Remont w sieci_2012_-_raport_okazje_info

RAPORT / SIERPIEŃ 2012REMONT W SIECI 2012

WPROWADZENIERemont w sieci 2012 to druga edycja raportu Porównywarki Cen Okazje.info, poświęconego tendencjom zakupowym w obrębie wybranych kategorii działu Dom i Ogród. Nasza poprzednia publikacja, analizująca letni wzrost zaintereso-wania asortymentem remontowo-budowlanym cieszyła się powodzeniem zarówno wśród internautów, jak redakcji portali branżowych. Dlatego wspólnie zdecydowaliśmy o poszerze-niu analizy i zbadaniu, czy trend wakacyjnych remontów ma charakter stały i można go zaobserwować również w tym roku.

W zeszłorocznym raporcie dowiedliśmy, że Polacy przeznaczają okres letni na renowację swoich mieszkań. Dane zebrane przez dział analiz pozwoliły nam też na wyodrębnienie preferencji cenowych oraz najpopularniej-szych producentów. Publikację Remont w sieci 2012 oparliśmy na przedstawieniu konkretnych wyborów internau-tów – rankingów produktów. Jesteśmy pewni, że zgroma-dzone przez nas informacje okażą się pomocne nie tylko w definiowaniu potrzeb klientów, ale również w podejmowaniu decyzji zakupowych.

METODOLOGIAPrzy analizie asortymentu z tak szczegółowej kategorii, jak Dom i Ogród, istotny był wybór prezentacji danych jak najbardziej czytelnej dla użytkownika. Dlatego podobnie, jak w zeszłorocznej edycji raportu, pogrupowaliśmy materiał badawczy według grup tematycznych. Obok analizowanych w całości raportu (materiały remontowo-budowalne, kuchnia, wystrój wnętrz, meble, łazienka, ogród, ogrzewanie, oświetlenie, instalacje domowe) wyodrębniliśmy podgrupy ważne sezonowo – klimatyzacja i wentylacja oraz wykończenie ścian i sufitów.

Dane przedstawione w publikacji dotyczą zainteresowania wybranymi kategoriami w ciągu pierwszego kwartału 2012 roku. Punktem odniesienia przy określaniu tendencji sezonowych były wyniki statystyczne dotyczące okresów 15 maja – 15 czerwca 2012 oraz 15 czerwca – 15 lipca 2012. Wyniki rankingów produktowych dotyczą lipca 2012. Takie interwały czasowe pozwoliły nam na pogłębioną analizę, zorientowaną na zmiany i nowe trendy.

Raport zawiera informacje o:

• wiodących producentach i najpopularniejszych produktach• tendencjach ogólnorynkowych w kategoriach remontowo- budowlanych oraz związanych z wyposażeniem wnętrz• zachowaniach zakupowych użytkowników

REMONT W SIECI 2012RAPORT / SIERPIEŃ 2012 02

03

DOM I OGRÓD KRÓLEM WŚRÓD KATEGORII

REMONT W SIECI 2012RAPORT / SIERPIEŃ 2012

DOM I OGRÓD TO KATEGORIA:NAJPOPULARNIEJSZA NA OKAZJE.INFO:• należy do niej 23% odsłon całego serwisu

• ma 50 % więcej odsłon niż druga najpopularniejsza kategoria – Sprzęt AGD

• odnotowała 44% wszystkich wyników wyszukiwania w Porównywarce

NAJBARDZIEJ LICZNA I RÓŻNORODNA: DOM I OGRÓD TO 761 KATEGORII, 1696716 PRODUKTÓW I 2695033OFERT SPRZEDAWCÓW

SEZONOWA: ILOŚĆ WIZYT W KATEGORII WZROSŁA TYLKO OD MAJA DO CZERWCA O 17%

NIEUSTANNIE ROZWIJAJĄCA SIĘ – OD 2011 ROKU ODSŁONY KATEGORII WZROSŁY O 66%, A ILOŚĆ PRODUKTÓW O PRAWIE 70%!

04

POPULARNOŚĆ KATEGORII PRODUKTOWYCHRok temu wśród najczęściej przeglądanych przez internau-tów grup produktowych dominowały meble. Wraz z wyposażeniem łazienek zyskały kolejno 17 i 14% oglądalności całej kategorii Dom i Ogród. Niżej w klasyfikacji znalazły się grupy najściślej powiązane z remontami, czyli materiały budowlane i elementy wykończeniowe. W tym roku widzimy zmianę tej tendencji. To materiały remontowo-budowlane cieszyły się największym powodzeniem wśród internautów, a łazienkę całkowicie zdetronizowała kuchnia. Niemal dwa razy większą uwagę zyskał też asortyment wystroju wnętrz. Z całości zestawienia widać, że decydujemy się na o wiele poważniejsze zabiegi remontowe niż rok temu.

