Upload
zelda-wallace
View
37
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ryszard Solski , Sigma International. Niekonwencjonalne public relations - kampania DOG IN THE FOG Koordynator projektu: Anna Proszowska-Sala. DOG IN THE FOG. Komunikacja marki koncentruje się na inteligentnym dowcipie w angielskim stylu - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Ryszard Solski, Sigma International
Niekonwencjonalne
public relations - kampania DOG IN THE FOG
Koordynator projektu: Anna Proszowska-Sala
DOG IN THE FOG
Komunikacja marki koncentruje się na inteligentnym dowcipie w angielskim stylu
Ambient media - wciągnięcie adresatów działań w inteligentną, zaskakującą, często szokującą zabawę
DOG IN THE FOG
Działania PR
Reklama zewnętrzna
Kampania on-line
Odpowiednie działania w handlu detalicznym i gastronomii
DOG IN THE FOG
BUZZ MARKETING - O CO CHODZI? - WYPROWADZAM PSA NA SPACER
Celem działań PR było:
−Nagłośnienie medialne akcji o charakterze ambient media ,,Ludzie ze smyczami”
−Wzmocnienie efektu plotki
DZIAŁANIA PR
INICJOWANIE DYSKUSJI NA FORACH DYSKUSYJNYCH:
Obserwacje reakcji przechodniów, ich rozmowy i wymieniane uwagi
To co działo się na ulicach miast było jednym z głównych tematów rozmów – zgodnie z wcześniejszymi założeniami rodziła się plotka
DOG IN THE FOG
Wnioski posłużyły do odpowiedniego inicjowania rozmów na blisko 80 forach dyskusyjnych
Licytacja na Allegro
Blogi
DOG IN THE FOG
MEDIA RELATIONS:
Przygotowanie bazy danych dziennikarzy
Przygotowanie nietypowej informacji prasowej + jej 8 mutacji
Zdjęcia z głównych ośrodków miejskich, gdzie prowadzona była akcja: Warszawa, Gdańsk, Łódź, Poznań, Szczecin, Kraków, Katowice, Wrocław
DOG IN THE FOG
Komunikacja z dziennikarzami - element działań promocyjnych
Jednak na tyle ciekawy i wpisujący się na tyle wyraziście w życie miasta w tych ostatnich dniach, że aż trudny do pominięcia
Organizacja konferencji prasowej
DOG IN THE FOG
DOG IN THE FOG
Radio 94, 17.04.2005, godz.10.10.00
FLASH MOBS - finał trwających blisko tydzień działań ambientowych
Flash Moby, czyli absurdalne spotkania, których reguły powstają w sieci, a właściwe działania przenoszą się do świata realnego
Celem tych działań było cały czas podsycanie efektu plotki, zainteresowanie mediów, zrodzenie domysłów i wzbudzenie komentarzy
DOG IN THE FOG
Podczas wydarzenia nie pojawiła się żadna informacja na temat produktu, czy marki
Flash mob trwał krótko
Mailing - do 50 tys. adresatów, w tym także do dziennikarzy
Flash moby odbyły się w centralnym punktach 8 miast
Wsparcie medialne
DOG IN THE FOG