reklamos rinka, 2013 birželis1

ReklamosRinka2013 biRželis

reklamos rinka, 2013 birželis2

TV

„mG balTic media“: pelnas auGo keTuRis kaR-Tus

Lietuvoje veikiančios žiniasklaidos grupės UAB „MG Baltic Media“ grynasis pelnas buvo daugiau nei keturis kartus gausesnis, pajamos didėjo iki 164,6 mln. Lt. Pernai „MG Baltic Media“ grupės, kurią sudaro UAB „MG Baltic Media“ ir 11 jos antrinių įmonių, pardavimo pajamos, palyginti su 2011 m., didėjo 5,8% – iki 164,6 mln. Lt, rašoma Registrų centrui pateiktoje konsoliduotoje pelno (nuostolių) ataskaitoje. Konkurencijos taryba, po maksimalaus keturių mėnesių svarstymo periodo, leido koncerno “MG Balt ic” valdomai bendrovei “Laisvas ir nepriklausomas kanalas”, kuriai priklauso LNK, iš koncerno “Achemos grupė” įsigyti bendrovę “Baltijos TV”, transliuojančią kanalą BTV. Rinkos dalyviai teigė, jog tai gali būti ne vienintelis TV sandoris šiemet.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/5/mg-baltic-media-pelnas-augo-keturis-kartus#ixzz2XVAU0CEf

bTV jau kiTo konceRno Rankose

„MG Baltic“ valdoma bendrovė Laisvas ir nepriklausomas kanal-as (LNK) iš koncerno „Achemos grupė“ perkanti „Baltijos TV“, transliuojančią kanalą BTV, jau gali užbaigti sandorį – šiandien iš Lietuvos radijo ir televizijos komisijos gautas paskutinysis lei-dimas. “MG Baltic” žiniasklaidos holdingas “MG Baltic Media” jau yra pervedusi 7,251 mln. Lt išankstinį apmokėjimą koncernui UAB “Achemos grupė”. Konkurencijos taryba jau davė tokį leidimą gegužės pabaigoje. Pasak tarnybos, sandorio įgyvendinimas taip pat neturėtų neigiamos įtakos televizijos programų turinį sudarančios produkcijos įsigijimui, nes šioje rinkoje nebūtų suku-riama ar sustiprinama dominuojanti padėtis ar itin apribojama konkurencija, kadangi BTV nėra stiprus konkurentas didžiausioms Lietuvos televizijoms – LNK, LRT ir Tele-3.Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/6/btv-jau-kito-koncerno-rankose#ixzz2XVYhKTH8

lnk iR „achemos GRupė“ užbaiGė bTV įsiGijimo sandoRį

UAB Laisvas ir nepriklausomas kanalas ir UAB koncernas „Achemos grupė“ užbaigė UAB „Baltijos televizija“ įsigijimo sandorį, pranešė LNK. BTV savarankiškai formuos programos strategiją. „Sieksime, kad televizija transliuotų kokybišką programą, kurią sudarys vietinių autorių laidos ir užsienio gamintojų produkcija. BTV užpildys laisvą televizijos nišą originaliu turiniu, todėl BTV ne konkuruos su LNK grupe, o ją papildys“, - sako p. Sarakienė.

Televizijų grupės LNK rinkos dalis, prisijungus BTV, išaugo daugiau nei 6% ir gegužę sudarė trečdalį TV auditorijos (30%) Palyginti TV3 grupės auditorijos dalis buvo 19,8 proc.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/13/lnk-ir-achemos-grupe-uzbaige-btv-isigijimo-sandori#ixzz2XVZCXmLJ

bTV nusipiRkusios lnk VadoVė: be abejonės, kad sumažės žmonių

BTV pastarųjų metų veiklos rezultatai tikrai nėra blizgantys. Be abejonės, kad sumažės žmonių, tačiau galutinių skaičių dar negaliu pateikti, nes dar kalbamės, deramės su darbuotojais – dalis jų bus atleista, dalis integruota į LNK. Apjungiamos bus ir kai kurios funkcijos, kaip pavyzdžiui, bus sujungtos abiejų televizijų žinių tarnybos. “Sieksime pasiekti geresnę auditoriją – mokesnę, jaunesnę, aktyvesnę. Atsižvelgdami į tikslus ir keisime BTV veidą”, – nedetalizuodama skaičių sako p. Sarakienė.

