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8/20/2019 psicologia-del-color.ppt

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¿Qué efectos producen los colores, y qué es un acordecromático?

$!isten mucos más sentimientos que colores. 'or eso, cada colorpuede producir mucos eectos distintos # contradictorios. 'or ejemplo

el rojo que puede resultar tanto er%tico como brutal, o el verdesaludable o venenoso. n acorde cromático se compone de aquelloscolores más recuentemente asociados a un eecto particular. Colores

iguales se relacionan a sentimientos e impresiones semejantes.


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¿Qué son los colores psicológicos?Los teóricos de los colores distinguen entre colores primarios, (roo, amarillos ya!ul", colores secundarios (#erde, narana y #ioleta", y me!clas su$ordinadas,

como el rosa, gris o marrón. %am$ién discuten so$re si el $lanco y el negro soncolores, y generalmente ignoran el dorado y el plateado. Pero en un sentido

psicológico, cada uno de estos trece colores es un color independiente que no

puede sustituirse por ning&n otro, y todos presentan la misma

importancia.'parte del aporte de

información relati#a a cómolos colores inuyen en

nuestros sentimientos, de los

dic)os y sa$eres de cadacolor, de su empleo en eldise*o de productos, de su

poder en el mar+eting, de lacromoterapia.


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l color como elemento delenguae cinematográ-co.

$l color proporciona ma#or adecuaci%n a larealidad, #a que el mundo es en colores, #una más amplia libertad para el juego de

carácter creativo.La utili"aci%n del color en cineastas de lasltimas generaciones, como *pielberg, queflma en blanco # negro, o revira al blanco #

negro tras flmar en color, me"clandoalgunos toques de color como el vestido

rojo de una niña # las llamas de una vela enLa lista de Schindler, o determina el

porcentaje de color al die" por ciento enSalvar al soldado Ryan.

l #alor sim$ólico del color$l color no es solamente un adorno. *elogra mediante el buen uso del color

aumentar o reducir la e!presividad delflm. Los colores tienen signifcado+ por lo

tanto, es conveniente usar el colorapropiado para cada tema. Los

signifcados t&picos de los colores son

egro ormal, n&tido, rico, uerte,elegante.

'!ul/ r&o, melancol&a, deprimido,tranquilidad, serenidad.

0ro/ amor, reale"a, rico, imperial.1oo/ amor pasional, ira, odio.

1osado/ ternura'naranado/ estivo, alegre, energ&a,

salud.

2anguina/ libertad, creatividad'marillo/ tibie"a, lu", madure".

3erde/ resco, en crecimiento, joven.

4lanco/ pure"a, limpio n&tido.


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5sos del color en el cine/l color psicológico. Cada color produce un eecto an&mico dierente.

Los colores r&os (verde, a"ul, violeta) deprimen # los cálidos (rojo,naranja, amarillo) e!altan.

l color y la perspecti#a. Los colores cálidos dan impresi%n depro!imidad, # los r&os de lejan&a. -ambién inu#e el valor de la

intensidad tonal de cada color los valores altos, iluminados, sugierengrandiosidad, lejan&a, vac&o... Los valores bajos, poco iluminados,

sugieren apro!imaci%n.Los ondos iluminados # claros intensifcan los colores, dan ambiente de

alegr&a # los objetos tienen más importancia en su conjunto. Los ondososcuros debilitan los colores, entristecen los objetos que se diuminan

# pierden importancia en el conjunto.$l color sirve para centrar la atenci%n, avorecer el ritmo en la narraci%n #

en el montaje, # e!presar con más uer"a ciertos momentos.


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l color en los comien!os del cine$n un principio, las imágenes se coloreaban, a mano, otograma a otograma./ado el trabajo interminable que ubiese supuesto colorear as& todos los flms,

pronto se termin% coloreando secciones de otogramas para crear distintosambientes. 0rises oscuros o a"ules para escenas de oscuridad o nocturnas, rojas

para incendios, verdes para bosques, amarillo o naranja para d&as soleados...etc.

123$2 4 5L6$-7 (898:) de go ;alena


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'nécdotas so$re el uso psicológicodel color en el cine.