MATERIAŁY REMONTOWO-BUDOWALNE

KUCHNIA

WYSTRÓJ WNĘTRZ

MEBLE

ŁAZIENKA

OGRÓD

OGRZEWANIE

OŚWIETLENIE

INSTALACJE DOMOWE


16,84%

11,52%

9,27%

8,73%

5,99%

3,34%

3,13% 2,28%

1%

05

MATERIAŁY REMONTOWO-BUDOWLANEZeszłoroczne miejsce drugie, czyli materiały remontowo – budowlane, w tym roku cieszyły się największym zaintereso-waniem Internautów. Wydaje się, że Polacy postanowili rozsądnie rozpocząć remont od przygotowania bazy, czyli odnowienia ścian i podłóg – dlatego 16,84% wszystkich odsłon dla Domu i Ogrodu przypadło właśnie materiałom remontowo - budowlanym. Jest to kategoria tak obszerna, że postanowiliśmy podzielić asortyment na dwie podkategorie: elementy wykończeniowe oraz materiały budowlane i przedstawić dla nich osobne wyniki. Pozwala to dokładniej i rzetelniej zaprezentować, które produkty z tej kategorii wydały się Internautom najbardziej niezbędne.


06

ELEMENTY WYKOŃCZENIOWEW pierwszej kolejności poddaliśmy analizie elementy wykończeniowe, które stanowią 30% odsłon dla materiałów remontowo – budowlanych. Wyróżnienie najbardziej popularnych kategorii produktowych spośród elementów wykończeniowych pozwala stwierdzić, jakie produkty wybierali Internauci planując gruntowną renowację domów i mieszkań. Kategoria panele podłogowe i parkiety zdecydow-anie zdominowała ranking, dwukrotnie przebijając popularnością miejsce drugie, czyli płytki podłogowe (22,1%). Poza ścisłą czołówką najpopularniejszych elementów wykończeniowych znalazły się wałki malarskie, izolacja ścian i sufitów oraz płytki zewnętrzne. Tak przygo-towane mieszkania gotowe są do dalszych prac remontow-ych.


PANELE PODŁOGOWE I PARKIETY

PŁYTKI PODŁOGOWE

WAŁKI MALARSKIE

IZOLACJA ŚCIAN I SUFITÓW

PŁYTKI ZEWNĘTRZNE

48%

24%

12%

9%

7%

07

TOP 3: PŁYTKI PODŁOGOWE

CERAMIKAGRES LARGO BEŻ 33X33 CENA OD: 6.39 ZŁ PARADYŻ LENSITILE GRAFIT 45X45 CENA OD: 37.48 ZŁ PARADYŻ AMABLE BEIGE MAT 59,8X59,8 CENA OD: 64.53 ZŁ

1 MIEJSCE

40%

40%

PARADYŻ

OPOCZNO

TOP PRODUCENCI:


08

AKACJA CENA OD: 21.89 ZŁ KRONOPOL ELEGANCE LINE WIĄZ GÓRSKI CENA OD: 25.39ZŁ DĄB DARTFORD CENA OD: 29.99 ZŁ

1 MIEJSCE

80%DĄB

TOP 3: PANELE I PARKIETY


09

MATERIAŁY BUDOWLANEDrugą najbardziej popularną grupą w materiałach budowlano-remontowych są materiały budowlane - zgromadziliśmy razem produkty, wykorzystywane przy typowych pracach budowlanych czy murarskich. Popularność tej grupy produk-towej sugeruje, że te wakacje Internauci spędzili naprawdę intensywnie - słoneczna pogoda, zwłaszcza w lipcu, najpraw-dopodobniej sprzyjała stawianiu nowych budynków i remon-tom tych już istniejących.

Czego internauci potrzebowali najbardziej? Poziom zaintere-sowania wśród pięciu najczęściej poszukiwanych produktów rozłożył się stosunkowo równomiernie. Dużą uwagę Polacy poświęcają na konserwację i uszczelnienie dachów. Najwięcej odsłon zyskały folie i taśmy budowlane (22,2%), niewiele mniej płyty budowlane (21,5%) i membrany dachowe (20,7%). Nasi użytkownicy w czasie remontów wykorzysty-wali też cegły i pustaki oraz pokrycia dachowe. Można się spodziewać, że w te wakacje prace budowlane szły pełną parą. W stosunku do zainteresowania całą kategorią Dom i Ogród, materiały budowlane skupiły aż 5,87% uwagi naszych użytkowników.


