REKLÁMÉLET Magyarországon

2.

REKLÁMTervezés- Kutatás

Mennyit költünk reklámra?

1.

175milliárd 80

milliárd 50milliárd

ATL(média)Mediagnozis/MRSz

BTLMAKSz

Szponz.+Kutatás

Reklámköltés - 2013

felsőoktatás:ktsv. hiány:

devizahitel veszteség:

680 md. 170 md.

759 md.3.8 ezer md.-ból

Tv: 45mdRTL: 25md Kutatás:

18md

3-as metró: 190 md.

Netto reklámköltésünk alakulása(md. forintban)

0

75,0

150,0

225,0

300,0

112 120

154173

201182

169179 175

2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2013

Netto reklámköltésünk alakulása(md. forintban)

0

75,0

150,0

225,0

300,0

112 120

154173

201182

169179 175

2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2013

3,5x

Médiaügynökségek árbevétele 20130 2142,9 4285,7 6428,6 8571,4 10714,3 12857,1 15000,0

1483210005

98058984

573341393894364534563300

284921151840

13391209982

291

PublicisOMD

McGlobalIMGPHD

MédiacomUniv.McCann

CaratMindshare

BPN HungaryHavas media

PanmediaFastbridgeMaximize

Media InsightVízeum

Berg

összesen: 84 md.Ft

Kreatív Online 2014. júl.

(köztv: 78md.)

A “reklámtorta”

2.

InternetInternetInternet

Az online részaránya a tv rovására növekedik20112010

20112011

2013

tvonline

sajtóDM

közterület2012

MRSz reklámköltésiadatok 2014

26%

21%

22%17%

8%

1%

4%

1%

Online

TV

Rádió

Közterület

DM

SajtóAmbient

Mozi

Reklámtorta 2013

26%

21%

22%17%

8%

1%

4%

1%

Ambient

Online

TV

Rádió

Közterület

DM

Sajtó

Mozi

39.1md

45.6md

összesen:175.md.

35,8md

38.2md

Reklámtorta 2013

28%

22%

20%

18%

6%

1%

4%

1%

Online

PARETO - ELVA 80–20 arány

szabálya kimondja, hogy számos jelenség

esetén a következmények 80%-a

az okok mindössze 20%-ára vezethető

vissza. ...

A REKLÁM VÁLTOZÁSAINAK

HÁTTERÉBENAZ ONLINE 20 %

RÉSZARÁNYA ÁLL!

“Always online”korszak54%

33%

5%

3%

6%

11%

32%

2%

7%

Search

TV Sajtó

Online video

MobileAmbiente

Rádió

Digital

Jóslat 2016-ra

Interactive Advertising Bureau

Média árak

3.

30 mp. spot sugárzása (prime time) ?Egész oldalas színes hirdetés (magazin) ?Fél oldalas hirdetés (HVG, tükörm:118x119,5) ~ 1,8 móOrszágos napilap 1/8 ( NSZ. f.f. 138x98) ~ 350 eHelyi hírlap (ugyanez) ~ 150 eRádióhirdetés (Class FM csomag/nap 15mp.) ~ 35 eÓriásplakát (hó/db.) ~ 25 eLed fal videó ( 5 percenként, 6000 megj./hó) ~ 3 móMetró kisplakát (6 db. A4, - 1 hó) ~ 35 eBalusztrád (mozgólépcső korlát, 1 hó) ~ 2,8 móMozihirdetés (mozi/hét) ~ 75 e

Média Ász, Médiabázis, Közterületi reklám,

Média árak (nézz utána!)

Apróhirdetés (OLX, Vatera, Jófogás - 1 hónap) ?

Index címlap (leaderboard/nap!!!) ?

Index roadblock (cikkoldalakon/nap!!!) ~ 300 e

Rich media (pl. interstitial, 1x/nap) ~ 900 e

Pre-Roll (video/nap, bezárható, AV: 100 ezer) ~ 400 e

Átlagos billboard (weboldalon, CPT!!!) ~ 20 e

G. AdWords CPM(CostPerImpression)1000 megjel. 3 téma ~300 e

Google Adwords (PayPerClick) ~ 50 Ft.

Facebook (feltöltés) ~3000-től.

móPR cikk (Pl. Totalcar/ 1 nap) ~ 300 e

AdWords, SeQ audit, Médiabázis

Online média árak

Mennyi reklámot kell elviselnünk?

