RENAULT SPORT

CHALLENGE

Категория: инновационное решение

2012

СИТУАЦИЯ

• Renault анонсирует в Украине серию

автомобилей Renault Sport

• Они созданы для людей, ценящих решения,

разработанные на базе высоких технологий

и опыта, приобретенном Renault в

многочисленных соревнованиях.

ЗАДАЧА

• Необходимо обеспечить интерес

аудитории, предпочитающей

спортивные серии, к закрытому

мероприятию «Renault Sport Event», в

рамках которого состоится пресс-

конференция и на треке автодрома

«Чайка» будут продемонстрированы

возможности Renault Megane R.S.

ПРОБЛЕМЫ

• Срок до старта «Renault Sport Event» –

3 недели

• Медийное анонсирование не позволит

эффективно вовлечь потенциальную

аудиторию Renault Megane R.S.

• На закрытое мероприятие может

попасть только 5 человек.

Потенциально низкая мотивация для

вовлечения среди всей

заинтересованной аудитории.

• Нужно не только заинтересовать ЦА

предстоящим событием, но и

поддержать интерес к модели среди

тех кто не попадет на «Renault Sport

Event»

ИНСАЙТ

«Я знаю достаточно,

чтобы быть признанным

экспертом»

Серия R.S. – для тех, кто увлечен миром спортивных авто. Их интерес постоянно прикован к событиям и фактам этого мира. Что их выделяет в своѐм кругу, какое главное оружие в гонке за лидерство мнения –осведомленность и эрудиция.

CCS

Источник данных: Consumer Connection

System. Онлайн-исследование

предпочтений потребителей

(AEGIS MEDIA)

РЕШЕНИЕ

Интеллектуальная викторина

«Renault Sport Challenge»

в которой каждый участник может:

• Продемонстрировать свои накопленные

знания;

• Почувствовать себя экспертом в мире

спортивных авто;

• Иметь возможность участвовать в

закрытом тест-драйве Renault Megane R.S.

• Получить признание от Renault в виде

брендированных подарков

МЕХАНИКА

• В рамках кампании было разработано

приложение для Facebook и

специальный промо-сайт. Авторизация

пользователей на промо-сайте могла

быть осуществлена через одну из

выбранных соцсетей.

• Пользователю были даны на выбор 4

виртуальные трассы с 5 вопросами на

каждой.

• Время ответов на вопросы и

прохождения каждой трассы

суммировалось, на основе чего был

составлен общий рейтинг. Также, для

каждой трассы был составлен общий

рейтинг.

МЕХАНИКА

• Для обеспечения распространения информации о

Renault Sport Event через интеллектуальную

викторину «Renault Sport Challenge» среди

максимального количества аудитории после

прохождения трассы каждому участнику

присваивалось место и результат в личном зачете,

которые отображались в профиле его соцсети.

• Т.о. заинтересованные друзья участника могли не

только наблюдать прогресс прохождения

интеллектуальных трасс, но и также могли узнать о

викторине и сами принять участие в ней.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Количество поклонников бренда в Facebook увеличилось на 475% и достигло 3 800.

7

дней

750

игроков

+3000

фанов

КОМАНДА

ВИТАЛИЙ

КУЛЬКО

Руководитель отдела

веб-производства

ЯНА

ГОРБАЧЕВА

Руководитель отдела

PR&SMM

ЕКАТЕРИНА

ВАСИЛЕНКО

Генеральный директор

ДЕНИС

САХАРОВ

Ведущий специалист

по стратегическому

планированию

ИРИНА

ТИМОЩЕНКО

SMM менеджер

МАРЦЕНЮК

ВИКТОРИЯ

Копирайтер

ДУБОВИК

СЕРГЕЙ

Арт-директор

АВТОР ИДЕИ

ВИТАЛИЙ

ГЕОРГИЕВ

Директор по развитию бизнеса