< $n La lista de Schindler (1993), de*pielberg, el vestido de color rojo de unaniña, una de las pocas mancas de color

de la pel&cula, se debe en realidad a lanecesidad de rendir omenaje a unpersonaje de la novela=documento que dalugar a la pel&cula, >La lista de *cindler?,de -omas @eneall#, en la que una niña, ala que siempre gustaba vestir de rojo # aque su amiliares llamaban caperucitaroja, tiene un papel relevante, desde el

comien"o del libro asta su muerte en elcampo de concentraci%n.

< $n el flm Ben Hur ,(89:A), dirigida por ;redBiblo, aunque casi toda estaba en blanco# negro, mucas de las escenas sobre 5ess # alguna sobre 5udá en=Dur seflmaron en el tecnicolor de la época. *eentreme"clan por tanto secuencias enblanco # negro, otras coloreadas a mano,en amarillo el radiante sol cuando elgobernador romano entra en 5erusalén, ena"ul casi violeta en las ma"morras de latorre 7ntonia #, lo que es más curioso eimportante, el primer tecnicolor, mu#precario, pues las emulsiones solamente

proporcionaban los colores verde # rojo.


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< $n Sin City (200), La gran ma#or&a de lassecuencias de esta pel&cula están en blanco

# negro pero a# escenas con eectos decolor añadidos por ordenador como los

labios o los ojos de algunos de losprotagonistas, # además claramente

calcado de La Lista de *cindler, el vestidorojo de una de las protagonistas. $l rojo esel color más usado en esta pélicula #a quese trata de una adaptaci%n de un c%mic detemática negra con todo tipo de muertes.

< !n Salvar al soldado Ryan (199"), 5anus"@aminsEi doto al flm de una capa de blanco

# negro, consiguiendo que los coloresresultaran apagados, salvo en la secuencia

muda, que en una mitad la puerta enmarcaa la mujer con el sargento # el cura # en laotra vemos iluminada la oto de los cuatroermanos, # en el prologo # epilogo queacontece en la actualidad. $l director de

otogra&a consigue transmitirnos ese aromaa guerra # su orror mediante los colores #

ambientes.


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'*6C2L2067 /$L C2L21 $B L7

*2C6$/7/

< 4'2'60 5' 752%' 606 P'1%878P'10/ 9::: ;0


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• El azul es el color que cuenta con mas adeptos Es el favorito del 46%de los hombres y el 44 % de las mujeres. El color azul es también elcolor preferido para los automviles! tanto para las limusinas como paralos peque"os utilitarios.

• En las viviendas el color azul resulta fr#o pero tranquilizante ! y se usaen dormitorios.

• El azul tiene su si$nificado mas importante en los s#mbolos ! en lossentimientos que a él asociamos.

• Es el color de todas las buenas cualidades que se acreditan con eltiempo.

• El azul es el color mas nombrado en relacin con las simpat#a!armon#a! la amistad y la confianza.


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5n eemplo de la importanciadel a!ul

< $l rito nupcial inglés e!ige como ajuar de toda novia

< = F 7lgo antiguo, algo nuevo, algo prestado # algo a"ulG=, estoes, algo fel.

< Cuando el pr&ncipe Carlos # la lad# /iana contrajeronmatrimonio se observ% que la cinta era a"ul celeste , paracombinar con el vestido , el ramo de ores conten&a oresa"ules # su anillo de compromiso era un "afro a"ul.

• El azul color de la paz y color de Europa $n lospa&ses socialistas se declar% el a"ul como color de la pa". $n lascelebraciones se despliegan tres banderas la nacional delpa&s, la roja del socialismo # una a"ul son fgura alguna , labandera de la pa".

< La bandera de $uropa e!iste desde 89HI. *obre ondo a"ul,

doce estrellas doradas.


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• El rojo a$rada a hombres y mujeres en las misma proporcin en cadacaso un 1&% nombro el rojo como color favorito.

• El efecto psicol$ico y simblico de la san$re hace del rojo el colordominante en todos los sentimientos vitalmente positivos.