FOLIE I TAŚMY BUDOWLANE

PŁYTY BUDOWLANE

MEMBRANY DACHOWE

CEGŁY I PUSTAKI

POKRYCIA DACHOWE

22,2%

21,5%

20,7%

18,2%

17,7%

10

STOLARKA BUDOWLANAOsobno prezentujemy najpopularniejsze produkty, które określiliśmy jako stolarkę budowlaną. W ogólnym podsumo-waniuzaliczona została ona przez nas do materiałów budo-wlanych. Jednak z uwagi na bardzo duże zainteresowanie tym szczególnym rodzajem asortymentu, postanowiliśmy poświęcić mu nieco więcej miejsca.

Wydzielenie tych produktów uznaliśmy też za praktycznie rozwiązanie, gdyż pozwala to uporządkować klasyfikację. Produkty budowlano-remontowe to bardzo obszerna i różnorodna kategoria. Znajdują się w niej m.in. płyty budow-lane i drzwi wewnętrzne. Porównanie popularności tak różnych produktów uznaliśmy za mało czytelne dla użytkowników, stąd osobna prezentacja stolarki.

Dominującą pozycję zyskały drzwi wewnętrzne. Wśród pięciu najpopularniejszych kategorii produktowych w stolarce budowlanej znalazły się jeszcze drzwi zewnętrzne (14,9%), oraz drzwi łamane i przesuwne (7,9%). Jak można było wnioskować po przeanalizowaniu wyników dla materiałów budowlanych i elementów wykończeniowych, Polacy kompleksowo odnawiali wnętrza swoich domów i mieszkań. Ważnym krokiem była też inwestycja w odpowiednie drzwi i schody (niemal 30% odsłon w grupie najpopularniejszych produktów należących do stolarki budowlanej).


DRZWI WEWNĘTRZNE

SCHODY

DRZWI ZEWNĘTRZNE

ZAMKI I ZASUWY

DRZWI PRZESUWNE I ŁAMANE

39%

29%

14,9%

7,9%

7,9%

SETTO ECO VENUS PEŁNE CENA OD: 799 ZŁ SETTO JW4 CENA OD: 1499 ZŁ POLPORTA 70CM DRZWI STALOWE OCIEPLANE UNIPORTA MULTI CENA OD: 853.93 ZŁ

1 MIEJSCE

35%

30%

25%

TOP 3: DRZWI ZEWNĘTRZNEDELTA

AGMAR

SETTO


TOP PRODUCENCI:

12

WYPOSAŻENIE KUCHNICo wymaga remontu w następnej kolejności? Sądząc po tym, jak dużym zainteresowaniem cieszyły się produkty funkcjon-alnie powiązane z kuchnią, właśnie to pomieszczenie Polacy obecnie odnawiają najczęściej. Nie bez przyczyny mówi się przecież, że kuchnia to serce domu. W kuchni spędzamy bardzo dużo czasu, stąd dążenia do uczynienia tego miejsca jak najbardziej atrakcyjnym.

W stosunku do Domu i Ogrodu jako całości, kuchnia przyciągnęła 11,52% zainteresowania. Niemal 30 % internau-tów zdecydowało się na wymianę zlewozmywaków, a 14% wybrało nowe baterie kuchenne. Na drugim miejscu wśród poszukiwanych produktów znalazły się płytki kuchenne. Dużo uwagi konsumenci poświęcili też na wybór nowych szafek i półek kuchennych (17,7%) oraz zestawów kuchennych i jadalnianych (14,7%).


29,1%

24,4%17,7%

14,8%

14%

ZLEWOZMYWAKI

PŁYTKI KUCHENNE

SZAFKI I PÓŁKI KUCHENNE

ZESTAWY KUCHENNE

BATERIE KUCHENNE

TEKA AURA 45 B-TG OD 892 ZŁ TEKA AURA 60 B-TG OD 817.40 ZŁ FRANKE MARIS MRG 611 OD 639 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3: ZLEWOZMYWAKIFRANKE

TEKA

DEANTE

45%

40%

10%


TOP PRODUCENCI:

DEANTE BONO BOB 061M CENA OD: 181 ZŁ ALVEUS FLEXY WINDOW 1062366 CENA OD:683 ZŁ FRANKE LULA CENA OD:169 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3: BATERIE KUCHENNEFRANKE

FERRO

KFA

20%

20%

10%


TOP PRODUCENCI:

15

WYSTRÓJ WNĘTRZMamy już czyste, równe, piękne ściany, wstawione są drzwi, przykręcone krany? Zdaniem konsumentów to najwyższa pora na to, by zająć się dekorowaniem wnętrz. Produkty należące do kategorii związanych z wystrojem wnętrz znalazły się na trzecim miejscu w naszym podsumowaniu.

