38
Perspektiiviä nuorisoymmärrykseenNUORISOMARKKINOINTIPÄIVÄ 23.11.2012 Tilastotutkija Sami Myllyniemi Nuorisotutkimusverkosto

Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

”Perspektiiviä

nuorisoymmärrykseen” NUORISOMARKKINOINTIPÄIVÄ

23.11.2012 Tilastotutkija Sami Myllyniemi

Nuorisotutkimusverkosto

Page 2: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Mikä Nuorisotutkimusseura? •  Monitieteinen itsenäinen tieteellinen seura, perustettu

1988 •  Tieteellinen tutkimus 1999 perustetun

Nuorisotutkimuverkoston kautta •  Akateemista + soveltavaa tutkimusta päätöksenteon

tarpeisiin (päärahoittaja OKM)

Mitä (kvantit.) tutkimusinstrumentteja? •  Nuorisobarometri: vuosittainen arvo- ja

asennetutkimus vuodesta 1994 alkaen, 1900 puhelinhaastattelua 15–29-vuotiaille

•  Nuorten elinolot -vuosikirja: joka toinen vuosi ajankohtaistietoa elinoloista ja hyvinvoinnista

•  Nuorten vapaa-aikatutkimus: 1200 puhelinhaastattelua joka kolmas vuosi

Page 3: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Mitä uutta 2012? •  2012 Nuorisobarometria varten1900 nuoren lisäksi

haastateltiin 600 heidän vanhempaansa •  Aineistossa linkki nuoren ja hänen vanhempansa

välillä > elintapojen, arvojen ym. sosiaalisen periytymisen tutkiminen

•  Haastatteluissa kysyttiin myös vanhempien lapsuudenkodista > 3 sukupolvea

•  Kaikkien 2012 nuorisobarometrin haastateltujen nuorten henkilötiedot tallennettu Yhteiskunnalliseen tietoarkistoon (tulevien tutkijasukupolvien käyttöön)!

Page 4: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Kiinnostus politiikkaa kohtaan kasvussa.    

7

6

9

6

8 %

15 %

37

45

45

37

37 %

47 %

38

38

37

41

35 %

28 %

18

11

9

13

19 %

10 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

1996

1999

2003

2006

2008

2012

Erittäin kiinnostunut Jonkin verran kiinnostunutVain vähän kiinnostunut En lainkaan kiinnostunutEn osaa sanoa

Lähteet: Borg  1996;  Nurmela  1999;  Nurmela  &  Pehkonen2003;  Paakkunainen  &  Myllyniemi  2006;  Nuorisobarometrit  2008  ja  2012  .

Page 5: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Kiinnostus politiikkaa kohtaan. (%)

0 %6 %

18 %65 %

27 %22 %

17 %16 %

0 %12 %

15 %25 %

5 %26 %

11 %21 %

27 %25 %

11 %10 %

26 %18 %

13 %

6 %10 %

15 %27 %

16 %14 %

0 %39 %

55 %28 %

53 %52 %

60 %48 %

44 %47 %

51 %40 %

18 %56 %

46 %57 %

47 %50 %

57 %44 %

50 %49 %

46 %

39 %45 %

49 %50 %

48 %47 %

0 %36 %

23 %5 %

17 %24 %20 %

28 %

28 %36 %

27 %28 %

37 %15 %

33 %17 %

22 %17 %

23 %32 %

21 %24 %

30 %

27 %30 %

30 %18 %

29 %28 %

0 %19 %

5 %2 %

3 %2 %3 %

8 %

28 %6 %7 %7 %

41 %3 %

10 %5 %

4 %9 %

10 %13 %

2 %10 %

12 %

28 %15 %

6 %5 %

8 %11 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Lapsuudenkodissa keskusteltiin harvoin politiikasta …Lapsuudenkodissa keskusteltiin joskus politiikasta …Lapsuudenkodissa keskusteltiin usein politiikasta …

Eroa vähintään kolme yksikköä (n=98)Eroa kaksi yksikköä (n=138)

Eroa yksi yksikkö (n=215)Vanhemmilla ei eroa vasen - oikea-ajattelussa (n=456)

Vanhempi ei lainkaan kiinnostunut politiikasta (n=396)Vanhempi vain vähän kiinnostunut politiikasta (n=142)

Vanhempi jonkin verran kiinnostunut politiikasta …Vanhempi erittäin kiinnostunut politiikasta (n=81)

Ei osaa sanoa (n=179)Näkemyksiltään oikeistoa (n=239)

Siltä väliltä (n=1157)Näkemyksiltään vasemmistoa (n=327)

Mukana 5 tai useammassa toimintamuodossa (n=117)Mukana 3-4 toimintamuodossa (n=228)Mukana 1-2 toimintamuodossa (n=229)

Ei mukana vapaaehtoistoiminnassa (n=1218)

Kasvissyöjä tai vegaani (n=84)Syö myös lihaa mutta suosii kasviksia (n=315)

Ei suosi kasviksia (n=1492)

4 - 7 (n=163)7,1 - 8 (n=628)8,1 - 9 (n=805)

Peruskoulun päättötodistuksen keskiarvo 9,1 - 10 …

Vanhemmat (n=597)Nuoret (n=1902)

Erittäin kiinnostunut Jonkin verran kiinnostunut Vain vähän kiinnostunut En lainkaan kiinnostunut En osaa sanoa

Page 6: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Kuntoliikunnan määrä lapsuudenkodin taustamuuttujien mukaan. (%)

