Raport z badań lipiec 2012 r

www.biostat.com.pl

2

Wprowadzenie.. ..................................................................................................................................................... 03

Odniesienia do Raportu Otwarcia .......................................................................................................................... 06

Podsumowanie wyników badania .......................................................................................................................... 30

Ogólnopolskie badanie mieszkańców ................................................................................................................... 35

Badanie mieszkańców Radomia i okolic ............................................................................................................... 55

Ogólnopolskie badanie przedsiębiorców ............................................................................................................... 83

Badanie przedsiębiorców z Radomia .................................................................................................................... 97

Badanie mieszkańców Radomia i okolic – technika CAWI .................................................................................. 113

Wnioski i rekomendacje ...................................................................................................................................... 121

Spis rysunków i tabel ........................................................................................................................................... 125

SPIS TREŚCI

www.biostat.com.pl

3

Cele badawcze:

1. stopień znajomości założeń "Strategii Marki Radom" wiedza na temat i ocena bieżącej działalności Miasta Radomia,

2. czynniki wyróżniające Radom na mapie kraju, ocena planowanych działań promocyjnych, w tym imprez miejskich, przed ich realizacją

i po ich realizacji,

3. ocena funkcjonujących i preferowanych kanałów komunikacji społecznej wykorzystywanych przez Miasto Radom, oraz organizacje

wskazane przez Zamawiającego,

4. skojarzenia z Radomiem, w tym skojarzenia na tle wybranych polskich miast, w szczególności miast, o których mowa w "Strategii

Marki Radom", w tym zmiany w postrzeganiu Radomia na tle innych miast,

5. postrzeganie działań miasta pod kątem spójności z docelowym wizerunkiem Radomia określonym w "Strategii Marki Radom",

6. wiedza na temat i ocena bieżącej działalności Miasta Radomia, w tym instytucji samorządowych i państwowych,

7. postrzeganie Miasta Radomia, również w odniesieniu do innych miast, w szczególności miast, o których mowa w "Strategii Marki

Radom"

8. poziom znajomości tożsamości i założeń wizerunkowych Miasta Radomia

9. ocena stopnia utożsamiania się mieszkańców miasta i regionu z założeniami wizerunkowymi Miasta Radomia

10. ocena spójności podejmowanych działań z założeniami wizerunkowymi Miasta Radomia

11. ocena planowanych wydarzeń miejskich (przed wydarzeniem: badanie w kierunku możliwości wprowadzenia zmian, po wydarzeniu:

przedstawienie wniosków i ocen)

12. ocena funkcjonujących i preferowanych kanałów komunikacji społecznej wykorzystywanych przez Miasto Radom,

13. ocena postrzegania formy, czytelności i spójności planowanych działań kreatywnych podejmowanych w ramach wdrażania "Strategi i

Marki Radom" oraz innych działań promocyjnych i informacyjnych podejmowanych przez radomskie władze samorządowe oraz Urząd

Miejski w Radomiu, organizacje z nim współpracujące, lub inne organizacje wskazane przez Zamawiającego

14. analiza porównawcza atrakcyjności i czytelności działań kreatywnych w kontekście działań innych miast, w tym miast o których mowa

w "Strategii Marki Radom",

15. ocena prac kreatywnych,

16. wskazanie obszarów działania urzędów, najbardziej istotnych z perspektywy biznesu,

17. pomiar istotności czynników sprzyjających lokowaniu biznesu w danym miejscu i odniesienie tych czynników do Miasta Radomia,

18. określenie rangi Miasta Radomia jako miejsca do rozwijania działalności gospodarczej,

19. ocena aktualnych i preferowanie kanałów komunikacji skierowanych do potencjalnych inwestorów,

20. określenie poziomu wiedzy inwestorów, na temat bieżącej działalności Urzędu Miejskiego w Radomiu, oraz innych instytucji

wskazanych przez Zamawiającego,

21. zbadanie poziomu znajomości założeń gospodarczych "Strategii Marki Radom",

Wprowadzenie

www.biostat.com.pl

4

22. ocena spójności działań z założeniami wizerunkowymi Miasta Radomia w sferze podmiotów gospodarczych,

23. ocena atrakcyjności Miasta Radomia jako miejsca do prowadzenia biznesu,

24. ocena ogólnej atrakcyjności Miasta Radomia (m.in. oferty kulturalno-rozrywkowej, edukacyjnej, turystycznej)

25. pomiar istotności czynników sprzyjających rozwojowi lokalnego biznesu,

26. ocena współpracy na linii przedsiębiorca – Urząd Miejski w Radomiu,

27. ocena współpracy na linii przedsiębiorca – inne radomskie urzędy, oraz organizacje okołobiznesowe,

28. wskazanie pożądanych form współpracy na linii biznes lokalny – radomskie władze samorządowe i Urząd Miejski w Radomiu,

29. ocena aktualnych i preferowanych kanałów komunikacji skierowanych do potencjalnych i czynnych inwestorów,

30. określenie poziomu wiedzy na temat bieżącej działalności miasta obejmującej wszelkie działania skierowane do przedsiębiorców,

31. ocena aktualnych inwestycji miejskich,

32. zbadanie poziomu znajomości założeń "Strategii Marki Radom", w tym założeń gospodarczych,

33. ocena spójności działań z założeniami wizerunkowymi Miasta Radom podejmowanych w sferze przedsiębiorstw działających na

terenie Miasta Radomia przez radomskie władze samorządowe, Urząd Miejski w Radomiu oraz inne organizacje wskazane przez

Zamawiającego,

34. oczekiwania w stosunku do inwestycji prowadzonych w Mieście Radomiu i zakresu działalności publiczno-prywatnej,

Metodologia badawcza:

Badanie realizowane było z wykorzystaniem trzech metod badawczych:

wywiady kwestionariuszowe (technika PAPI) – przedsiębiorcy,

wywiady telefoniczne (technika CATI) – mieszkańcy,

ankiety internetowe nadzorowane przez system komputerowy (technika CAWI) – mieszkańcy Radomia i okolic.

Próba badawcza:

29 osób będących przedstawicielami firm (właściciele, kadra kierownicza, szefowie działów odpowiedzialnych za rozwój

przedsiębiorstw i firm), które swoją działalność prowadzą na terenie różnych obszarów kraju. Dobór próby miał charakter

warstwowo-losowy z uwzględnieniem wielkości zatrudnienia, lokalizacji i przedmiotu działalności (sekcja PKD) – badanie

PAPI.

24 osoby będące przedstawicielami firm (właściciele, kadra kierownicza, szefowie działów odpowiedzialnych za rozwój

www.biostat.com.pl

5

przedsiębiorstw i firm), które swoją działalność ulokowały w Radomiu. Dobór próby miał charakter warstwowo-losowy z

uwzględnieniem wielkości zatrudnienia – badanie PAPI.

1200 osób będących mieszkańcami Polski w wieku 16 lat i więcej. Dobór próby miał charakter warstwowo-losowy z

uwzględnieniem miejsca zamieszkania – badanie CATI.

968 osób będących mieszkańcami Radomia i okolic w wieku 16 lat i więcej. Dobór próby miał charakter warstwowo-losowy z

uwzględnieniem miejsca zamieszkania – badanie CATI.

240 osób będących mieszkańcami Radomia i okolic w wieku 16 lat i więcej. Dobór próby miał charakter warstwowo-losowy z

uwzględnieniem miejsca zamieszkania – badanie CAWI.

Wyznaczony maksymalny błąd statystyczny badania CATI kształtuje się na poziomie ok. 3,5%. Oznacza to, że z prawdopodobieństwem 95%

wyniki otrzymane w niniejszym projekcie mogą różnić się od wyników dla badanych populacji o maksymalnie +/- 3,5%.

Termin realizacji:

Lipiec 2012 r.

www.biostat.com.pl

6

Badanie, które zakończyło się sporządzeniem Raportu Otwarcia przeprowadzone zostało w 2009 roku. Objęto nim tzw. „uciekinierów” z Radomia, czyli osoby,

które opuściły miasto, przedsiębiorców oraz mieszkańców miasta i okolic, a także reszty kraju.

Potencjał miasta w wybranych obszarach

a) atrakcyjność turystyczna

Respondenci uczestniczący w badaniach technikami Omnimas i CATI (Raport Otwarcia) za najbardziej atrakcyjne turystycznie polskie miasta uznali: Kraków,

Gdańsk, Warszawę, Wrocław, Częstochowę i Poznań. Wśród najczęściej wymienianych miast nie został wskazany Radom.

Odniesienia do Raportu otwarcia

www.biostat.com.pl

7

Pytanie o potencjał turystyczny Radomia skierowane zostało również do przedsiębiorców spoza Radomia uczestniczących w niniejszym badaniu. Ocenili oni

ofertę turystyczną Radomia na tle innych miast, posługując się sześciostopniową skalą, gdzie 1 – oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Wśród 14

miast podlegających ocenie, Radom sklasyfikowany został na miejscu dziewiątym i otrzymał oceny, których średnia wyniosła 3,4. Zdaniem przedsiębiorców

Radom ofertą turystyczną niewiele ustępował Częstochowie, a przewyższał: Płock, Sosnowiec i Piotrków Trybunalski. Tabela. Ocena oferty turystycznej

Pozycja Miasto Oferta turystyczna

1 Kraków 5,7

2 Wrocław 5,4

3 Warszawa 5,2

4 Poznań 5,0

5 Lublin 4,0

6 Łódź 3,8

7 Kielce 3,6

8 Częstochowa 3,5

9 Radom 3,4

- Rzeszów 3,4

- Bydgoszcz 3,4

12 Płock 2,7

13 Sosnowiec 2,4

13 Piotrków Trybunalski 2,3

www.biostat.com.pl

8

b) atrakcyjność gospodarcza

W badaniu na podstawie, którego skonstruowany został Raport Otwarcia zauważyć można ponadto zestawienie miast pod względem atrakcyjności dla

uruchomienia działalności gospodarczej. Mieszkańcy Polski wskazali tam Radom jako miejsce ustępujące takim ośrodkom, jak: Warszawa, Kraków, Wrocław,

Poznań, Gdańsk, Katowice, Łódź, Szczecin, Gdynia i Lublin.

www.biostat.com.pl

9

Podobne pytanie skierowane zostało do przedsiębiorców z terenu całego kraju w badaniu, którego podsumowaniem jest niniejszy raport. Pozycja Radomia

wypadła tutaj zdecydowanie lepiej. Zdaniem respondentów nie ustępował on Krakowowi, czy Łodzi, a wyprzedzał m.in. Lublin.

Rysunek. Najlepsza lokalizacja na otwarcie nowego oddziału przedsiębiorstwa

6,9%

10,3%

17,2%

20,7%

20,7%

20,7%

34,5%

44,8%

44,8%

51,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Lublin

Kielce

Rzeszów

Łódź

Kraków

Radom

Wrocław

Poznań

Warszawa

Katowice

www.biostat.com.pl

10

c) oferta edukacyjna

Respondenci uczestniczący w badaniu w ramach Raportu Otwarcia sklasyfikowali Radom na szóstym miejscu pod względem możliwości i perspektyw

kształcenia. Radom przewyższał tutaj Częstochowę, Płock i Piotrków Trybunalski.

www.biostat.com.pl

11

Z kolei przedsiębiorcy spoza miasta, którzy wzięli udział w niniejszym badaniu ocenili ofertę edukacyjną Radomia, który został sklasyfikowany na miejscu

siódmym, wyprzedzając: Kielce, Bydgoszcz, Rzeszów, Częstochowę, Sosnowiec, Płock i Piotrków Trybunalski. Tabela. Ocena oferty edukacyjnej

Pozycja Miasto Oferta edukacyjna

1 Kraków 5,7

2 Warszawa 5,6

3 Wrocław 5,4

4 Poznań 5,2

5 Łódź 4,3

6 Lublin 4,1

7 Radom 3,6

8 Kielce 3,4

- Bydgoszcz 3,4

10 Rzeszów 3,3

11 Częstochowa 2,8

12 Sosnowiec 2,5

13 Płock 2,4

- Piotrków Trybunalski 2,4

www.biostat.com.pl

12

d) atrakcyjność kulturalna

Atrakcyjność kulturalna Radomia została przez uczestników badania (Raport Otwarcia) oceniona gorzej niż Warszawy, Krakowa, Gdańska, Lublina, Kielc i

Częstochowy. Lepiej natomiast niż Płocka i Piotrkowa Trybunalskiego.

www.biostat.com.pl

13

O ocenę oferty kulturalno – rozrywkowej poproszono również przedsiębiorców spoza Radomia, którzy uczestniczyli w niniejszym badaniu. Radom został

sklasyfikowany na miejscu ósmym i wyprzedził: Rzeszów, Bydgoszcz, Częstochowę, Płock, Sosnowiec oraz Piotrków Trybunalski. Tabela. Ocena oferty kulturalno - rozrywkowej

Pozycja Miasto Oferta edukacyjna

1 Kraków 5,7

- Warszawa 5,7

3 Wrocław 5,5

4 Poznań 5,0

5 Łódź 4,2

6 Lublin 3,8

7 Kielce 3,5

8 Radom 3,4

9 Rzeszów 3,2

10 Bydgoszcz 3,1

- Częstochowa 3,1

12 Płock 2,6

- Sosnowiec 2,6

14 Piotrków Trybunalski 2,4

www.biostat.com.pl

14

Czynniki sprzyjające lokowaniu biznesu

Przedsiębiorcy w toku badania zakończonego Raportem Otwarcia wyróżnili m.in. czynniki, które wpływają na postrzeganie danego miejsca jako dobrej

lokalizacji na uruchomienie przedsiębiorstwa lub jego oddziału. Zwracali oni uwagę w szczególności na: dobre połączenia drogowe, kolejowe i lotnicze, jakość

kształcenia, centralne położenia na mapie kraju, bliskość potencjalnych klientów, przejrzyste procedury urzędowe, dostępność działek inwestycyjnych oraz

obecność specjalnej strefy ekonomicznej.

Powyższe odpowiedzi zestawić należy z opiniami przedsiębiorców, których opinie pozyskano w ramach niniejszego badania. Zauważyli oni, że największe

znaczenie mają: upraszczanie procedur urzędowych, aktywizacja lokalnego rynku pracy, generowanie zachęt i ulg dla pracodawców/inwestorów, a także stała

wymiana informacji. Rysunek. Obszary działania urzedów i władz lokalnych, które są najbardziej istotne z perspektywy biznesu

20,7%

27,6%

27,6%

41,4%

41,4%

55,2%

55,2%

62,1%

72,4%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Zapraszanie przedsiębiorców do wspólnego opracowywania strategicznych dokumentów

dotyczących rozwoju regionu

Inwestowanie władz w infrastrukturę teleinformatyczną

Ściąganie inwestorów i prowadzenie działań promujących atrakcyjność regionu

Inwestycje władz w infrastrukturę komunikacyjną

Tworzenie ośrodków wspomagania przedsiębiorczości

Aktywizacja lokalnego rynku pracy

Stała wymiana informacji z przedsiębiorcami

Wprowadzanie ulg w podatkach lokalnych

Uproszczanie procedur urzędowych

www.biostat.com.pl

15

Oba badania potwierdzają zatem, że ogromne znaczenie ma współpraca lokalnych władz z potencjalnymi i aktualnymi inwestorami, tak w zakresie

upraszczania procedur urzędowych, jak również generowania zachęt, czy tworzenia specjalnych przestrzeni przeznaczonych do

zagospodarowania przez inwestorów. W tym miejscu należy zauważyć, że obszar skomplikowanych procedur urzędowych w Radomiu podczas obu badań

potraktowany został w kategorii czynnika niesprzyjającego lokowaniu biznesu w mieście.

Zdaniem przedsiębiorców uczestniczących w badaniu w ramach Raportu Otwarcia silnymi stronami Radomia jako potencjalnej lokalizacji są m.in.: bliskość

Warszawy, niskie koszty prowadzenia działalności oraz chęć do pracy i dość dobre wykształcenie tutejszych pracowników. Pracodawcy uczestniczący w

badaniu, którego podsumowaniem jest niniejszy raport, również zwracali uwagę w szczególności na bliskość Warszawy jako czynnika sprzyjającego

lokalizacji firm potencjalnych inwestorów. W odpowiedziach obu omawianych grup powtarza się również aspekt zasobów wykwalifikowanej siły

roboczej i jakości kształcenia. Stąd zauważyć należy, że miasto Radom te właśnie czynniki powinno uważać za sprzyjające lokowaniu biznesu w mieście.

Tabela. Czynniki sprzyjające lokowaniu biznesu w Radomiu

Lp.

Czynnik Ocena Miasta Radom –

przedsiębiorcy z Radomia Ocena Miasta Radom – przedsiębiorcy z Polski

1 Niskie podatki i opłaty lokalne 2,0 3,7

2 Obecność specjalnej strefy ekonomicznej (parku technologicznego) 3,1 4,0

3 Infrastruktura drogowa i techniczna 2,5 3,9

4 Ulgi i zachęty do inwestowania 2,3 3,6

5 Zasoby wykwalifikowanej siły roboczej 3,7 3,6

6 Niewielkie koszty zatrudnienia 3,1 3,6

7 Nieskomplikowane procedury administracyjne 2,3 3,4

8 Niewielka konkurencja w branży 2,9 3,7

9 Niskie ceny nieruchomości 2,7 3,7

10 Infrastruktura teleinformatyczna 3,4 3,6

11 Miejska oferta inwestycyjna 2,1 3,5

12 Bliskość Warszawy 4,8 4,8

13 Jakość kształcenia 3,4 3,8

14 Współpraca z ościennymi gminami ws. wspólnej oferty inwestycyjnej 2,0 3,6

www.biostat.com.pl

16

Ocena działalności wybranych instytucji

Należy odnieść się również do zmian w zakresie oceny bieżącej działalności Urzędu Miejskiego. Badania przeprowadzone w roku 2009 dostarczają informacji

o jego postrzeganiu. Dostrzec można niewielką przewagę ocen pozytywnych nad negatywnymi.

Argumentacja ocen bardzo często wzajemnie się znosiła, gdyż wśród pozytywów wymieniano: dobrą i miłą obsługę, szybkość załatwiania spraw oraz starania

o rozwój miasta; z kolei wśród negatywów: opieszałość urzędników, niegospodarność, kolejki, niekompetencje urzędników i trudności w załatwianiu spraw.

www.biostat.com.pl

17

Niniejsze badanie dostarczyło informacji o kilku aspektach pracy Urzędu Miejskiego. Ocen dokonali przedsiębiorcy, najwyższe noty przyznali oni

fachowości obsługi, najniższe natomiast przejrzystości procedur. Rysunek. Ocena współpracy z Urzędem Miejskim w Radomiu w wymienionych obszarach

2,4

2,6

2,7

2,7

2,7

3,0

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0

Przejrzyste procedury

Zaangażowanie pracowników UM

Terminowość załatwiania spraw

Staranność w rozpatrywaniu spraw

Sprawne funkcjonowanie Biura Obsługi Inwestora

Fachowość obsługi

www.biostat.com.pl

18

W 2009 roku władze miasta najlepiej zostały ocenione pod kątem m.in.: dbałości o rozwój, prowadzenia remontów dróg, organizacji imprez miejskich i liczby

inwestycji.

www.biostat.com.pl

19

Przedsiębiorców, których poproszono o ocenę działalność władz w roku 2012, potwierdzali dobre oceny dotyczące organizacji wydarzeń o zasięgu

ogólnopolskim. Tabela. Ocena działań władz miasta w wybranych obszarach

Obszary działania władz miasta Ocena działań władz miasta –

pracodawcy z Radomia Ocena działań władz miasta – pracodawcy spoza Radomia

Organizacja wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim 2,7 5,1

Modernizacja i budowa infrastruktury drogowej 2,5 4,4

Promocja miasta 2,8 4,6

Rewitalizacja miasta 2,9 4,7

Unowocześnianie komunikacji miejskiej 2,3 4,4

Podwyższanie jakości kształcenia 2,8 4,1

Walka z bezrobociem 1,6 3,4

W ocenach na przestrzeni lat powtarza się również nienajlepsza ocena działań nakierowanych na walkę z bezrobociem.

www.biostat.com.pl

20

Przydatność inwestycji realizowanych i planowanych w Radomiu

Konsultacje społeczne przeprowadzone w ramach Raportu Otwarcia wykazały, że za najważniejsze dla miasta inwestycje, uważane są: budowa strefy

ekonomicznej, remonty i budowa dróg, lotnisko, spalarnia odpadów, stadion oraz uatrakcyjnienie starówki. Doceniono również obwodnicę południową i

budowę Centrum Przetwarzania Danych.

Przydatność planowanych i zrealizowanych inwestycji miejskich poddana została ocenie również podczas badań, których podsumowaniem jest niniejszy

raport. Ocen przydatności w sześciostopniowej skali dokonali przedsiębiorcy z Radomia. Najwyżej oceniona została przydatność inwestycji związanej z

szybkim połączeniem drogowym z Warszawą oraz lotniskiem.

Rysunek. Ocena przydatności inwestycji zrealizowanych i planowanych w Radomiu

1,32,32,42,52,5

2,83,13,13,13,13,23,33,33,33,43,43,43,53,6

3,83,83,8

4,04,24,24,2

4,44,5

4,85,0

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0

Strefa Płatnego ParkowaniaFilharmonia

Dolina rzeki MlecznejKarta Miejska

Skansen archeologiczny na PiotrówceRewitalizacja Miasta Kazimierzowskiego

StadionyRozbudowa toru kartingowego

Park TechnologicznyRozbudowa monitoringu

Korty tenisoweBudowa obwodnicy południowejCentrum Przetwarzania Danych

Modernizacja taboru komunikacji miejskiejSpecjalna strefa ekonomiczna

Hala sportowo-widowiskowaSystem Informacji Miejskiej

Przebudowa fontann i Placu jagiellońskiegoZakład utylizacji odpadów

Rewitalizacja parkówModernizacja systemu wodno-kanalizacyjnego

Modernizacje szkółPływalnie kryte

Rozbudowa i modernizacja infrastrukturySzkoła muzyczna

Place zabawCentrum Słoneczne

Remont szpitalaLotnisko

Szybkie połączenia drogowe z Warszawą

www.biostat.com.pl

21

Znajomość i atrakcyjność imprez organizowanych w Radomiu

Porównując wyniki obu raportów poruszyć należy również problem najatrakcyjniejszych imprez organizowanych w mieście. Tutaj opinie respondentów

poszczególnych badań są bardzo zbliżone. W 2009 roku najlepiej ocenionymi imprezami pod względem spójności z wizerunkiem Radomia były: Air Show, Dni

Radomia, Święto chleba, Obchody rocznicy Czerwca ’76 oraz Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja z Radomia.

www.biostat.com.pl

22

Wśród pięciu najatrakcyjniejszych imprez w roku 2012 znalazły się 4 spośród wyżej wymienionych – Air Show, Dni Radomia, Święto chleba oraz

Obchody rocznicy Czerwca ’76. Tabela. Znajomość i atrakcyjność imprez organizowanych w Radomiu

Lista wydarzeń organizowanych w Radomiu Znajomość -

mieszkańcy spoza Radomia

Znajomość - mieszkańcy

Radomia i okolic

Ocena atrakcyjności –

mieszkańcy spoza Radomia

Ocena atrakcyjności –

mieszkańcy Radomia i okolic

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show 57,7% 92,9% 4,6 5,3

Dni Radomia 13,1% 71,9% 4,1 4,8

Obchody rocznicy Czerwca ‘76 18,4% 47,9% 4,1 4,7

Święto Chleba 5,7% 54,9% 4,0 4,8

Spotkajmy się u Żeromskiego 1,6% 49,3% 3,9 4,6

Międzynarodowy Festiwal Gombrowiczowski 3,8% 36,4% 4,1 4,6

Uroczystości patriotyczne i narodowe 2,2% 35,2% 3,3 4,5

Rekonstrukcje historycznych bitew 4,8% 31,5% 4,0 4,6

Juwenalia, czyli radomska Wiosna Studencka 5,3% 28,6% 4,3 4,5

Kameralne lato 3,3% 27,5% 3,4 4,7

Uliczka Tradycji 3,1% 25,9% 3,9 4,6

Kaziki 1,8% 23,7% 3,6 4,5

Radomski Piknik Naukowy 0,8% 22,5% 3,1 4,5

Międzynarodowy Festiwal kwartetów smyczkowych 4,5% 18,8% 4,5 4,4

Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja z Radomia 2,0% 21,2% 4,3 4,5

Ogólnopolski Turniej Śpiewających Poezję "Łaźnia" 0,9% 21,6% 3,8 4,5

Festiwal Filozofii 0,2% 11,8% 3,0 4,1

Królewski Gambit 0,6% 11,3% 3,1 4,4

Pięciobój Precyzyjny 0,6% 11,2% 3,4 4,3

www.biostat.com.pl

23

Promocja miasta

Uczestnicy (przedsiębiorcy) badania z roku 2009 zauważali, że miasto Radom wśród potencjalnych inwestorów powinno promować się organizując targi

międzynarodowe, zapraszając inwestorów na wizyty, emitując spoty reklamowe, a także wykorzystując w tym aspekcie znaczenie Air Show i skojarzeń

historycznych (np. wydarzenia roku 1976).

Przedsiębiorcy, którzy uczestniczyli w badaniu 3 lata później zauważali, że miasto promuje się za pośrednictwem billboardów, haseł reklamowych, reklamy

ulicznej i spotów reklamowych. Wszystkie powyższe metody ocenione zostały bardzo dobrze w obszarach siły przekonywania, jakości wykonania, a także

pomysłowości. Mieszkańcy dodawali, że Radom silnie promuje się również przy okazji Air Show.