• El rojo como color lit'r$ico de la ($lesia catlica es también recuerdo delas san$re del sacrificio! las ropas de los sacerdotes ! el mantel del altary la cubierta del p'lpito son rojos

• El rojo el color de la ale$r#a )a idea de un color de la felicidades especialmente popular en *hina como en los restaurantes a

menudo se celebran eventos felices ! en la mayor#a de losrestaurantes chinos abunda el color rojo.

• En los pa#ses occidentales ! +apa ,oel viste de rojo. +orquerepresenta al obispo ,icol-s de yra ! y antes el color de losobispos no era el violeta sino el rojo.


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< $l rojo s&mbolo de materialismo< $l rojo es el color de la materia , este simbolismo está aun vivo la

cantante 3adonna lleva en su videoclip titulado #aterial $irl % &uetrata de una 'uer 'aterialista interesada en oyas y dinero

naturalmente un vestido de color rojo luminoso.

< $l color del dinamismo rojo

< $l rojo es activo , dinámico . Bo se puede imaginar para un coce decarreras otro color mas indicado que el rojo. -odos los ;errari que an

participado en carreras de coces son rojos.

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.spotverde.com/wp-content/uploads/2007/05/ferrari.jpg&imgrefurl=http://www.spotverde.com/?p=32&usg=__wIO6guTf_pYpYQacexNLKEQ_5HA=&h=768&w=1024&sz=80&hl=es&start=6&tbnid=QNDyHpafucSclM:&tbnh=113&tbnw=150&prev=/images?q=ferrari&imgsz=xxlarge&gbv=2&hl=es&sa=G


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< $s el color avorito del IJde las mujeres # de los ombres .Lo preferen más los ma#ores que los j%venes.

< $sta relacionado con la lu" # el *ol .

< $n el mundo islámico el color amarillo es el color simb%licode la sabidur&a.

< $n la edad media , este color era el que identifcaba a los

proscritos de la sociedad . na ordenan"a de Damburgoobligaba a las prostitutas a ponerse un pañuelo amarillo enla cabe"a.

< Los jud&os ueron especialmente discriminados , estabanobligados a llevar sombreros amarillos.


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< $n la actualidad, el amarillo solo se ve conrecuencia en ropas inormales # veraniegas . *olocuando luce el sol parece adecuado el amarillo.

< $s un color poco apreciado en $uropa , la cosacambia en 7sia all& es mu# avorito este colorporque las prendas amarillas subra#an el tonoamarillo de la piel.


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< $l verde es el color preerido del 8IJ de losombres # el 8AJ de los mujeres. $sta preerenciaaumenta con la edad , sobre todo entre losombres . Dasta los :A años de edad, el 8:J de

los ombres cita el verdad como color avorito , #de los ma#ores de AK años el :KJ.

< $l color de la ertilidad, de la esperan"a # de laburgues&a .

< $l color de la vida # la salud, de lo resco.

< 1epresenta la inmadure" # juventud.


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< $l color sagrado del 6slam.

< $l color tranquili"ante, en los teatro ingleses ,

los camerinos de los actores son siempre decolor verde por eso se llaman 0reen rooms.


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L 70L01 6L 65L0 , 6L L5%0


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• El color femenino de la inocencia.

• El color del bien y de los esp#ritus.

• El color mas importante de los pintores.

• /olo el &% de los encuestados nombr el blanco como color

preferido.• Es el color del bien y de la perfeccin.

• Es el color que representa lo limpio ! lo esterilizado

• )a ropa blanca es de ri$or cuando se manipulan con alimentos!cocineros ! panaderos


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< l luto $lanco/ < $l blanco como la ausencia de

color tal es el signifcado delblanco en el luto.

< $l luto blanco es mas acordecon la idea religiosa de lareencarnaci%n .

< $n 7sia donde la idea estamu# implantada el color deluto es el blanco.

< -ambién en $uropa el luto enotros tiempo era blanco .


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< $l OJ de las mujeres # el :J de los ombres nombran elnaranja como su color preerido.

< $l color de la diversi%n # del budismo.

< $!%tico # llamativo pero subestimado.

< $ste color dio a conocérsele con la aparici%n de la ruta.< Los venenos se identifcan con una calavera sobre ondo

naranja, las intermitentes de los autom%viles sonanaranjadas.

