Raport l Widownia kinowa 2010 l Research & Development Solutions l marketingowiec.pl

Research & Development Solutions

Raport z badania:

Kino w 2010r.

badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia

Spis treści - nawigacja

Podsumowanie badania

Metodologia

Oglądanie filmów

Chodzenie do kina

Najbardziej popularne filmy

Ulubieni aktorzy i reżyserzy

Wydatki w kinie

Polska kinematografia

Struktura badanej próby

Research & Development Solutions 2


Podsumowanie badania

• 67% polskich internautów było w kinie w ub. roku przynajmniej raz, w tym 27% poszło do kina

przynajmniej 6 razy.

• Wizyta w kinie to wydatek przeciętnie 61 zł. Najwięcej, bo niemal 100 zł, wydajemy w trakcie

wizyt rodzinnych (bilety, napoje, jedzenie).

• 1/3 osób zobaczyła film po zetknięciu się z jego promocją, a co dziesiąty widz zdecydował się

na konkretny film dopiero na miejscu, w kinie.

• W różnych grupach demograficznych są odmienne wzorce poszukiwania informacji o filmach.

Strony internetowe kin są bardzo popularne wśród mieszkańców wsi, a portale tematyczne

wśród mieszkańców największych miast. Kinomani w wieku powyżej 41 lat często czytają

recenzje w prasie szukając informacji o konkretnym tytule.

• Ulubioną polska aktorką jest Krystyna Janda, aktorem Cezary Pazura, a reżyserem Andrzej

Wajda. Spośród aktorek zagranicznych najwięcej pozytywnych wskazań uzyskuje Angelina Jolie,

wśród aktorów Johnny Depp, a ulubionym reżyserem jest Quentin Tarantino.



Metodologia badania

• Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) w systemie

Real Time Sampling (ankieta wyświetlana na stronach internetowych). Zaproszenia do wzięcia

udziału w badaniu w formacie pop-under wyświetlane były na stronach objętych monitoringiem

Stat24.

• W badaniu uczestniczyło 1000 internautów w wieku 15+.

• Realizacja badania: grudzień 2010.

• Dane zostały zebrane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych IIBR.

4Research & Development Solutions


Oglądanie filmów



Oglądanie filmów

• 72% internautów najchętniej ogląda filmy w tv, 44% na DVD, 42% w kinie a 28% ściąga filmy z

internetu.

• Internauci najchętniej oglądają filmy polskie i produkcji amerykańskiej. Filmy polskie częściej

wybierają mężczyźni, mieszkańcy wsi oraz osoby w wieku powyżej 31 lat.

• Kino jest ulubionym miejscem do oglądania filmów dla 15-19-latków oraz osób z wykształceniem

wyższym i mieszkańców miast pow. 100 tys.

• 69% internautów zdarza się oglądać filmy w internecie. Są to najczęściej filmy starsze, których

aktualnie nie można zobaczyć w tv i w kinie.



Gdzie oglądamy filmy?

w telewizjina video,

DVDw kinie

ściągam z internetu

korzystam z wypożyczalni

filmów na żądanie (VOD)

nie oglądam filmów

72%

44%42%

28%

6% 8%


Pyt. W jaki sposób najchętniej

ogląda [Pan/Pani] filmy?

Proszę zaznaczyć maksymalnie 3

odpowiedzi

N = 1000

7


Oglądanie filmów w kinie

mężczyzna

kobieta

15-19

20-30

31-40

41+

podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe

średnie / pomaturalne

licencjat/ wyższe / podyplomowe

wieś

miasto do 100 tys.

miasto pow. 100 tys.

brak dochodów

do 1500

1501-4000

powyżej 4000

ogółem

32%

50%

59%49%

36%24%

37%

41%

45%

37%

42%

45%

54%30%

39%

45%

42%


Pyt. W jaki sposób najchętniej

ogląda [Pan/Pani] filmy?


odpowiedzi

Wykres przedstawia profil

demograficzny osób, które

wybrały odpowiedź „w kinie”


nietak

31%

69%

filmy starsze, których nie można teraz

zobaczyć w kinie, w telewizji

filmy, które w danym czasie można obejrzeć w kinie, w telewizji,

na DVD

filmy przed premierą kinową / telewizyjną

w Polsce

61%

52%

22%

Filmy w internecie


Pyt. Czy ogląda [Pan/Pani] filmy

za pośrednictwem internetu

(proszę wziąć pod uwagę zarówno

streaming - filmy oglądane na

stronach internetowych, jak i

filmy ściągane z internetu?

