Reporte observatorio electoral 2013

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Reporte Reporte Elecciones Legislativas Nacionales Elecciones Legislativas Nacionales

20132013

OBSERVATORIO ELECTORAL OBSERVATORIO ELECTORAL ARGENTINAARGENTINA

BUENOS AIRESOctubre 2013

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ÍNDICE

1. OBJETIVOS

2. METODOLOGÍA

3. EXPERIENCIA 2013A. Campaña a Diputado Nacional. CABAB. Campaña a Senador Nacional. CABAC. Campaña a Diputado Nacional. Provincia de Buenos

Aires

4. SÍNTESIS

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OBJETIVOSOBJETIVOS

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OBJETIVOS

Realizar un análisis de la cobertura de la campaña legislativa 2013 efectuada por los principales diarios nacionales.

Generar un amplio mix de indicadores de la cobertura que los diarios le otorgaron a los candidatos:

COBERTURA TOTAL (total de menciones registradas por el candidato en tapa y sección política de cada diario, durante el período)

COBERTURA EN TAPA (total de menciones registradas por el candidato en tapa de cada diario)

VALORACIÓN DE MENCIONES EN TAPA (valoración positiva, neutra o negativa de las menciones en tapa del candidato en cada diario)

COBERTURA EN SECCIÓN POLÍTICA (total de menciones registradas por el candidato en la sección política de cada diario)

AGENDA DE TEMAS DE CAMPAÑA (total de menciones en tapa de los temas y eventos asociados con la campaña)

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En la edición 2013, se analizaron las siguientes campañas electorales:

DIPUTADO NACIONALCABA

Candidatos analizados

Sergio Bergman

Elisa Carrió

Juan Cabandié

SENADOR NACIONALCABA


Gabriela Michetti

Fernando Solanas

Daniel Filmus

DIPUTADO NACIONALPROVINCIA DE BUENOS AIRES


Sergio Massa

Martín Insaurralde

Margarita Stolbizer

Francisco De Narváez

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METODOLOGÍAMETODOLOGÍA

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METODOLOGÍA

Se llevó adelante un ANÁLISIS DE CONTENIDOSde los principales diarios nacionales:

Se trabajó diariamente durante el último mes de la campaña. Desde el 27/09 hasta el 27/10 inclusive.

Para efectuar la actividad, se conformó el siguiente equipo de alumnos de la licenciatura en Comunicación Periodística de la UCA:

ALUMNO DIARIO

Diana Torres Clarín

María Antonella D´Andrea Ámbito

Solange Repetto Tiempo

Giuliana Rimini Macuglia El Cronista

Micaela Parada Larrosa La Nación

ALUMNO DIARIO

Andrés Engler Página 12

Fernanda Natalia Gómez Clarín

María Antonella Papandrea La Nación

Ana Devoto Página 12

Juan Ignacio Parente González Tiempo

COORDINADOR

Profesor Gonzalo Diego Peña

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http://www.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.enciclomedios.com/files/images/Logo%2520La%2520Naci%C3%B3n.jpg&imgrefurl=http://www.enciclomedios.com/tag/La%252BNacion&usg=__yiSSXOGctaMSPOkpsboeHxOPOag=&h=44&w=219&sz=5&hl=es&start=4&zoom=1&tbnid=n3FlGXzkhaUCKM:&tbnh=21&tbnw=107&ei=tmdtTp2aC4SltwfP9PXEBQ&prev=/search%3Fq%3Dlogo%2Bla%2Bnacion%26hl%3Des%26gbv%3D2%26tbm%3Disch&itbs=1

http://www.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.paconsultores.com.ar/Articulos/logo_ambito_financiero.gif&imgrefurl=http://www.paconsultores.com.ar/Recursos.htm&usg=__nanIERWUBrGYcby4sHb1L-49Igg=&h=51&w=180&sz=4&hl=es&start=1&zoom=1&tbnid=UPF3H24JzKKERM:&tbnh=29&tbnw=101&ei=y2dtTtycDYiatwfJ7bm-BQ&prev=/search%3Fq%3Dlogo%2Bambito%2Bfinanciero%26hl%3Des%26gbv%3D2%26tbm%3Disch&itbs=1

