Upload
aldman-appler
View
109
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
QUO VADIS?
Wohin geht das Wiener Kinopublikum?
Titel
Überblick:
Erhebungsdesign
Die Stichprobe
Was will das Wiener Kinopublikum?
Schlussfolgerungen
Überblic
k
Internetbasierte Befragung mittels standardisiertem Fragebogen
Zeitraum: 3 Wochen Ende 12/00 Anfang 01/01
mehr als 800 Antworten – 746 ausgewertet
Analyse mittels SPSS 9.0
Erhebungsdesign:
Erhebungsdesign
Die Stichprobe - Soziodemographische Ergebnisse:
Alter
Geschlecht
Beschäftigung
Stichprobe
9%
70%
16%1%4%
Alter der befragten Kinobesucher
unter 2020 bis 2930 bis 3940 bis 49über 50
Alter
Geschlecht der befragten Kinobesucher
54%
46%
weiblich
männlich
Geschlecht
Beschäftigung der Kinobesucher
44% 43%
6% 5%2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Angestellte/r Student/in Selbständige/r Schüler/in Übrige
Beschäftigung
Was will das Wiener Kinopublikum?
Segmentierung anhand der Kriterien, die bei der Wahl des Kinos ausschlaggebend sind
Einteilung der Kinobesucher in 6 Gruppen
Segmentierung
Bei der Wahl des Kinos relevante KriterienKriterien(1)
1 = sehr wichtig – 5 = unwichtig
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Filmvorschau
günstiger Preis der Karte
Nähe zum Wohnort
keine Wartezeit beim Kartenkauf
öffentlich erreichbar
Filme in Originalfassung
modernes Soundsystem
Beinfreiheit
große Leinwand
angenehme Atmosphäre
gute Sicht von allen Sitzen
komfortable Sitze
Programm
c
Bei der Wahl des Kinos relevante KriterienKriterien(2)
1 = sehr wichtig – 5 = unwichtig
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Sportanlagen in Kinonähe
Unterhaltungseinrichtungen
umfangreiches Buffett
Geschäfte in Kinonähe
Werbung vor dem Film
Parkgarage
Familienfreundlichkeit
billige Parkgarage
Überraschungsvorpremieren
Verfügbarkeit Parkplätze
familiärer Charakter
Lokale in Kinonähe
Segmentierung des Wiener Kinopublikums
12%
18%
16%28%
15%
11%
Der Technikfan Der Bequeme
Der Cinephile Der genießende Filmfreak
Der Durchschnittliche Der Ökonomische
6 Gruppen
Der Technikfan – 12 %
komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung Parkplatzsituation Preise der Kinokarten keine Wartezeiten beim Kartenkauf
Originalfassungen
Technikfa
n
Der Bequeme – 18 %
komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Nähe zum Wohnort
Preise der Kinokarten
Originalfassungen Parkplatzsituation
Der Beque
me
Der Cinephile – 16 %
Programm Originalfassungen Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln
komfortable Kinosäle technische Ausstattung
Preis der Kinokarte Parkplatzsituation kinofremdes Angebot
Cinephiler
Der genießende Filmfreak – 28 %
Programm Originalfassungen Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung keine Wartezeiten beim Kartenkauf
Preis der Kinokarten
Parkplatzsituation kinofremdes Angebot
Gen. FF
Der Durchschnittliche – 15 %
Programm komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung Originalfassungen Parkplatzsituation keine Wartezeiten beim Kartenkauf
Durchschnittlicher
Der Ökonomische - 11 %
Preis der Kinokarten keine Wartezeiten beim Kartenkauf Nähe zum Wohnort Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Lokale in Kinonähe, kinofremdes Angebot
Originalfassungen
Ökonomisc
her
Alter der Segmente
10%
7%
4%
6%
11%
14%
9%
77%
77%
76%
73%
63%
58%
70%
9%
14%
12%
17%
18%
25%
16%
4%
2%
8%
4%
8%
3%
5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Der Ökonomische
Der genießendeFilmfreak
Der Cinephile
Der Durchschnittliche
Der Bequeme
Der Technikfan
gesamt
unter 2021 - 3031 - 4041 und älter
Alter der Segmente
Der genießende Filmfreak
74%
63%
60%
58%
56%
43%
59%
24%
34%
34%
34%
39%
47%
36%
6%
8%
10%
2%
5%
