SAAMELAISKÄRÄJIENVIESTINTÄSTRATEGIA

HyväksyttySaamelaiskäräjienkokouksessa19.6.2017

1

SISÄLLYSLUETTELO

1. Lähtökohdat2. Tavoitteet3. Pääviestit4. Periaatteet5. Kohderyhmät6. Kanavat7. Rahoitus,vastuujaseuranta8. Toimintasuunnitelma

1. Lähtökohdat

• Viestintäjatiedotusovatsuhdetoimintaajakilpailuamielikuvista.• Viestintäonkaksisuuntaistajakommunikatiivista.Tiedotusonyksiviestinnänvälineistä.• Viestintä ja tiedotus ovat toiminnan perusasioita, joilla on suuri merkitys toiminnan

tuloksellisuudelle.• JulkisuudenhallintajaviestintäovatosaSaamelaiskäräjienjohdonpoliittistastrategiaa.• Viestinnänjatiedotuksenavullavaikutetaanyhteistyösuhteisiinjailmapiiriin.• Media on keskeisessä asemassa suuren yleisön, päättäjien ja hallinnon eri tasoilla

työskentelevienviranomaistenmuodostaessakäsityksiäänsaamelaiskysymyksistä.• Mediasynnyttää,vahvistaajamuuttaamielikuvia.• Saamelaisia koskevat viestit vääristyvät usein mediajulkisuudessa ja saavat harvoin

valtakunnallista näkyvyyttä. Saamelainen ääni ei kuulu eikä saamelaisyhteisön viestejäymmärretä.

• Suomalaistenyleinentietämyssaamelaisväestöstä,saamelaistenhistoriastajamodernistasaamelaisyhteisöstäonpintapuolistajauseinmyösennakkoluulojenvärittämää.

• Saamelaistenjasaamelaisenkulttuurinhuonotunteminenvaikeuttaasaamelaiskysymystenymmärtämistäjavalmisteluahallinnossa.

• Saamelaisiinkohdistuvatvääristyneetmielikuvatvaikuttavatsaamelaisyhteisölletärkeidenasioidenkäsittelyynvaltakunnallisessa,alueellisessajapaikallisessapäätöksenteossa.

• Koventunut yhteiskunnallinen ilmapiiri ja kaikkien vähemmistöasemassa olevien ryhmienosakseensaamanegatiivinenpuhekuormittaasaamelaisyhteisöä,erityisestinuoria.

• Media moninaistuu ja sen toiminta nopeutuu - Saamelaiskäräjien tulee pysyä mukanamuuttuvassamediamaailmassa.

• Saamelaiskäräjiensisäinenviestintäonsidoksissatyöyhteisönhyvinvointiin.• Saamelaiskäräjättarvitseeviestintätehtäviäkoordinoivanhenkilön,viestintäsihteerin.• Saamelaiskäräjättarvitseeriittävätresurssitviestinnänjatiedotuksenhyväänhoitamiseen.• Tämä viestintästrategia merkitsee alkua Saamelaiskäräjien viestinnän ja tiedottamisen

järjestämiseksiuudellatavalla.

2

2. Tavoitteet

3. Pääviestit• SaamelaisetovatEuroopanUnioninalueenainoaalkuperäiskansa.• Saamelaisten asemaa suomalaisessa yhteiskunnassa määrittelee Suomen perustuslaki,

jonkamukaansaamelaisetovatmaanalkuperäiskansa,jollaonomakielijakulttuuri.• Saamelaisetkuuluvatkansainvälisestihyväksyttyjenalkuperäiskansojakoskevienoikeuksien

piiriin,joidentoteuttamiseenSuomenvaltioonsitoutunutmonintavoin.• Saamelaiskäräjätonsaamelaistenomaparlamentti,jokatoteuttaaperustuslakiinnojaavaa

saamenkieltäjakulttuuriakoskevaaitsehallintoajakäyttääitsenäistäpäätösvaltaa.• Saamelaiskäräjien tärkein tehtävä on turvata saamelaisen alkuperäiskansakulttuurin

säilyminen ja kehittyminen elinvoimaisena – Saamelaiskäräjät rakentaa saamelaistentulevaisuutta.

