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¿Qué es Mucho?

Es un estudio de diseño gráfico que nació en Barcelona en 2003, fundado por Marc Català y Pablo Juncadella. Han trabajado en ciudades como Berlín, Londres, Barcelona, París, Milán, Ciudad de México, Madrid, entre otros. Su corte ecléctico le ha permitido trabajas con clientes multinacionales como Carolina Herrera, BMW o Philip Morris o trabajar en proyectos culturales en lugares como el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Monumenta o Redesearte Paz. Ha recibido reconocimientos como Yellow Pencil, Laus, Art Directors Club de Europa, Magazine Design Awards. En 2013, el estudio se fusionó con la empresa de Rob Duncan y John Dowling, “Dowling Duncan”, aunque permaneció como “Mucho Design”, esto permitió que (hasta entonces) el estudio saliera de Barcelona para tener oficinas tanto en San Francisco, Nueva York hasta Londres y poder ser una marca internacional. Mucho es dirigido por los seis socios Mar Català, John Dowling, Rob Duncan, Pablo Juncadella, Tilman Solé y Loran Stosskopf. La mayoría de ellos trabajó en Pentagram en Londres antes de Mucho. Han trabajado diferentes ámbitos del diseño y la mercadotecnia como publicidad, diseño de envase, diseño de stand, editorial, de imagen, tipográfico, web, de aplicaciones, por supuesto señalética, entre otros. A continuación veremos algunos ejemplos de Mucho en la señalética.

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¿Qué es la Señalética?

Aunque es un nombre desconocido para algunos, no significa los sistemas de señalización o señales1. La señalización es el conjunto de señales que tienen rasgos parecidos (hacen una “familia”). La señalética es una actividad del diseño gráfico y comunicación visual. Para que se pueda considerar señalética, debe de haber una propuesta nueva, y no utilizar los que tienen organizaciones como AIGA2 o Sign Design Society, de dominio público.

Podemos concluir, pues, que “señalética” es un neologismo recogido por los estudiosos en el tema, ya que no cuenta con una entrada en el Diccionario de la lengua española. La señalética comprende tanto el estudio como el diseño del conjunto de señalizaciones tomando siempre en cuenta los niveles sintácticos, semánticos y pragmáticos del signo, recogiendo factores para el diseño como: identidad visual del lugar, ubicación, usuario, lenguaje, nacionalidad, etc. Para lograr un sistema que no sólo sea coherente y funcional, sino que se adecue a la gráfica de su entorno (cultural, social y visual). A continuación se explorarán algunos trabajos de Mucho en el ámbito de la señalética.

1 Entiéndase por “señal” en este ámbito, como un signo o indicio (usualmente representado en un pictograma) que sirve para diferenciar, ubicar o dar a conocer algo.2 AIGA es el Instituto Americano de las Artes Gráficas (American Institute of Graphic Arts), fundado en 1914. Aunque practica toda forma de diseño de comuni-cación, comprende una colección de signos y pictogramas para sistemas de señalización que es de libre uso.

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añaEsta exposición fue en 2011 en el Museo

de Diseño de Barcelona, en el edificio de Disseny Hub (dHub) del Instituto de Cultura de Barcelona. La exposición Hàbitats i Contra-Hàbitats estaba basada en otra realizada en el MoMA en 1972 titulada: “Italy: The New Domestic Land-scape”, donde se mostraba el trabajo de diseñadores italianos con un enfoque en extrusión de plásticos (que era muy inno-vadora en ese entonces). Es su trabajo en señalética más conocido. En él, usaron conceptos de experimentación e innovación: usaron el plástico como material principal y en sus diseños reflejaron el pensamiento de apertura de la época (década de los setentas) y liberación de pensamiento. El dHub les pidió incluir algún tipo de elemento que también mostrara que estos avances tenían mucho que ver con el consumo de sustancias alucinógenas.

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El plástico es un material noble por su alta manejabilidad, aunque quizás el principal pro-ducto que contamina nuestras ciudades. Siendo este material el principal protagonista del sistema señalético, Mucho jugó con la tipografía agregando elementos de extrusión que asemejaban derretimiento, esto aunado a decoloraciones y colores psicodélicos como los morados, rojos, azules, negros, entre otros. En este proyecto vemos tipografía completamente experimental, en un nivel pragmático, podemos ver que está hecha en plástico (quizás pasando por extrusores). Los colores principales en la tipo-grafía son el negro, y en el der-retimiento se aprecia el color original del plástico, un café claro, casi crema. Esto dio pie a la gráfica al imagotipo1 de la propia exposición. Las paredes de la exposición eran blancas, lo que daba un contraste con la tipografía negra.

