Propagační aktivity Filmového klubu BIO

Vít Mach

Seminární práce 2010/2011

OBSAH

ÚVOD .................................................................................................................................... 3

1 PŘEDSTAVENÍ FILMOVÉHO KLUBU BIO ....................................................... 4

2 PROBLÉMY V KOMUNIKACI .............................................................................. 4

3 PUBLIC RELATIONS .............................................................................................. 4

3.1 ZLÍNSKÝ DENÍK ...................................................................................................... 5

3.2 FACEBOOK ............................................................................................................. 5

3.3 ČASOPIS „BIJÁČKŮV PRŮVODCE ZLÍNEM / BIJACZECH’S GUIDE TO ZLIN“ .............. 5

3.4 NEWSLETTER ÚSTAVU MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ....................................... 6

4 REKLAMA ................................................................................................................. 6

4.1 WEB KLUBIO.CZ ..................................................................................................... 6

4.2 TISK ....................................................................................................................... 6

4.3 REKLAMNÍ PLOCHA NA POČÍTAČÍCH ....................................................................... 7

4.4 GUERILLA .............................................................................................................. 7

5 REÁLNÁ POSTAVA BIJÁČKA NA FAKULTÁCH ............................................. 7

6 EMAIL MARKETING .............................................................................................. 8

7 TVIS – TELEVIZNÍ INFORMAČNÍ SYSTÉM ..................................................... 8

ZÁVĚR ................................................................................................................................. 9

SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY .............................................................................. 10

SEZNAM PŘÍLOH ............................................................................................................ 11

Úvod

Téma seminární práce jsem si zvolil jednoduše proto, že v současnosti mám na starosti

propagaci Filmového klubu BIO a tak tato práce bude sloužit mimo studijní účely i pro

popsání a zhodnocení všech komunikačních cest, které klub používá a také jako podklad

pro další rozvoj.

1 Představení Filmového klubu BIO

Filmový klub BIO existuje už od akademického roku 2008/2009, tehdy ale fungoval pod

názvem Studentský filmový klub BIO a promítalo se na akademické půdě především pro

studenty. „Myšlenka založit univerzitní filmový klub se zrodila v hlavách studentů Fakulty

multimediálních komunikací. … Náš nápad se zalíbil i vedení fakulty, a tak jsme se pod

hlavičkou předmětu Komunikační agentura pustili do realizace.“ (1)

V dalším akademickém roce došlo k významným změnám, kdy Filmový klub BIO opustil

náruč Fakulty multimediálních komunikací a stal se plnohodnotným, takřka komerčním

projektem. Nadále zůstala snaha pouštět méně známé, ale snad o to kvalitnější filmy. Ve-

dení klubu se však muselo zaobírat i ekonomikou projektu, což se plně projevilo v dalším

akademickém roce. Promítací sezóna 2009/2010 však díky sponzorovi proběhla hladce.

V současném akademickém roce Filmový klub zatím nezískal žádného sponzora, proto je

především v oddělení PR a propagace tlak na promítání filmů se značkou kultu nebo

nadšení. Je jasnou snahou promítat filmy, které mají svou kvalitu, ale které zároveň i při-

táhnou publikum, protože v současné situaci si klub na svůj provoz musí vydělat sám.

2 Problémy v komunikaci

Filmový klub BIO má v současnosti především problém v oblasti financí. Vzhledem k rela-

tivně malému počtu diváků je problém najít sponzory, takže klub vydělává pouze na

vstupném. Tento handicap se projeví zřejmě pouze v oblasti tisku a případném pořádání

nějaké párty.

Druhou problematickou oblastí – související s výše uvedeným – je oslovení potencionál-

ních diváků mimo akademickou půdu univerzity. Proto v letošní promítací sezóně BIO

vsadilo nejvíc na elektronickou formu komunikace tak, jak bude popsáno níže.

3 Public relations

Nejen pro potřeby PR se stvořila postavička a maskota Filmového Bijáčka, což byl

v minulém akademickém roce významný motiv na plakátu. Vychází z názvu klubu Golem,

kde BIO promítá a kde je Golem i v životní velikosti vystaven. Ten téměř celou kampaň na

všech úrovních propojuje.

3.1 Zlínský deník

V rámci spolupráce všech projektů Komunikační agentury bude i Filmový klub BIO spo-

lupracovat se Zlínským deníkem. Vzhledem k relativní malé cílové skupině, obzvlášť

vzhledem k pravidelnému promítání si realizační tým zatím s „nohama na zemi“ nedokáže

přesně představit vzájemně výhodnou spolupráci. Její podoba vzejde až ze společné schůz-

ky.

3.2 Facebook

V současné době je Filmový klub BIO na této největší sociální síti zastoupen hned dvakrát.

