Embed Size (px)
Citation preview
RESIA- BAROMETERN
SOMMAREN 2015
Resiabarometern är en återkommande trendrapport om svenskarnas resvanor, sammanställd av Resia. Sedan 2006 har Resia satt samman
och analyserat bokningsstatistik för resor inom, flyg, charter, kryssningar och paketresor som tillsammans med en undersökning från TNS SIFO
och intervjuer med kunder, säljare och andra branschaktörer bildar underlag för rapporten Resiabarometern. Undersökningen från TNS SIFO
genomfördes i februari 2015 och bokningssatistiken avser resor som genomförs från och med 15 maj till 15 september 2015.
I Resiabarometern överblickar vi hur, vart, när och varför svenskarna väljer att resa under sommaren 2015. Hur mycket pengar lägger vi på resor?
Vilka är drivkrafterna? Och vilka är de hetaste resmålen?
Konsumtionen av resor kommer att öka med 7 procent
under 2015 enligt den undersökning från TNS-SIFO som
Resia har låtit göra. Inför 2014 uppgav 81 procent av alla
svenskar att de ska genomföra en semesterresa utomlands.
I snitt spenderade man 10 987 per person i hushållet på
semesterresor utomlands. Inför 2015 uppgav 93 procent av
alla svenskar att de ska genomföra en resa utomlands och
planerar att spendera 11 750 kronor per person i hushållet på
semesterresor utomlands.
De som tjänar mest lägger också mer pengar på resor än
genomsnittet. Så många som 9 procent av alla svenskar
kommer att lägga 25 000 kronor eller mer per person i
hushållet på semesterresor utomlands under nästa år.
Hellre resor än snygga kläder
Bortsett från fasta utgifter är utlandsresor det som är högst
prioriterat för svenska hushåll att spendera sina pengar på.
65 procent av alla svenskar väljer att i första hand lägga sina
pengar på resor. Man avstår hellre konsumtion av andra saker,
såsom kläder, skor, möbler och restaurangbesök.
Kvinnorna driver resandet mest och prioriterar utlandsresor
före annan konsumtion i högre grad än män. Stockholmarna
är de som lägger allra störst del av sin hushållskassa på
semesterresor. Generellt sett väljer personer med högre
utbildning också i högre grad att spendera sina pengar på
resor.
Nummer 1. Utlandsresor
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
SÅ RESER SVENSKARNA I SOMMAR
Svenskarnas prioritering av hushållsbudgeten:
1. Utlandsresor
2. Kläder och skor
3. Möbler och inredning till hemmet
4. Restaurangbesök
5. Kulturella evenemang
6. Tekniska prylar
7. Sport- och fritidsutrustning
8. Köksutrustning och vitvaror
9. Rekreation och skönhetsprodukter
10. Sport- och idrottsevenemang
11. Städhjälp/hantverkshjälp/läxhjälp
Hur mycket kommer ni i ert hushåll spendera på utlands-resor under 2015, per person i hushållet?
Proc
ente
nhet
er
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
13 17 13 10
0-2000 kr
12/13/14/15
9 1114
11
2001–4000 kr
12/13/14/15
111214
12
4001–6000 kr
12/13/14/15
101313
9
6001–8000 kr
12/13/14/15
4145
3333
8001 kr–
12/13/14/15
16 16
7
16
Vet ej
12/13/14/15
Sommaren och sommarlovet är den period då flest svenskar
väljer att resa bort. Fortfarande peakar resandet under den
klassiska industrisemestern i juli, även om trenden går mot att
resandet sprids ut mer under året.
De allra flesta svenskarna, 48 procent, bestämmer sina
planer för sommarsemestern mellan fem månader och en
månad innan semestern. 20 procent håller planerna öppna
längre, och väntar med semesterförberedelserna eller
resebokningarna till en månad eller mindre innan det är dags
för semester.
Ekonomin styr semesterplanerna
Till stor del är det ekonomin som styr vad svenskarna
väljer att göra på sin sommarsemester. Drygt en tredjedel
av alla svenskar säger att ekonomin styr mest över
semesterplanerna. Andra saker som påverkar i stor
utsträckning är vad ens vänner och familj har för önskemål
kring sommarsemestern, hur mycket ledighet man har och hur
vädret se ut att bli här hemma i Sverige.
SOMMAREN HÖGSÄSONG FÖR RESOR
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
Detta styr svenskarnas semesterplaner:
1. Mina egna önskemål/semesterdrömmar
2. Min ekonomi
3. Min familj och mina vänners önskemål/
semesterdrömmar
4. Min ledighet
5. Vädret här hemma
TREND 1ALLA VÄGAR BÄR TILL ROMSommarens uppstickare och trendigaste resmål är utan
tvekan Italien. Landet hamnar utanför sommarens topp fem,
men klättrar snabbt uppåt. Hit reser trendsättarna som har
tröttnat på Spanien, Turkiet och Grekland och som istället
vill hitta det som känns äkta, nytt och spännande. Hit reser
gourmanderna som vill ha matupplevelser i världsklass under
semestern. Och hit reser barnfamiljerna som hyr sitt eget hus
och söker italiensk charm.
