Embed Size (px)
Citation preview
mgr Martyna Gliniecka
Uniwersytet SWPS we Wrocławiu
Katedra Grafiki
PSYCHOLOGIA KOLORU W REKLAMIE
tożsamość firmy
osobowość firmy
zachowanie się firmy
komunikacja firmy
obraz firmy
Fleischer, 2010
obraz firmy (corporate design)
tożsamość organizacji
elementy wizualne komunikacji
Fleischer, 2010
obraz firmy (corporate design)
forma, nie treść
Fleischer, 2010
obraz firmy (corporatedesign)
logo
kolory
pismo organizacji
typograficzna forma sloganu
raster
produkty
opakowania
środki transportu
architektura
szyldy
ubrania robocze itp.
reguły stylistyczne
fotografii, obrazów, ilustracji
Fleischer, 2010
brand manualbrand book
design guidelinecorporate identity manual
CI manualcorporate identity guidebook
księga znakuksięga tożsamości
identyfikacja wizualna
Manual
http://p4.play.pl/pl/#!/o-firmie/brandbook/wiecej/
funkcja koloru
przyciągać uwagę do jakiegoś elementu
eksponować wyjątkowość
uwypuklać treść/wzmacniać jej wydźwięk
porządkować zawartość
zwiększać czytelność
(Pacuła, Stępień, 2017)
cechy koloru
odcień czyli jakość
nasycenie czyli intensywność
jasność czyli relacja ze światłem
odcień koloru
stopień, w którym bodziec może być opisany jako podobny lub różny od bodźców opisanych jako czerwony, zielony, niebieski i żółty
odcień koloru
Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png
koło barw
odcień koloru
kolory podstawowe
odcień koloru
kolory pochodne
odcień koloru
kolory ciepłe
odcień koloru
kolory zimne
nasycenie koloru
subiektywna intensywność barwy
nasycenie koloru
jasność koloru
jest to całkowita ilość światła jaką dane źródło światła wydaje się emitować lub dana powierzchnia wydaje się odbijać
jasność koloru
odcień
nasycenie
jasność
przestrzenie kolorów
RGB (Red Green Blue) to model wynikający z właściwości odbiorczych ludzkiego oka, w którym wrażenie widzenia dowolnej barwy można wywołać przez zmieszanie w ustalonych proporcjach trzech wiązek światła o barwie czerwonej, zielonej i niebieskiej
zakres 0 – 255 (0 – kolor czarny, 255 – kolor biały)
kolory wyświetlane na komputerze
RGB
https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/eb/0c/a4/eb0ca44520b566e9a11b607c0334b07f.gif
przestrzenie kolorów
CMYK – (Cyan, Magenta, Yellow, Key colour – black) - zestaw czterech podstawowych kolorów farb drukarskich stosowanych powszechnie w druku wielobarwnym w poligrafii i metodach pokrewnych
łączenie barw podstawowych w proporcjach 0-100% dla każdej z nich
kolory drukowane
CMYK
https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/d0/03/da/d003da92cdbfa5c28e6322fc9f8f8604.jpg
RGB vs. CMYK
wzorniki barw
Pantone
wzorniki barw
HKS
kolory w reklamie
na podstawie Pacuła, Stępień, 2017
czerwony
• przyciąga uwagę (np. w hasłach „wyprzedaż”)
• stymuluje i pobudza odbiorcę do podejmowania szybkiej decyzji (np. w reklamach towarów impulsowych)
• nasuwa skojarzenia z ciepłem, odwagą, adrenaliną, energią, przywództwem, miłością, namiętnością,
• jednocześnie, czerwony kojarzy się z agresją, cierpieniem, gniewem i chorobą, niepohamowanymi żądzami i negatywnymi popędami (np. rozpusta)
żółty
• odnosi się do osób pewnych siebie, wskazuje na ich wysokie poczucie własnej wartości, ale też sugeruje życzliwość i nieszablonowość;
• kolor ten aktywizuje umysł, nastraja optymistycznie i pobudza do działania;
• przyciąga uwagę, wzbudza w konsumentach optymizm
• kolor żółty nieodłącznie kojarzy się ze słońcem, a zatem ze światłem, ciepłem, promiennością, radością; spośród negatywnych konotacji wymienić trzeba zazdrość i arogancję
zielony
• utożsamiany jest ze spokojem i naturą, sugeruje związek z ekologią
• pozwala się skupić, relaksuje, sprzyja budowaniu zaufania i lojalności, kojarzy się z innowacyjnością, nastraja łagodnie;
• zieleń konotuje bezpieczeństwo, nadzieję, harmonię (równowagę), młodość, kojarzy się ze zdrowiem, naturalnością, rozwojem (wzrostem), lekkością, świeżością
niebieski
• podstawowe skojarzenia z kolorem niebieskim to „woda” i „niebo”
• wzmacnia koncentrację, inspiruje, ułatwia komunikację, przez co utożsamiany jest z mądrością, inteligencją, profesjonalizmem, rozwagą, zaufaniem;