http://www.google.com.ar/imgres?imgurl=http://aguantebonpland.com.ar/wp-content/uploads/2010/10/logo_pagina121.gif&imgrefurl=http://aguantebonpland.com.ar/%3Fpage_id%3D111&usg=__EqLl5Gnk7jMcW-cAAb80y2UuIWg=&h=45&w=210&sz=4&hl=es&start=5&zoom=1&tbnid=PXk3j8K8M7_69M:&tbnh=23&tbnw=106&ei=8WdtTuPNFIG5twe3q7nRBQ&prev=/search%3Fq%3Dlogo%2Bpagina%2B12%26hl%3Des%26gbv%3D2%26tbm%3Disch&itbs=1

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Análisis de las menciones en tapa y sección política de los candidatos.

Valoración de las menciones en tapa.

Registro de los títulos de tapa.

Registro de los temas de la campaña.

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EXPERIENCIA EXPERIENCIA 20132013

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A. Diputado Nacional CABAA. Diputado Nacional CABA

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CANDIDATOS (CABA)

LOS CANDIDATOS ANALIZADOS Sergio Bergman (PRO) Elisa Carrió (UNEN) Juan Cabandié (FPV)

EL PERÍODO DE MEDICIÓN27/09 al 27/10

LOS RESULTADOS (27/10) UNIÓN PRO 34,4%

UNEN 32,2%

FPV 21,6%

LOS VOTANTES2.542.452 electores

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MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS

La Nación fue el diario que mayor cobertura le otorgó a la Campaña

CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista

Sergio Bergman 7 17 4 4 2 3

Elisa Carrió 14 24 9 13 15 12

Juan Cabandié 24 28 8 14 5 4

TOTAL 45 69 21 31 22 19

Carrió ha sido la candidata con mayor caudal de menciones (87), seguida por Cabandié (83) y Bergman (37)


Sergio Bergman 15,5% 24,6% 19,0% 12,9% 9,0% 15,8%

Elisa Carrió 31,1% 34,8% 42,9% 41,9% 68,1% 63,1%

Juan Cabandié 53,4% 40,6% 38,1% 45,2% 22,9% 21,1%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

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MENCIONES EN TAPA



Elisa Carrió 2 0 0 1 0 0


TOTAL 11 2 1 5 0 0


Sergio Bergman 18,1% --- --- 20,0% --- ---

Elisa Carrió 18,1% --- --- 20,0% --- ---

Juan Cabandié 63,8% 100% 100% 60,0% --- ---

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Clarín: el diario con mayor cantidad de tapas dedicada a la Campaña

Cabandié registró un total de 13 tapas, siendo el candidato con mayor exposición

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MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA



Elisa Carrió 12 24 9 12 15 12


TOTAL 34 67 20 26 22 19


Sergio Bergman 14,7% 25,3% 20,0% 11,5% 9,0% 15,8%

Elisa Carrió 35,2% 35,8% 45,0% 46,1% 68,1% 63,1%

Juan Cabandié 50,1% 38,9% 35,0% 42,4% 22,9% 21,1%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Clarín concentró menciones en Cabandié, mientras que Carrió fue el centro de los diarios económicos

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TEMAS DE LA CAMPAÑA

Se registraron un total de 19 tapas, de las cuales el 89,5% correspondió a menciones de análisis de campañas, partidos y candidatos

DIARIO Análisis de campañas,

partidos políticos y candidatos

Gobierno Nacional

El Mundo. Relaciones

Internacionales

Seguridad y Orden. Fuerzas

Armadas y de Seguridad

Obras e Inversiones

públicas

Economía. Desarrollo

económico. Política fiscal e

impositiva

Clarín 10 --- 1 --- --- ---

La Nación 2 --- --- --- --- ---

Página 12 1 --- --- --- --- ---

Tiempo 4 1 --- --- --- ---

Ámbito --- --- --- --- --- ---

El Cronista --- --- --- --- --- ---

TOTAL 17 1 1 --- --- ---



Gobierno Nacional


Internacionales



Obras e Inversiones

públicas



impositiva

Clarín 58,8% --- 100% --- --- ---

La Nación 11,8% --- --- --- --- ---

Página 12 5,9% --- --- --- --- ---

Tiempo 23,5% 100% --- --- --- ---

Ámbito --- --- --- --- --- ---

El Cronista --- --- --- --- --- ---

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

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B. Senador Nacional CABAB. Senador Nacional CABA