Proszę wziąć pod uwagę filmy

komercyjne, nie filmiki

nagrywane przez użytkowników i

umieszczane na stronach

internetowych.

N = 949

Pyt. Do jakiej kategorii zaliczają się filmy oglądane za

pośrednictwem internetu?

Proszę wziąć pod uwagę filmy komercyjne, nie filmiki

nagrywane przez użytkowników i umieszczane na stronach

internetowych.

9


Jakie filmy lubimy oglądać?

polskie

amerykańskie

angielskie

francuskie

ogólnie europejskie (z wyłączeniem polskich)

rosyjskie

azjatyckie

południowoamerykańskie

niemieckie

hiszpańskie

czeskie

żadne z wymienionych / trudno powiedzieć

skandynawskie

arabskie / irańskie

72%

68%

34%

15%

10%

9%

7%

6%

6%

6%

6%

3%

2%

2%


Pyt. Jakie filmy lubi [Pan/Pani]

oglądać (w kinie, telewizji,

internecie, na video/DVD)?


odpowiedzi

N = 924

Polskie filmy częściej wybierają mężczyźni

(77%) niż kobiety (67%), mieszkańcy wsi

(76%), niż miast pow. 100 tys. (66%) oraz

osoby z wyższymi średnim wykształceniem

(72% i 73%) niż z podstawowym (68%) oraz

widzowie w wieku powyżej 31 lat (77%), w

por. do widzów poniżej 31 roku życia (67%).

Amerykańskie filmy są preferowane przez

widzów mieszkających w miastach (70%),

częściej niż mieszkających na wsi (63%).

10


Chodzenie do kina



Chodzenie do kina

• 67% internautów było w kinie w 2010r. przynajmniej raz - w tym 30% było 2-5 razy, 27% ponad 6

razy, a 10% tylko raz. Co trzeci internauta nie był w kinie w tym okresie - najczęstszym

wskazanym powodem jest brak kina w miejscu zamieszkania.

• 77% badanych twierdzi, że najczęściej chodzi do dużych kin (3 sale i więcej).

• Wśród osób, które chodzą do kina najczęściej (ponad 6 razy w ciągu roku) przeważają kobiety,

20 i 30 latkowie, osoby z wyższym wykształceniem, mieszkańcy największych miast oraz Polacy

z najwyższymi dochodami.

• Ci, którzy byli w kinie tylko raz w ostatnim roku, najczęściej wybrali film polski. Im większa

częstotliwość chodzenia do kina, tym częściej wybierane są filmy zagraniczne.

• Najczęstszym źródłem informacji o filmie są zwiastuny (w kinie, tv, internecie) oraz informacje

na portalach tematycznych.

• Wyjścia do kina to zwykle aktywność grupowa. Najwięcej osób chodzi do kina z żoną/mężem,

partnerką/partnerem, z grupą znajomych lub z koleżanką/kolegą.

• Zapytaliśmy respondentów na jaki gatunek filmowy poszliby najchętniej. Największym

zainteresowaniem cieszą filmy komediowe (polskiej lub zagranicznej produkcji).



Częstotliwość chodzenia do kina

1 raz2-5 razy

6-10 razypowyżej 10

razy nie byłem(am) w kinie w tym

okresie

10%

30%

15%

12%

33%


67% internautów było

przynajmniej raz w kinie w 2010r.

27% badanych było w

kinie przynajmniej 6 razy

w ciągu ostatniego roku

Pyt. Ile razy [był Pan/była Pani] w

kinie w obecnym roku

kalendarzowym (od stycznia do

grudnia 2010r.)?

N = 924

13


Dlaczego Polacy nie chodzą do kina?

w mojej miejscowości nie

ma kina

bilety są zbyt drogienie lubię oglądać filmów w kinie inna przyczyna

27%

20%

10%

43%


Pyt. Dlaczego nie [był Pan/była

Pani] w kinie w obecnym roku?

Proszę wskazać najważniejszą

przyczynę

N = 302

14


Kto chodzi najczęściej do kina?

mężczyzna

kobieta

15-19

20-30

31-40

41+




wieś

miasto do 100 tys.

miasto pow. 100 tys.

brak dochodów

do 1500

1501-4000

powyżej 4000

ogółem

24%

29%

25%

31%

33%15%

19%

22%

37%

16%

27%

34%

15%14%

28%

41%

27%


Pyt. Ile razy był(a) Pan(i) w kinie

w obecnym roku kalendarzowym

(od stycznia do grudnia 2010

roku)?