7  %

8  %

13  %

6  %

10  %

9  %

9  %

6  %

9  %

21  %

7  %

8  %

18  %

9  %

9  %

9  %

16  %

10  %

7  %

16  %

16  %

14  %

13  %

14  %

21  %

14  %

14  %

18  %

11  %

14  %

57  %

55  %

43  %

46  %

56  %

51  %

57  %

50  %

57  %

47  %

52  %

57  %

49  %

52  %

55  %

23  %

18  %

28  %

33  %

15  %

19  %

17  %

24  %

17  %

10  %

20  %

18  %

12  %

22  %

18  %

0  % 20  % 40  % 60  % 80  % 100  %

Vanhempi  kuntoliikkuu  max  1  krt  /  vk  (n=141)Vanhempi  kuntoliikkuu  2  -­‐ 4  krt  /  vk  (n=253)Vanhempi  kuntoliikkuu  väh.  5  krt  /  vk  (n=97)

Ei  mitään  liikuntaharrastusta  peruskouluiässä  (n=269)Jokin  liikuntaharrastus  peruskouluiässä  (n=1633)

Eivät  ehdottaneet  tai  järjestäneet  (n=653)Vanhemmat  ehdottivat  tai  järjestivät  liikuntaharrastuksia  …

Harvoin  tai  ei  ollenkaan  (n=408)Joskus  (n=1337)

Lapsuudenkodissa  harrastattiin  usein  yhdessä  liikuntaa  …

Heikosti  toimeentuleva  (n=235)Keskituloinen  (n=1442)

Lapsuudenkoti  hyvin  toimeentuleva  (n=217)

Kaikki  vanhemmat  (n=596)Kaikki  nuoret  (n=1902)

Päivittäin 5-­‐6  kertaa  viikossa 2-­‐4  kertaa  viikossa Kerran  viikossa  tai  harvemmin Ei  koskaan En  osaa  sanoa

Page 7: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Nuorten sijoittuminen vasemmisto– oikeisto-akselille 1996–2011. (%)  

3

7

7

9

16

25

54

48

40

26

22

23

8

7

5

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

1996**

2008*

2012*

1=Vasemmisto 2 3 4 5=Oikeisto

* Lähde: Nuorisobarometrit.** Lähde: Kuntaliitto. Kuntalaiskysely 1996.

Page 8: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Vahvat korrelaatiot nuorten ja vanhempien poliittisten kantojen välillä  

Nuoren oma poliittinen

kanta

Nuoren arvio äidin

poliittisesta kannasta

Nuoren arvio isän

poliittisesta kannasta

Äidin oma poliittinen

kanta

Isän oma poliittinen

kanta

Nuoren oma poliittinen kanta 1,00

Nuoren arvio äidinpoliittisesta kannasta 0,59 1,00

Nuoren arvio isänpoliittisesta kannasta 0,53 0,68 1,00

Äidin oma poliittinen kanta 0,29 0,48 0,57 1,00

Isän oma poliittinen kanta 0,23 0,56 0,43 0,66 1,00

(Spearmanin rho)

Page 9: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Osallistuminen vapaaehtoistoimintaan kasvussa. (%)

   

32  %37  %40  %

43  %36  %

43  %

22  %31  %

40  %48  %

28  %35  %39  %

36  %37  %37  %

35  %39  %

33  %37  %

30  %28  %

26  %

23  %28  %

32  %

27  %29  %

27  %27  %

35  %30  %25  %

31  %28  %

24  %

24  %31  %

40  %27  %

Hyvin  toimeentuleva  (n=217)Keskituloinen  (n=1442)

Lapsuudenkoti  heikosti  toimeentuleva  (n=235)

Näkemyksiltään  oikeistoa  (n=239)Siltä  väliltä  (n=1157)

Näkemyksiltään  vasemmistoa  (n=327)

4  -­‐ 7  (n=163)7,1  -­‐ 8  (n=628)8,1  -­‐ 9  (n=805)

Peruskoulun  päättötodistuksen  keskiarvo  9,1  -­‐ 10  (n=266)

Työtön  tai  lomautettu    (n=81)Palkkatyössä  (n=394)

Koululainen  tai  opiskelija  (n=1011)

25–29-­‐v.  (n=632)20–24-­‐v.  (n=631)15–19-­‐v.  (n=639)

Mies  (n=972)Nainen  (n=930)

15  -­‐ 29-­‐vuotiaat  2001  (n=601)15  -­‐ 29-­‐vuotiaat  2012  (n=1902)

Osallistunut  tänä  tai  viime  vuonna Haluaisi  osallistua  jos  pyydettäisiin

Page 10: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Järjestökiinnittyneisyys laskussa

46

50

49

66

56

49

52

58

51

45

52

51

52

51

58

42

48

32

45

45

45

25–29-­‐v.

20–24-­‐v.

15–19-­‐v.

10–14-­‐v.

Pojat

Tytöt

Kaikki

2009 2001 1998

"Oletko nykyisin mukana tai kuulut jäsenenä johonkin, aivan mihin tahansa järjestöön, seuraan, kerhoon tai vastaavaan?" Vertailu 1998, 2001 ja 2009. (Kyllä -vastausten %-osuudet.)