< -ambién son los calecos de seguridad de los trabajadores.


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ioleta

< $l 8:J de las mujeres # el9J de los ombres lonombran como el color quemenos les gusta, mientrasque el solo el OJ de lasmujeres # de los ombres

lo nombran como su coloravorito.

< *u nombre es e!tra&do delas ores lila # violeta.

< $s el color del poder , en elimperio romano solo el

emperador, su esposa # eleredero pod&an llevartnicas de color prpura.

< $s el color mas singular #e!travagante.


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< $l OJ de las mujeres nombrael rosa como color avorito .

4 entre los ombres son mu#pocos los que declaran supreerencia por el rosa.

< $l color del encanto # lacortes&a .

< -odos lo que desprecian elrosa como colorFt&picamente emeninoGencontrarán asombrosos queen tiempos pasados el rosa

a#a sido un color emenino.< $l diario fnanciero mas

amoso del mundo, *he+inancial *i'es , se imprimedesde 8HHH en papel rosado.


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• El color de lo dulce! lo

delicioso.

• Es el color de los confites !

es el color del deleite.• 0n producto t#pico con una

envoltura t#pica es on

*héri.

• El color creativo cuandose emplea el color rosa de

una forma poco

convencional puede crear

efectos y si$nos capacesde llamar la atencin .

• )a pantera rosa de la

comics se ha hecho famosa

por todo el mundo .


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• *asi nadie tiene predileccin por él. /oloel 1% siente atraccin por él.

• El color de lo feo y de lo antip-tico. lmarrn lo asociamos espont-nementecon la inmundicia y los e2crementos.

• Es el color de la pereza y de la necedad.• Es el color de lo aco$edor valorado

positivamente para los espacioshabitables . )o natural! esencialmentecarente de artificialidad! hace del marrn

el color de la comodidad.• El color de lo corriente y de lo anticuado.• Es el color de la madera! de los

materiales robustos.


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• /lo el 1% de las mujeres nombra el oro como sucolor favorito . Entre los hombres nin$uno lo tienecomo tal.

• 3 sin embar$o es el color oro el que mas se asociaa la belleza.

• El color oro forma junto con el rojo y el verde elacorde de la felicidad.• El color de la fama es el oro. En todos los -mbitos

relacionados con las estrellas famosos hay$alardones de oro.

• )a 5osa de ro que el papa concede a la mujer

catlica que mas merito haya hecho es de oromacizo.• El oro es capaz de resistir de todo! por eso se

identifica con lo fiel.• )os anillos de matrimonio no son de oro solo por el

valor de este metal7 también porque el oro ! después

de estar decenios en el dedo si$ue brillando como elprimer d#a.

2ro2ro


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• 8e todos los colores! el ultimo en el que

pensamos es el color plata . /olo el 1% de los

hombres y nin$una mujer ! nombr el color plata

como su color favorito.• El color de la velocidad

• 8el dinero

• 3 de la )una.

$l l l


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$l color en la

publicidad< $l color es una e!periencia sensorial.< $l color por tanto produce sensaciones # sentimientos< $stá cargado de inormaci%n # es una de las e!periencias

visuales más penetrantes que todos tenemos en comn, sibien debemos tener en cuenta que puede cambiar su

signifcado dependiendo del pa&s # su cultura.< na de las unciones del color es atraer la atenci%n para

despertar el interés. 7s& en publicidad puede el coloridentifcar marcas

< l uso de los diferentes colores en la identidad

corporati#a de una empresa constituye uno de loscódigos de comunicación no #er$al mas certeros yacti#os.

< Los colores también quieren trasmitir a qué estereotipo depersona va dirigido el producto.


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< $l color % colores, el ondo # la posici%n del logotipode una marca transmiten un mensaje de acuerdo alconsumidor al que quieras llegar, siempre se

registra una marca o logotipo con los coloresseleccionados # por lo regular estos colores nocambian, as& el receptor siempre tendrá fjadosesos colores para determinada marca, por ejemplo,si observas una publicidad de Coca=Cola, estápalabra siempre la veras en color lanco % rojo.

