REKLAMA – SZTUKA

CZY TECHNIKA

SPIS TREŚCI:

Dlaczego warto przyglądać się reklamom? Zasady skutecznej reklamy (wg Davida Ogilvy) Jak napisać reklamy?„Szara strefa” – reklama ukryta

DLACZEGO WARTO PRZYGLĄDAĆ SIĘ

REKLAMOM? reklama jest skondensowaną formą prezentacji, reklama musi być skuteczna, skuteczność da się zmierzyć, pomiar skuteczności pokazuje jakie mechanizmy działają a jakie nie mechanizmy, które działają można (po ewentualnych modyfikacjach) zastosować w prezentacjach nie tylko reklamowych,

CYTAT DAVIDA OGILVY

„Tworzenie skutecznej reklamy to rzemiosło,odrobina natchnienia, ale głównie znajomość metod

i ciężka praca. Jeśli masz nieco talentu i wiesz, jakie metody sprawdzają się przy kasie, daleko zajdziesz”

ZASADY SKUTECZNEJ REKLAMY zadaniem większości reklam nie jest przekonanie ludzi by

spróbowali twojego produktu, ale by stosowali go częściej niż inne różnica pomiędzy dwoma reklamami (mierzona wielkością sprzedaży) może wynosić nawet 19.1 pokusa, by zabawiać zamiast sprzedawać jest zaraźliwa warto poznać produkt przed napisaniem reklamy kluczem do sukcesu jest obiecanie konsumentowi korzyści wydawcy czasopism są lepszymi specjalistami od komunikacji niż ludzie reklamy, niech mężczyźni nie piszą reklam produktów kupowanych przez kobiety, większość kampanii reklamowych jest zbyt skomplikowana, dobre kampanie reklamowe mogą trwać przez wiele lat, nie tracąc nic ze swojej skuteczności,

JAK NAPISAĆ REKLAMY?

Nagłówek:

5 razy więcej osób czyta nagłówki niż tekst, reklama bez nagłówka to nieporozumienie, nagłówek powinien być prosty (to nie poezja) ale nie musi być krótki, napisz nagłówek tak, aby nie wykluczać żadnej grupy odbiorców, nie stosuj zaprzeczeń

O czym pisać?

nagłówek to najważniejsza informacja z całej reklamy, napisz w nagłówku co reklamujesz, opisz korzyści dla odbiorcy, daj jakąś obietnice i zaciekaw,

JAK NAPISAĆ REKLAMY?Nagłówek

Tekst – co pisać? mów o faktach (bo im więcej tym lepiej), wyobraź sobie, że komuś opowiadasz o tym co masz zareklamować, udziel rady, zamieszczaj świadectwa innych osób, nie zabawiaj tylko informuj,

- Jak pisać

nie klucz, nie lawiruj – mów prosto, dobierz długość tekstu do sytuacji, unikaj superlatywów, podtekstów, pompatyczności i zbyt wyrafinowanego stylu

Ilustracje

• temat ilustracji jest ważniejszy od techniki,• pobudzenie ciekawości jest ważniejsze od pobudzenia zmysłów estetycznych,• zdjęcia sprawdzają się lepiej niż rysunki,• podpis pod fotografią czyta dwa razy więcej ludzi niż tekst,• ilustracja musi pasować do otoczenia, w którym się znajdzie

REKLAMA UKRYTA

- przekaz perswazyjnyobrazdźwiękipismo

- prowokowanie wnioskowania nieświadomego- reklama nie rzeczowa- przekaz podprogowy

PREZENTACJE WYKONAŁY:

Natalia Gałązka

I

Kinga Dymek