Qualità dei territori, delle produzioni, dei servizi

Per il rilancio competitivo del paese

Giuseppe Clementino, Ancitel

Progetto Innova PA - Seminario di Approfondimento “Sviluppo progettualità sul marketing territoriale”

Istituto San Ludovico, Comune di Corleone, 7 Novembre 2007

Assunti di partenza:

- individuare una visione condivisa del Sistema Paese tra i Comuni italiani e gli altri soggetti istituzionali

- mantenere alta l’immagine del Made in Italy

- recuperare nuovi spazi di mercato in tutti i paesi, differenziando maggiormente la nostra offerta di beni e servizi

- rafforzare il ruolo della rete promozionale estera italiana (Ambasciate, ICE, Istituti Italiani di Cultura, ENIT, Sistema Camerale, Sportelli Regionali …)

Assunti di partenza/2:

- occorre una strategia unitaria e coordinata nazionale che renda più efficace l’iniziativa promozionale locale e regionale (complementare a quella dei POR)

- occorre intervenire sulle tre risorse strategiche: qualità dei territori, qualità delle produzioni, qualità dei servizi

- turismo e made in Italy sono ambiti fortemente intrecciati, gli introiti dell’uno, incrementano gli introiti dell’altro

- continuare la difesa dei nostri territori e dei nostri prodotti, combattendo le minacce alla loro integrità e le contraffazioni ove esse si manifestano

Assunti di partenza/3:

- oggi si compete con l’eccellenza delle risorse, nei territori, nei servizi, nelle produzioni, aumentando gli investimenti nell’innovazione, con competenze orientate all’internazionalizzazione

- l’Italia vince per cultura, qualità e creatività

- nel 2006 su 30 miliardi di euro di introiti generati dal turismo in Italia, solo il 14% è stato generato nelle regioni del mezzogiorno (4 mld)

- focalizzare la nostra azione sui Paesi ad alto tasso di sviluppo e su quelli attratti dal brand Italia

l’Italia è ancora tra i principali paesi esportatori

I nostri principali mercati sono l’UE e gli USA (seguiti da Brasile, Cina, India, Giappone, Russia, Turchia)

Quali sinergie tra marca e origine?

Tipicità, Qualità e Cultura del Made in Italy sono leve su cui poggiare le strategie di internazionalizzazione, per aiutare le PMI a competere con le loro produzioni agro-alimentari, artigianali e industriali.

La promozione dei nostri prodotti dovrà legarsi di più con quella dei territori di origine.

Per una integrazione delle azioni di internazionalizzazione delle economie locali

E’ possibile l’integrazione fattiva delle strategie d’internazionalizzazione del Sistema Italia e della promozione del made in Italy mettendo in rete l’azione svolta dai Ministeri, da ICE, IIC, ENIT e dalle Regioni.

La dispersione di energie e risorse che si produce quando ci si muove in modo isolato, può essere evitata con opportune azioni di sistema e di governance inclusiva dei processi.

La strategia di promozione del made in Italy

Un quadro strategico di riferimento per gli organismi centrali, regionali e locali deve essere impostato su chiare priorità geografiche, settoriali e di sistema, e su precise assegnazioni di ruolo.

Gli accordi di programma consentono di identificare gli interlocutori più dinamici e le migliori iniziative proposte dai territori.

Nel settore agroalimentare e nel turismo le strategie che hanno legato i Ministeri competenti, gli enti strumentali e gli Enti Locali hanno già prodotto importanti risultati.

Made in Italy come risorsa strategica

Per il Governo è infatti una risorsa che va difesa, promossa e protetta. Per questo saranno attivati all’estero i primi 14 “desk anti-contraffazione”.

E’ prioritario il riconoscimento in sede comunitaria di ulteriori norme sulla trasparenza della origine dei prodotti.

Dobbiamo andare oltre il paradigma del paese più caro e costoso del mondo: beni di lusso / vip paradise / ostentazione di ricchezza

Marketing e Investimenti Diretti Esteri – IDE (in uscita e in entrata)

Oltre alla dimensione commerciale, il posizionamento del nostro paese si basa sulla capacità di promuovere tipologie di IDE che creino valore di ritorno, penetrando nuovi mercati e integrando le nostre imprese nelle reti transnazionali.

Il consolidamento dell’attrattività di location domestiche tra gli investitori internazionali si consegue con una maggiore promozione del sistema dei servizi e delle competenze disponibili localmente e della qualità delle produzioni,

ma SOPRATTUTTO con il quotidiano presidio amministrativo e il sapiente governo dei territori.

il turismo in-bound in Italia / Arrivi (in milioni e quote di mercato)

2003 39.604 / 5.4% (WTO) 78.457 (UIC -compresi transiti e immigr.)

2004 37.071 / 5.0% (“) 75.050 ( “ )2005 36.513 / 4.8% (“) 74.776 ( “ )2006 40.000 / 4.7% (“) 80.000 ( “ )

2010 44.000 / 4.4% 2020 52.500 / 3.4%

il turismo internazionale in Italia crescerà (perdendo quote)

Turismo e made in Italyrielaborazione dati UIC

i 12 macro-sistemi turistici viaggiatori 2005 (% introiti generati sul totale)

1. NORD EST (Veneto, FVG, TAA) 21.392 (26%) 2. LAZIO 8.273 (16%)3. LOMBARDIA 13.202 (15%)4. CENTRO NORD (Tosc. Umb. Mar.) 8.082 (14%)

5. PIEMONTE-VALLE D’AOSTA 3.670 (5%)6. EMILIA ROMAGNA 2.614 (4.8%)7. SICILIA-CALABRIA 1.974 (4.4%)8. CAMPANIA 2.205 (4.2%)9. LIGURIA 5.398 (4.0%)

