European Solar Days – I Giorni del Sole 12-18 maggio 2008

Rapporto finale

A cura di Riccardo Battisti

Responsabile degli European Solar Days per l’Italia

Luglio 2008

“Tutto ciò di cui gli uomini hanno bisogno viene loro direttamente dal sole.

Son tutte cose che il sole appronta e in tutte queste cose

va a finire molto del calore del sole.”

Lev Tolstoj

Supportato da

La sola responsabilità per il contenuto di questa pubblicazione è degli autori. Le informazioni qui riportate non riflettono necessariamente l’opinione della Comunità Europea. La Commissione Europea non è responsabile per alcun uso dei contenuti di questa pubblicazione.

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Un 2008 solare!

La prima edizione degli “European Solar Days”, grande campagna di informazione sull’energia solare, è stata celebrata in Italia dal 12 al 18 maggio 2008. Grazie al coinvolgimento di Austria, Francia, Germania, Italia, Olanda, Portogallo, Slovenia, Spagna e Svizzera, più di 4.000 eventi sul tema dell’energia solare sono stati realizzati in Europa. In Italia, sebbene fosse solo il primo anno di adesione all’iniziativa, sono state organizzate ben 185 iniziative in 18 Regioni, per un totale di circa 100.000 partecipanti. La campagna è stata promossa e supportata da Alleanza per il Clima, Ambiente Italia, Assolterm, Assosolare, Coordinamento Agenda 21, GIFI (Gruppo Imprese Fotovoltaiche Italiane), Kyoto Club, Legambiente, Solarexpo. Tra i media partner QualEnergia e ZeroEmission. 39 Comuni, 2 Regioni, 10 Province, 60 aziende del settore, 32 associazioni, 26 circoli di Legambiente, 9 studi professionali, 7 università e enti di formazione, 10 scuole, 5 aziende agrituristiche, 5 fiere, privati cittadini, esercizi commerciali e tanti altri gli attori coinvolti nella edizione italiana degli “European Solar Days”. Punti informativi (seminari, incontri con esperti) in piazza, piccole fiere dedicate all’energia solare, lezioni tecniche per progettisti e installatori; laboratori aperti per far conoscere cos’è e come funziona la produzione di energia dal sole, visite guidate a impianti solari termici o fotovoltaici o presso industrie che fabbricano celle fotovoltaiche, moduli o collettori solari, e poi…non c’è limite alla fantasia! La lista completa delle iniziative organizzate in Italia è disponibile su www.eusd.it Colgo l’occasione di questo documento, che vuole riassumere i principali risultati dell’iniziativa, per ringraziare tutti gli organizzatori degli eventi sul territorio, per il loro personale impegno nella diffusione e promozione dell’energia pulita. Vi do appuntamento, inoltre, per la prossima edizione dei “Solar Days” (15-23 maggio 2009) e non dimenticate…energia solare, solo sette giorni per informare, ma un intero anno per fare.

Riccardo Battisti - Responsabile per l’Italia degli “European Solar Days” Email: solardays@ambienteitalia.it Tel: +39 349 4277098 Sito web: www.europeansolardays.it (oppure www.eusd.it)

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INDICE 1. Cosa sono gli European Solar Days?

1.1 “Ditelo con il sole” 1.2 Uno sguardo all’Europa

2. Gli European Solar Days 2008 in Italia

2.1 Il sito web: www.europeansolardays.it 2.2 Il pacchetto informativo 2.3 Gli eventi e gli organizzatori 2.4 La comunicazione e l’impatto sui media 2.5 L’opinione degli organizzatori

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1. Cosa sono gli European Solar Days? 1.1 “Ditelo con il sole” I “Giorni del Sole” arrivano anche in Italia! La prima edizione nostrana degli European Solar Days si è celebrata nel corso dell’intera settimana dal 12 al 18 maggio 2008. Si tratta di una vasta campagna di informazione, caratterizzata dallo slogan “Ditelo con il sole”, e volta a promuovere l’utilizzo dell’energia solare sotto forma di calore (solare termico) e di elettricità (fotovoltaico), cofinanziata dalla Commissione Europea nell’ambito del programma “Intelligent Energy Europe”. Amministrazioni locali, scuole e università, circoli di associazioni ambientaliste, comitati di cittadini, aziende che operano nel settore hanno promosso e organizzato diversi tipi di manifestazioni ed eventi, che hanno avuto come tema unico l’energia solare e i suoi benefici. In Italia, l’iniziativa è promossa e supportata da Ambiente Italia, Alleanza per il Clima Italia, Assolterm, Assosolare, Coordinamento Agenda 21, GIFI (Gruppo Imprese Fotovoltaiche Italiane), Kyoto Club, Legambiente, Solarexpo. Tra i media partner QualEnergia e ZeroEmission.