Järjestöosallistuminen laskussa, etenkin alle 15-vuotiailla

Page 11: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Vapaa-ajan osallistumisen portaat. (%)

9

18

31

36

40

45

62

88

0 20 40 60 80 100

Kuuluu järjestön toimielimeen

Osallistuu järjestön toiminnan suunnitteluun

Osallistuu konkreettisesti järjestön toimintaan

Ei järjestössä, vaan muussa järjestetyssä toiminnassa

Harrastuksessa tai vapaa-ajan ryhmässä, jonka toimintaei ole järjestettyä

Mukana järjestön toiminnassa tai jäsenenä

Harrastus, joka ei tapahdu ryhmässä vaan yksin

Ainakin jokin harrastus

Page 12: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa

Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa

9  %

7  %

8  %

8  %

7  %

9  %

7  %

7  %

9  %

8  %

8  %

8  %

24  %

26  %

18  %

35  %

22  %

31  %

23  %

26  %

25  %

21  %

27  %

25  %

35  %

43  %

42  %

36  %

43  %

34  %

38  %

35  %

43  %

35  %

42  %

40  %

14  %

16  %

17  %

13  %

16  %

14  %

18  %

18  %

13  %

18  %

14  %

15  %

18  %

8  %

14  %

8  %

12  %

12  %

13  %

15  %

10  %

18  %

9  %

12  %

Ei  ole  yksinäisiä  harrastuksia  (n=452)On  jokin  yksinäinen  harrastus  (n=745)

Ei  ole  järjestämättömässä  harrastuksessa  tai  vapaa-­‐ajan…On  järjestämättömässä  harrastuksessa  tai  vapaa-­‐ajan…

Ei  ole  järjestetyssä  vapaa-­‐ajan  toiminnassa  järj.…On  järjestetyssä  vapaa-­‐ajan  toiminnassa  järj.  ulkopuolella…

Mukana  2  tai  useammassa  järjestössä  (n=182)Mukana  1  järjestössä  (n=351)Ei  mukana  järjestöissä  (n=664)

Ei  kuulu  (n=397)Kuuluu  kiinteään  ystäväpiiriin,  jengiin  tms.  (n=767)

Kaikki  (n=1197)

"Kuinka   tyytyväinen   olet  vapaa-­‐aikaasi   kouluarvosana-­‐asteikolla   4-­‐10"  (%)  

10 9 8 7 4-­‐6

Page 13: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa

Alle 15-v. ikäryhmä kriittisintä asuinpaikalla järjestettyä toimintaa kohtaan

15  %

9  %

3  %

10  %

12  %

8  %

10  %

9  %

14  %

10  %

22  %

13  %

23  %

22  %

27  %

22  %

24  %

23  %

18  %

22  %

28  %

31  %

31  %

31  %

25  %

36  %

36  %

30  %

17  %

30  %

20  %

33  %

29  %

21  %

16  %

21  %

17  %

20  %

29  %

22  %

14  %

15  %

13  %

16  %

17  %

11  %

12  %

16  %

21  %

15  %

Maaseutuympäristö  (n=157)

Pikkukylän  tai  pikkukaupungin  harvaan  asuttu…

Pikkukylän  tai  pikkukaupungin  keskusta  (n=132)

Ison  kaupungin  lähiö  tai  muu  laita-­‐alue  (n=682)

Ison  kaupungin  keskusta  (n=114)

25–29-­‐v.  (n=301)

20–24-­‐v.  (n=299)

15–19-­‐v.  (n=308)

10–14-­‐v.  (n=293)

Kaikki  (n=1201)

"Asuinpaikallani  järjestetään  kiinnostavaa  nuorten  toimintaa."  (%)

Täysin  samaa  mieltä 4 3 2 Täysin  eri  mieltä En  osaa  sanoa

Page 14: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Varsinkin omaehtoinen toiminta yhteydessä vapaa-aikaan tyytyväisyyden kanssa

"Kuinka paljon itse voit toteuttaa luovuutta seuraavissa paikoissa?" (%)

17 %

15 %

22 %

24 %

38 %

39 %

37 %

37 %

42 %

45 %

47 %

43 %

45 %

48 %

28 %

32 %

24 %

20 %

13 %

12 %

12 %

15%

8%

7%

5%

4%

3%

1%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Nykyinen työsi

Ostaminen ja kuluttaminen

Nykyinen koulu- tai opiskelupaikkasi

Arki

Harrastuksesi

Koti

Kavereiden seura

Paljon Jonkin verran Vähän Ei lainkaan En osaa sanoa

Page 15: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

"Kuulutko itse johonkin nuorten tyyliin (kuten gootti, hoppari, punkkari, hevari, skeittari tms.)?" (Kyllä-vastausten osuus prosentteina.)

6 %6 %

9 %17 %

8 %7 %

6 %13 %

10 %6 %

8 %

7 %9 %

5 %7 %

12 %

3 %7 %

16 %4 %

8 %7 %

7 %

0 % 5 % 10 % 15 % 20 %

Keskiarvo yli 9 (n=35)8–8,9 (n=389)7–7,9 (n=216)

Keskiarvo alle 7 (n=41)

Korkea yhteiskunnallinen kerros (n=231)Korkeampi keskikerros (n=443)Matalampi keskikerros (n=433)

Matala yhteiskunnallinen kerros (n=87)

Työtön (n=68)Palkkatyössä (n=331)

Koululainen tai opiskelija (n=772)

Maaseutuympäristö (n=157)Pikkukylän tai pikkukaupungin harvaan asuttu…

Pikkukylän tai pikkukaupungin keskusta (n=132)Ison kaupungin lähiö tai muu laita-alue (n=433)

Ison kaupungin keskusta (n=114)

25–29-vuotiaat (n=301)20–24-vuotiaat (n=299)15–19-vuotiaat (n=331)10–14-vuotiaat (n=772)

Pojat (n=546)Tytöt (n=655)

Kaikki (n=1201)

Page 16: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Jengeihin, ystäväpiireihin tms. kuuluvien %-osuudet 1955, 1969 ja 2009.