• Saamelaisyhteisö on omaleimainen, kehittyvä ja kaikilla elämän alueilla ajassaan eläväyhteiskunnallisestiaktiivinenkansa,jokamodernisoituuomillakielillään.

• KaikkiSuomessapuhututkolmesaamenkieltäovatuhanalaisuudestaanhuolimattaedelleeneläviäjakehittyviäkieliä,joitapuhutaansekääidinkielinä,opitaanvierainakielinä,käytetäänopetuskielinä,opiskellaanyliopistoissajajoitakoskevakieliteknologinentyöjatutkimusonvireää.

• Saamen kielten eteen työskennellään tänä päivänä ahkerasti ja kieliä koskeva elvytystyötuottaahyviätuloksia–uudetsaamenkielisetsukupolvetovatkasvamassajasaamenkieltenjulkinenkäyttölisääntyy.

• SuomenSaamelaiskäräjättoimiiläheisessäyhteistyössäNorjanjaRuotsinSaamelaiskäräjienja Venäjän saamelaisyhteisön kanssa. Yhteistyö toteuttaa periaatetta, jonka mukaansaamelaiset ovat yksi kansa neljässä valtiossa ja jonka yhteyttä valtioiden rajat eivät saarikkoa.

TehdäSaamelaiskäräjistäsaamelaisiakoskevan

keskustelunmielipidejohtaja

VahvistaaSaamelaiskäräjienasemaaviestinnässä

Tehdäsaamelaisiaalkuperäiskansanatunnetuksikansallisestijakansainvälisesti

Vaikuttaasaamelaisistayhteiskunnassasyntyviin

mielikuviinedistämälläoikeantiedonleviämistä

Edistääsaamelaistenhistorianjaaikammesaamelaisyhteisöntuntemustayhteiskunnassa

Tuodaesillesaamelaistenmielipidejanäkökulmasekäkulloinkinvireilläolevien

poliittisten,hallinnollistenjamuidenhankkeidenvaikutukset

saamelaisyhteisölle

Vahvistaamyönteistämielikuvaakansansatulevaisuudenpuolestatyötätekevästä

saamelaistenparlamentista

TehdäSaamelaiskäräjientoimintaatunnetuksikaikillasentoimialoilla- tiedottaalaajastija

oikeaanaikaan

Edistääsuvaitsevaisuutta,yhdenvertaisuuttajaestäävihapuhettajasyrjintää

3

4. Periaatteet

Viestinnän edistäminen on välttämätöntä saamelaisyhteisölle. Viestinnän kehittäminen onvälttämätöntä Saamelaiskäräjien toiminnalle ja saamelaiskysymysten esiin nousemiselleoikeassaviitekehyksessä.Suomensaamelaisistajonoin65%asuusaamelaistenkotiseutualueenulkopuolella.Sentakiaviestinnänjatiedottamisentuleetehostuamyösomanväestönsuuntaan.

Avoin ja tehokas viestintä edistää yleistä saamelaiskysymyksiä koskevaa tietoisuutta, hyväähallintoa ja lisäksi saamelaistenmahdollisuutta vaikuttaa heitä koskevaan päätöksentekoon.Aktiivinen viestintä ja tiedotus tukevat Saamelaiskäräjille perustuslaissa säädetyn tehtäväntoteutumisenmenestyksellistähoitamista.Saamelaiskäräjientuleepystyätehokkaanviestinnänavulla tuomaan toimintansa lähemmäksi saamelaisten arkea, ja siten profiloitumaan kokoSuomensaamelaistenyhteiseksiedustajaksiasuinpaikastariippumatta.