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CANDIDATOS (CABA)

LOS CANDIDATOS ANALIZADOS Gabriela Michetti (PRO) Fernando Solanas (UNEN) Daniel Filmus (FPV)


LOS RESULTADOS (27/10) UNIÓN PRO 39,2%

UNEN 27,7%

FPV 23,2%


18


La Nación fue el diario con mayor cobertura, seguido por Clarín y Página 12


Gabriela Michetti 12 19 9 5 7 6

Fernando Solanas 18 18 19 13 6 3

Daniel Filmus 11 17 10 11 5 2

TOTAL 41 54 38 29 18 11

Pino Solanas fue el candidato con mayores menciones (77), seguido por Michetti (58) y Filmus (56)


Gabriela Michetti 29,2% 35,1% 23,7% 17,2% 38,9% 54,5%

Fernando Solanas 43,9% 33,3% 50,0% 44,8% 33,3% 27,2%

Daniel Filmus 26,9% 31,6% 26,3% 38,0% 27,8% 18,3%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

19

MENCIONES EN TAPA



Fernando Solanas 3 --- 3 3 1 ---

Daniel Filmus 3 --- 2 1 1 ---

TOTAL 9 1 7 5 3 1


Gabriela Michetti 33,3% 100% 28,5% 20,0% 33,3% 100%

Fernando Solanas 33,3% --- 43,0% 60,0% 33,3% ---

Daniel Filmus 33,3% --- 28,5% 20,0% 33,3% ---

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Clarín: el diario con mayor cantidad de tapas dedicada a la Campaña

Solanas (10) y Michetti (9) fueron los candidatos con mayor número de tapas

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Fernando Solanas 15 18 16 10 5 3

Daniel Filmus 8 17 8 10 4 2

TOTAL 32 53 31 24 15 10


Gabriela Michetti 28,1% 34,0% 22,6% 16,7% 40,0% 50,0%

Fernando Solanas 46,9% 34,0% 51,6% 41,6% 33,3% 30,0%

Daniel Filmus 25,0% 32,0% 25,8% 41,6% 26,7% 20,0%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Solanas concentró las menciones de Clarín y Página 12

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La categoría de análisis de campañas, partidos y candidatos acumuló el 92,3% de las tapas



Gobierno Nacional


Internacionales



Obras e Inversiones

públicas



impositiva

Clarín 8 1 --- --- --- ---

La Nación 1 --- --- --- --- ---

Página 12 7 --- --- --- --- ---

Tiempo 4 1 --- --- --- ---

Ámbito 3 --- --- --- --- ---

El Cronista 1 --- --- --- --- ---

TOTAL 24 2 --- --- --- ---



Gobierno Nacional


Internacionales



Obras e Inversiones

públicas



impositiva

Clarín 33,3% 50,0% --- --- --- ---

La Nación 4,1% --- --- --- --- ---

Página 12 29,1% --- --- --- --- ---

Tiempo 16,7% 50,0% --- --- --- ---

Ámbito 12,7% --- --- --- --- ---

El Cronista 4,1% --- --- --- --- ---

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

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C. Diputado Nacional PROVINCIA BS. AS.C. Diputado Nacional PROVINCIA BS. AS.