17

34

43

45

38

29

33

28

59

38

53

39

46

61

68

54

74

63

65

64

25–29-­‐v.

20–24-­‐v.

15–19-­‐v.

10–14-­‐v.

Pojat/miehet

Tytöt/naiset

Kaikki

200919691955

*  Vuoden  1955  ja  1969  kyselyissä  puhuttiin  "sakeista".Vuoden  1955  lähde:  Allardt  ym.  Henkilöhaastattelut,  n=1310.Vuoden  1969  lähde:  Valtakunnallinen  nuorisotutkimus.  10–24-­‐vuotiaat.  Lomakekysely,  n=1019.

Page 17: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

”Kuinka usein tapaat ystäviäsi?" Vertailu ikäryhmittäin 1986, 1994, 2002 ja 2012. (%)

22

44

30

41  %

36

62

44

60  %

70

84

79

81  %

46

39

47

47  %

46

31

39

34  %

26

13

16

15  %

24

13

18

9  %

14

5

13

6  %

3

2

3

3  %

7

4

3

3  %

3

2

2

1  %

1

0

1

1  %

1986

19942002

2012

1986

19942002

2012

19861994

20022012

Lähes  päivittäin Suunnilleen  joka  viikkoSuunnilleen  joka  kuukausi Muutaman  kerran  vuodessaHarvemmin  kuin  kerran  vuodessa Ei  osaa  sanoa

15–19-­‐v.

20–24-­‐v.

25–29-­‐v.

Lähde  1986  ja  1994:  Pohjoismainen  elinolotutkimus.  15–29-­‐vuotiaiden  n=1764   (v.  1986)  ja  n=1397   (v.  1994).Lähde  2002:  Tilastokeskuksen  vapaa-­‐aikatutkimus.  15–29-­‐vuotiaiden  n=582

Lähde  2012:  Nuorisobarometri  2012, n=1902.

Page 18: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Yhteenkuuluvuudentunne etenkin nettiyhteisöihin vahvistuu

5

14 %

29

17

26 %

20

20

34 %

59

48

59 %

71

68

66 %

14

37 %

40

36

50 %

47

42

44 %

33

41

34 %

22

24

26 %

30

21 %

21

29

15 %

20

25

11 %

6

9

5 %

5

6

5 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

20082012

200420082012

200420082012

200420082012

200420082012

Erittäin kiinteästi Melko kiinteästiEi kiinteästi eikä löyhästi Melko löyhästiErittäin löyhästi En osaa sanoa

Perheeseen

Ystäväpiiriin

Suomalaiseen  yhteiskuntaan

Eniten käyttämääsi  nettiyhteisöön

Koulu-­‐/työyhteisöön

*  2004  ja  2008kysyttiin  yhteenkuulumista  muuhun  vapaa-­‐ajan  yhdistykseen  kuin  harrasteseuraan.

Page 19: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Luottamus etenkin poliittisiin instituutioihin kasvussa

19  %

11  %

12  %

1  %

3  %

7  %

7  %

13  %

14  %

17  %

33  %

32  %

25  %

32  %

36  %

46  %

39  %

42  %

57  %

57  %

67  %

58  %

50  %

52  %

45  %

50  %

63  %

49  %

52  %

56  %

48  %

51  %

50  %

50  %

47  %

48  %

41  %

41  %

43  %

36  %

34  %

27  %

15  %

30  %

27  %

37  %

35  %

22  %

33  %

27  %

22  %

26  %

13  %

15  %

18  %

17  %

11  %

8  %

14  %

10  %

5  %

6  %

4  %

4  %

9  %

7  %

13  %

10  %

5  %

9  %

7  %

7  %

8  %

2  %

3  %

6  %

4  %

4  %

3  %

6  %

3  %

1  %

2  %

2  %

199620062012

199620062012

199620062012

199620062012

199620062012

199620062012

199620062012

Paljon Jonkin  verran Vähän Ei  lainkaan Ei  osaa  sanoa

Poliisi

Puolustusvoimat

Tasavallan  presidentti

Pankit

Eduskunta

Poliittiset  puolueet

Suuryritykset

Page 20: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Sosiaalinen luottamus laskussa

2 %3 %

3 %2 %

4 %5 %

2 %3 %

6 %10 %

10 %10 %

9 %15 %

23 %29 %

6 %8 %

13 %12 %

13 %16 %

18 %21 %

19 %32 %

33 %46 %

30 %39 %

41 %51 %

11 %7 %

20 %10 %

18 %12 %

20 %14 %

32 %20 %

27 %19 %

29 %18 %

23 %9 %

30 %28 %

39 %44 %

32 %37 %

41 %42 %

27 %23 %

22 %21 %

25 %23 %

11 %8 %

50 %54 %

23 %31 %

31 %30 %

17 %18 %

8 %11 %

5 %3 %

3 %3 %

2 %2 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

20092012

20092012

20092012

20092012

20092012

20092012

20092012

20092012

Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä

Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa

Useimmat  ihmiset  ovat  valmiita  valehtelemaan  oman  etunsa  vuoksi

Useimmat  ihmiset  ovat  rehellisiä  ja  kunniallisia  pääasiassa  kiinnijoutumisen  pelosta

Useimmat  ihmiset  ovat  etuja  saavuttaakseen  valmiita  käyttämään  epärehellisiäkin  keinoja,  elleivät  rehelliset  auta

Mietin  usein,  mitkä  voisivat  olla  ne  todelliset  syyt,  jotka  saavat  toiset  tekemään  jotain  hyväkseni

Useimmat  ihmiset  eivät  oikeastaan  haluaisi  nähdä  vaivaa  auttaakseen  toisia