Wykres przedstawia profil

demograficzny osób, które

wybrały odpowiedzi: „6-10 razy”

oraz „powyżej 10 razy”

15


Z kim do kina?

z mężem / żoną,

partnerem / partnerką

z grupą znajomych

we dwójkę z koleżanką /

kolegą

z całą rodziną

z dziećmisam(a)

34%

24%

20%

10%

8%

5%


Pyt. Z kim [był Pan/była Pani] na

tym filmie?

Pytanie dotyczyło ostatnio

obejrzanego filmu

N = 482 (odpowiadały osoby,

które były w kinie w 2010r. oraz

oglądały jeden z filmów z listy)

16


Do jakich kin chodzili internauci?

23%

77%

małe kino z 1-2 salami

duże kino z minimum 3 salami


Pyt. W kinie jakiej wielkości najczęściej

ogląda Pan(i) filmy?

N = 622


• 70% widzów, którzy w 2010r. byli w kinie

tylko raz, twierdzi, że był to film

zagraniczny, a 30%, że polski.

• Widzowie, którzy rzadziej chodzą do kina

(2-5 razy w roku), częściej wybierają

produkcje polskie, a rzadziej produkcje

zagraniczne. Ci, którzy chodzą do kina

najwięcej (ponad 6 razy w roku) częściej

starają się wybierać produkcje polskie i

zagraniczne (mniej więcej po równo).

częściej na polskie

częściej na zagraniczne

mniej więcej po równo na

polskie i zagraniczne

62%

55%

45%38%

45%

55%

Częstotliwość chodzenia do kina w 2010r. a wybór filmu

2-5 razy w kinie 6 razy w kinie

Na co chodzimy do kina



Na co chcielibyśmy pójść do kina

• Widzowie najchętniej chcieliby obejrzeć komedię (polską lub zagraniczną).

• Spośród polskich produkcji potencjalnym zainteresowaniem cieszyłby się film historyczny,

dramat psychologiczny oraz ekranizacje literatury. Widzowie w najmniejszym stopniu oczekują

polskich thrillerów, filmów dziecięcych, filmów autorskich i przygodowych.

• Polscy widzowie mają inne oczekiwania wobec tematyki filmu zagranicznego. W rankingu

oczekiwanych produkcji po filmie komediowym kolejne pozycje zajmuje thriller, film

sensacyjny i przygodowy. Najmniej oczekiwany film zagraniczny to film autorski, ekranizacje

literatury oraz film familijny i dziecięcy. W przypadku tego ostatniego nie chodzi tu o produkcje

animowane, które cieszą się dość dużym zainteresowaniem widzów.



Film polski

komedia

film historyczny

dramat psychologiczny lub …

ekranizacje literatury

film wojenny

film sensacyjny

film animowany

kryminał

film przygodowy

film autorski

film familijny lub dziecięcy

thriller, horror

62%

22%

18%

15%

14%

14%

12%

12%

10%

9%

8%

7%

Film zagraniczny

komedia

thriller, horror

film sensacyjny

film przygodowy

dramat psychologiczny lub …

film animowany

kryminał

film wojenny

film historyczny

ekranizacje literatury

film familijny lub dziecięcy

film autorski

45%

35%

31%

27%

23%

22%

18%

16%

15%

10%

9%

5%

Na co chcielibyśmy pójść do kina


Pyt. Na jakie filmy najchętniej [poszedłby Pan/poszłaby Pani] do kina?

Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 gatunki filmowe dla filmu polskiego i maksymalnie 3 dla

zagranicznego N = 622

20


Źródła informacji o filmie

oglądam zwiastuny / trailery w internecie, kinie, telewizji

na stronach internetowych portali ogólnotematycznych i portali związanych z kinem (np filmweb.pl, film.onet.pl,

film.gazeta.pl, stopklatka.pl)

na stronach internetowych kin

czytam recenzje filmów w gazetach

na plakatach

na ulotkach, reklamach, informatorach udostępnianych w kinie

w programach telewizyjnych o tematyce związanej z kinem

w innych miejscach

nie szukam takich informacji

57%

53%

42%

22%

19%

19%

10%

5%

4%


Pyt. Gdzie szuka [Pan/Pani]

informacji o filmie, jeśli wybiera

się [Pan/Pani] do kina?


odpowiedzi

N = 622


Źródła informacji o filmie

• Zwiastuny filmów w kinie, internecie i telewizji są najbardziej popularnym źródłem informacji o

filmie. Korzysta z nich ponad połowa widzów (57%). Najczęściej zwiastuny pomagają podjąć

decyzję widzom w wieku 20-30 lat – w tej grupie 61% osób szuka informacji w ten sposób.