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CANDIDATOS (PROVINCIA BUENOS AIRES)

LOS CANDIDATOS ANALIZADOS Sergio Massa (FR) Martín Insaurralde (FPV) Margarita Stolbizer (Frente Progresista Cívico y Social) Francisco De Narváez (Unidos por la Libertad y el Trabajo)


LOS RESULTADOS (27/10) Frente Renovador 43,9%

FPV 32,1%

Frente Progresista Cívico y Social 11,8%

Unidos por la Libertad y el Trabajo 5,4%


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La Nación y Página 12: los diarios con mayor cobertura


Sergio Massa 41 66 54 40 20 17

Martín Insaurralde 23 32 29 33 22 18

Margarita Stolbizer 14 15 12 10 11 5

Francisco De Narváez 15 14 7 5 2 1

TOTAL 93 127 102 88 55 41

Sergio Massa fue el candidato con mayor caudal de menciones: 238


Sergio Massa 44,0% 52,0% 52,9% 45,5% 36,3% 41,6%

Martín Insaurralde 24,7% 25,1% 28,4% 37,5% 40,0% 43,9%

Margarita Stolbizer 15,0% 11,8% 11,8% 11,3% 20,0% 12,1%

Francisco De Narváez 16,3% 11,1% 6,9% 5,7% 3,7% 2,4%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

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MENCIONES EN TAPA

Tiempo y Clarín fueron los diarios que más tapas le dedicaron a la Campaña

Con 16 menciones, Massa ha sido el candidato más destacado en la tapa de los diarios


Sergio Massa 5 2 4 4 --- 1

Martín Insaurralde 3 2 --- 5 1 ---

Margarita Stolbizer --- --- --- --- --- ---

Francisco De Narváez --- --- --- --- --- ---

TOTAL 8 4 4 9 1 1


Sergio Massa 62,5% 50,0% 100% 44,4% --- 100%

Martín Insaurralde 37,5% 50,0% --- 55,6%

Margarita Stolbizer --- --- --- --- --- ---

Francisco De Narváez --- --- --- --- --- ---

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

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Sergio Massa 36 64 50 36 20 16

Martín Insaurralde 20 30 29 28 21 18

Margarita Stolbizer 14 15 12 10 11 5

Francisco De Narváez 15 14 7 5 2 1

TOTAL 85 123 98 79 54 40


Sergio Massa 42,3% 52,0% 51,0% 45,5% 37,0% 40,0%

Martín Insaurralde 23,5% 24,3% 29,5% 35,4% 38,9% 45,0%

Margarita Stolbizer 16,5% 12,1% 12,2% 12,7% 20,3% 12,5%

Francisco De Narváez 17,7% 11,6% 7,3% 6,4% 3,8% 2,5%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Sergio Massa concentró las menciones de todos los diarios analizados por el Observatorio

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El análisis de campañas, partidos y candidatos acumuló el 81,4% de las menciones en tapa



Gobierno Nacional


Internacionales



Obras e Inversiones

públicas



impositiva

Clarín 6 1 1 --- --- ---

La Nación 3 1 --- --- --- ---

Página 12 4 --- --- --- --- ---

Tiempo 7 2 --- --- --- ---

Ámbito 1 --- --- --- --- ---

El Cronista 1 --- --- --- --- ---

TOTAL 22 4 1 --- --- ---



Gobierno Nacional


Internacionales



Obras e Inversiones

públicas



impositiva

Clarín 27,2% 25,0% 100% --- --- ---

La Nación 13,6% 25,0% --- --- --- ---

Página 12 18,1% --- --- --- --- ---

Tiempo 31,8% 50,0% --- --- --- ---

Ámbito 4,6% --- --- --- --- ---

El Cronista 4,6% --- --- --- --- ---

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%

28

SÍNTESISSÍNTESIS

29

SÍNTESIS

1. CABA. ELECCIÓN A DIPUTADO NACIONAL 2013: La Nación fue el diario que mayor cobertura le otorgó a la campaña Elisa Carrió ha sido la candidata con mayor caudal de menciones (87), seguida por

Juan Cabandié (83) y Sergio Bergman (37) Clarín ha sido el diario con mayor cantidad de tapas Se registraron un total de 19 tapas, de las cuales el 89,5% correspondió a

menciones de “análisis de campañas, partidos y candidatos”

2. CABA. ELECCIÓN A SENADOR NACIONAL 2013: La Nación fue el diario con mayor cobertura, seguido por Clarín y Página 12 “Pino” Solanas fue el candidato con mayor número de menciones (77), seguido por

