Upload
melodesign
View
221
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
1/40
Semitica da Imagem:
Uma Introduo a Semitica Peirceana
Profa. Ms. Desire Melo
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
2/40
Por qu estudar semitica?
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
3/40
Somos consumidores de imagens; da a necessidadeDe compreendermos a maneira como a imagem comunicaE transmite as suas mensagens; de fato, no podemos
Ficar indiferentes a uma das ferramentas que mais dominamA comunicao contempornea.
Martine Joly
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
4/40
A presenamaciada
comunicaonomundo
Desde a poca em que habitava as cavernas, o
ser humano vem desenvolvendodiferentes processosdemanipulaodoselementosvisuais,sonoroseespaciais(taiscomo a manipulao de cores e formas, desons, de gestos, de expresses, de cheiros ,
das superfcies, dos movimentos, das luzes etc.)
naintenodeestabelecerumsistemadecomunicao entreseus semelhantes, conforme aspossibilidadestcnicasdisponveisem cada momento histrico.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
5/40
A presenamaciada
comunicaonomundoSo os desenhos nas grutas de Lascaux, os rituais detribos "primitivas", danas, msicas, cerimoniais e jogos,at as produes de arquitetura e de objetos, alm dasformas de criao de linguagem que viemos a chamar de
arte: desenhos, pinturas, esculturas, potica, cenografiaetc.
De dois sculos para c (ps-revoluoindustrial), asinvenesdemquinascapazesde produzir,armazenaredifundirlinguagens(a fotografia, o cinema, os meios deimpresso grfica, o rdio, a TV, as fitasmagnticas etc.) povoaramnossocotidianocom mensagens e informaesque nos espreitam e nos esperam.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
6/40
A presenamaciada
comunicaonomundo
A forma pela qual se estrutura a comunicao, dada a suaelaborao na utilizao destes, configuraumalinguagem.
Hoje: Linguagens hbridasecomplexas
Necessidade de investigao no processo de criaoe leitura das imagens.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
7/40
A proposta de analisar ou de explicar imagens parece a maior partedas vezes suspeita e provoca reticncias a diversos ttulos:
O que h a dizer de uma mensagem que, precisamente devido suasemelhana, parece naturalmente legvel?
uma outra atitude contestar a riqueza de uma mensagem visualatravs de um inevitvel e repetitivo o autor quis tudo isso?
uma terceira reticncia diz respeito imagem considerada comoartstica e que a anlise deformaria, porque a arte no seria daordem do intelecto, mas da ordem afetiva ou emotiva.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
8/40
Investigaono processo
decriaoeleituradaimagem
1. RECONHECER A IMAGEM NO A MESMA COISA QUE INTERPRET-LA
2.IMAGEM ARTSTICA NO QUER DIZER QUE FOI FEITA AO ACASO
A IMPORTNCIA E A VALORIZAO DA INTENCIONALIDADE NA CRIAO DE IMAGENS
2. ARTISTA/FOTGRAFO=MANIPULADOR CONSCIENTE DE SIGNOS
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
9/40
3.PRODUO DE IMAGENS = CONSTANTE BUSCA PELO DOMNIO DALINGUAGEME SUAS DIVERSAS FUNES
ex.FUNO POTICA/ESTTICA CENTRADA NA COMPOSIO DO ELEMENTOS VISUAIS
Investigaono processo
decriaoeleituradaimagem
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
10/40
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
11/40
3.PRODUO DE IMAGENS = CONSTANTE BUSCA PELO DOMNIO DA
LI
NGUAGEM
E SUAS DI
VERSAS FUNES
ex.FUNO REFERENCIAL CENTRADA NO CONTEXTO/OBJETO REFERENCIADO
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
12/40
Ex. Indicao de leveza pela referencialidade do objeto representado
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
13/40
3.PRODUO DE IMAGENS = CONSTANTE BUSCA PELO DOMNIO DA
LI
NGUAGEM
E SUAS DI
VERSAS FUNES
ex.