• Na stronach www portali ogólnotematycznych i portali internetowych związanych z kinem

szuka informacji 53% widzów, przy czym aż 62% mieszkańców miast powyżej 100 tys.

• Informacje o filmach na stronach internetowych kin są źródłem informacji dla 42% badanych.

Relatywnie często w tych miejscach informacji szukają mieszkańcy wsi (46%) oraz widzowie w

wieku 15-19 lat (46%).

• 22% respondentów wybierając się do kina czyta recenzje filmów w gazetach. Jest to popularny

sposób szukania informacji wśród najstarszych widzów (w grupie wiekowej powyżej 41 roku życia

35% czyta recenzje decydując się na wybór filmu).

• Plakaty są źródłem informacji dla 19% badanych – relatywnie często wśród widzów z miast do 100

tys. mieszkańców (24%).

• Z ulotek w kinie korzysta 19% badanych. Są to najczęściej młodzi widzowie. Spośród osób w

wieku 15-19 lat 27% czyta ulotki decydując się na wybór filmu.

• Programy telewizyjne nie są głównym źródłem informacji dla widzów kinowych (10%), ale w

grupie najstarszych widzów (powyżej 41 roku życia – 21%) jest to częsty sposób pozyskiwania

informacji o filmie.







• Zapytaliśmy badanych co skłoniło ich do pójścia na film, na którym byli ostatnio. Najczęstszym

powodem dla którego decydujemy się obejrzeć dany film jest tematyka (42% odpowiedzi). 33%

internautów twierdzi, że do pójścia na film skłoniła ich promocja. Kolejnym motywem wyboru

są namowy osób z którymi idziemy do kina (29% odpowiedzi). Obsada aktorska zachęca 27%

badanych.

• Przedstawiliśmy badanym listę najbardziej popularnych filmów w 2010r, z pytaniem, czy

widzieli ten film w kinie. Uzyskane odpowiedzi pozwoliły nam na opracowanie profilu

demograficznego filmów o największej widowni. Wyniki potwierdzają wcześniejsze ustalenia,

że widownię filmów stanowią głównie kobiety – było ich najwięcej na Ślubach panieńskich (70%

widzów), Alicji w krainie czarów (65% widzów) , Step up 3 (64% widzów). Ale w przedstawionej

liście znalazł się film, który częściej widzieli mężczyźni (Sherlock Holmes - 51% widzów

stanowili mężczyźni).

• Najczęściej widownię analizowanych tytułów stanowili internauci w wieku 20-30 lat. Mamy

jednak kilka tytułów odbiegających od wzorca. Np. 47% widzów Radki w ciemno to osoby

powyżej 31 roku życia, 41% widzów Avatara miało skończone 31 lat i 38% Śniadania do łóżka.

• Przyjmuje się, że do kina, z uwagi na dostępność, chodzą głównie mieszkańcy miast. Tak jest w

większości wypadków, ale polskie produkcje: Ciacho, Śniadanie do łóżka i Śluby panieńskie

oglądała duża grupa widzów mieszkających na wsi (stanowili oni 1/3 widowni filmów).



Powód wyboru ostatnio obejrzanego filmu

temat filmu

promocja i reklama (plakaty, zwiastuny, itp)

zostałem(am) namówiony(a) do obejrzenia tego filmu przez osobę / osoby z którą / którymi byłem(am) w kinie

obsada aktorska

opinie znajomych

recenzje

przypadek (np poszedłem do kina i wybrałem ten film, bo akurat był wyświetlany)

opinie w internecie

nazwisko reżysera

nagrody jakie zdobył na festiwalach

42%

33%

29%

27%

22%

17%

8%

7%

5%

2%


Pyt. Co spowodowało, że [wybrał

się Pan/wybrała się Pani] na ten

właśnie film?


odpowiedzi

N = 482 (odpowiadały osoby,

które były w kinie w 2010r. oraz

oglądały jeden z filmów z listy)

25


Najbardziej popularne filmy w 2010r.