• lazur (błękit) osłabia napięcie, łagodzi nerwy, nastraja marzycielsko (sugeruje otwartość na zmiany, nowoczesność)
pomarańczowy
• kolor pomarańczowy (jako powstały z połączenia czerwieni oraz żółtego) łączy w sobie cechy energii i radości;
• w wielu kulturach i religiach symbolizuje witalność, radość, energię, ciepło, równowagę, inspirację, pasję, obfitość, niezależność, bezpieczeństwo;
• łączy się z nim takie wartości, jak: innowacyjność, trwałość, przyjaźń, zaufanie;
• przyciąga uwagę i wzmaga zainteresowanie
czarny
• czerń kojarzona jest ze złem, mrokiem i śmiercią, przez co kolor ten zwykle budzi lęk i wywołuje nastrój przygnębienia;
• odpowiednio zastosowany rodzi skojarzenia z przywództwem, elegancją, prestiżem, stabilnością, luksusem i sukcesem;
• zaletą czerni jest to, że wchodzi w korelację z wieloma innymi kolorami
różowy / fioletowy
• fiolety i róże są symbolami stałości, autorytetu, dostojności i wyniosłości;
• fiolet oznacza też tajemniczość, mądrość, niezależność, szacunek i bogactwo;
• fiolety powodują melancholię, sprzyjają medytacji, rozważaniom;
• róże dają wrażenie czułości, kojarzą się z roztkliwieniem i romantyzmem, elegancją i zagadkowością;
• kolor biały symbolizuje czystość, świętość, prawdę, nadzieję, pokój;
• niesie skojarzenia z duchowością, mądrością, lekkością i prostą elegancją;
• daje złudzenie światła, zimna, chłodu;
• optycznie powiększa objętość
brązy / beże
• brąz i beż uznawane są za kolory ziemi i drewna, czemu zawdzięczają skojarzenia z trwałością, ponadczasowością, zaufaniem;
• naturalne właściwości są odczuwane jako ekologiczne i surowe
• kojarzą się z jedzeniem (czekolada, karmel, wanilia)
Na podst. Pacuła, Stępień, 2017
Na podst. Pacuła, Stępień, 2017
Na podst. Pacuła, Stępień, 2017
Jak dobierać kolory do siebie?
komplementarnie
Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png
Jak dobierać kolory do siebie?
analogicznie
Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png
Jak dobierać kolory do siebie?
trójkąt
Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png
Jak dobierać kolory do siebie?
kwadrat
Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png
Jak dobierać kolory do siebie?
prostokąt
Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png
jakie kolory dobierać do jakich branż?
(Pacuła, Stępień, 2017)
czerwony - dobrze sprawdza się w reklamach produktów sportowych, samochodów, napojów energetyzujących i żywności, pasuje do promocji bożonarodzeniowych, kosmetyków;
żółty - dobrze sprawdza się w promowaniu produktów dla dzieci oraz ofert turystycznych;
zielony – dominuje w reklamach produktów z branży medycznej, ekologicznej i naturalnej, rzadziej spożywczej;
niebieski – wykorzystywany jest do promowania produktów związanych z czystością, higieną i świeżością, a więc m.in. środków czystości i past do zębów;
pomarańczowy – wpływa na zwiększenie apetytu, dlatego też dość często pojawia się w reklamach produktów spożywczych;
czarny – używany jest w reklamach firm świadczących usługi wysokiej jakości, a także w reklamach produktów prestiżowych, o wysokim standardzie;
różowy / fioletowy – wykorzystywane są w reklamach kosmetyków, środków czystości, jak również produktów dla dzieci;
– sprawdza się w reklamie środków czystości, leków
i produktów higienicznych, odwołując się do sterylności i zdrowia;
brąz / beż – dobrze się sprawdzają w reklamach produktów spożywczych oraz ekologicznych i naturalnych
przydatne narzędzia do doboru kolorów
Adobe Color CC - https://color.adobe.com/pl/create/color-wheel/
Color Hunter - http://www.colorhunter.com/
Design Seeds - https://www.design-seeds.com/
o czym warto pamiętać?
• kolory nierzadko wydają się różne w zależności od otoczenia
• ważna jest czytelność kolorów względem siebie
• kolorystyka firmy czy branży powinna być wytyczną
• dokonywanie selekcji informacji
• warto trzymać się spójności kolorystycznej
• najlepiej używać 2-3 kolorów i ich odcieni
• nie należy bać się „pustego miejsca”
• warto inwestować w oryginalne grafiki i zdjęcia o dobrej jakości
