Sanomalehtimainos aktivoi

– myös verkkoon

84

90

87

86

77

77

Sanomalehti on luotettava

Sanomalehti kokoaa yhteen tärkeimmät uutiset ja puheenaiheet

Sanomalehteä seuraamalla pysyy perillä kotimaan ja maailmantapahtumista

Sanomalehti tarjoaa syvempää taustatietoa uutisille ja ajankohtaisilleasioille

Sanomalehdistä saa tietoa ostopaikan valintaan ja oston tueksi / ideoitalähteä ostoksille, tapahtumiin jne.

Sanomalehti on minulle tärkeä

KMT 2019, Kaikki vastaajat N=23 000, est. 4 295 000

Lukijasuhde sanomalehteen on erittäin vahvaUutismedioita seurataan nyt tiiviimmin kuin koskaan!

KMT 2019

Kärkimedian mediat tavoittavat 88%

päivittäisostopäättäjistä joka viikko.

Kärkimedian kautta tavoitat myös päättäjät.

Medioidemme parissa on

866 000 päättäjää joka viikko.

KMT 2019

6359 57 56 55 54 53 55 55

5861 59 60

65 67

31

22 23

13

2219 18

23 23 21

3237 36 34

38

89

96 9499

9693 93 95 97 96

9296 94 95 96

0

20

40

60

80

100

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Keskiarvo Minimi

Maksimi Lin. (Keskiarvo)

Sanomalehtimainos huomataan

Kärkimedia Paneeli 2005-2019

Keskimääräinen

huomioarvo

%

Parhaimmillaan 68 % mainoksen huomanneista

myös perehtyy mainokseen

2833 34 34 36 35 36 35 35 37

41 4138

41 42

10 10 12 10 1013 11 11 9 10 12

61

69

7570

75

63

70

64

7368 70

79

6570 68

0

20

40

60

80

100

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Perehtyneisyys Minimi

Maksimi Lin. (Perehtyneisyys)

Kärkimedia Paneeli 2005-2019

Keskimääräinen

perehtyneisyys,

% mainoksen

huomanneet

35 35 35 35 36 37 39 40 4043

46 4744 46 47

9 811 9

1215 16

1117

13 12

69

80 82 8074 72

7974

84

74

8178

69

79 77

0

20

40

60

80

100

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Keskiarvo MinimiMaksimi Lin. (Keskiarvo)

Mainokset ovat pidetty

osa sanomalehteä

Kärkimedia Paneeli 2005-2019

Keskimääräinen

pitäminen %

mainoksen

huomanneista

Turvallinen ja

luotettava

ympäristö

mainonnalle

Vastaanottavaiset

ja ostovoimaiset

lukijat

Suomalaisten ostoaikeet

ja vaihtoaikeet

On ostoaikeissa tai aikoo vaihtaa Est.

Vaatteet ja jalkineet 2 993 275

Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut 2 015 383

Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 1 978 640

Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet 1 603 392

Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet 1 399 865

Huonekalut ja sisustustarvikkeet 1 315 905

Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet 1 157 146

Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit 1 155 590

Auton ostaminen 1 055 810

Kodinkoneet 800 820

Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut 782 497

Matkapuhelimet 770 618

Puhelinliittymä 632 992

Sähköyhtiö 626 468

Vakuutusyhtiö 470 180

Nettiliittymä 445 609

Pankki 363 470

KMT 2019

Kärkimedia tavoittaa ostoaikeissa olevat

44

53 5144 47 50 53

4753

49 4853

63 61 61 64 61 59 5762 65

59 6258

87 90 90 87 87 88 89 88 91 88 89 89

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Huonekalut jasisustus

Remontoiminenja rakentaminen

Kodinkoneet Elektroniikka-tai

tietotekniikka

Autot Vaatteet jajalkineet

Silmälasit,piilolinssit

tai aurinkolasit

Urheiluvaatteet,-jalkineet tai -

välineet

Säästämisentai sijoittamisen

palvelut

Kosmetiikkakauneudenhoito

Matkapuhelimet Terveyden jahyvinvoinnintuotteet tai

palvelut

Peitto% / Ostoaikeet 12 kk

Painettu Kärkimediapaketti (pvä) Digitaalinen Kärkimedia (vko) Painettu ja digitaalinen Kärkimedia (vko)