Tabela. Ocena działań promujących Radom jako miejsce atrakcyjne dla inwestorów

Rodzaj działań promujących Miasto Radom Siła przekonywania Jakość wykonania Pomysłowość

Billboardy 5,0 4,5 5,0

Hasła reklamowe 5,0 5,0 5,0

Reklama uliczna 5,0 5,0 5,0

Spoty reklamowe 5,5 5,0 5,5

Reklama ogólnie 5,0 5,0 5,0

Na podstawie wyników badań należy zatem przyjąć, że aktualny kierunek promocji jest dobry, jednakże konieczne jest zwiększenie intensywności,

gdyż dotąd z działaniami promującymi Radom spotkało się: 31,0% badanych przedsiębiorców spoza Radomia oraz 4,2% mieszkańców spoza miasta.

www.biostat.com.pl

24

Skojarzenia z miastem

Przedsiębiorcom badanym w roku 2009 Radom kojarzył się przede wszystkim z: niewykorzystanym potencjałem, upadającymi fabrykam i, spokojnym

aczkolwiek zaniedbanym miastem, wysokim bezrobociem, a także miastem zlokalizowanym na skrzyżowaniu szlaków komunikacyjnych („miastem

przelotowym”). O skojarzenia zapytano również tzw. uciekinierów. Wymieniali oni m.in.: szarzyznę, bezrobocie, brak poczucia bezpieczeństwa,

niedostateczną ofertę kulturalno – rozrywkową, a także ciszę i przestrzeń jako skojarzenie o wydźwięku pozytywnym. Badanym mieszkańcom Polski (Raport

Otwarcia) Radom najczęściej kojarzył się z maszynami do szycia/produkcją maszyn do szycia/Zakładami Łucznik, a także przemysłem

zbrojeniowym/zakładami zbrojeniowymi/produkcją broni/fabryką broni. Tymczasem mieszkańcy Radomia i okolic najczęściej kojarzyli miasto z pokazami

lotniczymi/Air Show oraz rodziną/miastem rodzinnym.

www.biostat.com.pl

25

Pytanie o skojarzenia z Radomiem zadano również uczestnikom niniejszego badania – mieszkańcom Polski oraz mieszkańcom Radomia i okolic.

Mieszkańcy Polski najczęściej wskazywali na radomskie marki (Łucznik, RWT, Radoskór i inne), bliskość Warszawy oraz pokazy lotnicze/Air Show.

Mieszkańcy Radomia wskazywali najczęściej te same skojarzenia.

Rysunek. Skojarzenia z Radomiem mieszkańców spoza miasta

19,3%

6,3%

8,4%

0,3%

1,1%

1,4%

2,6%

3,2%

3,8%

5,3%

5,4%

6,0%

7,2%

7,8%

8,9%

8,9%

22,2%

31,9%

35,2%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%

Nie mam skojarzeń

Trudno powiedzieć

Inne

Brak tłoku / dużo przestrzeni

Przyjaźnie nastawieni i życzliwi ludzie,

Spokojne życie

Supermarkety / sklepy

Czystość i porządek

Radomskie firmy

Zabytki / turystyka / atrakcje

Rodzina, znajomi, kontrahenci

Spokojne miasto

Szkoły wyższe

Dogodne położenie

Kultura / imprezy / rozrywka

Przemysł i technika

Pokazy lotnicze / Air Show

Bliskość Warszawy

Marki: Łucznik, RWT, Radoskór, inne

Rysunek. Skojarzenia z Radomiem jego mieszkańców

11,5%

14,9%

21,5%

0,2%

1,3%

1,8%

2,1%

3,1%

3,1%

4,0%

5,7%

6,9%

7,3%

7,7%

11,2%

11,5%

15,0%

15,5%

18,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Nie mam skojarzeń

Trudno powiedzieć

Inne

Zakłady tytoniowe

Brak tłoku/dużo przestrzeni

Kultrura/imprezy/rozrywka

Przyjaźnie nastawieni i życzliwi ludzie

Szkoły wyższe

Zabytki/turystyka/atrakcje

Dogodne położenie

Spokojne miasto



Spokojne życie


Supermarkety/sklepy


Bliskość Warszawy

Pokazy lotnicze/Air show

www.biostat.com.pl

26

Czynniki wyróżniające Radom

Wśród czynników wyróżniających Radom na tle kraju uczestnicy badania w ramach Raportu Otwarcia wskazywali najczęściej na pokazy lotnicze/Air Show,

bezrobocie, a także centralne położenia na mapie Polski.

www.biostat.com.pl

27

Tzw. uciekinierzy zwracali uwagę, że miasto Radom jest nieporównywalne do metropolii w rodzaju Warszawy lub Krakowa. Tak w aspekcie sytuacji na rynku

pracy, jak również edukacji, kulturze oraz rozrywce. Podczas, gdy uciekinierzy w toku badań jakościowych stwierdzali, że Radom wyróżnia się przede

wszystkim warunkami przyrodniczymi, natężeniem hałasu, ilością terenów zielonych i wolniejszym tempem życia, to badania ilościowe przeprowadzone z

mieszkańcami w roku 2012 dostarczyły informacji o takich czynnikach wyróżniających Radom, jak: dostępność różnorodnych usług i oferta kulturalna.

Można zatem zauważyć, że szczególnie w drugim z wymienionych aspektów zaszły pewne zmiany na lepsze. Wniosek ten potwierdzają zarówno

oceny mieszkańców Radomia i okolic, jak też innych części kraju – najwyższe noty przyznali oni dużej ilości i dobrej jakości imprez kulturalnych.

Rysunek. Czynniki wyróżniające Radom na tle kraju wg mieszkańców spoza miasta

8,8%

1,2%

2,6%

3,2%

3,2%

4,0%

7,4%

11,5%

16,1%

17,5%

21,2%

25,1%

25,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Inne

Służba zdrowia i pomoc społeczna

Doświadczenie i kompetencje zawodowe …

Komunikacja miejska

Kondycja ekonomiczna miasta

Kondycja ekonomiczna mieszkańców

Jakość życia

Jakość infrastruktury drogowej i technicznej

Oferta edukacyjna

Oferta turystyczna

Oferta rekreacyjna

Oferta kulturalna

Dostępność różnorodnych usług

Rysunek. Czynniki wyróżniające Radom na tle kraju wg mieszkańców miasta i okolic

25,1%

3,3%

3,3%

5,0%

5,4%

5,4%

6,5%

8,3%

9,1%

9,7%

10,6%

11,2%

11,5%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Inne

Oferta rekreacyjna



Jakość infrastruktury drogowej i …


Komunikacja miejska


Oferta turystyczna

Jakość życia


Oferta kulturalna

Oferta edukacyjna

www.biostat.com.pl

28

Radom na tle innych miast

Uciekinierzy najczęściej porównywali Radom z takimi miastami, jak: Łódź, Kazimierz nad Wisłą, Toruń i Puławy. Spośród tych miast tylko Łódź znalazła się

w gronie najczęściej wskazywanych miast porównywalnych do Radomia w roku 2012. Pozostali respondenci wskazywali na miasta większe niż Kazimierz nad

Wisłą, Puławy, a więc na: Kielce, Rzeszów, Katowice, Lublin, czy Płock. Można zatem zauważyć, że na przestrzeni lat większa liczba osób uważa Radom

za porównywalny z większymi ośrodkami miejskimi, co należy uznać za fakt pozytywny.

Mieszkańcy spoza Radomia: Mieszkańcy Radomia i okolic

Kielce (9,0%) Kielce (10,1%)

Rzeszów (6,2%) Rzeszów (3,3%)

Katowice (5,4%) Lublin (2,8%)

Płock (3,5%) Płock (2,5%)

Lublin (3,4%) Łódź (1,9%)

Łódź (2,8%) Częstochowa (1,8%)

www.biostat.com.pl

29

Pozyskiwanie informacji o Radomiu

Badani mieszkańcy Radomia i okolic (technika CATI) w ramach Raportu Otwarcia wskazywali, że o planowanych inwestycjach miejskich najczęściej

dowiadują się z internetu i lokalnej prasy. Oba powyższe źródła najczęściej wykorzystywane były również podczas gromadzenia informacji o budżecie i

rozliczeniach finansowych, działaniach w ramach osiedla i wspólnot mieszkaniowych, imprezach kulturalnych i wydarzeniach sportowych, z kolei najczęściej

wykorzystywanymi źródłami informacji nt. możliwości załatwienia spraw w urzędach miejskich są Internet oraz pracownicy Urzędu Miasta Radom.

O sposoby pozyskiwania informacji o mieście zapytano również przedsiębiorców i mieszkańców będących uczestnikami niniejszego badania. Pracodawcy

spoza miasta wiedzę o Radomiu czerpią przede wszystkim z internetu i telewizji ogólnopolskiej, z kolei pracodawcy z Radomia wykorzystują głównie Internet

oraz lokalne radio, telewizję i prasę. Podobne pytanie skierowane zostało do mieszkańców Polski oraz mieszkańców Radomia i okolic. W trakcie

pozyskiwania informacji najczęściej wykorzystują oni: telewizję ogólnopolską, prasę ogólnopolską oraz wiedzę pozyskaną od znajomych/rodziny. Tabela. Kanały informacyjne wykorzystywane podczas pozyskiwania informacji o Radomiu (mieszkańcy spoza Radomia) oraz o wydarzeniach w Radomiu (mieszkańcy Radomia i okolic)

Kanały informacyjne Odsetek

mieszkańców spoza Radomia

Odsetek mieszkańców

Radomia i okolic

Ocena przekazu – mieszkańcy spoza

Radomia

Ocena przekazu – mieszkańcy

Radomia i okolic

Telewizja ogólnopolska 67,1% 52,3% 3,5 4,8

Prasa ogólnopolska 33,7% 23,0% 3,2 4,6

Znajomi/rodzina 22,2% 31,9% 3,9 4,9

Internet 20,7% 24,9% 4,1 4,8

Prasa tematyczna 4,7% 36,1% 3,8 4,8

Telewizja tematyczna i branżowa 7,6% 30,2% 3,9 4,7

Internet – portal miasta Radomia 5,4% 30,3% 4,1 5,1

Reklama 4,3% 19,3% 3,0 4,4

Media społecznościowe 1,8% 9,0% 4,1 4,9

Inne 8,3% 15,3% 4,1 5,0

www.biostat.com.pl

30

Ogólnopolskie badanie mieszkańców

Zdecydowana większość respondentów odwiedziła Radom w ciągu ostatnich pięciu lat – 99,4%.

Zdaniem średnio 8 na 10 badanych dynamika rozwoju miasta jest podobna do dynamiki innych ośrodków o tej samej wielkości.

Respondentom z Radomiem najczęściej kojarzą się tutejsze marki np. Łucznik i Radoskór oraz fakt, że Radom położony jest nieopodal

Warszawy. Wielu badanym miasto kojarzy się również z pokazami lotniczymi Air Show.

Zdaniem respondentów miasto wyróżnia się szczególnie dostępnością różnorodnych usług oraz ofertą kulturalną.

Miasto najczęściej postrzegane jest jako słabo lub w ogóle nieznane, niedostatecznie promowane i spokojne.

Zdecydowana większość badanych postrzega Radom identycznie, jak 5 lat temu. W obecnej sytuacji miasto można – zdaniem ankietowanych

– przyrównać przede wszystkim do Kielc, Rzeszowa i Katowic.

W sferze kondycji ekonomicznej działalność władz miasta oceniona została najlepiej pod kątem budowania gospodarczego wizerunku

Radomia, najgorzej zaś w kwestii obniżania bezrobocia.

W sferze edukacji bieżąca działalność miasta – zdaniem ankietowanych – sprzyja głównie podniesieniu atrakcyjności oferty średniej edukacji

zawodowej. Zaś w stopniu najmniejszym sprzyja współpracy środowisk nauki i biznesu.

Zdaniem respondentów bieżąca działalność władz miasta w sferze kultury, rozrywki, sportu, turystyki i rekreacji sprzyja przede wszystkim:

dużej ilości i dobrej jakości imprez kulturalnych, wizerunkowi Radomia jako miasta zadbanego i estetycznego, a także wysokiemu poziomowi

organizowanych imprez. W najmniejszym zaś stopniu aktualna działalność sprzyja poprawie oferty hotelowo – gastronomicznej.

Badani wskazują, że mieszkańcy Radomia cechują się przede wszystkim życzliwością i pracowitością, a samo miasto jest raczej bezpieczne.

Zdecydowana większość badanych uczestniczących kiedyś w imprezach organizowanych w Radomiu, poleciłaby swoim znajomym miasto

jako dobre miejsce do uczestnictwa w imprezach.

Podsumowanie wyników badania

www.biostat.com.pl

31

Zdecydowanie najbardziej rozpoznawalną imprezą są Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show. Zdaniem respondentów są one również

najatrakcyjniejszą z imprez organizowanych w mieście.

Najwięcej badanych skłonnych byłoby wybrać się do Radomia podczas Międzynarodowych Pokazów Lotniczych Air Show, Dni Radomia,

Święta Chleba, a także w celu zobaczenia rekonstrukcji bitew historycznych.

Badani wiedzę o Radomiu czerpią przede wszystkim z ogólnopolskie telewizji i prasy, Internetu, a także od znajomych/rodziny. Wskazywali

oni również, że miasto w celu dotarcia do osób potencjalnie zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia powinno korzystać

z takich kanałów, jak: telewizja ogólnopolska, prasa ogólnopolska, Internet i reklama.

Aktualny wizerunek Radomia w największym stopniu pokrywa się z wizerunkiem projektowanym w obszarze postrzegania miasta jako

miejsca, gdzie przemysł ma bogate tradycje. Z kolei w najmniejszym stopniu z postrzeganiem Radomia jako centrum techniki precyzyjnej.

Badani wskazują, że nowy wizerunek miasta powinien być skoncentrowany wokół promocji weekendowej oferty turystycznej, wydarzeń

kulturalnych oraz zawodów i wydarzeń sportowych.

Badanie mieszkańców Radomia i okolic

Ponad połowa badanych uważa, że Radom jest miastem rozwijającym się w tempie podobnym do tempa rozwoju innych ośrodków

o podobnej wielkości.

Najważniejszym elementem tożsamości Radomia w opinii respondentów są pokazy lotnicze Air Show. Stanowią one również najczęstsze

pozytywne skojarzenie z miastem Radom oraz pozytywny czynnik wyróżniający Radom na tle innych miast. W dodatku pokazy lotnicze Air

Show są wśród badanych mieszkańców Radomia i okolic najbardziej znanym i najwyżej ocenianym wydarzeniem organizowanym

w Radomiu.

Respondenci pozytywnie wypowiadają się również na temat oferty edukacyjnej Radomia. Najwyżej oceniono skalę dotychczasowych działań

podejmowanych przez władze miasta właśnie na rzecz rozwoju edukacji. Dodatkowo respondenci w największym stopniu utożsamiają się

z wizerunkiem Radomia jako miasta kształcącego absolwentów kierunków technicznych. Jest to również w opinii badanych wizja miasta,

mająca największe szanse na realizację.

www.biostat.com.pl

32

Na tle innych polskich miast, sposób postrzegania Radomia wśród respondentów uległ najmniejszej pozytywnej zmianie w przeciągu ostatnich

5 lat.

Zdaniem badanych Radom jest miastem ludzi pracowitych, jak również ludzi ubogich. Respondenci wskazywali, iż problem bezroboc ia jest

czynnikiem negatywnie wyróżniającym Radom na tle innych miast. Jest to dla nich również najczęstsze negatywne skojarzenie z miastem

Radom.

Niższy badanych spotkał się z działaniami promującymi miasto Radom. Większy odsetek (prawie połowa) spotkała się natomiast

z logotypem Marki Radom i hasłem „Radom. Siła w precyzji”.

Największy odsetek badanych czerpie wiedzę o Radomiu z telewizji ogólnopolskiej. Źródło to powinno w opinii respondentów stanowić

również główną formę przekazu informacji, skierowaną do potencjalnych ludzi zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia.

Ogólnopolskie badanie przedsiębiorców

Najwięcej ankietowanych wskazało na uproszczanie procedur urzędowych, jako na obszar działania urzędów i władz lokalnych, który jest

najbardziej istotny z perspektywy biznesu.

Według badanych pracodawców największe znaczenie w aspekcie sprzyjania lokowaniu biznesu w danym miejscu mają w szczególności:

niskie podatki i opłaty lokalne, obecność specjalnej strefy ekonomicznej lub parku technologicznego, infrastruktura drogowa i techniczna,

a także ulgi i zachęty do inwestowania. Spośród wymienionych czynników, w odniesieniu do Radomia wysoko ocenione zostały: obecności

specjalnej strefy ekonomicznej lub parku technologicznego oraz infrastruktura drogowa i techniczna.

Niski wskaźnik (1 na 10 respondentów) ocenił Radom jako miejsce nieatrakcyjne do prowadzenia i rozwijania działalności gospodarczej.

Mniej niż 1/3 badanych pracodawców spotkała się dotychczas z działaniami promującymi Radom jako miejsce atrakcyjne dla potenc jalnych

inwestorów. Jednakże respondenci zaznajomieni z działaniami promocyjnymi oceniali je bardzo wysoko w aspektach siły przekonywania,

jakości wykonania i pomysłowości.

Najbardziej popularnym kanałem informacji o Radomiu jest Internet, jednakże to telewizja ogólnopolska byłaby – zdaniem badanych –

najbardziej użyteczna pod kątem możliwości wypromowania marki miasta wśród pracodawców.

www.biostat.com.pl

33

Respondenci najczęściej rozpoznają działania władz miasta w zakresie organizacji wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim, a także w zakresie

modernizacji i budowy infrastruktury drogowej. Działania władz miasta spotkały się z bardzo wysoką oceną szczególnie w pierwszym

z wymienionych obszarów.

Zdaniem ankietowanych o potencjale Radomia świadczy przede wszystkim bliska odległość od Warszawy i położenie komunikacyjne.

Radom w klasyfikacji najlepszych lokalizacji na otwarcie nowego oddziału przedsiębiorstwa sklasyfikowany został na 5 miejscu, ustępując

jedynie Katowicom, Warszawie, Poznaniowi i Wrocławowi, a wyprzedzając m.in. Rzeszów, Kielce i Lublin.

Najsilniejszymi stronami edukacji w Radomiu – w opinii ankietowanych – są: zdolność przyciągania osób o predyspozycjach technicznych

oraz współpraca środowisk nauki i biznesu. Najsłabszą z kolei zdolność zatrzymania w mieście osób dobrze wykształconych.

W aspekcie turystyki, kultury i rozrywki Radom najlepiej oceniony został pod kątem ilości i jakości imprez sportowych oraz rozrywkowych.

Najgorzej zaś w aspekcie oferty hotelowo – gastronomicznej.

Respondenci przewidują, że przyszły wizerunek Radomia opierał się będzie o promocję miasta jako drugiego lidera województwa

mazowieckiego, a także na zacieśnieniu współpracy sfer biznesu i nauki oraz na przemyśle precyzyjnym.

Zdaniem badanych Radom ma duże szanse oparcia marki na skojarzeniach z centrum techniki precyzyjnej i miastem kształcącym

absolwentów kierunków technicznych.

Badanie przedsiębiorców z Radomia

Większość przedstawicieli przedsiębiorstw funkcjonujących na terenie Radomia uważa miasto za przeciętnie atrakcyjne miejsce do rozwijania

działalności gospodarczej.

Słabe warunki w zakresie infrastruktury drogowej, kolejowej oraz lotniczej są głównymi powodami, dla których Radom uważany jest za

miejsce nieatrakcyjne do rozwijania działalności gospodarczej.

Największy potencjał gospodarczy Radomia tkwi w niewielkiej odległości miasta od Warszawy. Z kolei obniżenie potenciału gospodarczego

miasta tkwi w wysokim poziomie bezrobocia.

www.biostat.com.pl

34

Odległość Radomia od Warszawy sprzyja lokowaniu biznesu w mieście. Za najmniej sprzyjające uznane zostały podatki i opłaty lokalne oraz

współpraca z ościennymi gminami w sprawie wspólnej oferty inwestycyjnej.

Przedsiębiorcy stosunkowo nisko ocenili działalność Urzędu Miasta w Radomiu. Dostrzegają oni jednak działania tej instytucji w zakresie

rewitalizacji i promocji miasta oraz podnoszenia jakości kształcenia.

Również nisko przedsiębiorcy ocenili swoją współpracę z Urzędem Miejskim. Najlepiej w swoich wypowiedziach odnoszono się do fachowości

obsługi w tej jednostce.

Większość ankietowanych nie współpracuje z innymi organizacjami. Jednak gdy taka współpraca nawiąże się z Urzędem Miejskim w

Radomiu dotyczy ona przeważnie wzajemnej promocji oraz konsultowania aktów prawnych.

Najbardziej popularnym źródłem informacji o wydarzeniach w Radomiu jest Internet. Kanałem najbardziej popularnym wśród przedsiębiorców

okazało się być radio i telewizja ogólnopolska.

Najbardziej znaną przedsiębiorstwom instytucją jest Tarnobrzeska Specjalna Strefa Ekonomiczna.

Szybkie połączenie drogowe z Warszawą zostało ocenione przez przedsiębiorców jako inwestycja o największej przydatności.

Ankietowani uważają, że wizerunek miasta w przyszłości powinien opierać się na przemyśle precyzyjnym, a największą szansę na realizację

ma działanie „Radom – miasto z bogatą tradycją przemysłową”.

Większość przedstawicieli przedsiębiorstw uważa, że budowa wizerunku Radomia w oparciu o cele gospodarcze jest dobrym wyborem oraz,

że marka Radom może mieć wpływ na rozwój gospodarczy miasta. Z drugiej strony większość badanych nie identyfikuje się z hasłem

„Radom. Siła w precyzji”.

www.biostat.com.pl

35

Charakterystyka respondentów

W badaniu udział wzięło łącznie 1200 mieszkańców Polski w wieku 16 lat i więcej. 44,3% ankietowanych stanowiły osoby w wieku powyżej 60 lat. Ponadto

32,0% badanych to osoby w przedziale wiekowym 46 – 60 lat, 14,1% to osoby w wieku 31 – 45 lat, a 9,6% ma nie więcej niż 30 lat. Informacje na temat wieku

znajdują się w tabeli nr 1.

Tabela 1. Wiek respondentów

Wiek badanych Odsetek

16-30 lat 9,6%

31-45 lat 14,1%

46-60 lat 32,0%

Powyżej 60 lat 44,3%

29,6% respondentów posiada wykształcenie średnie ogólnokształcące, natomiast 27,4% średnie zawodowe/policealne. Należy również zauważyć, że 17,1%

ankietowanych stanowiły osoby z wykształceniem wyższym, a 16,0% z zasadniczym zawodowym. Pozostałe 9,9% badanych to osoby posiadające

wykształcenie podstawowe/gimnazjalne. Omawiane dane zawiera tabela nr 2.

Tabela 2. Wykształcenie respondentów

Wykształcenie Odsetek

Podstawowe/gimnazjalne 9,9%

Zasadnicze zawodowe 16,0%

Średnie ogólnokształcące 29,6%

Średnie zawodowe/policealne 27,4%

Wyższe 17,1%

Dobór respondentów względem lokalizacji został określony na etapie konsultacji projektowych. Szczegółowy rozkład prezentuje tabela nr 3.

Ogólnopolskie badanie mieszkańców

www.biostat.com.pl

36

Tabela 3. Miejsce zamieszkania respondentów

Lokalizacja Liczba respondentów

łódzkie (bez Łodzi) 41 Łódź 42 mazowieckie (bez Płocka i Warszawy) 56 Płock 56 Warszawa 57 małopolskie (bez Krakowa) 52 Kraków 53 śląskie (bez Częstochowy i Katowic) 50 Częstochowa 50 Katowice 50 lubelskie (bez Lublina) 34 Lublin 35 podkarpackie (bez Rzeszowa) 33 Rzeszów 33 podlaskie 39 świętokrzyskie (bez Kielc) 20 Kielce 21 lubuskie 32 wielkopolskie (bez Poznania) 53 Poznań 54 zachodniopomorskie 54

dolnośląskie (bez Wrocławia) 36

Wrocław 36

opolskie 34

kujawsko-pomorskie 65

pomorskie 70

www.biostat.com.pl

37


warmińsko-mazurskie 44

Ogółem 1200

Radom na tle kraju i skojarzenia z miastem

Na samym wstępie badania respondenci mieli za zadanie wskazać częstotliwość odwiedzin Radomia w ciągu ostatnich pięciu lat. 79,5% badanych

w tym przedziale czasowym tylko raz przebywało w Radomiu. 11,7% ankietowanych było tu kilka razy, a 8,2% osób bywa w Radomiu regularnie. Zaledwie

0,6% badanych nie odwiedziło Radomia w ostatnich pięciu latach. Omawiane dane zilustrowane zostały również na rysunku nr 1.

Rysunek 1. Czy odwiedził(a) Pan(i) Radom na przestrzeni ostatnich 5 lat

Tak – byłem tu raz79,5%

Tak – byłem w Radomiu kilka

razy11,7%

Tak – bywam w Radomiu

regularnie8,2%

Nie0,6%

Wszyscy respondenci, którzy choć raz odwiedzili Radom poproszeni zostali o ocenę aktualnej dynamiki rozwoju miasta. 79,5% ankietowanych wskazało, że

Radom rozwija się w tempie podobnym do tempa rozwoju innych ośrodków o podobnej wielkości. Zdania, że Radom rozwija się szybciej niż innej ośrodki

o podobnej wielkości, jest 8,6% ankietowanych. Przeciwne zdanie ma natomiast 11,9% respondentów. Omawiane dane zawiera rysunek nr 2.

www.biostat.com.pl

38

Rysunek 2. Aktualna dynamika rozwoju miasta wg respondentów

Miasto rozwija się szybciej niż inne

ośrodki miejskie o podobnej wielkości

8,6%

Miasto rozwija się w tempie

podobnym do tempa rozwoju

innych ośrodków o podobnej

wielkości79,5%

Miasto rozwija się wolniej niż inne


11,9%

W kolejnym pytaniu ankietowani poproszeni zostali o określenie swoich skojarzeń z miastem. Wyniki badania wskazują, że respondentom z Radomiem

najczęściej kojarzą się tutejsze marki np. Łucznik i Radoskór. Odpowiedź taką wskazało 35,2% respondentów. Ponadto 31,9% badanych kojarzy Radom jako

miasto znajdującym się w bliskiej odległości od Warszawy. Należy również zauważyć, że Radom przez 22,2% ankietowanych kojarzony jest z pokazami

lotniczymi „Air Show”. Pozostałe skojarzenia wskazało nie więcej niż 9,0% ankietowanych. Skojarzeń z Radomiem nie posiada 19,3% badanych, z kolei

odpowiedź „trudno powiedzieć” wskazało 6,3% ogółu. Respondenci, którzy wskazali odpowiedź „inne”, mieli na myśli przede wszystkim: strajki w 1976 roku

(28 wskazań), podróżowanie przez Radom w drodze do innej lokalizacji (12 wskazań), bezrobocie i papierosy Radomskie (po 3 wskazania). Z kolei

respondenci, którzy wskazali radomskie firmy (3,8% ogółu), wymieniali najczęściej: przedsiębiorstwa produkujące telefony (5 wskazań), firmy obuwnicze oraz

produkujące broń (po 4 wskazania). Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 3.

www.biostat.com.pl

39

Rysunek 3. Skojarzenia z Radomiem

19,3%

6,3%

8,4%

0,3%

1,1%

1,4%

2,6%

3,2%

3,8%

5,3%

5,4%

6,0%

7,2%

7,8%

8,9%

8,9%

22,2%

31,9%

35,2%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%

Nie mam skojarzeń

Trudno powiedzieć

Inne

Brak tłoku / dużo przestrzeni

Przyjaźnie nastawieni i życzliwi ludzie,

Spokojne życie

Supermarkety / sklepy


Radomskie firmy

Zabytki / turystyka / atrakcje


Spokojne miasto

Szkoły wyższe

Dogodne położenie

Kultura / imprezy / rozrywka


Pokazy lotnicze / Air Show

Bliskość Warszawy


Kolejna część badania polegała na zidentyfikowaniu czynników wyróżniających Radom na tle kraju. Zdaniem respondentów miasto wyróżnia się szczególnie

dostępnością różnorodnych usług (25,2% ankietowanych wskazało taką odpowiedź) oraz ofertą kulturalną (25,1%). Czynnikami – zdaniem ankietowanych -

nieco mniej wyróżniającymi Radom są: oferta rekreacyjna (21,2%), oferta turystyczna (17,5%), a także oferta edukacyjna (16,1%). Należy zauważyć, że

miasta zdecydowanie nie wyróżnia służba zdrowia i pomoc społeczna (1,2%), a także doświadczenie i kompetencje zawodowe mieszkańców (2,6%).