Funguje klasická stránka pro fanoušky1, kterých je v současné chvíli 224. Ti jsou pravidel-

ně informováni o novém dění ze světa filmu i o novinkách z klubu či jeho zákulisí. Ome-

zením této klasické stránky je možnost pozvat k fanouškovství pouze své přátele.

Později byl stvořen i profil fiktivního uživatele Filmového Bijáčka2. Nejen, že píše na web

BIA svůj blog ze svého fiktivního života, ale také zde publikuje krátké zprávičky z dění

okolo. Výhodou tohoto způsobu prezentace na facebooku je nejen oživení fiktivní posta-

vičky a navození iluze jejího života, ale také možnost přímého oslovení lidí, kteří jsou ne-

známí a jsou ze Zlína. Takto je možné oslovit i naprosto cizí lidi.

Podporou je i facebooková skupina klubu Golem, kde zaujímá i BIO místo mezi progra-

mem na následující měsíc. Touto cestou se oslovují další potencionální diváci, přestože se

jedná o soukromou aktivitu manažerky klubu.

3.3 Časopis „Bijáčkův průvodce Zlínem / Bijaczech’s guide to Zlin“

Obrovským benefitem stvoření fiktivní postavy Bijáčka je široká paleta použití maskota,

jeho života, stylu humoru. Vznikl tedy nápad vydávat jeho časopis. Tento nápad postupně

uzrával. Grafika se měla držet jednoduchého vizuálního stylu Bijáčka, který používá i

v ostatních kanálech. Posléze se zjistilo, že z finančních důvodů je nemožné tento plátek

vydávat v tištěné podobě, ale našla se snad lepší možnost zveřejňování v elektronické po-

době na issuu.com.

1 Stránka Filmového klubu BIO je na adrese: http://www.facebook.com/biofilmovyklub

2 Adresa Bijáčkova profilu: http://www.facebook.com/bijacek

„Řešení v tomto případě nabízí služba Issuu, která vám umožní PDF dokumenty snadno

publikovat na webu, a to ve velmi efektním uživatelském rozhraní. … Na serveru je možné

prohlížet, vyhledávat, hodnotit i komentovat dokumenty všech uživatelů.“ (2)

Varianta issuu.com je výhodnou i díky tomu, že lze sledovat statistiky čtenosti. Tato in-

formace může být důležitá ve chvíli, kdy se bude rozhodovat o tom, jestli vydávat další

číslo a věnovat mu péči nebo se zaměřit na nový způsob oslovení.

Realizační tým Filmového klubu BIO však doufá ve virální potenciál, který má plátek díky

svému humoru a také kvůli triviálně jednoduchému sdílení a prohlížení na Facebooku.

3.4 Newsletter Ústavu marketingových komunikací

V rámci podpory image Bijáčka jako nové hvězdy UTB se objevil i v newsletteru, který

posílá ředitelka Ústavu marketingových komunikací Olga Jurášková studentům oboru

Marketingové komunikace. Cílem této akce bylo vyjádřit tak velkou důležitost Bijáčka, že

se jednoduše dostane všude.

4 Reklama

V této části se zřejmě nejvíce podepisuje rozpočet, který bez sponzorů čerpá jen z počtu

návštěvníků. Proto se reklama zaměřuje především na elektronický marketing, kterým lze

BIO propagovat zadarmo. Jako výhodu však lze počítat lehkou měřitelnost různých veli-

čin.

4.1 Web klubio.cz

Internetová prezentace, přestože vznikla teprve před dvěma lety v roce 2008, je po grafické

stránce tragicky zaostalá a funkčnost pro administrátora je velmi omezená. Nevýhodou je

také design, který nenavazuje na ostatní komunikační kanály. Na použitelnosti webu pro

návštěvníky se všechny tyto body podepisují a zřejmě nejlepším řešením je zcela nový

redakční systém a design.

4.2 Tisk

V současné době se realizuje pouze tisk plakátu a malých letáčků velikosti A5. Plakáty se

distribuují na všech fakultách Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně v počtu 1-2 na fakultu a na

koleje.

Vzhledem k průzkumu z minulého roku, ze kterého k překvapení týmu vyplynulo, že de-

sítky návštěvníků klubu jsou ze středních škol, se v letošní promítací sezóně plakáty distri-

buují i na největší střední školy ve Zlíně (Gymnázium TGM, Gymnázium Lesní čtvrť a

Střední průmyslová škola Zlín).

4.3 Reklamní plocha na počítačích

Univerzitní knihovna, která sídlí v budově U13, má k dispozici 232 počítačů. Na všech

těchto počítačích nabízí knihovna možnost zobrazit reklamní plochu o velikosti

600x450px. Filmový klub BIO využil i této příležitosti k reklamě.

Průměrný denní počet přihlášených není znám, přesto lze ze statistik návštěvnosti webu

vyčíst nárůst z řádu jednotlivců na desítky denně.