Interesujące jest to, że najbardziej popularne pięć grup produktowych zyskało ponad 50 % wszystkich odsłon dla całej kategorii Wystrój Wnętrz! To wyjątkowo dominująca grupa produktów. Warto zauważyć, że pierwsze miejsce, które w tym roku przypadło firanom i zasłonom zyskało 64% uwagi spośród wszystkich pięciu wyróżnionych. Można zatem stwierdzić, że odpowiednia oprawa okien stanowi dla Polaków bardzo ważną kwestię. Dbamy też o odpowiedni nastrój we wnętrzach przez wybór klimatycznych abażurów i kloszy (9,97%). Z analizy danych wynika też, że Internauci na ścianach swoich odnowionych mieszkań najchętniej widzą plakaty i obrazy (9,23%) a także zegary (9%). Pościel z wynikiem 7,7% zamyka tę klasyfikację.


FIRANY / ZASŁONY

ABAŻURY / KLOSZE

PLAKATY I OBRAZY

ZEGARY

POŚCIEL

64%

10%

9,2%

9%

7,8%

ZASŁONA SZNURKOWA Z KORALIKAMI TURKUSOWA CENA OD: 44.99 ZŁ

DEKORIA ZASŁONA NA SZELKACH W KOLEKCJI FLOWERS CENA OD 99.90 ZŁ

WISAN MAKARON ELA 9905 270X180 BISKUPI CENA OD 42.44 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP: FIRANY I ZASŁONY


17

MEBLEPora na laureata zeszłorocznego raportu. Tym razem Polacy na meble postawili zdecydowanie w mniejszym stopniu – zainteresowanie tą kategorią spadło o połowę w porównaniu z analizą przeprowadzoną rok temu. W konsekwencji meble znalazły się na piątym miejscu z wynikiem 8,78% odsłon w stosunku do całego Domu i Ogrodu. Co przyczyniło się do tak dużych zmian? Najwidoczniej największą część inwestycji Polacy przeznaczyli w tym roku na bardziej gruntowne remonty, pozostawiając kupno nowej kanapy czy stolika na później.

Warto podkreślić, że pierwsze pięć miejsc wśród najpopu-larniejszych kategorii w grupie Meble zajęły meble do salonu i meble do sypialni. Dość znaczący, podobnie jak w przypadku Wystroju wnętrz, jest udział top 5 w całej wyróżnionej kategorii – stanowią one niemal 43% wszystkich mebli, co mimo spadku popularności tej grupy produktowej w tym roku, daje i tak dobry wynik 3,75% odsłon w stosunku do całego Domu i Ogrodu. Do salonu najczęściej wybierane są sofy i kanapy (28%) oraz ławy i stoliki (24,5%). Nadal sporą popularnością cieszą się też meblościanki i zestawy mebli do salonu (łatwość aranżacji nadal traktowana jest jako duży atut). Łóżka oraz szafy i garderoby to z kolei najczęściej poszukiwane meble do sypialni.


SOFY / KANAPY

ŁAWY / STOLIKI

ŁÓŻKA

MEBLOŚCIANKI / ZESTAWY MEBLI DO SALONU

SZAFY / GARDEROBY

28,7%

24,6%18,9%

14,3%

13,4%

MEBLAR TORINO KANAPA CENA OD: 1268ZŁ GALA COLLEZIONE NAROŻNIK TIMBA CENA OD: 1691.06 ZŁ MEBLAR NAROŻNIK LIVIA CENA OD 1515 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3: SOFY I KANAPYNAROŻNIK

KANAPA

SOFA

55%40%

5%


HALMAR ŁAWOSTÓŁ KAROL CENA OD:338 SIGNAL ŁAWA LUCCA CENA OD: 779 ZŁ STOLIK KAWOWY OPIUM ST CENA OD: 430 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3: ŁAWY I STOLIKI


20

WYPOSAŻENIE ŁAZIENEKWyposażenie łazienek wygenerowało 6% odsłon w stosunku do wszystkich zanotowanych dla Domu i Ogrodu. Nie jest to być może imponujący wynik, jednak należy pamiętać, że łazienka to pomieszczenie, które remontujemy stosunkowo rzadko. Tym co można zmieniać zdecydowanie częściej, są elementy dekoracyjne w łazience (stąd zapewne w podsu-mowaniu dla wyposażenia łazienek obecność luster) – natomiast raz położone płytki, czy też raz zainstalowana wanna zazwyczaj służą nam wiele lat.