Respondenci, którzy wskazywali odpowiedź „inne”, zwracali m.in. uwagę, że: Radom niczym się nie wyróżnia (10 wskazań), nie znają dobrze miasta (5

wskazań), Radom wyróżnia się pokazami lotniczymi (3 wskazania). Najczęściej wskazywane odpowiedzi przedstawione zostały na rysunku nr 4.

www.biostat.com.pl

40

Rysunek 4. Czynniki wyróżniające Radom na tle kraju

8,8%

1,2%

2,6%

3,2%

3,2%

4,0%

7,4%

11,5%

16,1%

17,5%

21,2%

25,1%

25,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Inne



Komunikacja miejska



Jakość życia


Oferta edukacyjna

Oferta turystyczna

Oferta rekreacyjna

Oferta kulturalna


Respondentów poproszono następnie o podanie skojarzeń z kilkunastoma miastami, w tym z Radomiem. Respondenci podawali jedno lub dwa pierwsze

skojarzenia. Płock kojarzy się najczęściej z Petrochemią (33,4%). Warszawa ze stolicą (44,6%) oraz Pałacem Kultury i Nauki (15,3%). Lublin z Katolickim

Uniwersytetem Lubelskim (10,1%). Kielce z Górami Świętokrzyskimi (5,7%). Częstochowa z Jasną Górą (61,1%). Łódź z przemysłem włókienniczym (18,1%)

i ul. Piotrkowską (13,0%). Wrocław z Panoramą Racławicką (10,4%) i rynkiem (9,7%). Poznań z koziołkami (28,0%) i Targami Poznańskimi (19,8%). Kraków z

Wawelem (49,9%) i zabytkami (16,9%). Katowice ze Spodkiem (23,5%), Kopalniami (14,5%) oraz Śląskiem (14,3%). Rzeszów z Bieszczadami (4,9%).

Radom natomiast z Air Show (13,4%) i marką Łucznik (11,5%). W tabeli nr 4 zaprezentowano dziesięć najpopularniejszych skojarzeń dla każdego z

wymienionych miast.

www.biostat.com.pl

41

Tabela 4. Skojarzenia z poszczególnymi miastami

Płock Warszawa Lublin Kielce Częstochowa Łódź

Petrochemia (33,4%) Stolica (44,6%) Katolicki Uniwersytet Lubelski (10,1%)

Góry Świętokrzyskie (5,7%)

Jasna Góra (61,1%) Przemysł włókienniczy (18,1%)

Wisła (6,1%) Pałac Kultury i Nauki (15,3%)

Uczelnie/uniwersytety (8,6%)

Przetwórstwo owocowo – warzywne (2,9%)

Pielgrzymki (14,9%) Ul. Piotrkowska (13,0%)

Katedra (1,9%) Łazienki (5,3%) Zamek (3,0%) Uczelnie (2,8%) Matka Boska (4,7%) Szkoła filmowa (4,9%)

Zoo (1,6%) Syrenka (3,8%) Miasto rodzinne (2,9%) Scyzoryki (2,7%) Święte miasto (2,7%) Fabryki (4,4%)

Kotlina płocka (1,1%) Zamek Królewski (3,8%)

Fabryki (2,2%) Gwara (2,0%) Religia (1,8%) Manufaktura (3,7%)

Uczelnie wyższe (0,8%) Stadion Narodowy (2,5%)

Rynek (2,0%) Przyroda (1,9%) Kościół (1,7%) Przemysł (3,5%)

Przemysł (0,7%) Prezydent (2,3%) Ładne miasto (2,0%) Rezerwaty (1,8%) Aleja Najświętszej Marii Panny (0,8%)

Centralna Polska (2,7%)

Tama (0,7%) Sejm (2,0%) Starówka (1,9%) Ładne miasto (1,1%) Jura krakowsko – częstochowska (0,6%)

Duże miasto (2,3%)

Starówka (0,5%) Duże miasto (1,4%) Zabytki (1,3%) Klasztor (1,0%) Bazylika (0,6%) Tkactwo (1,1%)

Mazowieckie (5) Rodzina (1,0%) Wschód (1,1%) Korona Kielce (1,0%) Kult Maryjny (0,4%) Kamienice (1,0%)

Wrocław Poznań Kraków Katowice Rzeszów Radom

Panorama Racławicka (10,4%)

Koziołki (28,0%) Wawel (49,9%) Spodek (23,5%) Bieszczady (4,9%) Air Show (13,4%)

Rynek (9,7%) Targi Poznańskie (19,8%)

Zabytki (16,9%) Kopalnie (14,5%) Podkarpacie (3,1%) Łucznik (11,5%)

Piękne miasto (7,8%) Rynek (8,1%) Sukiennice (12,9%) Śląsk (14,3%) Wchód (2,3%) Strajki ’76 (3,3%)

EURO (7,3%) Pyry (3,1%) Smok wawelski (7,3%) Górnictwo (8,2%) Uczelnie (1,8%) Radoskór (3,1%)

Stadion (5,3%) Starówka (2,5%) Kościół Mariacki (6,8%) Węgiel (7,1%) Piękne miasto (1,5%) Imprezy tematyczne (2,6%)

www.biostat.com.pl

42

Zoo (4,3%) Piękne miasto (2,1%) Rynek (5,3%) Przemysł (4,2%) Rynek (1,2%) Fabryki (2,5%)

Uczelnie (3,8%) Hala targowa (1,8%) Historia (2,3%) Hutnictwo (2,7%) Uniwersytet Rzeszowski (0,8%)

Produkcja broni (2,2%)

Zabytki (3,8%) Ratusz (1,7%) Hejnał (2,1%) Brud (2,1%) Kościoły (0,8%) Bliskość Warszawy (1,8%)

Starówka (3,7%) Stadion (1,5%) Piękne miasto (1,8%) Gwara (1,6%) Zabytki (0,8%) Rodzina (1,8%)

Dworzec (3,2%) EURO (1,3%) Dawna stolica (1,7%) Dworzec (1,6%) Pomnik Czynu Rewolucyjnego (0,7%)

Przemysł (1,7%)

Następnie respondenci poproszeni zostali o dokończenie zdania: „Na tle innych miast Radom to miasto…”. Ankietowani najczęściej kończyli zdanie

następującymi określeniami:

Negatywne: Pozytywne:

słabo promowane (12,3% respondentów dokończyło zdanie w ten sposób), spokojne (8,3%),

słabo znane (12,1%), zadbane (4,1%),

nieznane (8,1%), imprez tematycznych (3,2%),

w którym nie byłem (4,3%), ciekawe (3,2%),

małe (2,9%), ładne (3,1%),

przeciętne (5,4%). czyste (3,0%),

rozwijające się (2,5%),

Air Show (2,0%),

perspektywiczne (1,7%).

W następnym pytaniu udostępniono respondentom listę dwunastu miast i polecono odnieść się do ich postrzegania w perspektywie ostatnich pięciu lat.

Najlepiej zmieniło się postrzeganie Wrocławia (80,7% respondentów postrzega to miasto lepiej). Na drugim miejscu sklasyfikowana została Warszawa

(72,4%), a na trzecim Kraków (70,2%). Ponad połowa ankietowanych postrzega lepiej jeszcze Poznań (60,1%) i Częstochowę (55,1%). Radom

sklasyfikowany został na 10 miejscu – 32,1% respondentów postrzega miasto lepiej, podczas gdy 4,7% gorzej. Szczegółowe dane znajdują się w tabeli nr 5.

www.biostat.com.pl

43

Tabela 5. Postrzeganie wybranych miast w perspektywie ostatnich 5 lat

Miasto Postrzegam

zdecydowanie lepiej

Postrzegam nieco lepiej

Postrzegam tak samo

Postrzegam nieco gorzej

Postrzegam zdecydowanie

gorzej

Wrocław 39,1% 41,6% 18,3% 0,8% 0,2%

Warszawa 36,6% 35,8% 24,5% 2,8% 0,3%

Kraków 30,4% 39,8% 29,0% 0,8% 0,0%

Poznań 22,3% 37,8% 38,8% 1,1% 0,0%

Częstochowa 15,3% 39,8% 42,0% 2,7% 0,2%

Łódź 12,1% 33,5% 51,3% 2,6% 0,5%

Lublin 9,0% 32,3% 56,6% 1,8% 0,3%

Katowice 7,1% 28,0% 59,1% 5,2% 0,6%

Płock 5,6% 27,1% 64,8% 2,2% 0,3%

Radom 12,8% 19,3% 64,1% 3,7% 0,1%

Kielce 7,2% 22,4% 67,4% 2,7% 0,3%

Rzeszów 7,8% 17,5% 72,0% 2,6% 0,1%

Respondenci biorąc pod uwagę aktualną sytuację Radomia i jego potencjał, wskazali inne miasta porównywalne do Radomia. Do najczęściej wskazywanych

miast należały:

Kielce – 108 wskazań,

Rzeszów – 74 wskazania,

Katowice – 65 wskazań,

Płock – 42 wskazania,

Lublin – 41 wskazań,

Łódź – 33 wskazania,

Poznań – 28 wskazań,

Częstochowa – 11 wskazań,

Kraków – 8 wskazań,

Wrocław – 6 wskazań,

Gdańsk – 5 wskazań,

www.biostat.com.pl

44

Kalisz – 5 wskazań,

Skarżysko Kamienna – 5 wskazań.

Działalność władz miasta

Pierwszym obszarem, który poddany został pod osąd respondentów była działalność miasta Radom nakierowana na poprawę kondycji ekonomicznej

i przedsiębiorczości. Na temat działalności miasta w tym aspekcie wiedzę posiadało 13,7% respondentów i tę część ankietowanych poproszono

o dokonanie oceny jego działalności w kilku wyszczególnionych obszarach. W ocenie posłużono się sześciostopniową skalą, gdzie 1 – oznaczało ocenę

najgorszą, a 6 – najlepszą. Najlepsze oceny otrzymało budowanie gospodarczego wizerunku Radomia oraz sprzyjanie rozwojowi gospodarczemu (w obu

przypadkach średnia ocen wyniosła 3,6). Oceny najniższe otrzymało sprzyjanie obniżaniu poziomu bezrobocia (średnia 3,1). Omawiane dane ilustruje

rysunek nr 5.

Rysunek 5. Bieżąca działalność miasta Radom sprzyja… (kondycja ekonomiczna)

3,6 3,6

3,5

3,3

3,1

2,9

3,0

3,1

3,2

3,3

3,4

3,5

3,6

3,7

Budowaniu gospodarczego

wizerunku Radomia

Rozwojowi gospodarczemu

Postrzeganiu Radomia jako

miasta atrakcyjnego do

podjęcia działalności

gospodarczej

Postrzeganiu Radomia jako

centrum regionu

Obniżaniu poziomu

bezrobocia

Po ocenie działalności miasta w aspekcie ekonomicznym, respondenci poproszeni zostali o odniesienie się do funkcjonowania sfery edukacji. 7,2% badanych

posiadało wiedzę nt. działalności miasta Radom w tym obszarze. Poproszeni oni zostali o dokonanie ocen w skali sześciostopniowej, gdzie 1 – oznaczało

ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Zdaniem respondentów bieżąca działalność miasta w największym stopniu sprzyja: podniesieniu atrakcyjności oferty

średniej edukacji zawodowej (średnia ocen 3,8), poprawie wykształcenia mieszkańców Radomia (średnia 3,7) oraz odpływowi osób z dobrym wykształceniem

www.biostat.com.pl

45

(również średnia 3,7). Respondenci największe niedostatki widzą jednocześnie w aspekcie współpracy środowisk nauki i biznesu (średnia 3,5) oraz

nawiązaniu przez Radom konkurencji z największymi ośrodkami akademickimi (również średnia 3,5). Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 6.

Rysunek 6. Bieżąca działalność miasta Radom sprzyja... (sfera edukacji)

3,8

3,7 3,7

3,6 3,6 3,6

3,5 3,5

3,4

3,4

3,5

3,5

3,6

3,6

3,7

3,7

3,8

3,8

Podniesieniu atrakcyjności oferty

średniej edukacji zawodowej

Poprawie wykształcenia

mieszkańców Radomia

Odpływowi osób z dobrym

wykształceniem

Napływowi do miasta osób o

predyspozycjach technicznych

Budowaniu wizerunku ośrodka

kształcenia humanistycznego i pedagogicznego

Budowaniu wizerunku ośrodka

kształcenia technicznego i zawodowego

Nawiązaniu konkurencji

Radomia z największymi

ośrodkami akademickimi

Współpracy środowisk biznesu i

nauki

Bieżąca działalność władz miasta oceniona została również w aspekcie kultury, rekreacji, sportu, rozrywki i turystyki. Wiedzę na temat działalności miasta

tym obszarze posiadało 17,5% respondentów. Oni właśnie poproszeni zostali o dokonanie ocen w skali sześciostopniowej, gdzie 1 – oznaczało ocenę

najgorszą, a 6 – najlepszą. Zdaniem respondentów bieżąca działalność władz miasta sprzyja przede wszystkim: dużej ilości i dobrej jakości imprez

kulturalnych, wizerunkowi Radomia jako miasta zadbanego i estetycznego, a także wysokiemu poziomowi organizowanych imprez (wszystkie średnia 4,1).

W najmniejszym zaś stopniu aktualna działalność sprzyja poprawie oferty hotelowo – gastronomicznej (średnia 3,4) i budowaniu wizerunku miasta jako

odpowiedniego na krótki wyjazd (średnia 3,5). Średnie ocen we wszystkich aspektach znajdują się na rysunku nr 7.

www.biostat.com.pl

46

Rysunek 7. Bieżąca działalność miasta Radom sprzyja... (rekreacja, kultura, turystyka, sport, rozrywka)

4,1 4,1 4,1

3,9 3,93,8

3,63,5

3,4

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

Dużej ilości i dobrej jakości imprez

kulturalnych

Wizerunkowi Radomia jako miasta zadbanego i

estetycznego

Wysokiemu poziomowi organizowanych imprez

Dużej ilości i dobrej jakości imprez o

charakterze sportowym i

rozrywkowym

Tworzeniu infrastruktury rekreacyjnej

Atrakcyjności turystycznej miasta

Budowaniu wizerunku miasta jako posiadającego

bogatą ofertę turystyczną

Budowaniu wizerunku miasta jako

odpowiedniego na krótki

wyjazd

Poprawie oferty hotelowo-gastronomicznej

W pytaniu zamykającym tę serię ankietowani odnieśli się również do opinii o samych mieszkańcach Radomia. Respondenci do każdej opinii ustosunkowali się

wybierając jedno z określeń. Największa liczba badanych zgadza się z opinią, że Radom jest miastem ludzi życzliwych (75,7%). Ponad połowa

ankietowanych jest również zdania, że: Radom jest miastem ludzi pracowitych (65,0%), Radom jest miastem bezpiecznym (59,6%), Radom to miasto ludzi

przedsiębiorczych (54,6%). Z kolei najmniej respondentów zgadza się z opiniami jakoby Radom był: miastem malkontentów (4,4%), miastem ludzi ubogich

(8,5%) lub miastem problemów społecznych (10,2%). Szczegółowe dane znajdują się w tabeli nr 6.

www.biostat.com.pl

47

Tabela 6. Ocena opinii o mieszkańcach Radomia

Opinie Zdecydowanie się zgadzam

Raczej się zgadzam

Raczej się nie zgadzam

Zdecydowanie się nie zgadzam

Nie wiem / Nie mam zdania

Radom jest miastem ludzi życzliwych 11,9% 63,8% 2,2% 0,2% 21,9%

Radom jest miastem ludzi pracowitych 8,2% 56,8% 1,6% 0,3% 33,1%

Radom jest miastem bezpiecznym 3,6% 56,0% 5,3% 0,4% 34,7%

Radom to miasto ludzi przedsiębiorczych 7,7% 46,9% 2,9% 0,3% 42,2%

Mieszkańcy Radomia to osoby skłonne do intensywnej pracy w sytuacji pogorszenia sytuacji ekonomicznej

3,4% 45,2% 2,8% 0,9% 47,7%

Mieszkańcy Radomia to osoby gotowe podjąć własną działalność gospodarczą

3,9% 36,3% 3,6% 0,5% 55,7%

Radom to miasto problemów społecznych 0,6% 9,6% 35,7% 12,4% 41,7%

Radom to miasto ludzi ubogich 0,5% 8,0% 40,5% 8,0% 43,0%

Radom to miasto malkontentów 0,3% 4,1% 36,4% 20,9% 38,3%

Działania promocyjne i imprezy miejskie

Pierwsze pytanie poruszające tematykę działań promocyjnych i imprez miejskich dotyczyło uczestnictwa respondentów w radomskich imprezach sportowych,

kulturalnych, naukowych, gospodarczych lub społecznych. 3,2% respondentów uczestniczyło dotychczas w tego typu wydarzeniach. Tych właśnie

respondentów zapytano o to, czy swoim znajomym poleciliby Radom jako dobre miejsce do uczestnictwa w imprezach. 89,2% ankietowanych poleciłoby

swoim znajomym Radom, w tym 56,8% osób wskazało odpowiedź „zdecydowanie tak”. Ponadto 2,7% badanych nie poleciłoby miasta jako dobrego miejsca

do uczestnictwa w imprezach sportowych, kulturalnych, naukowych, gospodarczych lub społecznych. Omawiane dane zilustrowano na rysunku nr 8.

www.biostat.com.pl

48

Rysunek 8. Czy polecił(a)by Pan(i) Radom jako dobre miejsce do uczestnictwa w imprezach

Zdecydowanie tak56,8%

Raczej tak32,4%

Zdecydowanie nie2,7%

Trudno powiedzieć8,1%

Następne pytania pozwoliły zidentyfikować opinie respondentów na temat poszczególnych imprez organizowanych w Radomiu. 57,7% ankietowanych

rozpoznaje Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show. Ponad 10,0% badanych zna jeszcze: Obchody rocznicy Czerwca ’76 (18,4%) i Dni Radomia (13,1%).

Pozostałe imprezy rozpoznaje zdecydowanie mniej respondentów. Znajomość Święta Chleba wykazuje 5,7% ogółu, natomiast znajomość Juwenalii, czyli

radomskiej Wiosny Studenckiej – 5,3% ankietowanych. Oceny atrakcyjności imprez dokonano w sześciostopniowej skali, gdzie 1 – oznaczało ocenę

najgorszą, a 6 – najlepszą. Zdaniem respondentów do najatrakcyjniejszych należą: Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show (średnia ocen 4,6),

Międzynarodowy Festiwal kwartetów smyczkowych (średnia 4,5), Juwenalia, czyli radomska Wiosna Studencka, a także Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja

z Radomia (obie średnia 4,3). Z kolei imprezami cechującymi się – zdaniem respondentów – najmniejszą atrakcyjnością są: Festiwal Filozofii (średnia 3,0),

Królewski Gambit i Radomski Piknik Naukowy (obie średnia 3,1). Szczegółowe dane znajdują się w tabeli nr 7.

www.biostat.com.pl

49

Tabela 7. Znajomość i atrakcyjność imprez organizowanych w Radomiu

Lista wydarzeń organizowanych w Radomiu Znajomość Ocena atrakcyjności

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show 57,7% 4,6

Obchody rocznicy Czerwca ‘76 18,4% 4,1

Dni Radomia 13,1% 4,1

Święto Chleba 5,7% 4,0

Juwenalia, czyli radomska Wiosna Studencka 5,3% 4,3

Rekonstrukcje historycznych bitew 4,8% 4,0

Międzynarodowy Festiwal kwartetów smyczkowych 4,5% 4,5

Międzynarodowy Festiwal Gombrowiczowski 3,8% 4,1

Kameralne lato 3,3% 3,4

Uliczka Tradycji 3,1% 3,9

Uroczystości patriotyczne i narodowe 2,2% 3,3

Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja z Radomia 2,0% 4,3

Kaziki 1,8% 3,6

Spotkajmy się u Żeromskiego 1,6% 3,9

Ogólnopolski Turniej Śpiewających Poezję "Łaźnia" 0,9% 3,8

Radomski Piknik Naukowy 0,8% 3,1

Królewski Gambit 0,6% 3,1

Pięciobój Precyzyjny 0,6% 3,4

Festiwal Filozofii 0,2% 3,0

Posługując się identyczną listą imprez, respondenci wskazali wydarzenia, które mogłyby ich skłonić do odwiedzenia Radomia. Ankietowani mieli również

możliwość wskazania innych imprez, które miasta powinno zorganizować, aby przyciągnąć osoby podobne respondentom. 64,8% badanych skłonnych byłoby

odwiedzić Radom podczas Międzynarodowych Pokazów Lotniczych Air Show. 24,3% ankietowanych chciałoby się wybrać na Dni Radomia, a 18,3%

odwiedzić miasto z okazji Święta Chleba. Ponad 10,0% ankietowanych wskazało jeszcze: rekonstrukcje historycznych bitew (17,0%), Uliczkę Tradycji

(14,1%), Obchody rocznicy Czerwca ’76 (13,2%) i Międzynarodowy Festiwal kwartetów smyczkowych (10,3%). Ankietowani, którzy wskazali odpowiedź

„inne”, mieli na myśli w szczególności: zadbane tereny zielone/wycieczki krajobrazowe (10 wskazań), teatr (8 wskazań), zabytki (8 wskazań), dobre

restauracje (7 wskazań), operę, muzea, imprezy sportowe (po 4 wskazania). Najczęściej wskazywane odpowiedzi znajdują się na rysunku nr 9.

www.biostat.com.pl

50

Rysunek 9. Imprezy, które mogłyby skłonić respondentów do odwiedzenia Radomia

4,7%

0,9%

1,6%

2,1%

2,7%

3,8%

4,1%

4,9%

6,1%

6,9%

7,8%

8,5%

9,0%

10,3%

13,2%

14,1%

17,0%

18,3%

24,3%

64,8%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

Inne

Festiwal Filozofii

Królewski Gambit

Kaziki

Uroczystości patriotyczne i narodowe

Ogólnopolski Turniej Śpiewających Poezję "Łaźnia"

Spotkajmy się u Żeromskiego

Radomski Piknik Naukowy

Pięciobój Precyzyjny

Juwenalia, czyli radomska Wiosna Studencka

Kameralne lato

Międzynarodowy Festiwal Gombrowiczowski

Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja z Radomia

Międzynarodowy Festiwal kwartetów smyczkowych

Obchody rocznicy Czerwca ‘76

Uliczka Tradycji

Rekonstrukcje historycznych bitew

Święto Chleba

Dni Radomia

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show

Respondentów poproszono następnie o wskazanie, czy spotkali się z jakimikolwiek działaniami promującymi Miasto Radom. 4,2% ankietowanych

odpowiedziało twierdząco na tak postawione pytanie. Wśród działań promujących wymieniono przede wszystkim: reklamy i relacje telewizyjne (23

wskazania), kampanie billboardowe/plakatowe (7 wskazań) oraz reklamy i wkładki prasowe (5 wskazań). Respondentów poproszono następnie o ocenę

działań promujących Radom, z którymi się spotkali. W sześciostopniowej skali działaniom promującym przyznali oni oceny, których średnia wyniosła 4,1.

Kanały komunikacji

Pierwsze pytanie dotyczące kanałów komunikacji poświęcone zostało ustaleniu, z jakich kanałów informacyjnych respondenci czerpią swoją wiedzę nt.