1 La unión de la imagen y logotipo de una identidad dan lugar al imagotipo.

Al ser una exposición en el Museo de Diseño de Barcelona, la propia identidad de la misma no podía ser de menor impacto visual que el mismo contenido de la ex-posición. Y como nos referi-mos de un trabajo puramente tipográfico, sin pictogramas, el nivel sintáctico y semántico no tienen gran fondo. Este trabajo los hizo acreedores a un Laus en 2011.

Video de la exposición 1

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Parque empresarial Arboretum2

Cliente: Proemio Año: 2013País: España

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En Barcelona, un elegante complejo de oficinas se alza. Se llama Arboretum2, y consta de varias torres con nombres de árboles. Todas, con una alta calidad arquitectónica, y, por supuesto, un sistema de identidad gráfico (imagen corporativa, señalética, web…) impresionantemente bien trabajados. “Único y especial” fue lo que pidió la promotora a Mucho, y fue lo que hicieron. Fueron los artistas de la agencia quienes agregaron el “2” elevado a la “m” de Arboretum, aludiendo al símbolo universal del espacio cuadrado y, en específico, del metro cuadrado. La idea del espacio cuadrado fue la que predominó en la gráfica del lugar. Para el sistema señalético, se usaron unas láminas cuadradas para reforzar esta idea, y que también sirven como lámparas iluminando la tipografía.

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Como diría Mies van der Rohe, “menos es más” y Mucho aplicó ese concepto para recalcar el corte elegante y mod-erno del complejo empresarial. Nue-vamente estamos frente a un sistema puramente tipográfico escrito en espa-ñol, inglés y catalán respectivamente. Aunque en Barcelona se habla más el catalán, la empresa dio un peso más importante al español. Las letras, en color blanco, combinan con las paredes beige de los complejos. Aunque a cierta distancia o punto, de día son difíciles de leer, Mucho se apoyó en la sombra natural del relieve de las letras colocadas sobre las paredes para ayudar a la legibilidad. Aunque a ciertas horas del día no se logra muy bien, en la mayor parte del tiempo sí lo hace. De noche, los medios cuadros alrededor de la tipografía se prenden e iluminan ésta. El logotipo de Arboretum, en el edificio principal, tiene una tridimensionalidad más acen-tuada que los demás y contiene luces en el interior (aparte del medio cuadro que lo rodea), dando un grandioso espec-táculo tipográfico durante las noches. Aunque finalmente cada empresa que rente sus oficinas, decide el sistema señalético de cada una, Mucho hizo un gran trabajo señalizando los edificios y sus áreas comunes. Apostaron por la tipografía palo seco (sin patines) ya que es un referente inmediato de la elegancia y la modernidad. Desconozco el material de las letras, quizás por su capacidad traslú-cida, pienso que es plástico o acrílico, de esta manera la luz puede verse a través de las letras, no son pesadas y resisten en la intemperie.

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Fundació de l'EsperançaCliente: Fundación La CaixaAño: 2013País: España

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En un antiguo distrito de Barcelona, conocido como “Ciutat Vella” (en español “ciudad antigua”) también en España, se encuentra la “Fundación de la Esperanza”, una casa en donde se hacen posibles todos los programas de lucha contra la pobreza de la Obra Social La Caixa. Es un espacio pensado para incrementar la eficacia de estos programas sociales, y en donde las personas que lo necesiten, recuperen una vida digna y socialmente justa.

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La Fundación pidió a Mucho crear una identidad gráfica que se diferenciara de las oficinas bancarias que hay alrededor de ella, crear un lenguaje visual que se integre en el barrio y que por ello facilitara la en-trada y uso del espacio para sus habitantes. Aunque este distrito es uno de los más populares de Barcelona, el cuarenta por ciento de su población no sabe leer o escribir correctamente, es un índice alarmante que la Fundación lucha por cambiar. Es por eso, que Mucho se basó en la iconografía de las señales de tránsito del distrito, los anuncios pegados en muros y postes y en el arte urbano. El resultado es un lenguaje muy visual, lleno de colores que se combinan fácilmente con los edificios del lugar y los tonos de Ciutat Vella.