Saamelaiskäräjienviestinnänjatiedottamisentehostamisella,saamelaisyhteisöönjakulttuuriinliittyviäpositiivisiaasioitaesilletuomallavoidaanvaikuttaayhteiskunnalliseenkeskusteluunjailmapiiriin ja siten vahvistaa myös saamelaislasten ja -nuorten samaistumista omaanyhteisöönsä.Viestinnän ammattimaisuuteen, sävyyn, keinoihin ja kanaviin on kiinnitettävä enemmänhuomiota. Perinteinen tiedottaminen ei enää riitä. Asiapitoinen tieto saamelaisista sekäsaamelaisia koskevista asioista hukkuu usein sosiaalisessa mediassa käytyihinverkkokeskusteluihin.Saamelaiskäräjienviestientuleeollaselkeitäsekäkulloiseenkintarkoitukseenjakohderyhmällesuunnattuja. Uudet sosiaalisenmedian kanavat avaavat saamelaisia koskevan oikean tiedonlevittämiseenmyöspaljonuusiamahdollisuuksia.SaamelaiskäräjätviestiijatiedottaaaktiivisestikaikillakolmellaSuomessakäytetylläsaamenkielelläsekäsuomeksi-mahdollisuuksienmukaanmyösmuillakielillä,englanniksijaskandinaavisillakielillä.

Saamelaiskäräjienviestintäon:

• Selkeää – Viestintä ja tiedottaminen toteutetaan ammattimaisesti, kohdentaen viestitsaamelaisyhteisölle tärkeistä ja ajankohtaisista asioista kohderyhmä huomioon ottaen.ViestinnässäkeskitytäänSaamelaiskäräjienkannaltaolennaisiinasioihin.

• Luottamustavahvistavaa–Saamelaiskäräjientoiminnastaliikkuupaljonvääräätietoamm.sosiaalisessa mediassa. Saamelaiskäräjistä kirjoitetaan usein negatiiviseen sävyyn, eikäoikeaa tietoa tarjota aktiivisesti. Saamelaiskäräjät viestii toiminnastaan, tapahtumistaan,kannanotoistaanjahankkeistaansäännöllisestijaaktiivisestijahuolehtiisiitä,ettäoikeaajaluotettavaatietoaonsaatavillaerikanavissa.

4

• Nopeaa ja avointa – Saamelaiskäräjät tiedottaa toiminnastaan, tapahtumistaan,kannanotoistaan, hankkeistaan ja ajankohtaisista saamelaiskysymyksistä nopeasti jaammattitaitoisesti.

• Ennakoivaajastrategista–Valmisteillaolevistasaamelaisyhteisölletärkeistäuudistuksistajahankkeistatiedotetaanvarhaisessavaiheessa.

5. Kohderyhmät

Saamelaiskäräjienviestinnänkeskeisimmätkohderyhmätovatsaamelainenyhteisö,suomalainenkansalaisyhteiskunta,sidosryhmät,poliittisetpäättäjät,päätöksentekoavalmistelevatviranomaisetsekäsaamelainen,suomalainenjakansainvälinenmedia.Viestinnäntuleetavoittaasaamelaistenkotiseutualueellajasenulkopuolellaasuvatsaamelaiset.Viestinnäntuleetavoittaasyrjäseutujensaamelaisyhteisöt. Viestintä tulee suunnata kanaviin, joita eri-ikäiset ja erilaiset kohderyhmätkäyttävät.

6. Kanavat

Saamelaiskäräjät käyttää viestinnässään perinteisiä ja uusia kanavia. Perinteisiä kanavia ovatprinttimedialle (sanoma- ja aikakauslehdet) ja sähköiselle medialle (radio ja TV) tarjottavattiedotteet,uutiskirjeet,esittely-jainfotilaisuudet.Uudetkanavatovaterilaisiasosiaalisenmedianverkkopalveluita,joitaryhdytäänkäyttämäänaktiivisesti.Viestiensisällötjakohderyhmävaihteleesenmukaanmitäkanavaakulloinkinkäytetään.