Radomia. 67,1% ankietowanych swoją wiedzę czerpie z telewizji ogólnopolskiej, 33,7% wykorzystuje prasę ogólnopolską, 22,2% korzysta z wiedzy

znajomych/rodziny, a 20,7% czerpie wiedzę z Internetu. Pod kątem jakości przekazu najlepiej ocenione zostały: Internet, portal miasta Radomia i media

społecznościowe (we wszystkich przypadkach średnia ocen wyniosła 4,1 w skali sześciostopniowej). Najgorzej oceniony został przekaz pochodzący z reklam

(średnia 3,0) i prasy ogólnopolskiej (średnia 3,2). Respondenci, którzy wskazywali odpowiedź „inne”, stwierdzali przede wszystkim, że wiedzę czerpią

www.biostat.com.pl

51

z własnych doświadczeń i obserwacji (27 wskazań), radia (16 wskazań) oraz wydawnictw książkowych i bibliotek (3 wskazania). Szczegółowe dane znajdują

się w tabeli nr 8. Tabela 8. Kanały informacyjne wykorzystywane podczas pozyskiwania informacji o Radomiu

Kanały informacyjne Odsetek wykorzystujących Ocena przekazu

Telewizja ogólnopolska 67,1% 3,5

Prasa ogólnopolska 33,7% 3,2

Znajomi/rodzina 22,2% 3,9

Internet 20,7% 4,1

Telewizja tematyczna i branżowa 7,6% 3,9

Internet – portal miasta Radomia 5,4% 4,1

Prasa tematyczna 4,7% 3,8

Reklama 4,3% 3,0

Media społecznościowe 1,8% 4,1

Inne 8,3% 4,1

Respondentów zapytano również o kanały informacyjne, które powinno wykorzystywać miasto Radom, aby skutecznie docierać do ludzi potencjalnie

zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia. Zdaniem 75,1% ankietowanych wykorzystana powinna być telewizja ogólnopolska. Ponadto

36,2% badanych wskazało na prasę ogólnopolską, 35,0% na Internet, a 29,7% na reklamę. Respondenci, którzy wskazywali odpowiedź „inne” mieli na myśli

przede wszystkim radio (34 wskazania), pozostałe kanały wskazali pojedynczy respondenci. Respondenci najwyżej ocenili skuteczność: mediów

społecznościowych (średnia ocen 5,5) oraz telewizji regionalnej i lokalnej (średnia 5,3). Najniżej oceniona została z kolei skuteczność prasy ogólnopolskiej

(średnia ocen 4,1). Szczegółowe dane znajdują się w tabeli nr 9.

www.biostat.com.pl

52

Tabela 9. Kanały informacyjne pozwalające na dotarcie do ludzi potencjalnie zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia

Kanały informacyjne Procent wskazań Ocena skuteczności

Telewizja ogólnopolska 75,1% 4,4

Prasa ogólnopolska 36,2% 4,1

Internet 35,0% 4,9

Reklama 29,7% 4,8

Telewizja regionalna/lokalna 19,0% 5,3

Telewizja tematyczna i branżowa 15,2% 4,5

Internet – portal miasta Radomia 14,8% 5,1

Prasa tematyczna 9,0% 4,5

Znajomi/rodzina 7,9% 4,8

Media społecznościowe 6,6% 5,5

Inne 3,6% 5,2

Strategia Marki Radom

6,4% badanych mieszkańców Polski spotkało się dotąd z logotypem Marki Radom i hasłem: „Radom. Siła w precyzji”. Respondentów poproszono również

o ocenę elementów projektowanego wizerunku Radomia pod kątem spójności z dotychczasowym postrzeganiem miasta. W ocenach posłużono się

sześciostopniową skalą, gdzie 1 – oznaczało, że „opinia w ogóle nie jest spójna z wizerunkiem Radomia”, a 6 – „opinia całkowicie odpowiada wizerunkowi

Radomia”. Respondenci najwyższe oceny przyznali zdaniu: Radom jest miastem, gdzie przemysł ma bogate tradycje (średnia ocen 3,8). Wizerunkowi miasta

– zdaniem badanych – najmniej odpowiada opinia: Radom jest centrum techniki precyzyjnej (średnia ocen 3,4). Szczegółowe informacje zawiera rysunek nr

10.

www.biostat.com.pl

53

Rysunek 10. Spójność opinii o mieście z projektowanym wizerunkiem

3,8

3,6

3,5 3,5 3,5

3,4

3,2

3,3

3,4

3,5

3,6

3,7

3,8

3,9

Radom jest miastem, gdzie

przemysł ma bogate tradycje

Radom jest miastem ludzi

przedsiębiorczych

Radom to miasto kształcące

absolwentów kierunków

technicznych

W Radomiu dominuje zdrowe

podejście do życia i pracy

Radom jest miastem o

ugruntowanej marce

gospodarczej

Radom jest centrum techniki

precyzyjnej

Ankietowani zostali również poproszeni o wskazanie głównych obszarów, wokół których władze Radomia powinny skoncentrować się budując nowy

wizerunek miasta. Każdy z respondentów mógł wskazać maksymalnie trzy obszary. Ankietowani proponują przede wszystkim: promocję weekendowej oferty

turystycznej (38,8%), skoncentrowanie się na wydarzeniach kulturalnych (37,6%), zawodach i wydarzeniach sportowych (35,0%), tradycji i historii miasta

(31,4%), a także promocji jego gospodarczych atutów (30,8%). Bardzo niewielu respondentów wskazało na konieczność koncentracji wizerunku wokół:

promocji wydarzeń powiązanych z muzyką poważną i dawną (3,0%), wzmocnienia współpracy na linii biznes – nauka – administracja (3,1%) i osób znanych

Radomian (4,9%). Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 11.

www.biostat.com.pl

54

Rysunek 11. Obszary, wokół których skoncentrowany powinien być nowy wizerunek Radomia

3,0%

3,1%

4,9%

6,7%

11,1%

11,8%

14,4%

27,0%

30,8%

31,4%

35,0%

37,6%

38,8%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%

Promocja wydarzeń powiązanych z muzyką poważną i dawną

Wzmocnienie współpracy na linii biznes-nauka-administracja

Oparcie się na osobach znanych Radomian

Promowanie ludzi z inicjatywą, inwencją i przedsiębiorczością

Budowa skansenu Grodzisko Piotrówka

Pokazy i zawody lotnicze

Organizacja wspólnych imprez i przedsięwzięć z miastami partnerskimi

Promocja oferty edukacyjnej

Promocja atutów gospodarczych miasta

Tradycja i historia miasta

Zawody i wydarzenia sportowe

Wydarzenia kulturalne

Promocja weekendowej oferty turystycznej

www.biostat.com.pl

55


W badaniu udział wzięło łącznie 968 osób, będących mieszkańcami Radomia i okolic. Kobiety stanowiły 62,3% badanych.

Badani mieszkańcy stanowią grupę wiekową w przedziale 16 lat i więcej, z czego 38,3% stanowiły osoby w wieku powyżej 60 lat, 30,4% osoby w wieku 46-60

lat, 15,2% osoby w wieku 31-45 lat, 16,1% osoby w wieku 16-30 lat.

Badane osoby reprezentują różne poziomy wykształcenia. Najwięcej osób posiada wykształcenie średnie zawodowe (28,6%) oraz wykształcenie wyższe

(27,1%). Niewiele mniejszy odsetek (22,3%) stanowią osoby z wykształceniem średnim ogólnokształcącym. Pozostałe osoby reprezentują wykształcenie

zasadnicze zawodowe (15,6%) oraz podstawowe/gimnazjalne (6,4%).

W ramach założonej próby przebadano mieszkańców miasta Radom (89,7%) oraz jego okolic. Spośród badanych okolic miasta Radom największa grupa

badanych zamieszkuje miasto Pionki (4,1%). 1,3% badanych zamieszkuje miasto Iłża, a 1,0% miasto Jedlnia-Letnisko. Pozostałe miasta zamieszkuje mniej

niż 1,0% badanych. Omawiane dane zawiera tabela nr 10.

Tabela 10. Miejsce zamieszkania badanych mieszkańców

Lokalizacja Liczba respondentów Odsetek respondentów

Gózd 3 0,3%

Iłża 13 1,3%

Jedlińsk 7 0,7%

Jedlnia-Letnisko 10 1,0%

Kowala 3 0,3%

Pionki 40 4,1%

Przytyk 4 0,4%

Radom 868 89,7%

Skaryszew 9 0,9%

Wierzbica 6 0,6%

Wolanów 2 0,2%

Zakrzew 3 0,3%

Badanie mieszkańców Radomia i okolic

www.biostat.com.pl

56

Wiedza na temat i ocena bieżącej działalności miasta Radomia

Na wstępie badania respondenci poproszeni zostali o ocenę aktualnej dynamiki rozwoju miasta Radom. Ponad połowa badanych określa miasto Radom jako

miasto rozwijające się w tempie podobnym do tempa rozwoju innych ośrodków o podobnej wielkości. Opinię taką potwierdza 54,3% badanych mieszkańców

Radomia i 36,1% badanych mieszkańców okolic Radomia. Prawie co trzeci badany deklaruje z kolei, iż miasto rozwija się wolniej niż inne ośrodki miejskie o

podobnej wielkości. Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 12.

Rysunek 12. Jak określił(a)by Pan(i) aktualną dynamikę rozwoju miasta Radom?

Miasto rozwija się szybciej niż inne


17,5%

Miasto rozwija się w tempie

podobnym do tempa rozwoju

innych ośrodków o podobnej wielkości

52,5%

Miasto rozwija się wolniej niż inne


30,1%

Mieszkańcy Radomia i okolic Okolice Radom

Miasto rozwija się szybciej niż inne ośrodki miejskie o podobnej wielkości 20,6% 17,1%

Miasto rozwija się w tempie podobnym do tempa rozwoju innych ośrodków o podobnej wielkości 36,1% 54,3%

Miasto rozwija się wolniej niż inne ośrodki miejskie o podobnej wielkości 43,3% 28,6%

W następnej kolejności respondenci poproszeni zostali o wskazanie maksymalnie trzech skojarzeń z miastem Radom. Najczęstszym wskazywanym

skojarzeniem były pokazy lotnicze/Air show (18,2% respondentów udzieliło takiej odpowiedzi). 15,5% badanych kojarzy Radom jako miasto bliskie

www.biostat.com.pl

57

Warszawie, a 15,0% z markami takimi jak: Łucznik, RWT, Radoskór i inne. 21,5% respondentów udzieliło innych wskazań niż te zaproponowane

w kwestionariuszu. Najczęstszym z nich było bezrobocie, wskazane przez co czwartego badanego spośród respondentów podających inne skojarzenia.

Szczegółowe dane prezentuje rysunek nr 13.

Rysunek 13. Skojarzenia z miastem Radom

11,5%

14,9%

21,5%

0,2%

1,3%

1,8%

2,1%

3,1%

3,1%

4,0%

5,7%

6,9%

7,3%

7,7%

11,2%

11,5%

15,0%

15,5%

18,2%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%

Nie mam skojarzeń

Trudno powiedzieć

Inne

Zakłady tytoniowe

Brak tłoku/dużo przestrzeni

Kultrura/imprezy/rozrywka

Przyjaźnie nastawieni i życzliwi ludzie

Szkoły wyższe

Zabytki/turystyka/atrakcje

Dogodne położenie

Spokojne miasto



Spokojne życie


Supermarkety/sklepy


Bliskość Warszawy

Pokazy lotnicze/Air show


Dogodne położenie 2,1% 4,2%

Bliskość Warszawy 4,1% 16,8%

Marki: Łucznik, RWT, Radoskór, inne 19,6% 14,5%

Zakłady tytoniowe 0,0% 0,2%

Spokojne miasto 5,2% 5,7%

Czystość i porządek 3,1% 7,3%

Kultura/imprezy/rozrywka 2,1% 1,7%

www.biostat.com.pl

58


Szkoły wyższe 1,0% 3,3%

Pokazy lotnicze/Air Show 5,2% 19,6%

Zabytki/turystyka/atrakcje 2,1% 3,2%

Supermarkety/sklepy 17,5% 10,8%

Przyjaźnie nastawieni i życzliwi ludzie 4,1% 1,8%

Brak tłoku/dużo przestrzeni 2,1% 1,3%

Spokojne życie 12,4% 7,2%

Przemysł i technika 23,7% 5,5%

Rodzina, znajomi, kontrahenci 15,5% 10,7%

Inne 18,6% 21,8%

Trudno powiedzieć 2,1% 16,3%

Nie mam skojarzeń 21,6% 10,3%

Następnie respondenci wskazali maksymalnie trzy czynniki, które w ich opinii wyróżniają Radom na tle kraju. Badanie wykazuje, iż miasto Radom

w największym stopniu wyróżniają: jego oferta edukacyjna (wskazana jedynie przez mieszkańców Radomia, oferta kulturalna, kondycja ekonomiczna

mieszkańców oraz jakość życia. 25,1% badanych wskazało też na inne czynniki (35,8% spośród nich wskazało na zjawisko bezrobocia). Szczegółowe dane

przedstawia rysunek nr 14.

www.biostat.com.pl

59

Rysunek 14. Czynniki wyróżniające Radom na tle kraju

25,1%

3,3%

3,3%

5,0%

5,4%

5,4%

6,5%

8,3%

9,1%

9,7%

10,6%

11,2%

11,5%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%

Inne

Oferta rekreacyjna





Komunikacja miejska

Doświadczenie i kompetencje zawodowe mieszkańców

Oferta turystyczna

Jakość życia


Oferta kulturalna

Oferta edukacyjna


Kondycja ekonomiczna mieszkańców 11,3% 10,6%

Doświadczenie i kompetencje zawodowe mieszkańców 0,0% 9,2%

Oferta edukacyjna 0,0% 12,7%

Oferta turystyczna 4,1% 9,6%

Oferta kulturalna 5,2% 11,8%

Oferta rekreacyjna 1,0% 3,6%

Komunikacja miejska 0,0% 7,2%

Jakość życia 5,2% 10,2%

Jakość infrastruktury drogowej i technicznej 3,1% 5,6%

Dostępność różnorodnych usług 6,2% 5,3%

Kondycja ekonomiczna miasta 1,0% 5,4%

Służba zdrowia i pomoc społeczna 3,1% 3,3%

www.biostat.com.pl

60


Inne 50,5% 22,3%

Respondenci dokonali oceny skali dotychczasowych działań, podejmowanych przez władze miasta na rzecz rozwoju poszczególnych obszarów. Oceny

dokonano w skali od 1 do 6, gdzie 1 oznacza brak takich działań, a 6 to bardzo duża liczba działań w tym obszarze. W celu porównaniu poszczególnych

obszarów, obliczono średnie ocen im przyznanych. Pod tym kątem najwyżej oceniono wygląd i estetykę miasta Radom (ocena tego obszaru kształtuje się na

poziomie 3,8). Respondenci powyżej oceny 3,5 ocenili również skalę działań w ramach kultury, edukacji, bezpieczeństwa oraz rozrywki. Najniżej oceniono

skalę dotychczasowych działań podejmowanych przez władze miasta na rzecz rozwoju obszaru zdrowia i lecznictwa (jego ocena kształtuje się na poziomie

3,2). Omawiane dane ilustruje rysunek nr 15.

Rysunek 15. Ocena skali dotychczasowych działań podejmowanych przez władze miasta na rzecz rozwoju poszczególnych obszarów

3,2

3,3

3,4

3,4

3,5

3,5

3,5

3,6

3,7

3,7

3,7

3,8

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5

Zdrowie i lecznictwo

Potencjał gospodarczy

Pomoc społeczna

Promocja miasta

Sport

Poprawa jakości życia mieszkańców

Infrastruktura drogowa

Rozrywka

Bezpieczeństwo

Edukacja

Kultura

Wygląd i estetyka


Kultura 3,6 3,7

Rozrywka 3,6 3,6

www.biostat.com.pl

61


Infrastruktura drogowa 3,0 3,6

Sport 3,6 3,5

Edukacja 3,7 3,7

Potencjał gospodarczy 3,5 3,2

Promocja miasta 3,5 3,4

Bezpieczeństwo 3,5 3,7

Wygląd i estetyka 4,0 3,8

Zdrowie i lecznictwo 3,7 3,1

Pomoc społeczna 3,7 3,4

Poprawa jakości życia mieszkańców 3,8 3,5

29,5% respondentów potwierdza posiadanie wiedzy nt. działalności miasta Radom w zakresie kondycji ekonomicznej i przedsiębiorczości w stopniu co

najmniej ogólnym. Badanych, posiadających wiedzę w tym temacie, poproszono o ocenę stopnia, w jakim bieżąca działalność miasta Radom sprzyja pewnym

obszarom w tym zakresie. Oceny dokonano w skali 1-6, gdzie 1 – oznacza ocenę najsłabszą, a 6 – najlepszą. Respondenci uważają, że działalności miasta

Radom w zakresie kondycji ekonomicznej i przedsiębiorczości w najwyższym stopniu sprzyja postrzeganiu Radomia jako centrum regionu, budowaniu

gospodarczego wizerunku miasta oraz postrzeganiu Radomia jako miasta atrakcyjnego do podjęcia działalności gospodarczej. Niżej oceniono wpływ bieżącej

działalności miasta na rozwój gospodarczy oraz obniżanie poziomu bezrobocia. Szczegółowe informacje prezentuje rysunek poniżej. Badani mieszkańcy

Radomia ocenili wyżej wszystkie oceniane aspekty w porównaniu z respondentami, będącymi mieszkańcami okolic Radomia.

www.biostat.com.pl

62

Rysunek 16. Poziom posiadanej wiedzy nt. działalności miasta Radom w zakresie kondycji ekonomicznej i przedsiębiorczości oraz ocena w jakim stopniu bieżąca działalność miasta

Radom sprzyja pewnym obszarom w tym zakresie

Posiadam ogólną wiedzę28,1%

Posiadam szczegółową

wiedzę1,4%

Nie posiadam

żadnej wiedzy70,5%

2,9 2,9 2,9 2,82,4

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

PostrzeganiuRadomia jako

centrum regionu

Budowaniugospodarczego

wizerunkuRadomia

PostrzeganiuRadomia jako

miastaatrakcyjnego do

podjęciadziałalności

gospodarczej

Rozwojowigospodarczemu

Obniżaniupoziomu

bezrobocia


Posiadam szczegółową wiedzę 1,0% 1,5%

Posiadam ogólną wiedzę 14,4% 29,6%

Nie posiadam żadnej wiedzy 84,5% 68,9%


Budowanie gospodarczego wizerunku Radomia 2,0 3,0

Rozwój gospodarczy 2,1 2,9

Obniżanie poziomu bezrobocia 2,1 2,5

Postrzeganie Radomia jako centrum regionu 2,1 3,0

Postrzeganie Radomia jako miasta atrakcyjnego do podjęcia działalności gospodarczej 2,0 3,0

Posiadanie wiedzy nt. działalności miasta Radom w zakresie funkcjonowania sfery edukacji w stopniu co najmniej ogólnym potwierdza 29,6% respondentów.

Badanych, posiadających wiedzę w tym temacie, poproszono o ocenę stopnia, w jakim bieżąca działalność m iasta Radom sprzyja pewnym obszarom w tym

zakresie. Oceny dokonano w skali 1-6, gdzie 1 – oznacza ocenę najsłabszą, a 6 – najlepszą. Respondenci uważają, że działalności miasta Radom w zakresie

www.biostat.com.pl

63

funkcjonowania sfery edukacji w największym stopniu sprzyja budowaniu wizerunku ośrodka kształcenia technicznego i zawodowego oraz poprawie

wykształcenia mieszkańców Radomia. Pozostałe aspekty zostały ocenione poniżej oceny 3,5. Szczegółowe dane prezentuje rysunek poniżej.

Rysunek 17. Poziom posiadanej wiedzy nt. działalności miasta Radom w zakresie funkcjonowania sfery edukacji oraz ocena w jakim stopniu

bieżąca działalność miasta Radom sprzyja pewnym obszarom w tym zakresie



wiedzę2,1%

Nie posiadam

żadnej wiedzy70,4%

3,6 3,63,4 3,4 3,4 3,4 3,3 3,3

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

Budowaniuwizerunkuośrodka

kształceniatechnicznego izawodowego

Poprawiewykształceniamieszkańców

Radomia

Podniesieniuatrakcyjnościoferty średniej

edukacjizawodowej

Budowaniuwizerunkuośrodka

kształceniahumanistycznegoi pedagogicznego

Napływowi domiasta osób o

predyspozycjachtechnicznych

NawiązaniukonkurencjiRadomia z

największymiośrodkami

akademickimi

Współpracyśrodowisk

biznesu i nauki

Odpływowi osóbz dobrym

wykształceniem






Nawiązanie konkurencji Radomia z największymi ośrodkami akademickimi 3,5 3,4

Poprawa wykształcenia mieszkańców Radomia 3,9 3,6

Współpraca środowisk biznesu i nauki 3,5 3,3

Napływ do miasta osób o predyspozycjach technicznych 3,3 3,4

Budowanie wizerunku ośrodka kształcenia humanistycznego i pedagogicznego 3,5 3,4

Budowanie wizerunku ośrodka kształcenia technicznego i zawodowego 2,8 3,7

Odpływ osób z dobrym wykształceniem 3,6 3,3

www.biostat.com.pl

64


Podniesienie atrakcyjności oferty średniej edukacji zawodowej 4,0 3,4

Posiadanie wiedzy nt. działalności miasta Radom w aspekcie kultury, rekreacji, sportu, rozrywki i turystyki w stopniu co najmniej ogólnym potwierdza 29,5%

respondentów. Badanych, posiadających wiedzę w tym temacie, poproszono o ocenę stopnia, w jakim bieżąca działalność m iasta Radom sprzyja pewnym

obszarom w tym zakresie. Oceny dokonano w skali 1-6, gdzie 1 – oznacza ocenę najsłabszą, a 6 – najlepszą. Respondenci uważają, że działalność miasta

Radom w aspekcie kultury, rekreacji, sportu, rozrywki i turystyki w stopniu najwyższym sprzyja:

- dużej ilości i dobrej jakości imprez kulturalnych,

- wizerunkowi Radomia jaki miasta zadbanego i estetycznego,

- wysokiemu poziomowi organizowanych imprez,

- dużej ilości i dobrej jakości imprez o charakterze sportowym i rozrywkowym,

- poprawie oferty hotelowo-gastronomicznej,

- tworzeniu infrastruktury rekreacyjnej.

Szczegółowe dane prezentuje rysunek poniżej.

www.biostat.com.pl

65

Rysunek 18. Poziom posiadanej wiedzy nt. działalności miasta Radom w aspekcie kultury, rekreacji, sportu, rozrywki i turystyki oraz ocena w jakim stopniu

bieżąca działalność miasta Radom sprzyja pewnym obszarom w tym zakresie



wiedzę2,0%

Nie posiadam

żadnej wiedzy70,5%

3,8 3,8 3,7 3,7

0,00,51,01,52,02,53,03,54,0

Dużej ilości i dobrejjakości imprezkulturalnych

Wizerunkowi Radomiajako miasta zadbanego i

estetycznego

Wysokiemu poziomowiorganizowanych imprez

Dużej ilości i dobrejjakości imprez o

charakterze sportowym irozrywkowym

3,6 3,6 3,4 3,3 3,2

0,00,51,01,52,02,53,03,54,0

Poprawie oferty hotelowo-gastronomicznej

Tworzeniu infrastrukturyrekreacyjnej

Atrakcyjności turystycznejmiasta

Budowaniu wizerunkumiasta jako odpowiedniego

na krótki wyjazd

Budowaniu wizerunkumiasta z bogatą ofertą

turystyczną






Duża ilość i dobra jakość imprez kulturalnych 4,4 3,8

Duża ilość i dobra jakość imprez o charakterze sportowym i rozrywkowym 4,1 3,7

Atrakcyjność turystyczna miasta 4,4 3,4

Wizerunek Radomia jako miasta zadbanego i estetycznego 4,6 3,8

Tworzenie infrastruktury rekreacyjnej 4,4 3,5

Budowanie wizerunku miasta jako posiadającego bogatą ofertę turystyczną 4,4 3,2

Poprawa oferty hotelowo-gastronomicznej 4,0 3,6

Budowanie wizerunku miasta jako odpowiedniego na krótki wyjazd 3,9 3,3

www.biostat.com.pl

66


Wysoki poziom organizowanych imprez 3,3 3,7

Zbadanie sposobu postrzegania miasta Radomia

Respondenci wyrazili również swoje zdanie na temat mieszkańców Radomia. Pozytywne opinie potwierdza większość badanych. Największy odsetek

respondentów (74,6%) potwierdza, iż Radom to miasto ludzi pracowitych. Nieco mniejszy procent badanych definiuje Radom jako miasto ludzi życzliwych

(70,9%). 72,2% respondentów deklaruje jednak, że Radom jest również miastem ludzi ubogich, a 68%, że jest miastem problemów społecznych. Poniższy

rysunek przedstawia szczegółowe dane na ten temat.

Rysunek 19. Odsetek respondentów potwierdzających poniższe opinie na temat mieszkańców Radomia

47,5%

56,1%

58,6%

59,5%

67,1%

68,0%

70,9%

72,2%

74,6%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Radom to miasto malkontentów

Mieszkańcy Radomia to osoby gotowe podjąć własnądziałalność gospodarczą

Mieszkańcy Radomia to osoby skłonne do intensywnejpracy w sytuacji pogorszenia sytuacji ekonomicznej

Radom to miasto ludzi przedsiębiorczych

Radom jest miastem bezpiecznym

Radom to miasto problemów społecznych

Radom jest miastem ludzi życzliwych

Radom to miasto ludzi ubogich

Radom jest miastem ludzi pracowitych


Radom jest miastem ludzi życzliwych 77,3% 70,1%

www.biostat.com.pl

67


Radom jest miastem ludzi pracowitych 80,4% 73,9%

Radom to miasto ludzi przedsiębiorczych 74,2% 57,9%

Radom to miasto problemów społecznych 72,2% 67,5%

Radom jest miastem bezpiecznym 63,9% 67,5%

Radom to miasto ludzi ubogich 72,2% 72,2%

Radom to miasto malkontentów 37,1% 48,7%

Mieszkańcy Radomia to osoby skłonne do intensywnej pracy w sytuacji pogorszenia sytuacji ekonomicznej 46,4% 59,9%

Mieszkańcy Radomia to osoby gotowe podjąć własną działalność gospodarczą 34,0% 58,6%

Respondenci poproszeni zostali o ocenę bieżącej działalności instytucji, działających na terenie Radomia i województwa mazowieckiego. W skali 1-6, gdzie

1 – oznaczą ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą, średnie oceny wszystkich instytucji kształtują się na poziomie wyższym niż 3,1. Najwyżej oceniono bieżącą

działalność straży pożarnej (4,3), a najniżej Urzędu Kontroli Handlu (3,2). Poniższa tabela przedstawia szczegółowe informacje.

Tabela 11. Ocena bieżącej działalności wymienionych poniżej instytucji

Instytucja Ocena działalności Mieszkańcy Radomia Mieszkańcy okolic

Urząd Miejski 3,5 3,5 3,5

Starostwo Powiatowe 3,5 3,5 3,6

Urząd Marszałkowski 3,4 3,4 3,6

Powiatowy Urząd Pracy 3,3 3,3 3,5

Wojewódzki Urząd Pracy 3,3 3,3 3,5

Spółki miejskie 3,3 3,3 3,4

Miejskie instytucje kulturalne 3,5 3,5 3,4

Miejskie instytucje sportowe 3,5 3,5 3,4

Miejskie instytucje edukacyjne 3,6 3,6 3,4

Straż miejska 3,5 3,5 4,2

Szpitale 3,3 3,2 4,0

Urząd Wojewódzki 3,4 3,3 3,6

Urzędy Skarbowe 3,4 3,4 3,5

Urzędy Kontroli Pracy 3,4 3,4 3,5

www.biostat.com.pl

68

Instytucja Ocena działalności Mieszkańcy Radomia Mieszkańcy okolic

Urzędy Kontroli Handlu 3,2 3,2 3,5

Urzędy Kontroli Budownictwa 3,3 3,3 3,4

Policja 3,9 3,9 4,2

Straż pożarna 4,3 4,3 4,6

Respondenci wymienili swoje skojarzenia z poszczególnymi miastami. W tabeli poniżej zaprezentowano dziesięć najczęściej wskazywanych dla każdego z 12

miast.

