Retórica visual

JULIE S. DAZA C. Diseñadora Gráfica

Módulo de

RETÓRICA VISUAL

5/24/10

JULIE S. DAZA Retórica Visual

Dentro del Manejo de la Imagen en Comunicación, tema que hemos abordado en continuos ejercicios,cabe destacar conceptos que llevarán a un mejor entendimiento del tratamiento de la imagen en cuanto a estrategia de comunicación.

• Morfología • Sintáxis • Retórica

• Morfología Hace referencia a aquellos elementos que constituyen una composición

• Sintáxis Trata sobre la disposición de lo elementos, la arquitectura de los mismos

• Retórica El énfasis o sentido Argumentativo de los elementos.

Elementos Básicos del Diseño: Punto, Línea, Plano, Contorno, Dirección, Color, Tono, Textura, Escala, Dimensión, Movimiento, etc

Wassily Kandinsky

MORFOLOGÍA VISUAL

SINTÁXIS – COMPOSICIÓN

El éxito de la Composición no solo depende de los elementos Morfológicos empleados que pueden ser Muy Básicos, o más elaborados, sino tambien del senSdo que les demos y su disposición.

El significado o el mensaje que Transmite una imagen siempre dependerá de la Estratégia del comunicador, cómo dispone los elementos para transmiSr un mensaje determinado

SINTÁXIS – COMPOSICIÓN

La respuesta del espectador estará dada por la configuración de los elementos desde la Sintáxis Visual:

• Equilibro • Tensión • Peso Visual • Atracción • Figura / Fondo • Relaciones SemánScas

• Contraste • Color • Valoración • Proporción • Luces / Brillos etc

JULIE S. DAZA Sintáxis Visual Visto en: fuelyourcreaSvity _ the-‐lost-‐principles-‐of-‐design










TÉCNICAS VISUALES

El Contenido y la Forma, siempre ligados, siempre complementados … deben llevarnos a una respuesta conciente sobre el resultado que esperamos o el mensaje que queremos transmiSr.

Para ello, el comunicador hace uso de todo Recurso que favorezca su labor y de todo conocimiento Teórico que le fundamente, es decir, los trabajos Arbitrarios no Senen respaldo o validez alguna.

TÉCNICAS VISUALES

Entre las muchas técnicas visuales, hay quienes recomiendan hacer uso del contraste y comparación, de manera que se genere Tensión o Unidad según sea el caso.

• Simetría / Asimetría

• Angularidad / Redondez • Representación / Abstracción • Complejidad / Sencillez

• Distorsión / Realismo

TÉCNICAS VISUALES

TÉCNICAS VISUALES

TÉCNICAS VISUALES

TÉCNICAS VISUALES

• Orden / Dispersión • Tensión / Estabilidad

TÉCNICAS VISUALES

• Simetría / Asimetría

• Distorsión / Realismo

RETÓRICA VISUAL

ParSendo del concepto de Lenguaje Visual, se hace necesario acceder a la idea de Retórica, desde la forma efecSva del uso del lenguaje inicialmente y cómo emplearlo para persuadir, influir o agradar.

Estas formas de retórica son aplicables desde la Oralidad y la Composición Visual, siendo esta úlSma un poco más delicada por cuanto implica una primera Recepción del mensaje Inmediata y una interpretación y Comprensión del mismo.

Dado que las imágenes son Polisémicas, y están cargadas de contenido retórico, en mayor o menor medida, los comunicadores deben preveer la interpretación del mensaje por parte del receptor y orientarlos a la “lectura” Linguística y Visual que se requiere teniendo presente tanto el contexto como la subjetividad del público.

El anclaje del texto y de la imágen hace posible dicha orientación de la lectura e interpretación destacando el sentido necesario.


• La retórica puede aportar a la comunicación visual un método de creación.

• Se potencia el mensaje cuando le receptor asume una posicion AcSva

• Los recursos empleados sobre las imágenes a manera de comunicación son las Figuras Retóricas.

• La Función de la Retórica es la Persuación.

Retórica de la Imágen

FIGURAS RETÓRICAS estratégia de comunicación


Figuras Retóricas

Las figuras retóricas son esos recursos que actuan sobre las imágenes, en las cuales tenemos dos senSdos de interpretación, el propio de la imagen y el figurado, aunque el mensaje que comunica la imagen puede transmiSrse sin necesidad de la figura retórica, esta sirve para reforzar la idea, hacerla más pregnante y eficaz, en conclusión actua como ESTRATEGIA.


Significante y Significado:

• El significante, se refiere a la representación en SI de lo que vemos.

• El significado es aquel contenido que le asignamos a la imagen.

Estos dos términos no funcionan uno sin el otro.

