Embed Size (px)
Citation preview
Предложение по продвижению Visa Virtual в среде «геймеров»
Подготовлено специально для QIWI 28/4/2009
Преамбула
Данный проект является дополнением к основной медийной и PR компаниям
приуроченных к выводу на рынок Visa Virtual
КОНЦЕПЦИЯ №1 «БАБКИ ПРОКАЧИВАЮТ ГЕРОЕВ»
Обоснование
Слово «бабки» в русском языке является омонимом. В одном случае оно обозначает деньги (сленг), а в другом – это женщины
пенсионного возраста.
Концепция построена на двусмысленности значения слова.
Ролик №1. По мотивам MTV, Тачка на прокачку.
Сюжет:
Две колоритные русские бабки приходят в гости к заядлому геймеру, который хочет «прокачать» своего героя. Герой совсем слабоват: ни здоровья, ни силы, ни умений. Он вызывает смех и сожаление. Наши бабки забирают героя и «прокачивают» его по полной – он становится предметом реальной завести и переворачивает жизнь нашего заядлого геймера.
Пэкшот: Visa Virtual. Бабки для героев
Ссылка на видео: http://teledu.ru/video/0678ddb4-1059-49ac-90aa-fa08fb188e55
Ролик №2. Герой в гостях у бабок.
Сюжет:
Слабенький герой игры попадает в гости к бабкам, где его кормят борщом, пирогами, блинами. Поят квасом и чаем с медом – они бегают вокруг него кругами и предлагают все новые и новые яства. С каждой секундой он становится сильнее, что видно на стоящем рядом мониторе, где все показатели бегут вверх.
Пэкшот: Visa Virtual. Бабки для героев
Ролик №3. Бабкина лавка.
Сюжет:
Обычная рыночная лавка в которой торгуют две бабки – на прилавках рукавицы, хохлома и т.д. К ним подходит геймер и шепотом интересуется о возможности прокачки героя (атмосфера «купить что-то из подполы»). Бабки соглашаются прокачать его героя. Проходят в подсобное помещение, он достает из сумки своего героя, бабки по очереди качают разными насосами надувного героя.
Пэкшот: Visa Virtual. Бабки для героев
КОНЦЕПЦИЯ №2 «НЕЦЕНЗУРНЫЙ ШОК»
Обоснование
Практика вирусных проектов в рунетепоказала, что наличие нецензурной лексики
положительно сказывается на количестве просмотров, распространении и проникновении сообщения в ЦА
Ролик «Go» Переозвучка
Описание
Мы оставляем существующий видеоряд, присутствующий в телевизионной рекламе концепции GO. Меняется только пэкшот и озвучка. Слово «Go» заменяется на слово «хуй».
Пример:Миллионы геймеров во всем мире сказали «на кой хуй нам нужны пластиковые карты, если есть Visa Virual …
КОНЦЕПЦИЯ №3 «С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ?»
Обоснование
Самые трепетные чувства вызывают всегда 2 женщины: твоя первая и твоя настоящая. Есть
исключения, но они лишь доказывают правило.
Сейчас все играют в разные игры, но начиналось все с «Танчиков», «Пэкмена» и
«Марио». Сегодняшние геймеры или начинали с этих игр или слышали о них как о «начале
начал».
Описание
Мы интегрируем популярных восьмибитныхперсонажей в сегодняшнюю реальность: на
видеоряд отснятый в текущих московских реалиях накладываются персонажи из игр,
причем персонажи взаимодействуют с реальностью
Ролик №1. Пэкмен в метро.
По станции метро или переходу ходит восьмибитный Пэкмен, который попрошайничает монетки у прохожих. Люди не обращают на него внимания, а воспринимают как обычную действительность.
Но все не заканчивается гладко – его ловит мелиционер, который отнимает деньги и наказывает Пэкмена.
Пэкшот: Visa Virtual. Слоган
Ролик №2. Танчики в пробке.
В обычной московской пробке появляется танчик, который в свойственной компьютерным играм прокладывает себе дорогу, уничтожая пешеходов, автомобили с мигалками и прочие препядствия, которые попадаются на пути. Каждое разрушительное действие приносит очки – деньги.
Доблесные сотрудники ГИБДД вступают в неравную схватку с злостным нарушителем общественного порядка.
Пэкшот: Visa Virtual. Слоган
Ролик №3. Марио в магазине.
Марио прыгает по полкам настоящего магазина с открытой формой торговли (супермаркету) и собирает виртуальны монетки, уворачивается от рук покупателей, которые не просто кладут продукты себе в тележки, но и пытаются его поймать.
История завершается промахом и попаданием Марио между рядов. Game over.
Пэкшот: Visa Virtual. Слоган
Рекомендации
По нашему мнению, 3-я концепция является наиболее интересной и инновационной:
интеграцию восьмибитных персоонажей еще не использовали в вирусном видео. Однако,
все три концепции решают поставленные перед проектом задачи.
Бюджеты
Концепция №1: 2,5-3 млн. рублей (производство + гарантия 200 000 просмотров в течение 1 месяца с момента выкладывания в сеть последнего ролика)
Концепция №2: 1-1,5 млн. рублей (производство + гарантия 150 000 просмотров в течение 1 месяца)
Концепция №3: оплата по результатам проектаМы готовы произвести 3 ролика за 500 000 рублей. В случае, если совокупные просмотры роликов в течение 1 месяца с момента выкладывания в сеть последнего ролика превысят 300 000, то наше дополнительное вознаграждение составит 2,5 млн. рублей