siūlo lRT finansavimą susieti su mokesčių surinkimu

Seimo Švietimo, mokslo ir kultūros komitetas (ŠMKK) siūlo keisti nacionalinio transliuotojo finansavimo tvarką, susiejant jo biudžetą su gyventojų pajamų ir akcizų mokesčių įplaukomis. Tuo pačiu norima LRT uždrausti reklamą. Pagal projektą, LRT skiriamų lėšų iš valstybės biudžeto dydis kiekvienais metais sudarytų 1,5% praėjusių metų faktinių įplaukų iš gyventojų pajamų mokesčio ir 1,3% praėjusių metų faktinių įplaukų iš akcizo pajamų. Pasak p. Pitrėnienės, pritaikius naują modelį LRT iš valstybės gautų apie 90 mln. Lt. „Tai yra suma, kurios užtektų jiems išgyventi, kurti programas, laidas, įsigyti technikos“, – tvirtino komiteto vadovė.Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/13/btv-nusipirkusios-lnk-vadove-be-abejones-kad-

sumazes-zmoniu#ixzz2XVZhLKPu

reklamos rinka, 2013 birželis3

spauda

esTijos „ekspRess GRupp“ nekeTina piRkTi „lieTuVos RyTo“

Estijos žiniasklaidos grupė „Ekspress Grupp“ nesvarsto galimybės pirkti vienos didžiausių Lietuvoje žiniasklaidos grupės „Lietuvos Rytas“ akcijų, pareiškė „Ekspress Grupp“ vadovas Gunnaras Kobinas. Vienas pagrindinių „Ekspress Grupp“ dalininkų Hansas H.Luikas anksčiau yra pranešęs, jog „Ekspress Grupp“ gavo iš bankrutavusio Lietuvos komercinio banko „Snoras“ administratoriaus dokumentus dėl 34% „Lietuvos Rytas“ akcijų pardavimo aukcione.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/7/estijos-ekspress-grupp-neketina-pirkti-lietuvos-ryto#ixzz2XVbRJsnl

„lieTuVos RyTo“ akcijų pakeTas – anT pRekysTalio

UAB „Snoras Media“ teigia, kad sulaukė 10 dalyvių paraiškų tiek iš Lietuvos, tiek iš užsienio kapitalo bendrovių, besidominčių UAB „Lietuvos rytas“ 34% akcijų paketu, kuris priklauso bankrutavusio banko grupei. Dar laukiama patikslintų dalyvių duomenų arba naujų pasiūlymų. Kas yra tie 10 pareiškėjų, kol kas nežinia, nes daugelis potencialių pretendentų jau viešai pareiškė nedalyvausiantys akcijų pardavimo procese. VŽ rašė, kad UAB „Lietuvos rytas“ grynasis nuostolis pernai mažėjo beveik 15%, spaustuvės pelnas išaugo du kartus. Grupė planuoja, kad konsoliduotas šių metų rezultatas bus apie 2 mln. Lt pelno.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/13/lietuvos-ryto-akciju-paketas-ant-prekystalio#ixzz2XVbxLxk6

„VeRslo žinios“ piRmadieniais – elekTRoniniu foRmaTu

UAB „Verslo žinios“ nuo 2014 m. pirmadieniais vietoj popierinio verslo laikraščio leis tik elektroninį jo variantą. Taip bendrovė reagavo į anksčiau viešai pasirodžiusius pranešimus, kad nacionaliniai dienraščiai „Lietuvos rytas“

ir „Respublika“ nepasirodys pirmadieniais. Kokį kelią pasirinkti, dar tebesvarsto ir UAB „Lietuvos žinios“ bei UAB „Diena Media News“. „Buvome priversti žengti tokį žingsnį, nes naudojamės UAB „Lietuvos rytas“ platinimo tarnybos paslaugomis, o ši nuo kitų metų pirmadieniais jų nebeteiks. Vienintelė alternatyva – tokią paslaugą pirkti iš Lietuvos pašto, tačiau tai pabrangintų leidinio pristatymą kone dvigubai, o šias papildomas sąnaudas kompensuoti iš vidinių redakcijos išteklių nėra galimybių, nes spaudos rinkoje pajamos iš reklamos ir tiražo pardavimų neauga jau 5 metus“, – sako Ugnius Jankauskas, „Verslo žinių“ generalinis direktorius.Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/21/verslo-zinios-pirmadieniais-elektroniniu-formatu#ixzz2XVcinDMV

nuTRaukiama saVaiTRaščio „15min“ leidyba

Dėl finansinių priežasčių nuo liepos antros savaitės nu-traukiama savaitraščio „15min“ leidyba. Bendrovės vadovai sako, kad savaitraščio leidyba neturi perspektyvų ir keti-na koncentruotis į plėtrą internete. Tomas Balžekas, UAB „15min“ generalinis direktorius sako, kad spaudos reklamos rinka Lietuvoje, kaip ir visame pasaulyje, traukiasi ir reikia žinoti, kada iš jos pasitraukti.

