ROTEIRO DO PLANO DE MDIA 1. Informao bsica apresentaes dos dados recebidas no briefing e passadas com as prprias palavras. Caso for preciso necessrio pesquisar mais sobre o que faltou para completar o briefing. 1.1 Situao do mercado as informaes sobre vendas, distribuio e preos em comparao com a concorrncia. 1.2 Produto so apresentados a descrio fsica, consideraes dos dados de vendas, os objetivos e estratgias de marketing e de comunicao e dentre outras aes de comunicao. 1.3 Concorrncia analisar o produto da concorrncia quanto sua diferenciao. 1.4 Pblico-alvo estudo feito para definir seu pblico-alvo quanto ao consumo, sexo, classe social, idade, dentre outros 1.5 - Praa de veiculao as informaes de venda por praa, recomendao de praa prioritria. 1.6 - Perodo de veiculao dados de vendas mensais, perodos de maior e menos consumo. 1.7 - Verba disponvel so analisadas mais em outra parte do plano. 2. Investimento da concorrncia em mdia os dados apresentados de investimento feito pelo IBOPE, com custos de tabela de veiculao. 2.1 Investimento total em mdia - apresentao dos valores investidos e participao em percentual das marcas. 2.2 Investimento por meio, por praa e por ms - apresentao em valor absoluto ou o percentual sobre o total investido. 2.3 Volume do GRP de televiso por praa, veculo, gnero e por tamanho da pea - apresentao em nmero absoluto.

2.4 Nmero de inseres por veculo interessante dispor de um histrico de investimento total em mdia das marcas concorrentes para avaliar a tendncia para o ano e, se possvel, para o futuro. 3 - Objetivo de mdia - captulo no qual o profissional determina a linha mestra do plano que dever servir de base para as prximas etapas. Parte fundamental do plano. A linha mestra pressupe trs variveis: 3.1 Alcance - significa quantificar o nmero de pessoas do pblico-alvo que se pretende atingir com a campanha. Expresso em percentual. 3.2 - Frequncia mdia - significa determinar quantas vezes em mdia o pblico-alvo dever estar exposto mensagem ou programao. 3.3 Continuidade - significa distribuir o esforo durante o ano ou no perodo de veiculao. Temos trs formas de trabalhar a continuidade: * linear: distribuio do esforo em pelo menos nove flights no ano; * onda: distribuio do esforo em dois momentos no ano, sendo trs flights no primeiro semestre e outros trs flights no segundo semestre; * concentrada: por motivo de consumo sazonal ou para dar maior impacto campanha, o esforo concentrado em trs flights num nico momento do ano. A verba desempenha papel importante na deciso sobre como se pretende trabalhar as trs variveis, o que evidencia o talento do profissional de mdia em lidar com as vrias combinaes possveis. E cada combinao apresenta um resultado diferente. Por exemplo: Alternativa A - Alto alcance, mdia freqncia e continuidade em onda. Alternativa B - Mdio alcance, alta freqncia e continuidade em onda. Alternativa C -Alto alcance, alta freqncia e continuidade concentrada.

4. Estratgia de mdia a fase de seleo dos meios que sero utilizados para atender ao objetivo de mdia. Compete ao profissional selecionar o(s) meio(s) de acordo com sua caracterstica intrnseca e aspectos quantitativos. Caso a recomendao contemple mais de um meio, deve-se identificar a funo de cada um deles: a) Bsico - Meio nico ou principal da campanha. aquele que atende quase que plenamente ao objetivo de mdia. b) Complementar - Complementa o meio bsico na varivel alcance de mdia, na continuidade linear de veiculao ou no contedo da comunicao. c) Apoio - Refora o meio bsico na varivel freqncia mdia. imprescindvel o conhecimento sobre os meios, principalmente em sua relao com o pblico. O hbito determina a audincia. 5. Cronograma de veiculao - recurso grfico que facilita a visualizao de como os meios sero utilizados no decorrer do ano. 6. Ttica de veiculao - apresentao detalhada de como a veiculao ser executada e compe-se de: - mapa de programao por meio; - anlise de rentabilidade dos veculos; - resumo de verba. 7. Anexos Dados detalhados de pesquisa, demonstrativo de negociao e propostas de patrocnio.