Tabela 12. Skojarzenia z poszczególnymi miastami

PŁOCK O setek

respondentów

Rafineria 26,2%

Rodzina 3,0%

Przemysł 2,5%

Wisła 1,3

Rozwój 0,8%

Orlen 0,3%

Czyste miasto 0,3%

Władysław Broniewski 0,3%

Zamek 0,3%

ZOO 0,3%

WARSZAWA Odse ek

respondentów

Stolica 50,0%

Pałac kultury 10,3%

Rozwój 8,5%

Dużo miejsc pracy 2,1%

Tłok 2,1%

Stadion narodowy 2,0%

Praca 1 8%

Ruch uliczny 1,7%

Bogate mi sto 1,1%

Rodzina 0,8%

LUBLIN Odsetek

respondentów

Miasto studenckie 8,7%

U zelnie 5,5%

KUL 4,3%

Przemysł 3,4%

Uniwersytet 3,3%

Edukacja 2,5%

Rozwój 2,1%

Rodzina 2,0%

Studia 1,7%

Ładne miasto 1,5%

www.biostat.com.pl

69

KIELCE Odsetek

respondentów

Rozwój 11,4%

Radom był częścią woj.

kieleckiego

3,9%

Konkurencja z

Radomiem

2,7

Scyzoryki 2,7%

Dynamika 2,2%

Lepszy od Radomia 2,1%

Góry Świętokrzyskie 1,7%

Rodzina 1,5%

Wzgórze Kadzielnia 1,2%

Przemysł ,2%

CZĘSTOCHOWA Odsetek

respond ntów

Jasna Góra 32,5%

Pielgrzymka 8,2%

Klasztor 7,9%

Wiara 7,4%

Religia ,2%

Kult religijny 3,1%

Sanktuarium Matki

Boskiej

2,5%

Kościół 1,9%

Matka Boska 1,7%

Modlitwa 1,1%

ŁÓDŹ Odsetek

respondentów

Przemysł

włókienniczy

13,4%

Przemysł 4,5%

Rozwój 3,2%

ul. Piotrkowska 2,2%

Szkoła filmowa 1,7%

Manufaktura 1,5%

Fabryki 1, %

Tkactwo 1,4%

Rodzi a 1,1%

Bezrobocie 1,0%

WROCŁAW Odsetek

respondentów

Ładne miasto 10,5%

Rozwój 7,4%

Zabytki 6,8%

Panorama Racławicka ,9%

Starówka 3,9%

Dużo mostów 1,8%

Kultura 1,7%

Euro 2012 1,3%

Rodzina 1 1%

Panorama 1,0

POZNAŃ Odsetek

respo dentów

Koziołki 15,8%

Targi poznańskie 9,6%

Rozwój 3,5%

Ładne miasto 2,5%

Przemysł 2,1

Zabytki 1,2%

Starówka 1,0%

Miasto biznesu 0,9%

Rodzina 0,9%

Stolica Wielkopolski 0,8%

KRAKÓW

Odsetek

re pondentó

w

Wawel 26,2%

Zabytki 15,5%

Ładne miasto 5,0

Sukiennice 4,1%

Rozwój 2,8%

Kultura 2,7%

Stare miasto 1,8%

Starówka ,8%

Dawna stolica Polski 1,8%

Historia 1,3%

www.biostat.com.pl

70

KATOWICE Odsetek

respondentów

Górnictwo 15,5%

Kopalnie 9,5%

Przemysł 7,1%

Sp dek 5,4%

Węgiel 5,0%

Górnicy 3,6%

Śląsk 3,0%

Brud i zanieczyszczenia 2,9%

Rozwój 2,1%

Huta 2,1%

RZESZÓW O setek

respondentów

Rozwój 3,3%

Rodzina 1,9%

Ładne miasto 1,7%

Lotnisko 1,4%

Scyzoryki 1,2%

Praca 1,0%

Klub sportowy 0,8%

Bieszczady 0,8%

Pomnik 0,7%

Uczelni 0,7%

RADOM Odsetek

respondentów

Bezrobocie 19,6%

Miasto rodzinne 14,2%

Bieda 3,6%

Supermarkety 3,0%

Upadek przemysłu 2,4%

Pokazy lotnicze Air Show 2,2%

Ładne miasto 2,1%

Nudne miasto 1,5%

Mało rozwinięte 1,3%

Rozwój 1,2%

Respondentów zapytano o ich skojarzenia z miastem Radom na tle innych miast. Duża część z nich nie potrafiła wskazać jednoznacznej odpowiedzi.

Największa liczba konkretnych wskazań dotyczyła zjawiska bezrobocia (7,4%). W dodatku 7,1% badanych definiuje miasto Radom jako miasto biedne. Wśród

skojarzeń znalazły się również takie o charakterze pozytywnym: 6,4% badanych uważa, że na tle innych miast, Radom jest miastem rozwijającym, dla 3,3%

ważne jest to, że jest ich miastem rodzinnym. Szczegółowe informacje prezentuje tabela poniżej.

Tabela 13. Na tle innych miast Radom to miasto…

Odpowiedź Odsetek respondentów Odpowiedź Odsetek respondentów

Bezrobotne 7,4% Nierozwinięte 0,5%

Biedne 7,1% Szare 0,5%

Rozwijające się 6,4% Brzydkie 0,4%

Niczym się nie wyróżnia 3,9% Ciekawe 0,4%

Moje miasto rodzinne 3,3% Ludzi pracowitych 0,4%

Zaniedbane 3,1% Umierające 0,4%

Ładne 3,0% W którym nic się nie zmienia 0,4%

Przeciętne 2,7% Z siłą tradycji 0,4%

Wolno rozwijające się 2,1% Zacofane 0,4%

www.biostat.com.pl

71

Odpowiedź Odsetek respondentów Odpowiedź Odsetek respondentów

Średnie 2,0% Zaściankowe 0,4%

Przyjazne 1,3% Bezpieczne 0,3%

Upadające 1,2% Dobre 0,3%

Spokojne 1,1% Duże 0,3%

Miłe, sympatyczne 1,0% Gdzie życie płynie spokojnie 0,3%

Ludzi starszych 0,9% Które ma szanse, ale nie potrafi ich wykorzystać 0,3%

Smutne 0,9% Przedsiębiorcze 0,3%

Ludzi miłych i życzliwych 0,6% Przepiękne miasto 0,3%

Piękne 0,6% Sypialniane 0,3%

Słabo rozwijające się 0,6% Z potencjałem 0,3%

Zapomniane 0,6% Zadbane 0,3%

Bez przemysłu 0,5% Źle zarządzane 0,3%

Życzliwe, wesołe 0,3%

www.biostat.com.pl

72

Rysunek 20. Odsetek respondentów potwierdzających zmianę postrzegania miast na lepsze w przeciągu ostatnich 5 lat

56,9%

63,6%

67,2%

68,5%

68,8%

73,0%

73,6%

76,2%

76,2%

77,8%

82,5%

82,8%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Radom

Częstochowa

Katowice

Płock

Rzeszów

Łódź

Poznań

Lublin

Kraków

Kielce

Wrocław

Warszawa

Badani mieszkańcy Radomia i okolic wyrazili swoje zdanie na temat zmiany

w postrzeganiu głównych miast Polski w przeciągu ostatnich 5 lat.

Oceniono następujące miasta: Płock, Warszawa, Lublin, Kielce,

Częstochowa, Łódź, Wrocław, Poznań, Kraków, Katowice, Rzeszów oraz

Radom. Wszystkie miasta są aktualnie postrzegane lepiej przez większość

respondentów. Największa pozytywna zmiana nastąpiła w odniesieniu do

miasta Warszawa. Ponad 70% respondentów lepiej postrzega również

Wrocław, Kielce, Kraków, Lublin, Poznań oraz Łódź. Na tle innych miast,

Radom został oceniony najniżej w tym aspekcie.

Respondenci, biorąc pod uwagę aktualną sytuację i potencjał miasta

Radom, porównali również Radom do innych miast Polski. Radom,

w największym stopniu, przypomina im miasto Kielce (10,1%) oraz miasto

Rzeszów (3,3%). Badani wymieniali również Lublin (2,8%), Płock (2,5%),

Łódź (1,9%) oraz Częstochowę (1,8%). Pozostałe wskazania stanowiły

mniej niż 1% ogółu wskazań.


Płock 45,5% 70,2%

Warszawa 56,4% 84,9%

Lublin 70,7% 76,8%

Kielce 77,0% 77,9%

Częstochowa 67,7% 63,1%

Łódź 63,0% 74,0%

Wrocław 77,4% 83,0%

Poznań 75,8% 73,4%

Kraków 70,8% 76,8%

Katowice 68,5% 67,1%

Rzeszów 67,8% 68,9%

Radom 73,8% 54,8%

www.biostat.com.pl

73

Analiza poziomu znajomości tożsamości i założeń wizerunkowych miasta Radomia

Z działaniami promującymi miasto Radom spotkało się 28,8% badanych. Spośród tych działań respondenci wymieniali m.in. billboardy, reklamy, imprezy

kulturalne, hasła promocyjne miasta Radom, ulotki, pokazy lotnicze Air Show (działania wymieniane w kolejności wg najczęstszych wskazań). Szczegółowe

informacje prezentuje rysunek nr 21. Działania promujące miasto Radom w skali 1-6 (gdzie 1 – oznacza „ocenę bardzo złą”, a 6 – „ocenę bardzo dobrą”)

zostały ocenione przez osoby, które się z nimi spotkały na poziomie 4,1.

Rysunek 21. Czy spotkał się Pan(i) z jakimikolwiek działaniami promującymi miasto Radom? Jeżeli tak, jakie to były działania?

Tak28,8%

Nie71,2%

1,1%

1,8%

1,8%

2,2%

2,2%

3,6%

3,9%

5,4%

5,7%

8,2%

9,3%

10,8%

12,5%

20,1%

20,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0%

Promocje

Spotkajmy się u Żeromskiego

Banery

Nie wiem, trudno powiedzieć

Internet

Plakaty

Radio

Prasa

Telewizja

Pokazy lotnicze Air Show

Ulotki

Hasła promocyjne miasta Radom

Imprezy kulturalne

Reklama

Billboardy


Nie 75,3% 70,7%

Tak 24,7% 29,3%

www.biostat.com.pl

74

Rysunek 22. Czy kiedykolwiek spotkał się Pan(i) z logotypem Marki Radom i hasłem "Radom. Siła w precyzji"?

Tak49,7%Nie

50,3%

Prawie połowa respondentów spotkała się z logotypem Marki Radom i hasłem

„Radom. Siła w precyzji” (Rysunek nr 22). Analizując respondentów ze względu na

miejsce zamieszkania, z logotypem Marki Radom i hasłem „Radom. Siła w precyzji”

spotkało się 53,2% badanych mieszkańców Radomia oraz 18,6% pozostałych

respondentów. Natomiast swoją wiedzę na temat założeń wizerunkowych miasta

Radomia, określonych m.in. w „Strategii Marki Radom” badani ocenili na poziomie 2,9

(2,9 – Radom, 2,4 – okolice), co uznane może być za dostateczny poziom wiedzy (w

skali 1 – 6, gdzie 1 – oznacza brak wiedzy, a 6 – bardzo wysoki poziom wiedzy).


Nie 81,4% 46,8%

Tak 18,6% 53,2%

www.biostat.com.pl

75

Rysunek 23. Ocena, na ile poszczególne elementy są ważnymi częściami tożsamości Radomia

Respondenci ocenili, które elementy są najważniejszymi

częściami tożsamości Radomia. W ich opinii

najważniejszym elementem tożsamości Radomia są

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show (76,2%).

W dużej mierze funkcję tę spełniają również zabytki

architektury (67,3%), położenie na skrzyżowaniu

szlaków komunikacyjnych (64,8%), wydarzenia

historyczne (64,6%), średniowieczne korzenie miasta

(63,6%) oraz powiązanie z Warszawą (62,6%).

Szczegółowe dane prezentuje rysunek nr 23.

48,9%

56,9%

62,6%

63,6%

64,6%

64,8%

67,3%

76,2%

19,0%

19,1%

18,4%

18,4%

18,2%

17,8%

16,6%

11,7%

15,6%

10,6%

10,0%

6,2%

4,1%

4,6%

4,9%

2,5%

16,5%

13,3%

9,0%

11,8%

13,1%

12,8%

11,3%

9,6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jakość infrastruktury

Przemysłowy charakter

Powiązanie z Warszawą

Średniowieczne korzenie miasta

Wydarzenia historyczne

Położenie na skrzyżowaniu szlakówkomunikacyjnych

Zabytki architektury

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show

Jest zdecydowanie ważnym elementem tożsamości Jest mało ważnym elementem tożsamości

Nie jest elementem tożsamości Nie potrafię odpowiedzieć

Mieszkańcy Radomia i okolic

Powiązanie z Warszawą Okolice Radom

Jest zdecydowanie ważnym elementem tożsamości 67,0% 62,1%

Jest mało ważnym elementem tożsamości 15,5% 18,7%

Nie jest elementem tożsamości 6,2% 10,4%

Nie potrafię odpowiedzieć 11,3% 8,7%

Średniowieczne korzenie miasta Okolice Radom





Przemysłowy charakter Okolice Radom


www.biostat.com.pl

76




Położenie na skrzyżowaniu szlaków komunikacyjnych Okolice Radom





Zabytki architektury Okolice Radom





Wydarzenia historyczne Okolice Radom





Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show Okolice Radom





Jakość infrastruktury Okolice Radom





Na tle innych polskich miast, miasto Radom w opinii respondentów, którzy wskazali konkretne aspekty, wyróżniają negatywne i pozytywne czynniki. Wśród

tych negatywnych wskazywano najczęściej na bezrobocie (6,2%), biedę (1,3%) oraz na upadek przemysłu (0,9%). Wśród tych pozytywnych najczęściej

wskazywano na:

- pokazy lotnicze Air Show (5,2%),

www.biostat.com.pl

77

- historię miasta (4,0%),

- zabytki (1,0%),

- dobre położenie (0,7%),

- życzliwość mieszkańców (0,7%),

- bliskość Warszawy (0,5%),

- przemysłowy charakter (0,4%),

- lotnisko (0,4%),

- starówkę (0,4%),

- supermarkety (0,4%),

- wygląd miasta (0,4%),

- spokój (0,3%),

- przemysł skórzany i garbarski (0,3%),

- rozwój miasta (0,3%),

- święto chleba (0,3%).

Ocena stopnia utożsamiania się mieszkańców miasta i regionu z założeniami wizerunkowymi miasta Radomia

Respondentów zapytano, w jakim stopniu utożsamiają się z założeniami wizerunkowymi miasta. Ocenie poddano sześć możliwych wizji Radomia. Badani

w największym stopniu utożsamiają się z wizerunkiem miasta Radom jako miasta kształcącego absolwentów kierunków technicznych. W skali ocen od 1 do

6, gdzie 1 to w ogóle się nie utożsamiam, a 6 utożsamiam się w pełni, ocena tej wizji miasta kształtują się na poziomie 3,6. Ocenę 3,5 przyznano wizji

Radomia jako miasta z bogatą tradycją przemysłową. Pozostałe założenia wizerunkowe miasta zostały ocenione poniżej oceny 3,5. Dokładne informacje

przedstawia rysunek nr 24. Analizując przyznane oceny z podziałem respondentów na ich miejsce zamieszkania, można zauważyć, iż badani mieszkańcy

Radomia przyznali wyższe oceny wszystkim aspektom niż mieszkańcy okolic Radomia.

www.biostat.com.pl

78

Rysunek 24. W jakim stopniu utożsamia się Pan(i) z założeniami wizerunkowymi miasta Radomia?

3,6 3,53,3 3,3 3,2 3,2

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

Miasto kształcąceabsolwentów

kierunkówtechnicznych

Miasto z bogatątradycją przemysłową

Miasto ludziprzedsiębiorczych

Centrum technikiprecyzyjnej

Miasto, gdziedominuje zdrowe

podejście do życia ipracy

Miasto ougruntowanej marce

gospodarczej


Centrum techniki precyzyjnej 2,6 3,4

Miasto ludzi przedsiębiorczych 2,9 3,4

Miasto, gdzie dominuje zdrowe podejście do życia i pracy 2,9 3,3

Miasto o ugruntowanej marce gospodarczej 3,0 3,3

Miasto z bogatą tradycją przemysłową 3,0 3,6

Miasto kształcące absolwentów kierunków technicznych 2,9 3,7

Spośród wszystkich elementów projektowanego wizerunku Radomia, największe szanse na realizację ma perspektywa miasta kształcącego absolwentów

kierunków technicznych (według 38,3% wszystkich badanych). Niewiele mniej, bo 35,7% badanych, uważa, że największe szanse na realizację ma wizja

Radomia jako centrum techniki precyzyjnej. W opinii respondentów najmniejsze szanse na realizację ma z kolei wizerunek Radomia jako miasta o ciekawej

ofercie turystycznej. Dokładne informacje przedstawia rysunek nr 25.

www.biostat.com.pl

79

Rysunek 25. Elementy projektowanego wizerunku Radomia, które mają największe i najmniejsze szanse na realizację

5,2%

13,6%

18,9%

24,6%

31,8%

31,8%

35,7%

38,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

Miasto o ciekawej ofercie turystycznej

Miasto o ugruntowanej marce gospodarczej

Miasto, gdzie dominuje zdrowe podejście do życiai pracy

Miasto kultury i sztuki

Miasto ludzi przedsiębiorczych

Miasto z bogatą tradycją przemysłową

Radom jako centrum techniki precyzyjnej

Miasto kształcące absolwentów kierunkówtechnicznych


Miasto kształcącego absolwentów kierunków technicznych 26,8% 39,6%

Miasto kultury i sztuki 13,4% 25,8%

Miasto ludzi przedsiębiorczych 41,2% 30,8%

Miasto o ciekawej ofercie turystycznej 12,4% 4,4%

Miasto o ugruntowanej marce gospodarczej 18,6% 13,1%

Miasto z bogatą tradycją przemysłową 13,4% 33,9%

Miasto, gdzie dominuje zdrowe podejście do życia i pracy 17,5% 19,1%

Radom jako centrum techniki precyzyjnej 56,7% 33,4%

Ocena planowanych wydarzeń miejskich

Badani wyrazili swoją opinię na temat imprez kulturalno-rozrywkowych, które organizowane są w Radomiu. Najbardziej znanym wydarzeniem są

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show (znajomość tego wydarzenia deklaruje prawie 93% respondentów). Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show

zostały również najwyżej ocenione pod kątem ich atrakcyjności. Najniżej oceniono z kolei atrakcyjność Festiwalu Filozofii. Odsetek respondentów

deklarujących znajomość poszczególnych wydarzeń oraz ocenę ich atrakcyjności przedstawia tabela nr 14.

www.biostat.com.pl

80

Zgodnie z opinią 14,0% respondentów, w obszarze imprez kulturalno-rozrywkowych organizowanych w Radomiu nie brakuje niczego. Według 5,4% badanych

w ofercie kulturalnej, sportowej, oraz rekreacyjno-rozrywkowej miasta brakuje wydarzeń muzycznych. Respondenci wskazywali również na braki w obszarze

imprez sportowych (4,5%), wydarzeń kulturalno-rozrywkowych (3,5%), rozrywki dla młodzieży (2,0%), wydarzeń teatralnych (1,9%). Respondenci wskazywali

również na brak miejsc do zabawy dla dzieci (1,3%).

Tabela 14. Znajomość poszczególnych wydarzeń oraz ocena ich atrakcyjności

Wydarzenie

Odsetek

respondentó

w

Radom Okolice Ocena

atrakcyjności Radom Okolice

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show 92,9% 92,2% 99,0% 5,3 5,3 5,0

Dni Radomia 71,9% 72,3% 68,0% 4,8 4,7 5,0

Święto Chleba 54,9% 55,6% 48,5% 4,8 4,8 4,9

Obchody rocznicy czerwca 76 47,9% 49,9% 29,9% 4,7 4,7 5,0

Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja z Radomia 21,2% 23,2% 3,1% 4,5 4,5 4,7

Międzynarodowy Festiwal Gombrowiczowski 36,4% 39,3% 10,3% 4,6 4,6 5,2

Rekonstrukcje historycznych bitew 31,5% 32,7% 20,6% 4,6 4,6 4,3

Międzynarodowy Festiwal kwartetów smyczkowych 18,8% 20,6% 3,1% 4,4 4,4 4,3

Juwenalia, czyli radomska Wiosna Studencka 28,6% 30,9% 8,2% 4,5 4,5 4,6

Uliczka Tradycji 25,9% 27,9% 8,2% 4,6 4,6 4,9

Spotkajmy się u Żeromskiego 49,3% 49,6% 46,4% 4,6 4,6 4,6

Radomski Piknik Naukowy 22,5% 24,0% 9,3% 4,5 4,5 5,0

Kaziki 23,7% 25,0% 11,3% 4,5 4,4 5,5

Pięciobój Precyzyjny 11,2% 12,4% 0,0% 4,3 4,3 -

Ogólnopolski Turniej Śpiewający Poezję "Łaźnia" 21,6% 23,8% 2,1% 4,5 4,5 5,0

Kameralne lato 27,5% 28,4% 19,6% 4,7 4,6 4,7

Królewski Gambit 11,3% 12,1% 4,1% 4,4 4,4 5,3

Festiwal Filozofii 11,8% 12,4% 6,2% 4,1 4,0 4,7

Uroczystości patriotyczne i narodowe 35,2% 35,9% 28,9% 4,5 4,4 4,7

www.biostat.com.pl

81

Ocena kanałów komunikacji społecznej

Najczęstszym źródłem informacji na temat Radomia jest, zgodnie z opinią respondentów, telewizja ogólnopolska. Czerpiąc wiedzę na temat Radomia, badani

w dużej mierze korzystają również z prasy tematycznej. Wskazano również na „inne” źródła informacji, wśród których znalazły się głównie radio (6,1%),

telewizja lokalna (4,8%), prasa lokalna (3,0%) oraz radio lokalne (2,4%). Respondenci dokonali oceny skuteczności różnych kanałów informacyjnych. W skali

od 1 do 6, gdzie 1 to bardzo niska ocena przekazu, a 6 bardzo wysoka, najwyżej oceniono skuteczność portalu internetowego miasta Radomia. Najniżej

oceniona została z kolei reklama. Poniżej zaprezentowano szczegółowe informacje.

Tabela 15. Za pośrednictwem jakich kanałów informacyjnych czerpie Pan(i) wiedzę o Radomiu?

Kanał informacyjny Odsetek

respondentów Radom Okolice

Ocena

skuteczności Radom Okolice

Telewizja ogólnopolska 52,3% 55,9% 19,6% 4,8 4,8 4,7

Telewizja tematyczna i branżowa 30,2% 30,7% 25,8% 4,7 4,6 5,5

Internet 24,9% 26,6% 9,3% 4,8 4,8 5,3

Internet-portal miasta Radomia 30,3% 29,9% 34,0% 5,1 5,0 5,4

Media społecznościowe 9,0% 10,0% 0,0% 4,9 4,9 -

Prasa ogólnopolska 23,0% 24,0% 14,4% 4,6 4,6 5,1

Prasa tematyczna 36,1% 36,2% 35,1% 4,8 4,7 5,6

Reklama 19,3% 20,2% 11,3% 4,4 4,4 5,2

Znajomi/rodzina 31,9% 32,1% 29,9% 4,9 4,8 5,1

Inne 15,3% 16,4% 5,2% 5,0 5,0 5,6

Respondenci uważają, że najodpowiedniejszym kanałem informacyjnym, za pośrednictwem którego miasto Radom powinno docierać do potencjalnych ludzi

zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia, jest telewizja ogólnopolska. Skuteczność tej formy przekazu jest w opinii respondentów wysoka.

Najmniejszy odsetek badanych poleca dotarcie do ludzi za pomocą mediów społecznościowych, znajomych/rodziny oraz innych zaproponowanych kanałów

informacyjnych (głównie radia, informatorów turystycznych, prasy lokalnej oraz wycieczek turystycznych po Radomiu). Szczegółowe informacje przedstawia

tabela poniżej.

www.biostat.com.pl

82

Tabela 16. Za pośrednictwem jakich kanałów informacyjnych miasto Radom powinno docierać do potencjalnych ludzi zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia?

Kanał informacyjny Odsetek

respondentów Radom Okolice

Ocena

skuteczności Radom Okolice

Telewizja ogólnopolska 48,7% 51,7% 21,6% 4,9 4,9 5,7

Telewizja tematyczna i branżowa 27,5% 30,2% 3,1% 4,6 4,6 6,0

Telewizja regionalna/lokalna 29,3% 31,7% 3,1% 4,9 4,9 5,7

Internet 41,5% 43,7% 21,6% 5,1 5,1 5,6

Internet-portal miasta Radomia 28,4% 25,3% 56,7% 5,3 5,2 5,5

Media społecznościowe 13,9% 15,4% 1,0% 4,6 4,6 6,0

Prasa ogólnopolska 32,3% 35,7% 2,1% 4,7 4,7 6,0

Prasa tematyczna 28,5% 31,5% 2,1% 4,5 4,5 6,0

Reklama 31,5% 33,4% 14,4% 5,0 5,0 5,6

Znajomi/rodzina 12,1% 12,9% 5,2% 4,8 4,8 5,4

Inne 6,9% 7,3% 3,1% 5,3 5,3 6,0

www.biostat.com.pl

83


W badaniu udział wzięło łącznie 29 przedstawicieli przedsiębiorstw, którzy swoją działalność prowadzą w różnych częściach kraju. Pracodawcy biorący udział

w badaniu reprezentują przedsiębiorstwa funkcjonujące w pięciu sekcjach Polskiej Klasyfikacji Działalności, które mają strategiczne znaczenie dla miasta

Radom. W czterech sekcjach PKD działa po 6 podmiotów. Są to następujące sekcje: C – Przetwórstwo przemysłowe, F – Budownictwo, H – Transport i

gospodarka magazynowa, a także M – Działalność profesjonalna, naukowa i techniczna. Ponadto 5 badanych podmiotów prowadzi działalność w sekcji G –

Handel hurtowy i detaliczny; naprawa pojazdów samochodowych, włączając motocykle.