3%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Der Cinephile
Der Ökonomische
Der Technikfan
Der Durchschnittliche
Der Bequeme
gesamt
oft
manchmal
selten
Kinobesuchshäufigkeit der SegmenteKinobesuchshäufigk
eit der Segmente
Lieblingskino der Segmente
70%
50%
17%
17%
11%
6%
33%
1%
8%
21%
31%
39%
45%
21%
14%
18%
13%
7%
8%
11%
24%
28%
44%
39%
43%
41%
35%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Der Cinephile
Der genießende Filmfreak
Der Durchschnittliche
Der Bequeme
Der Ökonomische
Der Technikfan
gesamt
Traditionelles Kino Multiplex beides keines
Lieblingskino der
Segmente
Bevorzugtes Genre der Segmente
Komödie Action/Thriller Sci-Fi Independent Problem/Drama
Genre nach Segment
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Der T
echn
ikfan
Der D
urch
schn
ittlich
e
Der B
eque
me
Der g
enieß
ende
Film
freak
Der C
ineph
ile
gesa
mt
Der Ö
kono
misc
he
Bevorzugte Fassung der Segmente
4%
3%
7%
36%
54%
60%
24%
78%
76%
61%
28%
14%
9%
49%
18%
21%
32%
36%
32%
31%
27%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Der Cinephile
Der genießende Filmfreak
Der Durchschnittliche
Der Ökonomische
Der Technikfan
Der Bequeme
gesamt
Deutsche FassungOriginalfassungegal
Fassung nach Segment
Der Technikfan
- 12 % aller Befragten
- bevorzugt Multiplexe
- Anreise am häufigsten mit dem eigenen Fahrzeug
- unternimmt vor dem Film gerne noch etwas
- höchstes Einkommen, höchste Nebenausgaben
- Motiv: Unterhaltung, Freunde treffen, Spaß
- Genre: Komödien und Actionfilme
- Filme in Synchronfassung
- signifikant höherer Anteil an unter 20 und 31-40jährigen
Technikfan
Der Ökonomische
- 11 % aller Befragten
- überwiegend kein Lieblingskino, geht häufig in Multiplexe
- Kinoimage: modern, laut, gepflegt, berieselnd
- Unterhaltungsaspekt vorrangig
- sieht am liebsten Komödien
- unternimmt vor dem Film gerne etwas
- bei Preissenkung öfter ins Kino
- Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln
Ökonomischer
Der Cinephile
- 16 % aller Befragten
- geht am öftesten ins Kino
- bevorzugt eindeutig traditionelle Kinos
- geringstes Einkommen
- würde trotz Preissenkung nicht öfter ins Kino
- Hauptmotiv: Werk eines bestimmten Regisseurs zu sehen
- Genre: Independent und Dramen
- Originalfassungen
- assoziiert Begriffe „anspruchsvoll“ und „informativ“ öfter als
die anderen Befragten mit Kino
Cinephiler
Der genießende Filmfreak
- 28 % aller Befragten
- bevorzugt traditionelle Kinos
- Originalfassungen
- Genre: Independentfilme und Komödien
- findet Kino überdurchschnittlich anspruchsvoll und informativ
- Hauptmotiv: Unterhaltung, aber auch überdurchschnittlich an
bestimmten Regisseuren interessiert
- legt Wert auf komfortable Kinosäle und
technisch modernste Ausstattung
Gen. FF
Der Durchschnittliche
- 15 % aller Befragten
- großteils kein Lieblingskino
- Genre: Komödie
- Originalversion
- komfortable Säle
- moderne technische Ausstattung
- Anreise: eigenes Fahrzeug
Durchschnittlicher
Der Bequeme
- 18 % aller Befragten
- kein Lieblingskino, geht aber oft in Multiplexe
- geht am seltensten ins Kino
- signifikant höherer Anteil an unter 20 und über 40jährigen
- Genre: Komödie und Action
- Deutsche Synchronfassung
- Anreise: Öffentliche Verkehrsmittel
- ist am häufigsten in Spielhallen anzutreffen
Der Beque
me
Schlussfolgerungen
Entspricht das Angebot auf dem Kinomarkt den Ansprüchen
des Kinopublikums?
Gibt es die Marktlücke „Arthouse Center“?
Schlussfolgerungen
61%
39%
Multiplexe
traditionelle Kinos
Verteilung der Sitzplätze in Wiens Kinos
12%
11%
18%15%
28%
16%
Der TechnikfanDer ÖkonomischeDer BequemeDer DurchschnittlicheDer genießende FilmfreakDer CinephileQuelle: Fachverband der
LichtspieltheaterStand: Anfang 2001
Kinobesucher
Angebot vs. Nachfrage