KMT 2019

Kärkimedia tavoittaa vaihtoaikeissa olevat

48 50 49 49 48

63 64 63 63 62

88 89 89 89 89

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Pankki Vakuutusyhtiö Sähköyhtiö Nettiliittymä Puhelinliittymä

Peitto% / Vaihtoaikeet 12 kk

Painettu Kärkimedia (pvä) Digitaalinen Kärkimedia (vko) Painettu ja digitaalinen Kärkimedia (vko)

KMT 2019

Poikkeustilanteessa kuluttajien

asiointitottumukset muuttuvat. Asiointi

päivittäistavarakaupoissa tai apteekeissa

jatkuu, mutta muiden tuotteiden osalta kulutus

siirtyy vahvemmin verkkoon.

Yritys tai brändi on hyvä pitää kuluttajien

mielissä myös poikkeustilanteessa. Vaikka

ostopäätös ei syntyisikään heti, on monilla nyt

aikaa pyöriä verkossa tutustumassa tuotteisiin

ja palveluihin.

Sanomalehti ohjaa verkkoon

Copyright © Dagmar Oy

SANOMALEHTIMAINONTA VAIKUTTAA

VERKKOSIVUN TRAFIIKKIIN.

71% MALLINNUKSIEN

SANOMALEHTIMAINONNASTA OHJAA

KULUTTAJAN MAINOSTAJAN VERKKOSIVUILLE*.

*Tulos päivittäistavarabrändien mallinnuksista

Sanomalehtimainonta vaikuttaa vahvasti

ostoharkintaan

Mediatoimiston toteuttama Driver Analysis-mallinnus

sekä kampanjamittaus, tammikuu/2019

Operaattorin sanomalehtikampanjalla

saavutettiin erittäin

kustannustehokkaasti parhaat

huomioarvot

Sanomalehtimainonnalla oli

voimakkain vaikutus operaattorin

harkintaan sekä tuotteiden

ostoharkintaan operaattorin omasta

kaupasta

Mainos painetussa sanomalehdessä

aktivoi monipuolisesti

16 1715

1317

0

10

20

30

40

50

Lisätiedon hakeminen Asiointiaikomus Ostoaikomus Kotisivuilla vierailu Aikomus keskustella

Keskimääräinen aktivoituminen% painetun sanomalehden mainoksen huomanneista

2016-2019

%

33

26

25

18

18

17

16

15

15

14

14

14

13

11

9

8

8

6

5

0 10 20 30 40 50

Supermarketketjut / Ruokakaupat

Arpajaiset ja rahapelit

Laaja vähittäismyynti

Ruoka ja juoma valmistajat

Tilaisuudet ja viihde

Kaikki mainokset keskiarvo

Informaatio ja yhteiskunta

Vaatteet ja kengät

Urheilu ja vapaa-aika

Koti, kalusteet ja taloustavarat

Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu

Kellot, korut, optiikka ja valokuvaus

Terveys, hoidot ja lääkkeet

Tietoliikenne

Moottoriajoneuvot ja veneet

Vakuutusala

Öljy, teollisuus, maatalous ja…

Pankki ja rahoitus

Kiinteistöt/kiinteistövälittäjät

ASIOINTIAIKOMUS TOIMIALOITTAIN

Kärkimedia Paneeli 2016-2019 (N=2011)