L’idea di concentrare tutti gli eventi in pochi giorni ha permesso di attirare l’attenzione dei media e dei decisori pubblici sull’energia solare, l’energia del passato e del futuro, e di ottenere un notevole risalto delle singole iniziative. Punti informativi, giochi e laboratori per bambini, passeggiate ecologiche, visite guidate a impianti, conferenze e persino...alcune lotterie solari! Una azienda del Lazio, ad esempio, in collaborazione con un Comune nella Provincia di Frosinone, ha organizzato una “due giorni” totalmente dedicata all’energia solare. Dopo riunioni tecniche, conferenze per il grande

pubblico, visite ad impianti e giochi per bambini, l’evento si è concluso con una passeggiata ecologica e una lotteria ricca di “premi solari”, come sconti su acquisto di prodotti a energia rinnovabile, check up energetico gratuito di una abitazione e perfino un piccolo impianto solare termico. Alcune aziende agrituristiche sostenibili, inoltre, hanno aperto le loro porte per delle “feste solari”, comprese di visite didattiche ai loro impianti solari termici e fotovoltaici. Non sono poi mancanti eventi dove la tecnologia si è sposata con la cultura e lo spettacolo, come nel caso del Teatro Cargo di Genova, che ha organizzato il festival “Collasso Energetico”, con spettacoli e laboratori sul tema delle energie rinnovabili. Gli eventi iscritti agli “European Solar Days” hanno ricevuto gratuitamente un pacchetto informativo contenente schede sulle tecnologie solari e sui finanziamenti, nonché brochure, poster e palloncini dei “Solar Days”. Tutte le iniziative organizzate sul territorio, il materiale informativo e altre notizie utili sono disponibili sul sito www.europeansolardays.it

185 eventi in

Italia

100.000 partecipanti

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1.2 Uno sguardo all’Europa Nella vicina Austria, “I Giorni del Sole” si festeggiano una volta all’anno già dal 2002. Dopo Germania e Svizzera, che hanno da tempo aderito, questa grande iniziativa di informazione sull’energia pulita dal sole si è svolta nel 2008 anche in Italia, Francia, Olanda, Portogallo, Slovenia e Spagna. Grazie anche al finanziamento della Commissione Europea, nell’ambito del programma “Intelligent Energy Europe”, la campagna informativa si propone di “invadere” progressivamente altri Paesi già dal 2009. Con questo obiettivo, i Paesi che hanno organizzato l’edizione del 2008 hanno incontrato a Marsiglia gli Stati Membri interessati ad unirsi all’iniziativa.

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I risultati di questa prima edizione estesa dei Solar Days, sostenuta da almeno 25 grandi organizzazioni europee del settore, sono stati davvero sorprendenti: circa 4.000 eventi sull’energia solare, con almeno 400.000 partecipanti, hanno avuto luogo contemporaneamente in 13 Paesi: Austria, Belgio, Danimarca, Francia, Germania, Italia, Norvegia, Olanda, Portogallo, Regno Unito, Slovenia, Spagna e Svizzera. Il 16 maggio 2008, proprio al fine di testimoniare il carattere europeo dell’iniziativa, un evento speciale è stato organizzato a Bruxelles (le immagini sono disponibili su www.solardays.eu/30.0.html). Per maggiori informazioni Solar Days in Europa: www.solardays.eu Solar Days in Austria: www.solarwaerme.at/Sonne-und-Energie/Aktionstag/ Solar Days in Francia: www.journeesdusolaire.fr/ Solar Days in Germania: www.woche-der-sonne.de Solar Days in Italia: www.europeansolardays.it (oppure www.eusd.it) Solar Days in Olanda: www.solardays.nl Solar Days in Slovenia: www.ape.si/wwwesd/ Solar Days in Spagna: www.diasolar.es Solar Days in Svizzera: www.swissolar.ch/404.0.html

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2. Gli European Solar Days 2008 in Italia 2.1 Il sito web: www.europeansolardays.it Il sito web dell’edizione italiana degli European Solar Days ha avuto un ruolo chiave nell’organizzazione dell’iniziativa. Il “doppio indirizzo”, che fa riferimento al medesimo sito web, è: www.europeansolardays.it www.eusd.it