Avatar

Shrek Forever

Zmierzch: Zaćmienie

Incepcja

Ciacho

Harry Potter 7A

Alicja w Krainie Czarów

Śluby Panieńskie

Step Up 3

Sherlock Holmes

Śniadanie do Łóżka

Randka w Ciemno

Robin Hood

Piła

Książę Persji

Toy Story 3

Uczeń Czarnoksiężnika

Parnassus

Alvin i Wiewiórki 2

Salt

Autor Widmo

Jak Wytresować Smoka

Disco Robaczki

Co Nas Kręci, co Nas Podnieca

Księżniczka i Żaba

Nine - Dziewięć

Starcie Tytanów

Planeta 51

Jak Ukraść Księżyc

Żółwik Sammy

45%24%

23%21%21%

20%20%20%

16%15%

14%13%13%

12%12%

11%11%

9%9%

9%8%8%8%8%8%7%

6%4%

3%3%


Liczba respondentów

wystarczających do opracowania

profilu demograficznego

Liczba osób w próbie

N > 120

N > 80

Pyt. Które z poniższych filmów [Pan oglądał/Pani

oglądała] w kinie?

(lista filmów TOP 30 na podstawie danych box office I-

XI.2010)

N = 622

26


46%

39%

36%

42%

44%

38%

31%

30%

35%

51%

46%

46%

54%

61%

64%

58%

56%

62%

69%

70%

65%

49%

54%

54%

Avatar

Shrek Forever


Incepcja

Ciacho

Harry Potter 7A


Śluby Panieńskie

Step Up 3

Sherlock Holmes


Randka w Ciemno

mężczyzna kobieta

15%

21%

24%

17%

18%

34%

16%

33%

30%

20%

26%

11%

44%

49%

46%

53%

47%

38%

47%

32%

48%

52%

36%

42%

27%

16%

19%

17%

23%

19%

24%

17%

21%

15%

21%

27%

14%

14%

11%

13%

12%

8%

13%

18%

1%

12%

17%

20%

Avatar

Shrek Forever


Incepcja

Ciacho

Harry Potter 7A


Śluby Panieńskie

Step Up 3

Sherlock Holmes


Randka w Ciemno

15-19 20-30 31-40 41+

Kto oglądał poszczególne filmy?



13%

14%

24%

11%

21%

30%

13%

26%

24%

19%

14%

10%

36%

44%

38%

39%

32%

37%

38%

45%

52%

29%

45%

47%

51%

42%

38%

50%

47%

34%

48%

29%

24%

52%

40%

42%

Avatar

Shrek Forever


Incepcja

Ciacho

Harry Potter 7A


Śluby Panieńskie

Step Up 3

Sherlock Holmes


Randka w Ciemno




20%

26%

27%

13%

35%

21%

22%

32%

13%

24%

32%

19%

40%

30%

43%

32%

36%

32%

33%

43%

57%

27%

43%

53%

39%

44%

31%

56%

29%

47%

45%

25%

29%

49%

25%

28%

Avatar

Shrek Forever


Incepcja

Ciacho

Harry Potter 7A


Śluby Panieńskie

Step Up 3

Sherlock Holmes


Randka w Ciemno

wieś

miasto do 100 tys. mieszkańców

miasto pow. 100 tys. mieszkańców





13%

16%

13%

8%

8%

20%

19%

22%

14%

15%

17%

16%

19%

27%

25%

25%

26%

23%

23%

16%

33%

19%

14%

20%

41%

31%

37%

47%

46%

28%

27%

40%

32%

46%

47%

37%

27%

26%

25%

20%

20%

28%

31%

21%

21%

20%

22%

27%

Avatar

Shrek Forever


Incepcja

Ciacho

Harry Potter 7A


Śluby Panieńskie

Step Up 3

Sherlock Holmes


Randka w Ciemno

brak dochodów do 1500 1501-4000 powyżej 4000


Wyniki wśród osób,

które udzieliły

odpowiedzi na

pytanie o to, w jakim

przedziale mieszczą

się ich dochody netto

29






• Zapytaliśmy badanych o ich ulubionych aktorów oraz reżyserów. Z polskich aktorek

bezkonkurencyjną okazała się Krystyna Janda, którą wskazało 9% respondentów. Kolejne

pozycje w rankingu uzyskały Małgorzata Socha oraz Marta Żmuda-Trzebiatowska. Spośród

polskich aktorów największą popularnością cieszy się Cezary Pazura - wybrało go 10%. Kolejne

miejsca zajęli Paweł Małaszyński, Marek Kondrat i Borys Szyc. Spośród polskich reżyserów

najwięcej osób wskazało Andrzeja Wajdę (23%). Dalsze miejsca zajęli Roman Polański i Juliusz

Machulski.

