-do Da Vinci. Si en una habitación totalmente a oscuras, se realiza un agujerito por el que pasa la luz, en la pared opuesta se forma una imagen invertida de la esce-na exterior. Las primeras fotogra-
fías, llamadas heliografías, fueron hechas en 1827 por el físico fran-cés Nicéphore Niépce. Unos años después el pintor francés Louis Jacques Mandé Daguerre realizó fotografías en planchas recubier-tas con una capa sensible a la luz de yoduro de plata: el daguerro-tipo. Ambos descubrieron que, haciendo pasar vapores de yodo sobre una placa de plata, se pro-duce en esta última una capa de yoduro de plata que se ennegrece con la luz. Luego eran tratadas con vapores de mercurio que fija-ban las imágenes. Pero se obtenía
una imagen única en la plancha de plata por cada exposición. El invento de la película en rollo marcó el final de la era fotográfi-ca primitiva y el comienzo de una etapa durante la cual aparecieron miles de fotógrafos aficionados que se interesaron en el nuevo
invento. La fotografía se comien-za a convertir en un arte, además de un excelente instrumento de documentación: es memoria y es visualización; es crónica, es refle-jo de situaciones humanas y en ocasiones es poesía, luz y color, es mensaje expresivo e interpre-
tativo.
Debido a estos atributos de la fotografía, se pueden clasificar las producciones en: comer-
ciales, publicitarias, artísticas, de documentación social, manipu-ladas o retocadas, retratos, natu-raleza, etc. También el gran avan-ce tecnológico del fin de siglo XX alcanzó e hizo evolucionar aún más esta invención, con la rea-lización de imágenes digitales a partir de Cámaras Digitalizado-ras para Computadoras, sin pe-lícula y que envían directamente la fotografía a los ordenadores,.
La fotografía es el arte y la técnica para obtener imáge-nes duraderas debidas a la
acción de la luz. Es el proceso de capturar imágenes y fijar-las en un medio material sensible a la luz.
Texto: Erika Armas. Fotos: Erika Armas.
La diseñadora Erika Armas
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La fotografíaPublicitaria
La fotografía se ha utilizado para inspirar e inuir opiniones políticas o sociales.
Asimismo, desde la década de 1920 se hahecho uso de ella para impulsar y dirigir elconsu-mismo, y como un componente másde la publicidad. Los fotógra-fos comercialesrealizan fotos que se utilizan en anuncios ocomo ilustraciones en libros, revistas y otras publicaciones. Con el n de que sus imágenes resulten atrac-tivas utilizan una amplia gama de sosticadas técnicas. El impacto de esta clase de imágenes ha-producido una fuerte inuencia cultural. La fotografía comercial y publicitaria harepresentado también un gran impulso en la industria gráca junto con los avancesen las técnicas de repro-ducción fotográcade gran ca-lidad. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connota-tivo. El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, ar-mando la existencia del producto que se anuncia. La denotación no admite ni artilugios ni com-plejidades,pero lo cierto es que apenas existen fotografías publi-citarias formuladas únicamente en base a la denotación. En su ha-bilidad seductora, la publicidad crea una apariencia queencubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que im-plica indirecta-mente más a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones también fa-cilitanla creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del pro-duc-to. Las cualidades atribuidas a un producto son fácilmente visua-lizables por medio de las guras
Texto: Erika Armas. Fotos: Erika Armas.
de la retórica publicitaria que está directamente inspirada en la lite-raria.El elemento por excelencia que incorpora en su esencia to-das estas características publicita-rias es la imagen ja. Dentro de la imagen, la fotografía es la que
más fácilmente se adapta a los requisitos publicitarios. La cuali-dad que tiene la imagen ja es la inmediatez y se puede conservar fácilmente en la mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, además, con respecto al sonido,la imagen es recordada en mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad deseducción.Hoy en día, gracias a los avanzados sof-twares de edición de imágenes, la fotografíaadquiere unas posibili-dades de diseño y composición casi ilimitadas. Se utiliza una amplia gama de técnicas especia-les con el fin de que lasimágenes sean atractivas para el consumi-dor, y así ser un elemento de ma-yorinfluencia sobre el vidente. La fotografia promueve una accion.
Está com-probado que una
imagen vale más que mil palabras y eso los publicis-tas lo saben. Por eso cada vez más utilizan campa-ñas de publici-dad crea-tiva.
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Generalmente la fotografía publicitaria espresentada en for-ma que provoque o promueva una decisión. Este ha sido unode los usos y el género fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotografíapublicitaria se ha con-vertido en el recurso de diseño más usado para campañaspu-blicitarias de todo tipo, desde su utilización meramente comer-cial para laventa de productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso comovehículo de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda.Su poder está en captar, a través de una bue-naimagen, la atención visualdel espectador, logrando el efecto de impacto y shock. La finalidad de la fotografía publicitaria es el re-saltar las características físicasde un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y serusado en publicidad.Casi cualquier realización pu-blicitaria requiere de fotografías que vayan deacuerdo a lo visua-lizado por la mente del publicista. Dicha foto debe serencuadrada, iluminada, y tomada para inte-ractuar perfectamente con losele-mentos gráficos, textos e incluso otras fotografías que componen enanuncio.Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es laestética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográfico sufre lascon-secuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovaciónconstante para man-tenerse la estética tiene valores positivos porque lo belloatrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocado un culto a labelleza por parte del discurso publicitario. La fotografia publi-citaria tiene valores esteticos.