Både Rom, Florens och Venedig ökar när det gäller
skräddarsydda och egenpaketerade resor och på
charterhimlen lyser en ny stjärna. Alghero. Med vajande
palmer, kilometerlånga stränder, pittoresk stadskärna och
oslagbar mat bjuder Alghero på en stämning utöver det
vanliga. Staden som italienarna länge har fått behålla för sig
själva har blivit Medelhavets nya uppstickare.
Sommarens mest bokade i Italien:
1. Alghero, Sardinien
2. Rom
3. Florens
4. Venedig
5. Neapel
FYRA RESTRENDER I SOMMAR
Nummer 1. Alghero
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
TREND 2STORSTADSSOMMAR - NEW YORK I TOPPEnligt Resias bokningsstatistik ökar resorna till storstäder den
här sommaren, medan charterresorna ligger kvar på samma
nivåer som förra året. New York, London och San Fransisco är
städerna som lockar mest.
Lågprisflyget driver storstadsresandet
Trenden att resa till en storstad under sommaren hör ihop
med resemönstret att fler delar upp sin semester och åker
på fler, kortare resor. Med lågprisflygets utökade utbud har
också tillgängligheten till en rad storstäder ökat, samtidigt
som priserna har blivit lägre. Nio av tio svenskar väljer gärna
låprisflyg. Den absolut viktigaste anledningen till det är att
lågprisflygbolagen upplevs vara billigare än de traditionella
flygbolagen. Fortfarande finns det dock 10 procent som
absolut inte kan tänka sig att flyga med lågprisflyg, främst för
att man inte litar på säkerheten ombord. Den näst vanligaste
anledningen till att man inte vill flyga lågprisflyg är att
servicen upplevs som dålig.
Sevärdheter, mat och kultur viktig del av
storstadssemestern
Det som i första hand lockar svenskarna att resa till en
storstad i sommar är utbudet av kultur, sevärdheter och mat.
Att det finns ett brett och bra shoppingutbud upplevs däremot
inte alls vara speciellt viktigt.
Fler svenskar väljer att resa tillbaka till en storstad som de vet
att de gillar snarare än att resa till en ny stad för att upptäcka
nya saker. Viktigaste packningen på storstadsresan är ett par
bekväma skor. 75 procent av alla svenskar packar i första hand
ned ett par riktigt bekväma skor när de åker på en resa till en
storstad.
Viktigast när svenskarna väljer storstad:
1. Att det finns ett brett utbud av kultur,
sevärdheter och restaurangupplevelser
2. Att det är lätt och smidigt att resa dit
3. Att det är extra prisvärt
4. Att det är en stad som jag vet att jag gillar och
som jag vill åka tillbaka till
5. Att det är en stad som jag inte tidigare har varit i
Sommarens mest bokade storstäder:
1. New York (2)
2. London (3)
3. San Fransisco (4)
4. Barcelona (1)
5. Rom (Ny)
Så fördriver vi tiden på flyget:
1. Läser (40%)
2. Ser på film (20%)
3. Umgås med ressällskapet (19%)
4. Sover (14%)
5. Lyssnar på musik (4%)
6. Spelar på mobilen/plattan (2%)
75 % av alla svenskar packar ned ett par riktigt bekväma skor när de semestrar i en storstad.
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
TREND 3KRYSSNING – SOMMARENS NYA CHARTERSvenskarnas intresse för kryssningar fortsätter att öka.
Den här sommaren har försäljningen av kryssningar ökat
med drygt 30 procent jämfört med samma period förra året.
Barnfamiljerna är den kundgrupp som ökar snabbast, och
under sommaren är det framförallt kryssningar i Medelhavet
som gäller. Framförallt väljer svenskarna kryssningsrutter
med välkända städer som Rom, Venedig och Barcelona.
I takt med att kryssningsmarknaden växer har också
fartygen blivit större, något som bidrar till att priserna har
trimmats och fler har råd att åka på kryssning. Ofta går
det också att hitta förhållandevis billiga resor i juni, juli och
september eftersom högsäsongen i Medelhavet styrs av när
sydeuropéerna har semester, vilket är i augusti. Detta är en
bidragande orsak till att fler allt fler svenskar ser kryssningen
som ett alternativ till charerresan under sommaren.