10. PUGLIA-BASILICATA 1.054 (2.1%)11. SARDEGNA 629 (2.0%)12. ABRUZZO-MOLISE 501 (1.0%)

Turismo e made in Italy

La spesa media giornaliera di un viaggiatore in Italia è 85 euro

Lombardia 116 EuroLazio 98Liguria 96Campania 90

Emilia Romagna 74Sicilia 71Piemonte 68Puglia 60Sardegna 59Abruzzo 58

Turismo e made in Italy

Gli indici di accessibilità, per voli low cost e distanzadegli aeroporti dalle città, identificano solo 2 città italiane

tra le prime 20 città europee

Roma è al 4° posto (dopo Londra, Berlino, Colonia)Milano è al 7° posto (preceduta da Barcellona e Parigi)

Seguono al 21° e 22° posto Venezia e Napoli

Tra le prime venti, la Germania ha 6 città, la Spagna 3, l’Italia 2

Turismo e made in Italy

Tra il 2007-2015 è prevista una crescita del segmento di domanda del turismo culturale da 8 a 9.5 mld euro, lieve crescita del turismo nature & food da 0.6 a 0.7, a scapito dei viaggi d’affari che scenderanno da 4.7 a 2.2 mld (wto)

Triplicherà il segmento viaggi commerciali (per fiere, conferenze, expo) da 0.6 a 1.9 (idem per viaggi religiosi) Raddoppierà quello per motivi di studio da 1.0 a 2.0; e per lune di miele da 0.16 a 0.34…

Stabili balneare e montano (3.8 e 2.5 mld)

Turismo e made in Italy

I cluster più importanti di turisti stranieri in Italia sono:

1. Anglofoni (Gran Bretagna, USA, Canada, Australia…)2. Germanofoni (Germania, Austria, Svizzera..)3. Francofoni (Francia, Svizzera, Belgio…)4. Orientali (Giappone, Corea, Taiwan …)

Sono in progressiva crescita i turisti provenienti da:

BRIC countries (Brasile, Russia, India, Cina)Paesi dell’Est (nuovi membri UE) Turchia e Sudafrica

Progetti ANCI /1

RES TIPICA

L’Italia dei territori. Il valore delle identità

l’Associazione Res Tipica è la principale iniziativa dell’ANCI per la promozione delle qualità italiane, nata per comunicare il valore e le potenzialità delle qualità presenti nei piccoli e medi Comuni e per offrire i servizi di un centro di competenza nazionale.

Res Tipica ha inoltre la forza di un marchio registrato dall'ANCI in 32 Paesi (Europa, Americhe, Asia ed Oceania).

Progetti ANCI /1

www.restipica.it L’Italia dei territori. Il valore delle identità

Le 21 Associazioni di città e borghi che aderiscono a Res Tipica sono:  

BORGHI PIÚ BELLI D'ITALIA - BORGHI AUTENTICI D'ITALIA CITTÁ DEL BIO - CITTÁ DEL CASTAGNO CITTÁ CASTIGLIONE - CITTÁ DELLA CERAMICA CITTÁ DELLA CHIANINA - CITTÁ DELLE CILIEGIECITTÁ DEL GELATO ARTIGIANALECITTÁ DELL’INFIORATA - CITTÁ DELLA LENTICCHIACITTÁ DELLA MELA ANNURCACITTÁ DEL MIELE - CITTÁ DELLA NOCCIOLA CITTÁ DELL'OLIO - CITTÁ DEL PANE CITTÁ DEL PESCE DI MARE CITTÁ SLOW - CITTÁ DEL TARTUFO - CITTÁ DEL VINO PAESI DIPINTI

Progetti ANCI /2

Una azione di sistema per il turismo culturaleuna politica nazionale per il turismo con la rete delle autonomie locali

- per rafforzare il ruolo del Comitato per le politiche turistiche; - per co-operare con l’Osservatorio Nazionale sul Turismo, per il

monitoraggio e  la diffusione di buone prassi; per sostenere la cooperazione interistituzionale;

- per lavorare a un piano di comunicazione per lo sviluppo di nuovi percorsi turistici; per la destagionalizzazione dei flussi; per le relazioni infra-territoriali e interregionali;

 - per attivare nuove competenze per lo sviluppo della soft economy;

- per la codifica e la diffusione delle migliori esperienze italiane ed estere, impegnate nella creazione di contesti autentici ed ospitali;

 - per promuovere il turismo per tutti con i Buoni Vacanze Italia (BVI).

Progetti ANCI /3

Le torri dell’identitàI presidi del buon gusto e del buon vivere italiano

nelle capitali europee

Un progetto che prevede la realizzazione di show room nelle capitali europee, con aree di incontro e studio che sappiano parlare i diversi linguaggi della cultura italiana: arte, design, cinema, teatro, cucina e letteratura ....

In questi luoghi con approccio sinergico si potranno promuovere:

a) prodotti incoming sui percorsi e circuiti culturali dei piccoli comuni;b) l’Italian taste for life e le nostre produzioni tipiche;c) attività di comunicazione e formazione sulla cultura italiana: eventi,

degustazioni, mostre, corsi di cucina, corsi di artigianato, arte e design ..... e per la ricerca di nuovi canali distributivi per le produzioni di qualità italiane

Progetti ANCI /4

Una rete nazionale di percorsi turistici integrati con il marchio Res Tipica

Per differenziare la nostra offerta turistica

Con un centro nazionale servizi per la gestione, promozione e monitoraggio di un Grande Percorso delle Qualità Italiane

Una sintesi efficace e credibile della nostra dotazione di servizi, beni e attività culturali: una rete di mille pacchetti dinamici di viaggi+soggiorni+turismo