Kurt Johannesson onRuotsin ainoa retoriikanprofessori. Hän on julkaissutkirjoja kirjallisuudesta,propagandasta ja retoriikasta.Hän on rakentanut erityisenretoriikkaosaston Uppsalanyliopistoon. Hän johtaavuodesta 1989 SIFU:n hyvinsuosittua seminaaria:”Retoriikka – vakuuttamisentaito”. Hän on myös pitänytseminaareja ja kurssejaretoriikasta eduskunnalle,elinkeinoelämälle, Ruotsinlakimiesliitolle sekä median,radion ja televisiontoimittajille.

Stefan Hedlund on insinöörija koulutusyritys SIFU:nkehityspäällikkö. Vuodesta1989 hän on työskennellytretoriikan parissa yhdessäKurt Johannessonin kanssa.Hän kouluttaa ja luennoimuun muassa retoriikastaseminaareissa ja kursseilla.

Poika kirjan kannessa katsoo lumoutuneena saippuakuplaa,jonka hän juuri on puhaltanut, klassinen kuva elämänhoukutuksista, unelmista ja illuusioista – siitä mitä mainontajoskus tarjoaa meille. Kuvan tarkoitus oli saada ihmisetostamaan saippua. Ja moni lankesi siihen ja tarjoukseen: ”UsePears’ soap and you spare soap!”, slogaani, joka taitavastiyhdistää monta retorista ”kuviota”. Pears möi saippuoitaenemmän kuin koskaan ennen.Näin mainonta kosketta meitä ja saa meidät ostamaan.Herättämällä kiinnostusta ja luottamusta, käyttämällä klass-isen retoriikan sääntöjä ja menetelmiä.Lakimiehet ja poliitikot Kreikassa ja Roomassa loivat retorii-kan 2000 vuotta sitten. He tiesivät, että menestyäkseen täytyyvoittaa ihmisten luottamus ja vakuuttaa heidät.Mainonta on meidän aikamme retoriikka. Ja taitavatmainosmiehet käyttävät retoriikkaa yhtä hyvin kuin antiikinlakimiehet, poliitikot ja valtionmiehet. Tätä voidaan oppiakovalla työllä ja kalliilla kokemuksilla, mutta on nopeampaaja varmempaa retoriikan avulla.

Kirja näyttää, valaisee esimerkeillä ja soveltaa retoriikansääntöjä ja menetelmiä moderniin mainontaan jamarkkinointiin. Siksi se on saanut nimensä”Markkinaretoriikka”.

”Olen lukenut kirjan suurella ilolla ja suoranaisella nautinnolla.Kirja on höystetty ihanilla yllätyksillä ja ahaa-elämyksillä,antaa oivalluksia, avaa ikkunoita, tiedottaa, viihdyttää jakehittää – ja se on hienointa mitä on. Tässä kirjoittaa pari,joka on ymmärtänyt mekanismit ja osaa asettaa mainonnanerittäin hedelmälliseen yhteyteen”, Sven Gunnar SärmanMarknadsTendenser lehdestä sanoo.

Mainonnan ja markkinoinnin parissa työskentelevillä tuskinon varaa olla ilman tätä kirjaa!

Markkinaretoriikka

Kirja mainonnastaja vakuuttamisen

taidosta

Stefan HedlundKurt Johannesson