Livet iland lockar mest
9 av 10 kryssningskunder säger att det som främst lockar dem
till att kryssa är möjligheten att få uppleva många olika resmål
på en och samma resa. Bra standard på boende samt maten
och restaurangerna ombord på fartygen kommer på andra
respektive tredje plats.
Det är också betydligt fler kunder som väljer att spendera
dagarna iland än att stanna kvar ombord. 41 procent säger att
de helst spenderar dagarna iland på en utflykt. 38 procent går
iland på egen hand och 12 procent stannar kvar ombord för
att hänga vid polen.
• Packa resväskan så full som möjligt. En av
fördelarna med att kryssa är att du bär
ombord väskan en gång – sedan har du allt i
hytten. Tycker du om att klä upp dig så finns det
alla möjligheter, det kan vara kul att ha med
många ombyten.
• Ta med en bra, mindre ryggsäck, en ”daypack”,
som du kan ha när du går iland på dagarna.
• Det finns goda viner att njuta av och bäst är att
boka ett vinpaket innan du går ombord. Paketen
finns med olika antal flaskor som ställs fram till
middagarna.
• Tänk på kryssning som ett perfekt alternativ
för större sällskap. Det finns saker att se och göra
för alla åldrar och smaker, vilket gör resan lätt
uppfyller allas förväntningar.
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
Fyra tips för den som vill testa en kryssning
Jenny Björklund
Kryssnings -specialist
TREND 4HÅLLBART RESANDE – FRÅN HIPPIE TILL HIPSTEREn tydlig trend i resandet i sommar är att fokus på upplevelsen
flyttas från vart till hur. Det är inte riktigt lika viktigt vart vi
reser. Men det blir allt viktigare vad vi upplever under resan.
Vi vill ha mer av det genuina, mer ”äkta” upplevelser, mer av
landets kultur och kök.
Hållbarhet viktigare på resan
All fler svenskar väger också till viss del in hållberhets-
aspekten när de väljer sin resa. 25 procent av svenskarna
säger att de i första hand väljer en resa där de tror att
lokalbefolkningen och det lokala näringslivet får ta del av
vinsten från turismen.
Den medvetna trenden har skapat en marknad för alternativa
boenden på resan, där uthyrningen och bokning av privata
hur, lägenheter och rum blir ett alternativ för allt fler. Det
är annorlunda, äkta, billigt och – hållbart. Airbnb, med en
halv miljon boenden i 192 länder, fortsätter att attrahera
medvetna resenärer. I Spanien är konkurrenten Rom Mate
Hostels på frammarsch.
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
Trenden fångas också upp av hotellmarknaden, och vi ser
allt fler boutiqehotell med den rätta genuina känslan och
småskaligheten växa fram. En annan trend i Europa är
Poshtels, vandrarhem med lite högre standard och komfort,
där rummen är tydligt inspirerade av hemmamiljö.
På middag hemma hos…
Att maten är en mycket viktig del av svenskarnas
reseupplevelse har vi sett sedan tidigare. Ny matkultur och
det genuina köket står högst på önskelistan. Det är en av
förklaringarna till trenden med ”mealsharing” och ”peer-to-
peer dining”. Istället för att gå ut och äta går du hem till någon
på middag, genom att boka upp dig via någon av alla de sajter
som finns. Förutom hemlagad mat och en genuin upplevelse
har du också möjlighet att träffa nya vänner på resan.
Möjligheten att träffa nya vänner på resan är viktigt för många
– en tredjedel av alla svenskar säger att detta är en betydande
del av reseupplevelsen. 2 procent av svenskarna har testat
den här typen av middag på resan, och 50 procent säger att
konceptet är spännande och att de sannolikt kommer att testa
detta på någon av sina kommande resor.
Maten är en mycket viktig del av svenskarnas reseupplevelse.
Nummer 1. New York
Nummer 1. Mallorca
Nummer 1. Spanien
Hit reser svenskarna i sommar
Topp 10 sol och bad
1. Mallorca
2. Antalya
3. Kreta
4. Rhodos
5. Cypern
6. Split
7. Kos
8. Samos
9. Alghero
10. Bodrum
Topp 10 storstad
1. New York
2. London
3. San Fransisco
4. Barcelona
5. Rom
6. Miami
7. Paris
8. Los Angeles
9. Orlando
10. Ankara
Topp 5 länder
1. Spanien
2. Turkiet
3. Grekland
4. USA
5. Kroatien
R E S I A B A R O M E T E R N S O M M A R E N 2 0 1 5
Resiabarometern är en återkommande trendrapport om svenskarnas resvanor, sammanställd av Resia.
TREVLIG RESA
Ingela Schönning
Kommunikationschef och redaktör för
Resiabarometern
Resia Travel Group
Kontaktuppgifter:
www.resia.se www.resiatravelgroup.se
www.mynewsdesk.com/se/resia