Significante y Significado

Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la relación entre significante y significado en diferentes contextos: El significante del pictograma de una silla puede variar de acuerdo con contexto en el que esté:

Mueblería: indicador de venta de sillas. Aeropuerto: indicador de sala de espera. Biblioteca: indicador de sala de lectura.


• Figuras SintácOcas Pueden ser: TransposiSvas – PrivaSvas – RepeSSvas – AcentuaSvas o Tipogramas.

• Figuras SemánOcas Hacen referencia al significado compromeSendo la posición del receptor, generando espectaSva, moSvando respuestas, influyendo en sus emociones…

Figuras SintácOcas

• TransposiSvas (hipérbaton) Alteración del orden de las cosas, Visual o verbal.

Figuras SintácOcas

• PrivaSvas Suprime parte de la imagen que puede ser sobreentendida, se relaciona con la figura ELIPSE que es la contraria a la repeSción.

Figuras SintácOcas

• RepeSSvas Reiteración y enfasis

que fortalece el significado

Figuras SintácOcas

• AcentuaSvas Recurso estrictamente gráfico con el cual podemos captar la atención en un elemento, usando recursos como el Color, las texturas, la iluminación, tamaño…

Figuras SintácOcas

• Tipogramas

Composición que se hace con un juego Spográfico que se fortalecedesde la parte sintácSca.

Tipográmas o Logogramas

Figuras Retóricas

• ComparaSvas

Comparación de referentes, juego de similitudes y diferencias exaltadas. Las formas mas comunes de comparación son:

La Hipérbole, Metáfora, Personificación, SusStución.

Figuras Retóricas

• Simil / Comparación

hipérbole

• Hipérbole Es una comparación exagerada en senSdo posiSvo o negaSvo, un aumento o disminución de elementos en relación con un punto de comparación.

hipérbole

Figuras Retóricas

• Metáfora

Se da un cambio en la forma como se presenta el mensaje por uno menos común, se incluyen aspectos fuera del orden normal de las cosas, ello enriquece y aporta elementos proposiSvos.

personificación

• Personificación o Prosopopeya En esta se le atribuyen cualidades animadas o de personas a los animales u objetos inanimados.

personificación

personificación

Figuras Retóricas

• SusStución Cambio de un referente por otro, puede ser de dos Spos: -‐ Relación de ConSgüidad o

-‐ Relación de Inclusión

• Relación de Inclusión Sinécdoque (relación selecSva del menos por el más e inversa que supone algo implícito)

• Relación de conSnuidad Metonimia (no hay semejanza, puede ser por Sempo, causa efecto, lugar, función, relación, etc.

Figuras Retóricas

• Relación de conSnuidad Metonimia (no hay semejanza, puede ser por Sempo, causa efecto, lugar, función, relación, etc.

Figuras Retóricas

Metonimia

(no hay semejanza, puede ser por Sempo, causa efecto, lugar, función, relación, etc.

Figuras Retóricas

• Relación de Inclusión Sinécdoque (relación selecSva del menos por el más e inversa que supone algo implícito)

Figuras Retóricas

• Anhtesis Contraposición de dos situaciones, pueden ser de causa-‐efecto

Figuras Retóricas

Figuras Retóricas

• Secuenciales Serie de elementos relacionados progresivamente, secuencia relacionada con el Sempo y desarrollo de una situación parScular.

Figuras Retóricas

• Anacoluto Alteración intencional del orden lógico de la realidad.

Figuras Retóricas

• Paradoja Consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradicción, o que va opuesta al senSdo común.

Figuras Retóricas

• Prosopograia Descripción isica de una sola persona: rasgos isicos, estatura, corpulencias, facciones… Esta se opone a la etopeya o descripción psicológica

Figuras Retóricas

• Pragmatograia

Descripción detallada y ordenada, de cómo son ciertas personas, lugares, objetos, etc.

Figuras Retóricas

• Cronograia Ubica al espectador en una época cronológica, al Sempo que contextualiza el producto

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Figuras Retóricas

Para recordar: Las figuras retóricas son esos recursos que actuan sobre las imágenes, en las cuales tenemos dos senSdos de interpretación, el propio de la imagen y el figurado, aunque el mensaje que comunica la imagen puede transmiSrse sin necesidad de la figura retórica, esta sirve para reforzar la idea, hacerla más pregnante y eficaz, en conclusión actua como ESTRATEGIA.

BIBLIOGRAFIA

DONDIS, Donis A. (1973), La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976.

MIZRAJI, Paula. Retórica de la Imagen, recopilación.

Agradecimiento a los propietarios de las imágenes contenidas

en este documento. JULIE S. DAZA

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