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Para los mensajes principales, se utilizaron letras de madera. La señalización se hizo en vinilo translú-cido sobre cristal. Mucho hizo elecciones muy económicas para la Fundación, lo que terminó siendo un proyecto económico para ella y de fácil y rápida implementación. El estudio se hizo valer de muchas imágenes con un nivel muy bajo iconicidad para su gráfica, mismos que posteriormente se integraron a la identidad visual de la Fundación. Manos saludando, cora-zones, copos de nueve, arcoíris, estrellas, soles, flores, caras felices, entre otros íconos fueron fotocopia-dos en papeles de colores y colocados en todo el edificio como referentes de palabras y frases que fueron también fotocopiados. La identidad de “La Caixa” fue prescindida en colores y aparece sólo en blancos y negros en todo el edificio. Cada texto fue acompañado de su pictograma, sobre un sustrato de diferentes colores que cre-aron una identidad visual muy llamativa y llena de contrastes. Aunque siempre está acompañada de la tipografía, para la gente con limitaciones alfabéticas, seguramente les fue más fácil comprender las ideas plasmadas en estas impresiones.

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Community Benefit DistrictCliente: San Francisco Civic CenterAño: 2012País: Estados Unidos

4El distrito de “Civic Center” en San Francisco ocupa varias manzanas y es donde se encuentran la mayoría de edificios gubernamentales de la ciudad, así como instituciones públicas y privadas, tanto políticas, como sociales y culturales. En él se albergan el ayuntamiento, el Ballet de San Francisco, la Sinfónica de San Francisco, entre otras. Entre dueños de edificios, empresas, habitantes o trabajadores del Civic Center, crearon el “Civic Center Community Benefit District (CBD)” para mejorar la limpieza, seguridad y manejar la gestión y el embellecimiento de la gran área.

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4Mucho debía de hacer la identidad de la organización, así como hacerse cargo de la gráfica del entorno del distrito. Para el isotipo, la empresa logró un resultado tan simple como brillante e inteligente: si en Google buscamos “San Francisco Civic Center”, nos mostrará el distrito delimitado por puntos que juntos, parecen una flecha. Mucho completó el símbolo y obtuvieron el isotipo: una media flecha que fue girada hacia arriba y adoptaron el color anaranjado. La flecha es un símbolo que sugiere movimiento y a veces crecimiento (o decrecimiento). En el sentido hacia arriba, como fue posicionada para este proyecto, puede dar la idea de crecimiento y me-jora. El resultado fue brillante, porque no sólo mostraba la mejora que la organización pretende darle al distrito, sino que es una forma que es completamente única y apegada al Civic Center.

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Civic Center adoptó la frase de: “His-tory. Culture. Government. It all happens in Civic Center”. La media fleche de Mucho serviría no sólo como isotipo, pero como un espacio para poner toda serie de imágenes relacionadas al Civic Center. El uso de colores y contrastes (naranja con blanco) dotó no sólo de un muy buen sis-tema señalético de la zona, sino que también dio una identidad gráfica al entorno muy poderosa. Posteriormente esta identidad fue posicionada por todo el Civic Center a manera de banderines en los postes de luz y electricidad. Y aunque pudo haber sido pos-teriormente utilizado para eventos públicos, conciertos, reuniones y cualquier clase de cosa, en una exploración fotográfica de Civic Center, se puede apreciar que no se utiliza la misma gráfica para la difusión de eventos.

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Primero PrimeraCliente: Primero Primera Año: 2010 País: España

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Primero Primera es un hotel-boutique. La casa fue residencia de una familia durante tres generaciones, y es una construcción muy grande y elegante. En 2010 fue renovado para ser hotel, y aunque en el primer piso reside la familia propietaria con sus ocho hijos, cuenta con treinta habitaciones muy es-paciosas y exclusivas. Es un ejemplo de la “Bacelona de los barceloneses” (según la página del lugar) y está ubicada en la parte menos turística de la ciudad, en un barrio muy exclusivo llamado “Tres Torres”.

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Mucho diseñó una tipografía estilo Bodoni pero con partes cortadas, como si fuera stencil. Esto permitió que el logotipo pudiese ir cortado en láminas de metal. También aprovecharon las numerosas fotografías de la familia a través de los años como identidad para el lugar. La tipografía tipo stencil-Bodoni sirvió muchísimo para la señalética del lugar, pues se basaron en los contrastes de grosor de línea de la tipografía y sus cortes para diseñar pictogramas y otros elemen-tos de la señalética. Se combinó esta tipografía mencionada con una palo seco ligera. Los pictogramas también comparten elementos de la tipografía, con contrastes en línea de grosor alto y muy delgado. En las fotografías se aprecia que éstos están cortados sobre un material blanco sólido que parece ser acrílico. La exploración de la tipografía experimental, aunada a los pictogramas, dota de un sistema grá-fico visualmente único que hace contraste con el estilo clásico-victoriano de la casa. Con tipografías legi-bles que contrastan en sus colores, y pictogramas bien resueltos, Primero Primera es uno de los trabajos más llamativos de Mucho en cuanto a gráfica del entorno y Señalética.

