Upload
coxo-digital
View
422
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Кейс по созданию сообщества REIMA Club в FACEBOOK
2
С чего начинали
3
Бренд
4
Создать живую социальную
платформу ТМ REIMA в
русскоязычном регионе
для информирования,
взаимодействия с аудиторией и
формирования лояльности
Задача
5
Что сделали
6
Реализация
Для реализации кампании
была разработана
концепция клуба
активных родителей
REIMA Club
7
Молодые родители, которые вступают в сообщество с целью получения полезной интересной информации в оригинальном формате о том, как можно развлечь ребенка и получить советы по их воспитанию с акцентом на улицу при поддержке бренда REIMA
Целевая аудитория
8
Тема-катализатор Воспитание детей с фокусом на их активном времяпровождении
9
Стилистика сообщества
Была разработана стилистика клуба, основанная на мотивах одежды бренда, адаптированная для Интернет-среды и возможного развития клуба в оффлайне
10
Социальная платформаПлатформой для создания и развития клуба была выбрана социальная сеть Facebook
11
Как выделялись
12
1) Спорт (подвижные игры на улице)
2) Развлечения (Все, чем можно заняться с детьми на улице)
3) DIY («Сделай сам» и примени вне дома)
4) Интересный факт (Все о развлечениях с детьми на улице)
5) Новый способ (как сделать что-либо с ребенком по-новому в привязке к одежде, улице)
6) Наши дети (Факты связанные с жизнью детей)
7) Погода (Интересные прогнозы погоды)
8) Различный тематический контент (рецепты, видео и фото с детьми и др.)
9) Продукция REIMA (фото, информация, описания)
10) Конкурсы и др.
Ключевые темы в сообществе
13
Иллюстрированные руководства и конкурсы
14
Иллюстрированные инструкции
15
Тематические прогнозы погоды
16
Имиджевый раздел: продукция
17
Имиджевый раздел: конкурс
18
Имиджевый раздел: события
19
Вопросы, рецепты, рекомендации
20
Полезные заметки
21
Как развивали лояльность
22
За активное участие в жизни клуба (в зависимости от вида участия) присваиваются специальные фишки «REIMA» (виртуальная валюта сообщества)
Значки и фишки: концепция
23
Значки и фишки: концепция В рамках конкурсов, их победителям также присваиваются тегируясьтематические значки со своей ценностью в 50 фишек
24
Значки и фишки: концепция
Все фишки фиксируются и накапливаются в специальной рейтинговой таблице в зависимости от активности за неделю по разным форматам
25
Значки и фишки: концепция
Цель активностей – собирать фишки для получения «статусных значков», которые превращаются в реальные бонусы и скидки на одежду
26
Как продвигали
27
Продвижение клубаТематический контекст для рекламы сообщества в Facebook
28
Что уже обеспечили(01.11.10-09.01.11 )
29
1033участников сообщества
30
Общая динамика развития клуба
Постоянная динамика развития сообщества по всем ключевым направлениям
31
Демографические данные Ядро сформированной аудитории в сообществе –женщины, жители г. Москва в возрасте 25-34 лет
32
Общая динамика развития клуба
Активность пользователей в отношении контента находится в стадии роста за вычетом праздничных дней
33
Активность пользователей
34
Взаимодействие с пользователями
На текущий момент каждая публикация обеспечивает в среднем от 1500 показов (engagement) для контента каждого вида
35
Реакция аудитории на конкурсы, руководства
36
Реакция аудитории на конкурсы, руководства
37
Реакция аудитории
Каждый! конкурс с руководством находит активную поддержку у аудитории с изготовлением с детьми и обсуждением акций, задач и результатов
38
Популярность контента
ТОП10 самых популярных форматов контента
39
Реакция аудитории
Пользователи интересуются продукцией компании и задают тематические вопросы
40
В 2011 году социальная история
REIMA Club
продолжается в новых форматах…
W: coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
T: +38 (044) 240-43-79
Ukrainian branch of the global digital
domination