• Spośród ulubionych aktorek zagranicznych bezkonkurencyjną okazała się Angelina Jolie. 23%

badanych wskazało właśnie na nią. Kolejne miejsca przypadły ex aequo Julii Roberts i Sandrze

Bullock oraz Meryl Streep i Penelopie Cruz. Najbardziej popularnym zagranicznym aktorem

okazał się Johnny Depp (wybrało go 18% badanych). Dalsze miejsca dla Brada Pitta i Nicolasa

Cage’a. Spośród zagranicznych reżyserów największą estymą cieszy się Quentin Tarantino,

którego twórczość lubi 15% badanych. W czołówce znaleźli się również Steven Spielberg i Woody

Allen.



Kogo lubimy najbardziej?

Ulubiona polska aktorka

45% odpowiadających wskazało, że ma ulubioną

aktorkę

Wymieniono 69 aktorek, spośród nich, jako najbardziej

ulubione wskazano:

Krystyna Janda (9%)

Małgorzata Socha (8%)

Marta Żmuda-Trzebiatowska (5%)

Ulubiony polski aktor

54% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego

aktora

Wymieniono 60 aktorów spośród nich, jako najbardziej

ulubionych wskazano:

Cezary Pazura (10%)

Paweł Małaszyński (8%)

Marek Kondrat, Borys Szyc (7%)

Ulubiony polski reżyser


reżysera)

Wymieniono 34 reżyserów spośród nich, jako najbardziej


Andrzej Wajda (23%)

Roman Polański (14%)

Juliusz Machulski (11%)


Pyt. Jaka jest [Pana/Pani] ulubiona polska aktorka?

Pyt. Jaki jest [Pana/Pani] ulubiony polski aktor?

Pyt. Kto jest [Pana/Pani] ulubionym polskim reżyserem?

W pytaniu otwartym poprosiliśmy o wskazanie

ulubionej polskiej aktorki, polskiego aktora i

ulubionego polskiego reżysera. Każdorazowo

respondent mógł podać tylko jedno nazwisko. Pytanie

zadaliśmy połowie respondentów - łączna liczba osób,

która odpowiadała na to pytanie, N = 484. Druga

połowa respondentów odpowiadała na pytanie o

ulubione postacie kina zagranicznego.

32


Kogo lubimy najbardziej?

Ulubiona aktorka zagraniczna

31% odpowiadających wskazało, że ma ulubioną

aktorkę

Wymieniono 59 aktorek, spośród nich, jako najbardziej

ulubione wskazano:

Angelina Jolie (23%)

Julia Roberts, Sandra Bullock (po 11%)

Meryl Streep, PenelopeCruz (po 6%)

Ulubiony aktor zagraniczny


aktora

Wymieniono 88 aktorów, spośród nich, jako najbardziej


Johnny Depp (23%)

Brad Pitt (7%)

Nicolas Cage (6%)

Ulubiony zagraniczny reżyser


reżysera

Wymieniono 44 reżyserów, spośród nich, jako najbardziej


Quentin Tarantino (20%)

Steven Spielberg (18%)

Woody Allen (14%)


Pyt. Jaka jest [Pana/Pani] ulubiona zagraniczna aktorka?

Pyt. Jaki jest [Pana/Pani] ulubiony zagraniczny aktor?

Pyt. Kto jest [Pana/Pani] ulubionym zagranicznym reżyserem?

W pytaniu otwartym poprosiliśmy o wskazanie

ulubionej zagranicznej aktorki, zagranicznego aktora

i ulubionego zagranicznego reżysera. Każdorazowo

respondent mógł podać tylko jedno nazwisko.

Pytanie zadaliśmy połowie respondentów - łączna

liczba osób, która odpowiadała na to pytanie, N =

462. Druga połowa respondentów odpowiadała na

pytanie o ulubione postacie kina polskiego.