Il sito web ha avuto la primaria funzione di agire come interfaccia tra la segreteria nazionale degli European Solar Days e gli organizzatori dei singoli eventi. Gli organizzatori, infatti, hanno avuto la possibilità di registrare on line il loro evento, inserendo tutti i dettagli del caso. I potenziali organizzatori, poi, hanno trovato sul sito una serie di idee e suggerimenti su possibili iniziative da portare avanti nel proprio territorio. La piattaforma internet, inoltre,

ha consentito di fornire informazioni ai partecipanti ai singoli eventi. Le iniziative locali, infatti, sono state inserite in una pagina del sito, divise per Regione, e complete di informazioni su date e orari, natura dell’iniziativa, eventuale costo di partecipazione, ecc. La home page del sito, aggiornata con frequenza quotidiana, ha permesso poi di comunicare le novità sullo sviluppo della campagna informativa in Italia e in tutta Europa. Il pacchetto informativo dei Solar Days, costituito da schede sulle tecnologie solari e sui finanziamenti, brochure e poster, è disponibile gratuitamente in formato elettronico sul sito. Materiale informativo generale sulle tecnologie solari, sotto forma di documenti, video e link, costituisce un’altra delle sezioni del portale. Il sito ha avuto circa 12.000 visitatori da metà febbraio fino a giugno. Le punte di visita, verificatesi nei giorni dei Solar Days, sono state di circa 500 visitatori al giorno. Anche una volta terminati i Solari Days, si sono comunque riscontrate frequenze giornaliere di visita anche di 30÷40 presenze. Rilevanti sono stati anche i risultati in termini di indicizzazione del sito sui motori di ricerca, in particolare su Google:

- primo sito indicato alla voce “European Solar Days” - secondo sito indicato alla voce “energia solare iniziative” - terzo sito indicato alla voce “energia solare eventi”

www.europeansolardays.it www.eusd.it

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2.2 Il pacchetto informativo Gli organizzatori degli eventi locali inseriti nella cornice dei Solar Days hanno ricevuto dalla segreteria nazionale, a titolo gratuito e prima della data prevista per gli eventi stessi, un pacchetto informativo contenente:

- 100 copie di una scheda informativa sulla tecnologia solare termica - 100 copie di una scheda informativa sulla tecnologia solare fotovoltaica - 100 copie di una scheda informativa sui finanziamenti per gli impianti solari - 100 copie della brochure degli European Solar Days - 2 copie del poster degli European Solar Days: il poster contiene una parte bianca a

forma di oblò (rappresenta un sole), dove l’organizzatore può scrivere, con un pennarello, data e orario dell’evento o altre informazioni

- 100 palloncini degli “European Solar Days”: i palloncini sono realizzati in plastica di origine vegetale e sono biodegradabili al 100%

I file in formato pdf delle schede, della brochure e del poster erano comunque disponibili per essere scaricati sul sito www.europeansolardays.it, per chi avesse avuto bisogno di stamparne un numero superiore di copie. Purtroppo (ma, allo stesso tempo, per fortuna…), il successo degli European Solar Days in Italia ha fatto sì che il numero di iniziative sia stato di molto superiore alle attese e, perciò, è stato possibile inviare il pacchetto informativo cartaceo solo ai primi 110 eventi registrati.

