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event. - Das Veranstaltungs- und Freizeitmagazin - Juli/August 2011
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I tourneestart I
12 event. VERANSTALTUNGS- UND FREIZEITMAGAZIN
I ticketcorner.ch I
VERANSTALTUNGS- UND FREIZEITMAGAZIN event. 13
Früher punkig, schrill, elektronisch und pro-
vokativ. Heute sanft, Natur pur, akkustisch
und anschmiegsam. Wohl kaum eine Sänge-
rin ist so gekonnt und stilsicher Chamäleon
im Popgeschäft wie die süsse, freche Göre aus
Barbados. Mal schlägt sie sich mit Hip-Hop-
Rabauke Eminem durch die Charts, dann de-
monstriert sie mit einer Ballade wie «Russian
Roulette» weibliche Verletzlichkeit. Doch die
grösste Wandlung ihres Images vollzieht Ri-
hanna mit ihrer neusten Hitsingle «California
King Bed», in deren Video sie sich romantisch
räkelnd zuerst im Kornfeld, dann neben einer
unbekannten männlichen Schönheit im Him-
melbett zeigt. «Brust an Brust. Nase an Nase.
Rihanna live beim Start ihrer neuen «Loud»-Welttournee in Baltimore: Die schrille und bunte Seite hat die Pop-Queen doch nicht ganz abgelegt.
Ausverkauft!
RIHANNAMo 7.11. / Sa
10.12.
Hallenstadion
Zürich
Rihanna kommt mit «Loud» und leiseren Tönen
Pop-ChamäleonSie ist Stil-Ikone und Mode-Idol. Und neuerdings hat esRihanna sogar geschafft, sich als Sinnbild für natürlicheSchönheit zu positionieren. Mithilfe einer Hautcrème!
Die vielen Gesichter von Rihanna: Vom teuflischen Vampir bis zum schillernd-bunten Latex-Babe entpuppt sie sich als Verwandlungskünstlerin.
Hand in Hand. Wir waren uns immer so na-
he», singt sie im Lied – und liefert damit ein
Motto, das eine der weltweit traditionsreich-
sten Marken für Pflegeprodukte auf den Plan
rief: Ausgerechnet die gute, alte Nivea-Crème
wählte sich zu ihrem 100-jährigen Jubiläum
Rihanna zur neuen Botschafterin für natürli-
che Schönheit aus und machte ihren Song
zum Soundtrack ihres neuen Werbespots.
Lukratives Geschäft – für beide ParteienAuch wenn sich beide Parteien wie üblich
darüber ausschweigen: Für Rihanna dürfte
der Nivea-Deal ein lohnendes Geschäft ge-
wesen sein, und so gibt sie denn ganz artig
auch das folgende offizielle Statement von
sich: «Ich finde, wenn man sich in seiner Haut
wohlfühlt, sieht man das auch. Ich und Nivea
haben uns zusammengeschlossen um den
100. Geburtstag von Nivea zu feiern. Darüber
freue ich mich wirklich sehr und ich fühle
mich geehrt, ein Teil davon zu sein.» Und
auch Nivea kann sich freuen: Mit Rihanna ist
es der Marke gelungen, sich mittels einer äus-
serst wandlungsfähigen, aber im Kern doch
sehr anständigen und sympathischen Bot-
schafterin ein junges, trendiges Zielpublikum
zuzulegen.
Rihanna scheint ohnehin ihre punkig-futuris-
tische Phase erstmal hinter sich gelassen zu
haben. Das beweist auch das Cover der ame-
rikanischen «Shape»-Ausgabe der «Vogue»,
für das sie im April mit ihrer roten Mähne und
einem Hauch von Chanel-Spitze von Starfo-
tografin Annie Leibovitz sehr sinnlich foto-
grafiert wurde. Dabei gab sie bekannt, dass
sie anfange, ihre Kurven zu mögen. Gekonnt
mutiert die schrill-bunte Pop-Diva zum reife-
ren Früchtchen und schafft es so, eine neue
Klientel für sich zu interessieren.
Natürlich ist dies kein Zufall, sondern ent-
springt wie vieles andere in Rihannas Kar-
riere einer sehr cleveren und guten Planung.
I ticketcorner.ch I
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RIHANNA UND NIVEA – CRÈME DELA CRÈMEZu ihrem 100-jährigen Jubiläum be-schenkt sich Nivea mit einem Weltstar:Rihanna wird zur Markenbotschafterinund erhält sogar eine eigene Crème-Dose in limitierter Auflage. «Rihanna hat25 Millionen Follower allein auf Face-book. Kein anderer Weltstar hat mehrFans in sozialen Netzwerken», begrün-det Beiersdorf-MarketingvorstandMarkus Pinger die Zusammenarbeit.
«Schuld» daran ist einerseits der Produzent
Even Rogers, dem Rihanna zufällig über den
Weg lief, als er auf Barbados Ferien machte.
Er und sein Partner Carl Sturken sorgten
dafür, dass das junge Talent mit einem guten
Vertrag bei einer guten Plattenfirma unter-
kam: Def Jam Records. Und dort sitzt als Ge-
schäftsführer ein alter Show-Hase am Ruder,
der mit allen Wassern gewaschen ist: der New
Yorker Rapper Jay-Z, der nebenbei auch die
Modefirma Rocawear führt und mit der nicht
minder erfolgreichen R&B-Sängerin Beyoncé
Knowles verheiratet ist. Rihanna befindet sich
also in besten Händen. Und jetzt hat sie auch
noch die richtige Crème dazu. Es ist also nur
eine Frage der Zeit, bis die Schöne mit den
feuerroten Haaren selbst einmal zur «Crème
de la Crème» des Business gehören wird. Ihre
neue Tournee «Loud», die gerade in Amerika
startete,wird ein gutes Stück dazu beitragen.
Text: Zeno van Essel