FUNO SIMBLICA CENTRADA NO ESPECTADOR/LEITOR
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
14/40
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
15/40
4. A OBRA/A FOTOGRAFIA = RESULTADO DEUM EXERCCIO DE EXPERIMENTAO
PESQUISARIDEALIZAR,PROJETAR,
FAZER,ANALISAR
5. O ESPECTADOR = INVESTIGADOR
Investigaono processo
decriaodaimagem
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
16/40
6. A NECESSIDADE EM RELACIONARTEORIA A PRTICA
(PRTICA A TEORIA)
Investigaono processo
decriaodaimagem
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
17/40
Contedo:
Introduo ao estudo da percepo e expressoplsticaA percepo visual
A linguagem no-verbal
A sintaxe (os fundamentos) da linguagem visual- Elementos expressivos da linguagem visual
Teoria das Cores, Tonalidades, Texturas, Volumes, Configuraes
- Elementos estruturais da representao visual
O ponto, A linha, O plano, A mancha, A composio visual,
- Elementos e valores conceituais da representao visual
Ritmos, Movimentos, Profundidade, Propores, Unidade eVariedade
- A comunicao visual
Casual e Intencional
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
18/40
Contedo: essidade
de uma base terica
A imagem
- A imagem, a representao e o signo aspectos gerais;- A imagem e sua relao com os elementos visuais em si (representao nofigurativa);
- A imagem e sua relao com o objeto referencial (representao figurativa);
- A imagem e sua relao com a interpretao (representao metafrica ousimblicas);
- As Categorias tridicas: primeiridade, secundidade e terceiridade / cone,ndice e smbolo
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
19/40
Objetivos:
Produzir e ler imagens a partir da compreenso e
reflexo da classe tridica de signos proposta
por Charles Peirce.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
20/40
Necessidadede uma base terica
REFERNCIAS TRABALHADAS NA DISCIPLINA DE COMUNICAO VISUAL
ARNHEIM, Rudolf. Artee percepo visual. So Paulo: Pioneira, 1980.
DONDIS, Donis A. Sintaxeda Linguagem Visual. 3 ed. So Paulo: Martins Fontes, 2000.
MUNARI, Bruno. Designe Comunicao Visual. So Paulo: Martins Fontes, 2001.
FARINA, M. Psicodinmicadascores. 4 ed. So Paulo: Edgar Blucher, 1997.
GOMES FILHO, Joo. Gestalt do Objeto: Sistemadeleitura visualdaforma. So Paulo:Escrituras editora, 2000.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
21/40
REFERNCI
AS TRABALHADAS NA DI
SCIPLI
NA DE SEMI
TI
CA DAIM
AGEM
GHIZZI, Eluiza Bortolotto. Semitica GeraldePeirceeaidiade Semiose.2000
JOLY, Martine. Introduo AnlisedaImagem. Lisboa, 2007
PEIRCE, Charles Sanders. Semitica
SANTAELLA, Lcia. O quesemitica.1991, Ed. Braziliense
SANTAELLA, Lcia e NOTH, Winfried. A imagem
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
22/40
Retomada dealguns conceitos
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
23/40
1. Todas as civilizaes, da antiguidade aos nossos dias, tiveram os seus
processos de registro visual.
2. o Homem sempre sentiu a necessidade de divulgar, afirmar e perpetuar as suas
faculdadesimaginativas (pensar)eexperincias (fazer).
3. Registro visual X manipulao daimagem X manipulaodofuturo
4. Evoluo e aperfeioamento das tcnicas disponveis em cadamomentohistrico.
5. So esses fatores de ordem tecnolgica, scioeconmica e esttica que possibilitaram
o desenvolvimentoda linguagem, como o entendemos hoje.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
24/40
6. Dois tipos gerais de linguagem: verbal, que formada por palavras orais ou escritas,no verbal, que formada por elementos imagticos, gestos, sons, movimentos, etc.