Kukaan  ei  välitä  paljoakaan  siitä,  mitä  toiselle  tapahtuu

Useimmat  ihmiset  hankkivat  ystäviä  siksi,  että  näistä  on  todennäköisesti  heille  hyötyä

On  paras  olla  luottamatta  keneenkään

Page 21: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Tyytyväisyys elämän eri osa-alueisiin sosiaalisen luottamuksen mukaan (kouluarvosanat 4 - 10, keskiarvot)

7,2

7,5

8,1

7,9

7,5

7,6

8,1

7,3

7,8

8,3

8,2

7,7

8,0

8,3

7,3

8,0

8,4

8,4

7,8

8,0

8,4

7,5

8,1

8,5

8,5

7,9

8,2

8,5

7,4

8,0

8,7

8,8

8,0

8,4

8,7

7,0 8,0 9,0

Kuinka  tyytyväinen  olet  tällähetkellä  omaan  taloudelliseen…

Kuinka  tyytyväinen  olet  vapaa-­‐aikaasi?

Kuinka  tyytyväinen  oletihmissuhteisiisi?

Kuinka  tyytyväinen  oletterveydentilaasi?

Kuinka  tyytyväinen  olet  fyysiseenkuntoosi?

Kuinka  tyytyväinen  oletulkonäköösi?

Kuinka  tyytyväinen  olet  nykyiseenelämääsi  kaiken  kaikkiaan?

Vahva  sosiaalinen  luottamus  (yli  32)Melko  vahva  (29  -­‐  32)Keskimääräinen  (23  -­‐  28)Melko  heikko  (18  -­‐  22)Heikko  sosiaalinen  luottamus  (alle  18)

*  Luokat  on  muodostettu  kahdeksan kysymyksen  summamuuttujasta.

Page 22: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Lapsuudenkodin arki ja kasvatuskäytännöt

3 %

8 %

11 %

14 %

27 %

31 %

31 %

35 %

34 %

40 %

50 %

49 %

53 %

73 %

66 %

83 %

8 %

17 %

28 %

33 %

32 %

34 %

40 %

39 %

41 %

41 %

35 %

39 %

35 %

13 %

23 %

12 %

19 %

31 %

35 %

31 %

23 %

22 %

19 %

17 %

17 %

15 %

11 %

10 %

8 %

5 %

6 %

2 %

69 %

42 %

26 %

21 %

17 %

13 %

10 %

9 %

7 %

5 %

4 %

2 %

3 %

9 %

4 %

2 %

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Kurinpitotapana oli fyysinen puuttuminen

Vanhempasi innostivat sinua liittymään yhdistys- tai …Puhuit vanhempiesi kanssa seksiin ja …

Kurinpitotapana oli kovaääninen sanominen tai …Vanhempasi seurasivat television katseluun ja …

Vanhempasi järjestivät tai ehdottivat sinulle …Vanhempasi kehottivat sinua syömään terveellisemmin

Vanhempasi auttoivat sinua läksyjen tekemisessäPuhuit vanhempiesi kanssa iloistasi ja suruistasi

Vanhempasi pitivät kiinni säännöllisistä ruoka- ja …Vanhempasi kertoivat, kuinka rakas ja tärkeä heille olet

Vanhempasi antoivat sinulle myönteistä palautetta …Vanhempasi tiesivät, missä vietit vapaa-aikaasi ja …

Sinulla oli jokin liikuntaharrastusVanhempasi osallistuivat koulun vanhempainiltoihin

Vanhempasi tukivat liikuntaharrastuksiasi esimerkiksi …

Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä Ei osaa sanoa

*  Kysytty vain  niiltä,  joilla  oli  jokin  liikuntaharrastus.

Page 23: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Nuorten ja heidän vanhempiensa näkemysten vertailu.

-0,39

-0,38

-0,38

-0,36

-0,33

-0,32

-0,28

-0,22

-0,16

-0,13

-0,07

-0,06

-0,05

0,17

-0,40 -0,20 0,00 0,20 0,40 0,60

Vanhempasi  osallistuivat  koulun  vanhempainiltoihin

Kurinpitotapana  oli  fyysinen  puuttuminen

Vanhempasi  auttoivat  sinua  läksyjen  tekemisessä

Vanhempasi  kertoivat,  kuinka  rakas  ja  tärkeä  heille  olet

Kurinpitotapana  oli  kovaääninen  sanominen  tai  huutaminen

Vanhempasi  tiesivät,  missä  vietit  vapaa-­‐aikaasi  ja  kenen  kanssa

Vanhempasi  antoivat  sinulle  myönteistä  palautetta  kasvamisestasi  ja  taitojesi  kehittymisestä

Vanhempasi  pitivät  kiinni  säännöllisistä  ruoka-­‐ ja  nukkumaanmenoajoista

Vanhempasi  innostivat  sinua  liittymään  yhdistys-­‐ tai  järjestötoimintaan

Puhuit  vanhempiesi  kanssa  seksiin  ja  seksuaalisuuteen  liittyvistä  asioista

Vanhempasi  seurasivat  television  katseluun  ja  tietokonepelien  pelaamiseen  käyttämääsi  aikaa

Puhuit  vanhempiesi  kanssa  iloistasi  ja  suruistasi

Vanhempasi  järjestivät  tai  ehdottivat  sinulle  liikuntaharrastuksia

Vanhempasi  kehottivat  sinua  syömään  terveellisemmin

Kummat pitävät  väitettä  kuvaavampanaVanhemmat Nuoret

Page 24: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

”Kuinka paljon seuraavat määreet kuvaavat lapsuudenkotisi ilmapiiriä?”