25 podmiotów (86,2%) należy do kategorii średnich przedsiębiorstw zatrudniających od 50 do 249 pracowników. Pozostałe 5 firm (13,8%) należy do kategorii

dużych przedsiębiorstw, które zatrudniają 250 i więcej pracowników.

W ramach założonej próby przebadano pracodawców z różnych obszarów kraju. Po 3 respondentów prowadzi swoją działalność na terenie następujących

miast: Warszawa, Wrocław, Katowice, Kielce, Kraków i Łódź. Po 2 respondentów reprezentowało następujące lokalizacje: Płock, Poznań, Rzeszów,

Częstochowa i Lublin. Ponadto siedziba 1 ankietowanego znajduje się w Kostrzynie niedaleko Poznania. Omawiane dane zawiera również tabela nr 17.

Tabela 17. Lokalizacja badanych przedsiębiorstw


Warszawa 3

Wrocław 3

Katowice 3

Kielce 3

Kraków 3

Łódź 3

Płock 2

Poznań 2

Rzeszów 2

Częstochowa 2

Lublin 2

Kostrzyn k. Poznania 1

Ogólnopolskie badanie przedsiębiorców

www.biostat.com.pl

84

Atrakcyjność ekonomiczna Miasta Radom

Na wstępie badania respondenci poproszeni zostali o wskazanie obszarów działania urzędów i władz lokalnych, które są najbardziej istotne z perspektywy

biznesu. 72,4% ankietowanych wskazało na uproszczanie procedur urzędowych. Ponad 50,0% respondentów wymieniło jeszcze: wprowadzanie ulg w

podatkach lokalnych (62,1%), stałą wymianę informacji z przedsiębiorcami (55,2%) i aktywizację lokalnego rynku pracy – np. poprzez szkolenia i aktywne

formy wsparcia bezrobotnych (55,2%). Pozostałe odpowiedzi wskazało nie więcej niż 42,0% badanych. Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 26.

Rysunek 26. Obszary działania urzedów i władz lokalnych, które są najbardziej istotne z perspektywy biznesu

20,7%

27,6%

27,6%

41,4%

41,4%

55,2%

55,2%

62,1%

72,4%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Zapraszanie przedsiębiorców do wspólnego opracowywania strategicznych dokumentów

dotyczących rozwoju regionu

Inwestowanie władz w infrastrukturę teleinformatyczną

Ściąganie inwestorów i prowadzenie działań promujących atrakcyjność regionu

Inwestycje władz w infrastrukturę komunikacyjną

Tworzenie ośrodków wspomagania przedsiębiorczości

Aktywizacja lokalnego rynku pracy

Stała wymiana informacji z przedsiębiorcami

Wprowadzanie ulg w podatkach lokalnych

Uproszczanie procedur urzędowych

www.biostat.com.pl

85

W następnej kolejności respondenci mieli za zadanie uszeregować czynniki sprzyjające lokowaniu biznesu w danym miejscu. Każde j pozycji z kafeterii

przyporządkowano miejsce od 1 do 14. Im wyższa pozycja, tym większe znaczenie danego czynnika. Na tej podstawie obliczono średnią pozycję każdego

czynnika. Według badanych pracodawców największe znaczenie mają w szczególności: niskie podatki i opłaty lokalne (średnio 4 pozycja na liście), obecność

specjalnej strefy ekonomicznej lub parku technologicznego (5 pozycja), infrastruktura drogowa i techniczna (5 pozycja), a także ulgi i zachęty do inwestowania

(również 5 pozycja). W opinii pracodawców najmniejsze znaczenie mają: bliskość Warszawy, jakość kształcenia oraz współpraca z ościennymi gminami ws.

wspólnej oferty inwestycyjnej (wszystkie średnio 10 pozycja na liście).

Po uszeregowaniu czynników pracodawcy przystąpili do oceny Miasta Radom pod kątem tych samych zagadnień (skala sześciostopniowa, gdzie 1 –

oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą). Analiza danych wykazuje, że Radom oceniony został najlepiej pod kątem bliskości Warszawy (średnia 4,8),

obecności specjalnej strefy ekonomicznej lub parku technologicznego (średnia 4,0) i infrastruktury drogowej i technicznej (średnia 3,9). Należy zauważyć, że

dwa ostatnie z wymienionych czynników znalazły się na czele tych, które szczególnie sprzyjają lokowaniu biznesu. Z drugiej strony Miasto Radom uzyskało

nieco gorsze oceny w zakresie: nieskomplikowanych procedur administracyjnych (średnia 3,4) i miejskiej oferty inwestycyjnej (średnia 3,5). Zauważyć

jednakże należy, że wymienione czynniki – zdaniem respondentów – w przeciętnym stopniu sprzyjają lokowaniu biznesu w danym miejscu.

Tabela 18. Ocena czynników sprzyjających lokowaniu biznesu w danym miejscu

Lp. Czynnik Średnia pozycja na liście Ocena Miasta Radom

1 Niskie podatki i opłaty lokalne 4 3,7

2 Obecność specjalnej strefy ekonomicznej (parku technologicznego) 5 4,0

3 Infrastruktura drogowa i techniczna 5 3,9

4 Ulgi i zachęty do inwestowania 5 3,6

5 Zasoby wykwalifikowanej siły roboczej 7 3,6

6 Niewielkie koszty zatrudnienia 7 3,6

7 Nieskomplikowane procedury administracyjne 7 3,4

8 Niewielka konkurencja w branży 8 3,7

9 Niskie ceny nieruchomości 8 3,7

10 Infrastruktura teleinformatyczna 9 3,6

11 Miejska oferta inwestycyjna 9 3,5

12 Bliskość Warszawy 10 4,8

13 Jakość kształcenia 10 3,8

14 Współpraca z ościennymi gminami ws. wspólnej oferty inwestycyjnej 10 3,6

www.biostat.com.pl

86

Następne pytanie poświęcone zostało ocenie rangi Radomia jako miejsca do prowadzenia i rozwijania działalności gospodarczej. 41,4% respondentów

przyznało, że Radom to raczej atrakcyjne miejsce do rozwijania działalności gospodarczej. Przeciwnego zdania jest 6,9% ankietowanych. Na przeciętną

rangę Miasta Radom wskazało natomiast 51,7% pracodawców. Omawiane dane ilustruje rysunek nr 27. Rysunek 27. Ocena Miasta Radom jako miejsca do prowadzenia i rozwijania działalności gospodarczej

41,4% 51,7% 6,9%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Radom to raczej atrakcyjne miejsce do rozwijania działalności gospodarczej

Radom to przeciętnie atrakcyjne miejsce do rozwijania działalności gospodarczej

Radom to raczej nieatrakcyjne miejsce do rozwijania działalności gospodarczej

Respondentów, którzy oceniają miasto w kategoriach nieatrakcyjnego poproszono o uargumentowanie swoich ocen. Ankietowani (2 osoby) wskazali na: słabe

warunki w zakresie infrastruktury drogowej, słabe warunki w zakresie infrastruktury kolejowej, a także niedostatki w zakresie infrastruktury lotniczej

(pojedyncze wskazania).

Kanały komunikacji i promocja Miasta Radom

31,0% badanych pracodawców spotkała się dotychczas z działaniami promującymi Radom jako miejsce atrakcyjne dla potencjalnych inwestorów. Pozostali

respondenci zaprzeczyli jakoby kiedykolwiek zauważyli takie działania.

Respondenci, którzy mieli okazję zapoznać się z działaniami promującymi Radom poproszeni zostali o wskazanie ich rodzaju, a także dokonanie oceny

działań w trzech obszarach: siła przekonywania, jakość wykonania i pomysłowość. Ocen dokonano w sześciostopniowej skali, gdzie 1 – oznaczało ocenę

najgorszą, a 6 – najlepszą. Respondenci jak dotąd spotkali się z billboardami, hasłami reklamowymi, reklamą uliczną, spotami i reklamą, którą zaklasyfikowali

jako ogólną. Działania promocyjne zostały bardzo wysoko ocenione we wszystkich wymienionych obszarach. Największą siłą przekonywania

www.biostat.com.pl

87

charakteryzowały się spoty reklamowe, które – w ocenie respondentów – były również najbardziej pomysłowe. Można również zauważyć, że jakość

wykonania billboardów niewiele ustępuje jakości innych działań promocyjnych.

Tabela 19. Ocena działań promujących Radom jako miejsce atrakcyjne dla inwestorów

Rodzaj działań promujących Miasto Radom Siła przekonywania Jakość wykonania Pomysłowość

Billboardy 5,0 4,5 5,0

Hasła reklamowe 5,0 5,0 5,0

Reklama uliczna 5,0 5,0 5,0

Spoty reklamowe 5,5 5,0 5,5

Reklama ogólnie 5,0 5,0 5,0

Respondenci poproszeni zostali również o wskazanie źródeł informacji, z których korzystają podczas pozyskiwania informacji o Radomiu. Największa grupa

respondentów wykorzystuje Internet (69,0%). Ponad 20,0% badanych czerpie swoją wiedzę również z: telewizji ogólnopolskiej (41,4%), prasy ogólnopolskiej

(34,5%), miejskiego portalu internetowego (27,6%) i reklam, w tym reklam zewnętrznych (20,7%). Pozostałe odpowiedzi wskazało nie więcej niż 18,0%

respondentów. Szczegółowe dane zilustrowane zostały na rysunku nr 28. Rysunek 28. Źródła informacji o Radomiu dla pracodawców

3,4%

6,9%

10,3%

10,3%

13,8%

17,2%

17,2%

20,7%

27,6%

34,5%

41,4%

69,0%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Radio ogólnopolskie

Radio lokalne

Materiały promocyjne

Prasa branżowa

Prasa lokalna

Telewizja lokalna

Znajomi/rodzina

Reklama, w tym reklama zewnętrzna (np. billboard)

Miejski portal internetowy

Prasa ogólnopolska

Telewizja ogólnopolska

Internet

www.biostat.com.pl

88

Pracodawcy dokonali również oceny użyteczności źródeł wykorzystywanych, gdyby miasto Radom chciało się wypromować wśród przedsiębiorców. Ocen

dokonano w skali sześciostopniowej, gdzie 1 – oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Zdaniem respondentów najbardziej użyteczna byłaby telewizja

ogólnopolska (średnia ocen 5,1). Nieco ustępują jej: telewizja tematyczna i branżowa (średnia 4,7) oraz Internet – portal miasta Radomia (średnia 4,7).

Zdecydowanie najmniej użytecznym rozwiązaniem byłyby spotkania otwarte np. konferencje i sympozja (średnia ocen 3,8). Szczegółowe dane znajdują się na

rysunku nr 29. Rysunek 29. Ocena użyteczności źródeł informacji pod kątem możliwości wypromowania marki wśród pracodawców

5,1

4,7 4,7 4,6 4,6 4,5 4,5 4,4 4,3 4,2 4,1 4,13,8

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

W tym obszarze respondentów zapytano również o znajomość działań skierowanych do pracodawców i mających charakter pro inwestorski. 37,9% badanych

słyszało o takich działaniach podejmowanych przez Urząd Miejski w Radomiu, z kolei 13,8% ankietowanych rozpoznaje działania Centrum Obsługi Inwestora.

www.biostat.com.pl

89

Potencjał miasta Radom

W trakcie badania ilościowego poruszony został również problem potencjału miasta Radom w kilku najważniejszych obszarach. Na wstępie respondenci

poproszeni zostali o wskazanie znajomych im działań władz miasta, a następnie dokonanie oceny tychże w sześciostopniowej skali, gdzie 1 – oznacza ocenę

najgorszą, a 6 – najlepszą. Ponad połowa respondentów rozpoznaje działania władz miasta w zakresie: organizacji wydarzeń o zasięgu ogólnopolsk im

(62,1%), modernizacji i budowy infrastruktury drogowej (62,1%), a także promocji miasta (55,2%). Działania władz w pozostałych obszarach zna 48,3%

badanych. Najwyższe oceny przyznano organizacji wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim (średnia 5,1) i działaniom w zakresie rewitalizacji miasta (średnia 4,7).

Z kolei najniżej ocenione zostały działania władz w zakresie walki z bezrobociem (średnia 3,4) i podwyższania jakości kształcenia (średnia 4,1). Szczegółowe

dane znajdują się w tabeli nr 20.

Tabela 20. Ocena działań władz miasta w wybranych obszarach

Obszary działania władz miasta Odsetek respondentów rozpoznających działania Ocena działań władz miasta

Organizacja wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim 62,1% 5,1

Modernizacja i budowa infrastruktury drogowej 62,1% 4,4

Promocja miasta 55,2% 4,6

Rewitalizacja miasta 48,3% 4,7

Unowocześnianie komunikacji miejskiej 48,3% 4,4

Podwyższanie jakości kształcenia 48,3% 4,1

Walka z bezrobociem 48,3% 3,4

Respondenci przeszli następnie do oceny gospodarczego potencjału miasta w wybranych obszarach. W ocenie posłużono się skalą, gdzie 1 – oznaczało

ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Zdaniem ankietowanych o potencjale Radomia świadczy przede wszystkim bliska odległość od Warszawy (średnia ocen

4,9) i położenie komunikacyjne (średnia 4,5). Pozostałe obszary ocenione zostały nieco gorzej. Najniższe oceny przyznano atrakcyjności oferty inwestycyjnej

(średnia 3,6) i poziomowi bezrobocia (średnia 3,6). Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 30.

www.biostat.com.pl

90

Rysunek 30. Ocena potencjału gospodarczego Miasta Radom

4,9

4,5

3,9 3,8 3,8 3,73,6 3,6

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Bliska odległość od

Warszawy

Położenie komunikacyjne

Radomia

Kwalifikacje kadry do pracy

w przemyśle

Kształcenie specjalistów

kierunków technicznych

Perspektywy rozwoju

gospodarczego

Obecność specjalnych

klastrów branżowych

Atrakcyjność oferty

inwestycyjnej Radomia

Poziom bezrobocia

Kolejne pytania posłużyły do oceny potencjału Radomia względem wybranych miast, które wyszczególnione zostały w Strategii Marki Radom. Respondenci

mieli za zadanie wyobrazić sobie, że otwierają nową placówkę swojej firmy i poproszeni zostali o wskazanie najlepszej lokalizacji, która gwarantować miałaby

spore korzyści w przyszłości. Respondenci dokonując oceny wzięli pod uwagę m.in. koszty pracy, ceny budynków, wielkość rynku zbytu oraz inne zmienne.

Respondenci mogli wskazać maksymalnie 3 miasta. Analiza wyników wskazuje, że za najlepszą lokalizację uznano Katowice (51,7% ankietowanych

wskazało to miasto), które nieco wyprzedziły Warszawę (44,8%) i Poznań (również 44,8%). Na czwartym miejscu sklasyfikowany został Wrocław (34,5%), a

na piątym Radom, Łódź i Kraków (wszystkie 20,7%). Miasto Radom okazało się lokalizacją lepszą niż Rzeszów, Kielce, Lublin, Płock i Częstochowa.

Omawiane dane ilustruje rysunek nr 31.

www.biostat.com.pl

91

Rysunek 31. Najlepsza lokalizacja na otwarcie nowego oddziału przedsiębiorstwa

6,9%

10,3%

17,2%

20,7%

20,7%

20,7%

34,5%

44,8%

44,8%

51,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Lublin

Kielce

Rzeszów

Łódź

Kraków

Radom

Wrocław

Poznań

Warszawa

Katowice

W kolejnym pytaniu respondenci ocenili wybrane miasta pod kątem: potencjału gospodarczego, oferty kulturalno – rozrywkowej, oferty edukacyjnej i oferty

turystycznej. Ocen dokonano w skali sześciostopniowej, gdzie 1 – oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Kafeterię miast uzupełniono o Bydgoszcz i

Piotrków Trybunalski, z kolei Katowice zastąpione zostały przez Sosnowiec. Najwyższe oceny otrzymał Kraków, który wyprzedził Warszawę, Wrocław i

Poznań. Radom został sklasyfikowany na miejscu ósmym i wyprzedził: Rzeszów, Bydgoszcz, Częstochowę, Płock, Sosnowiec i Piotrków Trybunalski. Radom

otrzymał oceny, których średnia wyniosła 3,6 w obszarach: potencjał gospodarczy i oferta edukacyjna. Nieco gorzej wypadła ocena oferty kulturalno –

rozrywkowej i oferty turystycznej (w obu przypadkach średnia ocen wyniosła 3,4).

Tabela 21. Ocena potencjału miast w wybranych obszarach

Pozycja Miasto Potencjał

gospodarczy Oferta kulturalno –

rozrywkowa Oferta edukacyjna Oferta turystyczna

1 Kraków 5,1 5,7 5,7 5,7

2 Warszawa 5,7 5,7 5,6 5,2

3 Wrocław 5,4 5,5 5,4 5,4

4 Poznań 5,3 5,0 5,2 5,0

5 Łódź 4,3 4,2 4,3 3,8

www.biostat.com.pl

92

Pozycja Miasto Potencjał

gospodarczy Oferta kulturalno –

rozrywkowa Oferta edukacyjna Oferta turystyczna

6 Lublin 3,4 3,8 4,1 4,0

7 Kielce 3,5 3,5 3,4 3,6

8 Radom 3,6 3,4 3,6 3,4

9 Rzeszów 3,7 3,2 3,3 3,4

10 Bydgoszcz 3,3 3,1 3,4 3,4

11 Częstochowa 2,9 3,1 2,8 3,5

12 Płock 2,9 2,6 2,4 2,7

- Sosnowiec 3,2 2,6 2,5 2,4

13 Piotrków Trybunalski 2,4 2,4 2,4 2,3

W dalszej części wywiadu respondenci otrzymali możliwość dokonania szczegółowej oceny radomskiej sfery edukacyjnej. Ocen dokonano w skali

sześciostopniowej, gdzie 1 – oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Najwyższe oceny otrzymał aspekt zdolności przyciągania osób o predyspozycjach

technicznych (średnia ocen 3,5). Nieco gorsze oceny otrzymały: współpraca środowisk nauki i biznesu (średnia 3,4), wykształcenie mieszkańców Radomia

(średnia 3,3) i atrakcyjność oferty edukacji zawodowej (średnia 3,1). Należy również zauważyć, że – w opinii respondentów – Radom ma pewne trudności w

aspekcie zatrzymania w mieście osób dobrze wykształconych (średnia 2,6). Szczegółowe dane zostały zilustrowane na rysunku nr 32.

www.biostat.com.pl

93

Rysunek 32. Ocena sfery edukacyjnej w Radomiu

3,53,4

3,33,1

3,0

2,6

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

Zdolność przyciągania

osób o predyspozycjach

technicznych

Współpraca środowisk nauki i

biznesu

Wykształcenie mieszkańców

Radomia

Atrakcyjność oferty edukacji

zawodowej

Zdolność Radomia do

konkurencji z największymi

ośrodkami akademickimi w

kraju

Zdolność do zatrzymania w

mieście osób dobrze

wykształconych

Respondenci odnieśli się również do potencjału Radomia w sferze turystyki, kultury i rozrywki. Ocen ponownie dokonano w sześciostopniowej skali, gdzie 1 –

oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Najwyżej oceniona została ilość i jakość imprez sportowych i rozrywkowych (średnia ocen 3,9). Nieco gorsze

oceny otrzymały: estetyka Radomia (średnia 3,7), atrakcyjność turystyczna miasta, atrakcyjność Radomia jako miejsca na krótki wyjazd, a także ilość i jakość

imprez kulturalnych (wszystkie średnia 3,6). Na podstawie ocen zauważyć można, że respondenci pewne braki wiążą z ofertą hotelowo – gastronomiczną

(średnia 3,4). Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 33.

www.biostat.com.pl

94

Rysunek 33. Ocena sfery turystyki, kultury i rozrywki w Radomiu

3,9

3,7

3,6 3,6 3,6

3,5

3,4

3,1

3,2

3,3

3,4

3,5

3,6

3,7

3,8

3,9

Ilość i jakość imprez

sportowych i rozrywkowych

Estetyka Radomia

Atrakcyjność turystyczna

Radomia

Atrakcyjność Radomia jako

miejsca na krótki wyjazd

Ilość i jakość imprez

kulturalnych

Ilość zabytków Oferta hotelowo-gastronomiczna


Na koniec ankietowanych poproszono o odniesienie się do niektórych zapisów Strategii Marki Radom. W tym celu poinformowano badanych o fakcie, że

Strategia zakłada budowę marki o określonym charakterze. Nie poinformowano przy tym respondentów na czym opiera się projektowany wizerunek miasta.

Zadaniem badanych było wskazanie, na czym – w ich opinii – będzie opierać się gospodarczy wizerunek miasta w przyszłości. 55,2% respondentów przyszłą

markę Radomia wiąże z promocją miasta jako drugiego lidera województwa mazowieckiego. Ponad połowa badanych wskazała także oparcie wizerunku na

zacieśnieniu współpracy sfer biznesu i nauki, a także na przemyśle precyzyjnym (obie odpowiedzi wskazało 51,7% ankietowanych). Należy również

www.biostat.com.pl

95

zauważyć, że 41,4% badanych wiąże przyszły wizerunek Radomia z usługami teleinformatycznymi i transportowymi. Najmniejsze grupy badanych wskazały,

że przyszła marka Radomia połączona będzie z promocją licznych zabytków (3,4%), promocją ośrodka atrakcyjnego pod względem rozrywkowym (6,9%) lub

opierać się na turystyce i przyrodzie (10,3%). Rysunek 34. Założenia przyszłego gospodarczego wizerunku miasta wg pracodawców

3,4%

6,9%

10,3%

17,2%

24,1%

31,0%

41,4%

51,7%

51,7%

55,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Marka Radomia zakładać będzie promocję licznych zabytków

Marka Radomia opierać się będzie na wypromowaniu miasta jako ośrodka atrakcyjnego pod względem rozrywkowym

Marka Radomia będzie opierać na turystyce i przyrodzie

Marka Radomia zakładać będzie przyciągnięcie do miasta studentów kierunków ekonomicznych i humanistycznych

Marka Radomia opierać się będzie na wykorzystaniu tradycji i gospodarczo – historycznych uwarunkowań miasta

Marka Radomia kojarzona będzie z nowoczesną technologią

Marka Radomia będzie opierać się na usługach teleinformatycznych i transportowych

Marka Radomia będzie opierać się na przemyśle precyzyjnym

Marka Radomia opierać się będzie na zacieśnieniu współpracy sfer biznesu i nauki

Marka Radomia zakładać będzie promocję miasta jako drugiego lidera województwa mazowieckiego

Respondenci odnieśli się również do działań władz miasta skierowanych na wytworzenie spójnego wizerunku Radomia. Wskazali oni, które elementy

wizerunku mają duże szanse na realizację. Zdaniem ankietowanych Radom ma duże szanse oparcia wizerunku na skojarzeniach z centrum techniki

precyzyjnej (75,9% badanych dostrzega duże szanse). Większość badanych dostrzega ponadto szanse w wypromowaniu Radomia jako: ośrodka

kształcącego absolwentów kierunków technicznych (69,0%), miasta o ugruntowanej marce gospodarczej (51,7%) oraz miasta ludzi przedsiębiorczych

www.biostat.com.pl

96

(51,7%). W zdecydowanej większości są respondenci, którzy nie widzą szans powodzenia, jeśli wizerunek miasta oparłby się na skojarzeniach z miastem

nowoczesnych odkryć (86,2% respondentów zauważa, że szanse na realizację są małe) i miejscem, gdzie dominuje zdrowe podejście do życia i pracy

(75,9%). Omawiane dane ilustruje rysunek nr 35.

Rysunek 35. Ocena szans na realizację poszczególnych elementów wizerunku Radomia

13,8%

24,1%

44,8%

51,7%

51,7%

69,0%

75,9%

86,2%

75,9%

55,2%

48,3%

48,3%

31,0%

24,1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Radom – miasto nowoczesnych odkryć

Radom - tutaj dominuje zdrowe podejście do życia i pracy

Radom - miasto z bogatą tradycją przemysłową

Radom - miasto ludzi przedsiębiorczych

Radom - miasto o ugruntowanej marce gospodarczej

Radom - miasto kształcące absolwentów kierunków technicznych

Radom - centrum techniki precyzyjnej

Duże szanse na realizację Małe szanse na realizację

www.biostat.com.pl

97


W badaniu udział wzięło łącznie 24 przedstawicieli przedsiębiorstw funkcjonujących na terenie miasta Radom przez okres przynajmniej 6 miesięcy.

Połowę respondentów stanowiły mikro firmy zatrudniające mniej niż 9 pracowników. Jedna czwarta badanych to firmy małe, które zatrudniają od 10 do

49 pracowników. Przedsiębiorstwa zatrudniające więcej niż 50 pracowników stanowiły 25% ogółu badanych. Wszystkie firmy biorące udział w badaniu

zlokalizowane były w Radomiu.

45,8% tj. 11 badanych firm funkcjonuje w sekcji G – handel hurtowy i detaliczny, naprawa pojazdów samochodowych, włączając motocykle. Po

3 ankietowanych funkcjonuje w sekcji I – działalność związana z zakwaterowaniem i usługami gastronomicznymi oraz w sekcji S – pozostała działalność

usługowa. W sekcjach M – działalność profesjonalna, naukowa i techniczna oraz O – administracja publiczna i obrona narodowa; obowiązkowe

zabezpieczenia społeczne funkcjonują po 2 badane firmy. Po jednym respondencie prowadzi działalność w sekcjach C (przetwórstwo przemysłowe),

H (transport i gospodarka magazynowa) i Q (opieka zdrowotna i pomoc społeczna). Tabela 22. Charakterystyka respondentów

Forma własności placówki Wielkość przedsiębiorstwa Sekcja PKD

Publiczna 20,8% 1-9 pracowników 50,0% G 45,8%

Prywatna 79,2% 10-49 pracowników 25,0% I 12,5%

Ogólna liczba respondentów

24

50-249 pracowników 16,7% S 12,5%

250 i więcej pracowników 8,3% M 8,3%

O 8,3%

C 4,2%

H 4,2%

Q 4,2%

Badanie przedsiębiorców z Radomia

www.biostat.com.pl

98

Atrakcyjność ekonomiczna miasta Radom

Na początek respondentów zapytano, jak w ogólnym ujęciu oceniają rangę Radomia jako miejsca do rozwijania działalności gospodarczej. Większość

respondentów oceniła Radom jako miejsce przeciętnie atrakcyjne. Tego zdania jest 10 ankietowanych tj. 41,7%. Jedna trzecia respondentów uznała, że

Radom to miejsce raczej nieatrakcyjne. 5 osób tj. 20,8% ankietowanych ocenia Radom za miejsce, które jest bardzo nieatrakcyjne do rozwijania działalności

gospodarczej. Najmniejsza część badanych – 4,2% uznała, że Radom jest bardzo atrakcyjny do tego, aby rozwijać w nim działalność gospodarczą. Dane

przedstawia rysunek nr 36.