En la fotografía publicitaria enlaza a un doble determinismo: por un lado lafotografía debe co-municar con eficacia el produc-to, dejando muchas vecespocos márgenes para la creatividad, y por otro, debe tener un fuerte va-lor deatracción para lograr losob-jetivosde la estrategia comercial, que son nadamenos que el au-mento de las ventas del producto comercializado en lafotografía.Otro valor, netamente político que cumple la fotografía publi-citaria esel de convertirse en el vehículo o la materialización de ciertas ideas y mensajeshegemó-nicos, así asistimos al liderazgo y la mitificación de ciertos valores y formas de pensar el mundo. Todas las estrategias comerciales que tengan como fin, la venta decualquier servicio o producto, tienen algo en común, necesitan unaimagen para resultar eficaces y atractivas. Este hecho, ha con-vertidoa la fotografía publicitaria en la actividad más importante dentro delsector fotográfico pro-fesional.La fotografía publicita-ria exige, técnica y creatividad a partesiguales, pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige laadaptación a los intereses comerciales, cuyo fin, no es otro que elaumento de las ventas. Si se consigue aumentar el número de ventastras la campaña, podremos valorar positivamente la capaci-dadpublicística de la fotografía..
La clave de la fotografía pu-blicitaria es explotar la ventaja competitiva de unproducto es decir aquello que lo diferencia de los demás, a partir de esta idea-central se crea el concepto de la fotografía publicitaria. Su funcio-nalidad le exige una adaptabili-dad a los intereses comerciales.
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Fotografía NocturnaAlgunos consejos
La fotografía nocturna re-sulta, sin duda, fascinante, por cuanto supone un reto, a veces de resultado incierto e imprevisible, pero que nos exige un desafío estimulante para lograr especta-culares imágenes. Además, tra-bajar con escasas condiciones de luz en determinados escenarios nos proporciona multitud de posibilidades. Tan sólo tenemos que tener muy en cuenta algunas cuestiones para obtener sorpren-dentes fotografías.medida, tiene mayor veracidad y capacidad deseducción.Hoy en día, gracias a los avanzados softwares de edición de imágenes, la fotogra-fíaadquiere unas posibilidades de diseño y composición casi ilimi-tadas. Se utiliza una amplia gama
Texto: Erika Armas. Fotos: Erika Armas.
de técnicas especiales con el fin de que lasimágenes sean atracti-vas para el consumidor, y así ser un elemento de mayorinfluencia sobre el vidente. La fotografia promueve una accion.
Algunos consejos: Si fotogra-fiamos motivos estáticos hay que buscar elementos más ilumina-dos que contrasten con fondos oscuros o viceversa (siluetas so-bre un cielo semiiluminado). Es muy importante planificar bien la toma. Tomarse el tiempo ne-cesario, hacer pruebas y asegurar bien el trípode para evitar sorpre-sas. Cuidado con el enfoque. No uséis el modo automático, con tan poca luz seguro no acertará. Mejor en manual. Ver la imagen en la pantalla, es mucho mejor.
i queremos destacar un motivo en particular podemos usar el flash (programado), por ejemplo, para iluminar personas en movi-miento. Otra opción es iluminar a intervalos con una linterna al-gún elemento, lograremos que aparezca ligeramente más ilumi-nado. Hay que evitar usar una velocidad ISO alta, mejor dejarlo en 100 ó 200, puesto que un valor más elevado nos puede producir excesivo ruido en las zonas más subexpuestas (todo depende el umbral de ruido hasta el que po-demos llegar con cada cámara). Es útil usar la opción de ahorqui-llado, así nos aseguramos que es-tamos tomando la toma adecua-da, ya que fiarse de lo que vemos en la pantalla nos puede engañar.
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ConsejosPara fotografiar comida
La comida es un motivo que antes o después sentimos la nece-sidad de retratar con nuestra cá-mara. Ya sea por su colorido, por la variada textura, o quizás por los sentimientos que nos evoca.
Consejos: Uno de los elemen-tos que más nos atraen de la foto-grafía de comida son los colores.Por eso, es importante que trates los colores de forma correcta. Además de lograr colores fieles, es importante también conse-guir naturalidad en la fotografía. Para ello, es importante buscar una iluminación equilibrada, sin fuertes contrastes y una tempera-tura de color adecuada. Es muy importante cuidar el fondo. Hay que tratar de mantener un fondo limpio. Las fotografías de comida tienen una reducida profundidad de campo, por lo que el conteni-do del fondo apenas se intuirá.
Hay que tratar de lograr una composicion diferente, lamenta-blemente no hay una regla para esto. En función del tipo de co-mida puede interesarte más un tipo de composición u otra. La única recomendación que pue-do darte es que hagas distintas pruebas y te decantes por la que más te guste. No creas que con la primera toma que realices vas a acertar. Tendrás que hacer va-rias hasta alcanzar la definitiva. Estamos acostumbrados a ver los alimentos estáticos, muertos, sin movimiento. A veces, la foto-grafía nos tiene que enseñar otra realidad.Este consejo va especial-mente dedicado a frutos secos, pequeñas frutas, legumbres, etc. Elementos de reducidas dimen-siones sobre los que podemos aplicar cierto movimiento para dar dinamismo a nuestra imagen.
Texto: Erika Armas. Fotos: Erika Armas.
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