1 %

2 %

6 %

34 %

40 %

47 %

3 %

13 %

35 %

51 %

47 %

43 %

20 %

34 %

39 %

11 %

10 %

8 %

27 %

28 %

12 %

3 %

2 %

2 %

48 %

23 %

6 %

1 %

1 %

0 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Välinpitämätön

Riitaisa

Kiireinen

Sopuisa

Kannustava

Rakastava

Erittäin paljon Melko paljon Melko vähänErittäin vähän Ei ollenkaan En osaa sanoa

Page 25: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

"Kun olit peruskouluikäinen, kuinka usein perheessäsi tehtiin seuraavia asioita?"

4 %

3 %

5 %

2 %

2 %

6 %

3 %

5 %

8 %

10 %

9 %

18 %

29 %

48 %

15 %

15 %

21 %

19 %

23 %

29 %

29 %

33 %

33 %

41 %

57 %

45 %

46 %

34 %

31 %

36 %

31 %

47 %

48 %

35 %

41 %

40 %

37 %

32 %

28 %

28 %

17 %

13 %

23 %

24 %

21 %

21 %

20 %

17 %

18 %

16 %

13 %

12 %

5 %

7 %

5 %

4 %

28 %

22 %

22 %

11 %

7 %

13 %

8 %

6 %

9 %

6 %

1 %

2 %

3 %

1 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Pelattiin yhdessä tietokonepelejä tai konsolipelejä

Keskusteltiin politiikasta

Matkailtiin yhdessä ulkomailla

Käytiin yhdessä kulttuuritapahtumissa, kuten elokuvissa …

Käytiin yhdessä syömässä ravintoloissa

Sienestettiin, marjastettiin tai retkeiltiin luonnossa

Vietettiin aikaa yhdessä

Pelattiin yhdessä lautapelejä tai korttia

Harrastettiin yhdessä liikuntaa

Keskusteltiin uutisista tai muista ajankohtaisista asioista

Vierailtiin ystäväperheiden tai sukulaisten luona …

Tehtiin yhdessä kotitöitä, kuten ruoan valmistus, …

Katsottiin yhdessä tv:tä

Syötiin yhdessä kotona

Hyvin usein Melko usein Melko harvoinHyvin harvoin Ei koskaan Ei osaa sanoa

Page 26: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Nuorten ja heidän omien vanhempiensa näkemyksiä peruskouluikäisten arjesta.

5 %

4 %

15 %

7 %

2 %

3 %

18 %

8 %

14 %

11 %

27 %

19 %

68 %

50 %

15 %

18 %

42 %

35 %

28 %

27 %

40 %

33 %

48 %

45 %

46 %

46 %

25 %

30 %

38 %

34 %

33 %

34 %

46 %

43 %

33 %

38 %

31 %

29 %

24 %

27 %

6 %

15 %

27 %

24 %

7 %

14 %

17 %

18 %

7 %

13 %

5 %

11 %

3 %

6 %

1 %

5 %

15 %

20 %

4 %

11 %

6 %

10 %

3 %

8 %

1 %

5 %

0 %

2 %

1 %

1 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

VanhemmatNuoret

VanhemmatNuoret

VanhemmatNuoret

VanhemmatNuoret

VanhemmatNuoret

VanhemmatNuoret

VanhemmatNuoret

Hyvin usein Melko usein Melko harvoin Hyvin harvoin Ei koskaan Ei osaa sanoa

Mukana  vain nuoret,  joiden  omat  vanhemmat  haastateltiin  (n=492).

Syötiin yhdessä kotona

Keskusteltiin uutisista tai muista ajankohtaisista asioista

Harrastettiin yhdessä liikuntaa

Vietettiin aikaa yhdessä

Sienestettiin, marjastettiin tai retkeiltiin luonnossa

Keskusteltiin politiikasta

Tehtiin yhdessä kotitöitä, kuten ruoan valmistus, siivoaminen, pihatyöt...

Page 27: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Tyytyväisyys elämän eri osa-alueisiin lapsuudenkodin yhteisen tekemisen määrän mukaan* (kouluarvosanat 4 - 10, keskiarvot)

7,3

8,0

8,2

8,2

7,7

7,8

8,2

7,3

7,8

8,2

8,2

7,6

8,0

8,2

7,3

7,9

8,4

8,3

7,7

8,0

8,4

7,5

8,1

8,6

8,5

7,9

8,2

8,5

7,7

8,2

8,7

8,6

8,1

8,4

8,8

7,0 8,0 9,0

Tyytyväisyys  taloudelliseen  tilanteeseen

Tyytyväisyys  vapaa-­‐aikaan

Tyytyväisyys  ihmissuhteisiin

Tyytyväisyys  terveydentilaan

Tyytyväisyys  fyysiseen  kuntoon

Tyytyväisyys  ulkonäköön

Tyytyväisyys  elämään  kaiken  kaikkiaan

Lapsuudenkodissa   paljon  yhteistä  tekemistäMelko  paljonKeskimääräinenMelko  vähänVähän

Kyselyn  K18:sta lukuunottamatta   muuttujia   i,   j  ja  n  tehty  summamuuttuja,   jossa  "hyvin  usein"  ja  "melko  usein"  saavat   arvon  1,  muut  arvon  0.  Summamuuttujasta   on  luokiteltu  5  luokkaa  siten,  että  arvot  0,1  =  vähän  (7  %)  ;  2,  3,  =  melko  vähän  (21  %);  4,  5,  6  =  keskimääräisesti   (47  %);  7,  8  =  melko  paljon  (19  %);  9,  10,  11  =  paljon  (6  %).  