Wyposażenie łazienek to też bardzo różnorodna kategoria. Widać to wyraźnie po tym, jak rozłożyło się zainteresowanie Internautów w obrębie tego działu na Okazje.info. Pięć najpopularniejszych produktów w łazienkach pochodzi z zupełnie różnych kategorii produktowych. Delikatna przewaga kształtuje się w przypadku produktów związanych z prysznicem – najpopularniejsze są kabiny z hydromasażem (24%) oraz panele prysznicowe (19%). To duża różnica w porównaniu z zeszłorocznym podsumowaniem, w którym prysznic był drugą po meblach najczęściej przeglądaną grupą produktową. Porównywalnie jednak wyglądają wyniki dla wanien oraz wspomnianych luster łazienkowych – obie te kategorie produktowe zdobyły po 20% odsłon. W porównaniu z zeszłoroczną analizą, wzrosło zainteresowanie wannami. Strony serwisu Okazje.info dla tej kategorii były odwiedzane częściej - można przypuszczać, iż faworyzowany do tej pory prysznic stracił swoją dominującą pozycję i preferencje dotyczące tego, czy w łazience zainstalować prysznic czy wannę kształtują się na podobnym poziomie.


KABINY Z HYDROMASAŻEM

WANNY

LUSTRA ŁAZIENKOWE

PANELE PRYSZNICOWE

KOMPAKTY / WC

23,8%

20,6%

20,2%

19,1%

16,2%

NOVOTERM KERRA VESUVIO 90X90 CM CENA OD: 1149 ZŁ NOVOTERM KERRA IGA 120X80 CM CENA OD: 2190 ZŁ DURASAN BALI TG-134 CENA OD: 2544.08 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3: KABINY Z HYDROMASAŻEM25% 65%

NOVOTERM

DURASAN


TOP PRODUCENCI:

POLIMAT 110X70 00545 CENA OD:258.25 ZŁ OLKUSZ W1-100-0-1-0 100 X 70 CM CENA OD: 237.71 ZŁ RAVAK ROSA 140X105 (CI01000000) CENA OD: 960 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3: WANNY30%

5% 5%

60%

PROSTOKĄTNA

ASYMETRYCZNA

NAROŻNA

OWALNA


23

OGRÓDW przypadku Ogrodu postanowiliśmy skupić się na rozkładzie zainteresowania dla trzech najpopularniejszych kategorii produktowych. Zdecydowanie dominują one nad reszta asortymentu i wybijają się nie tylko pod względem przewagi w liczbie odsłon, ale też tego, do jakiej grupy się zaliczają – wszystkie trzy pierwsze miejsca to produkty należące do architektury ogrodowej. Pierwsze trzy kategorie produktowe po zsumowaniu stanowią aż 60% odsłon dla całej kategorii Ogród. Pozostałe produkty zyskały znikomy procent zainteresowania, które rozproszyło się pomiędzy różnego rodzaju kategoriami.

Na pierwszym miejscu znalazły się altany i domki ogrodowe, z zainteresowaniem na poziomie 39%, na drugim szklarnie i tunele ogrodowe - 38%, natomiast na trzecim – pawilony i namioty ogrodowe z wynikiem 22%. Wnioskując po pierwszej i trzeciej pozycji, Polacy coraz częściej i chętniej spędzają czas w swoich ogrodach i na działkach. Altanki, domki i pawilony stanowią doskonały sposób na łatwą aranżację przestrzeni. Ogród to jednak miejsce nie tylko idealne do odpoczynku - równie wiele osób spędza w nim czas aktywnie – drugie miejsce w rankingu przypadło szklar-niom i tunelom. Moda na ekologiczną żywność, pochodzącą z przydomowych ogródków zdaje się znajdować tutaj odzwierciedlenie. Znaczący jest już sam fakt, że kategoria Ogród znalazła się w naszej klasyfikacji. W zeszłym roku produkty ogrodnicze nie cieszyły się aż takim zainteresow-aniem i w efekcie nie znalazły się w ostatecznym podsumo-waniu.