7. A linguagem no-verbal (visual) sistema de comunicao visual formado porelementos visuais que se relacionam uns com os outros dentro de um podem teruma gramtica.
8. Comunicao visual possui uma semntica e sintaxe tal como a comunicao
verbal.
9. Comunicao visual casual e a comunicao visual intencional
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
25/40
9. Comunicao visual intencional: informao prtica (funo) xinformao esttica (forma)
10. Profissionais capacitados construir uma comunicao visualintencional: pelo domnio da gramtica da linguagem visual:
Fotgrafos,ilustradores,cineastas,cengrafos,figurinistas,iluminadores,diretores, publicitrios,artistas,designers,estilistas,modelos,atores,maqueador,cabelereiro,
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
26/40
Semitica:definio
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
27/40
A semitica a cincia do signo que estuda a busca
pela compreensodacriaodesentido
edesignificao de qualquer linguagem.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
28/40
representaoO conceito se refere, de maneira geral, a signos
Um signo entendido como alguma coisa que est em lugar de outra (Eco,1990).
Representao para Peirce (semitica norte-americana)
"estar para, quer dizer, algoest numa relao talcomo um outroque, paracertos propsitos, ele tratado por uma mente como se fosse aqueleoutro"(CP2.273)
operaodosigno (OBJETO REPRESENTADO- OBJETO REAL- - IMAGEMMENTAL NO INTERPRETANTE)
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
29/40
One And Three Chairs (1965), Joseph Kosuth
Fotografiadacadeira
Descrioescritadacadeira
A cadeira
Quemsoueu?
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
30/40
Nuvensescuras: representatempestade
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
31/40
Mosemformadecorao+ ptalasderosa:
representa o sentimento deamor, paixo de uma
mulher
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
32/40
pegadas:representa uma pessoa
descala
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
33/40
catavento:
representa a direo do vento
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
34/40
rea verdequeimada:
representa fogo
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
35/40
crucifixo:
representa religiosidade, f,(indiretamente)
Jesus Cristo (diretamente)
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
36/40
Semitica: Charles SandersPeirce
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
37/40
Semitica uma cinciarecente. Surgiu no incio do sculoXX, assumindo diferenteslinhasde pensamento, cada qualcom um escopotericoque fundamenta a teoria da semiticade um modo prprio.
Podem-se distinguir, assim, trsgrandescorrentes: oestruturalismofrancs,asemiticarussaousemiticadaculturaeasemiticanorte-americana.
Foi na semitica norte-americana que germinou os trabalhos do
cientista-lgico-filsofo Charles Sanders Peirce (1839-1914) .
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
38/40
Charles SandersPeirce Leonardodas CinciasModernas(1839-1914)
Qumico, matemtico, fsico, astrnomo, filsofo, estudioso da biologiaquanto da geologia.
Peirce se confinou estritamente s cincias exatas e naturais.No campo das cincias culturais, ele se devotou particularmente Lingstica,Filologia, Histria e Psicologia.Como se isso no bastasse, conhecia ainda mais de uma dezena de lnguas,alm deter realizado estudos em Arquitetura e cultivado a amizade depintores. Conhecedor profundo de Literatura (especialmente Shakespeare eEdgar Allan Poe), fez elaborados estudos de dico potica e chegou a
escrever um longo conto (A Tale ofThessaly) para o qual no encontroueditor. Mais para o fim de sua vida, estava escrevendo uma pea de teatro.Peirce era, acima de tudo, um lgico. Essa foi a grande e irresistvel paixo detoda a sua vida.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
39/40
Peirce considerava todaequalquer
produo,realizaoeexpressohumanacomo sendo uma questosemiticaelgica, uma cincia da
descoberta,daobservao.
8/6/2019 Semitica da Imagem 1
40/40
Dentro de todos esses estudos e de suacomplexidade , esta disciplina visa apresentar uma
introduao ascategoriastridicasde Peircepossvel de ser analisada nasimagensfotogrficase ps-fotogrficas.