Schede informative

Brochure

Poster Palloncini

Schede informative

Brochure

Poster Palloncini

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2.3 Gli eventi e gli organizzatori La prima edizione italiana dei Solar Days ha visto una nutrita e variegata partecipazione di moltissimi soggetti, che si sono occupati dell’organizzazione di iniziative sul territorio. Enti Locali Comuni, Province, Regioni, Comunità Montane, Enti Parco hanno partecipato ai “Solar Days” organizzando visite guidate agli impianti solari nei propri edifici pubblici, convegni, stand informativi, giochi e laboratori per bambini, passeggiate ecologiche e numerose altre attività. Aziende I “Solar Days” rappresentano, per le aziende, una eccezionale occasione per far conoscere la propria professionalità ai loro potenziali clienti, allestendo stand informativi e “fiere solari” in collaborazione con le Amministrazioni Locali, organizzando seminari tecnici per professionisti, visite guidate a impianti, lotterie con premi “solari”, ecc. Scuole Per la loro privilegiata funzione educativa, le scuole sono attori chiave nei “Solar Days”. Corsi di auto-costruzione di pannelli solari, lezioni di cucina con forni solari, mostre ed esposizioni di disegni, laboratori di giochi solari sono solo alcune delle possibili idee. Associazioni Ambientaliste Data la loro forte presenza sul territorio, per mezzo di circoli e sedi locali, le associazioni ambientaliste hanno fornito un prezioso contributo al successo dei “Solar Days”, con rassegne cinematografiche, punti informativi, feste solari, laboratori educativi per bambini con costruzione di kit solari dimostrativi, ecc. Università e Centri di Ricerca Gli “European Solar Days” rappresentano, per Centri di Ricerca e Università, una opportunità unica per comunicare e discutere, con aziende del settore e utenti finali, i risultati dei loro progetti di ricerca, per mezzo di incontri, dibattiti, workshop. Agriturismi e strutture ricettive Alberghi, agriturismi e pensioni si stanno sempre più orientando verso l’impiego dell’energia solare. Nei “Solar Days”, queste strutture ricettive hanno organizzato visite guidate ai propri impianti ad energia rinnovabile, merende e pranzi “solari”, passeggiate ecologiche. 39 Comuni, 2 Regioni, 10 Province, 60 aziende del settore, 32 associazioni, 26 circoli di Legambiente, 9 studi professionali, 7 università e enti di formazione, 10 scuole, 5 aziende agrituristiche, 5 fiere, privati cittadini, esercizi commerciali e tanti altri gli attori coinvolti in questa prima grande campagna informativa. Diverse sono state, inoltre, le partnership “miste”, dove, ad esempio, un comune, una associazione e qualche azienda di installazione locale hanno collaborato per la realizzazione di un evento sul tema dell’energia solare. Anche in merito alle tipologie di eventi, si può osservare una notevole varietà, con punti informativi (seminari, incontri con esperti) in piazza, piccole fiere dedicate all’energia solare, lezioni tecniche per progettisti e installatori; laboratori aperti per far conoscere cos’è e come funziona la produzione di energia dal sole, visite guidate a impianti solari termici o fotovoltaici o presso industrie che fabbricano celle fotovoltaiche, moduli o collettori solari. La fantasia italiana, inoltre, non si è certo fatta attendere: spettacoli teatrali, giochi “energetici” per bambini, lotterie con impianti solari come premi, sfilate di alunni delle scuole vestiti da sole e tante altre iniziative. La lista completa degli eventi organizzati in Italia è disponibile su www.eusd.it/blog/iniziative-in-calendario/

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2.4 La comunicazione e l’impatto sui media Nonostante le difficoltà dovute alla recente “nascita” degli European Solar Days, l’impatto mediatico dell’iniziativa si è rivelato indubbiamente soddisfacente. Grazie, infatti, a otto comunicati stampa, distribuiti tra metà ottobre 2007 e fine maggio

2008, le notizie sull’andamento degli European Solar Days sono pervenute ad ampie liste di distribuzione, che coinvolgono diversi soggetti: la stampa (specializzata e generale), le singole aziende del settore e le relative associazioni di categoria, CNA, Confartigianato, i circoli locali di Legambiente, le Amministrazioni Locali, gli ordini professionali, le agenzie energetiche, le università e i decisori politici. Accanto ai comunicati stampa, una serie di articoli e interviste a giornali e radio ha permesso di suscitare interesse nell’iniziativa nazionale e anche nei singoli eventi su scala locale.

Il merito del successo mediatico degli European Solar Days, quindi, è da ascrivere non solo alla segreteria nazionale, ma anche all’opera di diffusione sul territorio, messa in atto dai singoli organizzatori. Alcuni dati:

- almeno 10 fiere e convegni dove è stata presentata l’iniziativa (World Energy Congress, Solarexpo, Mostra Convegno Expocomfort, Comuni Rinnovabili di Legambiente, Casa Energia Expo, Salone CREA di Verona, Ecomondo & Key Energy, Termoclima Roma)

- almeno 20 articoli su riviste cartacee e/o on line (Il Giornale, ANSA, Repubblica Ambiente, Repubblica Casa & Design, Quotidiano Energia, La Nazione, L’Arena, Modus Vivendi, Qualenergia, Quicasa, CTS news, PHOTON, FV – Fotovoltaici, newsletter annuale di Assolterm, blog di Libero e di Alice)

- almeno 5 interviste o servizi radiofonici (Radio 3, Radio Vaticana, Radio Montecarlo, Radio Verona, Radio Città Futura)