ALTANY I DOMKI OGRODOWE

SZKLARNIE I TUNELE OGRODOWE

PAWILONY I NAMIOTY OGRODOWE

39%

38%

22%

24

OGRZEWANIEWyniki analizy dla kategorii Ogrzewanie kształtują się podob-nie do tych z zeszłego roku. Niezmiennie bardzo dużą popularnością cieszą się kotły, kominki i biokominki. Nowością są jednak tym razem urządzenia powiązane z ekologią i odnawialnymi źródłami energii - w pierwszej piątce znalazły się bowiem kolektory słoneczne.

Mimo iż nadal zdecydowaną przewagą cieszą się tradycyjne formy ogrzewania, czyli w naszym przypadku kotły (zgarnęły 50% uwagi Internautów), pojawienie się urządzeń związanych z ogrzewaniem przy wykorzystaniu energii słonecznej może świadczyć o stopniowej zmianie świadomości na temat ochrony środowiska. Z drugiej strony energia słoneczna to też dobry sposób na oszczędność. Kolektory słoneczne stanowią inwestycję, pozwalającą w przyszłości znacznie obniżyć rachunki za energię.

Atrakcyjnym asortymentem dla Polaków są nadal kominki i alternatywne, łatwe w użytkowaniu biokominki. Tradycyjne kominki przyciągnęły uwagę 15,85% Internautów, biokominkami zainteresowało się 13,29% Internautów. Oby typy produktów mogą pełnić we wnętrzu podwójną rolę: źródła ciepła, ale również dekoracji wnętrza. Stąd zapewne ich stała i znacząca pozycja w końcowej klasyfikacji.


KOTŁY

KOMINKI

BIOKOMINKI

REGULATORY

KOLEKTORY SŁONECZNE

50,4%

15,9%

13,3%

11,4%

9%

KOCIOŁ OGNIWO S6WC-13 CENA OD: 1899

BESTSELLER

25REMONT W SIECI 2012RAPORT / SIERPIEŃ 2012

1 MIEJSCE

26

OŚWIETLENIEAnaliza kategorii, które cieszyły się największym zaintereso-waniem wśród produktów związanych z oświetleniem, pozwala stwierdzić, że Internauci najczęściej poszukiwali oświetlenia wewnętrznego. Znaczący udział w takim wyniku mają lampy sufitowe i plafony, które skupiły 52,8% oglądalności. Dużym zainteresowaniem (21,3%) cieszyły się też lampy podłogowe. Trzecią kategorią związaną z oświetleniem wewnętrznym są lampki nocne i biurkowe z wynikiem 6,13 % oglądalności. Wysoki udział oświetlenia wewnętrznego w kategorii „Oświetlenie” raczej nie dziwi. Dobrze rozplanowane punkty oświetleniowe we wnętrzu potrafią zbudować klimat i optycznie powiększyć powierzchnię danego pomieszczenia.

Jeśli chodzi o oświetlenie zewnętrzne, najbardziej popularne były lampy i reflektory - praktyczne źródło światła w ogrodzie. Mają one też zadanie podobne do oświetlenia wewnętrznego, czyli umożliwienie zbudowania odpowiedniej atmosfery. Odnosząc to do altan i pawilonów ogrodowych, o których była mowa w przypadku kategorii Ogrody, widać, że tego lata internauci wyjątkowo duża wagę przywiązywali do otoczenia swojego domu.


LAMPY SUFITOWE I PLAFONY

LAMPY PODŁOGOWE

ŻARÓWKI I ŚWIETLÓWKI

LAMPY I REFLEKTORY

LAMPKI NOCNE I BIURKOWE

52,8%

21,3%

12,7%

7,1%6,13%

LAMPA WISZĄCA LEITMOTIV WIĄZKA ŻARÓWEK LM580 CENA OD: 569 ZŁ ŻYRANDOL ITALUX ACRYLIC L.90690_3 RED CENA OD: 176.69 ZŁ ŻYRANDOL SILLY GYPSY SY100772MC CENA OD: 239 ZŁ

1 MIEJSCE

TOP 3 LAMPY SUFITOWE40%

10%

50%ZWIS

ŻYRANDOL

PLAFON


0 25000 50000 75000

Budowlane

Kuchnia

Ogród

28

SEZONOWE WZROSTY POPULARNOŚCIKategoriami, w których analiza danych wykazała największy wzrost liczby odsłon tuż przez wakacjami są materiały remontowo-budowlane, Wyposażenie kuchni oraz Ogród. O 80% wzrosło zainteresowanie produktami znajdującymi się w kategorii Ogród. Jak widać zainteresowanie otoczeniem domu Polacy wykazują w tym okresie z więcej niż zdwojoną siłą. W pozostałych miesiącach nie zajmujemy się tak inten-sywnie ogrodem i poświęcamy mniej czasu i środków na zakup produktów z tej kategorii.