„Reikia žengti toliau. Koncentruosimės į internetą, nes čia matome didesnes perspektyvas“. Ateityje bendrovė planuoja stiprinti pozicijas interneto rinkoje, investuoti į naujus projek-tus.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/3/nuo-2014-m-pirmadieniais-neiseis-ir-respublika#ixzz2VLXxs4EB

reklamos rinka, 2013 birželis4

internetas

piRmieji TV3play Gemius sTReam duomenys jau liepos 20 d.

TV3Play.lt informavo, kad pirmuosius Gemius Stream du-omenis apie TV3Play, į audience failą įtrauks liepos 20 d.

Audience tyrime bus galima matyti atskirą kategorija “stream”, su visų laidų sąrašu, bei kiekvienos laidos du-omenimis – puslapio/video peržiūromis, unikaliais use-riais, tai pat bus galimybė pasižiūrėti kiekvienos laidos žiūrovo profilį.

reklamos rinka, 2013 birželis5

17.1  

17.3  

18.1  

18.4  

19.8  

21.1  

21.6  

21.7  

24.5  

24.8  

26.1  

26.5  

31.5  

37.9  

39.3  

40.7  

45.7  

50.1  

58.4  

86.7  

BERLIN-­‐CHEMIE  

NORFOS  MAŽMENA  

MAKROKONCERTAS  

EUROVAISTINĖ  

ŠVYTURYS-­‐UTENOS  ALUS  

LOREAL  

RECKITT  BENCKISER  

FERRERO  

KRAFT  FOODS  

OLIFĖJA  

PALINK  

4FINANCE  

UNILEVER  

BITĖ  

HENKEL  

MAXIMA  LT  

PROCTER&GAMBLE  

OMNITEL  

STUDIO  MODERNA  

TELE2  

2012  birželis  -­‐  2013  gegužė  

ReklamuoTojų Top 20 (GRoss, mln. lTl)

2013 m. gegužės mėn. 20-tuke atsirado 4 nauji reklamuotojai lyginant su visų praėjusių metų pirmuoju 20-tuku: COCA-COLA, MARS, SAMSUNG ELECTRONICS, VOLFAS ENGELMAN.Iš 20-tuko pasitraukė - LOREAL, MAKROKONCERTAS, NORFOS MAŽMENA, OLIFĖJA.

Reklama

1.6  

1.7  

1.7  

2.0  

2.1  

2.2  

2.2  

2.3  

2.4  

2.4  

2.7  

3.2  

3.3  

3.6  

3.7  

4.1  

4.2  

4.2  

5.4  

8.8  

VOLFAS ENGELMAN

FERRERO

EUROVAISTINĖ

MARS

SAMSUNG ELECTRONICS

COCA-COLA

BERLIN-CHEMIE

PROCTER&GAMBLE

OMNITEL

PALINK

4FINANCE

ŠVYTURYS-UTENOS ALUS

RECKITT BENCKISER

HENKEL

KRAFT FOODS

BITĖ

MAXIMA LT

STUDIO MODERNA

UNILEVER

TELE2

 2013  gegužė    

reklamos rinka, 2013 birželis6

pRekės ženklų Top 20 (GRoss, mln. lTl)

2013 m. gegužės mėn. top 20-tuke atsirado net 8 nauji prekės ženklai lyginant su visais praėjusiais metais: ALGIDA, COCA-COLA, DNB, GARNIER, INGMAN, LRRYŠIŲ REGULIAVIMO TARNYBA, REXONA, ŠVYTURYS.Iš 20-tuko iškrito: DORMEO, EUROVAISTINĖ, EŽYS, LABAS, NIVEA, PERLAS, SWEDBANK, VIVUS.LT.

Reklama

1.0  

1.0  

1.0  

1.0  

1.0  

1.0  

1.1  

1.3  

1.4  

1.4  

1.5  

1.6  

1.6  

2.1  

2.2  

2.4  

3.2  

3.9  

4.2  

4.9  

LIETUVOS  RESPUBLIKOS  RYŠIŲ  REGULIAVIMO  TARNYBA  

KINDER  

GARNIER  

DNB  

ALGIDA  

INGMAN  

REXONA  

COCA-­‐COLA  

NORFA  

CAMELIA  

ŠVYTURYS  

CREDIT24  

OMNITEL  

SAMSUNG  

SMSCREDIT.LT  

IKI  

BITĖ  

PILDYK  

MAXIMA  

TELE2  

 2013  gegužė    

9.0  

9.3  

9.5  

10.2  

10.5  

11.4  

11.5  

11.7  

16.8  

17.1  

17.1  

17.2  

21.3  

23.0  

24.8  

27.4  

28.9  

38.1  

38.5  

48.2  

SWEDBANK  

VIVUS.LT  

NIVEA  

SAMSUNG  

LABAS  

EUROVAISTINĖ  

CAMELIA  

KINDER  

DORMEO  

CREDIT24  

NORFA  

SMSCREDIT.LT  

EŽYS  

IKI  

PERLAS  

BITĖ  

OMNITEL  

MAXIMA  

PILDYK  

TELE2  

2012  birželis  -­‐  2013  gegužė  

reklamos rinka, 2013 birželis7

Reklamos Rinkos dinamika (mln. lTl)