Rysunek 36. Ocena rangi Radomia jako miejsca do rozwijania działalności gospodarczej

Radom to bardzo atrakcyjne miejsce

4,2%

Radom to przeciętnie

atrakcyjne miejsce41,7%

Radom to raczej nieatrakcyjne

miejsce33,3%

Radom to bardzo nieatrakcyjne

miejsce20,8%

www.biostat.com.pl

99

Respondenci, którzy uznali Radom za miejsce nieatrakcyjne do rozwijania działalności gospodarczej (łącznie 13 osób, tj. 54,1% badanych) zostali poproszeni

o wskazanie głównych powodów dla których tak uważają. Wszyscy zgodnie uznali, że w Radomiu panują słabe warunki w zakresie infrastruktury drogowej.

Nieco mniej respondentów uważa słabe warunki w zakresie infrastruktury kolejowej i lotniczej za główne powody dla których Radom uważany jest za miejsce

nieatrakcyjne do rozwijania działalności gospodarczej (odpowiednio 92,3% i 76,9%). Oprócz złych warunków infrastrukturalnych wskazywano na wysokie

ceny nieruchomości (8 osób tj. 61,5%). 7 osób uznało, że lokalny rynek nie gwarantuje zysków, a 5 stwierdziło, że polityka władz miasta nie sprzyja lokowaniu

biznesu. Po 4 ankietowanych wskazało na brak spójnej koncepcji rozwoju miasta oraz dużą konkurencję na lokalnym rynku. Na niewielką współpracę sektora

biznesu i uczelni wyższych wskazało 3 respondentów. Po 2 osoby uważają, że w mieście brakuje wykwalifikowanej siły roboczej, a dostępna siła robocza jest

zbyt droga. Jeden respondent wskazał, że w Radomiu brakuje terenów, które są przeznaczone pod inwestycje. Dane odnośnie udzielanych odpowiedzi

przedstawiono na rysunku nr 37.

Rysunek 37. Główne powody dla których Radom uważany jest za miejsce nieatrakcyjne do rozwijania działalności gospodarczej

7,7%

15,4%

15,4%

23,1%

30,8%

30,8%

38,5%

53,8%

61,5%

76,9%

92,3%

100,0%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Brak terenów przeznaczonych pod inwestycje

Brakuje wykwalifikowanej siły roboczej

Siła robocza jest droga

Niewielka współpraca sektora biznesu i uczelni wyższych

Duża konkurencja na lokalnym rynku

Brak spójnej koncepcji rozwoju miasta

Polityka władz miasta nie sprzyja lokowaniu biznesu

Lokalny rynek nie gwarantuje zysków

Ceny nieruchomości

Słabe warunki w zakresie infrastruktury lotniczej

Słabe warunki w zakresie infrastruktury kolejowej

Słabe warunki w zakresie infrastruktury drogowej

www.biostat.com.pl

100

Następnie oceniano potencjał gospodarczy miasta. Respondenci dokonywali oceny każdego obszaru w skali od 1 do 6, gdzie 1 oznaczało ocenę najgorszą,

a 6 ocenę najlepszą. Według respondentów największy potencjał gospodarczy Radomia tkwi w tym, że znajduje się on w niedużej odległości od Warszawy.

Większość pozytywnych ocen (oceny dobre, bardzo dobre i celujące) przyznano położeniu komunikacyjnemu Radomia oraz kwalifikacjom kadry do pracy

w przemyśle. Mniejszy potencjał respondenci dostrzegają w kształceniu specjalistów kierunków technicznych. Ponadto 16,7% pozytywnych ocen przyznano

perspektywom rozwoju gospodarczego. Respondenci uznali również, że obecność specjalnych klastrów branżowych i atrakcyjność oferty Radomia nie

stanowią zbyt dobrego potencjału gospodarczego miasta. Obszarem w którym ankietowani zauważają najmniejszy potencjał gospodarczy jest poziom

bezrobocia, który utrzymuje się w Radomiu. Dane na temat przyznawanych ocen przedstawiono na rysunku nr 38.

Rysunek 38. Ocena potencjału gospodarczego miasta w poszczególnych obszarach

75,0%

25,0%

20,8%

16,7%

4,2%

20,8%

41,6%

20,8%

29,1%

29,2%

20,8%

4,2%

25,0%

50,0%

37,5%

37,5%

20,8%

12,4%

4,2%

8,4%

12,5%

20,8%

41,7%

41,7%

33,3%

4,2%

12,5%

12,5%

29,2%

37,5%

4,2%

16,7%

29,2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Poziom bezrobocia

Atrakcyjność oferty inwestycyjnej Radomia

Obecność specjalnych klastrów branżowych

Perspektywy rozwoju gospodarczego

Kształcenie specjalistów kierunków technicznych

Kwalifikacje kadry do pracy w przemyśle

Położenie komunikacyjne Radomia

Bliska odległość od Warszawy

1 2 3 4 5 6 gdzie 1 - ocena najgorsza, a 6 - ocena najlepsza

www.biostat.com.pl

101

W następnej kolejności oceniano czynniki sprzyjające lokowaniu biznesu w Radomiu. Wszystkie czynniki oceniano ponownie w skali od 1 do 6, gdzie

1 oznaczało ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą. Najlepiej oceniono bliskość Radomia i Warszawy (średnia 4,8). Wykwalifikowana siła robocza jako czynnik

sprzyjający lokowaniu biznesu w Radomiu uzyskał średnią 3,7. Na 3,4 oceniono infrastrukturę teleinformatyczną oraz jakość kształcenia. Niewielkie koszty

zatrudnienia oraz obecność specjalnej strefy ekonomicznej uplasowały się na poziomie 3,1. Nieco niżej oceniono niewielką konkurencję w branży (średnia

2,9) oraz niskie ceny nieruchomości (średnia 2,7). Infrastruktura drogowa i techniczna oceniona została na poziomie 2,5. Średnią ocenę 2,3 otrzymały ulgi

i zachęty do inwestowania oraz nieskomplikowane procedury administracyjne. Miejską ofertę inwestycyjną oceniono na poziomie 2,1. Najgorzej odniesiono

się do wysokości podatków i opłat lokalnych oraz współpracy z ościennymi gminami w sprawie wspólnej oferty inwestycyjnej. Dane ilustruje rysunek nr 39.

Rysunek 39. Ocena czynników sprzyjających lokowaniu biznesu w Radomiu

2,0

2,0

2,1

2,3

2,3

2,5

2,7

2,9

3,1

3,1

3,4

3,4

3,7

4,8

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0

Współpraca z ościennymi gminami ws. wspólnej oferty inwestycyjnej

Niskie podatki i opłaty lokalne

Miejska oferta inwestycyjna

Nieskomplikowane procedury administracyjne

Ulgi i zachęty do inwestowania

Infrastruktura drogowa i techniczna

Niskie ceny nieruchomości

Niewielka konkurencja w branży

Obecność specjalnej strefy ekonomicznej

Niewielkie koszty zatrudnienia

Jakość kształcenia

Infrastruktura teleinformatyczna

Wykwalifikowana siła robocza

Bliskość Warszawy

www.biostat.com.pl

102

Kanały komunikacji i promocja miasta Radom

W dalszej kolejności respondenci wskazywali skąd czerpią informację o wydarzeniach w Radomiu. Najbardziej popularnym źródłem informacji okazał się

Internet, na który wskazało 20 respondentów, tj. 83,3%. Po 18 ankietowanych wskazało na radio i telewizję lokalną. Nieco mniej respondentów jako źródło

informacji podało lokalną prasę (16 osób, tj. 66,7%). Jedna czwarta ankietowanych przedstawicieli firm jako źródło wiedzy o wydarzeniach w Radomiu

wskazała znajomych i rodzinę. W dalszej kolejności wymieniano media społecznościowe (5 wskazań, tj. 20,8%), reklamę (4 wskazania, tj. 16,7%), Radomski

Informator Kulturalny oraz miejski portal internetowy (po 3 osoby, tj. 12,5%), radio i telewizję ogólnopolską (po 2 osoby, tj. 8,3%) oraz książki i materiały

promocyjne (po 1 osobie, tj. 4,2%). Żaden z respondentów nie wskazał na prasę ogólnopolską oraz prasę branżową jako źródło informacji o wydarzeniach

w mieście. Dane przedstawiono na rysunku nr 40.

Rysunek 40. Źródła informacji o wydarzeniach w Radomiu

0,0%

0,0%

4,2%

4,2%

8,3%

8,3%

12,5%

12,5%

16,7%

20,8%

25,0%

66,7%

75,0%

75,0%

83,3%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Prasa ogólnopolska

Prasa branżowa


Książki


Radio ogólnopolskie

Miejski portal internetowy

Radomski Informator …

Reklama

Media społecznościowe

Znajomi/rodzina

Prasa lokalna

Telewizja lokalna

Radio lokalne

Internet

www.biostat.com.pl

103

W następnej kolejności ankietowani zostali poproszeni o wskazanie z jakich kanałów informacyjnych korzystają oraz o ocenę ich przydatności gdyby miasto

Radom chciało dotrzeć za ich pośrednictwem do potencjalnych inwestorów i nawiązać lub zacieśnić z nimi współpracę. Najwyżej oceniono przydatność

specjalistycznej komórki w Urzędzie Miasta, jednak na korzystanie z niej wskazała tylko jedna osoba. Z mediów społecznościowych oraz ze spotkań

otwartych korzysta odpowiednio 66,7% oraz 33,3% respondentów, którzy ocenili przydatność tych kanałów na poziomie 4,3. Z portali ogólnopolskich oraz

targów korzysta odpowiednio 70,8% i 54,2% osób, a ich przydatność oceniono na 4,2. Z portali i prasy branżowej korzysta odpow iednio 41,7% i 37,5%

ankietowanych. Przydatność tych kanałów informacyjnych oceniono na poziomie 4,1. Najwięcej respondentów korzysta z radia (95,8%), a przydatność tego

kanału w dotarciu do potencjalnych inwestorów oceniona została na 4,0. Na 3,9 oceniono przydatność telewizji i prasy ogólnopo lskiej, reklamy oraz

materiałów promocyjnych, z których korzysta odpowiednio 87,5%, 79,2% oraz po 37,5% ankietowanych. Nieco niżej oceniono przydatność portalu miasta

Radomia (3,8) z którego korzysta 54,2% ankietowanych. Najniżej oceniona została przydatność telewizji tematycznej i branżowej (3,4) z której korzysta 37,5%

respondentów. Dane przedstawiono na rysunkach 41 i 42.

Rysunek 41. Korzystanie z kanałów informacyjnych

37,5%

54,2%

37,5%

37,5%

87,5%

79,2%

95,8%

41,7%

37,5%

70,8%

54,2%

33,3%

66,7%

4,2%

62,5%

45,8%

62,5%

62,5%

12,5%

20,8%

4,2%

58,3%

62,5%

29,2%

45,8%

66,7%

33,3%

95,8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Telewizja tematyczna i branżowa

Portal miasta Radomia


Reklama


Prasa ogólnopolska

Radio

Portale branżowe

Prasa branżowa

Portale ogólnopolskie

Targi

Spotkania otwarte


Specjalistyczna komórka w UM

Korzystam Nie korzystam

Rysunek 42. Średnia ocena przydatności kanałów informacyjnych

3,4

3,8

3,9

3,9

3,9

3,9

4,0

4,1

4,1

4,2

4,2

4,3

4,3

6,0

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0

Telewizja tematyczna i branżowa

Portal miasta Radomia


Reklama


Prasa ogólnopolska

Radio

Portale branżowe

Prasa branżowa

Portale ogólnopolskie

Targi

Spotkania otwarte


Specjalistyczna komórka w UM

www.biostat.com.pl

104

Potencjał Miasta Radom

Respondenci poproszeni zostali o ocenę działalności Urzędu Miejskiego w Radomiu. Oceny ponownie dokonywano w skali od 1 do 6, gdzie 1 oznaczało

ocenę najgorszą, a 6 najlepszą. Dla żadnego z wymienionych obszarów średnia ocena nie przekroczyła wartości 3,0. Działalność Urzędu Miejskiego

w zakresie rewitalizacji Radomia oceniona została na poziomie 2,9. Średnią ocenę 2,8 przyznano promocji miasta oraz podwyższaniu jakości kształcenia.

Średnia ocena organizacji wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim uplasowała się na poziomie 2,7. Działalność Urzędu Miejskiego w Radomiu w zakresie

modernizacji i budowy infrastruktury drogowej oceniono na 2,5, a w zakresie unowocześniania komunikacji miejskiej na 2,3. Najniżej oceniono starania

Urzędu Miejskiego w walce z bezrobociem (średnia 1,6). Omawiane dane przedstawiono na rysunku nr 43. Rysunek 43. Ocena działalności Urzędu Miejskiego w Radomiu w wybranych obszarach

1,6

2,3

2,5

2,7

2,8

2,8

2,9

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0

Walka z bezrobociem

Unowocześnienie komunikacji miejskiej

Modernizacja i budowa infrastruktury drogowej

Organizacja wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim

Podwyższenie jakości kształcenia

Promocja miasta

Rewitalizacja miasta

www.biostat.com.pl

105

Respondenci oceniali przydatność inwestycji, zarówno zrealizowanych jak i planowanych w Radomiu. Oceny ponownie dokonywano w skali od 1 do 6.

Najwyżej ocenione zostały przydatności inwestycji związanej z szybkim połączeniem drogowym z Warszawą (średnia ocena 5,0) oraz lotniskiem (średnia

4,8). Remont szpitala oceniony został na 4,5, a Centrum Słoneczne na 4,4. Średnią ocenę przydatności inwestycji na poziomie 4,2 otrzymały place zabaw,

szkoła muzyczna oraz rozbudowa i modernizacja infrastruktury drogowej i technicznej. Inwestycje w kryte pływalnie oceniono na poziomie 4,0. Najniżej

oceniono przydatność stworzenia płatnej strefy parkowania dla której średnia ocen wyniosła zaledwie 1,3. Szczegółowe dane odnośnie średnich ocen

przyznanych przez respondentów dla poszczególnych inwestycji w Radomiu przedstawiono na rysunku nr 44. Rysunek 44. Ocena przydatności inwestycji zrealizowanych i planowanych w Radomiu

1,32,32,42,52,5

2,83,13,13,13,13,23,33,33,33,43,43,43,53,6

3,83,83,8

4,04,24,24,2

4,44,5

4,85,0

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0

Strefa Płatnego ParkowaniaFilharmonia

Dolina rzeki MlecznejKarta Miejska

Skansen archeologiczny na PiotrówceRewitalizacja Miasta Kazimierzowskiego

StadionyRozbudowa toru kartingowego

Park TechnologicznyRozbudowa monitoringu

Korty tenisoweBudowa obwodnicy południowejCentrum Przetwarzania Danych

Modernizacja taboru komunikacji miejskiejSpecjalna strefa ekonomiczna

Hala sportowo-widowiskowaSystem Informacji Miejskiej

Przebudowa fontann i Placu jagiellońskiegoZakład utylizacji odpadów

Rewitalizacja parkówModernizacja systemu wodno-kanalizacyjnego

Modernizacje szkółPływalnie kryte

Rozbudowa i modernizacja infrastrukturySzkoła muzyczna

Place zabawCentrum Słoneczne

Remont szpitalaLotnisko

Szybkie połączenia drogowe z Warszawą

www.biostat.com.pl

106

Następnie respondenci wskazywali, które inwestycje w sferze gospodarczej według nich są szczególnie potrzebne w Radomiu. 11 osób wskazało na lotnisko,

a 9 na rozbudowę infrastruktury drogowej. Dla 4 respondentów istotne jest szybkie połączenie kolejowe z Warszawą, a dla 3 – remont szpitala. Po

2 wskazania przypadły na inwestycje dotyczące modernizacji taboru komunikacji miejskiej, placów zabaw oraz szkół. Pojedyncze wskazania dotyczyły

inwestycji związanej z obwodnicą Warszawa-Kraków, ośrodkiem rozrywki, parkingami, przedsiębiorstwami, zakładami produkcyjnymi i ulgami dla nich,

remontami ulic oraz zagospodarowaniem odpadów.


Respondenci oceniali swoją wiedzę na temat założeń wizerunkowych miasta Radomia, które zostały określone w „Strategii Marki Radom”. Oceny dokonywali

w skali od 1 do 6, gdzie 1 oznaczało brak wiedzy, a 6 wiedzę bardzo dużą. Respondenci w większości wskazywali, że nie posiadają w ogóle takiej wiedzy

(41,7%) lub że ich wiedza jest stosunkowo mała (oceny 2 i 3 przyznało łącznie 45,8% ankietowanych). Swoją wiedzę na 4 i 5 oceniło łącznie 12,5%

badanych. Nikt nie ocenił swojej wiedzy jako bardzo dużej. Średnia ocena wiedzy przedstawicieli przedsiębiorstw z terenu miasta Radomia na temat założeń

wizerunkowych miasta określonych w „Strategii Marki Radom” wyniosła 2,0. Dane przedstawiono na rysunku nr 45.

Rysunek 45. Ocena wiedzy na temat założeń wizerunkowych Radomia określonych w „Strategii Marki Radom”

41,7% 33,3% 12,5% 4,2% 8,3%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1 2 3 4 5 6 gdzie 1 - brak wiedzy, a 6 - bardzo duża wiedza

Dokument „Strategia Marki Radom” zakłada budowanie marki gospodarczej o określonym charakterze. Biorąc pod uwagę swoją wiedzę o mieście,

respondenci wskazywali na czym w ich opinii opierać się będzie gospodarczy wizerunek Radomia w przyszłości. Połowa ankietowanych uznała, że marka

Radomia opierać się będzie na przemyśle precyzyjnym. Po 33,3% badanych wskazało, że wizerunek Radomia zakładać będzie promocję zabytków oraz

opierać się będzie na wykorzystaniu tradycji i gospodarczo-historycznych uwarunkowań miasta. Po 5 ankietowanych (20,8%) uznało, że marka Radomia

zakładać będzie promocję miasta jako drugiego lidera województwa mazowieckiego; oparta będzie na zacieśnieniu współpracy sfer biznesu i nauki; kojarzona

będzie z nowoczesną technologią oraz, że będzie opierać się na turystyce i przyrodzie. Zdania, że marka Radomia oparta będzie na wypromowaniu miasta

jako ośrodka atrakcyjnego pod względem rozrywkowym oraz zakładać będzie przyciąganie studentów kierunków ekonomicznych i humanistycznych jest

16,7% respondentów. Najmniej osób jest zdania, że wizerunek Radomia będzie oparty na usługach teleinformatycznych i transportowych. Dane

przedstawiono na rysunku nr 46.

www.biostat.com.pl

107

Rysunek 46. Wizerunek Radomia w przyszłości

12,5%

16,7%

16,7%

20,8%

20,8%

20,8%

20,8%

33,3%

33,3%

50,0%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

będzie się opierać na usługach teleinformatycznych i transportowych

będzie zakładać przyciągnięcie studentów kierunków ekonomicznych i humanistycznych

będzie opierać się na wypromowaniu miasta jako ośrodka atrakcyjnego pod względem rozrywkowym

będzie opierać się na turystyce i przyrodzie

kojarzona będzie z nowoczesną technologią

będzie opierać się na zacieśnieniu współpracy sfer biznesu i nauki

zakładać będzie promocję miasta jako drugiego lidera województwa mazowieckiego

będzie opierać się na wykorzystaniu tradycji i gospodarczo-historycznych uwarunkowań miasta

zakładać będzie promocję licznych zabytków

będzie opierać się na przemyśle precyzyjnym

W dalszej części wywiadu ankietowani, biorąc pod uwagę aktualne działania władz miasta Radom wskazywali, które elementy projektowanego wizerunku

Radomia mają duże szansę na realizację, a dla których szanse te są niewielkie. Z uzyskanych odpowiedzi wynika, że według respondentów największą

szansę na realizację ma działanie „Radom – centrum techniki precyzyjnej” (79,2% jest zdania, że szanse na realizację są duże). W przypadku pozostałych

działań większość respondentów oceniła szanse realizacji jako małe. Najmniejszą szansę na realizację według ankietowanych ma działanie „Radom – miasto

nowoczesnych odkryć”. Wszystkie udzielane przez respondentów odpowiedzi przedstawiono na rysunku nr 47.

www.biostat.com.pl

108

Rysunek 47. Szanse na realizację poszczególnych elementów projektowanego wizerunku Radomia

4,2%

25,0%

25,0%

33,3%

41,7%

41,7%

79,2%

95,8%

75,0%

75,0%

66,7%

58,3%

58,3%

20,8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Radom - miasto nowoczesnych odkryć

Radom - tutaj dominuje zdrowe podejście do życia i pracy

Radom - miasto u ugruntowanej marce gospodarczej

Radom - miasto ludzi przedsiębiorczych

Radom - centrum techniki precyzyjnej

Radom - miasto kształcące absolwentów kierunków technicznych

Radom - miasto z bogatą tradycją przemysłową

Duże szanse na realizację Małe szanse na realizację

Na koniec ankietowanych przedstawicieli przedsiębiorstw zapytano, czy uważają że budowa wizerunku Radomia w oparciu o cele gospodarcze jest dobrym

wyborem oraz czy Marka Radom może mieć wpływ na rozwój gospodarczy Radomia. Twierdząco w tych kwestiach wypowiedziała się większość

ankietowanych (70,8%). Z przesłaniem Marki Radom opartym na haśle „Radom. Siła w precyzji” identyfikuje się 16,7% respondentów. Brak pełnego

utożsamiania z tym hasłem deklaruje 45,8% ankietowanych. 37,5% respondentów w ogóle nie identyfikuje się z przedstawionym hasłem. Dane przedstawiono

na rysunkach 48 oraz 49.

www.biostat.com.pl

109

Rysunek 48. Czy budowa wizerunku Radomia w oparciu o cele gospodarcze jest dobrym wyborem?/Czy Marka Radom może mieć wpływ na rozwój gospodarczy miasta?

Tak70,8%

Nie29,2%

Rysunek 49. Identyfikacja z hasłem „Radom. Siła w precyzji”

Tak, identyfikuję

się16,7%

Nie identyfikuję

się w pełni45,8%

W ogóle się nie

identyfikuję37,5%

Współpraca z władzami miasta i lokalnymi instytucjami

W następnej kolejności respondenci poproszeni zostali o ocenę swojej współpracy z Urzędem Miejskim w Radomiu. Żaden z analizowanych obszarów nie

otrzymał oceny wyższej niż 3,0. Ze wszystkich obszarów najwyżej oceniono fachowość obsługi. Średnią ocenę 2,7 przyznano sprawnemu funkcjonowaniu

Biura Obsługi Inwestora, staranności w rozpatrywaniu spraw oraz terminowości załatwiania spraw. Nieco niżej, na 2,6 oceniono zaangażowanie pracowników

Urzędu Miejskiego. Najniżej oceniona została przejrzystość procedur (średnia ocena 2,4).

www.biostat.com.pl

110

Rysunek 50. Ocena współpracy z Urzędem Miejskim w Radomiu w wymienionych obszarach

2,4

2,6

2,7

2,7

2,7

3,0

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0

Przejrzyste procedury

Zaangażowanie pracowników UM

Terminowość załatwiania spraw

Staranność w rozpatrywaniu spraw

Sprawne funkcjonowanie Biura Obsługi Inwestora

Fachowość obsługi

Następną analizowaną kwestią była współpraca badanych przedsiębiorstw z innymi organizacjami funkcjonującymi w Radomiu, takimi jak: Urząd Miejski,

szkoły, uczelnie i instytucje dokształcające, organizacje skupiające środowiska biznesowe, Centrum Obsługi Inwestora oraz Urząd Pracy. 15 badanych

jednostek (62,5%) wskazało, że nie współpracuje z żadnymi ww. instytucjami wspierającymi przedsiębiorców.

Rysunek 51. Współpraca przedsiębiorców z innymi organizacjami

37,5% 62,5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

współpracuję nie współpracuję

www.biostat.com.pl

111

Tych respondentów, którzy wskazali, że współpracują z innymi organizacjami poproszono o wskazanie, jakie to organizacje i w jakim zakresie z nimi

współpracują. Firmy najchętniej współpracują z Urzędem Miejskim w Radomiu w zakresie wzajemnej promocji (29,2% ogółu badanych) oraz konsultowania

aktów prawnych (25,0%). Szkoły, uczelnie i instytucje dokształcające są dla badanych przedsiębiorstw partnerami w obszarze szkolenia kadry oraz

konsultowania kierunków kształcenia (po 29,2%). Firmy rzadko współpracują z organizacjami skupiającymi środowiska biznesowe, jednak gdy już taka

współpraca się nawiązuje dotyczy ona obszarów poszukiwania pracowników, szkolenia kadry, wymiany doświadczeń, pozyskiwania środków publicznych

i dotacji unijnych oraz przedsięwzięć w zakresie partnerstwa publiczno-prywatnego (po 16,7% wskazań). Tylko po 3 firmy (tj. 12,5% ankietowanych) wskazują

na współpracę z Centrum Obsługi Inwestora w każdym z wymienianych obszarów. Jedna czwarta firm współpracuje z Urzędem Pracy przy poszukiwan iu

pracowników. Szczegółowe dane przedstawiono w tabeli nr 23.

