Definición y características de la redacción publicitaria

Valeria ArmasValeria ArmasMaría José ValenciaMaría José Valencia

Los textos publicitarios forman parte de la comunidad estamosrodeados de propaganda, avisos, afiches, slogans, que continuamentenos bombardean, tratando de convencernos de las ventajas de consumirdeterminados productos

La Redacción Publicitaria tiene una función especifica, que es la de atraer alconsumidor con la primera frase que el aviso posea.

Son signos de comunicación, no solo para los publicistas ocomunicadores, si no para toda aquella persona que quieracomunicarse de forma oral o escrita, las palabras bases que lospublicistas utilizan, para exponer un producto o servicio, son elqué, del quién, del cómo, del cuándo es y del porqué.

El objetivo de un texto persuasivo o publicitario es convencera alguien de algo, y eso se consigue apelando a sus sentimientos,valores éticos o estéticos, mostrando credibilidad,ganando confianza, halagando al destinatario o exagerando lasbondades de la conducta o producto del que se está hablando.

La Redacción en la Publicidad, no queda solo enescribir algo, se trata de congeniar, es decir, una imagen con laspalabras, tratar de expresar muchas cosas con pocas palabras,jugar con el vocabulario y darle significado a algo

“El texto o copy, es unaargumentación sobre el titular, una suma de razones para confirmar esaidea inicial, junto con una descripción de otras ventajas

El texto publicitario debe ser breve y cada palabra tiene unafunción. Como no hay mucho espacio, no es posible aceptar palabra queno resulten innecesarios o necesarios.

La simplificación Los tópicos: la belleza la juventud la distinciónlo que se va a decir: el concepto “el beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona

Características

la lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética:transmite de la manera mas breve posible .Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo, y para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticosDisponibles  

Por símbolo visual entendemos el icono o imagen que acompañasiempre a algunas marcas, como el cocodrilo de Lacoste, rombo deRenault…

OBJETIVOS

Objetivos generales Conceptualizar a partir del análisis e investigación para aplicar las técnicas de redacción publicitaria en diversos formatos (prensa, televisión, radio, medios alternativos, marketing directo, etc.)

Objetivos específicos • Identificar el rol de un Redactor Creativo en diversos mercados. • Conceptualizar y aplicar los conceptos desarrollados en diversos formatos de redacción • Conocer y manejar el lenguaje publicitario • Analizar, evaluar y criticar piezas publicitarias en función de la creatividad y efectividad de éstas.

http://tallerderedaccion.files.wordpress.com/2009/09/caracteristicas-de-la-redaccion-publicitaria.pdf

http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0236.pdf

Vivaldi Martin, Curso de redacción, Paraninfo, 1995, Madrid.

Bibliografía