È importante precisare che questi dati si riferiscono alle azioni di comunicazione della segreteria nazionale. È chiaro, però, che articoli e citazioni radio e/o TV relativi agli eventi locali, che fanno comunque riferimento all’iniziativa degli European Solar Days, sono molto più numerosi, stimabili in circa 1.000. Un altro aspetto rilevante è che molti organizzatori di eventi hanno voluto utilizzare il logo degli European Solar Days nel materiale informativo relativo al proprio evento locale. Non sono da tralasciare, infine, i risultati delle ricerche sul motore Google. Ricercando la voce “European Solar Days”, con l’opzione che esclude tutte le pagine non in lingua italiana, si sono avute punte di 400.000 risultati, per un totale di 400 pagine.

10 fiere e convegni

8 comunicati stampa

20 articoli

5 interviste radiofoniche

10 fiere e convegni

8 comunicati stampa

20 articoli

5 interviste radiofoniche

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2.5 L’opinione degli organizzatori L’opinione degli organizzatori degli eventi su scala locale è stata richiesta tramite un breve questionario, inviato via email, costituito da alcune domande a risposta multipla e uno spazio libero per commenti e reclami. La percentuale di risposta è stata molto elevata (circa il 50%) e i risultati qui presentati, perciò, si basano su un campione rilevante (90 organizzatori). I commenti più positivi sono quelli relativi alle attività gestite dalla segreteria nazionale e al sito web del progetto, come si vede nei grafici a torta sotto riportati.

Meno unanime, invece, è stata l’opinione degli organizzatori sui pacchetto informativo prodotto e sulla pubblicizzazione dell’iniziativa sui media. Tale circostanza è dovuta ad alcune ragioni:

- pacchetto informativo: o la notevole sovrabbondanza di eventi rispetto a quanto preventivato, come già

evidenziato in precedenza, ha permesso l’invio del materiale cartaceo solo ai primi 110 organizzatori;

o il servizio delle poste non ha effettuato in maniera corretta la consegna (ciò si è verificato nel 3% dei casi);

- pubblicizzazione degli European Solar Days: come sottolineato nel paragrafo precedente, l’impatto mediatico dell’iniziativa non è stato certo trascurabile, tenendo conto anche della novità del progetto; si può concludere, quindi, che l’opinione degli organizzatori è dovuta principalmente al fatto che la segreteria nazionale non ha trasmesso sufficienti aggiornamenti sulla pubblicazione di articoli, la partecipazione a fiere e convegni, ecc.

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I numerosi commenti dati dagli organizzatori nello spazio libero, inoltre, oltre a testimoniare ancora il loro grande impegno e interesse, consentiranno di migliorare la fluidità organizzativa e l’impatto mediatico dell’edizione 2009 degli European Solar Days. Sempre con riferimento alla prossima edizione, il risultato più positivo e incoraggiante, senza dubbio, è quello riportato nella torta seguente…ben 3 organizzatori su 4 realizzeranno una iniziativa sull’energia solare anche nel 2009! Segreteria Nazionale (opinione positiva) 84% Sito web (opinione positiva) 80% Pacchetto informativo (opinione positiva) 65% Pubblicizzazione (opinione positiva) 46% Numero di visitatori degli eventi locali 100.000 Numero di visitatori medio per evento 500 Apparizioni sui media degli eventi locali 1.000

Riassunto dei risultati dei questionari (con “opinione positiva”

si intende un giudizio “buono” o “eccellente”)

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Appuntamento alla prossima edizione…15-23 maggio 2009 Dopo il successo riscontrato nel 2008, la prossima edizione italiana degli “European Solar Days” non potrà certo essere da meno. La “gara” con gli altri Paesi europei partecipanti è già cominciata e l’Italia dovrà ben figurare, superando i 185 eventi registrati lo scorso anno, perciò…

Attivatevi da subito per organizzare il vostro evento solare!

Sul sito www.eusd.it, troverete a disposizione: - la lista degli eventi organizzati nel 2008 - idee su possibili eventi da organizzare - il materiale informativo dei Solar Days

Mi congedo, perciò, rilanciando l’appuntamento per maggio 2009 e restando a disposizione per qualsiasi informazione. Contatti Riccardo Battisti - Responsabile per l’Italia degli “European Solar Days” Email: solardays@ambienteitalia.it Tel: +39 349 4277098 Sito web: www.europeansolardays.it (oppure www.eusd.it)