Plocha na počítačích se využívá k propagaci Bijáčka i samotného filmu, který se bude ná-

sledně promítat. Bohužel obě provedení mají jinou grafickou úpravu a nespojuje je jasná

vizuální jednotnost.

4.4 Guerilla

K této akci se opět využije postava Bijáčka a jeho svébytného humoru. Realizace bude

vypadat tak, že se k postavě Bijáčka přidá komiksová bublina, ve které bude napsán text

vztahující se k podkladu, podpis Bijáčka a adresa webu.

Podstata guerilly bude naplněna právě instalací. Vzhledem k jednoduché úpravě lze vy-

myslet text reagující na cokoli. Bijáček se tak jednoduše přilepí na cizí plakát taneční pár-

ty, klubu, dopravní značku, cokoli.

Instalace proběhne jednoduše díky lepící pásce.

5 Reálná postava Bijáčka na fakultách

Dalším nápadem, jak dostat Filmový klub BIO pomocí jeho maskota do podvědomí stu-

dentů zlínské univerzity je realizovat přímo Bijáčka v „životní“ velikosti, tedy zhruba dva

metry vysokého. Barvu by měl černou a tak by i díky své velikosti měl působit majestátně

a nepřehlédnutelně. Zadní strana bude uzpůsobena tak, že tam půjde vylepit plakát upoutá-

vající na další filmové představení.

Otázkou je samozřejmě jeho zajištění vůči krádeži, obzvlášť když jsou studenti schopni

brát například poznávací značky. Proto je zajištění Bijáčkovy bezpečnosti předmětem dis-

kusí realizačního týmu klubu.

6 Email marketing

Přímé oslovení je pochopitelně ideální pro připomenutí Filmového klubu BIO a jeho pro-

mítání těm, kteří nejsou aktivní na Facebooku či je kampaně BIA neoslovily či nezasáhly.

Pro tyto potřeby se v současné době buduje emailová databáze, na které pak budou emaily

zasílány.

7 TVIS – Televizní informační systém

Speciálním reklamním nosičem Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně je TVIS, jehož obrazov-

ky jsou na každé fakultě. V ideálním případě budou v těchto televizích běžet hned tři spo-

ty.

Prvním bude brandový spot na Filmový klub BIO, který bude upoutávkou na jeho existenci

a zveřejnění adresy webu. Cílem je vyvolat obecnou znalost o klubu na půdě UTB a

v ideálním případě diváka přimět k návštěvě webu. Bohužel samotný web, jak je zmíněno

výše, příliš lákavý není.

Druhý spot, který už by v současné době měl běžet v systému, je image spot na Bijáčka.

Ideálním stavem je opět vyvolat obecnou znalost o Bijáčkovi, jeho existenci a jeho životě.

Adresy v závěru spotu vedou na Bijáčkův profil na Facebooku a také na jeho blog na webu

klubio.cz.

Idea třetího spotu počítá s úryvky filmu v kombinaci s texty a vizuálem Filmového klubu

BIO. U tohoto spotu bude samozřejmě nejvíc cítit absence zvuku na televizích, takže se

spot bude dělat a nasazovat pouze před filmem, jehož ukázky unesou tento handicap.

ZÁVĚR

Věřím, že tato práce pomůže dalšímu zkvalitňování Filmového klubu BIO, především jeho

komunikace k potencionálním divákům. Každopádně bude velmi zajímavé na konci aka-

demického roku vyhodnocovat vpravdě široké komunikační portfolio, které se zatím

úspěšně „klube na svět“.

Seznam použité literatury

1. O nás. .:: BIO - Filmový klub ve Zlíně | Stránky filmového klubu ve Zlíně. [Online] 2008.

[Citace: 13. 11 2010.] http://www.klubio.cz/o-nas.

2. Tumajer, Petr. Issuu: Publikujte PDF dokumenty online. eMag.cz. [Online] MITON

CZ, 8. duben 2008. [Citace: 13. 11 2010.] http://www.emag.cz/issuu-publikujte-pdf-

dokumenty-online/.

SEZNAM PŘÍLOH

Příloha č. 1: Vzhled stránky Filmového klubu BIO na Facebooku

Příloha č. 2: Design a prostředí elektronického časopisu Bijáčkův průvodce po Zlíně / Bi-

jaczech’s guide to Zlin

Příloha č. 3: Podoba Newsletteru Ústavu marketingových komunikací s Bijáčkem spolu

s filmem, datem a místem promítání

Příloha č. 4: Současný vzhled internetové prezentace Filmového klubu BIA na klubio.cz

Příloha č. 5: Vizuál prvního plakátu v sezóně 2010/2011

Příloha č. 6: Pro srovnání – plakát ze sezóny 2009/2010

Příloha č. 7: Reklama na Filmový klub BIO na počítačích v univerzitní knihovně UTB

Příloha č. 8: Podoba guerillové kampaně