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Gild International

Cliente: Gild International

Año: 2012

País: España

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6Gild International es un club de “net-working” global. Su objetivo es estim-ular la comunicación e intercambio de conocimientos entre la comunidad local e internacional para generar conexiones de valor. Su sede está en Barcelona, aunque tienen oficinas en Nueva York y Londres. Uno de sus metas es convertir a Barcelona en un referente en el mundo del “network-ing” empresarial. Gild contrató a Mucho para que los ayudaran a tal fin. La agencia de diseño ideó una identidad, una pá-gina web y también creó la señalética para las oficinas principales de Grid International. Hicieron un hexágono como imagen de la empresa, ya que es una forma presente continuamente en la arquitectura barcelonesa y tam-bién, con líneas unidas, representa la conexión, el corazón del “networking”. Mucho trabajo en el edificio del club, ya que es el corazón de la organización. Hizo que los calores de la empresa se integraran en las paredes de manera sutil y elegante. La solución fue integrarlos mediante volumen en la pared.

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Se creó una familia de íconos sobre una lámina metálica en forma hexagonal para la señalética del lugar. También se incluyeron algunos pictogramas muy simples aunados con tipografía palo seco, flechas y una línea divisora entre el pictograma y la tipografía. La inclusión del metal y el color negro para los pictogramas y textos hace un refuerzo en el intento de lo sutil y elegante de Mucho. La línea gráfica del lugar se ve coherente e incluyente en todos los sentidos.

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En esta recopilación y análisis de las situaciones de Mucho, podemos apreciar grandes resoluciones de diseño en cuanto a gráfica del entorno y señalética. No son todos los trabajos de Mucho en cuanto a este ámbito, pero sí algunos de los más atractivos. Mucho hace más que sólo branding, señalética, web o lo que vimos aquí; hacen muchísimas más cosas para grandes empresas multinacionales como se mencionó al principio. El objetivo de esta recopilación era la de dar a conocer el trabajo de señalética en el mundo, pero también pudimos ver que es un trabajo que requiere mucho análisis e investigación. Por ejemplo, el haber llegado a la solución de los pictogramas basados en el arte urbano o en la gráfica de las señales de tránsito en el proyecto de Obra Social Fundación “La Caixa” pudo haber sido resultado de horas de análisis. Lo mismo pasa con el Civic Center de San Francisco o Gild International. A simple vista, parecen soluciones muy obvias: una media flecha, un hexágono, un medio cuadro rodeando tipografía. Pero cuando nos acercamos, investigamos y leemos sobre las soluciones de estos y varios otros proyectos, podemos apreciar que no son soluciones fáciles y obvias. Son resultado de investigación profunda y una gran capacidad analítica y práctica. Se lee por Internet, entre muchas cosas sobre esto, una frase que dice: “el buen diseño es aquel que hace pensar a los otros diseñadores: ‘¿por qué no se me ocurrió a mí?’”, y vaya que a veces es cierto esto. Los trabajos de Mucho son fácilmente

comparables con marcas internacionales como las de Pentagram, y no es de sorprenderse, pues la mitad de los socios de Mucho trabajaron en Pentagram antes de con Mucho, y es esa misma relación la que me llevó a conocer a esta agencia de diseño, que se refiere a sí misma como “The global boutique of design studio”. El diseño del entorno, la señalética y el de identidad van muy de la mano. Usualmente, cuando una empresa sabe lo que quiere, le pide al estudio que en su diseño de identidad, incluya la señalética y el diseño del entorno de sus oficinas, y si no, entonces la agencia demuestra su fortaleza y conocimiento en el ámbito, y lo propone. Es incluso poco conocido que la gráfica del entorno y señalética son elementos que comprenden un manual visual propio, aparte del manual de identidad corporativa. Espero que con este compendio visual, la gente se acerque más a la señalética y aprenda a diferenciar qué es una señal y la señalética, que aunque uno no es menos importante que el otro, quizás uno lleva más trabajo que el otro a largo plazo. Y si alguien no sabía qué existía la señalética o la gráfica del entorno, y con esta pequeña recopilación visual conoció estos dos conceptos, ¡pues qué mejor!

Conc

lusi

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