Page 28: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

"Miten paljon voit itse vaikuttaa seuraaviin asioihin?" (%)

13 %

11 %

22 %

21 %

25 %

33 %

28 %

33 %

35 %

42 %

8 %

9 %

21 %

18 %

26 %

25 %

30 %

44 %

46 %

36 %

10 %

38 %

31 %

45 %

36 %

22 %

26 %

22 %

13 %

18 %

29 %

29 %

24 %

11 %

7 %

11 %

11 %

1 %

1 %

2 %

40 %

13 %

2 %

5 %

6 %

9 %

5 %

2 %

4 %

3 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Siihen, missä asutte

Perheen yhteisiin hankintoihin

Kotitöiden tekoon

Siihen, mitä teette lomalla

Kotiintuloaikoihin

Siihen, mitä syöt ja milloin

Siihen, mihin aikaan menet nukkumaan

Kavereiden kanssa oloon

Siihen, mitä teet koulun jälkeen

Siihen, mitä harrastat

Täysin Paljon Jonkin verran Vähän En yhtään EOS

Kysyttiin ainoastaan vanhempien luona asuvilta.

Page 29: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

The importance of leisure time

2111

20

32

1832

4731

1438

5138

6081

6482

4130

4053

5249

4651

4145

4452

3418

3417

2643

1412

2516

514

159

39

31

21

813

13

2

52

12

51

11

10

00

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

Very important Quite important Quite unimportant Not important at all Does not belong to my leisure time

Importance of different aspects of life (%).

IT-skills

Listening to music

Studies

Outdoor activities

Leisure time

Friends

Nature conservation

Religion

Vapaa-aika ja ystävät tärkeitä nuorille

Page 30: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

The importance of friends

13,5%

15,2%

28,2%

27,6%

28,6%

24,5%

34,0%

68,1%

43,9%

50,5%

49,1%

39,7%

51,2%

35,1%

79,1%

63,1%

45,3%

49,5%

56,1%

55,3%

58,5%

60,0%

58,1%

30,8%

48,4%

44,2%

44,9%

45,3%

44,3%

54,2%

19,3%

33,7%

35,4%

32,6%

13,9%

13,8%

11,6%

14,2%

6,8%1,0%

5,9%

4,6%

5,4%

13,3%

3,8%

7,6%

1,1%

2,4%

5,8 %

2,7 %

1,7 %

3,3 %

1,2 %

1,3 %

1,2 %

0,1 %

1,8 %

0,6 %

0,6 %

1,7 %

0,7 %

3,1 %

0,6 %

0,8 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

over 30 years10-30 years

Very important Quite important Not important at all Does not belong to my leisure time

Importance of different aspects of leisure time (%).

To be with the neighbours

To have my time well scheduled

To be with people of different ages

To devote to my hobbies

To enjoy the silence

To be in the nature

To be with the family

To be with my friends

Ajanvietto ystävien kanssa

Page 31: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

17 7

4

8 29

12 10

29 12

10

50 26

18 44

28 25

55 42 45

55 42 45

15 23

22 14

20 23

10

24

15 37

46

18

3 6

9 3

6 6

0 5

3 0

5 3

16 13

10 24

20

20

18 7

21 7

39 33

23

21

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % WV: yli 60-v. *

WV: 30 - 60-v. * WV: 15 - 29-v.*

WV: yli 60-v. * WV: 30 - 60-v. * WV: 15 - 29-v.*

WV: yli 60-v. * WV: 30 - 60-v. * WV: 15 - 29-v.*

WV: yli 60-v. * WV: 30 - 60-v. * WV: 15 - 29-v.*

Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä

Työelämään liittyvien asenteiden vertailu ikäryhmittäin.

Työ on velvollisuus yhteiskuntaa kohtaan.

On alentavaa vastaanottaa rahaa tekemättä työtä sen eteen. Työn pitäisi olla aina etusijalla, vaikka se tarkoittaisi vähemmän vapaa-aikaa

Ihmiset, jotka eivät käy töissä, laiskistuvat.

Lähde: World Values Survey, Suomen aineisto.

Page 32: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Interesting life?

3,9%

2,3%

1,4%

,0%

30,8%

54,1%

37,8%

11,2%

53,4%

41,2%

57,5%

74,2%

12,0%

2,3%

3,3%

14,6%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Over 50 years

30-50 years

20-29 years

Under 20 years

Very boring Rather boring Rather interesting Very interesting

"Do you see your everyday life as..."

Kiinnostavaa elämää!

Page 33: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Kuinka nuoret suhtautuvat tulevaisuuteen. (%) Suomen ja Ruotsin vertailu, 16–29-vuotiaat.

4

4

11

18

34

32

14

21

35

56

41

55

42

49

37

21

21

11

29

23

12

4

3

1

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Ruotsi

Suomi

Ruotsi

Suomi

Ruotsi

Suomi

Erittäin optimistisestiOptimisestiEn optimistisesti enkä pessimisestiPessimistisestiErittäin pessimistisesti

Maailmantulevaisuus ylipäänsä

Suomen tulevaisuus asuinmaana

Oma tulevaisuus

Ruotsin  tietojen lähde:    Unga  med  attityd.  Ungdomsstyrelsen.

