Año I ··· Nº 1 ··· Valor: 20 Bs.

La investigación de mercado es hoy por hoy una herramienta fundamental para cualquier empresa, ya que a través de ella s e p u e d e h a c e r u n a recopilación de datos que ayudará más adelante para la elaboración de un determinado p r o d u c t o , y l l e v a r l o posteriormente a la sociedad.

La investigación de mercado se hace desde tiempos remotos, cuando los empresarios se preocuparon por saber qué necesitaba el público, a fin de p o d e r s a t i s f a c e r s u s neces idades co t id i anas .

Con el nacimiento de esto, se establecieron una serie de o b j e t i v o s , d e s c r i t o s a c o n t i n u a c i ó n :

Objetivos económicos: Se basan en determinar el grado de éxito o fracaso que pueda tener la empresa al lanzar un nuevo producto y de esta manera prevenir mayores pérdidas o en su defecto intentar incrementar e l t r i u n f o d e l p r od u c t o .

Objetivos Sociales: Éstos se b a s a n e n s a t i s f a c e r l a s n e c e s i d a d e s d e l o s consumidores mediante el bien o servicio que la empresa lanza al mercado y que este a su vez cumpla con los requerimientos exigidos para cuando este sea u t i l i z a d o .

Objetivos Administrativos: Este o b j e t i v o s e b a s a e n proporcionar la mayor ayuda p o s i b l e p a r a e l d e b i d o desa r ro l l o de l negoc io o empresa a t ravés de una adecuada y muy planificada organización de los recursos y áreas que lo conforman para poder cubrir las necesidades del mercado en un tiempo determinado y opor tuno .

Jesús Rey Martínez

Una vez que conocemos cómo se desarrolla la investigación de mercado y cuáles son los debidos objetivos que se tienen que considerar para llevar la m i s m a a u n t é r m i n o a b s o l u t a m e n t e e x i t o s o , p o d e m o s a p r e c i a r c o m o también es necesario saber los beneficios que la misma arroja, e n t r e e l l o s d e s t a c a n :

A través de una debida investigación de mercado se puede tener mas información a la hora de tomar decisiones que favorezcan el crecimiento d e l a e m p r e s a .

N o s d a u n m a y o r conocimiento del t ipo de mercado que estamos abriendo a l a h o r a d e l a n z a r u n p r o d u c t o .

Nos ayuda a determinar el tipo de sistema de ventas por el cual vamos a distribuir n u e s t r o p r o d u c t o

Ayuda a conocer cómo c a m b i a n l o s g u s t o s y preferencias de los clientes, para que las empresas puedan saber darles una respuesta ajustada y oportuna a sus n e c e s i d a d e s

Por medio de esto se puede ver como a través de los años la investigación de mercado se ha vuel to de a lguna manera i nd i spensab l e pa r a t oda empresa que desee lanzar un nuevo producto a la sociedad, y no só lo nuevo , s ino que también les ayuda a ver cómo se manejan los productos que en algún momento ya fueron l a n z a d o s a l m e r c a d o .

Una actividad que sin lugar a dudas es vital para un debido y correcto desarrollo de una empresa , ya que ex is ten muchas probabilidades de que un establecimiento o comercio fracase por la falta de un a d e c u a d o e s t u d i o o investigación de mercado en la s o c i e d a d .

MERCADOS Circulación mensual