5.

Televíziós reklámfilmek évente

1250000

2500000

3750000

5000000

20032007

20082013

1.5 millió

570.000

4 millió

200.000

az összes csatornán megjelenő spot

fejenként napi85 db.

(26 perc)

MRSz-PWC 2013,

2 évnyi!

Egy évben ≿ 15 000-szer jelentek meg, ...volt olyan nap, amikor 80-szor.

Éves reklámterhelés

- Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében

- 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő

- Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák- - Ez 11.000 spot adást jelenti, átlagosan 667 x

- Egy reklámblokk átlagban 6,9 darab reklámot tartalmazott

- Új: Internetes kerskedő oldalak! (182.000 x / év)

Forrás: Nielsen Közönségémérés (2014. I. félév)

Oktatáskutató és fejlesztő Intézet,

0

100,00

200,00

300,00

400,00

3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett

4ó 54p napi tévézés

26 p napi reklám

0

100,00

200,00

300,00

400,00

3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett

A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan

felére csökkent!

Tévé nézési idő Magyarországon

19 pfiatalok

4ó 54p átlag

3ó 40p

Nielsen Media Research

Mobil használat Magyarországon

Mobil reklámok (crossing point)

Mobil internet használat Magyarországon 2013

mobilnem mobil

“Játékosok” a pályán

6.

Reklámélet Magyarországon

Kb. 1000 ügynökség

- reklámügynökségek- btl ügynökségek

-online ügynökségek- média ügynökségek

- PR ügynökségek- gerilla ügynökségek-kreatív ügynökségek

Reklámélet Magyarországon

Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség

Young and RubicamLeo Burnett

OgilvyDDBGrey, JWT

Lowe GGKSaatchi

Euro RSCG... ?

Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

Reklámélet Magyarországon

Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség

ACGAkció

Cafe Reklámhat

HavasiHPS

Cafe ReklámCluso

Human Telex

InsomniaKirovski

LaboratoryLowe GGK

Republic of ArtSylvaTonicWell

Wundermann......

Forrás: Kreatív online

Ügynökségek rangsora 2011 Pontszám

1 Ogilvy Group 5080 2 Laboratory Ideas 4155 3 DDB 4140 4 Cluso 2460 5 Grey 1675 6 Saatchi&Saatchi 1310 7 ACG 1170 8 Akció 360 1100 9 Initiative 1000 10 Leo Burnett 850 11 Carbon Group 810 12 Proud 700

Rebel Rouse /Trambulin Film 660 14 Rebel Rouse /Trambulin Film Café Creative

660 610 15 OMD Hungary 600

Reklámélet Magyarországon

Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report)2013 évben legeredményesebb ügynökségek

Reklámélet Magyarországon

Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report)folyamatosan legeredményesebb ügynökségek

Leo Burnett

ACG Hey

Carnation

Laboratory Ideas

Kirovski

Reklámélet Magyarországon

Médiaügynökségek

CaratOMD

McGlobalMindshare

Közterületi MédiaMetró Reklám

PanMédiaPubliciTeam

Zenith .

Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB

Reklámélet Magyarországon

Piackutatók

GfK HungáriaAC Nielsen

IpsosMillward Brown

GallupMediánAGB

TNS HoffmannNRC

Szervezetek

7.

Reklámélet Magyarországon

Reklámszakmai és társszervezetek

Magyar Marketing Szövetség (MMSz)Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz)

Magyar Közterületi Média SzövetségMagyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete

Magyar Reklámszövetség (MRSz)Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)

Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT)Nemzetközi Reklámszövetség (IAA)

Art Directors Club Hungary (ADCH)

Reklámélet Magyarországon

Versenyek:

ARANY PENGE (kreatív)EFFIE (hatékonysági)

ARANY LOLLIPOP (instore)HIPNÓZIS (Kreatív lap)

GOLDEN DOVE (direkt marketing)REKLÁMZABÁLÓK (közönség)

ARANY DISZNÓ díj ----

CANNES LIONSGOLDEN DRUM

EPICA

Reklámélet Magyarországon

Iskolák:

BGF Külker.FőiskolaCorvinus

BKFIBS

ZsKFKodolányi

Reklámélet Magyarországon

Diákversenyek:

Magyar Diákreklámverseny

OMD Médiatervezés Diákverseny

Ifjú Penge