Page 34: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

"Kuinka tärkeänä pidät seuraavia asioita omassa elämässäsi?" (%)

616202528

24283235

4552

617882

3142

4946

47565046

524634

342016

4935

252620

181919

118

11412

137634233112000

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Aktiivinen toiminta yhteiskunnallisissa järjestöissäHarrastuksessa menestyminen

Ponnistelu hyvän ja arvostetun yhteiskunnallisen…Juhliminen ja hauskanpito

Perinteisten arvojen kunnioittaminenRaha

Toiminta luonnon ja ympäristön suojelemiseksiVastuun ottaminen maailman tulevaisuudesta

Opiskelu ja koulumenestysVapaa-ajan harrastukset (liikunta, urheilu ja…

Mahdollisuus matkustaa ja nähdä vieraita…Itsestä ja kunnosta huolehtiminen

Viettää aikaa ystävien ja kaverien kanssaViettää aikaa perheen ja läheisten kanssa

Erittäin tärkeänä Melko tärkeänä Ei kovin tärkeänä Ei lainkaan tärkeänä EOS

Page 35: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

"Kuinka tyytyväinen olet elämääsi tällä hetkellä?" Vertailu 1997–2012.

(Kouluarvosana 4-10, osuus prosentteina.)

arvosana 1997 1998 2005 2006 2007 2009 20124 0 0 0 0 0 0 05 1 1 1 1 0 0 16 2 2 2 2 1 5 37 10 10 11 12 7 3 108 35 32 39 37 37 33 379 42 44 41 38 47 48 4110 10 11 6 9 8 10 9

yhteensä 100 100 100 100 100 100 100keskiarvo 8,4 8,5 8,4 8,4 8,5 8,6 8,4Lähteet: 1997-2012 Nuorisobarometrit, 2009 Nuorten vapaa-aikatutkimus.

Page 36: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

"Kuinka tyytyväinen olet elämääsi kouluarvosanalla 4-10?" (Keskiarvot)

8,28,4

8,7

8,08,3

8,6

8,28,3

8,5

8,58,3

8,2

7,98,4

8,48,58,5

7,37,9

8,17,9

7,88,3

8,48,5

8,38,4

8,5

8,48,4

8,4

7,2 7,4 7,6 7,8 8,0 8,2 8,4 8,6 8,8

Heikko sosiaalinen pääoma* (n=261)Keskimääräinen (n=901)

Vahva sosiaalinen pääoma** (n=342)

Antoivat vain vähän tai ei ollenkaan (n=243)Antoivat jonkin verran (n=734)

Vanhemmat antoivat lapsuudessa myönteistä palautetta…

Arkiliikuntaa korkeintaan kerran viikossa (n=192)Arkiliikuntaa 2 - 4 kertaa viikossa (n=575)

Arkiliikuntaa vähintään 5 kertaa viikossa (n=1128)

Ei tupakoi* (n=1046)Tupakoi satunnaisesti* (n=420)Tupakoi säännöllisesti* (n=431)

Ei tutkintoja, ei opiskele (n=79)Ammatillinen perustutkinto tai sitä suorittamassa (n=556)

Ylioppilas tai lukiossa (n=452)AMK-tutkinto tai sitä suorittamassa (n=372)

Yliopistotutkinto tai sitä suorittamassa (n=373)

Yli 6 kk (n=27)4 - 6 kk (n=29)2 - 3 kk (n=20)

Työttömyyden kesto korkeintaan 1 kk (n=36)

Työtön tai lomautettu (n=115)Yrittäjä (n=32)

Palkkatyössä (n=648)Koululainen tai opiskelija (n=1011)

25-29 (n=631)20-24 (n=631)15-19 (n=639)

Miehet (n=971)Naiset (n=930)

Kaikki (n=1901)

* Päihteiden käyttöä selvitettiin viimeksi kuluneiden 6 kuukauden aikana. ** Seuraavista 6 kysymyssarjasta muodostettiin summamuuttuja: osallistuminen vapaaehtoistoimintaan, kiinnostus politiikkaan, yhteenkuuluvuuden tunne , ystävien tapaaminen, luottamus yhteiskunnallisiin instituutioihin ja yleistetty sosiaalinen luottamus . Näistä kukin on luokiteltu kolmiportaisesti siten, että vastaaja voi saada arvon 0, 1 tai 2. Summamuuttuja saa arvoja välillä 0–12, joista arvot 0–4 on luokiteltu matalaksi, 5–7 keskinkertaiseksi ja 8–12 vahvaksi sosiaaliseksi pääomaksi.

Page 37: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Kuuteen eri elämänalueeseen ja elämään kaiken kaikkiaan tyytyväisyyden väliset

korrelaatiot.

1Taloudel-­‐linen  tilanne

2  Vapaa-­‐aika

3  Ihmis-­‐suhteet

4Terveyden-­‐

tila

5Fyysinen  kunto

6Ulkonäkö

7Elämä  kaiken  

kaikkiaan

1  Taloudellinen  tilanne 1

2    Vapaa-­‐aika ,142** 1

3    Ihmissuhteet ,142** ,452** 1

4  Terveydentila ,187** ,301** ,344** 1

5  Fyysinen  kunto ,227** ,248** ,235** ,548** 1

6  Ulkonäkö ,205** ,304** ,320** ,366** ,413** 1

7  Elämä  kaiken  kaikkiaan ,295** ,389** ,508** ,404** ,308** ,407** 1

Page 38: Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012

Lopuksi •  Kaikki Nuorisobarometrit , vapaa-aikatutkimukset

ja nuorten elinolot –vuosikirjat ilmaiseksi luettavissa opetusministeriön sivuilla www.minedu.fi/nuora

•  Kaikkien barometrien ja vapaa-aikatutkimusten alkuperäinen data saatavissa tutkimuskäyttöön Yhteiskunnallisesta tietoarkistosta www.fsd.uta.fi/