AKTIVOINTI

Asiointi

1716

15

20

17

0

5

10

15

20

25

2016-2019 2016 2017 2018 2019

ASIOINTIAIKOMUS2016-2019

Asiointi lisääntyy

verkkokaupoissa

21

21

18

14

14

14

13

12

12

11

11

11

11

11

10

10

10

9

9

0 10 20 30 40 50

Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu

Arpajaiset ja rahapelit

Tilaisuudet ja viihde

Tietoliikenne

Laaja vähittäismyynti

Informaatio ja yhteiskunta

Kaikki mainokset keskiarvo

Koti, kalusteet ja taloustavarat

Kellot, korut, optiikka ja valokuvaus

Supermarketketjut / Ruokakaupat

Moottoriajoneuvot ja veneet

Terveys, hoidot ja lääkkeet

Urheilu ja vapaa-aika

Öljy, teollisuus, maatalous ja…

Ruoka ja juoma valmistajat

Vaatteet ja kengät

Vakuutusala

Pankki ja rahoitus

Kiinteistöt/kiinteistövälittäjät

KOTISIVUILLA VIERAILU TOIMIALOITTAIN

Kärkimedia Paneeli 2016-2019 (N=2011)

AKTIVOINTI

Kotisivuilla vierailu

1312 12

1514

0

5

10

15

20

25

2016-2019 2016 2017 2018 2019

KOTISIVUILLA VIERAILU2016-2019 Kivijalassa asioinnin

sijaan aikaa tutkia

vaihtoehtoja ja

asioida

verkkokaupassa

Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista

mainoksista

30%

28%32% 45%

Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista

mainoksista

27% 34%

Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista

mainoksista

16% 19%

Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista

mainoksista

30%25%

16%

Digitaalista sanomalehtimediaa seurataan nyt aktiivisemmin ja

tarkemmin kuin koskaan

Sivustojemme kävijämäärät ja lukuajat ovat jopa

tuplaantuneet korona-aikana, kun tarve luotettavalle,

ajantasaiselle ja taustoitetulle tiedolle on suuri.

Huikeaa kasvua sivustojen kävijämäärissä ja lukuajoissa

Lähde: Lehtien omat mainonnanhallintajärjestelmät

Media Kävijämäärän

kasvu

Lukuajan kasvu

(ka)

Keskipohjanmaa +61% +26%

Hufvudstadsbladet +200%

Vasabladet +40% +26%

Länsi-Suomi +198%

Turun Sanomat +36% +12%

Hämeen Sanomat +265%

Forssan Lehti +120%

Kaleva +31%

Lapin Kansa +40%

Aamulehti +63%

Satakunnan Kansa +112%

Keskisuomalainen +50%

”Ne brändit ja yritykset, jotka omien

huoliensa keskellä alkavat toimia nyt,

voittavat sydämiä. Ne brändit, jotka

osoittavat myötätuntoa sanoin ja teoin,

löytävät itselleen uskollisia asiakkaita.

Sen ei ole pakko olla mitään suurta,

mutta jostain kannattaa aloittaa.

Poikkeustilan jälkeen sankariteot

muistetaan. Niin on ollut aina.”

- Tommi Laiho, Folk Finland

Myötätuntomarkkinointi tulee nyt tarpeeseen

ja rakentaa positiivisia brändimielikuvia

Kokkikartanon monikanavainen kokosivu Hesarissa 18.3.2020

Sanomalehtimedia mahdollistaa nopean

reagoinnin muuttuvaan tilanteeseen

Lääkärikeskus Aavan

pystyparaatimainos

hs.fi:ssä 18.3.2020

Pidä sinä itsesi, niin me pidämme

brändisi turvassa

✓ Kärkimediassa viestit luotettavassa ympäristössä: printissä- ja digissä 31 alueensa

suurimman sanomalehden printtilehdissä ja verkkosivustoilla

✓ Myös verkostomme digitaalisissa kanavissa julkaistava mainonta on tarkkaan

kontrolloitua, jotta brändisi nähdään ei pelkästään laadukkaan uutissisällön, mutta myös

laadukkaan mainonnan yhteydessä

✓ Nopeus on sanomalehtimedian ehdoton vahvuus: Voit varioida viestiäsi tilanteen mukaan

Digimainonnan huomioarvo keskimäärin 55%Oikeanlainen viesti valitussa mainosmuodossa takaa parhaimman tuloksen

PARAATI JÄTTIBOKSIDIGIETUSIVU DIGILEHTI

Lähde: Kärkimedia Tietopankki 2017-2020

64 % 42 % 38 % 63 %