33


Wydatki w kinie



Wydatki w kinie

• Wizyta w kinie to wydatek przeciętnie 61 zł (bilety, napoje, jedzenie). Najwięcej, bo 99 zł

średnio wydajemy w trakcie wizyt rodzinnych. Najmniej wydajemy podczas indywidualnych

wizyt w kinie oraz podczas wyjść do kina ze znajomymi (38 zł).

• Respondenci odpowiadali na pytania wg metodologii PSM (Price Sensivity Measurement). Poniżej

10 zł za bilet, to ceny zbyt niskie, które w opinii badanych świadczą o niskiej jakości filmu.

Między 10 i 18 zł to zakres cen, które w opinii respondentów traktowane są jako okazja,

zachęcając do pójścia do kina za taką cenę. Od 18 zł za bilet rozpoczynają się ceny wysokie,

które powodują, że badani zastanawiają się, czy film wart jest takiej ceny. Jeżeli bilet kosztuje

ponad 22 zł, to rośnie grupa osób, dla których to już za drogo by obejrzeć film za taką cenę.



Wydatki w zł w trakcie wizyty w kinie

z całą rodziną z dziećmi

we dwójkę z

koleżanką / kolegą

średnioz mężem /

żoną, partnerem / partnerką

sam(a)z grupą

znajomych

99 zł

84 zł82 zł

61 zł59 zł

38 zł 38 zł


Pyt. Ile [wydał Pan/wydała Pani] będąc wtedy w

kinie? (pytanie o ostatnią wizytę w kinie)

Proszę wziąć pod uwagę wszystkie wydatki

(bilet, napoje, słodycze, itd.). Proszę

oszacować łączną kwotę jaka została wydana

przez [Pana/Panią] osobiście, nawet jeśli nie

pamięta [Pan/Pani] dokładnej sumy.

N = 412 (odpowiadały osoby, które były w kinie

w 2010r. na jednym z filmów z listy oraz

samodzielnie poniosły wydatki związane z

wizytą w kinie)

36


Najlepsza cena biletu

• Wykorzystując metodologię badania wrażliwości cenowej (Price Sensitivity Measurement)

zadaliśmy respondentom 4 pytania, których celem było określenie optymalnego poziomu cen

biletów do kina.

• Filmy na które bilety kosztują poniżej 10 pln traktowane są przez widzów jako słabe (CENA

ZBYT NISKA).

• Okazyjna cena biletu (CENA NISKA OKAZJA) wynosi od 10 do 18 pln.

• 18 pln to koszt biletu powodujący, że widzowie zaczynają zastanawiać się, czy pójść do kina

(CENA WYSOKA). Taka cena może zniechęcić 18% widzów, kolejne poziomy cenowe 22 i 26 pln

mogą zrazić po 22% widzów. Dalsze 18% widzów za wysoką, uzna cenę biletu w kwocie 30 pln.

Najbardziej zdeterminowani (13%) za wysoką uznają dopiero cenę 34 pln.

• Zaporowa cena biletów do kina (CENA ZBYT WYSOKA) rozpoczyna się od 22 pln. Dla 18%

widzów to za drogo by kupić bilet. Kolejny poziom cenowy 26 pln jest barierą dla dalszych 17%

widzów, a cena 30 pln to zbyt dużo dla 20% badanych. Najwyższa przedstawiana cena, 34 pln

jest nie do zaakceptowania dla 29%.

• Szczegółowe analizy uzyskanych odpowiedzi wskazują, że poziom akceptowanych

cen biletów kończy się na kwocie 26 pln, która jest krańcową wartością dla ceny

wysokiej. Powyżej tej ceny niewielu już klientów zdecyduje się na zakup biletu.



1% 1%6%

8%

18% 17%20%

29%

6 10 14 18 22 26 30 34

Cena biletu jest zbyt wysoka, by obejrzeć ten film (CENA ZBYT WYSOKA)

Najlepsza cena biletu


71%

13%5% 3% 4% 0% 0% 3%

6 10 14 18 22 26 30 34

Cena biletu jest zbyt niska i tym samym będzie Pan(i) uważać, że jest to słaby film

(CENA ZBYT NISKA)

1% 1%5%

18%22% 22%

18%

13%

6 10 14 18 22 26 30 34

Cena biletu jest dość wysoka i będzie się Pan(i) wahać, czy pójść na ten film

(CENA WYSOKA)

10%

33%30%

14%

7%

1% 2%4%

6 10 14 18 22 26 30 34

Jest to okazja, by obejrzeć ten film za taką cenę (CENA NISKA OKAZJA)

%

odpowiadających

%

odpowiadających

N = 622

38

PLN PLN






• Zdaniem respondentów polskie filmy powinny przede wszystkim dostarczać rozrywki i pozwalać

oderwać się od problemów. Z taką opinią zgadza się 62% badanych. 20% uważa, że polskie filmy

powinny poruszać ważne problemy społeczne.

