Upload
magazinemediabe
View
52
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
U wilt ROI?Echt?
Magazine Media Scan
Definitie ROIDe verhouding tussen
uw investering en
uw resultaat
De conclusie:Magazinereclame = hoge ROI!
Er is waardering voor reclameen zeer weinig irritatie!
Magazinereclamezet aan tot actie!
(Te) laag budgetaandeelin de mix
U loopt ROI mis!
• Naarmate de investering in magazines toeneemt, stijgt de netto verkoop
• De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschootsde daling door de lagereinvestering in andere media
• Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst
(bron: Ohal)
De Purchase funnelDe weg van orientatie tot aankoop
De consumer journey
(bron: Media Connections)
(bron: Media Connections)
Henkel weet het inmiddels.Spectaculaire resultaten.
Voor Gliss haircare products zijn drie mediaschema’s gemodelleerd:
(a) een investering van 29% van het TV-budget in magazines – dit was de gebruikelijke strategie
(b) terugbrengen van het magazinebudget naar 15% van dat van TV
(c) verhogen van het magazinebudget naar 65% van dat van TV
Verkoopindex
105
86
134
(bron: MEC)
ROI. Made in Germany.
ROI. Made in Germany.
Multimedia synergieThe page and the screen
nourish each other
1 + 1 = 3!Een tweede medium
communiceert andere zaken,
aanvullend op het eerste medium
1 + 1 = 3!Het tweede medium beïnvloedt en verrijkt het volgende contact
met het eerste medium
Magazine media als tweede medium is effectief
• Magazine-advertentie versterkt communicatiekrachtTV-commercial
• Magazines communiceren aanvullende informatie op deTV-commercial
• Magazines + TV-campagne is rijkere, completere communicatie
• Magazines + TV en/of online betekent effectievere campagne
Mango + Magazines = Result
(bron: Atenea)
TV + Magazines = Result
Sales EffectMagazine Media sell!
500 campagnes in 13 landen.Een conclusie: magazinebudget omhoog.
Niet goed? Geld terug!Wat een zelfvertrouwen!
(bron: Meredith)
Bondgenoten. Zelfs na verkoop!
• Hoger budgetaandeel van magazines leidt tot verhoging merkverbondenheid; zowel voor de lagere als de hogere budgetten (resp. +25% en +72%)
• Magazines hebben als enige mediumtype consistent een positieve correlatie tussen een hogere investering en hogere merkverbondenheid
(bron: Mindshare, PPA)
Dus: wat houdt u nog tegen?De cijfers kunnen het niet zijn!
(bron: Mindshare, Ohal, PPA)