Кейс по созданию сообщества REIMA Club в FACEBOOK

2

С чего начинали

3

Бренд

4

Создать живую социальную

платформу ТМ REIMA в

русскоязычном регионе

для информирования,

взаимодействия с аудиторией и

формирования лояльности

Задача

5

Что сделали

6

Реализация

Для реализации кампании

была разработана

концепция клуба

активных родителей

REIMA Club

7

Молодые родители, которые вступают в сообщество с целью получения полезной интересной информации в оригинальном формате о том, как можно развлечь ребенка и получить советы по их воспитанию с акцентом на улицу при поддержке бренда REIMA

Целевая аудитория

8

Тема-катализатор Воспитание детей с фокусом на их активном времяпровождении

9

Стилистика сообщества

Была разработана стилистика клуба, основанная на мотивах одежды бренда, адаптированная для Интернет-среды и возможного развития клуба в оффлайне

10

Социальная платформа Платформой для создания и развития клуба была выбрана социальная сеть Facebook

11

Как выделялись

12

1) Спорт (подвижные игры на улице)

2) Развлечения (Все, чем можно заняться с детьми на улице)

3) DIY («Сделай сам» и примени вне дома)

4) Интересный факт (Все о развлечениях с детьми на улице)

5) Новый способ (как сделать что-либо с ребенком по-новому в привязке к одежде, улице)

6) Наши дети (Факты связанные с жизнью детей)

7) Погода (Интересные прогнозы погоды)

8) Различный тематический контент (рецепты, видео и фото с детьми и др.)

9) Продукция REIMA (фото, информация, описания)

10) Конкурсы и др.

Ключевые темы в сообществе

13

Иллюстрированные руководства и конкурсы

14

Иллюстрированные инструкции

15

Тематические прогнозы погоды

16

Имиджевый раздел: продукция

17

Имиджевый раздел: конкурс

18

Имиджевый раздел: события

19

Вопросы, рецепты, рекомендации

20

Полезные заметки

21

Как развивали лояльность

22

За активное участие в жизни клуба (в зависимости от вида участия) присваиваются специальные фишки «REIMA» (виртуальная валюта сообщества)

Значки и фишки: концепция

23

Значки и фишки: концепция В рамках конкурсов, их победителям также присваиваются тегируясь тематические значки со своей ценностью в 50 фишек

24

Значки и фишки: концепция

Все фишки фиксируются и накапливаются в специальной рейтинговой таблице в зависимости от активности за неделю по разным форматам

25

Значки и фишки: концепция

Цель активностей – собирать фишки для получения «статусных значков», которые превращаются в реальные бонусы и скидки на одежду

26

Как продвигали

27

Продвижение клуба Тематический контекст для рекламы сообщества в Facebook

28

Что уже обеспечили (01.10.10-15.12.10 )

29

670 участников сообщества

30

Общая динамика развития клуба

Постоянная динамика развития сообщества по всем ключевым направлениям

31

Демографические данные Формирование аудитории непосредственно на основе ядра ЦА бренда

32

Взаимодействие с пользователями

33

Реакция аудитории на конкурсы, руководства

34

Реакция аудитории на конкурсы, руководства

35

Реакция аудитории

Каждый! конкурс с руководством находит активную поддержку у аудитории с изготовлением с детьми и обсуждением акций, задач и результатов

36

Реакция аудитории

Пользователи интересуются продукцией компании и задают тематические вопросы

37

В 2011 году социальная история

REIMA Club

продолжается в новых форматах…

38

P.S. Оценка работы коллегами

с рынка

39

Реакция коллег по рынку

W: coxo.com.ua

E: to@coxo.com.ua

B: Люди из СОХО

T: +38 (044) 240-43-79

M: +38 (050) 311-18-74

Ukrainian branch of the global digital

domination