Kolejną kategorią, w przypadku której odnotowany został znaczący wzrost popularności są materiały remontowo – budowlane. Wzrost liczby odsłon o 68% jasno wskazuje, które miesiące Polacy poświęcają na uporządkowanie swojego otoczenia. Nieco niższy, choć i tak zauważalny skok w generowaniu odsłon zarejestrowany został dla kategorii Wyposażenie kuchenne. Oglądalność większa o 48% pokrywa się z wynikami klasyfikacji najbardziej popularnych kategorii w raporcie.


0 500 1000 1500 2000

Wentylatory

Klim

atyzatoryN

awilżacze

29

KLIMATYZACJA I WENTYLACJA - MUST HAVE TEGO LATAAnaliza wzrostu popularności wśród poszczególnych katego-rii pozwala stwierdzić, iż zainteresowanie asortymentem związanym z klimatyzacją i wentylacją w tym roku zdecydow-anie wzrosło. Suma odsłon dla tej grupy produktowej nie pozwala dołączyć jej do klasyfikacji najliczniej odwiedzanych kategorii. Znaczący wzrost liczby odsłon konkretnych produk-tów wart jest jednak odnotowania.

Trzy kategorie produktów, których dotyczy ten gwałtowny wzrost w okresie wakacyjnym to wentylatory, klimatyzatory oraz nawilżacze i oczyszczacze powietrza. Przyczyn tak dużego zainteresowania tego rodzaju asortymentem na przełomie czerwca i lipca można upatrywać przede wszyst-kim w wysokich temperaturach, które panowały w tamtym czasie. Upalne lato przyczyniło się do wzrostu zysków produ-centów sprzętu klimatyzacyjnego. Najwięcej, bo aż o 89,7% wzrosło zainteresowanie wentylatorami. Niewiele mniej, o 85,4% wzrosła liczba odsłon klimatyzatorów. Trzecia co do wielkości wzrostu popularności kategoria na serwisie Okazje.info to nawilżacze powietrza (wzrost o 49,13%).

Dla wielu kategorii produktowych charakterystyczna jest tzw. sezonowa popularność. Wydaje się oczywiste, że urządzenia związane z klimatyzacją i wentylacją cieszą się największym zainteresowaniem w okresie wakacyjnym. W zeszłym roku nie odnotowaliśmy jednak istotnego wzrostu liczby odsłon w tym obszarze - miał on miejsce dopiero w tym roku. Można wnioskować, że do zwiększenia się sprzedaży klimatyzatorów i wentylatorów nie wystarczy samo rozpoczęcie okresu wakacyjnego. Istotniejszym czynnikiem, wpływającym na popularność tego asortymentu są średnie temperatury panujące w czerwcu i lipcu.


30

WYKOŃCZENIE ŚCIAN I SUFITÓWOsobno potraktowaliśmy też asortyment przeznaczony do odnowy i konserwacji ścian. Zsumowana liczba odsłon dla tych kategorii produktowych stanowi podstawę do tego, by uważniej się im przyjrzeć. Zeszłoroczne statystyki pokazały, że dużym wzrostem zainteresowania na serwisie Okazje.info cieszyły się farby i lakiery oraz tapety. W tym roku są to kategorie porównywalnie popularne, jednak nie odnotowaliśmy znaczącego zwiększenia zainteresowania nimi ze strony Internautów w okresie wakacyjnym.

Ciekawym zjawiskiem jest natomiast duży wzrost popularności (o 65,5%) naklejek dekoracyjnych. Można stwierdzić, że dla wielu Polaków wystarczającą zmianą jest zamieszczenie na ścianie interesującego detalu. Naklejki dekoracyjne mają jeszcze inną zaletę – praktycznie każdy może sobie na nie pozwolić i za ich pomocą w łatwy, szybki sposób uatrakcyjnić wygląd sypialni czy salonu.

Analiza danych prowadzi też do innych interesujących wniosków – połowa tapet (25,2% udziału w top 5 dla kategorii ściany) cieszących się największym zainteresowaniem wśród Internautów to tapety winylowe, czyli zmywalne. Po raz kolejny można przypuszczać, że Polacy postawili na uniwersalność i łatwość zastosowania.