Gabriela Michetti (58) y Daniel Filmus (56) Clarín fue el diario con mayor número de tapas dedicadas a la campaña La categoría de “análisis de campañas, partidos y candidatos” acumuló el 92,3%

de las tapas

3. BUENOS AIRES. ELECCIÓN A DIPUTADO NACIONAL 2013: La Nación y Página 12 fueron los diarios con mayor cobertura Sergio Massa fue el candidato con mayor caudal de menciones: 238 Tiempo y Clarín fueron los diarios que más tapas le dedicaron a la campaña Con 16 menciones, Massa ha sido el candidato más destacado en las tapas “Análisis de campañas, partidos y candidatos” representó el 81,4% de las

menciones en tapa

30

4. LA CAMPAÑA 2013 EN PERSPECTIVA. Se incluye a continuación una síntesis de la experiencia del OBSERVATORIO ELECTORAL, con los principales indicadores analizados:

INDICADORJefe de

Gobierno 2007

PEN

2007

Legislativas 2009 Jefe de Gobierno 2011

PEN

2011

Legislativas 2013

CABA Prov. Bs. As.

CABA Dip

CABA Sen

Prov. Bs.As.

Número de candidatos analizados

3 6 5 6 5 6 3 3 4

Número de diarios analizados

6 6 7 7 6 6 6 6 6

Total de menciones en

diarios

560 1782 770 1890 1260 1053 207 191 506

Diarios con mayor cobertura (Mes 2)

La Prensa Clarín La Prensa

Crítica Página 12 Página 12 La Nación

La Nación

La Nación

Diarios con menor cobertura (Mes 2)

Ámbito El Cronista

El Cronista

El Cronista-Ámbito

Clarín Ámbito El Cronista

El Cronista

El Cronista

GAP entre el total de menciones en diarios y votos

(primer candidato)

Macri: - 21,6

Puntos

CFK:

- 1,8 Puntos

Michetti:- 3,2

Puntos

De Narváez:

+ 4,0 Puntos

Macri: - 5,8

Puntos

CFK: - 9,4

Puntos

Bergman - 16,5 Puntos

Michetti: - 8,9

Puntos

Massa: +

3,1 Puntos

31

5. La experiencia 2007-2013 del OBSERVATORIO permite establecer las siguientes recurrenciasrecurrencias asociadas con la cobertura que los diarios llevan a cabo de las campañas electorales: LA COBERTURA GLOBAL DE LOS DIARIOS CRECE EN EL 2do. MES DE LA CAMPAÑA.

EFECTO ESTABILIDAD. DURANTE LOS 2 MESES DE LA CAMPAÑA, LOS CANDIDATOS NO REGISTRAN FUERTES VARIACIONES INTER-MENSUALES EN TÉRMINOS DE COBERTURA EN LOS DIARIOS.

EFECTO ESPEJO. LA DISTRIBUCIÓN MEDIÁTICA DE LA COBERTURA NO SUELE PRESENTAR DIFERENCIAS APRECIABLES CON LOS RESULTADOS DEL ESCRUTINIO.

SE REGISTRAN VARIACIONES EN TÉRMINOS DE LOS DIARIOS QUE MAYOR COBERTURA LE OTORGAN A CADA CAMPAÑA.

LOS 2 DIARIOS ECONÓMICOS (Ámbito Financiero y El Cronista) REPRESENTAN LOS MEDIOS QUE MENOR COBERTURA LE OFRECEN A LA CAMPAÑA.

AGENDA DE TEMAS. EL PRINCIPAL EJE MEDIÁTICO DE LA CAMPAÑA ES LA CATEGORÍA “ANÁLISIS DE CAMPAÑAS, PARTIDOS POLÍTICOS Y CANDIDATOS”.

EFECTO INFORMATIVO. EL TRATAMIENTO DE LAS NOTICIAS DE LOS CANDIDATOS EN TAPA SUELE SER MAYORITARIAMENTE “NEUTRO” POR PARTE DE LOS DIARIOS.

LOS CANDIDATOS A VICEJEFE Y VICEPRESIDENTE PRÁCTICAMENTE NO OBTIENEN COBERTURA POR PARTE DE LOS DIARIOS.

32BUENOS AIRES. Octubre 2013

MUCHAS GRACIAS !MUCHAS GRACIAS !

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Reporte observatorio electoral 2013