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Es una presentación en la que se hacen algunas consideraciones sobre lo que es la publicidad, se presentan cinco anuncios para comentar y el modelo sexista de la sociedad. Es una presentación previa a otra en la que se analizan varios anuncios. Esta presentación está incluida en el CD Rom "La salud también se educa" editado por la Consejería de Educación y Ciencia del Principado de Asturias.
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Publicidad de mujeres y hombres
Contravalores de la publicidad
Primero, un poco de teoría
La publicidad es una actividad económica en la que a través de un elemento artístico (el anuncio) se difunden mensajes que dan a conocer productos, servicios e ideas con el fin de convencer a los receptores e incitarlos al consumo.
Por tanto, la publicidad es un MEDIO...
Para perseguir un FIN: el consumo.
Y debido a la competencia y a la evolución de la sociedad, la publicidad nos presenta supuestos valores que encubren grandes contravalores: los planteamientos éticos brillan por su ausencia.
Por tanto, la publicidad...
engañaY crea un mundo ficticio...
donde no aparece el conflicto
Este anuncio no avisa de que Bob,
el protagonista durante muchos
años de los anuncios de
Marlboro, murió de un cáncer a
causa del tabaco.
Valores de la publicidad
Los valores se asientan en necesidades:
Seguridad Estima Reputación
Poder
Autorrealiza-ción
Amor
Pertenencia a un grupo
También hay que tener en cuenta los roles, es decir, los papeles o funciones que la sociedad asocia a cada individuo o sector en la sociedad.
Y en la asignación de esos roles la publicidad es, muchas veces, sexista, porque la sociedad también lo es.
Por ejemplo, ¿qué dirías del siguiente anuncio?....
¿Qué supuestos valores
venden los siguientes
anuncios....?
¿Y qué supuestos contravaloresesconden....?
Lo de asignar el papel activo al varón y el pasivo a la mujer no es casualidad ni cosa de un par de anuncios: la mayor parte de los anuncios asignan el papel activo al varón.
Y es que en nuestra sociedad hay dos modelos claramente marcados -quizás cada vez
menos- donde el varón lleva la parte mejor...
Mujer Varón
dulce
honesta
sensible
comprensiva
insegura
dependiente
pasiva
emotiva
afectiva
débil
intuitiva
cariñosa
generosa
indecisa
miedosa
observadora
estética
firme
agresivo
valiente
independiente
creativo
poderoso
egoista
ambicioso
decidido
combativo
impetuoso
activo
autónomo
fuerte
dominante
intransigente
Este esquema pertenece a un
folleto de la Subdirección
General de Formación del
Profesorado del MEC
Este esquema pertenece a un
folleto de la Subdirección
General de Formación del
Profesorado del MEC
Modelo sexista
Un anuncio más, de la misma campaña que el segundo que has visto.
¿Lo consideras sexista?
Haz tu comentario sobre los anuncios -que has visto en
esta presentación- en el blog: si te parecen sexistas o no, y porqué. En una clase más
adelante explicaremos estos anuncios y muchos más para
analizar este tema del sexismo
Esta presentación es un resumen de una presentación que está incluida en el CD Rom “La salud también se educa” editado por la Consejería de Educación de Asturias (C.P.R. Noroccidente – Luarca)