DOM I OGRÓD

FARBY I LAKIERY

TAPETY TAPETYI FOTOTAPETY

PŁYTKI ŚCIENNENAKLEJKI DEKORACYJNE

I SZABLONY


31

WNIOSKIRóżnice jakie można zaobserwować pomiędzy danymi uzyskanymi w zeszłym i w tym roku pozwalają stwierdzić, że Polacy coraz poważniej traktują zakupy w Internecie w kontekście planowanych remontów. W zeszłorocznym raporcie dominowały meble w tym palmę pierwszeństwa zgarnęły materiały remontowo – budowlane. Może to oznaczać, że nie tylko przy okazji urządzania i dekorowania wnętrz korzystamy z pośrednictwa Internetu. Odważniej dokonujemy też zakupów materiałów niezbędnych do tych gruntownych remontów i większych inwestycji. Wzrasta zaufanie do Internetowych sprzedawców, Polacy coraz wyraźniej dostrzegają też zalety zakupów dokonywanych on-line, jakimi są możliwość porównania cen i sprawdzenia ofert sklepów.

JAKIE JESZCZE WNIOSKI POZWALA WYSNUĆ PRZEPROWADZONA ANALIZA?

w tym roku kuchnia wygrała z łazienką. Ilość odsłon na stronach produktów związanych z remontem kuchni pozwala stwierdzić, że właśnie na tym pomieszczeniu, a nie, zgodnie z raportem z 2011 roku, na łazience, skupiła się uwaga konsumentów.

gorące lato przyczyniło się do znacznego wzrostu zainteresowania urządzeniami z kategorii klimatyzacja i wentylacja. Wysokie temperatury dały się internautom we znaki, stanowiąc jednocześnie źródło zysków dla producentów tego asortymentu

swoimi ogrodami Polacy wyraźnie zajmują się w miesiącach letnich i tych bezpośrednio poprzedzających wakacje. Ciepłe lato, które przyczyniło się do zwiększenia ruchu na stronach sklepów oferujących wentylatory stanowiło też źródło zysku dla producentów architektury ogrodowej. Tego lata Internauci wyjątkowo obficie upiększali otoczenie swoich domów i działek.

remontowe inwestycje zmniejszyły zainteresowanie meblami, jednak nie samą potrzebę dekoracji pomieszczeń. Stąd wysoka pozycja kategorii Wystrój wnętrz- jak widać nawet niewielkie zmiany są dla konsu-mentów istotne.

Polacy bardzo chętnie sięgali po elementy wykończenia ścian, które skracają prace remontowe i czynią je łatwiejszymi. Duża popularnością cieszyły się zmywalne tapety winylowe oraz naklejki dekoracyjne. Wzrost oglądalności wśród tego typu produktów sugeruje, że internauci remontują rozsądnie – inwestują w rozwiązania, które będą służyć latami i pozwolą szybko i efektownie odnowić wnętrza.


Polacy bardzo chętnie sięgali po elementy wykończenia ścian, które skracają prace remontowe i czynią je łatwiejszymi. Duża popularnością cieszyły się zmywalne tapety winylowe oraz naklejki dekoracyjne. Wzrost oglądalności wśród tego typu produktów sugeruje, że internauci remontują rozsądnie – inwestują w rozwiązania, które będą służyć latami i pozwolą szybko i efektownie odnowić wnętrza.

32

KONTAKT W SPRAWIE RAPORTUREMONT W SIECI 2012

PRZYGOTOWANIE RAPORTU:ANNA ZAMOLSKA

OKAZJE.INFO TO NAJDYNAMICZNIEJ ROZWIJAJĄCA SIĘ PORÓWNYWARKA CEN I JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH SERWISÓW E-COMMERCE W POLSCE. REALIZUJEMY IDEĘ PROSTYCH ZAKUPÓW – POMAGAMY ŁATWO I SZYBKO ZNALEŹĆ PRODUKT, PORÓWNAĆ CENY I WYBRAĆ NAJLEPSZĄ DLA UŻYTKOWNIKA OFERTĘ.

WSPÓŁPRACUJE Z NAMI 2500 NAJWIĘKSZYCH SKLEPÓW INTERNETOWYCH I MARKETÓW. PREZENTUJEMY PONAD12 MILIONÓW OFERT PRODUKTOWYCH W 3000 KATEGORII I CO MIESIĄC POMAGAMY W ZAKUPACH 4 MILIONOM INTERNAUTÓW.

OPRACOWANIE GRAFICZNE: WWW.SUBLIMEFORM.PL

ALEKSANDRA LISIECKA E: [email protected]: 663 961 722


Documents

Remont w sieci_2012_-_raport_okazje_info