2013 m. gegužės mėn. TV apimtys sumenko lyginant su praėjusio mėnesio apimtimis, tačiau vis tiek išliko labai aukštos lygi-nant su pernai metų gegužiu. Taip pat traukėsi radijo, interneto ir ypatingai vidaus TV reklamos apimtys.

Šiek tiek augo lauko reklamos apyvartos, spaudos apimtys iš esmės nekito.

Reklama

reklamos rinka, 2013 birželis8

TV kanalų audiToRijos dalis (didieji)

Ryškiausi didžiųjų TV kanalų auditorijos dalies pokyčiai:

- TV3-jų artėjimas prie pernykščių žemumų, BTV smuktelėjimas.

- Pasistiepė LTV.

Kiti pokyčiai yra nežymūs.

0

5

10

15

20

25

30

Geg Bir Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg Bir Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg

2011 2012 2013

Kiti Kanalai LNK TV3 LTV BTV NTV Mir RTR Planeta PBK

TV

reklamos rinka, 2013 birželis9

TV kanalų audiToRijos dalis (mažieji)

Mažųjų kanalų krypties paieškose ryškiu augimu išsiskiria Info TV.

0

1

2

3

4

5

Geg Bir Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg Bir Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg

2011 2012 2013

PBK TV6 TV1 Lietuvos rytas TV REN TV Baltija Info TV TV8 Liuks!

TV

reklamos rinka, 2013 birželis10

TV kanalų inVenToRiaus paRdaVimai (GRpsec.)

● Bendras reklaminio laiko (GRPsek.) išpardavimas gegužės mėn. ūgtelėjo lyginant su praėjusiu mėn. , bet vis tiek yra mažesniame lygyje nei pernai tuo pačiu metu.

● Pardavimo lyderiai ir autsaideriai nesikeičia.

TV

reklamos rinka, 2013 birželis11

Reklamos biudžeTų pokyčiai (mln. lTl)

● Bendras reklamos biudžetas 2013 m. balandžio lyginant su pernai metais augo 27%.

● Fiksuotas ypač didelis TV, radijo ir kino biudžetų augimas. Šiek tiek traukėsi spaudos ir lauko reklamos apimtys, smarkiai krito vidaus TV reklamos biudžetai. Interneto apimtys kito mažai

Reklama

39%

-6%

-1%

40%

-6%

30%

-30% 0% 30% 60% 90% 120%

TV

Spauda

Internetas

Radijas

Laukas

Vidaus TV

Kinas

-30 0 30 60 90 120 Millions

2013 gegužė 2012 gegužė

žiniasklaida 2012 gegužė 2013 gegužė Pokytis TV 84.805.082 117.992.061 39% Spauda 12.670.695 11.869.532 -6% Internetas 6.821.277 6.726.559 -1% Radijas 4.303.248 6.018.113 40%

Laukas 5.757.408 5.413.107 -6% Vidaus TV 3.482.618 1.792.202 -49% Kinas 375.468 488.961 30% Viso 118.215.795 150.300.534 27%

reklamos rinka, 2013 birželis12

Reklamos biudžeTų pokyčiai (mln. lTl)

● Praėjusių metų pokyčiai lyginant su pernai metais – nedidelė (1%) augimo tendencija.

Reklama

2%  

-­‐1%  

-­‐1%  

3%  

0%  

-­‐9%  

4%  

-­‐20%   -­‐10%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%  

TV  

Spauda  

Internetas  

Laukas  

Radijas  

Vidaus  TV  

Kinas  

-­‐500   0   500   1,000   1,500  

Millions  

 2012  birželis  -­‐  2013  gegužė      2011  birželis  -­‐  2012  gegužė    

žiniasklaida 2011 birželis - 2012 gegužė

2012 birželis - 2013 gegužė

Pokytis

TV 1.124.143.611 1.147.752.038 2% Spauda 136.804.344 135.979.485 -1% Internetas 68.634.073 68.018.034 -1% Laukas 55.557.473 57.207.718 3%

Radijas 58.476.172 58.249.352 0% Vidaus TV 30.383.377 27.613.166 -9% Kinas 3.671.305 3.819.462 4% Viso 1.477.670.356 1.498.639.255 1%