Tabela 23. Odsetek respondentów współpracujących w poszczególnych obszarach z innymi instytucjami

Urząd Miejski w

Radomiu

Szkoły,

uczelnie,

instytucje

dokształcające

Organizacje

skupiające

środowiska

biznesowe

Centrum

Obsługi

Inwestora

Urząd Pracy

Poszukiwanie pracowników 16,7% 25,0% 16,7% 12,5% 25,0%

Szkolenia kadry 20,8% 29,2% 16,7% 12,5% 16,7%

Wymiana doświadczeń np. cykliczne spotkania, konferencje 16,7% 16,7% 16,7% 12,5% 12,5%

Opracowanie lokalnych strategii rozwoju 20,8% 12,5% 12,5% 12,5% 12,5%

Konsultowanie kierunków kształcenia 20,8% 29,2% 12,5% 12,5% 12,5%

Pozyskiwanie środków publicznych i dotacji unijnych 20,8% 16,7% 16,7% 12,5% 16,7%

Konsultowanie aktów prawnych 25,0% 12,5% 12,5% 12,5% 12,5%

Przedsięwzięcia w zakresie partnerstwa publiczno-prywatnego 16,7% 12,5% 16,7% 12,5% 16,7%

Wzajemna promocja 29,2% 16,7% 12,5% 12,5% 12,5%

Oprócz wskazywania z którymi jednostkami przedsiębiorstwa współpracują, respondenci dokonywali oceny tej współpracy. Oceny ponownie dokonywano

w skali od 1 do 6. Urząd Miejski oceniony został najwyżej w obszarze poszukiwania pracowników (średnia 3,3) a najniżej w obszarze wymiany doświadczeń

(średnia 1,8). Współpraca ze szkołami, uczelniami i instytucjami dokształcającymi najwyżej ocenione zostały w obszarze poszukiwania pracowników (średnia

3,0). Współpraca z organizacjami skupiającymi środowiska biznesowe najlepiej oceniona została w obszarach poszukiwania pracowników, szkolenia kadry,

pozyskiwania środków publicznych i dotacji unijnych oraz przedsięwzięć w zakresie partnerstwa publiczno-prywatnego (średnie 1,8). Współpraca z Centrum

Obsługi Inwestora w obszarze poszukiwania pracowników oceniona została na 1,3, a pozostałe obszary współpracy z tą organizacją oceniono na 1,0.

Najwyżej współpracę z Urzędem Pracy oceniono w obszarze poszukiwania pracowników (średnia 3,0).

www.biostat.com.pl

112

Gdy poproszono o wskazanie obszarów lub form pomocy, w których współpraca z lokalnymi władzami Miasta Radomia jest z perspektywy przedsiębiorstwa

szczególnie potrzebna 19 ankietowanych nie potrafiło wskazać takiego obszaru. Pozostałe pojedyncze wskazania dotyczyły obszarów takich jak:

konsultowanie aktów prawnych w zakresie podatków i opłat, ochrony środowiska, poprawy bezpieczeństwa ruchu drogowego, promocji wspólnych

przedsięwzięć, przeciwdziałania bezrobociu oraz tworzenia zachęt dla inwestorów.

Respondentów zapytano o to, czy spotkali się z działalnością poszczególnych instytucji oraz czy znają przedsięwzięcia nastawione na pomoc

przedsiębiorcom w Radomiu. Połowa respondentów wskazała na znajomość Tarnobrzeskiej Specjalnej Strefy Ekonom icznej, a jedna trzecia ankietowanych

na Stowarzyszenie Kupców Polskich. Izba Przemysłowo-Handlowa Ziemi Radomskiej znana jest 29,2% respondentów. Jedna czwarta badanych zna

Mazowiecką Jednostkę Wdrażania Projektów Unijnych. Cech Rzemiosł Różnych oraz Radomska Loża BBC znane są przez odpowiednio 20,8% oraz 16,7%

ankietowanych. Po 3 respondentów (12,5%) zna Stowarzyszenie Radomskie Centrum Przedsiębiorczości oraz działalność pomocy publicznej w wysokości

zwrotu do 50% nakładów inwestycyjnych. Izbę Rzemiosła i Małej Przedsiębiorczości, Biuro Obsługi Inwestora oraz przedsięwzięcia takie jak zwolnienia z

podatku od nieruchomości oraz pomoc de minimis w wysokości do 200 000 zł zna po 2 respondentów (8,3%). Pojedyncze osoby wskazały na znajomość

Funduszu Mikro, Inicjatywy MIKRO Radom, Funduszu Poręczeń Kredytowych Radomskiego Centrum Przedsiębiorczości oraz Forum Radomskich Inwestycji.

Dane przedstawiono na rysunku nr 52.

Rysunek 52. Znajomość instytucji i przedsięwzięć

4,2%

4,2%

4,2%

4,2%

8,3%

8,3%

8,3%

8,3%

12,5%

12,5%

16,7%

20,8%

25,0%

29,2%

33,3%

50,0%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0%

Forum Radomskich Inwestycji

Fundusz Poręczeń Kredytowych

Inicjatywa MIKRO Radom

Fundusz Mikro

Biuro Obsługi Inwestora

Pomoc de minimis

Zwolnienia z podatku od nieruchomości

Izba Rzemiosła i Małej Przedsiębiorczości

Pomoc publiczna w wysokości zwrotu nakładów

Stowarzyszenie Radomskie Centrum Przedsiębiorczości

Radomska Loża BCC

Cech Rzemiosł Różnych

Mazowiecka Jednostka Wdrażania Projektów Unijnych

Izba Przemysłowo-Handlowa Ziemi Radomskiej

Stowarzyszenie Kupców Polskich

Tarnobrzeska Specjalna Strefa Ekonomiczna

www.biostat.com.pl

113

W niniejszym rozdziale przestawiono wybrane wyniki badania przeprowadzonego techniką CAWI odnoszące się wyłącznie do oznakowania komunikacji

miejskiej, a także wizualizacji stron internetowych instytucji działających na terenie miasta. Wszystkich ocen dokonano w skali 1 – 6, gdzie 1 – oznaczało

ocenę najgorszą, a 6 – najlepszą.

Komunikacja miejska i bilety

Badanie mieszkańców Radomia i okolic – technika CAWI

Atrakcyjność formy oznakowania biletów: 4,43.

Czytelność oznakowania biletów: 4,40

Zastrzeżenia: Brak

Atrakcyjność formy oznakowania autobusów: 4,42

Czytelność formy oznakowania autobusów: 4,37

Zastrzeżenia:

Słabo widoczne logo Radomia (1 wskazanie)

Zbyt małe i nieczytelne logo Radomia (1 wskazanie)

Kolorystyka (1 wskazanie)

www.biostat.com.pl

114

Strony internetowe

Atrakcyjność graficzna: 4,10

Czytelność: 3,95

Siła przekonywania i przyciągania: 3,69

Spójność z powyższymi formami promocji Marki Radom: 3,61


Czytelność: 4,15


Spójność z powyższymi formami promocji Marki Radom: 3,76

www.biostat.com.pl

115

Dotychczas 73,3% respondentów zetknęło się ze stroną www.radom.pl, w tym 20,4% ankietowanych odwiedza ją regularnie. Pozostali badani nie zetknęli się

dotąd z portalem. Omawiane dane prezentuje rysunek nr 7.

Rysunek 53. Czy kiedykolwiek zetknął(ęła) się Pan(i) ze stroną www.radom.pl

Tak, regularnie odwiedzam stronę

20,4%

Tak, raz lub kilka razy

52,9%

Nie26,7%

www.biostat.com.pl

116


Czytelność: 3,48


Spójność z innymi portalami powiązanymi z Radomiem: 2,75


Czytelność: 3,37


Spójność z innymi portalami powiązanymi z

Radomiem: 3,12


Czytelność: 3,54


Spójność z innymi portalami powiązanymi z Radomiem:

3,12

www.biostat.com.pl

117


Czytelność: 3,65




Czytelność: 3,74




Czytelność: 3,45


Spójność z innymi portalami powiązanymi z Radomiem:

2,96

www.biostat.com.pl

118


Czytelność: 3,52




Czytelność: 3,35



www.biostat.com.pl

119

Największy odsetek respondentów zetknął się ze stronami: www.cit.radom.pl i www.mzdik.pl. Odpowiednio 57,5% oraz 56,7%. Z kolei najmniejszy odsetek

respondentów zapoznał się dotąd ze stronami www.laznia.radom.pl oraz www.rtbs.radom.pl. Odpowiednio 50,8% i 50,9%. Szczegółowe dane znajdują się na

rysunku nr 8.

Rysunek 54. Czy kiedykolwiek zetknął(ęła) się Pan(i) z niżej wymienionymi stronami

19,6%

19,2%

20,8%

20,8%

17,9%

18,7%

15,4%

19,6%

31,2%

31,7%

30,8%

31,3%

35,0%

34,2%

41,3%

37,9%

49,2%

49,1%

48,4%

47,9%

47,1%

47,1%

43,3%

42,5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

www.laznia.radom.pl

www.rtbs.radom.pl

www.resursa.radom.pl

www.mpk.radom.pl

www.rewitalizacja-radom.pl

www.amfiteatr.radom.pl

www.mzdik.pl

www.cit.radom.pl

Tak, regularnie odwiedzam stronę Tak, raz lub kilka razy Nie

www.biostat.com.pl

120

Zdecydowana większość respondentów przeglądają wizualizację poszczególnych stron internetowych nie ma wrażenia, że są one prowadzone przez

instytucje miejskie. Najmniejszy odsetek ankietowanych ma takie wrażenie w przypadku portali: www.resursa.radom.pl (7,1%) i www.amfiteatr.radom.pl

(9,2%). Z kolei największe odsetki dotyczą stron www.cit.radom.pl oraz www.mpk.radom.pl. Szczegółowe dane znajdują się na rysunku nr 9.

Rysunek 55. Czy przeglądając wizualizację niżej wymienionych stron internetowych ma Pan(i) wrażenie, że są one prowadzone przez instytucje miejskie

7,1%

9,2%

10,0%

10,4%

10,8%

11,7%

12,1%

14,2%

92,9%

90,8%

90,0%

89,6%

89,2%

88,3%

87,9%

85,8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

www.resursa.radom.pl

www.amfiteatr.radom.pl

www.rewitalizacja-radom.pl

www.rtbs.radom.pl

www.mzdik.pl

www.laznia.radom.pl

www.mpk.radom.pl

www.cit.radom.pl

Tak Nie

www.biostat.com.pl

121

Tabela 24. Wnioski i rekomendacje

Lp. Wnioski Rekomendacje Działania

1.

Przedsiębiorcy, którzy uczestniczyli w badaniu

zauważali, że miasto promuje się za

pośrednictwem billboardów, haseł reklamowych,

reklamy ulicznej i spotów reklamowych.

Wszystkie metody promocji ocenione zostały przez

przedsiębiorców bardzo dobrze w obszarach siły

przekonywania, jakości wykonania, a także

pomysłowości.

Przedsiębiorcy za najbardziej użyteczne źródła, za

pomocą których powinna być promowana Marka

Radom, uważają: telewizję ogólnopolską, media

społecznościowe i internetowe portale

ogólnopolskie. Istotne może być również

wykorzystanie portali branżowych.

Intensyfikacja działań

zmierzających do przyciągnięcia

potencjalnych inwestorów

Rozważenie uzupełnienia metod promocji o

organizację międzynarodowych targów w zakresie

branży związanych z przemysłem precyzyjnym.

Wprowadzenie praktyki zapraszania potencjalnych

inwestorów z wybranych branż w celu zapoznania

ich z udogodnieniami uruchomionymi w mieście

Wykorzystanie w promocji takich kanałów

informacyjnych, jak telewizja ogólnopolska, media

społecznościowe oraz ogólnopolskie i branżowe

portale internetowe.

Wypromowanie przykładów firm, które zdecydowały

się na ulokowanie biznesu w Radomiu.

Wnioski i rekomendacje

www.biostat.com.pl

122

2.

Przedsiębiorcy z terenu miasta najgorzej ocenili

współpracę z Urzędem Miejskim w aspekcie

przejrzystości procedur.

Relatywnie niewielu przedsiębiorców rozpoznaje

Forum Radomskich Inwestycji, Fundusz Poręczeń

Kredytowych, Inicjatywę MIKRO Radom, czy

Fundusz Mikro.

Z perspektywy lokowania biznesu zdaniem

przedsiębiorców duże znaczenia ma generowanie

zachęt/ulg dla pracodawców/inwestorów, a także

stała wymiana informacji.

Wypracowanie dobrych praktyk w

zakresie obsługi inwestora w

Urzędzie Miejskim.

Stworzenie platformy za pomocą której inwestorzy

mogliby być informowani o postępie w realizacji ich

sprawy, np. strona internetowa lub informacje sms.

Intensyfikacja działań instytucji, których

rozpoznawalność wśród radomskich

przedsiębiorców jest niewielka (Forum Radomskich

Inwestycji, Fundusz Poręczeń Kredytowych,

Inicjatywa MIKRO Radom, Fundusz Mikro).

Zaangażowanie pracowników Urzędu do opraco-

wania nowoczesnych standardów obsługi klienta –

„skryptu życzliwej rozmowy”. Rozpowszechnienie

dokumentu będącego efektem prac na użytek

wewnętrzny radomskich instytucji.

Rozważenie wprowadzenia udogodnień w postaci

większej liczby spraw możliwych do załatwienia w

sposób elektroniczny, bez bezpośredniego

angażowania przedsiębiorcy.

www.biostat.com.pl

123

3.

Mieszkańcy Polski proponują, aby budowa

wizerunku Radomia opierała się także na promocji

weekendowej oferty turystycznej, wydarzeniach

kulturalnych, zawodach i wydarzeniach sportowych

oraz tradycji i historii miasta.

Zdaniem mieszkańców bieżąca działalność miasta

sprzyja przede wszystkim dużej ilości i dobrej

jakości imprez kulturalnych.

Dotychczas zdaniem niewielu mieszkańców

działalność miasta sprzyja budowaniu wizerunku

Radomia jako posiadającego bogatą ofertę

turystyczną oraz jako odpowiedniego miejsca na

krótki wyjazd.

Mieszkańcy Radomia i okolic najwyżej ocenili

działalność władz miasta ukierunkowaną na rozwój

wyglądu i estetyki Radomia.

Stopniowe uzupełnianie

wizerunku miasta

technicznego/przemysłowego o

wizję ośrodka zrównoważonego

rozwoju, gdzie znaczenie ma

aspekt kulturalny i przyrodniczy.

Skoncentrowanie oferty turystycznej miasta na kilku

wydarzeniach unikalnych w skali kraju, z których

każde rozciągnięte jest w czasie na 1-2 dni.

Skoncentrowanie się na promocji imprez miejskich o

największym stopniu rozpoznawalności:

Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show, Dni

Radomia, Święto Chleba, Obchody Rocznicy

Czerwca ’76.

Oparcie Obchodów Rocznicy Czerwca ’76 o uliczną

rekonstrukcję historycznych wydarzeń dostępną dla

widzów i szeroko rozreklamowaną.

Wykorzystanie skojarzeń z miastem jako spokojnym

i znajdującym się w pobliżu Warszawy.

www.biostat.com.pl

124

4.

Największy odsetek badanych przedsiębiorców jest

zdania, że przyszły wizerunek gospodarczy

Radomia będzie się opierał przede wszystkim na:

przemyśle precyzyjnym, promocji Radomia jako

drugiego lidera województwa mazowieckiego,

a także zacieśnieniu współpracy sfer biznesu

i nauki.

Zarówno badani mieszkańcy jak i przedsiębiorcy

wysoko oceniają szanse Miasta na bycie

kojarzonym z centrum techniki precyzyjnej,

absolwentami kierunków technicznych oraz

z bogatą tradycją przemysłową

Ponad 70% badanych mieszkańców jest zdania,

że marka miasta może mieć wpływ na jego rozwój

gospodarczy, jednocześnie jedynie 37,5%

badanych w pełni identyfikuje się z hasłem

promującym miasto.

Dotychczas z działaniami promującymi Radom

spotkało się: 31,0% badanych przedsiębiorców

spoza Radomia oraz 4,2% mieszkańców spoza

miasta.

Strategia Marki Radom: Edukacja

Wzmożenie działań promocyjnych

kierowanych „na zewnątrz”

nakierowanych na naukowy, a w

szczególności techniczny

charakter miasta.

Wprowadzenie programów wspomagających rozwój

przedsiębiorczości typu „spin-off” i „spin-out”.

Promocja oferty edukacyjnej miasta wśród

potencjalnych studentów z kraju i zagranicy,

z naciskiem na jej innowacyjny i techniczny

charakter.

Dokonanie ujednolicenia nazwy Uczelni Technicznej

w Radomiu (TUR) co przeniesie się na jej promocję

w skali międzynarodowej.

Promocja osiągnięć naukowych wyższych uczelni

zlokalizowanych na terenie miasta.

www.biostat.com.pl

125

Rysunek 1. Czy odwiedził(a) Pan(i) Radom na przestrzeni ostatnich 5 lat ..................................................................................................................................... 37

Rysunek 2. Aktualna dynamika rozwoju miasta wg respondentów................................................................................................................................................. 38

Rysunek 3. Skojarzenia z Radomiem ............................................................................................................................................................................................. 39

Rysunek 4. Czynniki wyróżniające Radom na tle kraju ................................................................................................................................................................... 40

Rysunek 5. Bieżąca działalność miasta Radom sprzyja… (kondycja ekonomiczna) ..................................................................................................................... 44

Rysunek 6. Bieżąca działalność miasta Radom sprzyja... (sfera edukacji) .................................................................................................................................... 45

Rysunek 7. Bieżąca działalność miasta Radom sprzyja... (rekreacja, kultura, turystyka, sport, rozrywka) .................................................................................... 46

Rysunek 8. Czy polecił(a)by Pan(i) Radom jako dobre miejsce do uczestnictwa w imprezach ..................................................................................................... 48

Rysunek 9. Imprezy, które mogłyby skłonić respondentów do odwiedzenia Radomia ................................................................................................................... 50

Rysunek 10. Spójność opinii o mieście z projektowanym wizerunkiem .......................................................................................................................................... 53

Rysunek 11. Obszary, wokół których skoncentrowany powinien być nowy wizerunek Radomia ................................................................................................... 54

Rysunek 12. Jak określił(a)by Pan(i) aktualną dynamikę rozwoju miasta Radom? ........................................................................................................................ 56

Rysunek 13. Skojarzenia z miastem Radom................................................................................................................................................................................... 57

Rysunek 14. Czynniki wyróżniające Radom na tle kraju ................................................................................................................................................................. 59

Rysunek 15. Ocena skali dotychczasowych działań podejmowanych przez władze miasta na rzecz rozwoju poszczególnych obszarów .................................. 60

Rysunek 16. Poziom posiadanej wiedzy nt. działalności miasta Radom w zakresie kondycji ekonomicznej i przedsiębiorczości oraz ocena w jakim stopniu

bieżąca działalność miasta Radom sprzyja pewnym obszarom w tym zakresie ............................................................................................................................ 62

Rysunek 17. Poziom posiadanej wiedzy nt. działalności miasta Radom w zakresie funkcjonowania sfery edukacji oraz ocena w jakim stopniu bieżąca

działalność miasta Radom sprzyja pewnym obszarom w tym zakresie .......................................................................................................................................... 63

Rysunek 18. Poziom posiadanej wiedzy nt. działalności miasta Radom w aspekcie kultury, rekreacji, sportu, rozrywki i turystyk i oraz ocena w jakim stopniu

bieżąca działalność miasta Radom sprzyja pewnym obszarom w tym zakresie ............................................................................................................................ 65

Rysunek 19. Odsetek respondentów potwierdzających poniższe opinie na temat mieszkańców Radomia .................................................................................. 66

Rysunek 20. Odsetek respondentów potwierdzających zmianę postrzegania miast na lepsze w przeciągu ostatnich 5 lat ......................................................... 72

Rysunek 21. Czy spotkał się Pan(i) z jakimikolwiek działaniami promującymi miasto Radom? Jeżeli tak, jakie to były działania? .............................................. 73

Rysunek 22. Czy kiedykolwiek spotkał się Pan(i) z logotypem Marki Radom i hasłem "Radom. Siła w precyzji"? ....................................................................... 74

Rysunek 23. Ocena, na ile poszczególne elementy są ważnymi częściami tożsamości Radomia ................................................................................................ 75

Rysunek 24. W jakim stopniu utożsamia się Pan(i) z założeniami wizerunkowymi miasta Radomia? ........................................................................................... 78

Rysunek 25. Elementy projektowanego wizerunku Radomia, które mają największe i najmniejsze szanse na realizację ............................................................ 79

Rysunek 26. Obszary działania urzedów i władz lokalnych, które są najbardziej istotne z perspektywy biznesu ......................................................................... 84

Spis rysunków i tabel

www.biostat.com.pl

126

Rysunek 27. Ocena Miasta Radom jako miejsca do prowadzenia i rozwijania działalności gospodarczej .................................................................................... 86

Rysunek 28. Źródła informacji o Radomiu dla pracodawców ......................................................................................................................................................... 87

Rysunek 29. Ocena użyteczności źródeł informacji pod kątem możliwości wypromowania marki wśród pracodawców ............................................................... 88

Rysunek 30. Ocena potencjału gospodarczego Miasta Radom ..................................................................................................................................................... 90

Rysunek 31. Najlepsza lokalizacja na otwarcie nowego oddziału przedsiębiorstwa ...................................................................................................................... 91

Rysunek 32. Ocena sfery edukacyjnej w Radomiu ......................................................................................................................................................................... 93

Rysunek 33. Ocena sfery turystyki, kultury i rozrywki w Radomiu .................................................................................................................................................. 94

Rysunek 34. Założenia przyszłego gospodarczego wizerunku miasta wg pracodawców .............................................................................................................. 95

Rysunek 35. Ocena szans na realizację poszczególnych elementów wizerunku Radomia ........................................................................................................... 96

Rysunek 36. Ocena rangi Radomia jako miejsca do rozwijania działalności gospodarczej ........................................................................................................... 98

Rysunek 37. Główne powody dla których Radom uważany jest za miejsce nieatrakcyjne do rozwijania działalności gospodarczej ............................................ 99

Rysunek 38. Ocena potencjału gospodarczego miasta w poszczególnych obszarach ................................................................................................................ 100

Rysunek 39. Ocena czynników sprzyjających lokowaniu biznesu w Radomiu ............................................................................................................................. 101

Rysunek 40. Źródła informacji o wydarzeniach w Radomiu .......................................................................................................................................................... 102

Rysunek 41. Korzystanie z kanałów informacyjnych .................................................................................................................................................................... 103

Rysunek 42. Średnia ocena przydatności kanałów informacyjnych ............................................................................................................................................. 103

Rysunek 43. Ocena działalności Urzędu Miejskiego w Radomiu w wybranych obszarach .......................................................................................................... 104

Rysunek 44. Ocena przydatności inwestycji zrealizowanych i planowanych w Radomiu ............................................................................................................ 105

Rysunek 45. Ocena wiedzy na temat założeń wizerunkowych Radomia określonych w „Strategii Marki Radom” ...................................................................... 106

Rysunek 46. Wizerunek Radomia w przyszłości ........................................................................................................................................................................... 107

Rysunek 47. Szanse na realizację poszczególnych elementów projektowanego wizerunku Radomia........................................................................................ 108

Rysunek 48. Czy budowa wizerunku Radomia w oparciu o cele .................................................................................................................................................. 109

Rysunek 49. Identyfikacja z hasłem „Radom. Siła w precyzji” ...................................................................................................................................................... 109

Rysunek 50. Ocena współpracy z Urzędem Miejskim w Radomiu w wymienionych obszarach .................................................................................................. 110

Rysunek 51. Współpraca przedsiębiorców z innymi organizacjami .............................................................................................................................................. 110

Rysunek 52. Znajomość instytucji i przedsięwzięć ....................................................................................................................................................................... 112

Tabela 1. Wiek respondentów ......................................................................................................................................................................................................... 35

Tabela 2. Wykształcenie respondentów .......................................................................................................................................................................................... 35

Tabela 3. Miejsce zamieszkania respondentów .............................................................................................................................................................................. 36

Tabela 4. Skojarzenia z poszczególnymi miastami ......................................................................................................................................................................... 41

www.biostat.com.pl

127

Tabela 5. Postrzeganie wybranych miast w perspektywie ostatnich 5 lat ...................................................................................................................................... 43

Tabela 6. Ocena opinii o mieszkańcach Radomia .......................................................................................................................................................................... 47

Tabela 7. Znajomość i atrakcyjność imprez organizowanych w Radomiu ...................................................................................................................................... 49

Tabela 8. Kanały informacyjne wykorzystywane podczas pozyskiwania informacji o Radomiu ..................................................................................................... 51

Tabela 9. Kanały informacyjne pozwalające na dotarcie do ludzi potencjalnie zainteresowanych osiedleniem się/odwiedzeniem Radomia ............................... 52

Tabela 10. Miejsce zamieszkania badanych mieszkańców ............................................................................................................................................................ 55

Tabela 11. Ocena bieżącej działalności wymienionych poniżej instytucji ....................................................................................................................................... 67

Tabela 12. Skojarzenia z poszczególnymi miastami ....................................................................................................................................................................... 68

Tabela 13. Na tle innych miast Radom to miasto… ........................................................................................................................................................................ 70

Tabela 14. Znajomość poszczególnych wydarzeń oraz ocena ich atrakcyjności ........................................................................................................................... 80

Tabela 15. Za pośrednictwem jakich kanałów informacyjnych czerpie Pan(i) wiedzę o Radomiu? ............................................................................................... 81

Tabela 16. Za pośrednictwem jakich kanałów informacyjnych miasto Radom powinno docierać do potencjalnych ludzi zainteresowanych osiedleniem

się/odwiedzeniem Radomia?........................................................................................................................................................................................................... 82

Tabela 17. Lokalizacja badanych przedsiębiorstw .......................................................................................................................................................................... 83

Tabela 18. Ocena czynników sprzyjających lokowaniu biznesu w danym miejscu ........................................................................................................................ 85

Tabela 19. Ocena działań promujących Radom jako miejsce atrakcyjne dla inwestorów .............................................................................................................. 87

Tabela 20. Ocena działań władz miasta w wybranych obszarach .................................................................................................................................................. 89

Tabela 21. Ocena potencjału miast w wybranych obszarach ........................................................................................................................................................ 91

Tabela 22. Charakterystyka respondentów ..................................................................................................................................................................................... 97

Tabela 23. Odsetek respondentów współpracujących w poszczególnych obszarach z innymi instytucjami ............................................................................... 111

Tabela 24. Wnioski i rekomendacje .............................................................................................................................................................................................. 121

Documents

Raport z badań lipiec 2012 r