• 40% badanych jest zdania, że produkcja polskich filmów powinna być wspierana ze środków

publicznych. Przeciwną opinię wyraża 32% respondentów, a 23% nie ma określonego zdania w

tej sprawie.

• Polskie kino cenione jest przede wszystkim za dowcip, osadzenie w polskich realiach oraz

dialogi i grę aktorów.

• Do największych mankamentów polskich filmów badani zaliczyli brak akcji, niewystarczającą

jakość techniczną, oraz niski budżet, na który wskazuje brak scen zbiorowych oraz brak

efektów specjalnych.



dostarczać rozrywki i pozwalać na oderwanie się

od problemów

poruszać ważne problemy społeczne

trudno powiedzieć

62%

20%

18%

tak nie trudno powiedzieć

40%

37%

23%



Pyt. Czy Pana(Pani) zdaniem polskie

filmy powinny przede wszystkim:

N = 924

Pyt. Czy Pana(Pani)

zdaniem produkcja polskich

filmów powinna być

wspierana ze środków

publicznych?

N = 924

41


Polskie kino - pozytywy

dowcip

osadzenie akcji w polskich realiach (blisko prawdziwego życia)

dialogi

grę aktorów, udział gwiazd

to, że dostarcza relaksu, pozwala zapomnieć o codziennych problemach

wartką akcję

sprawność opowiadania historii przez reżysera

inne

nic - polskie kino mi się nie podoba

55%

40%

37%

27%

21%

9%

9%

9%

14%


Pyt. Co najbardziej lubi [Pan/Pani]

w polskim kinie?


odpowiedzi

N = 924

42


Polskie kino - negatywy

brak akcji, jest ona mało atrakcyjna, toczy się zbyt wolno

niewystarczająca jakość techniczna (dźwięk, obraz, efekty specjalne)

zbyt mały budżet filmu (brak dużych scen zbiorowych, niewystarczające efekty specjalne, zbytnia kameralność

filmu)

brak odwagi w podejmowaniu trudnych tematów, lęk przed naruszeniem tabu

polskie filmy są smutne, przygnębiające

nie mogę utożsamić się z bohaterami, nie rozumiem motywów działania postaci

nie rozumiem / nie satysfakcjonuje mnie zakończenie filmu

nic mi nie przeszkadza - w polskich filmach wszystko mi się podoba

32%

32%

31%

25%

19%

10%

7%

17%


Pyt. Co [Panu/Pani]

najbardziej przeszkadza

w polskich filmach?

Proszę zaznaczyć

maksymalnie 3

odpowiedzi

N = 924

43






w %

Płeć mężczyzna 48%

kobieta 52%

Wiek 15-19 16%

20-30 37%

31-40 22%

41+ 25%

Wykształcenie niepełne podstawowe/ podstawowe/ gimnazjalne/ zasadnicze zawodowe 22%

niepełne średnie/ średnie zawodowe/ średnie ogólne/ policealne 43%

niepełne wyższe/ wyższe licencjackie/ inżynierskie / wyższe 35%

Zamieszkanie wieś 27%

miasto do 100 tys. 38%

miasto pow. 100 tys. 35%

Dochód netto na osobę

(z wyłączeniem osób

które odmówiły

odpowiedzi)

brak dochodów 15%

do 1500 31%

1501-4000 36%

powyżej 4000 17%

Korzystanie z internetu codziennie lub prawie codziennie 57%

kilka razy w tygodniu 32%

mniej więcej raz na tydzień 4%

kilka razy w miesiącu 3%

mniej więcej raz w miesiącu lub rzadziej 4%


Kontakt:

Marcin Jarnicki tel. 0 728 980 854

e-mail: [email protected]

więcej o firmie:

www.rdsolutions.pl

http://www.rdsolutions.pl/

Documents

Raport l Widownia kinowa 2010 l Research & Development Solutions l marketingowiec.pl