Por tanto los colores forman el lenguae no


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Por tanto los colores forman el lenguae no#er$al que se quiere transmitir del producto

por eemplo/Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz! es la suma de todos los colores y se utiliza en la publicidad

para simbolizar inocencia! paz! pureza! vir$inidad! limpieza y luminosidad. 9eneralmente lo ver-s en comerciales de

a$ua! productos de limpieza y deter$entes.Gris. /e encuentra en la transicin entre el blanco y el ne$ro. /imboliza neutralidad! indecisin! aburrimiento! vejez y ausencia

de ener$#a7 también puede comunicar sentimientos de tristeza! duda y melancol#a! aunque transmite i$ualmente quietud.Este es un color que se adapta a todo. *uando se usa un $ris plateado! puede tenerse la sensacin de brillantez! lujo!ele$ancia y velocidad.

Amarillo. Es el color m-s intelectual! para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol! o con el poderpues se asemeja al oro. /in embar$o! es el color m-s contradictorio! pudiendo simbolizar! se$'n su tonalidad! fuerza!ale$r#a! voluntad! o bien! envidia! ira! cobard#a! traicin y arro$ancia. )lama la atencin y causa un fuerte impacto en elp'blico! por lo que es $eneralmente usado en las se"ales de tr-nsito! pues se dice que es el primer color que distin$ue el

ojo humano.Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios! transmite ener$#a y vi$or7 también es el color de todas las pasiones!

del amor al odio7 es el color de los reyes y del comunismo! de la ale$r#a y del peli$ro7 era usado por los emperadoresromanos! y puede evocar la $uerra y el mal. s#! simboliza sensualidad! calor! a$resividad! san$re! fue$o! revolucin!accin! pasin! fuerza! desconfianza! destruccin! crueldad y rabia..

Naranja. ct'a como estimulante de los t#midos y tristes. /e utiliza para simbolizar entusiasmo! e2altacin! alarma! fuerzaactiva! ener$ética! radiante y e2presiva. Es de car-cter estimulante y se relaciona con productos comestibles

Azul. Es el m-s fr#o de los colores! pero también el m-s atractivo. Es el color del infinito! de los sue"os! de los introvertidos! yremite también a la inteli$encia! emociones profundas y eternas. /imboliza la belleza! $randiosidad! sabidur#a! amistad!

fidelidad! serenidad! orden! soledad! tristeza! tranquilidad! verdad! di$nidad y constancia. 8a la sensacin de placidez ycalma. ,o cansa la vista si se pintan $randes e2tensiones de azul! adem-s da sensacin de frescura y amplitud.

Verde. Es un color de equilibrio e2tremo! se le asocia con personas superficialmente inteli$entes y sociables que les $usta lavanidad y detestan la soledad. /e dice que es el favorito de los psiconeurticos porque reduce el ansia! da calma ytranquilidad. /e utiliza para representar esperanza! realidad! naturaleza! ve$etacin! salud! razn! l$ica! humedad!frescura! crecimiento y juventud.

Negro. :ransmite refinamiento! ele$ancia y sofisticacin! aunque también representa el mal! la muerte! la oscuridad! misterio!as# como poder y ele$ancia. uchos art#culos en este color son para $ente e2clusiva. /e emplea para anunciar yestimular la compra de productos costosos y de lujo.


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odaone por ejemplo usa el rojo como color principal# con el quiere transmitir la agresividad ganas decomerse el mundo, el vigor # sobretodo la energ&a

juvenil , por tanto pensaremos que es un anunciodirigido a personas entre los 8A # OK años, no paraun uso serio .

3ovistar por el contrario usa el a"ul como ondo que daelegancia # seriedad va dirigido a un pblico mas sobrio deun estilo más empresarial para personas con un rango deedad de OK a AK años, # me"cla con verde para dar lainteligencia, serenidad # el equilibrio que una empresa

busca.


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< $ste m%vil usa elcolor rosa # le da

un toque mu#eminista,elegante # mu#cip para una

mujer que quieree!presarinocencia ,calide" un toque

mu# maternal,dulce, delicadoun tanto cursipara ombre.

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