7. Rahoitus,vastuujaseuranta

Saamelaiskäräjien viestinnän kehittämiseen osoitetaan vuoden 2018 talousarviossa varat sekäluottamushenkilöille että sihteeristössä työskenteleville suunnatun viestintäkoulutuksenjärjestämiseen ja kokoaikaisen viestintäsihteerin palkkaamiseen. Saamelaiskäräjien poliittisissatehtävissä toimiville järjestetään mediavalmennusta, jonka avulla lisätään valmiuksia

Tiedotteet Uutiskirjeet Infotilaisuudet

Some Oppaat,esittelytjakoulutusmateriaali

5

Saamelaiskäräjien viestinnän mahdollisimman hyvään hoitamiseen. Sihteeristönviestintäkoulutuksessa pääpainopiste on osaamisen lisääminen päivittäisen ylläpitoviestinnän jatiedotustoiminnanhoitamisessa.Saamelaiskäräjien viestinnästä vastaa puheenjohtaja. Sihteeristössä työskentelevät esittelijät jahankevastaavathoitavatomantoimialueensatiedottamista.Saamelaiskäräjille perustetaan viestintäryhmä, joka suunnittelee viestinnän ja tiedottamisentoimenpiteitäsekävastaasähköisenuutiskirjeentoimittamisesta.Saamelaiskäräjien sihteeristöön palkattava viestintäsihteeri suunnittelee, seuraa, toteuttaa jakoordinoiviestintääjajärjestäätarvittavaamediavalmennustajatiedotuskoulutustahenkilöstöllejaluottamushenkilöille.

8. Toimintasuunnitelma

• Saamelaiskäräjienvuosikalenterijulkaistaanvuosittainhetitoimintavuodenalussa(tiedossa

olevat tärkeät tapahtumat ja teemat). Vuosikalenteri auttaa viestinnän ja kampanjoinninsuunnittelussa.

• Otetaan käyttöön sähköinen uutiskirje, joka laaditaan tarvittaessa ja asioidenajankohtaisuudenmukaan.

• Saamelaiskäräjienkotisivutuudistetaan,niitäpäivitetäänsäännöllisesti jamahdollistetaankeskustelu/kaksisuuntainenviestintä.

Saamelaiskäräjienviestintä

Käytännöntoimet• vuosikalenteri• sähköinenuutiskirje• kotisivut• kampanjat• kiertäväblogi• some

Keinot• viestintä• tiedotus• vuorovaikutusviestintä• sisäinenviestintä• mediavalmennus• tiedotuskoulutus

6

• Toteutetaan vuosittain 1-2 laajempaa kampanjaa ajankohtaisista aiheista. Kampanjoillepyritäänsaamaanulkopuolistarahoitusta.Kampanjoidentehoajavaikuttavuuttaseurataankyselytutkimustenavulla.

• Käynnistetäänkiertäväblogi,jonkakirjoittamiseenvoivatosallistuasekäSaamelaiskäräjienluottamushenkilötettäsihteeristössätyöskentelevät.

• Some-kanavatotetaanaktiiviseenkäyttöön,Facebook-jaTwitter-profiilienavaus.• Valmistetaan Youtubeen lyhytvideoita, joilla esitellään Saamelaiskäräjien avainhenkilöitä,

toimielimiä,tapahtumiajatoimintaa.• Avataanmediaapalvelevakuvapankki.

Keinot• viestintä: määritellään ja huomioidaan avainviestit tapahtumissa, printissä, sähköisissä

uutiskirjeissä,verkossa.• tiedotus: avainviestien läpimenon varmistaminen, mediasuhteet, mediakontaktit,

tiedotustilaisuudet,mediahaastattelut.• vuorovaikutusviestintä:sosiaalisenmediankanavat,tapahtumat,neuvottelut,tapaamiset.• sisäinenviestintä:avataankeskustelufoorumisekäpalaute-jaideakanava.• mediavalmennusjatiedotuskoulutusluottamushenkilöillejatyöntekijöille.