De 13 gouden wetten van

Voorstel ronde Uitleg van het boek De 13 gouden wetten Vragen en afsluiting

Roland van Kralingen Lid, international Board of Directors van

TBWA Oprichter van INNOA Marketing – en merkstrateeg/innovator Auteur van o.a. Superbrands, naar

2020, Brandworld, Make Dust or Eat Dust en De groeimotor.

Rogier van Kralingen Communicatiewetenschapper Autodidact Tekstschrijver Medeauteur van De Groeimotor

“Only dead fish swim with the flow”

credo Doom& Dicksen

http://www.youtube.com/watch?v=zNSEjKZ_znA&feature=related

Black Monday, 6 Oktober 2008 de gevolgen:

Autofabrikanten verlagen hun productie of leggen het zelfs stil

Lehman Brothers is failliet Gigantische afschrijvingen op hypotheken Zelfs een Land als IJsland werd een slachtoffer

1. De wet van de verbondenheid2. De wet van de slimme innovaties3. De wet van de nabijheid4. De wet van het investeren5. De wet van het contact6. De wet van de dwarsliggers7. De wet van de tijdsgeest8. De wet van het positioneren9. De wet van de beloning10. De wet van de keuze11. De wet van partnerschap12. De wet van verantwoord ondernemen13. De wet van het leiderschap

Reconnect met uw klanten Herpositoneer uw merkwaarden Blijf positief

Reconnect met uw mensen

Kevin Roberts, Saatchi& Saatchi

De vier soorten innovaties:

1. De radicale innovaties2. De grote innovaties3. De slimme innovaties4. De strategische innovatie

1. De radicale innovaties

Bijvoorbeeld:- Auto’s- TV- MRI-scan

2. De Grote innovaties

Bijvoorbeeld:- Red Bull- Hybride auto

3. De slimme innovaties

Bijvoorbeeld:

- Gepersonifieerde betaalpas van de ING

4. De strategische innovaties

Bijvoorbeeld:

- RouteMobiel- Lowcost airlines

All business is local

Zorg voor directe lijnen met “het veld.

Ondernemers moeten:- Wel investeren- Wel risico’s nemen

Don’t go silent

“ A series of six studies conducted by the research firm of Meldrum& Fewsmith showed conclusively that advertising aggressively during recessions not only incrceases sales but increases profits. This fact held true for all post-World War II recessions studied by American Business Press starting in 1949. One major business-to-business summed it up best. ‘when times are good. You should advertise. When times are bad, you must advertise”

Na regen komt zonnenschijn!

Actualiseer uw mediastrategie

Wees bescheiden met met modieuze media Gebruik de traditionele kanalen voor uw

merkbelofte Laat uw gezicht zien

Vorm een drie-eenheid met: sterke boodschap, sterke positionering sterk medium

Kortom:

Gedraag u alsof u tot de winnaars in de markt behoort!

Marshall MacLuhan

Geef creativiteit de ruimte

Omgaan met creatief talent:

De focus op de beste creative oplossing niet op geld

Houd uw oren gespitst, ze kunnen zich non-conformistisch opstellen

Laat ze hun eigen gang gaan

Steve Jobs

Wees niet out of sync

Voorkom dat uw belofte verkeerd geïnterpreteerd wordt

Flexibiliteit is belangrijker dan kostenbesparing

Enige bescheidenheid is altijd op zijn plaats

“It takes twenty years to build a reputation and five minutes to ruin it”

Warren Buffet

Zet juist nu een nieuwe koers uit

Dit is het juiste moment voor herpositioneren

Bent u een: Echte (mentale) marktleider Een Uitdager, de challenger van de marktleider

Blijf niet in het midden hangen. Streef naar een sterke duidelijke positionering Houd rekening met waarden en emoties van

mensen

Honoreer trouw

Richt u op uw huidige klanten Geef ze extra aandacht Voeg tijdelijke waarde toe in uw prijs Bied extra service Kies trouwe medewerkers en

businesspartners

Uw klanten zullen dit waarderen!

George T. Hewitt

De portfolio is te groot en te inefficiënt

Maak u portfolio onderscheidend, bestrijd overlapping

Kijk objectief naar uw portfolio Durf onderdelen te schrappen Gebruik uw gezonde verstand en

onderbuikgevoel

Samenwerken en delen vergroot de kansen

Bestudeer goed u “keten” :- Adviseurs- Toeleveranciers- Werknemers- De vakbond

In crisissituatie staan er soms onverwachte vrienden op!

Naast slim bestuur vooral ook smart business

Maatschappelijk Verantwoord ondernemen (MVO)

Positieve effecten volgens het Sustainability Yearbook 2008:

1. Lagere kosten externe financiering2. Positieve return on investment3. Toename verkoopresultaten4. Langer effect van concurrentie voordeel

Wie gingen u voor: Bestplacetomeet.com; geeft bedrijven inzicht waar je

het beste verantwoord kan vergaderen E-billing; Netto spaareffect per huishouden is 3 kilo

papier, 171 pond CO2- uitstoot en redt voor circa 6 miljoen huishoudens in NL een half miljoen bommen per jaar.

Apple , produceert MACBooks zonder PVC, arsenicum en mercury. Ze verminderen ook het verpakkingsmateriaal.

First Solar Inc., ontwikkeld powermodules op basis van het nieuwe “Thin film”-technologie.

De mannen onderscheiden zich van de jongens.

Wat te doen met leiderschap: Stel een “War Team”samen Vraag om onverwoestbare optimisme Stimuleer creativiteit en creëer een

sfeer waar mensen zich kunnen uitspreken

Durf risico’s te nemen!

Napoleon Bonaparte

Handige link:

www.innoa.eu

Nog vragen?