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LA PUBLICIDADSACA LAS
UASINTEGRANTES
-Aguilera Valeska-Hurtado Jessica
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La publicidad no deja de invadir nuestros espacios:
Televisin
Avenidas
Pelculas
Tablas de surf
Eventos
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La publicidad es la comunicacin socialmente legtima que accede a
la
consagracin artstica, entra en los museos, se organizan
exposiciones
retrospectivas de carteles, se premia la excelencia y se venden
en tarjetas
postales.
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El estado puede ser considerado el primer anunciante. Cada vez
se desarrolla
un publicidad de servicio pblico o inters general, amplias
campaas para elahorro de energa, seguridad vial, la tercera edad,
entre otros.
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Con la publicidad, la comunicacin adopta un perfil
completamente
original, queda atrapada en las redes de la forma moda.
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PUBLICIDAD CHIC,
PUBLICIDAD DE CHOQUEArmas claves de la publicidad: la
sorpresa,
lo inesperado.
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Aunque siga repitindose el slogan o estribillos, los escenarios
y lasimgenes cambian, hay que declinarel concepto.
La publicidad rechaza los lmites y se deja llevar por una
embriaguezhiperblica. Se trata de una comunicacin de excesos
controlados.
La publicidad es discurso de moda, se nutro de ella, del efecto
de choque yteatralidad espectacular.
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Es la poca de la publicidad creativa y de la fiesta
espectacular: losproductos deben convertirse en seres vivientes y
crear marcas
personales con un estilo y uncarcter
En otras palabras comunicar una personalidad de marca.
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Lo que nos seduce no es que quieran seducirnos, sino que
haya
originalidad. Sea cual sea la importancia adquirida por el
humor, el
erotismo o la extravagancia, el arma clsica de la seduccin no ha
dejado
de ser ampliamente explotada.
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Actualizacin de la publicidad = Relacin con
transformaciones de costumbres y personalidaddominante en
nuestra poca.
La publicidad lleva a cabo su mejor tarea: dar una
imagenpositiva de los productos, retener al pblico y limitar la
prctica del zapping.
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UNA FUERZA TRANQUILA
La publicidad est vinculada a la lgica del poder burocrtico
propiode las sociedades modernas. La publicidad revela la
connivencia con el
totalitarismo, un totalitarismo compatible, por otra parte, con
laselecciones libre y el pluralismo de partidos.
La publicidad produce necesidades estrictamente adaptadas a la
oferta y
permite programar el mercado
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La publicidad abre un espacio de amplia indeterminacin y
dejasiempre la posibilidad de sustraerse a su accin persuasiva:
cambiar de cadena o pasar la pgina del peridico.
Con ella se ha instituido una nueva escala de control, trata
deinfluir un todo colectivo, dejando libertad a los
tomosindividuales para sustraerse a su accin. La publicidad se
ejercesobre la masa, no sobre el individuo.
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Lo que distingue a la publicidad es que no pretende reformar
alhombre y las costumbres, toma realmente al hombre tal cual
es,
procurando estimular la sed de costumbre que ya existe.
Dirigir la demanda, crear el deseo, a pesar de los crticos
delcondicionamiento generalizado, ciertamente se ejercen los
mltiplespresiones sobre el individuo.
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Los grandes problemas de la publicidad es modificar
distintoscomportamientos e inclinaciones: alcoholismo, drogas,
velocidad en carreteras, etc.
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La publicidad consigue hacer comprar tal marca, algo ms que
lacompetencia, en el caso de Coca Cola y Pepsi.
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Los efectos mediticos son epidrmicos; la publicidad no tienela
fuerza de aniquilar la reflexin, la bsqueda de la verdad y a lo
sumo retrasa algn tiempo el reconocimiento poltico delverdadero
trabajo intelectual.
La publicidad uniforma los deseos y los gustos, pero es
difcilcuestionar si la publicidad consigue hacer aumentar ventas
yorientar gustos por los mismos productos.
Es una pieza en el avance social democrtico.
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Da una imagen de carcter simptico, caluroso y competente. Ahora
no es suficiente decir la verdad, hay que decirla sin aburrir,
con imaginacin, elegancia y humor.
En la poltica, no entra nadie que no sea seductor y distendido,
porlos parasos artificiales del entretenimiento, apariencia y
personalidad meditica.
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LA POLTICA ABANDONA
LAS ALTURAS Desde los aos 50 en Estados Unidos se desarroll
una
comunicacin poltica cercana a la publicidad moderna, conspot de
un minuto, motivacin en los discursos y uso de
imagen del lder.
Con esto ha cambiado las funciones de la publicidad, a ser
laseduccin del contacto mostrando una hermosa envoltura y
vender el producto.
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La comunicacin escandalizadora ameniza el debatecolectivo,
teniendo consecuencias graves para la
democracia.
Esto crea una inestabilidad en el comportamiento del
elector, jugando el papel de consumidor indeciso.
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La seduccin en la publicidad, contribuye tambin en mantener
yhacer arraigar de manera duradera las instituciones
democrticas.
La seduccin hace menos spero el debate acerca del todo
colectivo,permitiendo a los ciudadanos escuchar y estar informados
sobre losdiferentes programas y crticas de los partidos.
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